Halloween: 4 histoires de SEO effrayantes

31 octobre 2016: La nuit tombe sur OnPageCampus, la pleine lune se lève et lentement, les morts-vivants et les fantômes rampent hors de leurs cachettes. Mais pas seulement ici les figures démoniaques sont à la hauteur de la malice …

Dans les quatre histoires de SEO effrayantes suivantes, Björn Tantau, Manuel Schadl, Olena Sikorska et Eico Schweins racontent des expériences horribles qui font que le lien est gelé sur les sites Web. L'équipe de OnPage.org veut un joyeux Halloween!

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1. "Danse de l'URL diable" – Eico Schweins
(Votum GmbH)

En début d'année, nous avons gagné un nouveau client, une entreprise de loisirs établie de taille moyenne. L'objectif: augmenter simplement la prise de rendez-vous sur le site. "Tous les standards", pensons-nous, "amener du trafic de qualité sur le site, rationaliser l'expérience utilisateur et augmenter les ventes." Jusqu'ici, tout va bien.

La cabane dans la forêt d'URL

Première étape naturelle: l'analyse. Je m'attendais à ce que le site soit raisonnablement optimisé car il est géré par une agence Web depuis des années. Sans méfiance, j'ose le site.

Dès que la première URL s'ouvre, je vais immédiatement de Assassiner 15 fichiers CSS et 27 fichiers JavaScript engagés. Voilà pour "optimisé". Je fuis dans la structure du site. Je me rends vite compte que la vue d'ensemble est difficile dans la forêt dense et envahie de catégories et de sous-répertoires. Encore et encore, des figures fantomatiques me grimaçant du sous-bois:

  • Le dernier livre d'or du genre, comme celui que nous avions tous sur notre premier site web
  • un Charnier, de, nouvelles et téléchargements PDF de 10 ans d'histoire de l'entreprise
  • un Zombies photo et vidéo de la HordeCeux qui gémissent du volume de données gémissent des noms de fichiers cryptés
  • Un cousu dans le CMS Frankenstein Boutique en ligne – Sur une branche de catégorie morte, je trouve les vestiges suspendus de Jungfrau …
  • Un cimetière de forum non modéré dans lequel Détachez des goules bot fantasmagoriques liens viagratandis que l'enfer d'un Google Penal manuel brûle déjà autour de lui infernalement.

9 000 URL d'horreur. Je parviens à peine à m'échapper du site. J'ai besoin de finir le travail!

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La forêt est vivante!

Le lendemain, premier essai préliminaire: existe-t-il une version mobile? En effet! Je regarde de plus près: il s'agit d'une seule page de destination vers laquelle CHAQUE appel sera transféré CHAQUE URL. Il ne passe pas le test mobile. Ma paupière droite commence à se contracter … Je cherche des chemins vers ce pays des damnés: Le site est avec www. et sans www. réalisable. Via HTTP et HTTPS. Le cours HTTPS sans certificat valide …

J'ai découvert un clone à 100% du site Web, créé par la précédente agence de marketing en ligne: "C'était important." Au crispation, il y a une légère fibrillation auriculaire.

Analyse du trafic: Quatre références génèrent des ventes supérieures à la moyenne. Pourquoi ressemblez-vous exactement au site Web du client? Par appel de page direct, sautez-moi les quatre domaines, leurs vilains frères sans www ensuite. Aucune transmission en vue. