SEOkomm 2016 – Notre avis: Pour OMX et SEOkomm, les voici

SEOkomm 2016 – Notre avis: Pour OMX et SEOkomm, les voici

Pour la septième fois en novembre 2016, le SEOkomm a eu lieu à Salzbourg. Oliver Hauser et son équipe ont à nouveau organisé un événement exceptionnel cette année. Outre le haut niveau des présentations, l’atmosphère familiale était clairement au premier plan.

Comme chaque année, les visiteurs pouvaient à nouveau s'attendre à une concentration de connaissances et de mises à jour de l'industrie du référencement. Marcus a commencé avec son discours d'ouverture, dans lequel il a souligné les derniers développements des dernières semaines et des derniers mois. Au total, un consensus commun avec 6 tendances importantes a été trouvé:

  • Bien que Google soit le premier mobile depuis 2010, nous en voyons actuellement l'impact plus que jamais et le sera probablement encore plus au cours des prochains mois.
  • Bien que Google RankBrain soit basé sur des données de test, il permet de comprendre les recherches Google plus précisément.
  • Rapidité, rapidité et rapidité: Les pages lentes tuent la conversion et gaspillent des ressources pour Google.
  • Est-ce que AMP Google est une alternative HTML? – Peu importe la position que vous occupez sur AMP, il y a beaucoup de potentiel.
  • La console de recherche Google est la véritable arme secrète des référenceurs.
  • En cette période d’explosion d’informations, il est plus important que jamais d’exploiter des structures de page claires et un contenu global qui satisfasse les intentions de l’utilisateur.

Le SEOkomm de cette année a été divisé en trois morceaux différents, dirigés par trois modérateurs sympathiques. Alors que la piste 1 incluait des sujets plus techniques et avancés de la scène du référencement, les pistes 2 et 3 étaient davantage axées sur les nouveaux arrivants et le contenu stratégique.

Les SEO sont là où ils se trouvent – Marcus Tandler

Traditionnellement, le SEOkomm commençait par le discours d'ouverture de Marcus. Cette année, #Slidestorm était entièrement consacré à "Les SEO sont là où il est" et a donné un aperçu des coulisses de Google. Que disent les acquisitions du moteur de recherche sur les tendances actuelles? Que peut-on déjà trouver dans l'algorithme et qu'est-ce que cela signifie pour le référencement?

Quiconque a manqué la conférence a l'occasion de se rattraper.

SEO Boot Camp: Maintenant, nous vous apportons le cours – Mario Fischer & Tobias Aubele

La double session du professeur avec le prof. Dr. Mario Fischer et le Prof. Dr. med. Tobias Aubele était tout sauf théorique. À l'aide d'exemples simples, les deux exemples pratiques utilisés montrent comment identifier les premières conclusions sur les sites Web en quelques étapes seulement.

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Figure 1: Mario Fischer et Tobias Aubele ont présenté des conseils pratiques passionnants

Après un bref positionnement sur le référencement et les premiers aperçus de la console de recherche Google, une analyse en direct a été réalisée et évaluée sur l’exemple de sa propre page. Excel était l'outil le plus puissant pour analyser les données. À l'aide du tableur, ils ont montré comment obtenir des informations sur leur propre site à l'aide de formules, de tableaux croisés dynamiques et de l'outil de référencement pour Excel. De plus, il y avait des conseils pratiques sur la recherche du contenu en double, sur la manière de vérifier si un code de suivi était implémenté sur chaque page et bien plus encore.

Faire des sites sur presque (en anglais) – Fili Wiese

Dans la conférence de Fili Wiese: "Créer des sites sur presque", cela est devenu international et très technique. Le Néerlandais et l’ancien personnel de l’équipe chargée de la recherche sur le Google Search Quality Team ont traité le problème temps de charge,

La vitesse d'un site Web est essentielle pour les visiteurs et, depuis 2010, elle fait également partie de l'algorithme de Google. Des temps de chargement trop longs ont un effet négatif prouvé à long terme sur la convivialité du site. Ici, nous ne nous intéressons pas seulement aux optimisations dans la plage des secondes, mais également aux millisecondes, dans lesquelles une page se construit plus rapidement, peuvent déjà avoir un impact majeur sur le comportement de l'utilisateur.

