Comment créer des extraits sélectionnés avec succès – Étude de cas de Sixt

Il est bien connu que, de nos jours, les SERPS évoluent constamment pour remplacer petit à petit le format obsolète des 10 liens bleus – et à juste titre.

Les utilisateurs d'aujourd'hui ont des attentes élevées: ils exigent des résultats fiables et de qualité et veulent que leurs besoins soient satisfaits au premier abord. La réponse de Google à cette demande est l'importance croissante de Snippets en vedette: grands résultats organiques accrocheurs qui visent à répondre rapidement à votre question.

L'affichage de votre site Web dans Les extraits sélectionnés peut être un gros lot en termes de trafic, de conversions et de notoriété. Mais ignorer leur existence peut être coûteux. Dans cet article, je veux vous montrer pourquoi il est si important de suivre la tendance "Snippets en vedette". En outre, vous apprendrez les meilleures pratiques pour générer des extraits sélectionnés et quelques études de cas pratiques de Sixt.

Qu'est-ce qu'un extrait de code?

Avant de passer aux fonctionnalités magiques du SERP, il est important de souligner la différence entre les extraits en vedette, les extraits enrichis et les cartes de connaissances Google, qui sont facilement confondus.

Les cartes de connaissances de Google peut ressembler à un extrait de code qui apparaît en haut des SERP et fournit une réponse directe à la question de l'utilisateur. Cependant, il existe plusieurs raisons de ne pas optimiser votre site Web pour les cartes de connaissances: elles sont affichées pour les questions générales qui nécessitent une réponse factuelle et rapide, et elles récupèrent les données des entités à partir des sources partenaires de Google, comme le fait le graphique de connaissances. , Les réponses des cartes de connaissances visent à lier l'utilisateur à l'extrait de code, et aucune URL associée n'est généralement fournie ci-dessous.

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Figure 1: Exemple de carte de connaissances pour "Quelle est la taille de Kit Harington?"

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Figure 2: Exemple de carte de connaissances pour "Population du Royaume-Uni"

Extraits riches sont les frères plus âgés, plus fiables, mais moins glamour de Featured Snippets. Ils fournissent aux utilisateurs un aperçu rapide de ce qui se cache derrière l'URL et affichent des extraits de contenu tels que le classement des étoiles, les temps de cuisson, les prix et toutes sortes de choses intéressantes que vous pouvez associer à votre page de destination à l'aide du balisage Schema.org. La génération d'extraits enrichis est liée à une URL, pas à un mot clé. Par conséquent, il peut y avoir plus d'une page de résultats organiques.

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Figure 3: Exemple de recherche Google pour "recette de nouilles cuites à la vapeur"

Snippets en vedette Cependant, ayez la signification et la taille d'une carte de connaissance avec l'intention de créer un extrait enrichi. Ils apparaissent en haut des SERP avec une zone de réponse qui comprend également l'URL de votre page de destination. Cependant, ils sont relativement rares. Bien que Google augmente constamment le nombre de mots clés présentés dans les extraits de contenu, ils restent difficiles à trouver. Toutefois, s’ils sont affichés, ils peuvent être très lucratifs pour l’opérateur de site Web. C'est pourquoi les extraits proposés sont les licornes de la recherche biologique.

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Figure 4: Snippets en vedette pour "Quelle est la bière la plus forte du monde", "Réalisations de Fallout 4" et "Pourquoi les flamants roses sont-ils roses"

Pourquoi devriez-vous optimiser votre site Web pour les extraits en vedette?

Si vous obtenez un extrait vedette, vous allez au-dessus de la première position du classement (d'où son surnom de "Position 0") et augmentez énormément votre CTR et votre trafic. De ce fait, les extraits sélectionnés peuvent être particulièrement efficaces pour les marques et les domaines plus petits et plus jeunes.

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Figure 5: Exemple de recherche Google en anglais pour "meilleures recettes végétaliennes"

Les extraits sélectionnés sont également de plus en plus importants à mesure que la recherche vocale se développe. Si vous posez une question dans Google Home, le résultat de l'extrait en vedette vous sera probablement communiqué.

