Comment choisir un spécialiste freelance du référencement qui améliorera réellement la position de votre site web ? Jooble vous donne quelques conseils outils.

Tous les chefs d’entreprise veulent savoir où réside la personne qui permettra à leur site de figurer en tête de Yandex et de Google. Il existe de nombreuses sociétés de référencement sur le marché numérique et encore plus de freelances spécialisés dans la promotion des moteurs de recherche. Comment choisir une personne qui améliorera précisément la position de votre site ? Les conseils du texte aideront ceux qui sont à la recherche d’un entrepreneur ou qui ont déjà été échaudés par celui-ci et ont acquis une certaine méfiance à l’égard du service de “promotion de sites Web”.

Imaginons que vous, en tant que propriétaire ou responsable du développement Internet de votre entreprise, ayez décidé d’engager un gourou du référencement.

Avant d’en chercher l’un, faites un peu de recherche :

• Faites des recherches sur l’histoire de votre site web. Apprenez-en le plus possible à son sujet : quand il a été créé, par qui et comment il a été promu auparavant, dans quelle région. Préparez-vous à l’avance afin de pouvoir remplir les dossiers et répondre aux questions des candidats en toute confiance.

• Assurez-vous de connaître tous les noms et mots de passe associés au site. Il vous sera beaucoup plus facile et rapide de commencer à travailler avec l’interprète choisi si vous n’avez pas à tout chercher.

• Important : optimisez vos processus d’affaires à l’avance ! Mettez à jour les scripts de demandes entrantes de votre responsable, rédigez des instructions claires sur la manière de traiter le nombre accru de pistes. Il peut arriver que le site web grimpe lentement, mais sûrement dans les résultats de recherche, que le nombre de demandes entrantes augmente, mais que le service commercial continue à travailler comme si de rien n’était. Finalement, vous ne verrez pas de croissance des ventes en ligne, l’attribuerez au mauvais travail de l’entrepreneur et serez déçu du référencement pour toujours. Surveillez les performances de vos gestionnaires à l’aide d’un système de gestion de la relation client (CRM) afin de ne pas manquer une seule piste.

Lorsque vous avez toutes vos cartes en main, procédez à la recherche et à l’embauche :

• Participez à tous les événements numériques de premier plan auxquels vous pouvez vous rendre. Inscrivez-vous aux bulletins d’information des sites d’actualité, des forums. Consultez les classements des sociétés de référencement. Il est très probable que vous ne compreniez rien de ce que vous entendez ou lisez. Ou comprendra que la promotion du site par les moteurs de recherche – cette question est incompréhensible. Néanmoins, au niveau des tripes, vous déterminerez à qui faire confiance et qui éviter.

• Après avoir déterminé le cadre budgétaire, organisez un appel d’offres. Dressez une liste des entreprises qui ont attiré votre attention lors de votre plongée dans le monde du référencement. Contactez-les et demandez-leur des devis. Évaluez le caractère individuel ou, à l’inverse, formel de chacun d’entre eux. Les propositions commerciales solides sont sûres d’inclure un audit de base de votre site et quelques études de cas supplémentaires avec des résultats intéressants.

• Analysez les sites web des soumissionnaires. Si vous ne faites pas confiance aux cordonniers qui n’ont pas les pieds sur terre, choisissez ceux dont les propres sites internet figurent en tête de Yandex et de Google pour les requêtes liées à l’optimisation.

• Organisez des réunions avec ceux qui ont passé votre processus de sélection rigoureux. Posez les questions qui ont surgi pendant la lecture des propositions commerciales. Demande de clarification. Vous avez le droit de vous faire “traduire” des mots qui ne vous sont pas familiers. Un spécialiste, quel que soit le domaine, se distingue toujours par sa capacité à parler simplement du complexe, à expliquer sur ses doigts, à utiliser des métaphores. Si vous refusez une traduction du professionnel à l’humain – vous êtes un rhétoricien et un faiseur de pot évident.

• Rassemblez des informations sur le spécialiste que vous aimez. Lisez les critiques sur Internet, appelez vos amis travaillant dans le domaine du numérique. Demandez les cas de promotion réussie de sites proches du thème du vôtre.

• Évaluez dans quelle mesure vous serez à l’aise pour travailler avec cet optimiseur. La disposition à promouvoir les sites, bien sûr, la plus importante. Mais si un spécialiste aime organiser des conférences quotidiennes de plusieurs heures sur Skype et que vous savez pertinemment que ce mode de coopération ne s’adapte pas à votre emploi du temps, fixez vos propres règles. Il est important de discuter en détail du déroulement de la communication commerciale AVANT de commencer.

• Avant de conclure un accord, relisez-le attentivement plusieurs fois et discutez des points qui vous soulèvent une question. Conseil banal, mais dans le domaine de la promotion des moteurs de recherche, et qui rappelle tellement l’occultisme des non-initiés, il est important de s’entendre sur le rivage. Accordez une attention particulière à la section relative aux garanties. Le fait est que la prédiction précise à 100 % de l’efficacité de la promotion des moteurs de recherche ne peut être le fait d’aucun expert. Néanmoins, vous avez le droit de compter sur des garanties (promotion de certaines requêtes en tête de liste, augmentation du trafic, augmentation du nombre de prospects), si elles sont prévues dans le contrat.

Après avoir signé le contrat, ne laissez pas le promoteur se débrouiller tout seul :

• Donnez rapidement des informations en retour. Un optimiseur intelligent (ou votre chef de projet dans une agence de référencement) posera certainement des questions. Vous seul connaissez vos forces et vos faiblesses, les puces de vos concurrents, les habitudes de votre public ciblent. N’en faites pas trop et, en même temps, guidez le spécialiste dans tout ce qui concerne votre entreprise.

• Veillez à coordonner toutes vos propres conversions sur le site avec celui à qui vous l’avez confié. Exemple : ne modifiez pas, même avec les meilleures intentions, les URL préhistoriques, mais qui fonctionnent bien, sur le CNC de style.

• Soyez moralement préparé à une offre raisonnable de l’optimiseur : adapter le site, le “finaliser” en engageant des programmeurs, mettre à jour le design, la mise en page, etc. Hélas, des travaux complets sur le site – un processus coûteux. Gérer avec peu de sang et réussir, peu le peuvent, il vaut mieux ne pas prendre de risques.

Contrôler le travail de l’entrepreneur.

Même si votre expertise professionnelle ne comprend pas le marketing Internet en général et la promotion de sites Web en particulier, apprenez au moins les éléments de base :

• Demandez au spécialiste un plan de travail. S’il précise les méthodes de promotion “blanches”, c’est bon signe. Mais n’ayez pas la flemme de demander lesquelles. Vous pouvez vérifier leur “légitimité” dans les moteurs de recherche eux-mêmes.

• La connaissance des outils d’analyse Web de base (Yandex, Google Analytics, etc.) vous permettra, dans quelques mois, d’évaluer de manière indépendante à quel point le site a commencé à être accepté par les moteurs de recherche. Restez à l’écoute : de nouveaux algorithmes de classement apparaissent assez souvent. Si votre entrepreneur ne réagit pas aux changements, c’est qu’il n’est pas professionnel. Un spécialiste compétent est toujours à l’écoute et agit en fonction des conditions du marché.

• Exigez un rapport. Important : il doit contenir les résultats du travail effectué, et non des éléments copiés du plan. Au fil du temps, vous devriez observer la tendance positive : les positions se placent en tête, le trafic augmente et tout ce dont vous avez convenu. Si ce n’est pas le cas, ne perdez pas de temps et reprenez la liste que vous avez établie lors de la phase de recherche.

N’oubliez pas la tendance principale : l’optimisation moderne est une question d’amour sincère pour les utilisateurs. Évaluer les changements apportés au site du point de vue du visiteur moyen. Il est important que les révisions s’intègrent harmonieusement dans le concept “rapide, facile et agréable à l’œil”. Ne cherchez pas quelqu’un qui se bat contre des moulins à vent (en essayant de trouver des failles dans les algorithmes des moteurs de recherche), mais quelqu’un qui s’intéresse à la question, afin que le client soit à l’aise. Un site web convivial est sûr d’être apprécié par Yandex, Google et les autres moteurs de recherche. Un autre petit secret en fin de compte – le référencement est une question de petites choses. Recherchez un spécialiste méticuleux.

Si le marketing en ligne d’une agence ou d’une entreprise traite du thème de l’optimisation des moteurs de recherche pour le marché occidental, cela signifie généralement l’optimisation du site Web à l’aide des facteurs de classement de Google. Si vous souhaitez également que votre site Web soit pertinent pour la population chinoise, vous devriez élargir vos horizons et réfléchir à une stratégie de référencement pour Baidu.

