AMP – Conversion Killer ou booster de trafic?

AMP – Conversion Killer ou booster de trafic?

Les pages mobiles accélérées sont conçues pour améliorer les performances des sites Web et pour rendre le contenu sur le Web rapidement consommable. Tout le monde sait à quelle vitesse les pages AMP sont lorsqu'il ouvre une page de nouvelles sur son smartphone. Mais ces sites sur Speed ​​sont-ils réellement adaptés au commerce électronique?

Un bref aperçu

Lors du lancement officiel de Google AMP 2016, les nouveaux sites Web dotés du turbo de chargement ont suscité une grande attention. Depuis lors, les éditeurs et les sites d’information du monde entier diffusent leur contenu au format AMP. Mais qui regarde les statistiques actuelles sur les sites AMP voit une image qui donne à réfléchir. Selon les chiffres de silimartech, un peu moins de 340 000 sites Web dans le monde utilisent AMP. En Allemagne, le nombre est d'environ 30 000. Avec près d’un milliard de sites dans le monde, la part des sites AMP est rare 0,03 pour cent,

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Figure 1: Sites Web d'AMP dans le monde entier selon similartech. Stand: 03/2019

La théorie

Il est un fait que les internautes adorent les sites rapides. Une boutique en ligne rapide déclenche une réaction en chaîne complète qui entraîne potentiellement davantage de conversions: un utilisateur arrive dans une boutique à chargement rapide. Il apprécie les temps de chargement courts et ne saute pas. Il y a une chance d'un séjour plus long, ce qui augmente la probabilité que l'utilisateur convertisse.

En regardant uniquement le facteur de vitesse, les côtés AMP sont prédestinés pour un expérience de shopping parfaite être.

Les études

En pratique, il n’existe pratiquement pas d’études ou de tests prouvant que le cadre AMP convient aux sites Web de commerce électronique. Sur la page d'accueil du projet AMP, il n'y a que deux "Success Stories" dans le domaine "E-Commerce", qui font référence à la croissance de la conversion après la mise en œuvre de AMP. Cependant, les deux études de cas datent de 2017. Il en va de même pour l'histoire à succès de wego.com. Selon le projet AMP, l'agent de la compagnie aérienne américaine a pu augmenter ses taux de conversion de 95%, doublant ainsi ses conversions grâce à l'utilisation d'AMP. Une vaste étude initiée par Google a montré comment les sociétés AMP réduisent leurs coûts et augmentent leurs ventes et leurs conversions. Mais depuis près de deux ans, aucune nouvelle étude de cas sur le sujet n’a été publiée sur le site Web de l’AMP.

En février 2019, Eric Enge a présenté une étude de Perficient Digital (anciennement Stone Temple). Dans ce cadre, 26 domaines contenant plus de neuf millions de pages AMP ont été analysés 30 jours avant et 30 jours après la mise en œuvre de l’AMP. Perficient Digital a collaboré avec WompMobile pour l’acquisition de données.

Selon l'étude, les sites Web interrogés avec AMP ont généré 27,1% de trafic organique en plus et généré 33,8% d'impressions supplémentaires dans les SERP. Le CTR a également augmenté de 15,3%. Parmi les 26 domaines, il y avait 19 sites de commerce électronique. Les sites de commerce électronique ont même généré 32,1% de trafic organique en plus et 42,16% de plus en impressions.

Au cours de l'enquête, Eric Enge a pu détecter une augmentation de la visibilité dans les SERP, bien que l'AMP ne soit pas l'un des facteurs de classement. Cependant, en utilisant AMP, des facteurs tels que le CTR plus élevé et un taux de rebond plus bas peuvent avoir un impact positif sur les classements.

Intéressantque tous les domaines examinés ne pourraient pas améliorer leur nombre. Les causes possibles peuvent être que l’utilisation d’AMP ne peut pas améliorer un site déjà peu performant. Eric Enge considère également que les variations saisonnières et la dynamique des SERP sont la raison pour laquelle certains sites ne fonctionnent pas mieux avec AMP.

Toutefois, l’étude doit déterminer si et dans quelle mesure l’AMP améliore ou aggrave les conversions.

