Video Marketing – Guide pratique pour les vidéos dans le mix marketing et SEO

Video Marketing – Guide pratique pour les vidéos dans le mix marketing et SEO

Et avez-vous déjà vu une vidéo aujourd'hui? Sur votre page d'actualités préférée, dans la boutique en ligne ou sur YouTube? Ensuite, ces opérateurs de sites Web sont en plein essor. Pour que votre site Web profite également du boom de la vidéo, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur le marketing vidéo en ligne dans notre nouvel article.

Qu'est-ce que le marketing vidéo?

Le marketing vidéo est un segment du marketing en ligne ou une forme de marketing de contenu dans lequel les clips vidéo sont présentés sur leur propre site Web ou sur des plateformes de partage de vidéos ou d'autres sites Web. Les vidéos ne doivent pas nécessairement être produites par les éditeurs eux-mêmes. Par exemple, des clips vidéo marketing d'autres entreprises, producteurs ou particuliers peuvent être utilisés à des fins de marketing. La condition est qu'aucun droit d'auteur ne soit enfreint par la publication ou la distribution. Le marketing vidéo est utilisé pour obtenir un meilleur classement dans les "moteurs de recherche verticaux", car la recherche vidéo sur Google est également évoquée par le référencement vidéo.

Pourquoi le marketing vidéo?

S'il existe une tendance de contenu dans le marketing en ligne, il s'agit alors d'une image en mouvement. Les clips vidéo sont appréciés par les internautes du monde entier. Pourquoi? Bien entendu, l'utilisation généralisée des smartphones joue un rôle important. Après tout, il est plus facile de regarder des vidéos avec le petit écran que de lire des textes. Puisque nous aimons aussi être divertis, jouer des clips vidéo dans la vie quotidienne du groupe cible plus jeune joue un rôle central. Selon une enquête réalisée par ARD et ZDF, les adolescents âgés de 14 à 29 ans ont visionné en moyenne 26 minutes de films sur YouTube ou d'autres plateformes en 2018, chaque jour. Selon la même étude, même les 30 à 49 ans regardent six minutes de vidéos par jour sur Internet. Le marketing vidéo vous offre la possibilité de toucher une grande partie des utilisateurs d’Internet.

L'influence des vidéos sur le commerce électronique et la domination de cette forme de média sur le Web sont illustrées par les nombreuses études que vous pouvez trouver ici.

Marketing vidéo = Marketing de contenu?

Étant donné que les clips vidéo ont également un contenu et que les objectifs sont similaires, le marketing vidéo est bien sûr une forme de marketing de contenu. Les vidéos peuvent parfaitement compléter des textes ou des images dans le mix marketing de contenu. Ainsi, les formats vidéo, par exemple dans les contributions d’invités, les lettres d’information, les médias sociaux ou les plateformes vidéo, transmettez le même message que vous transmettez avec de nouveaux textes.

Objectifs des campagnes de marketing vidéo

Avec Video Marketing, vous pouvez combiner des objectifs très différents.

Performances du site et objectifs liés au référencement:

  • Augmenter la durée de séjour sur un site web
  • Augmenter le trafic sur un site web

Objectifs généraux de marketing:

  • Augmenter la fidélité des clients
  • Introduction et déclaration du produit
  • Supplément du service client
  • Publicité sur d'autres sites Web et plateformes vidéo
  • Vidéo de relations publiques pour le lobbying ou la stratégie de marque
  • Augmenter les conversions

En fonction de vos objectifs, que vous souhaitez atteindre avec Video Marketing, vous choisissez enfin le style de votre contenu vidéo.

Quel format de contenu vidéo choisir?

Il existe différents "formats" avec lesquels vous pouvez aller au début. Voici un aperçu des types de contenu vidéo les plus courants:

1. Films d'image / vidéo de marque

Ces clips vidéo sont principalement tournés sous forme de vidéos de relations publiques pour les entreprises, mettant en évidence la société, les personnes et les produits. Les images en mouvement peuvent également transmettre des sentiments ou un certain esprit.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=TqE-OoVI9ww (/ embed)

Figure 1: Film d'image de la police de Berlin de 2019.