Les extraits proposés ont le potentiel d’augmenter votre trafic, mais ils signalent également la confiance de l’utilisateur moyen. Si Google choisit votre site comme la meilleure réponse à la question, vous serez considéré comme une source fiable et de grande qualité.

Depuis que j'ai expérimenté nos SERP pour différents domaines, j'ai commencé à générer des extraits de code présentés non seulement pour des mots-clés informatifs, mais également pour des mots-clés de style transactionnel. J'ai commencé à chercher plus d'extraits et à les tester avec différentes variables pour voir ce qui fonctionnait. Après deux ans de recherche, Sixt a réussi à mettre au point une très bonne méthode qui fonctionne généralement très bien.

Étape 1: Déterminez les mots clés de votre question actuelle

Tout commence par la recherche de mots clés et la recherche des mots clés associés aux mots clés pour lesquels votre site est déjà classé. Commencez par cette étape en plongeant profondément dans les données de vos mots clés dans la console de recherche de Google. Bien que limités, cela reste un premier pas important et vous oriente dans la bonne direction.

Une autre manière de procéder consiste à utiliser Google Analytics, car seuls les filtres limités sont disponibles dans la console de recherche (vous devez donc les lier au préalable). Si vous utilisez des mots de questions fréquemment utilisés comme expressions régulières, vous pouvez facilement obtenir une bonne liste de questions que vous utilisez déjà pour générer du trafic.

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Figure 6: Capture d'écran pour trouver des mots-clés dans Google Analytics

Le module Search Success de SEO Expertise constitue un autre moyen de découvrir des questions potentielles sur les extraits de code. Search Success vous indique quels mots clés et quelle position vos URL apparaissent dans le classement. Utilisez les rapports pour voir quels mots clés spécifiques à vos mots clés figurent à la page 1 des résultats de la recherche (positions 1 à 10), car ils peuvent potentiellement être utilisés pour des extraits. De plus, utilisez les fonctionnalités de filtrage pour identifier tous les mots clés de votre question. Dans une étape suivante, vous pouvez rechercher manuellement ces mots clés dans Google afin de déterminer ceux qui génèrent des extraits sélectionnés.

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Figure 7: Données de la console de recherche regroupées par mots-clés dans SEO Expertises Search Success

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Figure 8: Définir des filtres dans SEO Expertises Search Success

allusion: Faites attention à la zone PAA (People Also Ask) dans les SERP, car ils ont généralement leur propre extrait de code et peuvent fournir une inspiration précieuse.

Étape 2: découvrez de nouveaux mots clés potentiellement ciblés

Ensuite, vous pourrez découvrir les questions auxquelles votre site peut déjà répondre. Ne manquez pas l'occasion de créer le contenu que vos utilisateurs potentiels veulent et dont ils ont besoin.

  • Pensez à tous les problèmes autour de votre site Web ou de votre produit.
  • Configurez des sondages Hot Hotar pour obtenir les commentaires des utilisateurs.
  • Utilisez answerthepublic.com (un excellent outil gratuit pour découvrir les questions relatives aux mots clés).
  • Rechercher des forums liés.
  • Parlez à votre service client et à votre équipe de vente – quelles sont les questions et problèmes?

Il pourrait y avoir beaucoup de questions pour lesquelles vous êtes la meilleure source de réponses.

Étape 3: Choisissez la meilleure mise en page pour afficher votre réponse

Une fois que vous avez créé votre liste de mots clés activés pour les extraits de code, essayez d'y répondre de la manière dont ils sont le plus susceptibles d'apparaître sur Google. Il y a trois apparences différentes d'extraits en vedette qui semblent être liées à certaines expressions ou mots de question:

Selon une étude de STAT, 60% de tous les extraits sélectionnés sont affichés sous forme de paragraphes et sont déclenchés par des types de questions courants. "Pourquoi", "quoi", "peut" ou "est" commencer. Pour ceux-ci, vous devez simplement montrer la réponse dans un court paragraphe. Selon une étude de Moz, le point idéal de ces réponses se situe entre 40 et 50 mots.

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Figure 9: Paragraphe en vedette Snippet pour "Pourquoi le ciel est-il bleu?"