Nathan Kontny de Rockstar Coders est plus clair à ce stade. Il affirme que les conversions ont chuté de 70% depuis le lancement des sites AMP sur son projet. Bien qu'il souligne également la vitesse élevée des pages AMP, il présente un inconvénient majeur, notamment dans son design limité. De même, il critique, par exemple, que lorsque vous appelez des pages AMP dans la ligne d'adresse google.com, ce n'est pas l'adresse de la page de destination.

conclusion provisoire

Non seulement les webmasters et les référenceurs, mais aussi les études de cas sur l’AMP semblent divisées en ce qui concerne l’AMP et les conversions. La bande passante varie de 94% à 70% de conversions en moins. Il est difficile pour tous les participants de trouver une base de décision pour leur propre magasin ou site web à la lumière de ces données. En fin de compte, pour savoir si les pages AMP peuvent devenir un accélérateur de trafic pour votre site, vous pouvez effectuer vos propres tests.

Fondamentalement, bien sûr:

Si votre site Web fonctionne modérément jusqu'à présent, il ne s'améliorera pas avec AMP.
Si vous avez eu jusqu'à présent des normes de conception élevées pour vos projets Web, vous devriez poser vos demandes sur AMP pendant un certain temps. Parce que le framework n'offre que des possibilités limitées aux concepteurs Web pour des raisons de simplification et pour un temps de chargement plus court.

Également sur les sites AMP excellent contenu estimé. Il ne suffit pas d’offrir un site Web très rapide. Sans contenu adapté à vos utilisateurs, les meilleures performances ne se traduiront pas par davantage de conversions.

Une dernière chose …

Bien sûr, nous ne vous laisserions pas seuls avec un article sur les avantages et inconvénients de l’AMP sans offres de solutions. Par conséquent, nous essayons de vous montrer ici, dans quels cas concrets AMP peut réellement devenir un accélérateur de trafic, lorsque les conversions AMP tue plutôt et que vous devez (encore) parier sur d'autres possibilités.

• Je gère une boutique en ligne avec diverses fonctionnalités telles que des configurateurs individuels ou d'autres outils programmés individuellement.

Les pages AMP sont des sites Web conçus pour la rapidité et la convivialité. Pour garantir cette vitesse élevée, les AMP sont livrés avec un code HTML très fin. Cela laisse de gros fichiers CSS sur la piste. Même le JavaScript ne peut être inclus que s'il est chargé de manière asynchrone. Les applications telles que les filtres ou les configurateurs basés sur JS sont difficilement ou seulement partiellement utilisables. Si ces fonctionnalités de filtrage caractérisent votre boutique en ligne, AMP peut devenir un destructeur de conversion. Alors que vos utilisateurs bénéficieront d'une vitesse de chargement élevée, ils devront faire un compromis important en termes de facilité d'utilisation.

conclusion: Par conséquent, les AMP pour les sites Web de commerce électronique ne sont envisageables que si vous proposez des produits sans options supplémentaires dans une seule variante. Ceux-ci sont cliqués, mis dans le panier et achetés.

• Je souhaite utiliser mon site Web pour générer des prospects via des formulaires d'inscription.

En raison de la forte réduction du code source associée à des possibilités limitées de JS, les formulaires de remplissage plus longs et plus complexes sont plutôt limités pour AMP. Comme AMP est principalement conçu pour l’utilisation d’Internet mobile, vous devez de toute façon ménager les formulaires de saisie et les garder aussi simples que possible.

conclusion: Rien ne s'oppose à l'utilisation de simples formulaires d'inscription sur les sites AMP. En conséquence, l’AMP ne sera pas le "tueur de plomb". Que les Leads soient favorisés par la vitesse de chargement élevée et la réduction de l’essentiel par AMP, vous devrez vous tester.

• J'ai un projet d'affiliation et je souhaite monétiser la page présentant les annonces Google.

Étant donné que Google participe activement à la distribution de l’AMP, il est évident que cette technique est également très bien conçue pour l’insertion de blocs de publicité. Toutefois, pour pouvoir inclure Google AdSense sur votre AMP, vous devez vous assurer que les blocs d'annonces sont compatibles AMP. Par exemple, Google recommande que les blocs d'annonces soient réactifs sur cette page. En outre, vous devez inclure le script AMP spécial sur toutes les pages AMP où les blocs d'annonces seront renseignés avec Google Ads. Pour les CMS comme WordPress, il existe déjà des plug-ins pour l'intégration d'AdSense sur les pages AMP. Comme d'habitude avec les sites WordPress, il peut être intéressant d'essayer différentes versions facilement.

conclusion: Surtout avec des guides ou des instructions pratiques et des recettes, il peut être très utile de travailler avec AMP. Les utilisateurs veulent trouver rapidement une solution à ces problèmes. L'énorme vitesse de l'AMP peut alors encourager les conversions en cliquant sur les liens d'affiliation.

