5 étapes pour un contenu sémantique et holistique

Certes, ce titre ressemble au pire bingo marketing en ligne. Nous nous sommes habitués à «sémantique», mais maintenant aussi «holistique»? Et pourtant: c'est l'avenir du marketing en ligne. Au moins un avenir.

Qu'est-ce que la sémantique? Qu'est-ce qui est holistique?

La "sémantique" est la théorie du sens. Les mots ne sont pas seulement constitués de lettres, mais également de sens. Entre eux, il y a des relations, des interdépendances – c'est ce que les gens recherchent. Si vous entrez "BMW Motorrad" sur Google, cela combine une question spécifique, peut-être même un sens de la vie. Nous devrions le faire justice.

"Holistique" est un terme moderne pour "complet". Moyens: répondre de manière exhaustive aux questions des utilisateurs. Donc, j'aurais aussi pu écrire "5 étapes pour un contenu complet et significatif". Mais cela semble nul et nous ne sommes donc pas des spécialistes du marketing en ligne …

Quel devrait être l’effort? Après tout, la plupart des visiteurs viennent de Google – et le moteur de recherche ne note que la technologie, la balise de titre et la longueur du texte, éventuellement le comportement de l'utilisateur, en plus des liens retour. Comment devrait-elle décider si un contenu est sémantique et holistique?

Eh bien, c'est une erreur: bien sûr, Google peut maintenant évaluer la sémantique et le contenu holistique. Et même s’il s’agit d’un moteur un peu grossier à certains endroits, Mountain View est le lieu où travaillent les esprits les plus brillants du monde. Parce que c'est logique. Google ne veut pas de pages contenant le texte le plus long possible dans les résultats de la recherche, mais des réponses précises et complètes aux questions posées.

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Soit dit en passant, ne vous préoccupez pas de trop de travail: il ne s'agit pas de toutes vos pages. Il s'agit des pages centrales et significatives de votre projet. Au fur et à mesure que vous configurez les pages de votre produit, discutez-en de toute façon avec un optimiseur de conversion. Ici, nous n’avons pas besoin de parler longtemps de la sémantique. De plus, les nouvelles et de nombreux autres articles standard n’ont pas besoin de tout le processus de contenu. Mais là où vous vous présentez vraiment, où l'objectif est de gagner l'utilisateur (éventuellement en tant que client), je vous recommande ces cinq étapes, avec lesquelles votre contenu est sémantique et holistique. Je vous promets!

1. Décidez ce que vous voulez être et ce que vous avez à offrir au monde.

C’est l’étape la plus importante et doit être faite au début. Tu veux quoi

  • Voulez-vous vendre des crayons avec votre site Web?
  • S'agit-il de publier des informations à jour?
  • Avez-vous un outil qui devrait enregistrer autant d'utilisateurs que possible?

Très bien! Quel que soit votre objectif économique ou lié au contenu: C’est ce que vous devez rechercher. Mais aucun modèle commercial sérieux ne concerne la visibilité dans les résultats de recherche. Le nombre de visiteurs n'est généralement pas pertinent. Les deux sont plus ou moins de bonnes valeurs intermédiaires sur la réalisation des objectifs. Mais ils ne sont pas le but.

Par exemple, si vous souhaitez vendre des crayons, ne trébuchez pas sur le mot clé "crayon" car celui-ci génère le trafic de recherche le plus important, car il génère trop de gaspillage. Qu'en est-il des "crayons d'impression", des "achats de crayons en ligne", etc.? Peut-être pourrez-vous aussi sauvegarder le grand guide au crayon. Peut-être. Nous verrons. En général, ce n’est plus une très bonne idée de se concentrer sur les mots-clés. Parce que si vous voulez vendre des crayons, il y a probablement 10 000 expressions de recherche différentes que les gens pourraient entrer. Vous n'avez pas besoin de connaître chacun d'entre eux – et surtout de ne pas obstruer le texte. Mais vous devriez être capable de fournir la réponse.

si: Écrivez ce que vous voulez et ce que vous avez à offrir au monde en un minimum de phrases sur un morceau de papier et accrochez-le au-dessus de votre bureau. Croyez-moi, cela vous aidera à rester sur votre propre voie.

2. Identifiez les besoins du groupe cible.

Cela dit toujours si facilement. Mais dans le monde réel, il n’est pas facile de voir ce que les gens veulent vraiment. À moins que vous n'utilisiez votre magasin depuis un bon bout de temps et que vous examiniez suffisamment attentivement. Mais au plus tard avec une nouvelle entreprise, il est difficile de rechercher les besoins du groupe cible. Voici quelques astuces:

  • Participez à des forums sur le sujet
  • Lire des livres et des magazines (oui, ils existent toujours …)
  • Créer des sondages. Ceci est très facile avec SurveyMonkey et les adresses correspondantes peuvent généralement même être achetées.
  • Utilisez un outil de question W. C’est probablement le moyen le plus simple et le plus rapide de connaître les questions des utilisateurs sur un sujet.

Bien entendu, toutes ces sources de recherche sont semées d'embûches, voire d'erreurs, voire de coûts. Mais nous connaissons notre objectif et nous voulons l'atteindre sérieusement. Depuis quelques euros par mois ne devrait pas être trop.

