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En 2013, Google a fait un cadeau très spécial pour ses 15 ans. Le moteur de recherche a un oiseau, un colibri, pour être exact, et il ne fait pas que colorer le zoo. Il ne s’agit pas d’une mise à jour anti-spam à la panda ou un manchot, qui sépare la paille du blé, mais d’un algorithme complètement nouveau (voir aussi Hummingbird: informations sur la mise à jour la plus importante de l’algorithme de Google depuis 2001).
Comme Google le décrit lui-même comme un changement de moteur, le moteur de recherche s’est permis un nouveau lecteur. Le colibri sonne enfin le recherche sémantique ce qui, grosso modo, signifie qu’elle peut maintenant récupérer les connaissances différemment. Toutes les données sont maintenant structurées sous forme de graphiques, offrant ainsi de nouvelles possibilités intéressantes d’attribuer une ou plusieurs significations au contenu.
Il ne s'agit pas que de mots-clés, il s'agit de nœuds et de bords
Google veut donner à chaque utilisateur, à tout moment, n'importe où, les réponses les plus pertinentes aux questions de la vie. Son efficacité dépend de ce que l'utilisateur révèle à propos de lui-même. Mais si tel est le cas, les résultats deviendront tellement personnalisés à l'avenir qu'il n'y aura plus de résultats "neutres". Pour le référencement, cela change un concept fondamental: il n'y a plus de place pour un mot clé spécifique dans le formulaire. Cela dépend plutôt du contexte de l'utilisateur, ce qui revêt des dimensions très intéressantes au regard des appareils mobiles.
Si cela se produit réellement avec la recherche sémantique telle que Google l’imagine, le référencement n’est plus ce qu’il était. Le référencement n’est pas mort alors, au contraire, l’optimisation est encore plus intense, car les moteurs de recherche sémantiques ne sont plus de petits enfants qui peuvent être éblouis par quelques mots clés stratégiquement placés. Au lieu de cela, ils regardent derrière la façade et se concentrent sur les valeurs intrinsèques d'une présence en ligne.
Mais non seulement les utilisateurs, mais aussi les sites Web deviennent des êtres significatifs. Google veut apprendre à tous les connaître et à se comprendre ou à rester éloignés les uns des autres. Le classement dans la recherche sémantique porte donc sur l'identité, l'intention, le sens, le contexte, l'association et les relations.
Google devient intime, montrez-lui ce que vous avez dessus
Avec un réseau de produits impressionnant, Google fait avancer la fusion des humains et des machines et veut devenir une interface indispensable entre le online et le offline. Imaginez un appareil que vous portez toujours sur le corps et à partir duquel vous obtenez des réponses significatives à des questions aussi génériques, telles que: Comment puis-je être le meilleur pour Thomas? Reste-t-il du café sur le chemin? Le client a-t-il déjà confirmé le rendez-vous? Quand est la conférence à nouveau? Dois-je acheter quelque chose aujourd'hui?
Plus les produits utilisés par une personne sont nombreux, plus les résultats de la recherche deviennent intimes et personnels, car ils ne sont plus basés uniquement sur un index actuel, crawlé, à tout moment, mais également sur l'empreinte numérique et l'historique de l'utilisateur. Les données nécessaires récupèrent Google via Google+, Gmail, Chrome, Store, Play, Maps, Lecteur, l'emplacement, le comportement de recherche précédent, etc.
Le résultat est un réseau de relations et de contextes, et qui sait, peut-être qu'à l'avenir, il sera normal que tout un chacun ait un petit assistant technique connaissant non seulement son lieu de résidence, ses intérêts et sa taille, mais également nos habitudes et préférences quotidiennes, ainsi que les nôtres. Famille, amis, employeurs, collègues et tous leurs intérêts et relations. Il nous féliciterait pour notre anniversaire, nous souhaiterait un examen réussi, nous taper l'oreille lors d'une présentation et nous rappeler de tout, sans que nous ayons à le demander.