2. Vidéos de produits

Les boutiques en ligne, en particulier, tirent parti de l’intégration de vidéos sur les produits. Souvent, les vidéos de produits agissent en tant que "vendeurs". Ils expliquent les spécificités des produits et proposent différents points de vue.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=cVEemOmHw9Y (/ embed)

Figure 2: Présentation de l'iPhone 11 pro – Film sur les produits Apple

3. vidéos explicatives

Comme leur nom l'indique, ces clips vidéo expliquent des produits, des faits ou des services. Les vidéos explicatives contiennent souvent des animations ou des dessins. L'objectif des vidéos explicatives est d'expliquer clairement même des choses complexes en quelques séquences.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=Ds4HxRif8dA (/ embed)

Figure 3: Le changement climatique simplement expliqué.

4. entretiens

Des entretiens avec des experts vous permettent de renforcer la réputation de votre site Web ou de votre entreprise. Vous montrez votre entreprise en tant qu'expert dans leur domaine. Les experts peuvent être des employés de votre entreprise.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7PMysdQgMG4 (/ embed)

Figure 4: #OMR MARCUS TANDLER dans INTERVIEW sur le référencement, Google et SEO Expertise.

5. Tutoriels / Vidéos pratiques

Si vous effectuez une recherche sur Google avec "Comment puis-je …?" Vous avez certainement découvert cette forme de contenu vidéo. Qu'il s'agisse de pâtisseries, de bricolage ou de syntonisation automatique: ces vidéos fournissent des conseils utiles à ceux qui veulent faire quelque chose eux-mêmes. Dans les boutiques en ligne, ces vidéos peuvent également soulager le support à la perfection.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=sj-y_rpWQbg (/ embed)

Figure 5: Comment faites-vous un mini-gâteau emoji?

6. Vidéo sociale

Conçues avec le smartphone, les vidéos sociales sont de courts clips spécialement conçus pour les réseaux sociaux tels que Snapchat, Facebook ou Instagram (Histoires).

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=Uxf96Jj8SqE (/ embed)

Figure 6: Météo Kachelmann avec tendance sur 15 jours: combien de temps durera l'hiver?

Produire du contenu vidéo vous-même ou intégrer du contenu de tiers?

Vous n'avez pas toujours à produire du contenu vidéo vous-même. Les clips vidéo peuvent par exemple Média gagné, c.-à-d. Contenu généré par d'autres utilisateurs. Pour les produits offrent souvent des vidéos du fabricant. Néanmoins, vous pouvez facilement créer ou créer des clips vidéo simples avec relativement peu d'effort.

Conseils pour la création de clips dans le marketing vidéo en ligne

Pourquoi devriez-vous considérer les vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu? Ils augmentent l'attention. L'attention des internautes est courte. Les utilisateurs veulent atteindre leur destination rapidement. S'ils n'atteignent pas leur destination, ils sautent. Tout comme les paroles, les vidéos doivent "captiver" l'utilisateur et garder l'attention maximale. Cela vous évitera, par exemple taux de rebond élevé pour les vues vidéo.

Pour garder l'attention de vos utilisateurs, les conseils suivants de Video Marketing vous aident à:

premier durée: Utilisez des vidéos aussi courtes que possible. L’expérience montre que dans tous les cas, seulement la moitié des utilisateurs regardent pendant plus d’une minute. Il ne reste que cinq minutes pour cinq minutes. Une durée vidéo d'une minute est donc optimale. Si des faits plus longs doivent être expliqués, il est également conseillé de diviser des clips vidéo plus longs en séquences plus courtes.

deuxième Cibler le groupe cible: Le contenu, même le contenu vidéo, ne fonctionne que s'il est destiné au public cible et répond aux besoins de l'utilisateur. C'est pourquoi une analyse d'audience précise est nécessaire pour préparer votre campagne de marketing vidéo.

troisième Construire un arc de tension: Utilisez des vidéos qui créent un suspense. Il y a donc plus de chances que les utilisateurs restent plus longtemps pour apprendre la résolution.

4 Pour faire appel à des émotions: Les émotions déclenchent des actions sur les utilisateurs. Par conséquent, utilisez également dans les vidéos une musique qui souligne l’image.

5 Créer de l'authenticité: Surtout avec des films d'images ou des vidéos explicatives, il est plus important de rester authentique que de fournir un format "sur papier glacé". Vos utilisateurs apprécieront bientôt ces clips et ajouteront du contenu, par exemple. partager plus facilement.

