Ne pas puiser dans ces 5 pièges SEO!

Cas 1: classements localisés

Ce que l’on entend ici ne sont pas les résultats de la recherche locale sous la forme d’intégrations de Google Maps, mais des classements localisés dans les, généralement 10, hits organiques indépendants de la recherche universelle.

Pendant longtemps, les SERP n'étaient plus localisés pour les recherches avec une référence locale claire (par exemple "agent immobilier"). Même pour les mots-clés dans lesquels l'utilisateur peut rechercher à la fois un fournisseur en ligne pur, ainsi qu'un revendeur local et, de plus, il est difficile de savoir à quoi ressemble l'intention implicite de l'utilisateur, les fournisseurs locaux sont intégrés à la liste des résultats.

Exemple: "Vélo" de Munich

Figure 1: Fournisseurs locaux dans les résultats de recherche organiques

L'exemple montre un cas typique de combinaison de résultats régionaux et nationaux. Alors que Fahrrad.de peut revendiquer la première place dans une variété d'emplacements avec une optimisation non locale (ici Munich), d'autres sites sont poussés par des fournisseurs locaux ou même hors du top 10.

Le nombre et la position des pages locales, qui n'auraient jamais la chance d'un classement national à la page 1, sont complètement différents en fonction du mot clé. La taille de l'emplacement ou le nombre de fournisseurs locaux disposant d'un site Web approprié pour le mot clé joue également un rôle.

Un autre Exemple: Liens "Tuiles" de Kiel VS. Droite "tuiles" de Berlin

Figure 2: Comparaison des classements avec des "tuiles" d'emplacement différents

Alors que par exemple Obi occupe la 3ème place à Berlin, le marché de la construction à Kiel seulement 4ème, mais keramundo.de est plus intéressant. Avec l'URL de la branche de Berlin, le fournisseur est classé 4e pour Kiel. Il n'y a pas de branche. Ici aussi, le domaine peut se maintenir dans le top 10, mais avec la page de démarrage et seulement 8e. center.de. Avec l'URL de l'emplacement de Berlin, le domaine se classe au moins au numéro 7, à Kiel (aucun emplacement du fournisseur), le domaine n'apparaît plus dans le top 10.

Qu'est-ce que cela signifie pour vos mesures de référencement?

• Vérifiez si la liste des résultats de la recherche du mot clé ciblé est la même quel que soit le lieu, se compose uniquement de résultats locaux ("agent immobilier") ou d'un mélange des deux (figures 1 et 2). Ce dernier cas se produit plus souvent que vous ne le pensez.
• Demandez-vous ce que signifie une localisation complète pour le volume de recherche de votre mot clé.
• Si vous obtenez des résultats mitigés, cela pourrait offrir des opportunités inimaginables à un petit fournisseur local. Il peut désormais figurer dans le Top 10 du classement pour des mots-clés abrégés très compétitifs, voire atteindre le premier rang.
• Si le fournisseur opère au niveau national sans plusieurs emplacements (par exemple, une boutique en ligne pure), vous devez vous demander si les signaux du domaine sont si remarquables qu'il peut l'emporter sur ce mot clé ou ce budget et qu'il existera pour fonctionner. Dans tous les cas, cela devient plus difficile lorsque, par exemple, 5 résultats sur 10 sont occupés par des fournisseurs locaux.
• Si un fournisseur a plusieurs emplacements, il devrait également exister des pages de destination optimisées pour chaque emplacement du domaine. Keramundo.de en est un exemple (voir le classement à la figure 2).

Piège 2: diversification du SERP

La similarité est l'ennemi d'une bonne expérience utilisateur. Cela n'a aucun sens pour l'utilisateur de "présenter une assurance de frais juridiques" à 10 pages de produit pour présenter une assurance, même si leur contenu est unique. Une proportion importante d'utilisateurs serait obligée de changer de requête, par exemple juste pour trouver des informations objectives sur ce type d’assurance ou une comparaison de différents produits.

Google est en mesure de mieux évaluer les intentions de l'utilisateur à plusieurs niveaux pour un mot clé et par conséquent, diversifie les SERP, comme le montre la figure 3.

Figure 3: Exemple de diversification dans les résultats de recherche pour "Assurance de protection juridique"

Ce type de diversification est à la fois un hasard et une malédiction. Faire partie du top 10 avec une imitation légèrement meilleure d’une page de classement réussie n’est dans de nombreux cas pas une optimisation plus prometteuse. Dans un ensemble, par exemple 3 résultats transactionnels et 7 informatifs, il sera inévitablement plus difficile d'entrer dans le top 10 avec une autre page de destination axée sur les ventes.

D'un autre côté, la diversification vous donne naturellement aussi la possibilité de combler un vide que personne n'a encore enregistré. Vous pouvez vous catapulter à la page 1, même si vous, par exemple, comme le montre la figure 4, par rapport aux signaux hors page des fournisseurs commerciaux.

Figure 4: La diversification en tant qu'opportunité de référencement – Top 10 malgré des signaux hors page relativement faibles

private-krankenversicherungen.net traite le sujet de manière plus globale que des éditeurs tels que WirtschaftsWoche, qui se concentrent sur un aspect spécifique (clarification des erreurs). Par ailleurs, la page de destination va bien au-delà de l'approche purement factuelle et sobre de Wikipedia et des offres proposées, par exemple. une comparaison. Contrairement aux grands portails de comparaison tels que Check24, le mot-clé domain tombe moins à la porte et fonctionne avec une plus grande variété de formats (vidéos, graphiques, graphiques).

Figure 5: La diversité des formats comme cause possible d'un bon classement

Piège 3: le crawl a l'air bien

Vous avez un domaine avec un robot, tel que SEO Expertise, rampé et ne peut pas trouver de problèmes importants? Attention: un robot identifie uniquement les pages auxquelles il est attaché, par exemple. via des liens internes seulement frappe et considère (au moins lors de la première exécution) l'état au moment de l'exploration.

Une exploration est certes une bonne base, mais vous devez la compléter avec votre propre analyse si vous souhaitez découvrir tous les problèmes. Par conséquent, considérez les aspects suivants malgré d’excellents outils:

Statut des URL dans le sitemap

Les URL pouvant être spécifiées dans un plan Sitemap ne sont pas toujours prises en compte. Il est important de vérifier les erreurs de couverture d'index dans la console de recherche Google. Même si Search Console n'est pas encore utilisé, vous devez vérifier le plan Sitemap et son contenu, le cas échéant. Il s'agit souvent d'URL obsolètes qui n'existent pas, ni liées en interne ni même transmises. Dans SEO Expertise, vous pouvez spécifier le chemin du sitemap et l’évaluer à chaque analyse:

Figure 6: Option pour analyser le sitemap.xml dans SEO Expertise

404 bugs de la console de recherche Google

Si les liens internes y ont été découpés ainsi que l'URL, un robot ne pourra pas détecter une erreur 404. Un MUST absolu est donc l'affichage de la liste d'erreurs dans la console de recherche Google, dans laquelle des erreurs supplémentaires peuvent généralement être trouvées.

Pour les redirections 301, vérifiez également la destination du transfert

Bien entendu, les redirections internes 301 ne sont pas idéales et doivent être corrigées, mais il ne s’agit guère d’un véritable levier d’optimisation. Cependant, la facture pourrait être trompeuse, car souvent, seul le code de statut de l'URL analysée est vérifié. Il n'est pas déterminé si la destination de redirection peut entraîner une erreur 404 et vous devrez vérifier exactement ces destinations de transfert via une autre requête.

Résultats de la requête du site

Google Site Query est un outil d'analyse très utile. Vous pouvez trouver dans l’index des URL qui ne sont pas liées au domaine, spécifiées dans le sitemap ou qui apparaissent sous la forme d’erreurs 404 dans la console de recherche Google. Des URL étranges produites par le CMS, à un aperçu oublié d'un relancement accessible par Google, à des pages supposées désactivées, tout est là.

