7 étapes pour une stratégie de marketing de contenu parfaite

Si vous souhaitez améliorer durablement votre présence en ligne, la vérification du contenu est l'un des leviers les plus efficaces.

Parce que même les articles sur l'optimisation du référencement sont loin d'optimiser la portée attendue, si le contenu n'offre pas une pertinence suffisante pour le groupe cible.

Pour vous aider à construire et à contrôler votre contenu plus efficacement, j'explique dans cet article comment développer et mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu parfaite. De plus, je vous montre sept étapes, qui doivent vous accompagner de la formulation de l'objectif à la mesure de la performance dans le marketing de contenu.

Pourquoi la stratégie de marketing de contenu est-elle si importante?

Lorsque vous parlez de stratégie de marketing de contenu, vous devez savoir que cette stratégie n’est qu’une partie du plan de marketing. En plus du contenu, le plan marketing doit spécifier quels canaux doivent être utilisés pour fournir à quels groupes cibles quels contenus. Le contenu est donc le message, tandis que les canaux de marketing en ligne tels que SEO, SEA ou les médias sociaux prennent le relais.

De nombreuses entreprises ont tendance à se concentrer davantage sur les chaînes et à négliger le contenu réel. Pour beaucoup, le slogan du marketing de contenu semble être «à peu près le même», mais il ne s'agit pas d'une approche axée sur les objectifs, en particulier dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Le plus important est l'efficacité Contenu Stratégie de marketing, Cela combine les objectifs à long terme du marketing en ligne avec la création et le développement ultérieur de contenu numérique. En principe, on peut dire que plus le contenu est pertinent pour un groupe cible et meilleure est la qualité du point de vue du groupe cible, meilleur est le marketing de contenu. Le succès survient lorsque le contenu est non seulement efficacement acheminé vers les utilisateurs, mais qu'il produit également l'effet souhaité. Plus le marketing en ligne est concurrentiel et plus les contacts en ligne ou sur les réseaux sociaux sont coûteux, plus l'efficacité du contenu est importante.

La stratégie de marketing de contenu concerne donc principalement la planification du contenu, la planification du groupe cible, les problèmes du groupe cible et de nombreux autres points, qui sont illustrés dans le guide suivant.

Intention de l'utilisateur – A et O dans le marketing de contenu

Le plus grand défi en matière de marketing de contenu consiste à prendre le point de vue des utilisateurs et des clients potentiels. Le contenu est souvent créé du point de vue de l'entreprise ou de l'agence. Les produits sont bien connus, de sorte que les guides et textes de produits sont routiniers ou ennuyeux sur la chaîne de production. Cependant, avec de tels "textes standard", vous manquez l’occasion d’analyser les problèmes réels des clients liés à votre propre produit et de montrer comment vous pouvez les résoudre en utilisant votre produit.

Si vous planifiez bien vos contributions, si elles sont structurées et adaptées aux besoins réels du public cible (intention de l'utilisateur), elles acquerront toute la pertinence pour le succès du marketing en ligne. Cela implique inévitablement un contenu pertinent et de qualité, car même les plateformes sur lesquelles le contenu est distribué préfèrent le contenu pertinent. Le trafic du site Web augmente, car l'offre de contenu s'adapte à la demande et reçoit plus d'attention.

En conséquence, non seulement de plus en plus de personnes visitent votre site Web, mais elles convertissent de plus en plus d’utilisateur en client. Les contributions pertinentes et de haute qualité sont donc celles qui génèrent un niveau élevé d’approbation de la part des clients et contribuent ainsi au succès de votre stratégie de marketing de contenu.

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7 étapes pour une stratégie de marketing de contenu parfaite

Si la portée, la pertinence accrue de l'utilisateur et la qualité sont claires, la stratégie de marketing de contenu doit consister à décrire les objectifs, les plans et les activités de manière à ce que toutes les personnes impliquées dans le marketing de contenu et les personnes intéressées disposent d'une feuille de route précise, telle que: Le contenu peut être développé davantage.