Baidu contre Google

L’entreprise chinoise Baidu emploie plus de 46 000 personnes et détient une part de marché d’environ 75 % en Chine. Le plus grand moteur de recherche au monde, Google, qui s’est officiellement retiré du marché chinois, ne détient qu’une part de marché d’environ 3,5 % (statcounter.com, au 09/2016). Baidu traite plus de 5 milliards de recherches chaque jour. En raison des recherches plus spécifiques des utilisateurs en dehors de la Chine, Google ne reçoit que 3,5 milliards de recherches par jour dans le monde. Le moteur de recherche chinois n’est pas un petit poisson sur le marché des moteurs de recherche, mais sert à plus d’un milliard de personnes comme l’outil le plus important pour trouver les informations qu’ils recherchent sur Internet.

Baidu traite plus de 5 milliards de recherches chaque jour. Google seulement 3,5 milliards.

La Chine, moteur de l’économie française

Le marché chinois a été l’un des principaux moteurs de l’économie française ces dernières années. La prospérité du pays le plus peuplé du monde ne cesse d’augmenter et avec elle le désir de consommation de plus d’un milliard de Chinois. Les grandes entreprises en particulier profitent de cette situation. Mais la Chine devient aussi de plus en plus intéressante pour les entreprises de taille moyenne.

Les statistiques présentées au début montrent que la population en Chine navigue également sur Internet et est très probablement non seulement à la recherche d’informations, mais également en train de commander des produits et des services en ligne. Par conséquent, les entreprises tournées vers l’international ne doivent pas se concentrer uniquement sur l’augmentation de leur visibilité numérique avec l’aide de Google. En tant qu’entreprise, vous devez également vous demander comment vous deviendrez également pertinent pour le marché chinois.

Percez le marché chinois avec Baidu SEO

Même si vous êtes en tête du classement Google pour les mots clés que vous souhaitez et que vos ventes sur les différents canaux en ligne sont satisfaisantes, la probabilité que des termes de recherche similaires apparaissent dans le classement Baidu est très faible. Parce que Baidu SEO diffère énormément des facteurs de Google SEO dans certains facteurs de classement. Il y a quelque temps, en tant qu’agence Internet, nous nous sommes demandé comment fonctionne Baidu et, après avoir fait quelques recherches, nous avons trouvé de nombreux facteurs de classement importants. Nous aimerions partager nos résultats de recherche avec vous afin que vous sachiez vous aussi ce qui est important dans Baidu SEO.

Facteurs de classement Baidu SEO

Nous avons passé les dernières semaines à examiner de manière intensive l’optimisation des moteurs de recherche pour Baidu et à analyser les 30 facteurs de classement les plus importants. Pour cela, nous avons effectué de nombreuses recherches, lu de nombreuses sources et vérifié de nombreuses déclarations contradictoires. Les 30 facteurs suivants augmenteront sûrement vos connaissances sur l’optimisation des moteurs de recherche Baidu.

Les facteurs de classement des pages

langue chinoise

Tout le contenu et les balises META doivent être rédigés en “chinois simplifié” ou alternativement en chinois traditionnel. Aucun dialecte ou chinois cantonais ne doit être utilisé. Le chinois simple et compréhensible est préféré et récompensé par Baidu.Conseil de marketing en ligne : utilisez le chinois simplifié de manière cohérente. Ceci est pris en charge par les claviers chinois et aide non seulement Baidu, mais également les visiteurs de votre site Web.

Censure d’État chinoise

Baidu bannit toutes les pages de l’index qui contiennent des mots mis sur liste noire par le gouvernement chinois : « Liste des mots-clés mis sur liste noire en Chine ». Pour cette raison, tous les textes doivent être soigneusement vérifiés. Astuce de marketing en ligne : La société de traduction ou le locuteur natif doit absolument comparer les termes censurés.

Domaine de premier niveau chinois

Baidu préfère les domaines de premier niveau .cn et .com.cn à tous les autres domaines de premier niveau Conseil de marketing en ligne : utilisez le domaine de premier niveau .cn pour votre site Web chinois et renoncez à une extension .de ou .com.

Achat du domaine & sous-domaines

Le domaine doit être commandé directement auprès du registre de domaine chinois officiel www.cnnic.net.cn . Les sous-domaines doivent être évités, car Baidu attribue le sous-domaine au domaine principal, ce qui a un effet négatif sur le classement.Astuce marketing en ligne : n’utilisez qu’un seul domaine pour votre site Web chinois.

Hébergement web chinois

Baidu privilégie les sites Web hébergés en Chine. La licence ICP d’état a une influence positive sur le classement car elle n’a pas à passer par le “Grand Firewall de Chine”. Un serveur chinois est disponible auprès du fournisseur intl.aliyun.com/ Conseil de marketing en ligne : Assurez-vous d’essayer d’héberger votre site Web auprès d’un fournisseur chinois et d’utiliser un domaine de premier niveau chinois. Ce sont les principaux facteurs de classement pour Baidu. En outre, indiquez toujours ouvertement la licence ICP sur chaque page. Cela vous permet de gérer plus facilement la censure chinoise et les termes censurés du gouvernement chinois.

L’hébergement Web chinois et le TLD sont considérés comme les principaux facteurs de classement pour Baidu SEO.

Structure d’URL courte

La structure de l’URL doit être courte, descriptive et en pinyin.
Le pinyin est la transcription phonétique basée sur l’alphabet latin. Pinyin est utilisé pour transférer plus de 5 000 caractères chinois vers un clavier standard.
Conseil de marketing en ligne : le robot d’exploration de Baidu n’est pas aussi puissant que celui de Google. Pour cette raison, vous devez toujours rechercher la simplicité dans tous les facteurs de classement.

Structure des URL de Baidu

Renonciation au HTTPS

Alors que le certificat de sécurité HTTPS est un facteur de classement officiel sur Google, Baidu a une prise en charge limitée du protocole HTTPS. Par conséquent, le protocole HTTP doit être utilisé pour le site Web chinois.

Conseil de marketing en ligne : utilisez toujours le protocole “http://”. Si vous avez déjà un protocole “https://”, redirigez-le vers le protocole “http://”.

Temps de chargement rapide

Le temps de chargement est un facteur de classement très important, qui est encore plus important pour Baidu que pour Google. Cela est dû au manque de puissance de calcul du crawler Baidu, qui ne télécharge que les 100 à 120 premiers Ko de votre site web.

Conseil de marketing en ligne : Il est important de coordonner de manière optimale le serveur, le système de gestion de contenu et la ou les bases de données pour assurer la transmission la plus courte et la plus compressée, ce qui devrait s’appliquer à la fois au bureau et au mobile.

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Jeu de caractères “UTF-8”

Le format “UTF-8” doit absolument être utilisé comme jeu de caractères. Conseil de marketing en ligne : utilisez “UTF-8” pour un bon référencement Baidu 🙂

Utilisez les balises de titre et les méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions influencent le taux de clics, qui à son tour est fortement pondéré et inclus dans les facteurs de classement. Les balises de titre et les méta descriptions doivent être individuelles et uniques pour chaque page et contenir en même temps des mots clés pertinents. Le nombre maximal de caractères est de 80 caractères pour la balise de titre et de 200 caractères pour la méta description. personnages.

Utilisez des méta-mots clés

Les méta-mots-clés sont toujours pertinents pour Baidu. Trois à cinq mots clés doivent être utilisés pour chaque page. Les méta-mots-clés sont limités à 100 caractères Conseil marketing en ligne : Les méta-mots-clés doivent être définis individuellement pour chaque page, puis traduits en chinois.

Instructions de métabalise

Baidu respecte les balises canoniques, les balises nofollow et les balises noarchive, ainsi que les balises de lien pointant vers la version mobile du site. Cependant, Baidu ne prend actuellement pas en charge la balise hreflang, à la place le < html lang=”zh-cn” > doit être utilisé. De plus, Baidu respecte les commandes du fichier robots.txt.

Titre-Tags

Chaque page de votre site Web doit avoir exactement une balise H1 qui décrit le contenu de la page et inclut le mot-clé pertinent. Les rubriques H2 sont également très pertinentes.

Emplacement des mots clés

Vos mots clés doivent être placés non seulement dans le texte, mais également dans les images, les noms de fichiers et les en-têtes. Baidu aime la densité élevée des mots clés, qui peut aller de 4 à 10 %. Cependant, il faut veiller à maintenir la densité des mots clés en dessous de 6 %, car cela pourrait ensuite être dévalué en tant que spam.Astuce marketing en ligne : Baidu développe également constamment son moteur de recherche et se rapproche de ceux de Google dans de nombreux facteurs de classement. Par conséquent, il faut se préparer à l’avenir de Baidu SEO et viser une densité de mots clés d’environ 4 %.

