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De nombreux experts en référencement sont d’accord: le contenu mis à jour ou la fraîcheur du contenu est un facteur de classement. Mais est-ce possible? Voici quelques réflexions sur ce sujet.
Dans les conversations avec les clients, mais aussi avec mes collègues des relations publiques, le sujet de la fraîcheur du contenu ou de l’actualité du contenu publié continue d’être un facteur de classement. Le fait que Fraîcheur soit un facteur de classement est officiellement confirmé par Google. Les mises à jour mensuelles de Google indiquent clairement que cette zone est toujours au centre de l’équipe Qualité de la recherche et qu’elle est améliorée. C'est pourquoi je souhaite mettre quelques réflexions sur ce sujet dans ce post.
En gros, il faut poser les questions suivantes:
- Qu'est-ce que Google Freshness en termes de contenu?
- Comment Google identifie-t-il Freshness en termes de contenu?
- Pour qui le contenu actuel est-il important et pour qui?
- Sous quelle forme le contenu actuel est-il utile?
Qu'est-ce que Google Freshness en termes de contenu?
Pour ce qui est de la fraîcheur, Google distingue l'actualité du contenu simplement nouveau (voir aussi les conseils de lecture à la fin de l'article). La pertinence thématique est liée aux tendances et aux actualités, tandis que frais n'a rien à voir avec le contenu en tant que tel, mais avec l'indexation constante de nouveaux contenus concernant un domaine.
Comment Google identifie-t-il la fraîcheur du contenu?
Tout d’abord, la question est généralement de savoir ce que Google pourrait envisager pour déterminer le respect des délais. Voici quelques options:
- Date de sortie
- Date de la première indexation
- Fréquence de publication / nombre de pages nouvellement indexées dans la comparaison temporelle
- Contenu pour les nouvelles recherches saisonnières ou les sujets avec un volume de recherche élevé à court terme (tendances)
- Intensité du retour utilisateur via les signaux sociaux
Matt Cutts a clairement indiqué que le simple fait de mettre à jour la date de publication ne suffit pas pour simuler la rapidité d'exécution. Je ne suppose pas non plus que Google donne trop d’information à cette information, car elle est trop facile à manipuler. Bien entendu, la date de l'indexation initiale du contenu dépend de l'intensité d'analyse ou de la fréquence des accès à Google Bot. Mais les pages, auxquelles Google attribue la pertinence nécessaire sous forme de page rank, sont visitées fréquemment en conséquence. Bien sûr, ici, Google a le grand intérêt le plus rapidement possible d'importantes informations mises à jour quotidiennement et le plus rapidement possible dans l'index. À mon avis, le moment de la première indexation est donc essentiel, surtout pour les informations à court terme et à la minute près, qui est un indicateur important de la rapidité.
Je suis sceptique quant au nombre de pages nouvellement indexées, car il ne s'agit que d'une valeur purement quantitative. Ainsi, par exemple une forte augmentation soudaine du nombre de pages indexées est également provoquée, par exemple, par Un changement dans le CMS d'un site Web se produit consciemment ou inconsciemment. Cela seul ne permet pas de conclure sur un contenu publié régulièrement. Le nombre de nouveaux contenus nouveaux indexés est déjà plus significatif et jouera un rôle.
Pour les sites d'informations, il sera important de diffuser du contenu sur des sujets qui augmentent soudainement le volume de recherche. Quiconque est l’un des premiers ici au moment de l’Erstindexierung a des avantages à court terme. Cependant, ceux qui reçoivent suffisamment de signaux hors page sous forme de signaux sociaux et de liens pourront s'affirmer durablement.
Pour qui le contenu actuel est-il important et pour qui?
Encore et encore je reçois des déclarations générales comme "Vous devez publier au moins x articles de blog par semaine." Pour être inclus comme source d'informations pertinente dans Google Actualités et rester, veillez à respecter une certaine fréquence de publication des articles par jour et par semaine. Pour la recherche Google mais je ne trouve pas de telles déclarations radicales significatives. Je connais les meilleures pratiques. Les listes des meilleurs conseils d’optimisation générale sont populaires et constituent un sujet d’article très populaire dans les blogs, mais des recommandations générales applicables à tout le monde ne sont souvent que partiellement efficaces, de même que pour répondre à cette question.