29% des extraits présentés sont affichés sous forme de listes, ordonnées ou non. Ceux-ci sont généralement déterminés par la question "Comment" et mots-clés liés à la méthode déclenché. Si vous souhaitez être affiché pour un tel résultat, vous pouvez ajouter des listes HTML simples. Et si votre réponse nécessite de nombreuses explications supplémentaires, il suffit d’ajouter des titres à chaque étape et Google doit être suffisamment intelligent pour créer une liste de fragments de code.

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Figure 10: Liste d'extraits pour "Conseils contre la gueule de bois"

Les 11% restants des extraits sont des feuilles de calcul et sont plus susceptibles d'être affichés pour les questions liées à la question "Qu'est-ce / r / s" ou des mots clés contenant Comparaisons ou chiffres besoin. Fournissez autant de données que possible pour donner une réponse détaillée au mot clé et utilisez-le pour créer un tableau HTML structuré. Mon expérience montre que plus l'élément est simple, plus il est facile pour Google de le capturer et de l'afficher dans les SERPs.

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Figure 11: Extrait de tableau en vedette pour "Meilleure comparaison de navigateur"

Lorsque vous créez votre réponse, vous devez la placer sous un H2 qui, bien entendu, contient également la question elle-même. Si vous avez des mots clés tels que "meilleur", "guide", "astuces" et "comment" dans votre H1 et votre paragraphe d'introduction, cela peut également avoir une influence positive sur la génération.

  • Si vous avez de la chance, vous avez déjà une page d'arrivée dans le classement, qui doit simplement être optimisée.
  • Si vous partez de zéro et que vous avez plusieurs questions similaires, créez une section FAQ intéressante qui répond à toutes les questions.
  • Si vous vous concentrez sur des sujets pour lesquels vous pouvez fournir des explications détaillées et dont le volume de recherche est plus important, il est vivement recommandé de créer une page de destination ou un article de blog séparés avec des éléments d'interaction supplémentaires pour générer des conversions, des interactions utilisateur utiles et des extraits.

Étape 4: Rendre le contenu de haute qualité disponible

Lors de la création du contenu de votre réponse, assurez-vous qu'il est factuel, écrit pour des personnes réelles, résout le problème et répond parfaitement aux intentions de l'utilisateur. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en contenu pour savoir comment donner une réponse claire et succincte.

Outre une réponse claire et concise à la question, vous devez également indiquer à Google, avec votre contenu, que vous êtes une source importante de connaissances sur le sujet dans son ensemble. Par exemple, créez une page de destination pour votre site Web (par exemple, wish-you-were-beer.com) pour obtenir un extrait en vedette de "Quels sont les ingrédients de la bière?" recevoir. Vous pouvez créer une page d'arrivée avec une courte liste à puces et la rendre correcte, ou ajouter du contenu informatif supplémentaire relatif au sujet. Celles-ci pourraient être des conseils pour brasser de la bière à la maison, des prix d’équipement, des bières différentes et leur teneur en alcool, etc. Le module Content Success by SEO Expertise est parfaitement adapté pour identifier de tels termes supplémentaires.

Étape 5: Marquez vos réponses et vos données avec Schema.org

Le balisage Schema.org aide à donner aux données plus de signification et de contexte en fournissant des balises uniques aux moteurs de recherche pour une meilleure interprétation du contenu. Les données structurées peuvent également conduire à la génération d'extraits enrichis lors du ciblage d'un type d'extrait enrichi particulier (par exemple, une recette, une critique, un événement, un article).

Bien avant mes expériences avec Snippets en vedette, j'ai essayé d'appliquer un balisage de schéma de spécification de véhicule à 50% des pages de destination de nos modèles de voiture pour voir si je pouvais forcer un extrait riche. Un mois plus tard, nous avons pu voir les premiers extraits en vedette pour les mots clés "modèle de voiture + location" sous forme de tableau. Toutefois, les pages sans annotation de schéma génèrent également des extraits sélectionnés, mais 90% de ces "extraits non présentés dans les schémas" apparaissent sous forme de paragraphes peu attrayants, même si les tableaux de la page sont en ligne. Je pense que Schema.org aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre réponse ou de vos données et à contrôler ce qui est affiché dans l'extrait de code.

