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Ci-dessous un article d'invité de Christopher Gutknecht:
Cet article concerne la création et la configuration d'un système d'alerte de performances Google AdWords. Examiner les sources d'alertes existantes telles qu'AdWords, Google Analytics, intellIAd et Econda, et indiquer comment intégrer diverses alertes possibles dans une structure significative et adapter leur mode de fonctionnement. L'accent est mis sur les magasins en ligne axés sur les ventes et les ventes. De nombreuses alertes sont également applicables aux non-magasins, marquées "Ecom" dans le récapitulatif des alertes ci-dessous.
La prudence vaut mieux que l'abstention
Le déclencheur peut être un courrier en colère du client ou du superviseur: "{Capture}}. S'il vous plaît ajuster dès que possible et envoyer une alerte ou similaire. Montrez que quelque chose comme ça ne se produit plus! "La réaction:" Sc§?% $, oublié! Sinon, je le regarderai toujours! "L'alerte ou le filtre est configuré, mais il est oublié au bout de quelques semaines.
Certains gestionnaires d’EES ne voient pas le besoin d’alertes. La réponse analogue: Je ne fais que regarder les performances du compte et aller là où il y a un besoin d'optimisation. Pour cela, on développe un très bon sentiment à un moment donné. Je regarde quand même tous les jours dans le compte, il y a aussi mes filtres déposés."
Le danger de cette méthode: un responsable d’EES ne peut, outre le temps limité avec les grands comptes, qu’un certain nombre de perspectives intérioriser, i. e. travailler à travers des vues filtrées. Les personnes expérimentées parcourent les filtres stockés selon une certaine priorité et fréquence. Alors pourquoi des alertes?
Les alertes sont des filtres proactifs
Comment savoir si on appelle certains filtres, par exemple "Annonces actives avec un taux de clics <0,5%"Ça vaut le coup? N'est-il pas plus significatif que le filtre soit la liste de manière proactive fournitures et inversement silencieux quand il n'y a pas de problèmes?
C’est l’idée qui sous-tend la gestion systématique des alertes: Alerting est une gestion proactive par exception filtrant les écarts par rapport aux règles définies.
L'élémentaire est l'idée de base selon laquelle la vue TopDown susmentionnée ne doit pas être remplacée "par le toucher", mais simplement complétée. Parce que le point de vue impartial est précieux, mais en même temps non systématique et partiellement incomplet. On risque d'être trop attaché à de petites améliorations lors des premières observations et de se perdre dans les détails.
L’approche d’alerte présentée ci-dessous profitera principalement aux gestionnaires d’EES dont les comptes sont limités dans le temps et les comptes importants, par exemple. plus de 50 campagnes actives par compte avec un nombre de mots clés de cinq ou six chiffres. Ici, une gestion systématique par exception devient indispensable. Les alertes sont particulièrement utiles au niveau inférieur du groupe d'annonces et des mots clés, où une vue de haut niveau est trop courte.
Outils d'alerte possibles pour les comptes SEA
Dans le cadre présenté, j’ai analysé en détail quatre outils bien connus et leurs fonctions d’alerte: Outre IntWords et Google Analytics, intelliAd et Econda ont été comparés, l’accent étant mis sur les deux précédents, qui offrent également de bien meilleures fonctionnalités.
Conception d'un cadre d'alerte
Sur la base des filtres de compte créés précédemment, le travail réel commence par: 1) définir les règles d’alerte correspondantes pour tous les écarts de performance pertinents et 2) nommer l’alerte en conséquence. La convention de dénomination suivante s'est établie à mon avis: