5 conseils pour les débutants – Comment utiliser les vidéos pour votre marketing en ligne

5 conseils pour les débutants – Comment utiliser les vidéos pour votre marketing en ligne

Attention garantie: les vidéos sont devenues un outil important du marketing en ligne ces dernières années. Toutefois, ce format n’est adapté à la production de masse que depuis quelques années, car seule la diffusion de l’Internet à large bande permettrait aux images en mouvement de prévaloir dans le monde en ligne.

L'utilisation de vidéos en ligne est déjà considérée comme acquise aujourd'hui. Amazon Prime Video, Netflix & Co. envoient directement dans le salon de la maison et grâce à YouTube, tout le monde peut désormais devenir une star de la vidéo. Il est donc temps d'examiner de plus près les différents domaines d'application des vidéos dans le marketing en ligne.

1500x800 Video Beginners Video Marketing Video Marketing en ligne

1. Utilisez des vidéos virales

Les vidéos virales sont la classe de choix dans le marketing vidéo, avec lesquelles des résultats incroyables peuvent être obtenus. Avec les bonnes conditions, ils peuvent se propager de manière explosive dans les réseaux sociaux. Tout le monde les connaît soudainement, car le contenu est particulièrement drôle ou émouvant et, même dans les plus brefs délais, même l’attention des médias classique.

L'idée, la planification et la diffusion constituent la partie la plus exigeante – la production vidéo elle-même est cependant généralement simple. Une fois que la "masse critique" de diffusion a été atteinte, la vidéo peut devenir auto-réalisatrice. À condition que le contenu soit au-dessus de la moyenne – parce qu’ils sont drôles, touchants, diffusent un message important ou résolvent un problème spécifique.

Alors réfléchis-y: Comment pouvez-vous adresser votre public cible avec une vidéo courte, efficace, pas clairement promotionnelle? Un exemple particulièrement réussi de vidéo virale provient de VW:

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=_Ut1Ak7zOeE (/ embed)

vidéo: Le succès de la vidéo promotionnelle virale de VW

Cet exemple a été intelligemment construit sur le grand nombre de fans de Star Wars. Un petit garçon en costume de Dark Vador tente en vain d'utiliser "le pouvoir" pour déplacer des objets. Cependant, cela ne réussira pas avant la fin de la vidéo, lorsque la voiture paternelle réagira à ses tentatives et clignotera – déclenchée par la télécommande radio du père. Ce sentiment de réussite à la fin est directement lié à VW. Le spot original américain avait atteint 1 million de vues et 49,4 millions de vues après un an la veille de la première émission télévisée.

2. Contenu, contenu, contenu

Pour les vidéos en ligne, l'attention est très courte et la tentation de cliquer est particulièrement forte. Alors que les textes sans intérêt peuvent être simplement effacés ou complètement ignorés, ce n'est pas si facile avec les vidéos. Par conséquent, les vidéos sont presque plus que des textes, un contenu passionnant.

Voici quelques conseils pour garder la durée d'attention de la vidéo pendant longtemps:

premier Gardez la vidéo courte: max. 5 minutes. Des sujets plus longs peuvent être bien divisés en plusieurs vidéos individuelles. En moyenne, seuls 46% des téléspectateurs regardent une vidéo pendant plus d'une minute et après 5 minutes, ce n'est plus que 9%.

deuxième Analysez précisément votre public cible à l'avance et alignez le message et le message de votre vidéo sur celui-ci.

troisième Éveillez la curiosité de vos utilisateurs en maintenant le suspense jusqu'à la fin et en donnant à la vidéo une tournure inattendue à la fin.

4 Déclencher des émotions. Non seulement un contenu émotionnel peut contribuer à cela, mais aussi la musique et les images.

5 Soyez transparent et crédible: n'utilisez pas de vidéos de stock ou des déclarations avec des images sans signification. Les informations de base et les images non altérées sont souvent meilleures que les vidéos publicitaires planifiées aux images parfaites.

6 Jouez un rôle actif dans la résolution des problèmes et utilisez des exemples pour montrer comment vous pouvez améliorer les choses de manière significative.

Types de vidéo

Lors de la planification de votre contenu vidéo, il est utile de connaître les types de vidéo courants suivants:

vidéo d'image
La plupart du temps, une vidéo d’image doit donner aux utilisateurs une image positive de la société. La société et ses services ou produits sont présentés de manière particulièrement positive.

exemple: Cette image vidéo d'une entreprise de couverture assez petite montre à quel point les employés sont motivés et répondent aux premières questions.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=OzBrAbaxyAw (/ embed)

vidéo: Vidéo d'une entreprise de toiture

Vidéo produit
Une vidéo de produit montre de manière impressionnante le fonctionnement d'un produit et ses avantages. Dans ce cas, les avantages pour le client doivent être au premier plan et les déclarations publicitaires ne sont utilisées que de manière discrète. Dans cette vidéo compacte, les caractéristiques spéciales d'une caméra sont illustrées dans des exemples concrets. Ainsi, même les débutants comprennent les avantages des termes techniques tels que "système AF à 45 points" ou "connectivité NFC".

