Sommaire
Ceci est un message d'invité de Marco Lauerwald, Je n'ai pas substantiellement révisé le contenu de l'article, mais complété par des captures d'écran et des cas d'utilisation propres.
Comme dans l'article Classification du contenu: Comment attribuer des types de contenu à la stratégie de contenu? Je suis un grand ami de la structure et de l'ordre dans le marketing en ligne. Par conséquent, cet article de Marco est un suivi utile.
Que sont les clusters de mots clés?
Un groupe de mots-clés consiste en un ou plusieurs mots-clés liés entre eux par une relation définie. Ce lien entre les mots-clés forme des propriétés communes.
Pour le dire simplement, ce sont des listes de mots clés ayant les mêmes caractéristiques. Il ne s'agit donc pas d'une forme de science rakenz, mais de la constitution de mots-clés dans des listes, de leur analyse ou de la création d'un ordre via une structure.
Différents outils ont des termes différents pour les groupes de mots-clés. Dans la zone de projet de Searchmetrics et au moins une référence, on parle par exemple de mots-clés. Dans l’info-bulle, Searchmetrics écrit: «Ajoutez des mots-clés à votre projet et associez ces balises. De cette façon, vous pouvez regrouper des mots-clés et les mettre comme ceci. En outre, analysez en tant que groupe. "Bien que le terme varie d'un fournisseur à l'autre, la fonction de base est la même partout.
Pourquoi ai-je besoin de groupes de mots clés?
Pour résumer, à mon avis, la création de groupes de mots clés repose sur trois raisons principales:
- Effacer le suivi des mots clés
- Comparabilité avec la concurrence
- Surveiller la visibilité des clusters
La bonne chose à propos des groupes de mots-clés est qu’en tant que responsable, vous obtenez un aperçu rapide des mots-clés pertinents. Je n'ai donc pas à parcourir 5 000 pages de mots-clés, mais les trier par sujet en un coup d'œil. Un autre avantage est que je peux facilement comparer les données de mon groupe de mots clés avec celles de mes concurrents. Prinz-sportlich.de voit l'exemple dans notre projet. comme ça:
Capture d'écran de la suite Searchmetrics
Dans cet exemple, j'ai sélectionné tous les groupes de mots-clés pour obtenir une vue d'ensemble de tous les mots-clés du projet. Par exemple, nous pouvons voir quelle est la part de marché des mots-clés ou l'indice de visibilité. Ce dernier est particulièrement utile pour les clusters de mots clés dont les mots clés ne figurent pas dans les bases de données standard des outils. J'ai souvent vu que l'indice de visibilité "normal" n'a aucune valeur pour une entreprise. En utilisant les groupes de mots-clés, je peux voir mes chiffres avec précision pour les mots-clés qui comptent vraiment pour moi. Personnellement, j'utilise principalement les clusters de mots-clés pour faciliter le suivi de mots-clés sur des sujets spécifiques. Dans la partie suivante, je vais vous montrer quelques idées (créatives) sur la manière de cloner vos mots clés.
Aufgesang, nous utilisons ahrefs et / ou XOVI pour le regroupement de mots-clés
, Donc vous pouvez, par exemple observer l'évolution de la visibilité du sujet ou du contenu dans les différentes phases du parcours client.
Capture d'écran de ahrefs, regroupement de mots-clés sur sem-deutschland.de
Non trié, j'ai ici dix suggestions pour vous. Si vous avez des idées, utilisez les commentaires.
Regroupement par thèmes, produits ou catégories
Les groupes de mots-clés les plus évidents sont probablement des sujets. Je peux utiliser les balises pour ajuster les rubriques de mon site Web ou créer un cluster pour des répertoires ou des articles individuels.
Clusters en fonction de la saisonnalité
Par exemple, si je travaille dans un environnement caractérisé par une forte saisonnalité, je peux créer des tags en fonction du mois ou de la saison. Par exemple, les mots-clés autour de "l'Oktoberfest" ne sont intéressants qu'à partir de juillet. À l'aide des clusters, je peux donc voir assez rapidement quand, au cours de quel mois ou à quelle période de l'année un jeu de mots-clés devient courant.