Etiquetage des images

Lorsque vous utilisez des images, il est important d’utiliser un attribut ALT descriptif et un nom de fichier bien choisi.

iFrames, JavaScript

Baidu ne peut pas explorer les cadres, les iframes, JavaScript et Flash, évitez-les donc si vous voulez que Baidu lise le contenu. Si ceux-ci sont utilisés de toute façon, une alternative HTML devrait être proposée.

Maillage interne

Baidu attache une grande importance aux hyperliens optimisés par mot-clé et recommande d’utiliser la navigation par fil d’Ariane.

Structure simple des pages

La hiérarchie logique des pages doit rester plate (max. 4 clics). Le robot d’exploration Baidu est lent et ne veut qu’un accès direct au contenu. Par conséquent, il est avantageux de placer le contenu le plus important au niveau supérieur de la page. Il est également avantageux de placer beaucoup de contenu directement sur la page de démarrage, car celle-ci a un facteur de classement plus élevé que les sous-pages. Conseil de marketing en ligne : vous devez placer toutes les informations importantes sur la page d’accueil et les lier dans la barre latérale supérieure. Le site Web ne doit pas être plus profond que trois niveaux de page.

Des structures de page simples améliorent votre classement SEO Baidu

Soumettre le plan du site

Le plan du site doit être stocké dans l’outil Baidu Webmaster afin que le robot d’exploration Baidu puisse rechercher le site Web plus rapidement. Le nouveau contenu doit être soumis à Baidu aussi rapidement et manuellement que possible afin d’être inclus dans l’index du moteur de recherche.

Données structurées

Les outils pour les webmasters Baidu vous permettent de personnaliser les extraits, mais Baidu décide si et quand les extraits sont affichés de manière optimisée. Baidu ne comprend pas actuellement le format des microdonnées.

Inscription auprès de Baidu

Votre nouveau site Web chinois doit être soumis directement à Baidu. L’inscription se fait via le lien suivant : zhanzhang.baidu.com/linksubmit/url

Conception réactive

En Chine aussi, la population devient mobile sur le Web, le site Web doit donc être optimisé en conséquence. Un site mobile distinct peut être référencé dans l’outil pour les webmasters de Baidu.Astuce de marketing en ligne : la conception d’un site Web réactif est aussi importante pour Baidu que pour Google. Pour cette raison, vous devez agir ici de la même manière que sur votre site occidental.

Qualité du contenu

La qualité du contenu doit être unique, longue et informative. Baidu récompense les sites Web de qualité et à jour. Baidu récompense également les pages nouvelles et informatives. Cependant, le contenu dupliqué n’est pas pénalisé, même si le contenu est copié à partir d’autres sites Web.Astuce marketing en ligne : ce qui s’applique à Google s’applique également à la Chine. Le contenu unique est toujours récompensé : le contenu est roi ! Rédiger des textes adaptés au marché chinois. Assurez-vous d’écrire les textes aussi précisément que possible afin que personne ne puisse simplement copier votre contenu et l’utiliser pour son propre site Web.

Externe Links

Plus un site Web contient de liens externes, plus cela affectera positivement le classement du site Web. Les backlinks doivent être choisis dont le contenu est pertinent et correspond au contenu de votre propre site Web.

Adresse physique

Une véritable adresse d’entreprise en Chine, qui est indiquée sur votre propre site Web, favorise le classement des mots clés.

Importance des backlinks

En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche sur Baidu, plus il y a de liens sur votre site Web, plus votre classement est élevé. L’origine des liens compte également. Plus la qualité de la page liée est bonne, meilleure est la note. Les points suivants doivent également être pris en compte pour les backlinks :

Anchor texte

• Les textes d’ancrage sont très importants pour un bon référencement Baidu et doivent être définis judicieusement lorsqu’ils sont attribués. Les mots clés liés doivent correspondre au site Web lié.
• Tous les articles et textes d’ancrage doivent toujours être en chinois.
• Le nombre de backlinks est actuellement plus important que la qualité. Cependant, cette pondération va changer dans les années à venir.
• Les backlinks ne doivent provenir que des domaines .cn. D’autres liens provenant d’autres domaines de premier niveau et de pays sont peu ou pas notés du tout.
• Les backlinks des médias locaux sont privilégiés.
• Les liens achetés seront pénalisés par Baidu et dévalueront le site.
• Propres services Baidu
• Les inscriptions sur Overseas.weibo.com , zhidao.baidu.com et tieba.baidu.com ainsi que le placement actif de backlinks ont un effet positif sur le classement.
  Des articles neutres sur l’entreprise peuvent être écrits sur baike.baidu.com (comparable à Wikipedia). Un backlink n’est généralement pas publié, mais l’article apparaît souvent dans les résultats de recherche.

Il convient de noter que l’algorithme de Baidu est susceptible de changer, tout comme l’algorithme de Google. Depuis 2013, Baidu utilise deux nouveaux algorithmes similaires à la mise à jour Panda et Penguin de Google (Ivy ≅ Penguin et Pomegranate ≅ Panda).

Conseil marketing en ligne : Actuellement, la quantité de liens est plus importante que la qualité des liens. Cependant, cette pondération continuera d’évoluer dans les années à venir. Ne faites que la création de liens “chapeau blanc” et procédez à la création de liens de la même manière que votre référencement Google.

Actuellement, la quantité de backlinks sur Baidu est plus importante que la qualité.

Signatures sur les réseaux sociaux

Afin que votre propre contenu puisse être partagé sur les réseaux sociaux pertinents en Chine tels que Sina Weibo (comparable à Twitter), Renren (comparable à Facebook) et YouKu (comparable à YouTube), il est conseillé d’utiliser le bouton Baidu Share pour Conseil de marketing en ligne : les signaux des médias sociaux sont importants pour votre référencement Baidu. Soyez en déplacement avec votre entreprise sur le web social chinois et activez le partage de votre contenu en mettant en place des boutons de partage.

SEA

L’utilisation des portails Baidu et du placement d’annonces SEA (PPC) permet d’obtenir un meilleur classement dans la recherche organique.Conseil de marketing en ligne : les annonces AdWords doivent être placées sur Baidu au besoin.

Selon une étude de  BrightEdge, la recherche organique représente 53,3 % de tout le trafic Web. Cela fait de la recherche organique la source de visiteurs la plus importante et le canal de marketing en ligne le plus puissant  pour la plupart des entreprises et des boutiques en ligne .

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est pas sorcier, mais vous n’avez généralement pas le savoir-faire en interne. Une aide externe est nécessaire et les fournisseurs de services de référencement ne manquent pas.

Les grandes questions : Quelle est la meilleure agence SEO ? Est-ce Korleon’Biz ? Et qu’est-ce qui fait réellement une agence de référencement professionnelle ?

Résumé : Quelle est la meilleure agence de référencement ?

La meilleure agence de référencement communiquera honnêtement avec vous quel budget et quelle étendue de services sont nécessaires pour augmenter votre visibilité dans les recherches Google dans un certain laps de temps. Elle possède l’expertise nécessaire ainsi que les processus et procédures nécessaires pour développer systématiquement votre site Web. Enfin, la meilleure agence de référencement aura des études de cas et des témoignages qui montrent qu’elle peut fournir des résultats sur un large éventail de modèles commerciaux.

Presque toutes les agences Web proposent aujourd’hui le référencement en tant que service. Il existe également des agences de référencement plus petites comme le sable au bord de la mer. Ils ont tous les mêmes problèmes :

L’algorithme de Google est en constante évolution et les employés ayant de l’expérience et des connaissances sont rares.

Avant d’examiner comment vous pouvez trouver une agence de référencement adaptée à votre entreprise, parlons brièvement des facteurs sur lesquels vous ne devriez pas trop vous orienter lors du choix d’une agence de référencement.

3 erreurs à ne pas commettre lors du choix d’une agence SEO

Erreur #1 : Faire confiance aux classements des 100 meilleures agences SEO

Pour les clients, le marché du SEO est extrêmement opaque. La plupart ne savent même pas exactement ce que fait un fournisseur de services de référencement. Et que faites-vous lorsque la sélection est énorme et que vos propres connaissances de base sont gérables ?

Exactement : Les entreprises se tournent logiquement vers les classements. Il est tout aussi logique que certaines entreprises (plus ou) moins réputées en aient profité et créé des top listes pour les agences SEO et les comparatifs.

Le nœud du problème :

Fidèles à la devise “Il doit y avoir de bonnes raisons à cela”, les clients pensent que ces supposés classements et comparaisons ont été créés par des experts qui ont mis les agences de référencement à l’épreuve. Ecoutez l’interview de Julien Jimenez de Korleon’Biz et faites-vous votre propre avis.