Voici 7 étapes pour vous aider à développer votre stratégie de marketing de contenu:

1er but:

Au début de chaque planification, un objectif doit être défini pour que la stratégie (les activités à long terme) puisse être alignée. En outre, un objectif clair vous aide à rester concentré. En fin de compte, l’objectif est également le contrôle de la performance, car où savez-vous si les mesures appliquées fonctionnent si vous n’avez pas défini d’objectifs?

Les objectifs de la stratégie de marketing de contenu peuvent être, par exemple, la gestion d’entreprise, telle que l’augmentation des ventes, des marges de contribution ou des bénéfices. Le commerce électronique peut également fournir de nombreux objectifs spécifiques, tels que l'augmentation du nombre de conversions ou du temps passé par les utilisateurs sur la page. Le marketing général et les objectifs de marketing en ligne peuvent également faire l’objet de la stratégie de marketing de contenu, tels que la notoriété d’une marque et la visibilité d’une page et d’une marque en ligne.

Un autre objectif très important consiste à utiliser le contenu pour développer des arguments de vente uniques. Le contenu doit souligner et prouver que votre entreprise, votre marque, votre équipe et vos produits sont uniques et présentent des avantages par rapport aux offres des concurrents.

Dans tous les cas, l’objectif devrait être "S.M.A.R.T" être, alors

  • Spefizisch
  • Mmangeable
  • Aktionsorientiert
  • Realistisch
  • Terminiert.

Car seuls les objectifs "intelligents" peuvent être systématiquement poursuivis.

2ème groupe cible:

Internet est un moyen de communication mondial pouvant atteindre des milliards de personnes. Mais bien sûr, cela n'a pas de sens de vouloir toucher tous les utilisateurs. Vous ne pouvez optimiser ou créer du contenu que si vous savez à qui ce contenu est destiné. Il est fondamental de connaître et de définir votre groupe cible. C'est le seul moyen de créer des publications pertinentes pour vos groupes cibles qui ont un bon classement et qui sont trouvés.

Plus on s'engage avec un public cible, en le segmentant davantage et en appliquant les besoins et les spécificités des segments à la stratégie de marketing de contenu, plus le marketing de contenu sera fructueux. Savez-vous, par exemple, quels appareils préférez-vous atteindre vos utilisateurs? Avez-vous traité des termes de recherche préférés ou des sujets particulièrement attractifs dans les médias sociaux? Ces aspects, ainsi que d’autres, des segments d’audience conviennent bien à la création d’un contenu pertinent pour l’audience.

Il n'est pas nécessaire de rester avec un groupe cible: en fonction de l'objectif à atteindre, les groupes cibles peuvent également être complémentaires. Il peut y avoir environ un groupe cible principal et plusieurs groupes cibles secondaires, qui devraient être ouverts avec de nouvelles contributions. Pour que vous puissiez mieux ajuster les publications, vous devez mapper les groupes cibles spécifiés dans des personas. Il est plus facile d'écrire pour une personne spécifique et accessible en écriture que pour un grand groupe moins personnel.

Pour connaître et déterminer le groupe cible, vous devez utiliser des outils d'analyse appropriés. Google Analytics ou Facebook Insights peuvent vous donner beaucoup d'informations. Des informations un peu plus élaborées mais très précises peuvent également être obtenues au moyen d’enquêtes auprès des clients, qui sont générées par courrier électronique, en personne ou par téléphone.

3. Inventaire:

Avant de créer un nouveau contenu, vous devez effectuer un inventaire, appelé audit du contenu dans les milieux professionnels. Cela signifie que tous les messages et contenus précédents sont répertoriés. Cela vous permettra de mieux comprendre votre contenu et la réponse de votre public cible.

Encore plus intéressante est l’opportunité de trouver d’importants écarts d’optimisation. Si vous avez compilé toutes les contributions existantes, vous devez les évaluer en fonction des objectifs définis. Il y a quelques questions à poser:

  • Le problème de mes clients a-t-il été résolu?
  • Quelle est la pertinence de l'article?
  • Est-il toujours à jour ou doit-il être mis à jour?
  • Devez-vous supprimer certains messages parce qu'ils sont obsolètes ou que les efforts d'optimisation sont trop importants?
  • Votre site Web contient-il des sujets très importants pour le public cible?
  • Quel est le taux de rebond de vos articles?
  • Quels montants génèrent le plus grand trafic?

