7 facteurs de réussite pour réduire votre taux de rebond

7 facteurs de réussite pour réduire votre taux de rebond

Les taux de rebond élevés rendent chaque opérateur de site Web malheureux – mais que pouvez-vous faire spécifiquement à ce sujet? Dans cet article, nous allons vous montrer les facteurs clés de succès pour réduire votre taux de rebond.

Le taux de rebond (ou taux de rebond) d'une page indique le pourcentage de visiteurs de votre site Web qui la laissent après avoir entré une seule page. Il est calculé à partir des visites d'une seule page divisée par toutes les sessions.

Ce "rebond" d'un visiteur hors d'un site Web est calculé comme une session dans Google Analytics. Toutefois, cette session n'envoie qu'une seule demande au serveur.

En règle générale, le taux de rebond est l'un des indicateurs de performance clés les plus importants pour optimiser votre expérience utilisateur ainsi que votre contenu. Il constitue également un facteur de classement important que Google utilise pour évaluer votre site Web. Il indique si l'intention de l'utilisateur peut être satisfaite ou non. En conjonction avec la durée du séjour, cela permet également de tirer des conclusions sur la convivialité et l'attractivité de votre site Web.

Raisons possibles d'un taux de rebond élevé:

premier C'est une seule page sans sous-pages: Dans ce cas, bien sûr, l’outil d’analyse ne peut compter plus de pages vues à moins que l’utilisateur ne recharge la page. Si nécessaire, le suivi doit être ajusté pour analyser l'interaction des visiteurs sur le site Web (suivi des téléchargements, etc.).

deuxième Intégration incorrecte du code de suivi: Chaque outil d’analyse Web utilise un code de suivi, qui doit être intégré au code source de la page à analyser. Les erreurs d'installation peuvent rendre le taux de rebond trop élevé.

troisième Mauvaise conception de la page: il se peut que les visiteurs de la page en question ne trouvent pas ce qu'ils recherchent ou découvrent le contenu auquel leur requête se rapporte uniquement après le défilement. Une refonte du site Web peut réduire le taux de rebond ici.

4 Mauvais contenu: Toute personne qui optimise un site Web juste pour bien se classer travaille pour un taux de rebond élevé. Parce que si le visiteur ne trouve pas assez d'informations sur le sujet qu'il recherche, il saute immédiatement.

Un taux de rebond élevé est-il un mauvais signe?

Cela dépend de nombreux facteurs, tels que la structure ou le genre de la page. Si la page d'accueil est le point de départ des sous-pages de votre site Web, telles que les pages de produits ou les articles de blog, et si le succès de votre site Web repose sur le nombre d'utilisateurs appelant plusieurs pages, un taux de rebond élevé sur la page de démarrage n'est en fait pas un bon signe.

Par exemple, si votre domaine est simplement une page Web (telle qu'un blog), un taux de rebond supérieur à 80% n'est pas perceptible. Ainsi: le taux de rebond n'est pas égal au taux de rebond!

En général, un taux de rebond élevé ne doit pas nécessairement faire l’objet d’une évaluation négative. Même un visiteur qui n'appelle qu'une seule URL de votre site Web peut être utile s'il est davantage impliqué dans le contenu de la page. Ce taux de rebond souvent élevé suscite néanmoins des inquiétudes, d’une part, sur la mesure du taux de rebond par Google Analytics, d’autre part, également sur leur évaluation.

Afin d'évaluer la qualité de votre contenu et des sauts, vous devez absolument définir ce qui doit être compté comme un saut sur votre page, par exemple les utilisateurs qui la quittent dans les 10 premières secondes. Pour cela, vous pouvez déclencher un événement automatique après un certain nombre de secondes dans votre suivi Google Analytics.

Un exemple de pratique

Un exemple tiré du magazine en ligne suxeedo montre l’effet que la surveillance permanente et l’optimisation du taux de rebond peuvent avoir En juillet 2015, un article sur l’ensemencement de contenu a été publié sur ce blog. Cela a augmenté avec le temps, mieux, mais s'est soudainement détérioré, sans que les éditeurs aient changé quoi que ce soit dans le texte.

