Alternatives à Google et au référencement

Aujourd'hui, lorsque l'optimisation des moteurs de recherche est utilisée, le "moteur de recherche de référence" est Google. Ce n'est pas surprenant, après tout, plus de 90% de toutes les requêtes de recherche dans le monde ont été exécutées via Google en 2017.

Mais si vous regardez de plus près, vous constaterez qu'il existe de nombreux autres moteurs de recherche en plus de Google qui peuvent générer du trafic et / ou des ventes. Et si vous allez plus loin, vous trouverez des sources de trafic supplémentaires ne nécessitant aucune recherche sur le Web. Dans cet article, nous vous montrerons quels sont ceux et à quel moment le référencement peut être utile pour d'autres moteurs de recherche que Google.

Tous les chemins d'accès à votre site Web ne sont pas via Google

Google est la source la plus importante de trafic organique vers votre site Web. Rien qu'en Allemagne, la part de marché de ce moteur de recherche est incluse plus de 95 pour cent, Mais dans la pratique, vous ne pouvez pas supposer que cette part de marché de 95% est responsable à 100% de votre trafic. Un coup d'œil dans votre outil d'analyse Web le confirmera.

Il répertorie toutes les sources qui conduisent les visiteurs sur votre site Web. Vous constaterez que le trafic organique via Google Search ne représente qu'une partie du trafic global de votre site Web. Dans certains cas, les visites directes ou via Bing et d'autres moteurs de recherche peuvent représenter plus de 40% du total de vos visites.

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Figure 1: Distribution du trafic d'un site Web allemand de taille moyenne avec plus de 30 000 visites / mois en 2017.

Grâce à ces sources, vos visiteurs peuvent également accéder à votre site.

  • Saisie directe de votre URL dans la barre de recherche / barre d’adresse: Si la stratégie de marque de votre site Web est réussie, de nombreux utilisateurs connaissent déjà votre marque. En règle générale, vous n'avez pas besoin d'un moteur de recherche pour accéder à votre site. Vous entrez simplement votre nom de domaine dans la barre d’adresse du navigateur, par exemple. ryte.com et atterrissez directement avec vous. Dans les outils d’analyse Web tels que Google Analytics, ce trafic est répertorié sous «direct».
  • autres moteurs de recherche: Google est dominant dans de nombreux pays du monde, mais pas partout avec la même domination qu'en Allemagne ou en France. La Russie, où les utilisateurs utilisent le moteur de recherche Yandex presque aussi souvent que Google, en est un bon exemple.

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Figure 2: Moteurs de recherche de parts de marché en Russie 2017 (source)

En République tchèque, Seznam, une alternative de Google peut atteindre une part de marché de près de 20%.

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Figure 3: Moteurs de recherche de parts de marché en République tchèque 2017 (source)

Un aperçu de l'Amérique du Nord montre qu'en 2017, environ 10% des recherches sur le Web effectuées avec BING ou Yahoo! ont eu lieu.

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Figure 4: Parts de marché des moteurs de recherche en Amérique du Nord en 2017. (Source)

Même en Allemagne, il y a un peu moins de trois pour cent des utilisateurs d'Internet, que ce soit BING ou YAHOO! pour rechercher des produits ou des informations sur le Web.

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Figure 5: Parts de marché des moteurs de recherche en Allemagne en 2017. (Source)

Qu'est-ce que cela signifie en chiffres pour vous? Prenons un exemple: votre site Web reçoit 100 000 visites par an via les moteurs de recherche. Par conséquent, selon la part de marché détenue par l’Allemagne, environ 96 000 personnes consultent Google en tant que source. Mais au moins 4 000 visiteurs par an pourraient provenir de BING et d’autres moteurs de recherche. Si le taux de conversion moyen de votre magasin est de 2%, vous pourriez gagner environ 80 achats avec BING et d'autres moteurs de recherche. Avec un panier moyen de 100 euros, même les moteurs de recherche ayant une faible part de marché généreraient un chiffre d'affaires de 8 000 euros.

  • Réseaux sociaux: En fonction de votre modèle commercial et de votre stratégie de marque, le trafic social peut constituer une partie importante de votre trafic global.
    Une étude du portail américain shareaholic a montré que Social était toujours en avance sur Search aux États-Unis jusqu'en juin 2017. Dans le même temps, le ratio s'est inversé, mais les chiffres montrent que les médias sociaux, en particulier aux États-Unis, représentent toujours une part importante du trafic total sur les sites Web.

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Figure 6: Social vs. Recherche, part du trafic de site Web aux États-Unis. (Source)

En tant que principal fournisseur de trafic sur les réseaux sociaux, il reste Facebook. Selon les statistiques de shareaholic, Instagram et YouTube ont connu une croissance significative.

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Figure 7: Actions de divers réseaux sociaux sur le trafic social aux États-Unis en 2017. (Source)

  • E-mail marketing: Pour de nombreux spécialistes du marketing en ligne, le "marketing par courrier électronique" semble plutôt ennuyeux. Mais en réalité, Newsletter & Co., rien que pour les boutiques en ligne, peut constituer une source de trafic très importante et donc aussi un revenu.

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Figure 8: Part des visites du bulletin d’information dans une boutique en ligne plus petite avec plus de 5 000 visites / mois.

  • Références d'autres sites: Avant Google et d’autres moteurs de recherche, les références de liens d’autres sites Web étaient la source de trafic la plus importante pour les sites Web. Les liens d'autres sites étaient essentiels pour être trouvés sur le Web. Aujourd'hui, les backlinks sont toujours importants pour une stratégie de référencement durable. Vous vous demandez ce qui fait un bon lien? Simple. C'est un lien retour qui ajoute une réelle valeur aux utilisateurs, en générant du trafic sur votre site.

