Le site internet est la première image d’une entreprise dans le monde de l’information. Pour sa visibilité, de nombreuses astuces et procédés sont employés au quotidien par les gestionnaires. À la date d’aujourd’hui, le SEO constitue l’une des meilleures approches pour mieux se positionner sur les moteurs de recherches. Le terme en soi contient de nombreuses notions. Dans la suite de cet article, découvrez les informations nécessaires pour mieux comprendre le SEO et ses contours.
Définition du SEO et ses origines
Le sigle SEO définit en anglais comme « Search Engine Optimization ». Il est utilisé pour désigner « l’optimisation pour les moteurs de recherches » en français. Il s’agit d’un ensemble de procédés ou de techniques mis en œuvre par un gestionnaire de site internet. Le but est d’avoir un bon positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherches. Le SEO concourt donc à une visibilité sur internet. Il est admis de tous, et de nombreuses enquêtes ont montré que les internautes se focalisent plus sur les premiers résultats fournis par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.).
Donc, tout l’intérêt pour une entreprise est d’avoir une place de choix lors des recherches liées à son domaine d’activité. Ceci est un travail au quotidien pour gagner cette course à la 1ère place. De nombreuses techniques sont utilisées pour réussir à convaincre ces moteurs de recherches de la pertinence de son site et de son contenu. Pour mieux comprendre cette définition, faisons un tour aux origines du SEO.
Le SEO est venu révolutionner le monde. Il serait difficile de donner une date exacte de son apparition. Mais probablement en 1990 avec le premier moteur de recherche « Archie », considéré à la base comme un projet scolaire.
L’amélioration d’internet, des moteurs de recherche et l’apparition du World Wide Web ont donné un autre souffle au domaine de l’informatique et de la communication. Ce début de l’ère de la création des sites internet a mis en place une concurrence. C’est la recherche du meilleur positionnement qui a donné pour fruit le SEO. Très vite l’importance de la création de sites internet est comprise par les entreprises. Vous trouverez des exemples avec Greg Boser.
Celui-ci a vite compris qu’il est possible de vendre de l’équipement de protection de mousse contre les incendies sur internet. Il en est de même pour Christine Churchill qui a découvert le potentiel commercial des sites internet. Et ce, après avoir créé certains sites pour son employeur. Dans l’optique de mieux faire et de réduire la charge, elle a mis en place par la suite sa société de création de logiciels. Le but est l’optimisation de sites internet facilement. Il s’agit ainsi d’une des premières apparitions de la notion de ‘référencement’ sur internet.
Les différents types de SEO
Le bon produit et un bon site internet sont déjà deux éléments importants par la bonne marche d’une entreprise. Mais cela ne suffit plus face au nombre croissant de sites et à la concurrence existante. Il faut apporter un plus ; et c’est ce qu’offre le référencement SEO. Ce dernier peut prendre deux grandes formes : le SEO payant ou le SEO naturel. Les deux ont le même objectif : mieux positionner un site internet. Ils diffèrent dans le procédé et l’ensemble des techniques mises en œuvre pour atteindre leurs buts. Pour citer les différentes formes de SEO, vous trouverez :
- Le référencement SEM
Il est toujours contesté et moins connu. Le référencement SEM (Search Engine Marketing) est un ensemble de techniques qui prend en compte les autres techniques de référencement (SEA, SEO, SMO). Les réseaux sociaux étant devenus aujourd’hui un outil incontestable pour une visibilité sur internet. Ce type de référencement tient compte de cette réalité pour construire ses techniques et procédés.
- Le (référencement) SEA
Personnellement, je n’emploie jamais le terme ‘référencement quand il s’agit de SEA. Mais il est malgré tout utilisé par bon nombre et parfois sujet à de longues discussions. Le (référencement) SEA (Search Engine Advertising) est basé sur la publicité. Il consiste à acheter des espaces publicitaires pour mieux se positionner dans les résultats des recherches. C’est un système d’enchères. Selon le mot-clé mis en relief, cela peut coûter de quelques centimes à des dizaines d’euros. Il est aussi démarqué par une étiquette annonce en tête des résultats de recherche obtenus.