Ce n’est malheureusement pas le cas. Les créateurs de ces classements n’ont aucune expertise ou autorité, donc leurs recommandations sont sans valeur et, à mon avis, presque une arnaque. Ni la compétence ni les succès vérifiables ne sont inclus dans le classement.

Erreur #2 : Croire aux astuces secrètes d’une agence SEO

L’optimisation des moteurs de recherche est souvent vendue comme de la sorcellerie ou de la magie, en particulier dans les pays germanophones . Et oui, le domaine est certes complexe – mais toujours beaucoup plus simple (du moins pour les responsables SEO professionnels) qu’il n’y paraît.

Les résultats de recherche non rémunérés de Google constituent un canal de marketing en ligne organique . Cela signifie que vous devez gagner la visibilité. Quiconque pense ici à court terme n’a pas compris le jeu. Il n’y a pas de véritables raccourcis ou de solutions miracles.

C’est exactement ce que revendique l’agence seo Korleon’Biz !

L’optimisation des moteurs de recherche et le marketing de contenu ne peuvent être vraiment réussis pour une entreprise que si les objectifs suivants sont derrière :

• Nous voulons offrir au groupe cible exactement ce qu’il veut voir. Mot clé : orientation consommateur
• Nous rendons votre séjour sur notre site aussi agréable et fluide que possible. Mot clé : expérience utilisateur
• Notre site Web doit être facilement accessible et facile à comprendre pour Googlebot . Mots-clés : crawlabilité et indexabilité
• Nous générons des points de contact via une variété de canaux marketing et ne nous appuyons pas uniquement sur le trafic des moteurs de recherche. Mot clé : multicanal

Le référencement et le marketing de contenu ne sont pas sorcier, mais suivent un processus limpide :

1. Assurer l’exploration et l’indexabilité.
2. Fournir un site Web sécurisé et rapide.
3. Recherchez des mots-clés liés à l’entreprise.
4. Diffusez ce que les utilisateurs veulent voir.
5. Obtenez des backlinks à partir de sites Web pertinents.

Erreur #3 : Considérer l’optimisation des moteurs de recherche comme une panacée

Le référencement n’existe pas dans le vide, mais est fortement influencé par la force de la marque, les produits ou services de l’entreprise et la réputation de la marque. De plus, le SEO est principalement du marketing de contenu. Une agence SEO qui ne propose pas de création de contenu ne couvre que 50% de la prestation.

Si vous vous demandez maintenant si vous ne pouvez pas simplement optimiser les textes pour les moteurs de recherche par la suite : Non. Car la structure, les sous-thèmes abordés et, surtout, l’intention de recherche sont déterminants – et tout cela doit être analysé et recherché avant même de taper le premier mot.

Pour dissiper tout de suite l’un des plus grands mythes : non, le référencement ne consiste pas “simplement à incorporer quelques mots-clés dans un texte”. C’était le cas peut-être il y a plus de 10 ans. Mais pas en 2022, comme l’indique Julien de Korleon’Biz dans cette vidéo.

Pour les petites entreprises et les budgets serrés

Si vous ne pouvez pas vous permettre une assistance SEO continue , investissez dans des forfaits individuels ou dans des conseils.

Si vous êtes une petite entreprise et que vous avez besoin de résultats rapides, investissez dans Google Ads dans un premier temps. Dès que vous pouvez planifier à long terme, vous devriez commencer à investir dans l’optimisation des moteurs de recherche. SEO et SEA se complètent parfaitement.

Le processus de choix d’une bonne agence de référencement

En fait, ce que vous attendez d’un partenaire SEO est parfaitement clair :

• compétence
• fiabilité
• professionnalisme
• mode de travail durable
• la créativité
• formation constante

La seule question est de savoir comment séparer le bon grain de l’ivraie, car c’est tout sauf facile. Je parle d’expérience. Le même problème existe avec les agences web. Il nous a fallu des années pour trouver des partenaires qui construisent des sites Web d’entreprise professionnels et des boutiques en ligne pour nos clients.

Conseil d’expert

En tant que client, vous voulez être sûr que votre entreprise ou votre marque est entre de bonnes mains, car votre agence de référencement rédigera du contenu pour vous et effectuera également un travail de relations publiques en votre nom.

Ah ! Dans ce cas, une agence à service complet serait préférable, pensez-vous maintenant ?

Eh bien, les agences à service complet ont certainement le droit d’exister, mais elles ne maîtrisent pas l’optimisation des moteurs de recherche.

Comment?

En matière de référencement, vous voulez être au top. Pour atteindre le sommet de Google, vous devez fournir le résultat le meilleur et le plus satisfaisant. La moyenne n’est tout simplement pas suffisante et ne fournit pas de retour sur investissement. Les agences à service complet sont la définition de la médiocrité. Proposez tout mais ne maîtrisez rien.

La grande question demeure : que pouvez-vous faire activement si vous recherchez un prestataire SEO qui possède toutes les qualités citées ci-dessus ?

#1 Définissez des objectifs clairs

Dans un premier temps, vous souhaitez définir vos objectifs et décider quels KPI vous utiliserez pour les mesurer.

La tâche de l’agence de référencement est alors de développer une stratégie avec laquelle vous pouvez atteindre ces objectifs.

Pour rendre le tout un peu plus tangible, voici un exemple à faire et à ne pas faire.

Objectif SEO à haute valeur : plus de visiteurs d’un public spécifique qui effectuent une action spécifique

Grâce à votre campagne Google Ads, vous savez exactement quels mots clés votre groupe cible utilise pour obtenir des résultats. En conséquence, vous souhaitez vous concentrer sur ces mots-clés dans votre campagne de référencement .

Objectif SEO inférieur : augmenter l’indice de visibilité

Malheureusement, il s’agit d’une demande fréquente des clients , car l’indice de visibilité est extrêmement populaire auprès des entreprises de la région DACH. Un indice de visibilité générique ne dit rien sur l’impact sur l’entreprise. De plus, un indice de visibilité générique n’a de sens que pour les entreprises.

Un indice de visibilité n’est intéressant que lorsqu’il se concentre sur un ensemble de mots-clés spécifiques et bien choisis . Vous pouvez cartographier votre créneau avec un indice de visibilité individuel. Cette variante fonctionne également pour les petites et moyennes entreprises.

#2 Faites une petite liste d’agences spécialisées et lancez des discussions

Vous recherchez donc une agence de référencement qui connaît son métier et qui correspond à votre entreprise en termes d’attitude et d’approche. Pour que l’ensemble du processus ne prenne pas trop de temps, il est logique de sélectionner 3 à 5 agences en fonction de leur réputation et de leur site Web.

Heureusement, la plupart des agences de référencement sont très ouvertes sur leur site internet, vous pouvez donc en avoir un bon aperçu .

Vos prochaines étapes peuvent (et devraient) être :

• Faites une demande à chaque agence avec le plus de détails possible.
• Mener deux entretiens en face à face avec chaque agence.
• Étudiez les projets de référence et posez les questions vraiment inconfortables.
• Laissez-nous décrire la stratégie de référencement approximative de votre marque ou de votre site Web.

Bonnes questions à poser à l’agence SEO :

1. L’accent est-il mis sur le conseil ou la mise en œuvre ?
2. Qui crée le contenu ? Est-ce toujours la même personne ?
3. Comment assurer la formation continue dans votre agence SEO ?
4. Comment aborderiez-vous notre projet à grands traits ?
5. Que faire si la stratégie SEO choisie ne fonctionne pas ?
6. À quelle fréquence la communication est-elle communiquée et à quoi ressemble le rapport mensuel ?
7. Combien de travail et de ressources devrons-nous investir nous-mêmes ?
8. Quelles tactiques de création de liens utilisez-vous ?

#3 Choisissez le bon fournisseur de services SEO en fonction de ces 4 facteurs

Bien sûr, la sympathie joue un grand rôle lorsque vous choisissez votre nouvelle agence de référencement – après tout, vous travaillerez en étroite collaboration en permanence. Mais : Même si la touche humaine est juste, la performance et les résultats doivent tout de même être convaincants . Les questions ci-dessus et les offres spécifiques des prestataires de services vous aideront à évaluer le service de référencement .

Le prix

Bien sûr, les entreprises veulent toujours payer le moins possible et autant que nécessaire pour un service. Le seul problème est que le référencement bon marché n’est généralement qu’une dépense et n’apporte aucun résultat.

Tenez compte de l’effort requis pour chaque mesure, par exemple :

• Création d’un guide incluant la conception du contenu : au moins 12 heures
• Recherche de mots-clés et planification de la structure du site Web : 25 heures minimum
• Audit SEO complet : 28 heures minimum

Les tarifs horaires des meilleures agences de référencement de la région DACH sont actuellement de 150 € à 200 €.

Les pratiques

Comme indiqué ci-dessus, la recherche Google non rémunérée est un canal de marketing en ligne organique. Il n’y a rien de tel en termes de potentiel de clic. Mais le développement de la chaîne prend du temps.

La conséquence logique est (comme souvent) qu’il faut penser à long terme. Le Black Hat SEO est lucratif pour les projets d’affiliation, mais les entreprises doivent éviter de telles tactiques. Vous pouvez endommager rapidement et définitivement votre propre marque et votre visibilité sur Google.

La mise en oeuvre

En général, je pense que l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing de contenu axé sur le référencement sont difficiles à mettre en œuvre en interne.

C’est logique que je dise ça, après tout on vend des services dans ce domaine.

Cependant, nous le faisons avec plus de 13 ans d’expérience , et cela a montré : Il faut en avoir beaucoup vu. C’est aussi la différence entre un chef et un cuisinier. L’un invente des recettes, l’autre suit des recettes et ne sait pas pourquoi quelque chose marche ou pas.

Vous pouvez presque tout faire correctement et le classement Google laisse encore beaucoup à désirer. De plus, la plupart des connaissances que vous y trouverez sont obsolètes, incorrectes ou écrites du point de vue d’un fournisseur d’outils.

Mon approche préférée est une solution mixte : une agence de référencement qui vous aide à la mise en œuvre et en même temps transfère le savoir-faire. Vous ne pouvez pas remplacer votre partenaire SEO à long terme, mais vous pouvez évoluer plus rapidement de cette façon.

La communication

De mon point de vue, le style de communication est le point de friction. Par exemple, nous préférons les votes clairs et ensuite autant de carte blanche que possible.

Cependant, d’autres clients veulent un contrôle total sur tout, préfèrent surveiller chaque étape et veulent consulter des bavardages plutôt que des résultats. Ensuite, nous ne sommes pas le bon partenaire, par exemple, car rien ne peut avancer avec des allers-retours sans fin . Nous vivons pour les résultats de nos clients !

Ici, vous devez déterminer si vous préférez avoir un expert qui vous dira ce qui a du sens et vous aidera à la mise en œuvre, ou si le conseil SEO est votre approche. Je sais par expérience que les conseils ne sont généralement pas ou ne peuvent pas être mis en œuvre. Et ce qui n’est pas mis en œuvre ne donne pas de résultats.

Découvrez également l’agence de référencement naturel Premiere.page

Nous venons de voir ensemble dans cet article de blog, un descriptif de l’agence SEO française du moment Korleon’Biz. Nous allons maintenant découvrir, une autre agence de référencement naturel, il s’agit de Premiere.page. Si vous êtes à la recherche d’une agence de référencement naturel pour augmenter le traffic de votre blog, de votre boutique en ligne ou de votre site vitrine, l’agence SEO Premiere.page est celle qu’il vous faut. L’acquisition de trafic sur votre site internet est primordial pour obtenir de potentiels clients. En effet il ne suffit pas d’avoir un site moderne et responsive pour attirer les visiteurs.

Il faut dans un premier temps, se concentrer sur différents canaux d’acquisition pour obtenir des visiteurs que vous pourrez par la suite transformer en clients. C’est pourquoi faire appel à une agence de référencement naturel est extrêmement important pour le développement de son entreprise. Alors pour booster le nombre de visiteurs se rendant sur votre site, vous avez la possibilité de faire appel aux services d’experts de l’agence de référencement naturel Premiere.page. Pour obtenir de plus amples informations sur leurs différents services, vous avez la possibilité de cliquer sur le lien ci-dessus.

Rédiger un bon article, bien optimisé pour le référencement, vous garantira un bon classement. Plus un site Web est construit avec du contenu et du texte, plus sa portée devient énorme. Comme un filet de pêche, le site Web acquiert plus de fils, s’étend pour attirer plus de visiteurs et de lecteurs.

Il y a plusieurs règles à respecter dans la construction d’un bon article de référencement. Par exemple, nous parlons de lisibilité, d’orthographe et de grammaire. Un texte qui respecte ces règles sera bien considéré par les moteurs de recherche.

Mais au-delà de ces directives, vous devez considérer ce qui représente l’alchimie qui s’articule secrètement derrière chaque ligne. Il y a un sens et une intention. Il y a une intention à respecter pour qu’une fois publiée, elle ait l’impact que vous souhaitez.

En fait, il est essentiel de bien étudier tous les aspects de l’entrée avant de cliquer sur “Publier”. Car dès que vous cliquez sur ce bouton, le moteur de recherche commence à étudier son historique.

Modifier constamment l’article pendant sa première phase de publication montrera à l’algorithme vos doutes et votre manque d’engagement envers un travail antérieur.

Ayez un objectif pour votre contenu.

Quel est le but de votre texte, que voulez-vous générer chez l’internaute qui regarde votre site web, et à quoi allez-vous l’exposer exactement ? N’oubliez pas que si vous avez besoin de conseils concernant votre stratégie, vous devriez songer à consulter une agence de seo et création de site​.

Voici trois questions clés à prendre en compte avant de rédiger la première ligne de votre billet. Ainsi, vous serez en mesure d’avoir une meilleure synchronisation avec la personne.

Pour rédiger un texte qui a vraiment un impact, vous devez étudier votre public. Un bon rédacteur de contenu prend cela comme point de référence. Et puis établissez une linéarité à respecter, où vous allez toujours répondre à une question.

Si le produit dont vous faites la promotion est une application sur leur emploi du temps quotidien, alors le sujet de l’article s’attachera à répondre à une question très profonde. Par exemple, “comment cette application pourrait-elle changer votre vie ? Voici une approche qui va au-delà du simple fait de commencer à décrire les caractéristiques de l’application.

L’extension.

Lorsqu’il y a un centre d’intérêt, vous pouvez également reconnaître la portée de la sensibilisation. Idéalement, la question à laquelle il faut répondre doit être énoncée de manière directe et cohérente. Pourquoi écrire un article de 3 000 mots pour répondre à deux ou trois questions à la fois ?

Il est préférable de fragmenter le contenu et d’établir des posts plus importants qui relient et aident à amplifier l’opinion de votre client sur votre produit. Cela vous permettra d’éviter de créer du contenu de remplissage dans un post trop long.

Établir une hiérarchie.

La hiérarchie dans le référencement, fait principalement référence à la mise en place de titres et de sous-titres. Ils sont généralement reconnus comme H1, H2, H3, H4, H5 et H6. Apprendre à utiliser ces hiérarchies revient à créer un système neuronal permettant à l’algorithme de mieux comprendre le sujet que l’entrée reflète.

Pour la même raison, structurer un article en sections rendra le contenu beaucoup plus facile à comprendre. Cela donnera au lecteur l’envie de se plonger dans le sujet que vous proposez.

L’utilisation de mots-clés.

La question des mots-clés sera toujours fondamentale. Ce blog a déjà réfléchi à leur impact et à l’importance de les utiliser. En plus du choix d’un mot-clé, il est très judicieux de le soutenir avec des mots-clés secondaires.
Mais ce qui est peut-être le plus important, c’est que vous n’êtes pas obligé de forcer le mot-clé. Il existe des mots-clés qui vous empêchent de faire bon usage de la grammaire : “nouvelles voitures Madrid”, “app dating friends”, “grand bureau de coworking”. Comment utiliser ces mots-clés ?

Il serait logique que les mots-clés dans cet exemple soient les suivants : “Nouvelles voitures à Madrid”, “Application de rencontres entre amis”, “Grand bureau de coworking”. Il ne s’agit pas d’écarter le mot-clé. Ce que vous devez faire, c’est l’utiliser intelligemment, en évitant de trop malmener le sens du texte.

Conclusion.

La création d’un contenu original et frais exige beaucoup de tact, de patience et un objectif clair. Il existe aujourd’hui de nombreuses technologies permettant de structurer un contenu très bien optimisé, comme le célèbre plugin Yoast Seo. Mais il sera toujours essentiel de votre part, en tant que copywriter, que vous gardiez en usage les directives que nous vous avons proposées dans ce post.

Il s’agit dans un certain sens d’un travail artisanal. La beauté du texte, son authenticité et sa qualité à la lecture, contribueront au temps de séjour du lecteur, en répondant aux questions avec lesquelles il vient sur votre site ou aux questions que vous lui posez. C’est la magie qui se cache derrière un bon article de référencement.

À quoi correspond le taux de rebond ?

Le taux de rebond, c’est le pourcentage de visiteurs qui quittent un site web sans naviguer sur une seconde page.

