Maximiser les conversions

Saviez-vous que si vos annonces Google ne sont pas performantes, l’ensemble de vos dépenses publicitaires pourraient être gaspillées ? C’est pourquoi il est si important de surveiller et d’optimiser les performances de vos annonces Google à tout moment. Heureusement, il existe un grand nombre de techniques et de stratégies différentes que vous pouvez utiliser pour optimiser les performances de vos annonces Google. Dans cet article, nous allons explorer quelques conseils utiles sur la manière d’optimiser les performances de vos annonces Google.

Mesurez les performances de votre annonce avec Google Analytics et Google Adwords.

Google Analytics peut vous dire combien de personnes visitent votre site, combien de temps elles y passent et ce qu’elles font une fois qu’elles y sont. Google Adwords peut vous dire combien de personnes cliquent sur vos annonces, combien de personnes visitent votre page de renvoi et combien de personnes convertissent après avoir accédé à votre site. Les informations fournies par les deux plateformes vous donneront une image complète des performances de votre annonce Google. Une fois que vous aurez compris combien de personnes voient et cliquent sur votre annonce, vous pourrez optimiser les performances de votre annonce pour obtenir encore plus de clics et de visites.

Définissez – et respectez – les critères de réussite de votre annonce.

Google Adwords vous donnera une estimation du coût moyen par clic (eCPC) que vous devez utiliser comme objectif lorsque vous créez une annonce. Cet eCPC sera basé sur votre public cible, le texte de votre annonce et la page de destination de votre annonce. Il est important de respecter cet objectif, même si les performances de votre annonce sont meilleures que prévu. Si vous dépassez toujours votre eCPC, Google considérera que votre annonce est très performante et que vous avez plus de chances d’être placé dans une position plus élevée. Google en déduira également que votre annonce est plus performante, et vous paierez donc un coût par clic plus élevé. En conservant votre objectif eCPC, vous êtes en mesure de maintenir vos coûts à un niveau bas tout en bénéficiant des bonnes performances de l’annonce. Les critères de réussite sont également importants pour suivre les performances de votre annonce dans le temps. Si votre eCPC augmente sans raison apparente, il est important de rechercher la raison de cette soudaine augmentation. Le texte ou la page de destination de votre annonce sont-ils contestés par des annonceurs concurrents ? Ou votre ciblage a-t-il changé et devez-vous optimiser à nouveau le ciblage de votre annonce ? Afin d’éviter tout changement soudain et spectaculaire des performances de votre annonce, il est important de connaître les critères de réussite de votre annonce et de surveiller et ajuster les performances de votre annonce si nécessaire.

Créez de meilleures publicités en étudiant votre public.

Une fois que vos annonces sont en ligne, vous pouvez toujours étudier votre public et améliorer vos annonces en conséquence. Pour ce faire, vous pouvez consulter les informations et les segments d’audience de votre publicité. Pour afficher les informations relatives à votre annonce, vous pouvez vous rendre dans votre tableau de bord Google Adwords et sélectionner l’annonce que vous souhaitez analyser. Une fois que vous êtes sur la page de l’annonce, vous pouvez cliquer sur l’onglet “Infos” en haut de la page, puis sélectionner “Afficher le rapport complet”. À partir de là, vous pourrez voir les données démographiques de l’audience de votre annonce, ce qui vous aidera à créer de meilleures annonces. Les informations vous montreront les centres d’intérêt du public de votre publicité, leur localisation, le nombre de spectateurs de votre publicité, et bien plus encore. Vous pourrez également voir la “ventilation de l’audience”, qui vous indique les performances de chacune de vos publicités. En étudiant la répartition de l’audience de vos publicités, vous pouvez créer de meilleures publicités qui s’adressent à votre population spécifique. Vous pouvez également consulter l’onglet “Mots-clés” de votre annonce pour voir quels mots clés génèrent du trafic vers votre annonce. Si vous remarquez qu’une grande partie de votre trafic provient de mots-clés non pertinents, c’est peut-être parce que le texte de votre annonce est trop général et s’adresse à un large public. En étudiant les mots clés de votre annonce, vous pouvez créer des annonces plus spécifiques qui s’adressent à un public plus ciblé.

Optimisez l’expérience de la page de destination de votre annonce.

L’objectif d’une annonce Google est de diriger une personne vers votre site Web ou votre page de renvoi. L’objectif d’un site Web est de convertir la personne qui le visite. Google a mis en place des règles strictes pour garantir que les annonces que vous créez et les pages de renvoi que vous utilisez pour les soutenir sont de haute qualité et conduisent la personne qui a cliqué sur votre annonce à l’action souhaitée. Il est important de s’assurer que l’expérience de votre page de destination est cohérente avec le message de votre annonce. Si votre annonce promet une réduction, votre page de renvoi doit également promettre une réduction. Si votre publicité promet une livraison gratuite, votre page de renvoi doit également promettre une livraison gratuite. Si votre annonce propose de s’inscrire à un essai gratuit, votre page de renvoi doit également proposer de s’inscrire à un essai gratuit. Si l’annonce et la page de destination ne correspondent pas, la personne qui a cliqué sur l’annonce ne saura pas quoi faire ensuite et comment passer à l’étape suivante de la conversion. Si votre annonce et votre page de renvoi sont cohérentes, vos visiteurs sauront clairement comment effectuer l’action souhaitée dans votre annonce.

Contrôlez l’efficacité de vos annonces au fil du temps.

Que vos annonces Google soient toutes nouvelles ou que vous les diffusiez depuis des années, il est important de suivre leur efficacité dans le temps. Ainsi, vous saurez si vos annonces sont toujours efficaces ou si elles doivent être ajustées. Vous pouvez suivre les performances de vos annonces dans le temps en examinant vos taux de conversion sur une période donnée. Si vos taux de conversion ont baissé de manière significative, il est peut-être temps d’ajuster vos annonces. Vous pouvez également surveiller le taux de clics (CTR) de vos annonces pour voir si elles sont toujours efficaces. Si le taux de clics a considérablement baissé, il est peut-être temps d’adapter vos annonces. Encore une fois, il ne s’agit que de directives générales. Si vos annonces sont peu performantes, c’est peut-être parce que votre ciblage a changé au fil du temps. Si vos annonces sont performantes, c’est peut-être parce que votre ciblage a changé au fil du temps. Il est important de surveiller vos annonces au fil du temps pour vous assurer qu’elles sont aussi efficaces que possible.

Conclusion

Nos annonces Google sont un excellent moyen d’accroître notre présence en ligne et de générer de nouveaux prospects et clients. Avec une bonne optimisation, elles peuvent également générer des taux de clics plus élevés et des coûts par clic plus faibles. La clé est de créer des annonces qui sont cohérentes avec le message de votre site Web, les intérêts de votre public cible et les attentes des algorithmes publicitaires de Google. Vous serez ainsi certain que vos annonces s’adressent aux bonnes personnes (et n’ennuient pas les autres), qu’elles sont utiles et pertinentes pour vos clients potentiels et qu’elles n’enfreignent aucune des règles de Google en matière de publicité.

J’espère que vous avez apprécié la lecture de cet article de blog.

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