Tendances du marketing d'affiliation – Où est le chemin?

Tendances du marketing d'affiliation – Où est le chemin?

Le marketing d'affiliation peut apporter des avantages aux filiales et aux entreprises. Alors que certains reçoivent leurs commissions, d'autres élargissent leur notoriété et leurs ventes. Mais quelles tendances sont actuellement reconnaissables dans le domaine des affiliés et qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs et les affiliés? Nous avons identifié dix tendances et les avons éclairées.

1. mobile

Ce qui a commencé au plus tard dans l'optimisation des moteurs de recherche avec la "Mise à jour mobile" se poursuit: Le mobile d'abord! Selon les statistiques, pour la première fois en Allemagne, Internet est plus utilisé avec un smartphone qu'avec un PC ou un ordinateur portable.

Que signifie ce développement pour le marketing d'affiliation? D'une part, les annonceurs doivent mieux et mieux aligner les supports publicitaires proposés avec les appareils mobiles. Cela concerne principalement la conception des bannières. D'autre part, il est de plus en plus difficile pour les annonceurs du segment des sociétés affiliées de déterminer comment les utilisateurs accèdent à leur offre. Ainsi, la tendance "mobile" se traduit par la prochaine tendance "suivi". Les réseaux d'affiliation tels que les annonceurs sont de plus en plus confrontés à de nouveaux défis en matière d'affectation des ventes et des commissions.

2. Suivi et confidentialité

Le marketing d'affiliation dépend fortement des options de suivi. Enfin, les commissions doivent être correctement attribuées aux différents affiliés. Il est également important que les annonceurs sachent quelles chaînes ils ont rejoint leur public cible. Mais déjà avec EU-DSGVO, le marketing d'affiliation est devenu plus complexe car le règlement de base sur la protection des données oblige les éditeurs à être plus transparents en ce qui concerne l'utilisation de cookies. Celles-ci sont toujours essentielles pour suivre les ventes et le trafic Web.

le marketing par affiliation big data

L’année 2019 peut encore aggraver la tendance au "suivi et à la confidentialité" du marketing par affiliation. Pour cette année, l'introduction du "Règlement sur la confidentialité en ligne" est prévue. Ce règlement va au-delà du RGPD, car il prévoit que les cookies ne peuvent être installés qu'après consentement explicite de l'utilisateur.

En fonction de la nature restrictive de la réglementation, le principe de l'affiliation peut être remis en question si des solutions opt-in / opt-out ne sont pas rapidement trouvées et répondent aux exigences de protection et de suivi des données. Dans le même temps, le suivi devient plus complexe car les utilisateurs n'utilisent plus un seul appareil pour accéder à un site Web, mais basculent entre les appareils. Ainsi, le suivi inter-appareils et la protection des données doivent être respectés pour pouvoir évaluer les campagnes des affiliés de manière ciblée et allouer des commissions.

3. Contenu

Ce qui s’applique au référencement est également valable dans le marketing d’affiliation: règles de contenu. Alors que les moteurs de recherche et les utilisateurs deviennent de plus en plus sophistiqués en termes de qualité de contenu, des campagnes de marketing pour les affiliés avec un bon contenu i.d.R. prévaloir. Comment assurer des sites d'affiliation qui réalisent de bons classements sur des mots clés pertinents, pour davantage de couverture et de nouveaux visiteurs? Cependant, il est important que le contenu publicitaire réponde en soi aux besoins des utilisateurs. Cela est particulièrement vrai pour les bannières ou les vidéos.

4. Influenceurs

Selon une étude du Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW), plus de 80% des entreprises interrogées ont recours à des influenceurs ou ont l’intention de le faire à l’avenir. Cela montre l'importance du marketing d'influence pour les entreprises dans le marketing mix. Il ne s’agit pas uniquement d’influenceurs très étendus, mais également de "micro-influenceurs". Les réseaux sociaux jouent un rôle important.

Mais comment ce développement peut-il être classé dans les tendances du marketing affilié? Tout simplement, un nombre croissant d'éditeurs sont également des influenceurs. Et le marketing d'affiliation offre des modèles de rémunération très simples pour les influenceurs. Par exemple, les influenceurs peuvent être payés via des commissions par produit vendu ou par du plomb. Contrairement aux prix à la poste, qui sont basés sur le nombre de suiveurs, il y aurait une forme de règlement beaucoup plus précise avec des liens d’affiliation.

5. Recherche vocale

Affiliate Marketing avec recherche vocale

Avec l’importance croissante des smartphones dans l’utilisation du Web et la multiplication des assistants numériques tels que Alexa, Amazon Home, Google Home ou Siri d’Apple, le recours à la recherche vocale se développe.

Déjà à la Google Developers Conference 2017, le Groupe a confirmé que 20% de toutes les recherches sur le Web mobiles étaient activées par la voix. Aux États-Unis, un cinquième des résidents utilisent déjà des assistants vocaux numériques. Il est donc d'autant plus important que les affiliés optimisent leur contenu pour la recherche vocale. Les mêmes conditions s'appliquent que pour Voice Search SEO.