Pour le calculer c’est très simple, il suffit de prendre le nombre de visiteurs qui quittent une page donnée sans en visiter une autre et de le diviser par le nombre total de visiteurs sur cette même page. 

Le taux de rebond est une donnée importante à analyser, car elle permet à la fois de mieux rentabiliser son trafic mais aussi de l’augmenter, en effet le taux de rebond est un des nouveaux critères de qualité de l’algorithme de Google qui sert à positionner un site web dans la page des résultats.

Les bonnes pratiques UX à mettre en place pour le diminuer

Temps de chargement

Presque la moitié des utilisateurs quittent une page si elle ne charge pas en 3 secondes. 

L’illustration ci-dessous, issue de thinkwithgoogle montre l’énorme impact du temps de chargement sur le taux de rebond. Entre 1 seconde et 5 secondes la probabilité de rebond augmente de 90%.

Source: Google/SOASTA Research, 2017.

Alors, direction l’outil Google Page Speed pour analyser le temps de chargement de votre site et les points à améliorer. 

Un point qui pose souvent problème et qui est facile à traiter est la compression des images, passez par un plugin de compression automatique si vous utilisez un CMS, ou passez vos images sur un outil comme TinyJPG avant de les mettre sur votre site. 

Responsive design

On parle souvent d’ère du mobile first. C’est loin d’être faux, aujourd’hui une majorité de personnes utilisent un smartphone pour se connecter à internet. Si votre site web n’est pas optimisé pour mobile, les utilisateurs utilisant un téléphone le quitteront instantanément. 

Pour faire très simple : site web non responsive = taux de rebond élevé. 

Placement des éléments

Les éléments d’un site doivent être placés intelligemment pour permettre aux utilisateurs de naviguer efficacement. 

En ayant une bonne hiérarchisation et un bon placement des éléments, la navigation sera fluidifiée et donc agréable, ce qui donnera envie à l’utilisateur de continuer à explorer votre site. 

Le placement des éléments est important, mais il faut également que les éléments de CTA (call to action) soient bien amenés, bien visibles et donnent envie de cliquer. Si on prend l’exemple des boutons, on travaillera le design du bouton et le message à l’intérieur de celui-ci, pour un simple lien dans du texte, on vérifiera qu’il est assez visible pour l’utilisateur. 

Police

Faites attention à utiliser une police bien lisible. Si l’utilisateur peine à lire votre contenu, il y a de grandes chances qu’il quitte votre site web. (Donc pas de Comic Sans s’il vous plaît !)

Pensez aussi à aérer votre texte pour le rendre plus agréable à lire, en créant des espaces entre les paragraphes et en évitant les phrases à rallonge. Évitez donc les gros blocs de textes. 

En conclusion

Toutes ces pratiques constituent le minimum vital pour éviter un taux de rebond élevé. Si vous souhaitez optimiser votre UX design aux petits oignons, on vous préconise de faire appel à une agence experte dans le domaine, pour tout ce qui touche à l’UX on vous conseille le BearStudio. 

Voici la Checklist Ultime 2022 pour résoudre tes problèmes d’indexation

#1 Disallow dans robots.txt

Utilise cet outil pour vérifier le problème : https://technicalseo.com/tools/robots-txt/

#2 La balise noindex dans l’en-tête

Utilise cet outil pour vérifier le problème : https://seositecheckup.com/tools/noindex-tag-test

#3 Le plan du site

Vérifie si ton sitemap est mis à jour et contient l’URL que tu souhaites indexer.

#4 Les liens internes

Assure-toi que ta nouvelle page est correctement liée avec les pages qui sont déjà indexées.

#5 Les doublons

Assure-toi que les balises canoniques sont correctement définies.

#6 Soft 404

Vérifiez si la page est un soft 404 dans le rapport de couverture de la Google Search Console.

#7 Les problèmes de crawl

Vérifie si le robot de Google est confronté à des problèmes d’exploration de ton site dans le rapport d’état d’exploration de la GSC.

#8 Les problèmes juridiques

Le moteur de recherche n’indexera pas une page qui enfreint une règle juridique ou qui implique une fraude ou une escroquerie.

#9 La qualité de la page/du contenu

Contenu de faible qualité qui comprend du texte de remplacement, du contenu “spinné” ou écrit artificiellement peut ne pas être indexé.

Et si je respecte ces 9 points et que ça ne fonctionne toujours pas, je fais comment ?

Il existe des outils qui te permettent de forcer l’indexation de tes URL. Je t’en recommande un. Clique ici si tu souhaites y accéder.

Outil d’indexation

Vous lancez un site internet et vous souhaitez que l’on vous trouve facilement sur la toile ? La stratégie de la longue traîne, long tail en anglais, doit faire partie de votre stratégie de référencement.

Comment les visiteurs de votre site Web vous trouvent-ils ?

S’ils cliquent sur votre site à partir des moteurs de recherche, il y a de fortes chances qu’ils vous trouvent grâce à des mots-clés à longue traîne. Ce trafic gratuit est un énorme bonus pour votre entreprise. Comprendre comment trouver les mots clés longue traîne et mieux les intégrer peut vous aider à atteindre les premières pages de résultats de Google.

Qu’est-ce qu’une stratégie de la longue traîne ?

Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de 3 à 5 mots ayant un faible volume de recherche, qui sont utilisées pour attirer un trafic pertinent sur un site Web. Ils ciblent des publics de niche plutôt que des publics de masse.

Voici quelques exemples de mots-clés s’inscrivant dans une stratégie à longue traîne qui peuvent être recherchés par les internautes :

• Chaussures Adidas blanches avec des rayures vertes
• Où puis-je trouver ma clé de produit Windows ?
• Les meilleures stations de montagne à visiter en avril
• Comment porter une veste en jean en été ?
• Robe rouge à pois blancs

L’objectif principal des mots-clés à longue traîne est de correspondre à l’intention exacte de l’internaute et de lui fournir la bonne information le plus rapidement possible.

Lorsque les internautes utilisent des mots-clés à longue traîne dans leurs moteurs de recherche, ils sont très spécifiques quant à leurs besoins. Le fait de faire figurer votre site Web en tête des résultats des moteurs de recherche pour ces mots clés spécifiques vous offre davantage de possibilités de conversions et booste le trafic sur votre site.

Le concept de la longue traîne est s’inscrit parfaitement dans une stratégie SEO. Il vous offre la possibilité d’avoir un fort volume de recherche dès le lancement de votre site internet.

En quoi la stratégie longue traîne est-elle gagnante ?

Environ 70 % de l’ensemble du trafic de recherche provient de mots-clés à longue traîne. Donc, si vous ne ciblez pas les mots-clés à longue portée dans votre stratégie de référencement, vous passez à côté d’un trafic précieux provenant des consommateurs de votre public cible.

Une stratégie longue traîne SEO vous permet :

• D’atteindre votre public cible plus rapidement
• De diminuer la concurrence dans les recherches
• D’améliorer vos taux de conversion

Atteignez votre public cible plus rapidement

Si vous souhaitez atteindre votre public cible rapidement, le référencement à longue traîne peut vous aider. Par rapport aux mots-clés courts, les mots-clés longs se concentrent sur l’intention ou la motivation spécifique derrière une recherche.

Vous pouvez ainsi capter un volume de recherche plus important en basant votre stratégie sur des mots clés longue traîne.

Diminuer la concurrence dans les recherches

Lorsqu’un mot clé a plusieurs significations, il a souvent un niveau de concurrence plus élevé. Il convient également de mentionner que vous serez en concurrence non seulement avec des concurrents, mais aussi avec des entreprises de différents secteurs d’activité si ce mot clé a plusieurs significations.

Avec la stratégie long tail, vous optez pour des mots clés à faible concurrence. Votre site Web se classe ainsi sur la première page des résultats de recherche.

Améliorer vos taux de conversion

Lorsqu’un site n’est pas pertinent pour la recherche d’un utilisateur, celui-ci ne va pas cliquer dessus. En optimisant votre site Web pour des termes de recherche plus pertinents, vous vous classez pour les mots clés qui offrent le plus de valeur à votre entreprise. Mieux encore, vous vous positionnez en tant que leader du secteur.

C’est un moyen d’augmenter le trafic et d’obtenir un meilleur taux de conversion.

Pourquoi cette stratégie est-elle particulièrement adaptée à un lancement de site ?

“En matière de référencement naturel, il est important de se concentrer au démarrage d’un site sur les mots-clés les plus rentables. Une stratégie de la longue traîne permet de les identifier et de les cibler afin d’obtenir une visibilité sur des expressions de recherche à fort ROI,” analyse Pierre-Marie Coupry de l’agence SEO SM4B.

Quand on lance son site internet, on n’a pas envie de gaspiller son argent dans une stratégie de référencement qui ne porte pas ses fruits.