Facteurs de réussite du développement Taux de rebond

Figure 1: Evolution du taux de rebond de l'article de semis entre juillet 2015 et septembre 2017.

En réaction à l'augmentation constante du taux de rebond, une optimisation de l'engagement de l'utilisateur de suxeedo a été réalisée. Des boutons Partager et J'aime ont été introduits, la lisibilité du texte a été améliorée par l’intégration de nouveaux graphiques et les liens internes ont été renforcés. Cela a amélioré le taux de rebond et a rapidement atteint les valeurs initiales.

Pour le réduire davantage, une vidéo a été produite afin de mieux clarifier les thèses et les arguments cités dans l'article. Cela a augmenté le trafic et le taux de rebond a de nouveau chuté, de sorte qu'il s'est maintenant stabilisé à son niveau le plus bas jamais enregistré.

Screenshot-2018-01-17-at-13.52.30 Taux de rebond des facteurs de réussite

Figure 2: Y compris une vidéo peut réduire le taux de rebond.

Cela dépend de ces facteurs de succès

Quels facteurs devez-vous prendre en compte lorsque vous réduisez votre taux de rebond? Nous expliquons ci-dessous à l'aide de sept conseils pratiques:

1. Liens internes

Les liens internes sont l’un des facteurs de référencement les plus importants, mais ils ont également un impact non négligeable sur le taux de rebond. Même si les utilisateurs se dirigent vers la page de destination, ils risquent de ne pas trouver immédiatement ce qu'ils cherchaient.

Si vous leur proposez plusieurs liens qui tiennent dans le contenu et mènent à des sous-pages connexes, vous augmentez également les chances de mener à bien votre recherche et de transmettre votre propre bande passante.

2. Bonne lisibilité

Le contenu axé sur l'utilisateur est un élément clé pour réduire le taux de rebond, mais son contenu doit être convivial. En clair, cela signifie que les articles et les textes doivent être clairement structurés et bien structurés afin de donner au lecteur une bonne impression et une vue d'ensemble du contenu.

Il faut donc éviter les longs blocs de texte, car ils peuvent rapidement être perçus comme un moyen de dissuasion. Mieux vaut des structures significatives avec des paragraphes et des sous-titres qui facilitent la lecture. Les points, les graphiques, les vidéos et les citations peuvent également être amusants et aider à décrire des problèmes complexes.

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Figure 3: Une table des matières facilite la navigation.

Une table des matières au début et une conclusion à la fin de l'article sont inévitables, surtout avec des textes plus longs. Ils permettent également aux lecteurs disposant de peu de temps d’avoir un premier aperçu du sujet et des apprentissages. Il peut également être utile de formuler certains titres sous forme de questions. Ainsi, le besoin d'information de l'utilisateur peut être directement anticipé et susciter son intérêt.

3. Conception claire

Une bonne expérience utilisateur comprend également une navigation claire et une conception claire du site Web. L'utilisateur doit immédiatement trouver son chemin sur le site Web et le trouver attrayant. Tous les titres doivent donc être clairement structurés et graphiquement sophistiqués. Une page informative mal visualisée et d'une structure inutilement complexe ne réussira pas à long terme.

Lors de la création ou de l'optimisation d'un site Web, il s'agit donc, comme pour la création de contenu, de toujours penser du point de vue de l'utilisateur. Quels sont les besoins de l'utilisateur et comment la conception peut-elle y répondre? Celles-ci incluent des polices attrayantes, faciles à lire, ainsi qu'une identité visuelle cohérente. De plus, le site devrait être compatible avec tous les navigateurs populaires afin de minimiser les erreurs dans la présentation.

4ème vitesse

Éléments de conception complexes, formats gourmands en mémoire – tout cela se reflète dans la vitesse de chargement du site Web. Mais à quoi sert l'interface la plus attrayante lorsque son temps de chargement dépasse la patience de l'utilisateur?

