Google Ad Grants - Pour les associations et ONG

Avec Google Ad Grants, Google offre aux organisations caritatives et à but non lucratif la possibilité de placer des annonces gratuites via Google Ads. Cependant, en janvier 2018, Google a resserré les conditions du programme Google Ad Grants. En effet, Google a voulu améliorer la qualité des annonces et éviter les comptes non gérés. Certaines organisations abusaient des possibilités offertes jusqu’alors. Les contrôles étant à l’époque moins fréquents et plus laxistes. Car par définition, une association n’ayant aucun objectif mercantile, n’a pas non plus d’argent à investir dans la pub et encore moins dans un expert Ad Grants. Ça c’est la théorie. Depuis les choses ont bien changé.

Les avantages de Google Ad Grants

Le programme Ad Grants est conçu pour aider les associations à but non lucratif à communiquer en ligne gratuitement. Avec le soutien de Google, cela permet aux organisations d’attirer davantage l’attention sur leurs intérêts et les causes qu’elles soutiennent. Elles peuvent ainsi générer plus de trafic, diffuser plus d’informations avec plus de visibilité, toucher plus de bénévoles et recueillir par conséquent plus de dons.

Les ONG peuvent bénéficier des avantages suivants :

  • un budget de 10 000 dollars par mois pour diffuser des annonces, soit 329$ / jour (environ 270€ / jour) ;
  • toutes les fonctionnalités de Google Ads peuvent être utilisées (réseau de recherche uniquement, mais l’interface n’est pas bridée) ;
  • gestion automatique des campagnes lors de l’utilisation de Google Ads Express ;
  • les annonces placées peuvent être analysées avec précision et optimisées en conséquence à l’aide de Google Analytics et du suivi des conversions, tout comme des campagnes standards Google Ads.

Qui peut utiliser Google Ad Grants ?

Google Ad Grants est réservé uniquement aux organisations caritatives, aux organisations d’aide et aux organisations à but non lucratif. Il s’agit d’une version restreinte de Google Ads que ces institutions peuvent utiliser gratuitement.

Google propose le programme Google Ad Grants uniquement aux associations qui remplissent les conditions d’éligibilité et adhèrent aux règles et conditions de service de Google. Jusque là, rien d’étonnant.

Elle ne soutient pas les entreprises dont le contenu est associé à la haine, à l’intolérance, à la discrimination ou à la violence. Plus précisément, les annonces ne peuvent pas inclure de sujets hostiles à l’ethnicité, la religion, le handicap, l’âge, la nationalité, l’orientation sexuelle, le sexe ou des caractéristiques similaires. Toute forme d’exclusion est strictement interdite.

La demande de participation sera examinée par Google et acceptée ou rejetée conformément à ces critères d’éligibilité. Google se réserve également le droit de bloquer automatiquement et à tout moment une participation existante sans préavis.

Les entités gouvernementales, les hôpitaux ou autres organismes de santé, les écoles, les établissements d’enseignement et les universités ne peuvent pas s’inscrire pour participer aux Google Ad Grants. Toutefois, les départements caritatifs des établissements d’enseignement peuvent participer.

Les conditions de base pour adhérer au programme Ad Grants

Tout organisme à but non lucratif ou caritatif doit veiller à respecter les critères suivants pour pouvoir s’associer à Google dans le cadre du programme Ad Grants.

Tout d’abord, les parties intéressées doivent s’inscrire auprès de Google for Non-Profits et demander à être classées comme organisation à but non lucratif. Chaque pays disponible a ses propres définitions concernant le statut d’organisme à but non lucratif.

Chaque organisation doit être vérifiée comme une organisation à but non lucratif par TechSoup ou un partenaire local de TechSoup. Pour la France, c’est Solidatech.

  • les exigences du pays concerné doivent être respectées ;
  • il est obligatoire de fournir des informations sur le site web de l’organisation concernant leurs objectifs respectifs ;
  • l’organisation doit accepter l’égalité de traitement et l’utilisation des attestations de dons fournies et exigées par Google.

