L'importance de l'indice de visibilité et d'autres mesures de visibilité

Dans quelle mesure les indicateurs de visibilité de SEO Tools ont-ils une signification et quel est l'impact de ces chiffres sur le trafic organique? Ces derniers jours, je suis devenu plus intense avec les indicateurs de visibilité du principal fournisseur allemand d'outils de référencement, Sistrix, Searchmetrics Essentials.

, SEO Diver et XOVI à part. Ce faisant, j'ai comparé les indicateurs de visibilité individuels Indice de visibilité (Sistrix), Visibilité statique (SEO Diver), Visibilité SEO (Searchmetrics) et OVI (XOVI) et le nombre de mots-clés trouvés dans le top 100 par domaine. Étant donné que les fournisseurs d’outils ne divulguent pas complètement l’algorithme exact permettant de déterminer leurs taux de visibilité, cette comparaison d’outil de référencement n’est pas à 100% exempte de critiques.

Regard critique sur les indicateurs de visibilité

Les métriques de visibilité sont fondamentalement critiques à analyser, car leur valeur informative dépend de l'algorithme particulier et, ce qui est plus important encore, de la base de données sous-jacente. Par exemple, la pertinence d'un indicateur de visibilité pour un site de niche est plus discutable que pour un site "grand public", car la probabilité que des mots clés pertinents soient inclus dans l'indice de visibilité est plus grande pour un domaine tel que www.bild.de que pour un domaine tel que www.melovely.de. Avec le nombre de mots-clés les plus pertinents dans la base de données de mots-clés, la visibilité de la métrique de visibilité augmente. En outre, il se peut que des mots clés très pertinents dans des pages de niche ne se retrouvent même pas dans le rapport de visibilité correspondant. Cela devrait clarifier l'enquête suivante avec des chiffres.

En conséquence, nous utilisons les chiffres clés du marché visuels davantage comme mesure secondaire pour pouvoir évaluer en outre le déroulement temporel des campagnes actives, mais moins pour évaluer le statu quo d’un domaine.

Les indicateurs de visibilité du fournisseur d'outils de référencement

Un bref résumé des chiffres clés examinés dans ce test et la description des fournisseurs d’outil de référencement:

Indice de visibilité (Sistrix)

L'indice de visibilité est, comme son nom l'indique, une valeur d'indice qui reflète la visibilité d'un domaine dans l'index Google. Chaque semaine, 250 000 mots-clés sont enregistrés et évalués. Ce quart de million de mots clés ont été choisis pour obtenir une bonne moyenne par rapport au comportement de recherche allemand. 10% des mots-clés sont formés à partir de mots-clés actuels ("USA 2008 elections"), le reste reste le même. Les résultats sont pondérés par position et trafic pour le mot clé. Alors placez 10 dans un mot-clé très fréquenté comme "immobilier", une valeur plus élevée que le n ° 1 dans un type de recherche rarement recherché, tel que "acheter un appartement dans le centre-ville de Bonn". Ces valeurs sont résumées pour chaque domaine et donnent l'indice de visibilité SISTRIX.

Plus d'infos: https://tools.sistrix.de/help/faq

Visibilité SEO (métriques de recherche)

Par conséquent, nous avons créé une métrique autour de la visibilité au feu. La complexité du calcul en arrière-plan s’oppose à la simple interprétation et à la comparabilité. Toutes les données, qu'elles soient SEO + SEM ou Social, ont été vérifiées pendant des mois et regroupées avec des analystes de données dans des algorithmes d'auto-apprentissage afin que nous puissions même dorénavant Recherche navigationnelle, informationnelle et transactionnelle dans la visibilité SEO + SEM et dans la visibilité sociale, la portée et la conversion des différents réseaux sociaux analysés.

Plus d'infos: http://blog.searchmetrics.com/fr/2011/09/21/its-just-more-searchmetrics-essentials%E2%84%A2-for-seo-sem-and-social-part-1 /

Visibilité statistique (SEO Diver)

La visibilité statique est une mesure que le Classement des performances d'un domaine dans les résultats organiques de Google et est basé sur une liste prédéfinie de mots-clés.
Pour le calcul de ce chiffre clé sera par marché de recherche (Allemagne, Suisse, Autriche, etc.) une fois par semaine toutes les positions du marché de la recherche locale pour environ 500 000 mots-clés sélectionnés (Ensemble de référence) entre la 1ère et la 50ème place.
Pour former une moyenne de mots clés représentatifs (ensemble de références), ces mots clés ont été agrégés et normalisés sur plusieurs années. En outre, la liste des mots clés comprend tous les jours les mots clés de tendance actuels (tels que actualités, événements et événements multimédias).
Le calcul de la mesure est basé sur une formule complexe qui simplifie à partir de la Positions Google et taux de clics prévu ainsi que le volume de recherche mensuel les mots clés demandés sont calculés. L'échelle de ce ratio est ouverte au sommet et se mesure par rapport au domaine le plus populaire.
La visibilité statique est idéale pour classement rapide Classement / changements de position des projets Web propres ainsi que l'analyse de la performance SEO des concurrents.

Plus d'infos: http://de.seodiver.com/static-visibility

OVI (XOVI)

la Online Valeur Jendex (OVI) indique la valeur réelle d'un domaine dans le moteur de recherche Google, basé sur notre base de données allemande. Pour le calcul de l'indice de perte de valeur, d'une part, l'emplacement exact d'un mot clé est utilisé, ainsi que la qualité du mot clé considéré. Sur la base de notre expérience, nous avons développé un algorithme qui montre la visibilité d'un domaine dans l'index Google sur tous les mots clés placés. Par conséquent, l'OVI montre à quel point et souvent un domaine est placé au-dessus de tous les mots clés et combinaisons de mots clés.