3. Regardez ce que font les autres.

Bien sûr, je veux dire avec ce titre également une comparaison de la concurrence. Par "Voir ce que les autres font", j'entends le désormais si précieux WDF * IDF regarder un mot clé. Et dans WDF * IDF, je ne vois pas la recherche 08/15 des mots que je construis ensuite dans le texte. C'est un peu trop simple à mon avis. Je recommande de prendre l’analyse WDF * IDF avec le plus grand sérieux pour que vous réfléchissiez aux problèmes qui la sous-tendent.

Par exemple: avec mon texte très ancien sur WDF * IDF, je suis resté pendant des mois au sommet du classement pour le mot clé "WDF * IDF". Mais petit à petit la contribution a diminué. Un jour, alors que je réalisais cela, je m'amusais et vérifiais le message avec l'un des nouveaux outils d'optimisation WDF * IDF.

Et voilà: j'ai trouvé beaucoup de mots-clés de preuve autour du sous-thème "Outils". Entre-temps, certains fournisseurs d’outils étaient arrivés sur le marché et toutes les pages récentes de "WDF * IDF" en faisaient état. Pas moi, mais ma contribution était trop tôt. J'ai donc ajouté un nouveau paragraphe sur le fournisseur d'outils et retrouvé peu après à la première place.

Rappelez-vous: Mon intention n'était pas de compléter le mot "outil" dans le texte, mais plutôt de compléter ma contribution par le sous-thème "outils".

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Figure 1: Oooops: Il est descendu de la montagne. Peut-être était-ce dû au fait que nous n'avions pas décrit certains aspects de la "Journée canonique" à temps. Quoi qu'il en soit, la mise à jour du message a fait des merveilles.

4. Investissez dans la convivialité et la conception.

Il y a tellement de sites Web bon marché. Mais si vous rendez visite à leurs propriétaires dans leur magasin, vous trouverez des poignées de porte en or. Pourquoi tant d’entrepreneurs pensent-ils que tout sur le Web doit être gratuit ou du moins bon marché? S'il vous plaît: Si vous voulez faire des affaires sur le Web, vous devez également investir.

Êtes-vous plutôt "professionnel et propre" ou "confortable et enjoué"? Une décision importante. En général, il existe déjà un modèle de page et vous devez le gérer. Mais peut-être existe-t-il aussi des espaces libres que vous pouvez utiliser. Pensez au moins à structurer vos messages avec des sous-titres et des listes de énumération appropriés. Ou mieux: ne pas y penser, mais le faire. C'est à ce moment-là que vous devriez faire l'un ou l'autre test. Je ne suis pas un spécialiste pour cela, mais votre optimiseur de conversion vous aidera certainement.

Faites également attention à votre stratégie mobile: quelle est l'importance des viseurs de téléphone mobile? Dans certains magasins, ceux-ci peuvent encore jouer un petit rôle. Mais dans la plupart des cas, vous devriez vous en occuper. Peut-être que même "le mobile d'abord" est votre approche? Ou bien, c'est le grand art, peut-être que vous voulez montrer à l'utilisateur mobile un contenu différent de celui d'un utilisateur de bureau? S'il vous plaît, réfléchissez-y au moins.

En général: On entend de plus en plus de contenus, qui sont équipés différemment pour chaque canal marketing. Là, les visiteurs avec des référents Google reçoivent un contenu différent de celui des visiteurs qui accèdent à une sous-page via un clic interne ou une lettre d'information. Bien entendu, cela a du sens, l’approche et le besoin de connaissance de ces groupes seront différents.

Vous pensez que c'est exagéré? Ne confondez pas "gros effort" avec "bénéfice inexistant". N'oubliez pas non plus que les supermarchés sont modernes et que les clients achètent pour quelques euros de plus que prévu. Pourquoi les efforts en ligne sont-ils si pires que les efforts hors ligne?

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Figure 2: Quoi qu'il en soit, Karl Kratz (https://www.online-marketing.net/karlscore-public/) aime quelque chose comme ça: un contenu basé sur les besoins pour chaque groupe cible, peut-être pour chaque utilisateur. Eh bien, cela ne semble pas facile et ce n’est pas le cas. Mais peut-être très utile pour vous.

En bref: Implémenter, tester, optimiser. Votre client attend le meilleur contenu de votre part – et l'a mérité.

5. Restez à l'écoute!

Si vous pensez que vous avez terminé, voici la grande déception: le monde continue de tourner. Même si vous devenez le leader du marché, vos clients ne vont pas tarder à poser d’autres questions, peut-être détaillées, sur vos produits et donc sur vous. Par conséquent: vous devriez toujours passer par les étapes deux et trois. Et vous devriez également régulièrement interroger votre mise en œuvre technique.

Comme je l'ai dit, ce n'est pas nécessairement vrai pour chacune de vos sous-pages. Toutefois, si vous êtes un sujet de recherche important dans le classement, il est grand temps de lancer à nouveau l'outil Questions-réponses et l'analyse WDF * IDF. Voir au plus tard où le monde s'est tourné. Vous constaterez que votre contenu devient de plus en plus sémantique et holistique. Et c'est ce dont il s'agit ici.

Cela ne sera pas plus facile …

Malgré tout l’enthousiasme pour la simplicité, l’argent rapide et l’évolutivité, nous ne pouvons ignorer que la voie vers un contenu sémantique et holistique est la seule voie durable. Ce n'est qu'alors que les collègues de Google, de notre côté, souhaitent améliorer encore les résultats de recherche. Et vous constaterez qu’avoir le même objectif que la société Web la plus précieuse de l’univers est fantastique.

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