Une plongée en profondeur dans les mots-clés les plus chers de Google

Comprendre les coût des clics est essentiel pour les spécialistes du marketing et les entreprises lorsqu’il s’agit de publicité numérique. Dans le domaine de la publicité en ligne, Google règne en maître, et le fait de savoir quels sont les mots-clés les plus chers peut avoir un impact significatif sur le succès d’une campagne.

Un nombre stupéfiant de 97 % des revenus de Google proviennent des annonces de paiement au clic (PPC). Cela représente 147 milliards de dollars de revenus provenant de la recherche, de l’affichage et de la publicité vidéo pour la seule année 2021.

Le choix des bons mots-clés cibles est crucial pour l’efficacité des campagnes de marketing numérique. Les entreprises peuvent optimiser leurs annonces en se concentrant sur les mots-clés les plus pertinents afin de toucher le bon public.

Cependant, le coût des mots clés joue un rôle important dans ce processus. Plus un mot-clé est demandé, plus le coût moyen par clic (CPC) est élevé. Ce CPC moyen a une incidence directe sur le budget, la rentabilité et le retour sur investissement (ROI) d’une campagne.

La connaissance de ces mots-clés coûteux permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées et d’élaborer des stratégies plus efficaces pour leurs campagnes.

PPC et CPC : pourquoi sont-ils importants ?

Il faut d’abord comprendre les concepts de PPC et de CPC pour saisir l’importance des mots-clés coûteux. Le PPC est un modèle de marketing numérique qui permet aux annonceurs de payer pour chaque clic publicitaire. Ce modèle permet aux entreprises d’atteindre des clients et de générer du trafic vers leurs sites web ou leurs pages de renvoi.

D’autre part, le CPC est le coût que les annonceurs paient à chaque fois qu’il y a un clic sur les annonces. Il détermine la rentabilité d’une campagne PPC et influe directement sur son budget. En gérant soigneusement le CPC, les entreprises peuvent s’assurer qu’elles maximisent leurs dépenses publicitaires.

Le coût des mots clés est un facteur essentiel dans les campagnes PPC. Les mots-clés qui font l’objet d’une forte demande et d’une concurrence intense ont tendance à avoir des CPC plus élevés. Comprendre le coût des mots-clés permet aux spécialistes du marketing d’allouer leurs budgets de manière judicieuse et de choisir les mots-clés qui offrent le meilleur rapport qualité-prix pour leur investissement publicitaire.

En outre, le calcul du coût par acquisition (CPA) permet aux entreprises de déterminer la rentabilité de leurs campagnes et d’optimiser leurs stratégies de ciblage.

Les mots-clés les plus chers de Google

Voyons maintenant quels sont les mots-clés les plus chers de Google et les secteurs d’activité qui y sont associés, d’après cette étude. WordStream infographie. Ces mots-clés ont souvent un prix élevé en raison de la forte concurrence et du potentiel de retour sur investissement important pour les entreprises.

Secteur juridique

Le secteur juridique est connu pour avoir les mots-clés les plus chers de la publicité numérique. Le CPC moyen pour des mots-clés comme “attorney” et “lawyer” est d’environ 42,51 $, ce qui est nettement plus élevé que dans beaucoup d’autres secteurs. Plusieurs facteurs influencent l’augmentation du coût des mots-clés dans le domaine juridique.

L’un d’entre eux est le gain financier potentiel pour les avocats et les cabinets d’avocats. L’acquisition de nouveaux clients dans le secteur juridique peut conduire à des paiements substantiels, en particulier dans les cas de dommages corporels ou d’accidents de la route. Les avocats sont prêts à débourser de l’argent pour des clics sur des mots-clés liés à ces affaires, car le retour sur investissement potentiel peut être important.

Les mots clés tels que “mésothéliome” et “avocat spécialisé dans les accidents de voiture” sont coûteux car ils sont associés à des services juridiques de grande valeur. Par exemple, l’engagement d’une action en justice dans les cas de mésothéliome peut se traduire par une indemnisation substantielle pour les victimes.

Les affaires d’accidents de voiture qui utilisent les mots-clés “personal injury attorneys” et “truck accident lawyer” peuvent donner lieu à des règlements financiers importants, ce qui fait qu’elles sont recherchées par les avocats. Il en va de même pour les cautions et les avocats spécialisés dans les dommages corporels.

Outre les gains financiers potentiels, le secteur juridique est également très concurrentiel. De nombreux cabinets juridiques et avocats se disputent l’attention des clients potentiels. Cela entraîne une concurrence accrue pour les espaces publicitaires et fait grimper le coût des mots-clés.

En outre, le secteur juridique dépend fortement de la génération de prospects et de l’acquisition de clients par le biais de la publicité en ligne. Les cabinets d’avocats comprennent l’intérêt d’attirer des clients par le biais des canaux numériques. Ils sont prêts à investir dans des mots-clés coûteux pour améliorer leur visibilité et atteindre efficacement leur public cible.

Secteur financier

L’industrie de la finance est un autre secteur où les mots clés ont un prix élevé. Des mots-clés comme “assurance”, “prêts” et “hypothèque” sont parmi les plus chers de la publicité en ligne. Ils ont des CPC moyens de 54,91 $, 44,28 $ et 47,12 $, respectivement.

L’un des facteurs contribuant au CPC élevé dans le domaine de la finance est la valeur des clients acquis grâce à ces mots clés. Les compagnies d’assurance sont susceptibles de payer une prime pour chaque clic car les clients qu’elles acquièrent ont une valeur à vie élevée.

Il faut comprendre que les polices d’assurance impliquent souvent des engagements à long terme. Il existe également un potentiel de récurrence, et les primes permanentes justifient le coût plus élevé de l’acquisition de clients par le biais de ces mots clés.

Les mots clés liés aux prêts et aux hypothèques, tels que “payday loans” et “car insurance”, ont les coûts les plus élevés car ces produits ont des valeurs de transaction élevées. Les prêteurs comprennent le retour sur investissement potentiel lorsqu’ils obtiennent un client à la recherche d’un prêt ou d’une hypothèque. Ils sont prêts à investir davantage dans l’acquisition de ces clients par le biais de la publicité en ligne.

Comme dans le secteur juridique, la concurrence est forte dans le secteur financier. Il convient également de noter que le secteur financier est fortement réglementé. La publicité dans ce secteur devient plus complexe et plus coûteuse en raison de la couche supplémentaire qu’elle introduit. Les annonceurs du secteur financier doivent se conformer à diverses exigences légales et réglementaires, ce qui augmente le coût des campagnes et des enchères sur les mots clés.

Un ciblage efficace des mots-clés et une optimisation des campagnes sont essentiels pour maximiser le retour sur investissement dans le secteur de la finance. Les annonceurs financiers doivent soigneusement rechercher et sélectionner des mots-clés pertinents qui correspondent à leur public cible et à leurs produits ou services financiers spécifiques. Les sociétés financières peuvent attirer des utilisateurs avec des taux de conversion plus élevés en se concentrant sur des mots-clés très ciblés.

Secteur de l’éducation

Le secteur de l’éducation est connu pour sa forte concurrence. Les mots-clés associés aux diplômes, aux collèges en ligne et aux écoles en ligne ont des CPC élevés. Cela s’explique par le fait qu’il existe une forte demande d’informations sur les établissements d’enseignement, les cours et les diplômes.

L’une des raisons pour lesquelles les mots-clés CPC sont élevés dans le secteur de l’éducation est la valeur à long terme associée à l’acquisition d’étudiants. L’éducation est souvent considérée comme un investissement à long terme, et les entreprises de ce secteur comprennent la valeur potentielle de chaque étudiant tout au long de sa vie. La valeur d’un étudiant va au-delà de son inscription initiale. Les étudiants peuvent continuer à s’inscrire à des cours supplémentaires ou poursuivre des études supérieures.

En outre, le secteur de l’éducation a connu une l’apprentissage en ligne et à distanceen particulier ces dernières années. Cette évolution a encore accru la concurrence entre les établissements d’enseignement supérieur et les écoles en ligne, faisant grimper le coût des mots clés de l’éducation dans ce domaine. Grâce à la flexibilité et à la commodité offertes par l’enseignement en ligne, de plus en plus d’étudiants se tournent vers l’internet pour trouver les programmes et les établissements qui leur conviennent.