Un aperçu détaillé des conditions d’adhésion au programme de Google peut être trouvé ici.

Lignes directrices pour l’éligibilité en France

Les organisations françaises doivent être enregistrées auprès de Solidatech, le représentant régional de TechSoup, pour être éligibles.

Le processus d’activation des subventions publicitaires peut prendre jusqu’à cinq jours ouvrables. Vous n’avez pas besoin d’un compte Google Ads existant ; lors de l’activation, un compte Google Ad Grants sera créé pour vous.

Étape 1 :

  1. inscrivez-vous à Google pour les organisations à but non lucratif. Pour vous inscrire, vous pouvez suivre les instructions, vous devrez confirmer votre adresse électronique et il vous sera peut-être demandé de fournir des informations supplémentaires. Les demandes sont généralement traitées en 2 à 14 jours ouvrables. Vous pouvez vérifier l’état d’avancement de votre demande à tout moment dans votre compte.
  2. cliquez sur Activer les subventions publicitaires Google.
  3. vous obtiendrez un lien vers un formulaire d’éligibilité, cliquez dessus et remplissez le formulaire. Cela vous prendra environ 20 minutes. Ces informations ne servent pas seulement à déterminer l’admissibilité, mais aussi à optimiser les paramètres de votre compte.

Étape 2 :

  1. retour à la page de Google pour les organisations à but non lucratif.
  2. cliquez sur Activer les subventions publicitaires Google.
  3. confirmez que vous avez rempli le formulaire d’éligibilité.
  4. soumettre une demande d’activation.

Une fois que Google aura examiné la demande et approuvé votre requête, vous serez invité à accéder au compte Google Ad Grants qui a été créé pour vous. Pour ce faire, vous recevrez un courrier électronique dans la boîte de réception que vous aurez indiquée. Vous devrez ensuite accepter les conditions de facturation pour pouvoir commencer à diffuser des annonces. Lorsque vous vous connectez à votre compte, vous pouvez suivre à nouveau les instructions pour accepter les conditions d’utilisation.

Structure et optimisation des comptes Ad Grants

Google a mis en place plusieurs lignes directrices en matière de contenu et de structure pour aider les organisations caritatives à cibler le bon public. Le ciblage des annonces aide spécifiquement les organisations à faire une impression positive sur les prospects potentiels.

  1. toutes les campagnes doivent avoir une référence de localisation.
  2. chaque campagne doit comporter au moins deux groupes de publicités actives, chacun avec au moins deux publicités actives.
  3. au moins deux sitelinks doivent être ajoutés au compte en tant qu’extensions d’annonces.
  4. aucun mot-clé ne peut être utilisé seul. Cela signifie qu’il n’y a pas de mots-clés qui ne se composent que d’un seul mot. Les exceptions sont le nom de la marque de l’organisation, les termes médicaux ou les mots de cette liste blanche de Google.
  5. des ajustements doivent être effectués tous les 90 jours pour améliorer les performances.
  6. seul le contenu pertinent peut être promu. L’utilisation pour des services ou des produits commerciaux est interdite.
  7. le placement d’annonces Google AdSense ou l’utilisation de liens affiliés sur le site web de l’organisation est également interdit.
  8. le site web doit être sécurisé avec le HTTPS et respecter les directives du site web pour les subventions publicitaires.
  9. seules les annonces textuelles sont autorisées, aucune image, vidéo ou annonce d’achat ne peut être diffusée via le compte Google Ad Grants.
  10. si vous utilisez la stratégie d’enchères “Maximiser les conversions”, alors le CPC est autorisé à être supérieur au montant de 2,00 €. Cela n’était pas possible avant la mise à jour des conditions d’utilisation.
  11. le domaine utilisé doit également être le site web utilisé pour l’enregistrement, doit également être la propriété de l’organisation et ne doit pas contenir de liens non valables.

Le non-respect de ces directives entraînera la suspension du compte par Google. Toutefois, il est possible de réactiver un compte précédemment suspendu.

