Le Guide de redirection XXL: Utiliser les redirections correctement

Ce guide vous montrera les questions les plus importantes concernant tout ce qui concerne le transfert et son utilisation correcte.

Ce que vous devez savoir sur les redirections

Le transfert ou la redirection fait référence au processus de redirection d'une URL appelée par un client (navigateur) vers une autre URL. Ces redirections peuvent être réalisées de différentes manières et utilisées de manière temporaire ou permanente. Une redirection est terminée lorsque le client a été redirigé avec succès vers l'URL de destination.

Il existe plusieurs scénarios d'application pour les redirections. Google lui-même recommande les redirections 301, par exemple, explicitement pour la transition transparente d'un ancien domaine vers un nouveau domaine lors d'une relocalisation de domaine. Google a défini ses propres directives pour cela.

Les autres utilisations possibles sont:

• Votre page de démarrage est accessible via différentes URL, par exemple http://startseite.de, http://www.startseite.de et http://www.startseite.de/startseite. Dans ce cas, vous pouvez choisir une URL en tant qu'URL à indexer, puis rediriger les autres URL vers celle-ci.
• Vous souhaitez fusionner deux de vos projets Web sous un même domaine. Dans ce cas, vous pouvez utiliser des redirections pour rediriger les "anciennes" URL vers les nouvelles.
• Vous avez modifié la structure de votre site Web, ce qui a modifié les URL. Dans ce cas, par exemple, de nouveaux répertoires ont peut-être été créés ou vous ne pouvez plus utiliser d'anciens répertoires. Si aucune redirection n'est configurée, le serveur renvoie 404 codes d'erreur lors de la récupération des anciennes URL. Les redirections garantissent que le trafic et la puissance de liaison sont transmis aux nouvelles URL et que la convivialité est maintenue.
• Vous utilisez le ciblage géographique et souhaitez présenter automatiquement à vos visiteurs la version de langue et de pays appropriée en fonction de l'emplacement de l'utilisateur. Pour cela, un transfert permanent peut être configuré.
• Vous exécutez le marketing d'affiliation et les liens vers votre site Web sont suivis via un système d'affiliation. Un utilisateur est guidé presque inaperçu sur la page de suivi du fournisseur de la société affiliée lorsqu'il clique sur le lien, puis transféré vers votre domaine.
• Vous souhaitez rediriger les utilisateurs vers une URL ciblée sur un périphérique spécifique. Les transferts sont temporaires et un en-tête Vary doit être utilisé.
• Vous souhaitez rediriger de http vers https pour éviter la duplication du contenu.
• Vous souhaitez rediriger à partir de l'URL de votre page Web sans www vers la version www afin d'éviter le contenu en double.

Quels types de redirections existe-t-il?

Fondamentalement côté serveur et redirections côté client distingués les uns des autres. Les redirections côté serveur les plus courantes incluent les redirections 301 et 302. La redirection côté client la plus courante est la méta-actualisation.

Que sont les redirections côté serveur?

un redirection côté serveur se passe quand une requête http est faite. Cela se produit lorsqu'un client, un navigateur ou un bot, récupère une URL et envoie une demande à un serveur Web. Le serveur Web délivre alors un code d'état. Dans le cas d'une redirection côté serveur, le serveur indique que le document demandé a été redirigé vers une autre URL. Le client appellera alors cette nouvelle URL et l'utilisateur ou le bot y sera redirigé.

Les serveurs peuvent émettre divers codes d'état conformément à la spécification RFC 7231. Chacune des expéditions qui y sont stockées remplit sa propre tâche. L'ensemble du processus de transmission côté serveur ne prend qu'une fraction de seconde et est difficilement perçu par l'utilisateur, en fonction du type de redirection. Les moteurs de recherche doivent interpréter chaque redirection et décider de la manière de la gérer. Pour les référenceurs et les webmasters, lors de l'utilisation de redirections côté serveur, la question de savoir si la redirection souhaitée peut transmettre des signaux de force et de classement de lien est toujours posée.
Un guide de tous les codes de statut importants et de leurs conséquences est disponible ici.

Si ces deux critères pertinents sont pris en compte, le nombre de redirections relatives au serveur pertinentes pour le référencement est réduit à ces cinq:

301 redirect – "déplacé en permanence"

Pour les besoins du référencement, la redirection 301 est d’une grande importance. Cette redirection transfère la puissance du lien et transmet tous les signaux de classement pertinents à la nouvelle URL de destination.