Par rapport aux mots clés à longue portée, les mots clés à courte portée représentent un investissement considérable. Leur volume de recherche élevé et la concurrence qu’ils suscitent signifient que des tonnes d’autres entreprises veulent être classées pour ce mot-clé. Votre équipe doit ainsi investir plus de temps et d’argent pour obtenir et maintenir les classements.

Avec la stratégie long tail, vous boostez le trafic d’un site sans gaspiller votre énergie, votre temps et votre argent et vous faites apparaître votre entreprise parmi les premiers résultats dans une recherche Google.

Vous savez désormais qu’il faut opter pour une stratégie à longue traîne pour lancer votre site internet. N’hésitez plus et appliquez cette méthode dès maintenant !

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L’optimisation d’un article de blog est l’ensemble des actions consistant à modifier le contenu visible et non visible pour son bon positionnement sur les SERP. Il existe en effet plusieurs astuces à mettre en place dans le contenu de votre blog ainsi que dans votre code HTML pour construire un article parfaitement optimisé. Afin de vous aider, voici quelques conseils pour améliorer le trafic de votre plateforme afin de vous assurer de son meilleur référencement naturel.

Travaillez la structure SEO de votre blog

Une bonne structure SEO ou un meilleur maillage interne permet d’améliorer la navigation et de rendre visibles les pages profondes. Elle permet aussi de transférer la popularité des pages importantes vers les pages secondaires et de travailler la sémantique du blog à travers les ancres de lien. La technique de cocon sémantique consiste à regrouper un ensemble de contenus textuels, généralement utilisés pour répondre aux questions des internautes. Son but est donc d’obtenir un trafic bien ciblé pour chaque page de votre blog ou site internet grâce au maillage interne.

Pensez-y avant de définir l’architecture SEO ainsi que les catégories les plus pertinentes pour le référencement naturel de votre blog. Il faut alors définir plusieurs accès aux contenus de votre blog via des menus thématiques pour permettre aux internautes d’accéder à vos offres. Veillez à ce que les visiteurs puissent accéder plus facilement aux articles ou pages les plus importantes pour votre stratégie SEO depuis la page d’accueil de votre blog. 

Définissez des mots-clés pour vos articles de blog

Le point de départ de toute stratégie de référencement d’un blog consiste à définir des mots-clés. C’est grâce à cette tache préliminaire que vous pouvez optimiser les contenus ainsi que les liens internes de votre blog. Pas de mots-clés, pas de stratégie SEO. La définition de vos mots-clés vous permettra de qualifier votre trafic organique et d’avoir plus de visiteurs qui recherchent vos services ou produits.

Il existe plusieurs méthodes pour définir les mots-clés sur lesquels vous pourrez travailler la stratégie de référencement de votre blog. L’idéal est de faire une liste de mots-clés bien structurés et hiérarchisés par ordre d’importance que vous souhaitez utiliser pour décrire vos services et produits. Il est également possible de chercher de nouvelles idées de mots-clés grâce à certains outils. Il s’agit entre autres de SEMRush, Google Keyword Planner, Yooda Insights, Answer the public ou KWFinder.

Optimisez les balises Title et Meta description de votre contenu web

Une autre étape de toute stratégie de référencement consiste à placer les mots-clés dans les balises Title, Meta description et Hn (H1, H2, H3, H4, etc.) en fonction de leur pertinence. Google utilise les balises pour définir le sujet d’une page web. C’est pour cela que vos balises doivent comporter les mots-clés cibles.

Google peut aussi utiliser les balises Title et Meta Description pour afficher des résultats de recherche. Ces dernières jouent alors un rôle important sur le taux de clic des résultats. Le titre et la description doivent être uniques et attractifs pour chacun de vos articles de blog. Il faut alors préférer un titre évocateur et concis et éviter les titres trop longs (supérieurs à 55 caractères). 

Ajoutez des liens internes dans les contenus de votre blog

Pour le référencement de votre blog, il s’avère important d’insérer des liens internes dans vos contenus web. Le maillage interne permet au robot des moteurs de recherche de parcourir et d’indexer les contenus SEO friendly de votre blog en les reliant entre eux.

L’utilisation des liens internes dans votre contenu web permet d’aider Google à mieux référencer les pages les plus importantes de votre blog. Cela permet aussi d’améliorer la navigation de l’internaute. Le maillage interne de votre blog doit donc être pertinent et bien structuré. Veillez à ce qu’il n’y ait pas plus de cinq liens internes par page. Afin de maintenir votre pratique de référencement par maillage interne à son meilleur niveau, vous devez mettre en place des liens internes.

Comment devenir consultant SEO ?

Le référencement naturel est un domaine dans lequel peu de personnes se spécialisent notamment pour obtenir le statut “d’expert” ou de “consultant” dans cette discipline. Ce métier est indispensable pour l’accroissement de la visibilité des entreprises sur l’ensemble des secteurs confondus. Si vous souhaitez devenir consultant en référencement naturel (SEO) sous le statut freelance ou dans une agence digitale, vous êtes au bon endroit.  Tout d’abord, définissons ensemble : qu’est-ce qu’un consultant en référencement naturel et comment le devenir ?

Consultant en référencement naturel : qu’est-ce que c’est ?

Un consultant en référencement naturel est un professionnel qui maîtrise presque parfaitement les techniques afin de positionner en tant que marque, entreprise sur des mots clés spécifiques dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Qwant, Lilo. En effet, un consultant en référencement naturel est cet expert qui utilise des outils de référencement organique et met en application des techniques pour améliorer la visibilité des différents types de contenus internet qui lui sont confiés.

Devenir consultant en référencement naturel : comment procéder ?

Étant un métier à part entière, le métier de consultant en référencement naturel nécessite des prérequis pour en devenir un. Notamment la maîtrise des éléments ci-dessous :

• Langage basic du web : html, css, php.
• Maîtriser l’aspect technique d’un CMS.
• Savoir utiliser des logiciels d’analyse d’audience.
• Avoir un bagage minimum en rédaction web.

Les formations professionnelles se développent dans toute la France, notamment  “la licence professionnelle option Référenceur et Rédacteur Web” de l’IUT de Mulhouse ou les différents masters de communication digitale incluant cette expertise. D’un autre côté, la majorité des référenceurs sont des autodidactes, ils se sont eux-mêmes formés à travers leurs expériences sur le terrain, le contenu pour se former sur internet est également très dense. A noter aussi que le métier de référenceur a été “créé” avant même qu’une formation n’existe sur le sujet.

Maîtriser la construction d’un site internet

Le consultant en référencement naturel est forcément appelé à échanger des données et des directives avec des développeurs web. Ainsi, pour être à l’aise dans leurs échanges, les consultants en référencement naturel se doivent d’avoir de bonnes bases dans le domaine de la programmation d’un site internet. Ils doivent entre autres être plus ou moins à l’aise avec les langages tout de même basiques comme le HTML, le CSS , le PHP ou encore le JavaScript. Ce sont là des compétences presque indispensables pour un expert consultant en référencement naturel.

Maîtriser les moteurs de recherche

Étant donné que le consultant en référencement naturel doit améliorer la position des sites internet sur le moteur de recherche, il lui revient tout de même de connaître, d’étudier et d’approfondir sans cesse ses connaissances pratiques et théoriques à l’égard des facteurs algorithmes de classement. Il est bien vrai qu’on ne peut connaître la totalité des algorithmes des moteurs de recherche, mais le consultant en référencement naturel doit se rendre incontournable dans le domaine et maîtriser quand même une partie de ces algorithmes. (la veille digitale est indispensable)

Avoir des bases en communication digitale et référencement SEO

Une bonne culture de la communication digitale est nécessaire pour leurs clients finaux (visiteurs). Le couple SEO + UX = SXO rend un site plus susceptible d’être bien référencé sur un moteur de recherche, tout en mettant l’accent sur l’expérience client sur un site. Ainsi, rentrant dans le cadre des rôles du consultant en référencement naturel, il se doit de maîtriser plus ou moins les techniques de communication digitale.

Pour finir, pour devenir consultant en référencement naturel, il est quasiment indispensable d’être incontournable et irréprochable dans vos méthodes de référencement SEO. Pensez donc à vous former avant de vous lancer, sans quoi vous ne pourrez pas percer dans ce métier.

Définition d’un PBN – Qu’est-ce qu’un PBN (Private Blog Network) ?

Je vous explique ce que sont exactement les PBN (private blog network) et si vous devez les utiliser pour donner un coup de fouet à votre site web. Est-ce vraiment utile d’investir du temps et de l’argent dans un PBN ?

