Reporting SEO en feu: avec Google Analytics

Maintenant que nous avons intégré notre code Google Analytics avec le gestionnaire de balises Google sur notre site et que les données sont transférées dans notre profil Google Analytics, il est temps d'interpréter les données en conséquence. quand Reporting SEO vous devez toujours garder à l'esprit le groupe cible et l'objectif réel. Les responsables de produits considèrent souvent le référencement comme n'importe quel autre canal de trafic. Concentrez-vous donc sur les données et objectifs cumulés. Cependant, un référencement interne surveille le site plutôt que de rechercher les faiblesses et le potentiel d'optimisation et nécessite les outils appropriés.

Cette idée joue un rôle important et montre qu’il n’existe pas un seul rapport complet qui convienne parfaitement à tous les groupes cibles, mais que l’objectif d’un référencement naturel soit de suivre des données ailleurs. Jetons un coup d'oeil à certains rapports de référencement qui pourraient être importants pour le référencement interne.

Quel contenu Google ne trouve-t-il pas pertinent?

Lors de la publication de la première mise à jour de Panda, Google a clairement déclaré que le contenu ne suffisait pas, il devait également avoir un sens. Cela a été suivi par d'autres versions de la mise à jour Panda et le sujet de la qualité du contenu est devenu plus important. Récemment, Google a montré Thin Content comme Soft-404 dans les outils pour les webmasters de Google. Mais comment mesurez-vous le mauvais contenu sur un site Web et comment le faites-vous?

Un moyen très efficace d'identifier le contenu mal lu à l'aide de Google Analytics: il suffit de regarder quel contenu Google a reçu très peu d'attention ou un trafic organique faible. Pour ce faire, nous allons d’abord dans le domaine dans Google Analytics Comportement >> Contenu du site >> Toutes les pages

Ensuite, nous cliquons dans la zone segments et choisissez ici "Accès bio" out, de sorte que rien d'autre n'est sélectionné:

Figure 1: Demandes biologiques

Désormais, nous ne regardons que notre trafic organique, c'est-à-dire le trafic qui provient de notre site via les moteurs de recherche. Si vous souhaitez cibler encore mieux Google, vous pouvez limiter la source à Google ici, mais demandes organiques sont généralement tout à fait suffisants ici.

L'étape suivante consiste à identifier les sites les moins performants. Pour cela, nous utilisons la fonction de filtrage.

Figure 2: Définir le filtre

Ici, nous sélectionnons toutes les vues de page qui, dans notre période de temps, ont moins de deux vues (pour les pages plus grandes, il peut également être judicieux ici de bousiller le nombre en conséquence). À travers notre segment, nous recevons toutes les pages n'ayant reçu qu'un seul visiteur via un trafic organique.

Figure 3: fonction de filtre

Un outil pratique pour évaluer le contenu d'une page sont les signaux de l'utilisateur tels que taux de rebond et durée du séjour, Ces informations nous indiquent si une page a vraiment attiré l’attention des lecteurs ou si les quelques visiteurs n’ont pas été causés par la recherche organique simplement par un mauvais lien interne. Parce qu'une page avec un visiteur et une durée de séjour élevée peuvent être rarement visitées, mais offrent une valeur ajoutée.

Pour une présélection rapide, vous pouvez donc utiliser le filtre suivant:

Figure 4: Combinaison logique de plusieurs filtres

La liste résultante peut maintenant être parcourue et, par exemple, définie sur "noindex" ou révisée. Ici, par exemple, il est également utile d'extraire les URL et de créer une matrice de contenu dans Excel, dans laquelle le contenu est évalué en fonction de divers facteurs de contenu et des mesures sont définies.

Une autre méthode d'analyse de la qualité des textes avec Google Analytics consiste à déterminer dans quelle mesure un utilisateur a fait défiler la page.

Quel contenu a un engagement fort?

Un autre moyen d'identifier le contenu faible, par exemple, consiste à mesurer l'engagement. Pour cela, nous choisissons dans Google Analytics Contenu du site >> Toutes les pages (1) et choisissez une grande période possible. Portez une attention particulière aux éventuelles fluctuations saisonnières, telles que Noël ou généralement les saisons. Il est préférable de prendre 12 mois. D'autre part, vous pouvez identifier les moins performants à chaque saison par une forte restriction.

Maintenant nous choisissons le Vue comparative (2) hors tension, puis comme valeur de comparaison Taux de rebond (3) et régler les choses à la fin Pages vues (4).

Figure 5: Combinaison logique de plusieurs filtres

Le résultat nous montre quelles pages avec beaucoup de visiteurs (tri après les pages vues) ne sont pas assez bonnes (taux de rebond élevé). Si nécessaire, nous pouvons réviser ces pages, les définir sur "noindex" ou les supprimer complètement. N'oubliez pas qu'il existe également des types de page qui ont un taux de rebond élevé par nature, tels que la météo, les heures d'ouverture ou les pages de webcam.

Tableaux de bord Google Analytics

Pour ne pas devoir cliquer à nouveau tous les rapports ensemble, vous pouvez également résumer chaque analyse dans un tableau de bord. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur "Ajouter au tableau de bord" dans le rapport correspondant.

Figure 6: Ajouter un rapport au tableau de bord

Si vous recherchez de l'inspiration, vous pouvez également accéder à la galerie de tableaux de bord Google Analytics. Juste sous Tableaux de bord >> Nouveau tableau de bord cliquez puis cliquez Importer de la galerie cliquez sur:

Figure 7: fonction d'importation

Ici, vous pouvez maintenant parcourir les catégories ou rechercher spécifiquement des tableaux de bord appropriés à l'aide de termes de recherche, que vous pouvez ensuite personnaliser en fonction de vos besoins.

Figure 8: Personnalisation du tableau de bord

conclusion

Google Analytics fournit aux optimistes de nombreuses données importantes pour prendre des décisions et identifier les problèmes. Vous avez souvent besoin de filtres spéciaux ou de méthodes de suivi. Grâce au Google Tag Manager, le référencement peut les implémenter et les tester très rapidement. Les données obtenues peuvent être des outils très importants pour identifier rapidement les problèmes, en particulier à l'ère du Panda et du contenu fin (Soft-404). Selon la tâche, des tableaux de bord individuels peuvent être utilisés pour cliquer sur un rapport approprié ou utiliser un rapport déjà complété via la galerie de tableaux de bord Google Analytics. L’optimisation des moteurs de recherche est en pleine croissance et les décisions doivent reposer sur des chiffres. Google Analytics, associé à Google Tag Manager, fournit non seulement ces chiffres, mais également la liberté et la souplesse nécessaires pour tester rapidement de nouvelles choses et obtenir de nouvelles informations.

Vous avez manqué la première partie de l'article? Ici, vous en apprendrez plus à ce sujet.