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Utiliser AdWords pour afficher une annonce vidéo sur YouTube

Utiliser AdWords pour afficher une annonce vidéo sur YouTube

Ce n'est pas un secret pour personne que YouTube n'est pas seulement une énorme archive vidéo, c'est aussi le deuxième moteur de recherche du monde. Pour tous les annonceurs multimédias qui ne souhaitent pas se fier uniquement à AdWords dans les recherches Google classiques, le portail vidéo constitue donc un complément idéal pour tirer parti des effets visuels de la stratégie de marque.

Bien que la publicité vidéo puisse également être commutée directement à partir de votre propre chaîne YouTube, qui possède déjà un compte AdWords et y gère des campagnes, peut également associer YouTube et regrouper tous les éléments d'un compte à contrôler et à optimiser.

Formats YouTube TrueView

Jusqu'à présent, il y avait 4 formats d'annonces vidéo différents, au printemps (04/2014). Cependant, ceux-ci ont été résumés. annonces InStream et InDisplayLe format donne. Les deux formats peuvent être ciblés sur la recherche YouTube, les vidéos YouTube et le Réseau Display de Google (via AdSense). La principale différence réside toutefois, d’une part, dans la nature de leur circuit ou de leur occurrence, ainsi que dans le modèle de compensation.

InStream

Si vous créez une vidéo en tant que InStream Ad, celle-ci sera affichée avant, pendant ou après un flux vidéo YouTube. Le spectateur a la possibilité de sauter l’annonce ici. Ce type de publicité vidéo ne peut apparaître que sur certaines vidéos, sur YouTube en général ou sur les pages de partenaires du Réseau Display de Google.

LykkeLiInStream "width =" 517 "height =" 294 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/08/LykkeLiInStream.jpg 1044w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2014/08/LykkeLiInStream-300x171.jpg 300w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/08/LykkeLiInStream-1024x584.jpg 1024w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/08/LykkeLiInStream-600x342.jpg 600w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 517px) 100vw, 517px "/><noscript><img aria-describedby=Une annonce InStream qui "tombe en panne". (Source: YouTube)

Ici, le modèle de calcul correspond à la moyenne Coût par vue (CPV), On considère qu'une vidéo est visionnée pendant au moins 30 secondes. A été précédemment incliné ou le site fermé, n'est pas payé. Pour les vidéos plus courtes, la longueur totale compte.

InDisplay

Lorsque des vidéos sont diffusées dans Disply, elles apparaissent avec une vignette et une annonce à côté de vidéos similaires ou dans les résultats de la recherche. Si le spectateur clique sur l’annonce, celle-ci sera redirigée vers la page unique de la vidéo ou vers la chaîne YouTube correspondante, en fonction du paramètre choisi.

DilatedInDisplay "width =" 413 "height =" 232 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/08/DilatedInDisplay.jpg 1146w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2014/08/DilatedInDisplay-300x169.jpg 300w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/08/DilatedInDisplay-1024x576.jpg 1024w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2014/08/DilatedInDisplay-600x338.jpg 600w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 413 pixels), 100vw, 413 pixels "/><noscript><img aria-describedby=Annonces vidéo InDisplay dans la recherche YouTube. (Source: YouTube)

Contrairement au format InStream, les vidéos au format InDisplay ressemblent aux annonces de recherche normales, même après la Modèle de coût par clic (CPC) réglé.

Optimiser les campagnes vidéo AdWords

Comme pour les annonces dans le réseau de recherche et d'affichage, le travail d'optimisation commence par la configuration et l'alignement granulaires de la campagne: vous pouvez créer différents groupes de ciblage, alignés selon les intérêts et les thèmes et dans lesquels – depuis la mise à jour de TrueView. Formats renforcés – peuvent également intégrer des caractéristiques démographiques. Parce que ces options de ciblage sont essentiellement celles du GDN et je l’ai déjà décrit ailleurs, je voudrais me référer à mon article sur la publicité sur le Réseau Display de Google.

Appel à l'action de recouvrement

Surtout pour les annonces InStream, nous vous recommandons d'utiliser une superposition d'appel à l'action. Ces petites publicités transparentes, situées en bas à gauche de la vidéo, peuvent leur fournir une vignette, un texte d’une ligne et un lien cliquable. Par exemple, si vous faites la promotion d'un produit, vous pouvez vous référer directement à la page de destination. Ainsi, ils peuvent ajouter un autre avantage en plus de l'URL de destination des vidéos.

bannière Companion

Le format InStream, en plus de la superposition peut également bannière Companion être attaché. Cette bannière sera placée à droite au-dessus de la liste de vidéos similaires suggérées et peut également être fournie avec un lien de clic. Encore une fois, nous recommandons de ne pas laisser cette opportunité inutilisée. Idéalement, on s’adapte au design de la campagne vidéo, d’une part pour créer une image cohérente et une relation reconnaissable, d’autre part, pour ne pas laisser les effets de marque inutilisés.

remarketing

Vous ne devriez pas manquer l'occasion Listes de remarketing pour la publicité avec YouTube à appliquer. Relativement facile peut être sous "bibliothèques partagées" dans le sous-élément Listes de remarketing vidéo utilisez différentes possibilités pour pouvoir vous adresser au spectateur à plusieurs reprises. Par exemple, les téléspectateurs de certaines vidéos, les abonnés à des chaînes, les téléspectateurs de vidéos similaires, etc.

Publicité sur YouTube: également utile pour les petites entreprises

Les campagnes vidéo pour YouTube constituent un domaine passionnant, qui devrait également être tarifé pour les petites entreprises, car avec un minimum de ressources (en dehors de la création vidéo), il est possible d’atteindre un large éventail dans le groupe cible ou le groupe à la demande ainsi que les options de contrôle. de plus en plus fine. Il sera intéressant de voir comment la publicité vidéo se développera au cours des prochaines années. À l'heure actuelle, il est possible d'appliquer de grands effets de marque à des prix raisonnables.

À Artur

Artur a rejoint Inbound Marketing de 2014 à 2016 et a travaillé en tant que responsable SEM dans les domaines de AdWords et de l'optimisation des moteurs de recherche, ainsi que de la production vidéo. Il a étudié la philosophie et les médias à Hildesheim, Dublin et Bonn et a précédemment travaillé dans la salle de presse en ligne de la chaîne d'information Phoenix.

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.