Devenir un être avec un agenda
Le référencement change car tous ces facteurs intimes ne peuvent être influencés. L'ingénierie inverse devient de plus en plus compliquée. Pour bien s'insérer dans le cadre de la recherche sémantique, c'est-à-dire exprimer une intention, créer un sens, créer un contexte, créer une association et cultiver des relations, il est nécessaire de disposer d'une base en tant qu'identité. Google considère les sites Web et tout ce qui peut être derrière eux, les personnes, les entreprises, les projets, les institutions ou les organisations comme une entité, ce qui signifie autant qu'un être doté d'un agenda.
Pour être perçu par Google comme un expert sur un sujet particulier, il ne s'agit plus de convaincre un algorithme stupide, mais bien de convaincre un algorithme de plus en plus intelligent ET un humain situé à l'autre bout de l'écran. La création de marques devient la pierre angulaire de la présence en ligne et le contenu est le moyen de communication. Pour cette raison, le contenu n'est pas si mal suscité à la mode et se scinde avec le référencement, car il affecte d'autres domaines d'activité, tels que le marketing et les relations publiques, les achats, les services et les ressources humaines. Le contenu est le ciment qui peut être utilisé pour créer une image d’entreprise cohérente, à la fois en externe et en interne.
Cependant, le contenu peut encore être si excitant s'il n'est pas trouvé, alors c'est un effort d'amour gaspillé. Dans le monde multi-écrans, le temps de chargement, l'architecture de page et les redirections correctes ne doivent pas être relégués au second plan. Il convient de veiller à ce que le contenu soit bien structuré de manière à pouvoir être analysé et indexé régulièrement. Le balisage structuré aide la recherche sémantique à mieux comprendre la signification du contenu et à établir des relations significatives les unes avec les autres. Une fois qu'elle en a compris le sens, elle peut traiter toutes les questions elle-même et devenir ainsi le répondeur, qui ne se déploiera probablement que complètement en termes de recherche vocale.
Il faut du temps pour se développer
La recherche sémantique est en fait un tournant, le paradoxe est que la conversion d’algorithme nécessaire n’a été remarquée par pratiquement personne. Seule une presse élaborée avec Danny Sullivan en tant que journaliste exclusif a informé le monde du référencement du prétendu changement significatif d'algorithme pendant plus de dix ans. Et l'explosion, c'est qu'elle avait déjà traversé la scène quatre semaines plus tôt.
Le fait que Hummingbird soit en grande partie passé inaperçu du public a probablement un lien avec le fait que le basculement est un processus qui initie un nouveau processus, qui est sinon un processus. L'index n'est plus un catalogue rigide, les connaissances sont maintenant disponibles différemment. Il est basé sur des oreilles qui structurent les informations de manière significative et les relient entre elles et qui peuvent être considérées comme des cerveaux virtuels, qui ont bien sûr aussi une mémoire (neuromarketing, n'importe qui?).
En fin de compte, il s'agit de faire en sorte que l'utilisateur se déplace
Depuis le début, Google a été très occupé à acquérir des connaissances et à comprendre les algorithmes. Non seulement ils voulaient indexer les connaissances à partir du réseau, mais ils scannaient aussi des livres et se promenaient pour photographier le monde. En outre, depuis 15 ans, ils ont pu observer et analyser le comportement en ligne de pratiquement tous les utilisateurs des sociétés occidentales. Et le Web ne reste pas immobile, de nouveaux sites Web apparaissent tous les jours et une quantité inimaginable d'interactions a lieu, créant de nouvelles connexions à tout moment. Pour rester pertinent et donner les meilleures réponses à tout moment et en tout lieu, le moteur de recherche est devenu un processus capable d'apprendre et, avec le temps, de comprendre les choses dans le bon contexte. Cependant, cela prend un certain temps, car la machine et les utilisateurs doivent encore apprendre à se manipuler correctement.
Le développement dépend non seulement de la technologie, mais également de l'utilisateur et du degré de disponibilité de celui-ci à divulguer des informations. Dans tous les cas, le potentiel d'un moteur de recherche sémantique combiné aux bons outils est que vous ne devez plus vous souvenir de rien.