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Figure 9: Référence des sites Web en tant que sources de trafic.

Si vous exploitez votre propre boutique en ligne et proposez des produits via Internet, de nombreuses autres sources que Google sont également utilisées par vos groupes cibles.

  • Plateformes pour les marchands: Des plates-formes telles qu'Ebay ou Amazon peuvent contribuer de manière significative à vos ventes. Pour cela, vos clients ne sont généralement même pas obligés de lancer une recherche sur Google, mais peuvent effectuer des recherches directement sur la plate-forme appropriée. Pour illustrer le pouvoir d'Amazon: en 2018, le géant de la vente au détail a généré la moitié de ses ventes en ligne aux États-Unis seulement. Les chiffres peuvent être transférés en Allemagne, selon un rapport de SPIEGEL. Ce n'est pas un hasard si des sociétés telles que Zalando et OTTO agissent de plus en plus comme des plates-formes combinant plusieurs magasins et marques sous un même toit et assurant la distribution des produits grâce à leur portée élevée.
  • Comparaison des produits:Pour les détaillants en ligne, les comparaisons de produits constituent une source de trafic importante, en particulier pour les produits standard. Cela est d'autant plus vrai si une boutique en ligne proposant un produit peut offrir le meilleur prix. Les portails populaires en Allemagne sont idealo, cheaper.de ou Google Shopping.

Comme nous pourrions vous le montrer, il existe un grand nombre de sources autres que Google dans votre boutique ou sur votre site Web. En un mot: pour générer des ventes en ligne, vous ne devez pas compter uniquement sur Google.

Votre orientation dépend de plusieurs facteurs

Il existe des alternatives à Google qui vont bien au-delà d'un moteur de recherche alternatif tel que BING & Co. Que ces alternatives valent la peine, vous pouvez vérifier sur la base de ces questions:

  • Dans quel pays voulez-vous vendre? Comme nous vous l'avons montré, si la part de marché de Google est encore élevée dans certains pays, il existe d'autres fournisseurs pouvant atteindre plus de 10% du marché. Bien sûr, vous proposez des produits dans ces pays, vous devez bien entendu connaître également les spécificités de ces moteurs de recherche.
  • A quel groupe cible vous adressez-vous? Si votre offre cible un groupe cible très actif dans les médias sociaux, il peut être intéressant de se concentrer sur cette source de trafic. De cette façon, les campagnes sur Facebook ou Instagram peuvent augmenter votre trafic.
  • Quel est le but de votre site web? Si vous souhaitez vendre principalement des produits, les portails de comparaison de produits peuvent également constituer une alternative judicieuse à la recherche biologique sur Google. Si vous proposez des téléchargements ou des informations, vous pouvez également augmenter le trafic avec des campagnes de newsletters ou du marketing de contenu.
  • Quels produits ou services offrez-vous? Selon le groupe de produits, des portails tels qu'Amazon ou eBay peuvent augmenter les ventes. Bien que ces plateformes ne fournissent pas de trafic direct, il est possible pour les clients de se souvenir de votre marque et d’acheter plus tard directement via votre boutique en ligne.
    Si vous souhaitez offrir des services régionaux en particulier, en plus d'un profil Google My Business optimisé, des liens pertinents de votre région ou de votre ville jouent un rôle important pour attirer davantage de visiteurs.

Le contenu unique et la valeur ajoutée sont la norme d'or pour tous les moteurs de recherche

Nous vous avons montré que vos activités marketing ne doivent pas nécessairement se limiter à l'optimisation des moteurs de recherche pour Google. En fonction de votre orientation générale, il est judicieux d'attirer l'attention sur votre offre par le biais d'autres canaux.

Vous voyez, il existe des alternatives à Google et ces alternatives ne doivent pas nécessairement être des moteurs de recherche.

Toutefois, s’agissant de l’optimisation des sites de moteurs de recherche, leur fonctionnement et les exigences relatives aux sites qu’ils répertorient diffèrent à peine.

Ce qui est toujours vrai pour BING, Google et les autres moteurs de recherche

Utiliser un contenu unique et de haute qualitéqui offre aux utilisateurs une réelle valeur ajoutée. Par exemple, vous pouvez utiliser un outil tel que SEO Expertise Content Success pour la création.

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Figure 10: Optimisez le contenu avec Content Success by SEO Expertise.

Renoncer à l'achat d'un lien ou des liens artificiels.

Assurez-vous que votre site Web est sans défaut est. SEO Expertise Site Success peut vous aider avec l'analyse d'erreur. Le tableau de bord SEO Expertise vous indique en un coup d’œil le niveau d’optimisation, la qualité du contenu et la progression du référencement de votre projet.

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Figure 11: SEO Expertise Dashboard avec un aperçu des principaux aspects du site.

conclusion

Votre public cible peut vous trouver de différentes manières. Par conséquent, vous devez non seulement vous concentrer sur Google, mais également rechercher un potentiel, car vous pouvez activer d'autres sources de trafic et de visiteurs. En général, pour les moteurs de recherche, si votre page est conforme aux consignes relatives aux webmasters de Google, fonctionne parfaitement sur les appareils mobiles et contient un contenu unique de haute qualité, vous avez créé une base solide pour un bon classement sur tous les moteurs de recherche.

Qu'en penses-tu? Quelles expériences as-tu eu? Pensez-vous qu'un site Web pour Bing ou Yandex doit être optimisé différemment de celui de Google? Quelles sont les sources de trafic importantes pour vous? Avons-nous oublié un aspect important?

Nous attendons votre commentaire avec impatience!

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.