Une redirection 301 est un bon moyen d’empêcher les pages orphelines ou d’assembler des liens entrants. Vous devez utiliser les redirections 301 si:

• Vous déplacez définitivement un domaine.
• Vous déplacez un document de manière permanente.
• Vous modifiez le journal de page (http à https).
• Vous modifiez de manière permanente la structure des URL de votre site Web.

Une redirection 301 est destinée à la redirection permanente des URL. Ainsi, ce transfert ne convient pas, par exemple, si vous souhaitez transférer des produits saisonniers dans votre boutique en ligne ou si vous avez besoin d'une déviation vers une page d'action temporaire.

Combien de temps une redirection 301 doit-elle persister?

Il n’existe aucun remède aux brevets pour cela. Il faut un certain temps à Google lui-même pour déterminer que les anciennes URL ont été déplacées vers de nouvelles. Ces nouvelles URL doivent d'abord être indexées et sorties à la place des anciennes. Ce processus peut être réalisé en quelques jours pour les petits sites Web comportant peu de sous-pages, mais cela prendra beaucoup plus de temps pour les projets plus volumineux comportant plusieurs milliers d'URL.

Même Matt Cutts a répondu à cette question de manière très évasive en 2011 et n'a pas donné de réponse concrète.

En gros, vous devriez garder les redirections aussi longtemps que nécessaire. Nous vous recommandons d'échantillonner via la requête du site sur Google. Cela peut être utilisé, par exemple, pour vérifier si les nouvelles URL ont déjà été indexées et stockées dans le cache.

Comment configurer une redirection 301?

La redirection 301 peut être implémentée à l'aide du fichier .htaccess d'un serveur Apache ou de PHP.

premier .htaccess: Ce fichier contient des instructions pour que le serveur s'exécute sur une requête http. Pour implémenter la redirection 301, vous avez besoin du module Apache "mod rewrite". Le fichier spécifie l'URL vers laquelle le client doit être redirigé.

Le contenu d'un fichier .htaccess peut ressembler à ceci:

Réécrire le moteur sur
RewriteBase /
RewriteRule seitealt.html seiteneu.html (R = 301)

Dans ce cas, le seitealt doit être redirigé vers seiteneu.

deuxième PHP: Vous pouvez également configurer un transfert via PHP. Pour cela, un nippet de code est inséré dans l'en-tête du document HTML. Lorsque le client appelle la page, l'utilisateur est redirigé vers la nouvelle URL. Cette redirection n'est pas une redirection côté serveur. Il est néanmoins répertorié ici par souci d’exhaustivité!

Vous trouverez d'autres options pour implémenter une redirection 301 ici.

302 Redirect – "Trouvé" / "Déplacé temporairement"

Avec ce transfert, vous montrez à un client que le document demandé est temporairement accessible via une autre URL. La redirection 302, comme toutes les redirections 3xx, transmet le PageRank ou les signaux de référencement pertinents à l'URL de destination.

Une redirection 302 est recommandée si vous avez besoin d'une redirection temporaire qui n'affecte pas votre classement et ne doit pas être mise en cache. Par exemple, vous pouvez utiliser une redirection 302 si vous souhaitez rediriger une URL vers une page d'action ou une page de produit avec des produits saisonniers. De même, cette transmission convient au suivi ou à la vérification de sites Web.

Comment configurer une redirection 302?

Pour configurer une redirection 302, vous pouvez utiliser le fichier .htaccess ou utiliser PHP, comme avec la redirection 301.

Une entrée dans le fichier .htaccess peut ressembler à ceci pour une redirection 302:

Réécrire le moteur sur
RewriteBase /
RewriteRule seitealt.html seiteneu.html (R = 302)

Une redirection 302 est toujours temporaire. Pour cette raison, vous ne devez pas utiliser ces redirections pour des redirections d'URL permanentes.

307 Redirect – "Déplacé temporairement"

Vous pouvez utiliser cette redirection temporaire si une URL ne doit être redirigée que rapidement. C'est le cas, par exemple, de la maintenance du serveur. Comme la redirection 302, cette redirection ne doit pas être utilisée pour les redirections persistantes.

Que sont les redirections côté client?

