Sommaire
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Chaque jour, des milliards d’internautes utilisent Google pour rechercher des informations sur le web. Pour les entreprises, avoir une bonne visibilité sur Google est donc essentiel. Et pour cela, il faut savoir tirer profit des données structurées.
Les données structurées, l’ADN de la recherche web moderne.
Des données structurées, de quoi parle-t-on exactement ? Il s’agit tout simplement des informations qui sont organisées de manière à être facilement comprises et interprétées par les moteurs de recherche. A l’origine, les informations contenues dans les pages web étaient en grande partie non structurées : du texte brut, des images, des liens… Mais aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google ont besoin de données structurées pour afficher des résultats de recherche enrichis, des informations plus détaillées et pertinentes pour l’utilisateur.
L’un des formats les plus utilisés pour structurer les données est le balisage schema.org, un langage de balisage de données structurées développé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Avec ce langage, il est possible de préciser le type de contenu de chaque information sur une page web : un article, une recette de cuisine, un produit, une entreprise…
C’est là que les choses deviennent intéressantes pour les entreprises. En structurant les données relatives à leur organisation, elles peuvent améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche Google, se démarquer de la concurrence et fournir aux internautes des informations plus précises et pertinentes.
Les logos dans les données structurées : un plus pour l’entreprise.
Depuis le 5 décembre 2023, Google prend en charge les logos dans les données structurées des organisations. C’est une grande nouvelle pour les entreprises qui peuvent désormais afficher leur logo directement dans les résultats de recherche Google.
L’affichage du logo dans les résultats de recherche renforce l’identité visuelle de l’entreprise. Il permet aux internautes de reconnaître immédiatement la marque et augmente la confiance des utilisateurs. Le logo peut également apparaître dans le Knowledge Graph de Google, un encart d’informations qui apparaît à droite des résultats de recherche pour certaines requêtes.
Pour intégrer leur logo dans les données structurées, les entreprises doivent utiliser le balisage schema.org et préciser le type “Organization”. Elles doivent également fournir une URL vers une image du logo en format .jpg, .png ou .gif et respecter les directives de Google en matière de qualité et de taille d’image.
Comment tester vos données structurées avec l’outil de test de Google ?
Google met à disposition un outil de test des données structurées pour aider les webmasters à vérifier que leur balisage est correct. Cet outil permet d’analyser une page web et de détecter d’éventuelles erreurs dans le balisage des données structurées. Il est particulièrement utile pour tester l’intégration du logo dans les données structurées des organisations.
Pour utiliser cet outil, il suffit de saisir l’URL de la page à tester et de cliquer sur “Tester l’URL”. L’outil affiche ensuite un rapport détaillé avec les éventuelles erreurs et avertissements. Si le balisage du logo est correct, l’outil affiche un aperçu de l’affichage du logo dans les résultats de recherche Google.
Une avancée majeure pour le référencement naturel des entreprises.
La prise en charge des logos dans les données structurées par Google est une avancée majeure pour le référencement naturel des entreprises. Elle leur offre une nouvelle opportunité pour renforcer leur visibilité dans les résultats de recherche et se démarquer de la concurrence.
Mais pour tirer pleinement profit de cette fonctionnalité, les entreprises doivent veiller à respecter les directives de Google et à utiliser correctement le balisage schema.org. L’outil de test des données structurées de Google est un allié précieux pour vérifier le bon fonctionnement de leur balisage.
Il ne fait aucun doute que les données structurées vont prendre une place de plus en plus importante dans la stratégie SEO des entreprises. Qu’elles soient grandes ou petites, toutes ont à gagner à structurer leurs données et à intégrer leur logo dans les résultats de recherche Google. Alors, pourquoi attendre ?