Surtout avec une part croissante d'appareils mobiles, qui ont souvent encore une faible bande passante, le temps de chargement peut être la clé du succès. Incidemment, ce sera particulièrement intéressant lorsque des outils tels que PageSpeed ​​Insights ne montrent aucune autre mesure d'optimisation. Un conseil clair à ce stade: utilisez toujours plusieurs outils pour l’analyse.

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Figure 2: Fili Wiese a expliqué que PageSpeed ​​pouvait avoir des effets négatifs durables.

Fili a divisé le temps de chargement en deux parties dans sa présentation. Le front-end de la page, qui repose sur le client et est également téléchargé cette fois, et le back-end d'une page. Dites, quels canaux de communication existent entre le serveur et la base de données, quels sont les goulots d'étranglement possibles et quels sont les effets du protocole HTTP?

L'analyse du temps de chargement donne de bonnes informations sur les endroits où un "goulot d'étranglement" peut être trouvé. S'il s'agit d'un problème principal, les composants matériels du serveur doivent être renouvelés. Si les temps de réponse du serveur sont suffisamment rapides, mais que la mise en page est toujours trop lente, la cause en sera probablement davantage liée au front-end. Des tailles de fichiers aux JavaScripts chargés en passant par la complexité du code source, une multitude de causes peuvent être trouvées ici.

Création de contenu centrée sur l'utilisateur – Martin Höllinger

Alors que Martin Höllinger était enthousiasmé par les tonnes de contenus du SEOKomm l’année dernière, il s’est davantage concentré cette année sur «l’éclaircissement du contenu». Martin a donné un bon aperçu du moment où il est temps de supprimer le contenu de nos sites Web et du contenu recherché par les utilisateurs.

À l'aide d'exemples simples, il a rappelé de résumer le contenu, voire de le supprimer. Fidèle à la devise: # Keep-the index clean.
Si vous produisez beaucoup de contenu, vous devriez vous demander quel contenu est toujours pertinent pour votre propre utilisateur et quel contenu doit être trié. Par exemple, faut-il récapituler la fête de Noël d’il ya trois ans? Qu'est-ce que le visiteur attend de moi et que veux-je de ce visiteur?

Fondamentalement, une distinction peut être faite entre trois requêtes de recherche différentes:

  • navigation,
  • d'information
  • et transactionnel

Par conséquent, vous devez toujours demander à l'avance ce que l'utilisateur recherche sur sa propre page et où se trouve le contenu correspondant. Lorsque vous recherchez un service clé, le numéro de téléphone doit être la première chose qui attire l’attention de la page.

"Le nouveau traitement des cellules pour votre site Web": la quintessence de la conférence de Martin était donc claire: mettez à jour et recyclez régulièrement votre contenu pour offrir à l'utilisateur la valeur qu'il recherche réellement.

Console de recherche Google avancée – Sebastian Erlhofer

Pourquoi la console de recherche est l'arme secrète des SEO et devrait être, a montré Sebastian Erlhofer dans sa piste juste avant la pause de midi. Une conférence clairement populaire cette année, qui a été reflétée dans la salle de conférence bondée.

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Figure 3: Sebastian Erlhofer a montré comment tirer le maximum d'informations du SGC.

L’importance de la console de recherche Google (GSC) en tant qu’outil d’analyse est essentielle, a expliqué Sebastian à des idées concrètes.

Comme on le voit sur la photo, il a utilisé la CGC pour analyser les balises hreflang et pour voir à partir des résultats si la balise de langue était correctement définie sur les pages internationales. En outre, il a souligné dans les statistiques d'analyse qu'une analyse disproportionnée de la page par Google pouvait indiquer une mise à jour de l'algorithme.

Les meilleures analyses sur les mots-clés et leur classement sont également fournies par Search Console. Ici, les données ne sont pas collectées via des requêtes individuelles, mais mesurent exactement ce qui est lu par Google. Outre les classements moyens, les impressions, les clics et le CTR y sont également affichés. L'idéal est cette représentation pour déterminer les mots clés de seuil.