Redirections côté client ne sont pas exécutés par un serveur, mais directement par un client, par exemple par un navigateur. Habituellement, les redirections côté serveur sont meilleures. Mais dans la pratique, il existe des cas où les redirections côté client peuvent être utilisées.
Google lui-même donne un indice dans ses directives de qualité. Ainsi, par exemple, les redirections via JavaScript sont tout à fait possibles:

"L’utilisation de JavaScript pour rediriger les utilisateurs peut être légitime. Par exemple, si vous redirigez les utilisateurs vers une page interne une fois qu'ils sont connectés, vous pouvez utiliser JavaScript. "

Théoriquement, en plus des redirections JavaScript, les redirections peuvent également être effectuées via Meta Content Refresh. Une balise Méta est définie par le biais de laquelle le navigateur redirige l'URL vers un site Web spécifié après une heure prédéfinie. Cependant, ces redirections ont longtemps été utilisées pour des "redirections sournoises" pour la manipulation de pages Web. Les moteurs de recherche considèrent cette forme de transmission comme très critique.

Redirections JavaScript

Cette forme de redirection côté client nécessite des clients capables de gérer JavaScript. Ils sont principalement utilisés pour les redirections effectuées par l'utilisateur ou liées aux redirections entre différents navigateurs. En outre, ces redirections peuvent également être utilisées pour adapter immédiatement la page de destination au périphérique de sortie.

Un inconvénient majeur de la redirection JavaScript est, comme pour toutes les redirections côté client, la dépendance du client respectif, par exemple un navigateur. S'il ne peut pas interpréter JavaScript, la redirection ne fonctionnera pas. Pour cette raison, vous devriez toujours préférer les redirections côté serveur.

Une redirection JS est insérée dans le code source de la page en tant que script.

Dans ce cas, l'utilisateur sera dirigé vers "newsite.com" lors de l'appel de l'URL existante. Si vous souhaitez en savoir plus sur les redirections JavaScript, vous trouverez plus d'informations ici.

Les redirections peuvent-elles passer par le PageRank?

Pendant longtemps, les redirections 301 ont été associées à une perte de PageRank ou de Linkkraft. Mais aujourd’hui, de nombreux commentaires d’employés de Google indiquent que les redirections passent par le PageRank.

• En février 2016, John Müller a organisé une réunion sur le sujet, affirmant qu'il n'y avait aucune perte de PageRank sur les redirections 301 ou 302 de http à https.
• Gary Illyes peut également être répertorié avec deux déclarations sur "Redirections et PageRank". Il a confirmé dans un article de blog que PageRank sera distribué, quelle que soit la redirection utilisée (301, 302 ou 307). Il a cette déclaration en juillet 2016 sur Twitter réaffirmé: "Les redirections 30x ne perdent plus le PageRank." - Gary Illyes (@methode)

Bien que cela semble confirmer que les redirections passent PageRank, les webmasters devraient également penser à plus de facteurs de référencement. Enfin, il existe de nombreux autres facteurs de classement à surveiller lors de la redirection vers de nouvelles URL.

Outil de changement d'adresse de Google

Si vous avez redirigé vos URL avec une redirection, vous pouvez configurer le changement d'adresse avec un outil Google. Pour ce faire, vous aurez besoin d'un compte pour la console de recherche Google. Les deux URL, nouvelles et anciennes, doivent être configurées à cet emplacement. Il est important qu'une redirection 301 ait déjà été effectuée. Si la redirection est simplement une modification du protocole, par exemple http à https, l'outil ne fonctionnera pas!

Ici, vous pouvez configurer les modifications dans la console de recherche Google et surveiller le trafic transféré:
https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=de.

Liste de contrôle: Quand puis-je utiliser quel transfert?

Contenu dupliqué: balise ou redirection canonique?

Pour éviter les doublons, vous disposez de deux options techniques communes, la balise Canonical et la redirection 301. Par exemple, bien que la balise Canonical soit un méta-élément HTML implémenté dans le code source de la page, la redirection 301 peut être résolue via le serveur.

De plus, l'URL n'est pas activement routée vers l'URL canonique d'une balise Canonical. Cela indique plutôt aux moteurs de recherche qu'il existe une URL "originale", à laquelle le document existant fait référence ou dont la copie est le présent document. Idéalement, les moteurs de recherche ignorent les doublons et n'indexent que l'URL canonique. Cependant, une balise canonique est simplement une ligne de conduite recommandée que le bot ne doit pas nécessairement implémenter.