Les connexions à large bande ont accru l'impatience des utilisateurs. Avec des outils tels que PageSpeed ​​Insights de Google ou le module de réussite du site Web de SEO Expertise, vous pouvez mesurer la vitesse de chargement du site Web et identifier directement les «freins».

insights facteurs de succès taux de rebond

Figure 4: Tableau de bord de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google.

Plus une page est chargée, plus le taux de rebond est élevé, car les utilisateurs sont impatients. À titre indicatif, Google a officiellement lancé Page Speed ​​en 2010 en tant que facteur de classement. En 2016, John Mueller a fait une déclaration sur Twitter dans laquelle il avait appelé une vitesse aussi rapide que deux ou trois secondes.

En outre, il souligne que le nombre de requêtes http n'est pas critique, mais le temps de chargement.

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Figure 5: Le tweet de John Mueller de novembre 2016.

Les options d'optimisation incluent la taille de l'image, la mise en cache du navigateur, le codage et la compression. Ici, dans SEO Expertise Magazine, nous avons élaboré un guide sur la manière d’améliorer le temps de chargement de votre site Web en quelques étapes.

5. Définition du mot clé approprié

La définition des mots clés doit faire attention à utiliser uniquement des mots clés qui correspondent réellement au contenu de la page, plutôt que de se concentrer sur ceux qui attirent les visiteurs. Ces derniers sont rapidement décevants, car le contenu taquiné par le mot clé n’est ni fourni ni rudimentaire.

En outre, il convient de veiller à ne pas abuser du mot clé dans les textes. Cela conduit à des articles artificiels qui n'aiment pas lire et contribuent à la démolition. Il est préférable de traiter avec la recherche de mots-clés dans l’environnement sémantique des termes choisis et de les intégrer.

Il peut également être judicieux d’optimiser les mots clés à longue queue, car ces visiteurs savent généralement plus exactement ce qu’ils recherchent et ont donc un taux de rebond plus bas.

6. Utilisation économique des annonces

La forte popularité de AdBlockern montre clairement que la plupart des utilisateurs n’ont guère envie d’annonces. Cependant, très peu de marques peuvent s'en passer, car elles font souvent partie des sources de financement les plus importantes.

Afin de ne pas effrayer les utilisateurs, ils doivent être utilisés avec parcimonie et avec sagesse. Vous ne devez en aucun cas vous détourner du contenu réel du site Web afin qu'il ne paraisse pas trop public. En outre, pour des raisons de référencement, il convient de supprimer trop de publicité, car une page surchargée par trop de liens, d'offres et de fenêtres contextuelles doit également figurer dans la zone directement visible avec les pertes de classement attendues.

7. Optimisation mobile

Selon une étude récente sur l'utilisation des médias réalisée par l'Association fédérale de l'économie numérique (BVDW), environ 70% des utilisateurs d'Internet utilisent un smartphone pour se connecter à Internet. Tendance à la hausse. Néanmoins, on rencontre régulièrement des sites Web qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles. Les utilisateurs doivent zoomer lourd dans le navigateur pour reconnaître et utiliser les textes et les éléments de navigation. Cette patience a le moins.

De plus, Google souligne, avec la conversion de l'indice mobile de l'année dernière, la haute signification des côtés optimisés pour les mobiles. Pour vérifier si votre domaine fonctionne correctement sur les appareils mobiles, Google a développé un outil gratuit.

Les points de départ de l'optimisation peuvent être la résolution, les polices, les temps de chargement ou l'utilisation de plug-ins. Outre l'optimisation du taux de rebond, l'optimisation mobile peut également avoir un impact positif sur le classement dans les résultats de recherche sur mobile.

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Figure 6: Test d'optimisation Google Mobile.

conclusion

Réduire le taux de rebond n’est pas sorcier. Afin de les maintenir aussi bas que possible dès le début, suivez les conseils ci-dessus et surveillez-les systématiquement sous la forme d'indicateurs de performance clés.

Parce que l'exemple en montre un: De petits changements dans l'algorithme peuvent rapidement affecter le taux de rebond. Une révision et une optimisation régulières de votre propre contenu sont donc essentielles.

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