Mots-clés cluster par marque ou non-marque
Personnellement, j'ai toujours mis en place deux clusters pour les mots clés Brand et NonBrand dès le début. Ainsi, je peux rapidement avoir une idée de la région d'où provient une croissance ou une perte.
Regroupement par statut de traitement
Une idée est également de construire des clusters qui reflètent le statut d'édition d'un mot clé. Ici, par exemple, vous pouvez créer des grappes pour: Nouvel article, Optimisation phase 1 et Optimisation phase 2. En tant que responsable, je peux mapper mon processus d’optimisation sur la base des balises et obtenir rapidement un aperçu de l’évolution du classement. Une autre idée serait de construire des clusters en fonction de la date d'optimisation. Voici, par exemple, l'offre Calendrier semaines sur. En quelques semaines, je pouvais alors voir d'un coup d'œil comment se développait un mot-clé sur lequel j'avais travaillé aujourd'hui.
Clustering selon l'éditeur
Assez décontracté, je trouve un regroupement d'éditeurs. Non pas parce que je veux surveiller ou comparer mes éditeurs, mais parce que cela les aide à voir où vont leurs articles.
Regroupement par priorité
Un autre regroupement évident peut être les succès basés sur sa propre priorité. Par exemple, cette priorité peut être basée sur le volume de recherche, les conversions ou les revenus. Ici, chacun a ses propres critères, quels mots clés ont plus d'importance que d'autres.
Regroupement en fonction de l'intention de recherche
L’intention de recherche est un élément important à mes yeux. Par exemple, dans Searchmetrics, je peux créer des balises telles que Moneykeywords, Informational Keywords ou Navigational Keywords. Ici aussi, je peux voir l'évolution de cette balise en un coup d'œil.
Clustering basé sur le parcours client
En plus de la suppression de la recherche, je peux également créer des clusters basés sur le statut actuel dans un parcours client. Ici, on pourrait par exemple Les phases habituelles Awarness, Consideration, Purchase, Rentention et Adcocacy déposent un mot clé correspondant pour sa société.
Clustering basé sur des tests
Si vous effectuez des tests dans le domaine du référencement, vous devez également les déposer dans votre outil de suivi de classement et les rendre visibles. Par exemple, nous avons testé si un certain nombre de pages contenant de la publicité affichait un rendement inférieur à un nombre égal de pages SANS publicité. Pour cela, nous avons mis en place un jour chacun et déposé les mots-clés.
Regroupement par région
Dans le domaine du référencement local, il est judicieux de créer des étiquettes de mots-clés pour des régions spécifiques. Tous les mots clés n'ont pas la même importance pour chaque région. Surtout quand il s'agit de sociétés avec de nombreuses succursales hors ligne. Ici, par exemple, on pourrait déposer une étiquette avec un mot clé séparé pour chaque magasin.
conclusion:
Je suis sûr qu'il existe d'autres moyens (créatifs) d'utiliser des groupes de mots clés. Si vous avez des idées, écrivez-moi dans les commentaires. Cependant, je ne peux que conseiller à tous les débutants dans ce domaine de regrouper leurs mots-clés les plus importants afin d'obtenir rapidement un aperçu de leurs propres performances. Pour moi, cela a beaucoup aidé, surtout au début. Essayez-le.
À propos de l'auteur invité:
Marco Lauerwald est responsable du marketing en ligne chez UNIQ GmbH. Son premier site web est né en 2002. Depuis lors, il est fasciné par le contenu numérique. Au cours des deux dernières années, Marco a constitué l’équipe de référencement d’UNIQ et a célébré avec Urlaubsguru.de une étape après l’autre. En 2018, le portail de voyage est l'un des cinq aspects les plus visibles de l'industrie. Une nomination au SEMY et au European Search Award complète cette période réussie. L’équipe Marcos est aujourd’hui responsable de l’ensemble du marketing en ligne de la société. Marco s'est fait connaître lors de conférences lors de conférences spécialisées telles que le SEO Campixx, le Koks.Digital ou le Searchmetrics Summit. En outre, Marco enseigne ses connaissances dans les collèges et universités sous forme de conférences.