Ces questions et d’autres vous diront où trier ou compléter le contenu. Vous pouvez également découvrir des trésors de contenu que vous pouvez peaufiner. En outre, il peut également définir de nouveaux sujets particulièrement importants pour le groupe cible.

4. Comparaison entre concurrents:

Une fois que vous avez une bonne vue d'ensemble de ce que votre contenu peut offrir, vous devez prendre en compte les éléments suivants, où, dans le contexte de vos objectifs et de vos groupes cibles, se trouvent les points forts de la concurrence.

Tout d'abord, vous devez sélectionner au moins trois concurrents. Si vous ne savez pas qui est le concurrent le plus puissant, vous pouvez l'identifier avec une requête Google. Utilisez des mots-clés que vous et votre public cible utilisez et recherchez des concurrents. Il est important que les concurrents couvrent des sujets similaires. Après avoir sélectionné les concurrents, examinez le contenu publié et portez une attention particulière à certains facteurs tels que:

  • la fréquence des messages,
  • le style d'écriture,
  • les canaux sélectionnés et
  • quels sujets sont traités.

Y a-t-il du contenu sur des sujets ou des sujets entiers que vous ne vous êtes pas encore occupé? Découvrez où et comment vous différencier de vos concurrents et comment proposer un meilleur contenu.

5. Systèmes de gestion de contenu:

Les systèmes de gestion de contenu (CMS) vous aident à gérer efficacement votre contenu. Cela comprend la planification, la préparation et la publication ainsi que l'analyse des contributions. Semblable à l'audit de contenu, des tentatives sont faites pour obtenir une meilleure vue d'ensemble en utilisant un CMS approprié.

Il est important que le CMS puisse être utilisé comme plan éditorial. Cela facilite la structuration du type de publication à publier de manière à afficher autant de facettes. De plus, avec l'aide du plan éditorial, nous examinons les résultats des nouvelles contributions. De cette façon, vous pouvez voir en permanence ce que vous pouvez améliorer. Vous pouvez également intégrer un calendrier de médias sociaux dans le système de gestion de contenu pour promouvoir les publications qui seront publiées ultérieurement.

Avec des outils tels que Google Adwords Keyword Planner, vous pouvez connaître les meilleurs moments pour publier sur des sujets saisonniers. Donc, vous pouvez pour des mots clés tels. "Tire Change" verra quand le volume de recherche pour le sujet est le plus élevé. Ces chiffres clés devraient également être adoptés dans un système de gestion de contenu.

6. Planification par thème:

Un bon contenu est complexe et coûteux en production. Une planification à long terme de la création et de la publication du contenu est d’autant plus importante. Ici aussi, vous aidez la stratégie de marketing de contenu.

Dans le cadre d'un calendrier de contenu, les sujets saisonniers peuvent être couverts, ainsi que le placement opportun du contenu. Les productions planifiées à long terme doivent également être contrôlées via la planification thématique temporelle. Certaines photos ou vidéos nécessitent des déplacements qui doivent être planifiés naturellement. S'il y a des événements majeurs limités dans le temps, le contenu qui l'accompagne doit être planifié et produit à long terme.

7. Mesurer le succès

La dernière étape consiste à mesurer les résultats obtenus avec votre contenu. Votre portée organique sur Google augmente-t-elle? Le nombre d'abonnés Youtube a-t-il augmenté? Vos utilisateurs perçoivent-ils votre site Web ou votre boutique comme une offre unique? Ces objectifs, ainsi que d’autres, doivent être vérifiés de manière continue, afin que les mesures de contenu fassent l’objet d’un suivi critique.

La mesure du succès a lieu dans les canaux dans lesquels vous avez fourni le contenu. Par exemple, Google Analytics vous donne une vue d'ensemble, mais les canaux de médias sociaux ont également leurs propres outils d'analyse. Restez toujours critique et remettez en cause de très bons résultats, le spam ou d'autres causes peuvent conduire à une situation de résultat trop favorable, encore et encore.

conclusion

Bien que le développement et la mise en œuvre d'une stratégie de marketing de contenu ciblée demande beaucoup d'efforts, il peut être intéressant de déployer des efforts considérables pour améliorer les relations dans un domaine aussi complexe que le marketing de contenu.

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