L’inconvénient du SGC, toutefois, est la faible couverture en données. Ainsi, l'interface Web peut afficher un maximum de 1000 lignes, ce qui constitue un trou de données, en particulier pour les pages volumineuses. Le remède consiste ici à utiliser l’API, qui a également une limite, mais qui sera atteint ultérieurement. En outre, la création de plusieurs propriétés pour un site Web peut être utile, ce qui permet à nouveau une connexion de données plus élevée.

PANEL: Demandez à Google – demandez à John Mueller

La session "Ask Google" s'est avérée être un panel intéressant. Ici, l'équipe d'experts dirigée par Nina Baumann, Jens Fauldrath et Michael Schöttler a interrogé l'analyste Google Webmaster Tendances, John Müller, porte-parole des questions relatives aux moteurs de recherche.

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Figure 4: Le groupe d'experts a emmené John Müller dans le groupe d'experts.

Les questions portaient sur les sujets suivants: Mobile, Console de recherche, Recherche, Indexation et Signaux utilisateur. Comme d'habitude, les réponses étaient équilibrées, mais permettaient toujours de tirer des conclusions sur les valeurs de Google.

3 conclusions de l'entretien étaient:

  1. Selon Google, par exemple, le budget d'exploration ne devrait présenter aucun inconvénient lors de l'intégration de pages AMP.
  2. Aucune feuille de route ne sera publiée avec les outils et fonctionnalités dédiés de la console de recherche.
  3. La personnalisation des sites Web à des utilisateurs individuels reste complexe.

Combien coûte l'optimisation des moteurs de recherche? – Marco Janck

Avec cette question légitime, Marco Janck a présenté son expérience en matière de coûts d’optimisation des moteurs de recherche. Le sujet est intéressant à bien des égards.

Tout d'abord: Étant donné qu’un classement dans l’indice de recherche organique ne coûte rien et qu’il devient donc difficile de contre-calculer le principe de cause à effet, il est également souvent demandé comment la valeur ajoutée du référencement peut être monétisée. Indépendamment de cela, Marco a présenté son évaluation des centres de coûts de chaque zone d’optimisation et des tailles pouvant être calculées. Il est allé dans les détails sur les domaines individuels.

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Figure 5: Oui, bien sûr, mais combien ça coûte? – Insights par Marco Janck

Ainsi, une agence de référencement peut avoir un taux horaire compris entre 80 € et 150 €, alors qu'un pigiste peut se déplacer davantage entre 60 € et 500 €.

En outre, il avait 3 conseils comme critères d'avertissement avant de passer une commande.

premier Conception du site Web du fournisseur de services: si celui-ci est optimisé en fonction de techniques anciennes, il convient de faire attention ici.
deuxième Prix ​​complètement irréalistes: les valeurs du marché se sont établies pour de nombreuses raisons. Tous les prix s'écartant de cette norme doivent être revérifiés.
troisième Rapide, mouvementé, riche: partout où une telle chose est promise, il faut sonner l'alarme et remettre en question l'offre.

10 choses à améliorer avec Google Tag Manager – Stefan David

La conférence de Stefan David visait spécifiquement les utilisateurs avancés. Après un bref résumé des termes les plus importants tels que conteneurs, balises, déclencheurs et variables, il y a immédiatement une analyse technique approfondie de la façon d'utiliser Google Tag Manager en tant que référencement indépendant sans avoir à recourir aux ressources techniques et à l'équipe de développement. à offrir.

Dans Google Tag Manager, vous pouvez entre autres remplir le conteneur avec des balises telles que Google Analytics, des pixels de conversion et des pixels de reciblage, et définir des déclencheurs lorsque certaines actions sont exécutées. Par exemple, si vous souhaitez cibler les visiteurs du site qui ne sont pas redirigés et qui souhaitent y définir un pixel de reciblage.

Stefan a terminé la conversation en proposant 5 astuces pratiques qui intéressent les débutants et les utilisateurs avancés de Google Tag Manager.