En outre, les établissements d’enseignement ont souvent des cibles démographiques et des niches spécifiques qu’ils cherchent à atteindre. Cela ajoute une couche de concurrence et peut contribuer à des CPC plus élevés pour les mots-clés qui s’alignent sur ces publics cibles. Les annonceurs doivent cibler stratégiquement les mots-clés pertinents afin de s’assurer qu’ils atteignent le bon public et de maximiser leurs chances d’attirer des étudiants potentiels.

Les annonceurs doivent adopter des stratégies efficaces pour optimiser leurs campagnes et maximiser leur retour sur investissement.

Industrie de l’amélioration de l’habitat

Les mots-clés liés aux services d’amélioration de l’habitat, tels que CVC, services de restauration, dégâts des eaux et petites entreprises du secteur de la construction, ont souvent des CPC plus élevés.

L’une des raisons pour lesquelles les CPC sont plus élevés dans le secteur de l’amélioration de l’habitat est le potentiel de contrats importants qui peuvent découler de chaque affaire conclue. Les projets d’amélioration de l’habitat impliquent souvent des investissements substantiels de la part des propriétaires, qu’il s’agisse de rénover une cuisine, de refaire une salle de bains ou de réparer un dégât des eaux. Ils veulent attirer des clients potentiels plus susceptibles de se convertir en contrats lucratifs.

La demande de services d’amélioration de l’habitat est constamment élevée – l’émergence de différentes générations franchissant des étapes importantes. Les milléniaux achètent des maisons et les personnes âgées rénovent leur chambre d’enfant. L’avènement de la technologie a également poussé certains à réaménager leur maison pour l’adapter à leur mode de vie actuel. Ces événements ont créé une opportunité de croissance favorable pour le secteur de l’amélioration de l’habitat.

Selon NPD, les ventes en dollars dans le secteur de l’amélioration de l’habitat ont fait un bond de 22 % en 2020.

Commerce de détail

Le secteur du commerce de détail est connu pour sa concurrence féroce, ce qui est vrai en ce qui concerne le coût des mots-clés.

Statistiques sur le commerce électronique révèlent le nombre stupéfiant d’entreprises opérant dans l’espace de vente au détail en ligne, qui se disputent toutes l’attention des clients potentiels. Avec d’innombrables détaillants en concurrence pour un espace publicitaire limité, le coût des mots-clés augmente naturellement.

La saisonnalité joue un rôle important dans le secteur de la vente au détail. La demande de produits spécifiques a tendance à fluctuer tout au long de l’année. Les périodes de pointe telles que le Black Friday, Noël ou d’autres fêtes augmentent la concurrence pour les espaces publicitaires. Pendant ces périodes, les détaillants intensifient leurs efforts de marketing, de Google Adwords aux médias sociaux, ce qui intensifie la concurrence pour les mots clés pertinents et fait grimper les coûts.

Les achats dans le commerce de détail impliquent souvent des valeurs de transaction plus élevées que dans d’autres secteurs, tels que le divertissement ou l’information. Lorsque les consommateurs prennent des décisions d’achat importantes, les entreprises sont prêtes à investir davantage dans le référencement et la publicité pour attirer ces clients précieux.

Conseils pour cibler les mots clés les plus chers

Le ciblage des mots-clés les plus coûteux nécessite une approche stratégique afin de maximiser le retour sur investissement. Voici quelques conseils à prendre en compte.

Utiliser un outil de mots-clés

Un outil de mots-clés est essentiel pour mener des recherches approfondies sur les mots-clés afin de soutenir vos efforts de marketing numérique. Ces outils offrent des fonctionnalités précieuses qui aident à générer un large éventail de mots-clés spécifiques pertinents pour votre public cible. Ils vous permettent de découvrir des mots-clés à fort potentiel qui correspondent aux objectifs de votre campagne et aux préférences de votre public.

Les outils de mots-clés fournissent des informations sur le volume de recherche. Ces informations vous permettent d’évaluer la popularité et la demande pour des mots clés spécifiques, vous aidant ainsi à prioriser vos efforts de ciblage. Ils fournissent également des données sur le niveau de concurrence pour chaque mot-clé, ce qui vous permet d’ajuster votre stratégie lorsque vous enchérissez sur ces mots-clés.