Plus d'infos: http://www.xovi.de/xovi-tool/ovi/

Comme vous pouvez le constater, le calcul des ratios de visibilité individuels est similaire pour tous les fournisseurs d’Outils SEO, mais comme indiqué, ils ne sont pas identiques.

Notre test d'outil de référencement

Comme base d’investigation, nous avons comparé les mots-clés trouvés dans les 100 meilleurs résultats de recherche et les indicateurs de visibilité respectifs pour 21 domaines (4 x secteur des services, 2 x blogs, 3 x forum, 3 x portail de nouvelles, 9 x boutique en ligne). Nous avons en outre classé ces domaines dans les créneaux et les marchés grand public.

De plus, nous avons accès aux numéros Analytics sur quatre des domaines examinés. Ici, je voulais examiner comment le développement de certains indicateurs de visibilité affecte le trafic organique.

Les questions

Je voulais examiner les questions suivantes:

• Combien de mots-clés chaque outil de référencement trouve-t-il dans le top 100?
• Quel est l’ordre de visibilité des domaines dans chaque outil de référencement et existe-t-il des différences?
• Comment cela affecte-t-il l'outil de référencement respectif dans les niches et le courant principal?
• Quel est l'impact des changements de métriques de visibilité sur le trafic organique?

Comparaison des outils de référencement: Mots-clés

Pour les mots-clés, nous avons dû laisser le SEO Diver, car seulement max. 100 mots-clés du top 50 par domaine seront affichés.

Ici, le module SEO de Sistrix et Searchmetrics Essentials génèrent presque la plupart des mots-clés correspondant à chacun des domaines examinés, qu’il s’agisse d’un créneau ou d’un grand public. Dans l’ensemble, Sistrix propose le plus grand nombre de mots-clés. Dans le créneau, Sistrix et Searchmetrics ont la même force, Sistrix se démarquant du côté classique. XOVI fournit le plus petit nombre de mots-clés du domaine considéré.

Pour énoncer clairement quel outil pour les sites de niche fournit les mots-clés les plus pertinents, je ne saurais le dire car, outre la quantité, bien entendu, la qualité des mots-clés trouvés joue un rôle que nous ne pouvons pas prendre en compte ici.

SEO Tool Test: Visibilité en comparaison

En comparant les taux de visibilité de chaque outil, les domaines sont pondérés plus ou moins différemment.

Bien qu'il existe un certain degré d'unité dans l'évaluation de la visibilité des pages grand public par les outils de référencement individuels, les pages de niche sont pondérées de manière très différente, comme prévu. Sur les sièges avant (dans le diagramme ci-dessous de haut en bas), il existe toujours un accord, à l'exception de Sistrix, mais il est ensuite mélangé et chaque outil évalue les domaines différemment les uns des autres.

Si vous comparez les valeurs de visibilité de SEO Diver (jaune avec des points), Sistrix (bleu) et XOVI (jaune) les unes par rapport aux autres, vous pouvez observer des mouvements similaires, mais également opposés.

Je pense que cette comparaison montre clairement que la visibilité n’est pas la visibilité égale et que les indicateurs de visibilité sont toujours dans l’œil du spectateur ou de l’outil de référencement utilisé.

Pour moi, un soutien de ma thèse selon lequel les indices de visibilité sont une bonne chose pour occulter les progrès dans les campagnes de référencement avec une courbe dans le temps, mais rien de plus.

Influence des indicateurs de visibilité SEO sur le trafic organique

Pour avoir une approche permettant d'évaluer qualitativement les changements de visibilité, j'ai récemment examiné l'impact de ces changements sur la base de la visibilité statique (SEO Diver), de l'OVI (XOVI) et de l'indice de visibilité (Sistrix). Pour cela, j'ai comparé le parcours du trafic organique (ligne bleue moyenne) de quatre des domaines examinés ci-dessus avec le tracé de la visibilité. Idéalement, la courbe de la valeur de visibilité respective devrait être parallèle à la courbe de trafic organique.

J'ai choisi comme période des 6 derniers mois. Je n'ai eu recours qu'aux chiffres de Sistrix, XOVI et SEO Diver, car les données Searchmetrics dont je disposais n'étaient disponibles que pour une période d'un mois.

Les éléments suivants ont émergé:

Indice de visibilité (Sistrix)

Performance statique (SEO Diver)

OVI (XOVI)

conclusion

Le trafic organique est en partie parallèle aux évolutions des valeurs de visibilité respectives, mais en partie également. Par conséquent, l'équation augmentation des valeurs de visibilité = augmentation du trafic organique ne peut pas être considérée comme un taux forfaitaire. Je continuerai à observer le sujet et, éventuellement, à SEOCampixx 2012, nous éclairerons à nouveau.

Fondamentalement, cette comparaison montre que l'évaluation d'un domaine doit être traitée avec prudence, en particulier dans le créneau. La base de mots-clés et la cohérence de l'algorithme respectif derrière le taux de visibilité sont les critères décisifs.

Lequel des outils de référencement dispose désormais du code de visibilité le plus significatif. Chacun peut créer sa propre image à partir des graphiques et données ci-dessus et le tester avec ses propres projets. Ce n'était pas mon objectif dans cette enquête.