Video SEO – vous devriez faire attention à cela

Le référencement vidéo devrait constituer une partie importante de vos activités de marketing vidéo. Enfin, vos clips ou vos contenus doivent également être bien trouvés sur Google & Co. Avec l'aide de Video SEO, vous avez la possibilité d'accroître la visibilité de vos formats vidéo et ainsi de générer davantage de trafic sur votre site Web.

    Conseils de référencement importants pour vos vidéos:

  • Utilisez un titre correspondant et court pour votre vidéo. Il doit décrire le contenu de la vidéo et peut contenir un mot clé principal de l'URL sur laquelle la vidéo est incorporée.
  • Intégrez la vidéo sur votre site Web dans des textes pertinents. Vous pouvez intégrer vos vidéos au système de gestion de contenu ou utiliser une plate-forme de publication. Vous pouvez également sélectionner ici des balises correspondant au contenu de la vidéo. Cela augmentera la portée.
  • Assurez-vous que votre vidéo est visible sur tous les appareils et que le contenu s'adapte à la taille de l'écran.
  • Utilisez des extraits de vidéo riches pour permettre à Google de traduire les données structurées pour afficher votre vidéo, par exemple. en tant que vidéo en vedette, peut utiliser.
  • Créez une miniature qui encourage les utilisateurs à cliquer.
  • Pour la vidéo, il est préférable d’utiliser une transcription vidéo ou un sous-titre. Ainsi, le contenu de la vidéo peut être parfaitement capturé par les moteurs de recherche.
  • Il est préférable d’inclure toujours une seule vidéo par URL.
  • Assurez-vous que les vidéos incorporées n’ont pas d’impact négatif sur les performances de votre site Web. Cela est particulièrement vrai pour les clips vidéo que vous hébergez sur vos serveurs. Avec le rapport de vitesse de page de la suite SEO Expertise, vous pouvez savoir rapidement si les vidéos ont un effet négatif sur vos temps de chargement.
  • Placez votre contenu vidéo au-dessus du pli de sorte que la vidéo soit visible sans défilement et puisse être lue immédiatement.

Stratégies de marketing vidéo: vos vidéos obtiennent plus de couverture

Le marketing vidéo séduit non seulement les utilisateurs à regarder, mais aussi à partager leurs vidéos. C'est pourquoi les médias sociaux jouent un rôle crucial dans votre mix marketing.

Par conséquent, il est recommandé non seulement de présenter vos clips vidéo sur votre site Web, mais également de les publier sur vos canaux de médias sociaux ou via des influenceurs. Les plateformes vidéo telles que YouTube, Dailymotion ou Vimeo vous donnent une portée supplémentaire.

Marketing viral et marketing vidéo – la symbiose parfaite

Le marketing vidéo viral est une caractéristique particulière du marketing vidéo. Ici, vous essayez, avec une gamme de vidéos particulièrement attirante et rapide "virale" à réaliser. Les exigences pour le contenu vidéo sont plus grandes ici, car la "viralité" ne peut pas toujours être calculée exactement à l'avance. Les caractéristiques des hits vidéo viraux sont des rebondissements inattendus dans le clip, un contenu provocateur ou quelque chose de complètement nouveau qui surprend une marque.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=jxVcgDMBU94 (/ embed)

Figure 7: Edeka "Supergeil" avec Friedrich Liechtenstein

Il n'y a pas de guide exact sur le marketing vidéo viral. Il est préférable d’avoir d’abord une expérience dans la publication de vidéos pour évaluer le comportement de vos utilisateurs.

Marketing vidéo – Essayez-le!

Comme vous l'avez vu, il existe de nombreuses utilisations différentes des vidéos. Alors que la technologie d'enregistrement vidéo devient de moins en moins chère et que de nombreux contenus vidéo sont librement disponibles, vous devriez saisir cette opportunité pour toucher encore plus d'utilisateurs avec le marketing vidéo. Si vous prêtez attention aux aspects importants du référencement vidéo et si vous adaptez votre contenu au groupe cible souhaité, vous ne pouvez pas vous tromper. Ensuite, il est écrit: tester, tester et optimiser.

Amusez vous bien!

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.