• Je gère un site d'informations et souhaite apparaître dans le manège d'informations sur Google Search.

Si vous souhaitez vous présenter avec vos informations sur les sites Web pour mobiles dans le carrousel d'actualités des SERP de Google, les AMP sont l'une des conditions préalables. Déjà en 2016, Dave Brebis, vice-président de l'ingénierie chez Google, annonçait sur SMX West que seul AMP apparaîtrait dans le carrousel d'informations mobiles.

conclusion: Bien entendu, pour apparaître sur le moteur de recherche Google Actualités, votre site doit répondre à des exigences supplémentaires par rapport à la version AMP. Par exemple, vous devez soumettre votre site Web au Centre de publication Google Actualités. S'il est conforme aux directives techniques et relatives au contenu de Google Actualités et s'il est optimisé pour l'AMP, il peut apparaître dans le carrousel d'actualités sur les smartphones.

• J'ai un site web plutôt lent et je veux accélérer avec AMP.

Si vous proposez une version AMP de votre site Web, cette version sera plus rapide car AMP suit toujours le même principe: sa taille de fichier est limitée au maximum, JavaScript est chargé de manière asynchrone et HTML chargé via le réseau de diffusion de contenu Google. Toutefois, si votre site Web est actuellement très lent, il s’agit principalement de problèmes structurels et / ou de fichiers trop volumineux. Par conséquent, ne comptez pas uniquement sur AMP, mais optimisez généralement votre temps de chargement. Enfin, il existe également des utilisateurs qui accèdent à une version différente de votre site Web via un ordinateur de bureau ou une tablette. Et leur expérience utilisateur devrait également être élevée.

conclusion: Vous pouvez au moins rendre la version mobile de votre site Web plus rapide avec AMP. Toutefois, vous ne devez pas utiliser AMP pour masquer les faiblesses de performances de base.

• Mon image de marque repose sur des couleurs et des formes extraordinaires qui veulent être reflétées sur mon site Web.

Les AMP sont construits très simplement. Vous avez la possibilité de changer la couleur de l'arrière-plan et des polices. Vous pouvez toujours intégrer un logo. Pour la conception Web élaborée, les AMP ne sont pas créés. Si vous souhaitez lier davantage de clients à la conception de votre entreprise et que vous souhaitez une grande facilité d'utilisation pour les effets de marque, ceux-ci sont limités en raison de la structure plutôt schématique des pages.

conclusion: AMP n'est pas (encore) créé pour un design web très spécifique. Dans ce cas, vous devriez essayer d’optimiser davantage votre site Web réactif pour le rendre également plus rapide.

• J'offre des services en ligne tels qu'un outil de référencement en ligne ou d'autres services Web.

En raison de la réduction considérable de JS, les outils HTML en ligne sont plutôt inappropriés pour AMP. Cela est également vrai compte tenu du fait que JavaScript est chargé de manière asynchrone de toute façon et que la quantité de données récupérable est de toute façon limitée en raison de la récupération de Google CDN.

conclusion: Si vous proposez un outil en ligne, AMP est plus qu'un tueur de conversion, car avec une page AMP, vous ne pouvez pas réaliser l'outil. Essayez des alternatives plus significatives telles que Progressive Web Apps ou utilisez une application mobile autonome.

• Mon site Web est axé sur le contenu généré par l'utilisateur.

Si votre site Web regorge de commentaires, de publications d'utilisateurs téléchargées ou de discussions approfondies entre utilisateurs, le format AMP constitue davantage un obstacle. En se limitant à quelques fonctions, le contenu généré par l'utilisateur n'est pas possible. Si vous utilisez des plugins sociaux jusqu’à présent, vous devriez quand même faire attention, la performance de votre page précédente ne souffre pas,

conclusion: Le contenu généré par l'utilisateur et AMP ne sont pas encore amis. Dans ce cas, voyez comment optimiser davantage votre site Web mobile pour le bénéfice de vos utilisateurs.

Voilà donc nos commentaires sur le moment où l’AMP peut devenir un rappel ou un tueur. Comment ça va avec toi? Quelles expériences avez-vous faites avec AMP et les conversions? Souhaitez-vous utiliser AMP pour votre boutique en ligne? Nous attendons votre commentaire avec impatience!

Dirigeant SEO SEA Expertise

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