- Le référencement SEO
C’est le style de référencement le plus connu et l’un des plus utilisés. Il offre un trafic important sur votre site internet sans payer de régie publicitaire. Il utilise un ensemble de techniques basé sur la configuration de votre site internet et des différents contenus qui s’y trouvent. Le référencement SEO interagit avec les différents algorithmes des moteurs de recherches. Ainsi, il leur faire comprendre la pertinence des informations disponibles sur son site internet. Ses résultats ne sont pas aussi vite visibles que dans le cas du SEA. Mais il présente l’avantage de fournir un bon résultat dans le temps s’il est bien fait.
- Le référencement SMO
Le référencement SMO est le dernier né du lot face à la place des réseaux sociaux dans la communication de nos jours. Il se focalise sur la visibilité sur les réseaux sociaux (YouTube, Facebook, Twitter, etc.) Le référencement SMO (Social Media Optimization) peut aussi emprunter des outils au SEA pour atteindre ses objectifs. En effet, il est possible de payer pour avoir aussi une bonne visibilité sur les réseaux sociaux. Cela peut concourir à bon résultat s’il est suivi du mode non payant avec une bonne communication.
Le SEO en 2020 : les perspectives
Less mondes de l’informatique et de la communication, en perpétuels développement, tous les différents outils qui l’accompagnent évolueront aussi. L’utilisation du mobile pour la navigation est aujourd’hui beaucoup plus en vogue. La donne a changé. Une étude a montré que 51 % des données numériques sont utilisés par des mobiles. Pour suivre cette tendance, le SEO se tourne beaucoup plus vers les approches mobiles pour atteindre ses cibles. Cela se constate aussi déjà dans les différentes politiques de conception des sites internet. Le mobile aussi fait appel à l’utilisation des réseaux sociaux rendus facile avec les nouveaux téléphones mobiles intelligents.
De nombreux internautes se tournent vers les réseaux sociaux et groupes de discussion pour trouver solutions à leurs questions. Il est alors important pour les entreprises de se mettre dans ce registre pour vite atteindre leurs cibles. La recherche de proximité et l’utilisation du vocal se positionnent aussi dans le SEO du futur. L’objectif principal des différents outils de communication est de faciliter au maximum le quotidien de ses utilisateurs. Il est alors beaucoup plus simple pour le SEO de s’aligner sur cette politique pour rester en phase avec sa cible.
Pour mieux décortiquer le SEO, de grands noms ont fait leurs preuves avec de nombreux apports. Il y a entre autres Olivier Andrieu, un grand nom du référencement en France. Il a mis en place de nombreuses approches de formations et guides pour mieux orienter dans le référencement SEO. Il y a également Andrea Bensaid, auteur du site ESKIMOZ. Il donne à travers cette plateforme de nombreux détails pour intéresser les débutants comme les professionnels. Plusieurs autres grands noms se positionnent aussi dans le domaine du SEO, tous aussi importants. Ils fournissent une multitude d’informations et d’apports à l’amélioration du SEO. On peut citer Christophe Benoit de Tyseo, Daniel Roch de SEOMIX, Alexandre Santoni de KEEG et Fabrice Alizon de PIXALIONE.
Quels livres consulter pour en savoir plus sur le SEO ?
Si vous désirez mieux en savoir sur le SEO, il existe de nombreux livres pour vous former. Une petite recherche sur internet vous donne une longue liste de documents à votre portée. Nous essayerons de vous faire une petite liste de certains documents utiles. Il y a :
– Réussir son référencement web – Edition 2018-2019: Stratégies et techniques SEO
– Ce que Google veut
– Optimiser son référencement WordPress: Référencement naturel (SEO)
Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.