Matt Cutts a répondu à la question de savoir si la fraîcheur en tant que signal de classement pour tout type de site Web importait comme suit. Les sites d'informations et les sites proposant de nombreuses nouvelles informations doivent veiller à présenter le contenu le plus récent. Actuellement référencé dans ce type de site, opportunité du sujet. Les entreprises qui travaillent dans des secteurs où la demande de contenu actualisé n’est pas particulièrement élevée devraient accorder une plus grande attention au contenu intemporel et le mettre occasionnellement à jour. Cela indique à Google que le site Web fonctionne toujours et qu'il est toujours à jour.
En outre, vous devez toujours, comme toujours, effectuer une recherche et une analyse de mots clés afin de brosser un tableau de ce que mon public cible recherche et, surtout, de quelle intention. (Voir également la recherche par mot clé comme base pour un mix marketing optimal avec les moteurs de recherche). Parce que non seulement le type de site Web détermine l’importance de l’activité, mais aussi le type de mot-clé ou l’intention de recherche. Il y a des requêtes de recherche commerciales ou transactionnelles pour lesquelles i.d.R. n'a pas beaucoup d'importance. Les mots clés qui incluent la fraîcheur sont souvent des mots clés basés sur l'information. Avec les mots-clés d’information, il convient de distinguer ici les informations à court et à long terme. Pour les contenus à court terme, qui dans d.R. Publiée sur des sites d’information, des magazines, des blogs, etc., la fraîcheur joue un rôle beaucoup plus important dans le sens de l’actualité que dans Des boutiques en ligne ou des sites Web purement centrés sur les entreprises sans mettre l'accent sur la création de contenu éditorial.
Sous quelle forme les contenus actuels ont-ils un sens?
Les articles de presse, les news tickers conviennent aux informations à court terme … Les mots-clés à plus long terme devraient être promus via des contributions intemporelles. Cela peut par exemple Guides, tutoriels, informations techniques ou similaires. En fonction de la limite de temps, cela devrait également être pris en compte dans la structure d’information du site. Les contributions à court terme peuvent par exemple publiés dans un blog, disparaissent parfois dans les archives et seront tôt ou tard supprimés. Les publications intemporelles doivent être accessibles sur le long terme et placées dans une section du site occupant une position hiérarchique cohérente dans la structure de la page, en fonction de la priorité. Cela pourrait par exemple être un glossaire. Si nécessaire, ces contenus doivent être régulièrement vérifiés pour leur actualité.
Conclusion sur la fraîcheur en tant que facteur de classement
Il reste à noter que la priorité du facteur de classement Fraîcheur dépend du secteur d'activité et de l'intention de recherche des mots clés. Une déclaration générale n'est pas appropriée ici. Mon avis! Les directives de l’évaluateur de la qualité contiennent le libellé suivant:
Des conseils financiers de haute qualité, des conseils juridiques, des conseils fiscaux, etc., devraient provenir de sources spécialisées et être mis à jour régulièrement.
La fraîcheur est généralement moins préoccupante pour l’évaluation EAT. Les pages "obsolètes" peuvent avoir une note EAT élevée. Par exemple, certains sites d’information très réputés conservent un contenu "archivistique". Cependant, les "anciens" sites Web non maintenus / abandonnés ou le contenu non entretenu et inexact / trompeur sont une des raisons qui expliquent la faible note EAT.
Pour certaines requêtes, il peut y avoir une intention utilisateur "newsy" ou récente, ainsi qu'une intention plus "utilisateur intemporelle". Les utilisateurs qui émettent des requêtes pour des célébrités ou des politiciens peuvent être intéressés par des informations biographiques, ou par les dernières nouvelles ou par les commérages.
Pour en savoir plus sur les consignes d'évaluation de la qualité de Google, consultez l'article Mise à jour des consignes d'évaluation de la qualité de Google et de ce que les référenceurs peuvent apprendre.
Vos avis …?
Conseils de lecture supplémentaires
Pascal Landau sur la fraîcheur mise à jour de l'année 2011 (déjà un peu plus ancien que l'article, mais référence actuelle au sujet)
Facteur de fraîcheur: 10 illustrations sur la manière dont un contenu frais peut influer sur les classements (SEOmoz)
Des résultats de recherche plus récents (Blog Google officiel)