6. données

Le marketing d'affiliation est classiquement très lié aux données. Parce que pour pouvoir mesurer le succès de campagnes marketing d'affiliation ou d'affiliés individuels, de nombreuses données différentes doivent être évaluées. Comme dans d'autres domaines également, le marketing d'affiliation sera de plus en plus automatisé. Pour atteindre ce haut niveau d'automatisation, les données collectées en nombre toujours croissant doivent être évaluées de manière significative. L'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle jouent un rôle de plus en plus important dans le marketing par affiliation.

7. Niches

Le marketing par affiliation, en particulier pour les boutiques en ligne, est un moyen populaire d'accroître la portée et les ventes de la marque. Bien que les portails de coupons ou de thèmes volumineux puissent marquer de longues distances, les sites de niche ont l’avantage de répondre précisément aux besoins des utilisateurs.

Les sites qui occupent un créneau thématique profitent également aux affiliés eux-mêmes. Comme auparavant, plus le sujet est spécifique, plus la concurrence dans les SERP est faible. Le résultat est une chance accrue d'obtenir rapidement de bons classements en recherche organique sur le Web. En outre, les possibilités de commission augmentent, car les utilisateurs du site Web de niche trouvent exactement les informations qu’ils recherchent et sont redirigés vers les offres d’achat correspondantes.

Les sites Web avec des sujets de niche sont donc une situation gagnant-gagnant pour les éditeurs et les annonceurs et donc une véritable tendance … pour le niche 😉

8. agences

Le marketing en ligne est encore un segment relativement jeune dans le marketing mix. Mais avec la durée croissante, les exigences dans les sous-disciplines du marketing en ligne augmentent. La technologie et les méthodes continuent d'évoluer, nécessitant expertise et expérience. Ceci s'applique également au marketing affilié. Les entreprises ne peuvent plus "simplement" créer un programme d'affiliation et gérer des commissions. De nombreux paramètres différents, du suivi à la protection et à l'analyse des données, doivent être pris en compte pour que le marketing par affiliation apporte un succès durable. Bien qu'il soit encore facile de commencer le marketing par affiliation, ce n'est qu'une approche professionnelle qui peut vous rapporter de l'argent de manière durable.

La demande croissante exige des professionnels, ce qui explique pourquoi de plus en plus d'entreprises s'appuient sur l'expertise d'agences spécialisées dans le marketing d'affiliation ou, à plus grande échelle, sur le marketing à la performance.

9. Diversité

Le marketing d'affiliation 9 Le marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation ne se limite pas à la création d'un cookie lorsque vous cliquez sur un lien du portail de coupons. Les affiliés doivent donc plus que jamais viser une intégration adéquate du matériel publicitaire. Ainsi, du côté des affiliés, la diversité est essentielle: histoires, billets de blog, formats vidéo, galeries d'images, guides. Il existe de nombreuses façons de présenter un produit ou un service qui encourage l’utilisateur à acheter.

La diversité du côté des annonceurs signifie qu'ils ne s'appuient pas uniquement sur une plate-forme, mais utilisent diverses méthodes pour générer des clics.

En conséquence, la tendance de la diversité engendre un besoin encore plus grand de professionnalisme parmi les éditeurs et les annonceurs. Les deux devraient travailler conceptuellement à l'avance pour élaborer une stratégie pour leur marketing d'affiliation.

10. Avis des clients

Plus l'offre sur le Web est importante, plus les opinions des clients sur les produits ou les offres sont importantes. De vraies critiques peuvent contribuer à l’optimisation de la conversion. Cela offre encore plus d’opportunités aux filiales pour générer des ventes fructueuses. Pour les entreprises, le marketing par affiliation associé aux commentaires des clients offre la possibilité d’un taux de réussite plus élevé.
Pour les éditeurs, cependant, cette tendance signifie également qu'ils doivent rechercher de plus en plus le sérieux de l'opinion de leurs clients, de sorte qu'ils soient également considérés comme un indicateur pertinent de la qualité d'un produit.

conclusion

Il n’est pas surprenant que certaines tendances du marketing affilié soient basées sur les tendances actuelles du SEO Trends 2019, telles que le contenu mobile et le contenu. Enfin, les annonceurs et les sociétés affiliées bénéficient de bonnes statistiques de référencement, ce qui conduit à un bon classement des sites Web des sociétés affiliées dans les résultats de recherche organiques. Avec la recherche vocale, une nouvelle tendance de référencement est également atteindre le marketing d'affiliation. Il reste à voir dans quelle mesure les spécialistes du marketing et les éditeurs devraient devenir actifs. Il est clair que de plus en plus d’utilisateurs utilisent la recherche vocale et il est donc intéressant pour les affiliés d’examiner le sujet du point de vue du référencement. Bien entendu, la question de la protection des données est actuellement au centre du débat actuel sur la confidentialité en ligne. Les modifications apportées au modèle de suivi des cookies classique peuvent affecter l’ensemble du paysage des affiliés. Cela changera peut-être aussi l'éternelle discussion sur les modèles d'attribution dans le marketing d'affiliation, et des options de rémunération encore plus équitables seront développées pour les éditeurs et les sociétés affiliées.

Une chose est sûre, le marketing par affiliation subit une transformation similaire au marketing par moteur de recherche, car il devient de plus en plus professionnel et le domaine devient de plus en plus complexe. Donc, si vous voulez avoir du succès dans le domaine des affiliés à long terme, vous devez garder à l’esprit les tendances actuelles lors de la planification de nouvelles campagnes.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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