Google Keyword Planner – Données de volume de recherche détaillées malgré la mise à jour

Le planificateur de mots clés Google AdWords est depuis longtemps le premier point de contact pour la recherche de mots clés pour de nombreux spécialistes du marketing en ligne. En août, Google a publié des modifications importantes de l'outil qui affectent la sortie des volumes de recherche.

Comme la raison des modifications apportées à l'outil, Google a mentionné plus haut la protection contre les robots et autres services susceptibles d'abuser de l'utilisation prévue pour optimiser les campagnes de publicité, comme indiqué dans searchengineland.com.

Mots clés groupés et données inexactes

Pour les comptes AdWords dont le budget de campagne actif est faible ou nul, les données contenues dans le Planificateur de mots-clés sont strictement limitées. Dans ces cas, vous obtenez uniquement des informations groupées sur le volume de recherche par mot clé. La recherche des mots-clés recherchés le plus souvent devient très difficile, voire impossible.

Des orthographes et variantes de mots clés similaires sont maintenant résumées dans le résultat. Les détails groupés des volumes de recherche par mot-clé sont répartis entre les méthodes de comptage suivantes:

0
1 – 100
100 – 1 000
1,00 – 10.000
10 000 – 100 000
100 000 – 1 million
1 million +

En outre, les annonceurs à faible budget réduisent le nombre de requêtes de recherche dans l'outil.

planificateur de mots clés recherche de mots clés Google Planificateur de mots clés

Figure 1: Planificateur de mots clés Google AdWords

A partir de quand on est considéré comme un "grand donateur" et que l'on peut voir les données dans leur forme originale, on ne les connaît pas. Google lui-même ne donne aucune information sur le budget à partir duquel un compte est débloqué.

Comment obtenir des données précises sur le volume de recherche:

Malgré des données limitées, il existe un moyen d'obtenir des données de volume de recherche plus précises pour chaque mot clé et chaque variante de mot clé.

1. Recherchez des mots-clés à l'aide du mot-clé Planner.

Pour cela, vous pouvez tout d’abord entrer les termes correspondants dans le mot-clé Agenda.

mot-clé-planificateur-recherche mot clé chercheur Google Planificateur de mots-clés

Figure 2: Rechercher des données dans Google Keyword Planner

2. Ajouter des mots clés au plan

Les mots clés pertinents pour la recherche seront ajoutés au plan à l'étape suivante. Pour ce faire, cliquez sur la flèche bleue à droite du terme de recherche correspondant.

Recherche par mot-clé Google Planificateur de mots-clés

Figure 3: Ajouter des mots clés au plan

Une fois que vous avez ajouté tous les mots-clés nécessaires au plan, cliquez sur "Consulter le plan" pour obtenir des données plus précises.

3. Récupérer les prévisions

Vous pouvez maintenant calculer les prévisions pour les mots-clés sélectionnés dans l'outil et les récupérer. Pour cela, il est nécessaire de saisir une enchère quelconque, de définir la période sur "prévisions mensuelles" et de modifier les options de type de correspondance en "correspondance exacte".

plan-check recherche de mots clés Google Planificateur de mots clés

Figure 4: Obtenir des prévisions

4. impressions de requête

Le résultat est maintenant l'estimation des impressions pour les mots clés sélectionnés dans Google Search. Ces impressions font référence à un calcul pour les annonces Google AdWords potentielles pour chaque terme de recherche.

impressions-serps-keyword-planner recherche de mots clés Google Planificateur de mots clés

Figure 5: Calculer les impressions par mot clé

En outre, vous obtenez le nombre estimé de clics que ces annonces peuvent générer, ainsi que le taux de clics (CTR) calculé.
Les impressions indiquent combien d'utilisateurs verraient le résultat pour le terme de recherche correspondant sur la première page des résultats de recherche Google. À partir de là, vous pouvez maintenant obtenir des informations plus détaillées sur les volumes de recherche des mots-clés.

Exemple: "programme de retouche d'image"

Selon les nouvelles données du planificateur de mots-clés Google AdWords, environ 10 000 à 100 000 utilisateurs recherchent chaque mois le terme "éditeur d'image" ou un terme très similaire au même sujet que le pluriel. Ces données sont inutilisables pour l'analyse ou la recherche car elles sont trop imprécises pour permettre des comparaisons avec d'autres mots clés ou sont plus précises en termes de comportement de recherche.

L'impression estimée sur la page 1 de la recherche Google est estimée à 11 934. Cela indique clairement que le mot clé "programme de retouche d'image" dans le volume de recherche groupée de 10 000 à 100 000 ne représente qu'une fraction de ce qu'il est.

Si vous comparez ces données à un autre mot clé groupé, tel que "retouche photo", la différence devient encore plus nette:

comparaison de mots clés recherche de mots clés Google Planificateur de mots clés

Figure 6: Volume de recherche groupé dans le planificateur de mots-clés

Dans cette illustration, le terme "retouche photo" génère un volume de recherche en cluster beaucoup plus élevé. Cependant, les impressions sur les deux termes montrent que "programme d'édition d'image" constitue toujours le terme de recherche le plus fréquent de l'utilisateur.

mot-clé-comparaison-impressions chercheur de mot-clé Google Planificateur de mots-clés

Figure 7: Comparer les impressions dans le planificateur de mots clés

Les impressions de l'éditeur d'images seront quatre fois plus élevées que les impressions de "retouche photo". Ainsi, le mot "retouche photo" dans le groupe de mots clés, pour lequel le volume de recherche de 100 000 à 1 million a été calculé dans le planificateur de mots clés, n'a qu'une part minimale.

conclusion

Les données relatives au volume de recherche ou à la concurrence dans le planificateur de mots-clés Google AdWords ont perdu toute valeur grâce à la nouvelle mise à jour pour les comptes à petit budget. Les mots-clés sont regroupés par similarité et par sujet, ainsi que leurs données. Par conséquent, il est nécessaire d’effectuer des recherches et des évaluations encore plus détaillées pour obtenir des données plus précises. En particulier lorsque vous choisissez les bons mots clés, ces modifications peuvent rapidement entraîner des erreurs considérables dans la sélection des termes.

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