  1. Organisez vos lots de travaux dans des dossiers,
  2. Désigner les espaces de travail en conséquence,
  3. Toujours commenter les nouvelles versions,
  4. Mieux petit changement que grand et
  5. Regardez à qui vous donnez accès à vos conteneurs

Il s’agit certainement d’une conférence qui mérite le détour et qui fournit des conseils utiles dès le début et qui est axée sur des exemples d’application. Si vous êtes intéressé par la présentation de Stefan, vous pouvez consulter Slideshare.

SEO mobile: stratégie et pratique – Stefan Fischerländer

La présentation de Stefan Fischerländer sur le référencement mobile est un autre point fort de SEOkomm de cette année. Non seulement a-t-il pu mettre à profit sa riche expérience en 40 minutes, mais il a également réussi à mettre en avant un concept important: "différenciation"De nombreuses déclarations sont reprises aujourd'hui sans être mises en doute ni pesé sur les risques, mais Stefan a non seulement été interrogé de manière critique, mais a également effectué ses propres tests et tiré des conclusions intéressantes.

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Figure 6: Stefan Fischerländer a déterminé quelles demandes sont réellement interrogées via des appareils mobiles.

La différenciation est importante, notamment en ce qui concerne l'intention du chercheur, une requête de recherche et son environnement. Bien que le nombre de requêtes mobiles augmente de manière incontestable, les proportions des distributions entre les appareils varient considérablement en fonction de l'utilisateur et du sujet concerné.

À titre d’exemple, Stefan a comparé trois sujets et leur distribution par périphérique. Alors que la distribution dans son exemple de boutique en ligne semble équilibrée, la part du trafic mobile sur un portail pour femmes est passée à 70%. Dans le secteur B2B, même le cas contraire est arrivé. En outre, il a précisé que les besoins en informations des utilisateurs sur le portail B2B étaient très différents.

RankBrain – Présent, perspectives et importance pour le référencement – Kai Spriestersbach

Dans la présentation de Kai, les machines ont pris le relais et cela est devenu futuriste. Ce que Marcus a abordé dans le discours liminaire du matin a été approfondi par rapport à RankBrain. Kai s'est concentré sur le fonctionnement de l'apprentissage automatique, a montré comment Google utilise cette technique et a présenté les perspectives de ce développement pour le référencement.

L'apprentissage automatique permet de reconnaître les relations entre des entités individuelles et d'attribuer ces propriétés sur la base de valeurs empiriques. Une machine est alimentée avec des données de test, c'est-à-dire qu'il existe un certain nombre d'exemples qui ont été classés en fonction des critères correspondants. Le but de la machine est maintenant d'identifier les similitudes et de les transférer ensuite vers de nouveaux exemples. Il est important qu'il n'y ait pas d'analyse sémantique, mais seules les corrélations statistiques sont déterminées. En outre, on peut affirmer que plus les données disponibles sont nombreuses, plus les résultats peuvent être précis. Donc, Google a une bonne position de départ pour apprendre les machines à cause de la grande quantité de données.

Google lui-même utilise une technique d'apprentissage automatique pour mieux comprendre les requêtes de recherche. Le RankBrain, alimenté par les requêtes de recherche déjà répondues et classées, devrait ensuite transférer l'expérience à de nouveaux résultats de recherche. Ainsi, RankBrain prend en charge l'identification de critères pertinents pour un sujet donné et décide quels contenus sont pertinents. L'algorithme tire des enseignements des expériences utilisateur positives et négatives, ce qui devrait à terme améliorer la recherche classique et augmenter la satisfaction des utilisateurs.

Pour les référenceurs, cela a les effets suivants: Les facteurs de classement sont ajustés dans une certaine mesure. L'intention de l'utilisateur devient de plus en plus claire.

Cela comprend:

  • un positionnement thématique clair,
  • une recherche par sujet en fonction de l'intention de l'utilisateur,
  • Un contenu offrant une valeur exceptionnelle,
  • et une qualité de contenu régulièrement mesurée et optimisée.

Si vous êtes intéressé par la présentation de Kais, vous pouvez consulter SlideShare.