Si vous ne remarquez aucune particularité directement sur les premières pages renvoyées par une requête de site au domaine, un ajout à un numéro différent:

Figure 7: Utilisez la requête de site pour découvrir les URL que le robot ne peut pas trouver

De plus, une recherche d'extensions de fichiers peut donner des résultats intéressants:

Figure 8: Requête de site pour les extensions de fichier sur johanniter.de

En particulier, si le nombre de pages indexées que Google spécifie est très différent du nombre que vous pouviez identifier avec une analyse, vous devez vous renseigner.

Piège 4: cannibalisation des mots-clés

Si possible, fournissez toutes les informations sur un sujet? Super! Toujours produire du nouveau contenu qui correspond à la focalisation du domaine? Aussi bien! Cependant, il peut arriver que différentes pages se chevauchent par rapport à un sujet ou à un mot clé. En conséquence, ces pages du même domaine se font concurrence pour obtenir un classement par mot clé. Aucune des URL ne finira par afficher un classement stable. Les pages sont donc cannibalisantes pour le mot clé.

Les pages de campagne ou d’autres pages riches en contenu peuvent, par exemple, dans une boutique en ligne, les pages de catégories avec les listes de produits font obstacle. Chez MediaMarkt, c'est le cas de "Luftwäscher".

Figure 9: La page plus riche en contenu sur "Luftwäscher" l’emporte sur la catégorie

1. http://www.mediamarkt.de/de/shop/haushalt-wohnen/neuheiten-technik/venta-luftwaescher.html
2. http://www.mediamarkt.de/de/category/_luftw%C3%A4scher-601540.html (Catégorie)

L'URL 1 a remplacé la catégorie dans le classement, mais ne peut pas s'appuyer sur le classement d'origine stable dans le top 3 de cette catégorie.

Un classement multiple mais pas toujours préjudiciable. Après tout, quoi de mieux que de prendre la 1ère et la 2ème place ou même de dominer l’ensemble du SERP?

Figure 10: Un double classement ne doit pas être préjudiciable en ce qui concerne les sièges avant

Dans SEO Expertise, vous obtiendrez un aperçu de la cannibalisation des mots clés à partir des données de la console de recherche Google dans la section Succès de la recherche. Les résultats sont présentés par priorité en termes d’ampleur de la cannibalisation des clics et du nombre d’URL impliquées.

Figure 11: Identifiez le mot-clé cannibalisme avec SEO Expertise

Si vous n'avez pas accès à SEO Expertise, il existe également un moyen d'identifier la cannibalisation des mots clés via Excel.

Cas 5: Dilution

Les nouveaux fabricants ou produits, peut-être même des gammes complètes, sont à première vue une chance certainement d’augmenter la visibilité de la recherche. Mais si cela réussit dépend de plusieurs facteurs:

Combien de pages y a-t-il?

L'augmentation relative du nombre de pages est moins importante que le nombre absolu. 2 500 nouvelles pages ont un impact très différent sur un domaine existant de 5 000 pages (50%) par rapport à un domaine qui compte déjà 80 000 pages (un peu plus de 3%). Google admet également que l'ajout de pages supplémentaires peut affecter les classements existants.

Comment le lien interne change-t-il?

Si de nouvelles pages sont ajoutées, elles deviendront i.d.R. également lié en interne. Il ne s’agit pas seulement d’un bon lien interne du nouveau contenu, mais aussi de ne pas trop affaiblir le contenu existant. Par conséquent, réfléchissez bien au poids que vous souhaitez attribuer aux nouvelles pages et assurez-vous d’un lien raisonnable.

conclusion

Oubliez, si vous ne faites pas de référencement, vous voulez vraiment regarder les résultats de la recherche. En particulier, vous devez prêter attention aux effets de la localisation et de la diversification des résultats. Pour une analyse complète, vous avez besoin de bons outils. Mais utilisez également les paramètres facultatifs (par exemple, le plan du site ou la console de recherche de SEO Expertise) et vérifiez manuellement, même à l'aide de la recherche Google, si votre robot a pris en compte toutes les pages existantes.