Une redirection 301, en revanche, est un paramètre par défaut unique que le serveur ou le client doit suivre. Même avec une redirection 301, l'URL d'origine peut toujours être indexée. Cependant, après un certain temps dans l'index, il sera remplacé par la nouvelle URL cible de la redirection.

Fondamentalement, les redirections 301 sont la meilleure solution pour consolider ou rediriger proprement des URL, et lorsqu'il n'y a aucune raison de suggérer que le contenu peut être atteint à différentes URL. Les raisons classiques en sont les versions imprimées des articles de presse. Voici une balise canonique la meilleure option pour éviter les doublons de contenu, car l’URL de la version imprimée est en effet obligatoire pour l’utilisateur.

Erreurs de référencement courantes avec les redirections: chaînes de transmission

Si vous utilisez des redirections, en particulier des redirections 301, évitez les chaînes de redirection. De telles chaînes se produisent lorsqu'une URL est redirigée vers une autre URL pour laquelle le transfert est déjà établi. Dans des cas extrêmes, le navigateur ou le bot ne peut plus résoudre la demande d'origine et avertit par "trop ​​de redirections". Dans le même temps, plusieurs relais augmentent le temps de chargement et la charge du serveur. Les autres conséquences négatives des chaînes d’expédition sont le gaspillage du budget d’exploration et du potentiel de référencement. À la demande de seoundtable.com 2016, Google Muller de Google a confirmé que les webmasters devraient éviter et réparer les chaînes de redirection, en particulier lors du transfert de leur domaine.

Jetez un coup d'oeil à un changement de domaine au mieux une vue d'ensemble avec toutes les redirections établies. Vous éviterez ainsi que des chaînes d’expédition apparaissent à l’avenir.

Quel impact les redirections ont-elles sur le budget d'analyse?

Les moteurs de recherche recherchent en permanence de nouveaux contenus sur le Web. Les robots suivent des liens, explorent des pages Web et indexent le contenu ainsi que d'autres éléments. Toutefois, seul un budget d'analyse limité est disponible pour ce processus. Les webmasters disposent de nombreux moyens pour permettre à Googlebot d'exploiter au mieux son budget d'analyse. Le nombre de requêtes que le bot peut adresser au serveur est un facteur important dans l'analyse.

Si une URL est maintenant redirigée, Googlebot doit exécuter une requête supplémentaire. S'il y a beaucoup de redirections sur un site Web, le nombre de demandes augmente également. Dans le même temps, le budget d'analyse du bot est réduit. Par conséquent, vous devriez généralement économiser avec les redirections. Parce que lorsque le budget d'analyse est épuisé plus rapidement grâce aux redirections, Googlebot dispose de moins de temps pour analyser et indexer davantage de pages. Il peut donc arriver que vos pages indexées soient obsolètes.

Puis-je perdre du trafic via des redirections?

Fondamentalement, toute redirection comporte le risque de perdre du trafic. Google ne pénalise pas les pages Web en perdant la puissance du lien, par exemple en étant redirigé vers une redirection 301. Mais en fin de compte, les redirections superflues, égarées ou redondantes peuvent être préjudiciables à un site Web. C'est le cas, par exemple, si vous utilisez délibérément des redirections pour générer du trafic vers une page de vente qui n'a rien à voir avec la page redirigée. Un transfert de ce type serait sans objet si vous redirigiez d'une page d'informations à trafic important vers des lunettes de 301 sur une page d'affiliation pure. Une étude de 2016 pourrait même prouver que Google interprète les transferts non pertinents comme des erreurs Soft 404.

En fait, la puissance de liaison n'est qu'un des nombreux facteurs de classement transmis à une redirection. Si, par exemple, le titre n'est pas conservé sur la nouvelle page d'arrivée ou si le contenu est inférieur, une redirection peut également avoir des conséquences négatives sur le classement. Par conséquent, il est recommandé que, dans le meilleur des cas, à l'exception de l'URL, rien ne change lorsque vous définissez une redirection.

conclusion

Si vous utilisez correctement les redirections, vous pouvez résoudre les problèmes de référencement et rediriger en toute sécurité les anciens domaines vers de nouveaux domaines sans aucun inconvénient majeur. Pour chaque redirection, demandez-vous si cela a du sens et utilisez judicieusement la redirection 301, par exemple, afin de ne pas augmenter la latence du serveur sans gaspiller inutilement ou inutilement le budget d'analyse de Googlebot.