Ils offrent la possibilité d’identifier des mots-clés à longue traîne plus spécifiques. En tant que tels, ils sont moins concurrentiels que les termes génériques. Ces mots-clés à longue traîne ont souvent des volumes de recherche plus faibles, mais ils peuvent être très utiles pour atteindre un public plus ciblé. L’intégration de mots-clés à longue traîne dans vos campagnes améliore la visibilité auprès des utilisateurs qui recherchent des produits ou des services spécifiques.

Se concentrer sur le score de qualité

Le score de qualité est une mesure utilisée par les plateformes publicitaires, telles que Google Ads, pour évaluer la qualité et la pertinence des mots-clés et des annonces. Lors de l’enchère d’un mot-clé, le score de qualité attribué à ce mot-clé par la plateforme publicitaire influe sur la position de l’annonce et donc sur le CPC. Un score de qualité élevé se traduit généralement par un meilleur classement des annonces et des CPC moins élevés.

Il est essentiel d’améliorer les scores de qualité, car cela peut avoir un impact positif sur les performances des annonces et la rentabilité. Veillez à ce que le mot-clé corresponde bien au message de l’annonce. La création d’un texte publicitaire convaincant et l’utilisation d’extensions d’annonces pertinentes peuvent contribuer à augmenter le taux de clics et à améliorer les scores de qualité.

En outre, la segmentation des listes de mots clés en fonction du créneau et de la pertinence peut améliorer les scores de qualité. Les entreprises peuvent créer des campagnes publicitaires très ciblées en organisant les mots-clés en groupes plus petits et étroitement thématiques. Cela permet d’adapter davantage les textes publicitaires et les pages de renvoi, ce qui améliore la pertinence et les scores de qualité.

En testant continuellement des variantes d’annonces, en affinant le ciblage et en surveillant les mesures de performance, il est possible d’identifier les domaines à améliorer et de s’assurer que les annonces sont toujours pertinentes et efficaces.

Optimiser les pages d’atterrissage

L’optimisation des pages d’atterrissage est cruciale pour toute campagne de marketing numérique, en particulier lorsque l’on cible des mots-clés coûteux. Lorsque vos pages d’atterrissage correspondent aux mots-clés ciblés, la pertinence et la qualité de vos annonces s’en trouvent améliorées.

Veillez à ce que le contenu de votre page d’atterrissage corresponde étroitement aux mots clés ciblés. Utilisez les mots-clés ciblés dans les titresles sous-titres, les balises méta et tout au long du texte. Cet alignement aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre page de destination par rapport aux mots-clés, ce qui a un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Concentrez-vous sur la fourniture d’un contenu utile et pertinent aux visiteurs de votre page d’atterrissage. Répondez à leurs besoins, proposez des solutions et mettez en avant les avantages de votre produit ou service.

Envisagez de mettre en œuvre une stratégie de création de liens pour améliorer l’autorité et la visibilité de votre page d’atterrissage. Cherchez à obtenir des liens vers votre page d’atterrissage de la part de sites web pertinents et réputés. Cette stratégie peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche organiques et augmenter le trafic vers votre page. Vérifiez les avantages potentiels de cette stratégie insérer des liens en complément de votre ciblage par mot-clé.

Comprendre le volume de recherche

Tenez compte du volume de recherche lorsque vous sélectionnez des mots-clés. Les mots-clés dont le volume de recherche est élevé indiquent généralement un niveau d’intérêt plus élevé de la part des clients potentiels. En ciblant des mots-clés ayant un volume de recherche suffisant, vous augmentez les chances d’attirer davantage de trafic vers vos offres et d’obtenir de meilleurs résultats.

Les entreprises peuvent naviguer plus efficacement dans le monde des mots-clés coûteux et obtenir de meilleurs résultats de leurs campagnes PPC.

Améliorez vos campagnes PPC avec des mots-clés ciblés

Il est essentiel de comprendre le coût élevé des clics et de cibler stratégiquement les mots-clés pour mener à bien des campagnes PPC. En investissant du temps et des efforts dans la recherche et l’optimisation de la sélection des mots-clés, vous optimisez vos dépenses publicitaires et obtenez un meilleur retour sur investissement.