• Est-ce qu’un PBN est une astuce secrète du référencement que seuls les professionnels connaissent ?
• Puis-je utiliser les PBN pour accélérer le développement de mon site web ?
• Les PBN sont-ils une mauvaise stratégie ?

Les professionnels du référencement connaissent-ils réellement des astuces secrètes pour obtenir de meilleurs classements ? Qu’en est-il des PBN, les réseaux de blogs privés ? Les réseaux de blogs privés sont-ils vraiment aussi bons que beaucoup le prétendent ?

Qu’est-ce qu’un PBN (Private Blog Network) ?

Un réseau privé de blogs (PBN) est constitué de plusieurs domaines individuels détenus et gérés par la même personne. Dans la plupart des cas, le contenu est rapidement et à moindre coût rédigé sur diverses sous-pages de ces domaines, dans le but de pouvoir les utiliser pour des backlinks thématiques vers une ou plusieurs pages cibles (également des “sites d’argent”), ce qui devrait être équivalent à un lien naturel et de qualité. Les réseaux de blogs privés sont une forme de référencement Black Hat et sont sanctionnés par Google.

Est-ce qu’un PBN est une astuce secrète que seuls les professionnels du SEO connaissent ?

Clairement non. Il y a donc bien sûr quelques astuces qui peuvent fonctionner de temps en temps, pendant une période relativement courte. Je pense notamment à des techniques dites black hat. Mais ce sont de petites choses qui peuvent fonctionner pendant une courte période, mais il n’y a généralement pas de trucs secrets que les professionnels ne partagent pas.

Les PBN peuvent-ils m’aider à faire monter mon site web au sommet plus rapidement ?

Les PBN, Private Blog Networks, sont des réseaux de liens privés que vous pouvez construire vous-même ou que d’autres personnes construisent pour vous. Un des seuls que je connaisse de nom sur le marché français est François Treca. Je n’ai aucune action chez ce monsieur, je trouve juste son approche et ses explications claires 🙂

L’avantage est donc que vous pouvez certainement obtenir de bons classements sur certaines thématiques ou sur des thématiques spécifiques. C’est toujours une question de durée. Les réseaux de liens sont interdits par Google. Google ne veut pas que vous utilisiez des réseaux de liens et, tôt ou tard, il découvre généralement un tel réseau de liens, trouve le tout et “sanctionne” ensuite votre propre site web, ce qui signifie que vous serez repoussé plus loin dans le classement que vous ne l’étiez auparavant.

C’est pourquoi vous ne devriez pas utiliser un réseau de blogs privés pour les sites web qui sont importants pour vous à long terme, mais pour des sites web où vous pouvez accepter une perte potentielle de ranking.

Par contre (et ne me faites pas dire ce que je n’ai pas dit !), un PBN peut parfaitement “pousser” et nourrir en terme de lien, de backlink, de jus, un ensemble de sites importants. J’entends par là des sites qui génèrent du chiffre ou du lead. Et ce n’est pas forcément plus cher à créer que d’acheter des liens sur des sites (pourris parfois…) déjà existants.

De quoi avez-vous besoin pour mettre en place un PBN ?

Un réseau de blogs privés se compose d’un nombre correspondant de domaines qui ont des liens entrants “forts”. La force ou la qualité d’un lien est définie par ces propriétés :

• Position du lien (contenu, sidebar, footer ?)
• le nombre d’autres liens sortants (max. 10) sur une page
• le site web correspondant (pertinence du sujet, confiance ?)

Avec un outil en ligne disponible sur le marché, vous pouvez trouver quels liens pointent vers un domaine.

Qu’est-ce que le Citation Flow ?
Cette mesure définit la qualité des liens entrants. La valeur doit être au moins égale à 15+.

Qu’est-ce que le Trust Flow ?
Cette métrique définit la quantité de liens entrants. La valeur doit être au moins égale à 15+.

Remarque : avant d’acheter un domaine (expiré), vous devez toujours vérifier vous-même la qualité des backlinks. Pourquoi ? Les mesures Trust Flow et Citation Flow peuvent malheureusement aussi être falsifiées par les spammeurs et les pirates informatiques.

Ca c’est la théorie… Après, en pratique, il faut construire un à un chaque site, rédigé du contenu, les publier, construire le maillage interne et externe, etc… Bref, du travail !

Les PBN sont-ils une mauvaise stratégie ?

Comme je l’ai dit, cela dépend de la stratégie que vous poursuivez. Si vous voulez construire un site e-commerce, peut-être avec des employés que vous rémunérés, quelque chose de vraiment durable, alors je n’utiliserais a priori pas les PBN. Mais si vous me dites que vous êtes un affilié et que vous voulez gagner de l’argent à court terme avec un site web relativement petit et que cela n’engage votre temps et votre argent, alors oui, allez-y, foncez !

Et vous, qu’en pensez-vous ?

Si vous souhaitez parler SEO, si vous avez un projet SEO, parlons-en !

Une pénalité est une mesure prise par Google pour punir les sites Web qui enfreignent leurs consignes aux webmasters.

Une pénalité peut avoir différents niveaux de gravité dans lesquels elle affecte un site Web. On peut différencier les pénalités au niveau des mots clés, des liens ou des répertoires ainsi que les pénalités latérales (affectant l’ensemble du domaine). Un autre type de pénalité est l’exclusion de l’ensemble du site Web de l’index Google , connu sous le nom de radiation.

Il existe également une différence entre les pénalités manuelles et algorithmiques.

Les différents niveaux de pénalité sont les suivants :

• Niveau mot-clé
• Niveau URL ou répertoire
• Au niveau du nom d’hôte (sous- domaine )
• À l’échelle du domaine (latéralement); nom de domaine entier
• Radiation (désindexation)

Type de pénalité

• Pénalité algorithmique
• Pénalité manuelle par un employé de Google

Les différents impacts des pénalités de Google

Une pénalité au niveau d’un mot clé signifie qu’un ou plusieurs mots clés spécifiques d’un domaine puni perdent leur position de classement. Tous les autres mots clés ne sont pas affectés par cette pénalité.

Ce qui suit est un exemple de pénalité liée aux mots clés. Pour le domaine puni, le classement du mot-clé “prépayé vergleich” (comparaison prépayée) a été massivement touché. Cependant, les autres classements par mots clés n’ont pas été affectés.

Une pénalité au niveau de l’URL ou du répertoire verra presque toutes les positions de classement de l’URL ou du répertoire affecté prendre un plongeon.

Une pénalité latérale signifie que de nombreux mots clés sur l’ensemble du domaine perdent une énorme quantité de positions de classement.

Si Google décide de punir un site Web avec une soi-disant radiation , il supprimera tout le domaine de l’index Google. Il en résulte qu’aucun contenu du site Web puni n’apparaît dans les résultats de recherche de Google. Si vous lancez une recherche avec le site: -opérateur pour le domaine, vous n’obtiendrez également aucun résultat.

Une radiation signifie qu’aucun contenu du domaine puni ne peut être affiché dans les résultats de recherche

Qu’est-ce qu’une pénalité algorithmique ?

Une pénalité algorithmique est une pénalité appliquée automatiquement par l’un des algorithmes de Google . Des algorithmes comme la mise à jour de Google Panda ou la mise à jour de Google Penguin sont des filtres qui utilisent leurs principales mesures pour rechercher des propriétés spécifiques sur les sites Web et les punir s’ils ne les respectent pas ou ne les violent même pas.

Si un site Web est frappé par une pénalité algorithmique, la visibilité et la trouvabilité dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) du domaine filtré prennent une tournure dramatique et soudaine pour le pire. Une agence de référencement telle que agence-seo.com peut vous aider à vous sortir de ce mauvais pas.

Qu’est-ce qu’une pénalité manuelle ?

Pour une pénalité manuelle, un employé de Google, par exemple de l’équipe Qualité de recherche ou Webspam, doit prendre des mesures actives contre un domaine. Un domaine sera examiné manuellement par un employé de Google si le domaine est suspecté d’enfreindre les consignes aux webmasters de Google.

Les sept cas suivants pourraient expliquer pourquoi un employé de Google inflige une pénalité manuelle à un site Web:

• Spam généré par l’utilisateur
• Texte caché et / ou bourrage de mots clés
• Spam pur
• Contenu léger avec peu ou pas de valeur ajoutée [pour l’utilisateur]
• Liens contre nature vers votre site
• Liens non naturels de votre site
• Liens non naturels vers votre site, avec des impacts globaux sur le site à partir de ces liens

Si un site Web a été pénalisé manuellement par Google, un rapport apparaîtra dans la Google Search Console sous le menu “Actions manuelles”:

En fonction de la gravité et de l’étendue de la violation, la pénalité et les restrictions sur le site Web seront en vigueur pendant une durée spécifique, jusqu’à leur épuisement.

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