Comment Blick.ch est-il devenu le domaine Top News en Suisse: cas d'utilisation

Au second semestre de 2018, Blick.ch a considérablement augmenté dans le classement de Google. Surtout après la mise à jour de l’algorithme de base du mois d’août, connue sous le nom de "Medic Update", nous avons pu voir plus de trafic et un meilleur classement.

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Figure 1: Impressions annuelles pour les mois d'août à octobre 2017 et 2018

Cela ne s'est pas passé comme ça. La base ici était aussi quelques aspects techniques et liés au contenu, que nous avons pris en compte et que je montrerai ci-dessous.

1. Connaître et comprendre le contenu – Audit de contenu

Pour la plupart des entreprises, il est important de développer du contenu pour vendre un produit. Dans le journalisme en ligne, le contenu est le produit. Plus le nombre de lecteurs sur notre portail d'informations est élevé, plus nous avons de recettes publicitaires. Le lecteur décide ainsi du succès ou de l'échec du site.

Blick.ch est en ligne depuis 1996 et le site est très complet. Les anciens articles de presse, rapports, images, infographies et vidéos ne sont plus à jour, mais restent souvent classés dans la recherche Google. Ce n’était pas toujours avantageux dans notre cas, car le résultat de la recherche ne correspondait pas nécessairement à l’intention de l’utilisateur respectif. C'est pourquoi nous avons effectué un audit qualitatif du site.

Dans le cadre de l'audit de contenu, environ 800 000 URL avec le code d'état 200 ont été examinées. Nous nous sommes concentrés sur le contenu des articles individuels: sur quel sujet l'article est-il écrit, est-il toujours à jour, à quelle catégorie appartient-il, appartient-il au dossier, aux archives ou peut-on réutiliser ce contenu? Cette enquête nous a donné un bon aperçu des sujets déjà traités et de ceux qui peuvent encore manquer.

Avec l'aide de "Natural Language Processing", nous avons pu mieux regrouper les groupes d'articles et les classer. Cela nous a permis de décider plus facilement des éléments à supprimer et des éléments à conserver.

2. Classer le contenu et le construire de manière logique – architecture de page

Sur la base de l'audit du contenu, nous avons décidé de modifier l'architecture de la page de Blick.ch. Notre journal en ligne a pris de l'ampleur au fil du temps – plusieurs sections du site n'étaient plus actives. La structure du journal devait être rendue plus logique et plus claire, afin que chaque article puisse être trouvé rapidement par chaque lecteur. Certaines rubriques ont été supprimées, déplacées, reconditionnées, renommées et remplies d'articles anciens et nouveaux.

Par exemple, la section "Vie" ressemble actuellement à ceci sur Blick.ch. De nombreuses rubriques et presque toutes les sous-positions ont été recréées ici sur la base d’articles déjà existants.

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Figure 2: Capture d'écran de la barre de menu sur Blick.ch.

Bien que la barre de menus soit à peine utilisée par nos lecteurs: une structure claire guide les visiteurs ou les robots des moteurs de recherche sur le site Web et leur indique le chemin d'accès à l'information (par exemple, via des liens internes et une structure d'URL visuelle claire). Nous avons donc trié (dans la mesure du possible) tous les articles par sujet. Ce travail a été partiellement pris en charge par la PNL, mais la plus grande partie a dû être traitée manuellement.

Les modifications les plus importantes ont été apportées aux sections qui incluent plus de contenu permanent que d’actualités directes: vie, numérique, santé et voiture.
Par exemple, dans la section Aliments et boissons, une sous-catégorie avec des recettes a été créée. Celle-ci a ensuite été subdivisée en autres rubriques thématiques. Nous avons donc dû re-trier toutes les recettes et les redistribuer aux sujets: plats de viande, plats de poisson, soupes, salades, desserts, etc.

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Figure 3: Barre de menu dans la catégorie Recettes

L'URL a également été modifié lors de la réorganisation:

À partir de l'URL https://www.blick.ch/life/essen/artikel-ID/ était https://www.blick.ch/life/essen/rezept/dessert/kuchen/artikel-ID/

Nous avons délibérément pris un risque, car il n'est pas recommandé de modifier les URL. Dans notre cas, cependant, cela a bien fonctionné. Nous n'avons pas perdu d'anciens classements et en avons gagné de nouveaux. Il semble que la structure logique des URL nous ait aidés à mieux comprendre notre contenu.

Très utile, voici une structure d'URL parlante et des répertoires pertinents pour les sujets. Il est également devenu possible de positionner les nouveaux mots-clés en conséquence pour les pages de catégorie.

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Figure 4: Impressions et clics sur la rubrique "Recettes d'août à octobre 2018"

3. Évaluer le contenu et rechercher de nouvelles opportunités – Analyse de mots clés

Lors de l'édition de l'architecture de la page et du rechargement, nous avons constaté qu'il n'est pas facile de gagner de bons classements avec chaque article. Ainsi, un terme de recherche peut avoir plusieurs intentions de recherche.

Cherche quelqu'un avocatBien entendu, je souhaite couvrir autant de besoins que possible: actualités sur le sujet, informations importantes, valeurs nutritionnelles, vitamines, recettes, etc.

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Figure 5: Capture d'écran des résultats de recherche sur google.ch pour le mot Avocado

Nous avons regroupé des groupes de mots-clés avec plusieurs critères et facteurs pour les termes de recherche clés. Il y a donc de nouveaux mots-clés, questions, mots-clés longue queue et saisonniers. Grâce à l'analyse, nous avons également pu filtrer les termes de recherche dans lesquels nous nous cannibalisons. Dans de nombreux cas, nous nous sommes concentrés sur les pages de sujets et avons essayé d’améliorer le classement des pages de catégories et des dossiers.