En cas de blocage, il est logique de demander directement au service d’assistance de Google la raison de ce blocage. En principe, vous serez informé avant l’action de blocage qu’elle pourrait être imminente. Après avoir vérifié que toutes les conditions du compte ont été remplies, le compte peut être soumis à un nouvel examen. Toutefois, cela peut prendre quelques jours.

La performance du compte

Les annonces et les mots clés doivent avoir une certaine qualité de performance. Le facteur de qualité des mots-clés, qui est constitué du taux de clics, de la pertinence de l’annonce et de l’expérience de l’utilisateur sur la page de renvoi, ne doit pas être inférieur à 3 sur 10. Le taux de clics total du compte doit être d’au moins 5 %.

Conseils pour réussir avec les Google Ad Grants

Google fournit des conseils personnalisés dans chaque compte par le biais de notifications que les utilisateurs sont invités à suivre.

Structurer votre compte

L’organisation claire du compte est pertinente pour la vue d’ensemble du compte. Avec une bonne vue d’ensemble, il est plus facile de suivre les résultats et les facteurs d’influence négatifs se manifestent plus rapidement. Dans une structure d’annonces granulaire, les textes et les mots clés des annonces peuvent être adaptés aux groupes. Il est logique d’inclure les mots clés dans les textes ou dans l’URL.

Placer des annonces efficaces

L’utilisation de différents textes publicitaires aide à évaluer le succès. Les annonces peuvent être alternées et les plus prometteuses sont alors classées par ordre de priorité. Les annonces efficaces comprennent également l’utilisation d’extensions d’annonces.

Choisir des mots-clés appropriés

Pour atteindre le public cible, il est important de trouver les bons mots-clés.

C’est également un facteur influent pour supprimer réellement tous les mots-clés. Même parmi les mots-clés mis en pause. La recherche de nouveaux mots-clés peut remplacer les mots-clés uniques qui ont été abandonnés. Dans de nombreux cas, il est judicieux d’éviter les mots-clés généraux.

Augmenter le facteur de qualité

Vérifiez régulièrement le facteur de qualité et supprimez les éléments dont le facteur de qualité est inférieur à 3/10. Vous pouvez également utiliser des outils qui mesurent automatiquement le facteur de qualité et supprimer directement les éléments dont le facteur de qualité est trop faible.

Utiliser le suivi des conversions et Google Analytics

Le suivi des conversions vous permet d’observer exactement ce que fait l’utilisateur après avoir vu ou cliqué sur une annonce. En analysant les données en détail, vous pouvez déterminer les paramètres qui ont le plus de chances de générer une conversion.

Fixer des règles

Avec une règle selon laquelle le taux de clics des campagnes ne doit pas être inférieur à 5 %, vous pouvez définir des notifications automatiques dans votre compte qui vous seront envoyées dès que ce sera le cas. Les règles vous permettent de suivre efficacement certains sujets.

Conclusion

Avec les nouvelles conditions de service, Google exige un engagement plus intensif avec les comptes des organisations à but non lucratif. Afin de répondre aux nouvelles exigences, les organisations devront mettre davantage l’accent sur le succès de leurs annonces afin de ne pas perdre leur éligibilité à ce programme de collecte de fonds.

En fin de compte, cela signifie non seulement plus de clics pour Google, mais aussi plus de visibilité et d’efficacité pour les annonces des organisations et pour leurs objectifs non lucratifs. L’objectif ne consiste plus seulement à accroître la portée, mais aussi à améliorer la qualité du trafic sur les sites web des organisations, ce qui, comme l’expérience l’a montré, peut entraîner un plus grand nombre de conversions.

Pour les organisations caritatives et à but non lucratif, le budget de donation financé par Google pour le placement d’annonces est une aide prometteuse et une chance d’atteindre leurs propres objectifs.

Vous avez des questions, des commentaires ou des suggestions concernant Google AdGrants ? N’hésitez pas à me contacter ! Si vous avez d’autres questions sur Google Ads ou Google Shopping en dehors de ce billet, n’hésitez pas à me contacter directement par téléphone ou email.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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