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7fi1YliYcDY (/ embed)

vidéo: Vidéo produit pour le Canon EOS 80D

vidéo explicative
Un très bon moyen d’expliquer facilement des produits ou processus complexes offre des vidéos dites explicatives. Ils sont principalement dessinés ou animés et véhiculent du contenu à travers des graphismes et des mouvements spécifiques. "L'Internet des objets" devrait être un grand avenir pour les experts – mais comment expliquer le sujet de la masse non industrielle? Cette vidéo explicative le gère.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7qRCayXllpg (/ embed)

vidéo: Une vidéo explicative sur l'internet des objets

Interview expert
Un expert répond aux questions sur un sujet spécifique, explique les particularités ou discute d'un problème. Bien entendu, ce spécialiste peut également provenir de votre propre entreprise. Les vidéos expertes offrent un moyen facile de produire rapidement une vidéo, mais l’intérêt qu’elle suscite est souvent plutôt limité.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=r8omrN1Gy6o (/ embed)

vidéo: Exemple d'interview d'experts

Tutoriels / Vidéos pratiques
Un didacticiel vidéo explique un processus spécifique étape par étape. Par exemple, les problèmes survenant lors de l'utilisation d'un produit peuvent être clarifiés à l'avance. En particulier pour les clients existants, cela peut être très utile (tout en soulageant le support). Mais la préparation d'un gâteau de fantaisie peut être facilitée par un tutoriel comme dans l'exemple suivant.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=gB7frypT5F0 (/ embed)

vidéo: Un tutoriel pour faire un gâteau à motifs

rapport
Un rapport est un rapport détaillé contenant des informations générales sur un sujet. Cela peut, par exemple, raconter une histoire, révéler des abus ou fournir un travail éducatif. L'organisation à l'origine de cet exemple de vidéo souhaite découvrir des pratiques abusives dans l'élevage. Le choix du format vidéo est parfait – aucun doute sur les représentations, après tout, les problèmes de la vidéo sont indéniables, touche également fortement la vidéo sur le plan émotionnel.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=e3Tkjrj_SWs (/ embed)

vidéo: Exemple de rapport sur une mauvaise administration dans l'élevage

3. Utiliser des vidéos pour le référencement

Les "règles d'évaluation de la qualité de la recherche" de Google prouvent que les vidéos peuvent améliorer la qualité d'un site Web et sont donc déterminantes pour le classement. Ajouter du contenu à votre site Web est logique avec une vidéo et Google ainsi que les clients potentiels vous remercieront. Les vidéos explicatives, les produits et les tutoriels sont très bien adaptés.

Pour les vidéos YouTube, Google crée également un classement qui peut être crucial pour le positionnement sur le portail YouTube et dans les résultats de recherche Google. Optimisez votre vidéo directement sur YouTube. Il est important d’utiliser le titre et la description de la vidéo, le nom du fichier, les tags, la description de la chaîne YouTube et, bien sûr, les numéros d’affichage. Cela peut facilement être fait sous la vidéo pendant le téléchargement ou plus tard via le gestionnaire de vidéos.

youtube video tag seo Vidéo marketing Vidéo marketing en ligne

Figure 1: À ne pas sous-estimer: titre, description et balises sur une vidéo YouTube.

Conseil supplémentaire: La vignette de la vidéo sera affichée avant la lecture de la vidéo et est extrêmement importante. Ne faites pas confiance à l’image choisie par YouTube, mais utilisez la vôtre. Cela est facilement possible dans les paramètres vidéo respectifs sur YouTube.

4. Utiliser des vidéos d'optimisation de conversion

Si une description de produit contient également un court clip vidéo, le taux de conversion peut augmenter de plus de 80%. La vidéo garantit également un temps de résidence considérablement plus long.

À travers une vidéo, le client (inconsciemment) traite beaucoup plus longtemps avec une marque et la perçoit de manière plus consciente et plus positive. Une étude de Google montre que 3 utilisateurs de YouTube sur 4 recommandent une vidéo s'ils aiment la marque.

5. Intégrer des vidéos de fond

Les vidéos de fond sur les sites Web sont une tendance actuelle dans la conception de sites Web. Une vidéo d'arrière-plan peut transmettre des émotions encore plus clairement que des images statiques et lier les clients à la marque. Il peut raconter une histoire ou éveiller la curiosité pour un produit ou une image vidéo plus détaillée. Le déplacement d'images de produits permet souvent de mieux communiquer les avantages d'un produit ou d'un service.

Un site Web avec une vidéo d'arrière-plan est souvent perçu par les utilisateurs comme étant à la fois moderne et actualisé – des caractéristiques qui sont certainement bénéfiques pour l'image de la plupart des entreprises.

Sur le site Web http://www.lifeofpimovie.com/, par exemple, de courts extraits du film annoncé sont diffusés en arrière-plan. Ces extraits suscitent la curiosité pour l'ensemble du film et transmettent des émotions plus qu'il ne serait possible avec un diaporama d'images pures.

life-of-pie-website-screenshot capture vidéo marketing vidéo marketing en ligne

Figure 2: Incorporer des vidéos en tant que graphique d'arrière-plan.

conclusion

Comme l'illustrent les exemples ci-dessus, dans de nombreux cas, les vidéos peuvent contribuer au développement positif de l'image de marque et à l'augmentation du taux de conversion des pages de destination. De nombreux exploitants de sites Web craignent la production fastidieuse d'une image vidéo. Des vidéos plus simples telles que des tutoriels, des vidéos de produits et des entretiens avec des experts sont tout à fait appropriées pour le début.

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.