4. Réutiliser et repositionner le contenu – republication

Dans l’audit du portail, nous avons trouvé de nombreux articles ayant un contenu identique ou obsolète. Ceux-ci ont été triés et triés selon les critères suivants:

  • nouvelles
  • Sujet saisonnier
  • événement
  • à feuilles persistantes
  • contexte

Tous les éléments qui ne correspondaient pas à ces catégories ont été supprimés ou redirigés en conséquence.

Surtout pour les sujets Evergreen, cela a permis d’obtenir un meilleur classement pour certains mots clés clés. La republication du contenu existant joue un rôle important dans notre société. Nous essayons de ne pas produire de nouveaux articles sur des sujets spécifiques, s’il est toujours possible d’éditer les anciens. Cela porte ses fruits: chaque article mis à jour génère de nombreuses nouvelles pages vues, même si ces articles ne sont pas placés sur la page d'accueil et que 75% environ du trafic est sans marque.

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Figure 6: Capture d'écran de Google Analytics sur un article republié: Pages vues (en bleu) et Entrées (en rouge) au fil du temps

Non seulement le contenu est ajusté, mais aussi la structure. Pour des sujets spécifiques, nous avons inclus des données structurées et Schema.org. Cela nous a permis de gagner des extraits en vedette pour de nombreux mots clés.
S'il n'était pas possible de conserver un article, nous pourrions utiliser le contenu pour produire des zones de texte, des textes plus complets ou des zones d'informations supplémentaires.

Voici à quoi peut ressembler une zone de texte sur Blick.ch:

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Figure 7: Capture d'écran d'une zone de texte dans l'article

Notre objectif est de travailler avec le contenu de la manière la plus durable possible. L’objectif de ce travail n’est pas simplement d’obtenir de nouveaux classements, mais de satisfaire les besoins d’information spécifiques de nos lecteurs en proposant une réponse appropriée à chaque requête de recherche.

5. Surlignez le contenu et rendez-le découvrable – liens internes

Afin de positionner les nouvelles rubriques et pages de sujet, nous avons également optimisé les liens internes. Afin de trouver ce contenu plus rapidement, nous avons créé des encadrés avec les rubriques "Top Topics" ou "In Focus", dans lesquels nous relions les articles ou les dossiers les plus importants.

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Figure 8: Capture d'écran de la boîte à thèmes

La modification et la réédition d'articles nous ont permis de créer ces boîtes de contexte. Ainsi, si nous avons modifié un article d'actualité sur un sujet spécifique, nous ne le lierons pas simplement au texte d'ancrage directement dans le texte, mais nous créerons également une zone appropriée avec une brève introduction et un lien vers l'article.

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Figure 9: Capture d'écran de la boîte avec l'article correspondant au sujet directement dans le texte.

Nous avons constaté que les articles liés à ces boîtes généraient un trafic supplémentaire.

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Figure 10: Capture d'écran de Google Analytics: Pages vues pour les articles liés dans une zone de texte avant, pendant et après le lien.

6. Article optimisé SEO publier – Calendrier éditorial

Cependant, le plus gros défi reste l'intégration des processus de référencement dans la salle de rédaction traditionnelle. Nous organisons régulièrement des sessions de formation pour les journalistes afin de rendre les sujets de référencement et les outils éditoriaux plus attractifs et accessibles.
Une bonne gestion des sujets Google Actualités, Google Tendances et Contenu est essentielle au succès d'une page d'actualités. Les meilleures informations en ligne ne parviennent pas au lecteur si elles ne sont pas correctement préparées pour le Web.
Les articles optimisés pour le référencement ne signifient pas automatiquement un texte ennuyeux. Nous travaillons en étroite collaboration avec les éditeurs, préparons les contributions pour les nouveaux sujets, procédons à une analyse des mots clés et optimisons les textes avant publication.

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Figure 11: Vues de page pour les nouveaux articles après la saisie SEO vs Vues de page pour un article moyen de la même catégorie

L'évaluation des articles rédigés après les entrées montre qu'ils sont en moyenne 34% meilleurs qu'un article moyen (les vues de page et les entrées ont été examinées pour les catégories individuelles). Il apparaît clairement que qualité et classement sont étroitement liés.

conclusion

Dans le cadre d'un audit de site, il convient d'examiner avec soin les aspects techniques mais également les aspects liés au contenu.

N'ayez pas peur de changer l'architecture du site et l'URL. Si les modifications suivent une structure logique et améliorent la convivialité, elles sont comprises par les moteurs de recherche.

Le contenu existant est une source importante pour les nouveaux articles, qu’il s’agisse de liens internes, de rééditions de textes ou de zones de texte dans de nouveaux articles.

L'analyse des mots clés et la planification du contenu ne doivent pas être ignorées. Mais vous devriez vous concentrer moins sur le volume de recherche que sur l'intention de l'utilisateur.

La coopération avec les journalistes est la tâche et le défi les plus importants pour les SEO dans la salle de rédaction. Les articles optimisés pour le référencement ne sont pas destinés à améliorer le classement, mais à satisfaire la curiosité et les besoins en information des lecteurs. Cependant, l'éditeur doit également s'assurer que le contenu est compris par les moteurs de recherche.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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