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Il existe un certain nombre d’outils de référencement SEA et SEO concurrentiels sur la base de services payants sur le marché. Mais quelle est la signification des données des outils?
En utilisant SEMRush et Searchmetrics, j’ai comparé ci-dessous les données des outils avec les données réelles des comptes AdWords de 6 de nos clients.
Le problème de base avec les outils de SEO et SEA
Le problème de base des outils de référencement est la base de données souvent relativement petite. ce qui ne représente qu’une fraction de la réalité. Cela concerne les outils SEM pour la concurrence par mots-clés et l’analyse de backlink. Nous n’avons pas trouvé ici d’outil capable de fournir une base de données satisfaisante et la fusion de différentes données provenant d’outils différents s’avère souvent plus compliquée et plus coûteuse qu’on ne le pensait au départ. Les outils de recherche Cemper Link en tant qu’agrégateur font déjà le bon choix. Cependant, à mon avis, la base de données agrégée est également suffisante pour permettre une analyse approfondie plus approfondie en vue de recommandations d’action spécifiques. Incidemment, le problème avec l’analyse basée sur des données insuffisantes a tous les outils que nous avons vus jusqu’à présent. sur l’indice de visibilité que nous avons montré en 2011 dans notre étude sur la comparaison des outils de référencement: la pertinence des indicateurs de visibilité.
Je ne dis pas que vous pouvez aujourd’hui vous passer d’outils de marketing sur les moteurs de recherche payants, mais vous devez toujours être conscient des limites de ces outils. Ceci s’applique également aux outils d’analyse concurrentielle.
À tort, de nombreux fournisseurs d’outils de moteur SEA indiquent qu’ils peuvent identifier les mots-clés réservés par leurs concurrents. C’est faux! À moins que les annonceurs ne travaillent qu’avec des mots clés de correspondance exacte, i.d.r. pas le cas. La formulation correcte est que ces outils affichent les mots-clés de la base de données de mots-clés respective dans laquelle les annonces sont diffusées vers des domaines spécifiques. C’est une grande différence. Si vous ne comprenez pas cela, je vous recommande de vérifier à nouveau les types de correspondance de mots clés AdWords et les types de correspondance. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de certains de nos comptes AdWords gérés:
Enquête sur la valeur informative des données concurrentielles de l’EES
Pour les recherches suivantes, j’ai utilisé les données de Searchmetrics et SEMRush. Par expérience, je peux dire que ces deux outils sont exemplaires pour de nombreux autres outils, de même que Kayla Kurtz dans son enquête sur PPC Hero a dû trouver (voir le lien à la fin du post).
Pour des données telles que le budget AdWords et les clics par mois, j’ai utilisé la moyenne mensuelle de la période allant de janvier à septembre 2012 à des fins de comparaison. Pour les mots-clés, j’ai utilisé les mots-clés actifs réservés avec au moins un clic et les termes de recherche réels avec au moins un clic dans le rapport de requête de recherche de janvier à septembre 2012, à des fins de comparaison.
Conclusion de l’enquête
Les chiffres montrent clairement que tous les morts sont loin de la réalité, en raison de la limitation de la base de données de mots clés, ainsi que des CPC utilisés dans le Générateur de mots clés AdWords. Ce n’est qu’en énumérant les textes des annonces que l’on semble fournir des données raisonnablement détaillées correspondant à la réalité.
Ces données sont-elles complètement inutiles? Non, parce que si tu Le budget AdWords affiché comparant différents concurrents, vous pouvez déterminer au moins un ordre d’individus qui investissent le plus de budget AdWords.
Cependant, quiconque se fie aux données pour les prévisions du budget par clic opère sur une très fine couche de glace, puisqu’aucun facteur ou régularité clair et non ambigu ne peut être identifié, ce qui peut être utilisé pour déterminer un budget mensuel approximativement réaliste du concours sur la base des données du poste.
Où trouver des différences entre les différents outils est la base de données de mots clés. Si confiant Searchmetrics avec une sélection beaucoup plus large de termes de recherche où les annonces sont diffusées vers leurs domaines respectifs. C’est dans nos enquêtes, que nous avons menées en interne au début de l’année, également en comparaison avec Sistrix et XOVI
remarqué. Cela donne à Searchmetrics un avantage dans le sens où les mots-clés répertoriés sont vraiment pertinents.
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