Bien que les tableaux de spécifications de véhicules ne soient pas nécessairement une solution à un problème, ils permettent de mettre en évidence des modèles de voitures haut de gamme et d'inclure massivement l'immobilier SERP sur notre marché concurrentiel. Le trafic a augmenté de 46% par rapport à l'année précédente et les réservations ont augmenté de 48%.

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Figure 12: Snippet en vedette comme une table pour "BMW 5er rent"

De plus, la feuille de calcul et les données structurées aident également à créer des méta-descriptions riches avec un extrait riche, comme un tableau:

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Figure 13: English Snippet Rich pour "Jaguar F-Type Hire"

Pour nos pages de FAQ et de service, j'ai essayé le schéma question / réponse, juste pour tester les modifications apportées à notre apparence SERP. Après seulement une semaine en ligne, nous avons constaté une augmentation des extraits de mots clés liés aux questions.

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Figure 14: Snippet en vedette comme paragraphe pour "Puis-je louer une voiture de moins de 25 ans?"

Astuces Izzis pour Schema.org:

  • Implémentez votre schéma avec JSON-LD au lieu de Microdata. Il est beaucoup plus facile à appliquer aux éléments imbriqués, évolue plus rapidement et constitue le format préféré de Google en raison de sa structure d'analyse rapide.
  • Utilisez toujours le type d'élément disponible le plus spécifique, par exemple x au lieu de y, évitez donc d'utiliser le surligneur de données structurées de la console de recherche, car il ne fournit pas assez de détails.
  • Vérifiez toujours votre balisage avec l'outil de test de données structurées de Google pour voir s'il est correct et compréhensible.
  • Ne marquez pas de données cachées sur la page ou non visibles immédiatement, par exemple. Menus déroulants ou événements onClick.
  • Essayez, c'est génial!

Étape 6: Capacité d'analyse

Vous devez toujours vous assurer que votre page de destination est généralement optimisée pour les moteurs de recherche: assurez-vous qu'elle possède une forte équité de lien, qu'elle peut être facilement explorée et qu'elle offre globalement une bonne expérience utilisateur.

Une fois que vous avez tout configuré, vous pouvez persuader Google de ré-explorer votre page de destination optimisée à l'aide de l'outil Fetch as Google de la console de recherche. Selon la compétitivité du mot clé que vous ciblez, la génération d'extraits en vedette peut prendre plusieurs heures.

allusion: Lancez une requête sur le site avec votre domaine et votre mot-clé. Si vous voyez un extrait de code, vous savez que Google l'interprète déjà comme un résultat de grande qualité.

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Figure 15: Exemple en anglais pour la recherche de page Web Google avec la question d'extrait de code

Étape 7: Optimisation et raffinement

Ne risquez pas de perdre votre CTR en répondant à la question de l'utilisateur directement dans les SERP. Veuillez noter qu'en répondant à une question dans un format clair et concis, vous risquez de perdre quelques clics. Toujours inciter le demandeur à visiter votre site. Par exemple, Google affiche un maximum de 8 éléments pour une liste. Assurez-vous donc de fournir des étapes supplémentaires et informatives lors de la génération de la balise "Plus d'éléments …". (Pour les tableaux, le nombre maximum de lignes est 3 et celui des colonnes 9.)

Une fois que vous réalisez que vous créez des extraits sélectionnés avec votre site Web, vous pouvez jouer avec vos résultats pour augmenter encore plus votre CTR. Par exemple, un pourcentage d'extraits en vedette sera affiché avec des images – cela a généralement un meilleur effet sur le CTR. Cependant, lorsque vous utilisez des images, assurez-vous que vos images sont utiles et compressées dans le format correct, et qu'elles ont la taille correcte.

conclusion

L'optimisation de votre site Web pour les extraits en vedette est une stratégie de référencement nécessaire car c'est la bonne étape pour créer un contenu de site Web précieux. Votre objectif est de fournir des réponses de haute qualité qui répondent à un besoin, résolvent un problème et soient faciles à comprendre pour l'homme et pour la machine. Si vous utilisez cette stratégie lors de la création ou de l'optimisation de contenu en général, vous n'aurez même pas à rechercher activement ces licornes – elles vous rechercheront.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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