Google Webmaster Hangouts 2016: les principales conclusions – Michael Schöttler

Depuis deux ans, John Mueller de Google Zurich répond régulièrement aux questions des webmasters. Michael Schöttler et son équipe suivent les Hangars pour les webmasters depuis le 2 juin 2015, les écrivant et mettant les transcriptions en ligne.

Dans sa présentation, Michael a présenté les conclusions les plus importantes des Hangars pour les webmasters, que son équipe et lui-même ont résumées et analysées dans le portail SEO. Selon Michael, les questions les plus fréquemment posées au cours des hangouts incluaient les rubriques Facteurs de classement, Balises Hreflang, Redirections et Canoniques. De plus, Michael nous a montré les erreurs les plus courantes dans les Hangouts. Par exemple, si une page est définie sur noindex et inclut une balise canonique, elle envoie des signaux confus à Google.

Comme une surprise, John Mueller était également sur scène et a répondu à quelques questions sans réponses. Si vous êtes intéressé par les Hangouts Google Webmaster transcrits, vous pouvez les trouver ici.

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Figure 7: Notre Alex avec John Müller de Google.

Amazon SEO – Trutz Fries

Amazon SEO est un sujet en pleine croissance. Trutz Fries utilise cette opportunité dans sa présentation pour aider les professionnels du secteur à optimiser le contenu sur une autre plate-forme. L'idée de base est très simple: comment préparer le contenu de mes listes Amazon afin qu'elles se trouvent en haut d'une recherche?

Outre les facteurs OnSite par fiche descriptive (produit), qui composent le titre de l'annonce dans la page de synthèse, les images, les méthodes d'expédition et le prix ont également un impact important sur le taux de clic. Plus l'engagement de l'utilisateur dans une liste est élevé, plus sa position est élevée. Mais comment augmenter l'engagement d'articles qui ne sont pas cliqués?

C’est là qu’une sorte d’optimisation OffSite entre en jeu. Ceci utilise les offres d'Amazon pour acheter du trafic. Chaque engagement avec une ruse est mesuré, vous pouvez donc également acheter du trafic pour une courte période. Si le comportement est positif, le classement augmente également.

Finale – La chanson de SEOkomm

Comme chaque année, nous étions à nouveau présents avec un stand OnPage.org, qui servait aux invités de délicieuses gaufres et du vin chaud (avec ou sans Schnuss). Notre équipe a passé une journée extrêmement informative sous forme de conférences passionnantes et de discussions intéressantes.

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Figure 8: Le stand OnPage.org a fourni aux visiteurs de délicieuses gaufres et du vin chaud.

Après la conférence, nous sommes allés à la soirée SEOkomm, qui a eu lieu l’année dernière au château de Klessheim. En plus de la nourriture et des boissons excellentes était le clou de la fête du chanteur, qui a créé l’atmosphère 1A. Même la mini-excavatrice de Jochen Schweizer, qui était à la porte, a suscité un grand enthousiasme chez certains membres de l'équipe. Tout le monde voulait conduire des excavatrices une seule fois 🙂 Nous avons célébré jusqu'à tard dans la nuit et à la fin nous avons tous chanté la chanson de SEOkomm ensemble.

"Chaque année, tout le monde fait un pèlerinage en Autriche,
Aux deux conférences du mix marketing en ligne
Parce qu'on dit: L'OMX et le SEOkomm sont un must.

Pour OMX et SEOKomm, ils vont tous
John Mueller da Marcus Tandler
Eric Kubitz et Karl aussi sont ici! "

Merci beaucoup pour l'excellent SEOkomm aux organisateurs Oliver Hauser, Uschi Hauser, Judith Herzl-Rössler et aux conférenciers et modérateurs exceptionnels.

Autres récapitulations:

http://www.linkresearchtools.de/news/omx-seokomm-2016-recap-digitale-leitkonferenz/
http://www.seokomm.at/meinungen/berichterstattung/
http://www.xpose360.de/seokomm-2016-recap/
https://www.netzeffekt.de/seokomm-und-omx/
https://www.sblum.de/seokomm
http://www.seorise.de/seokomm-omx-salzburg/

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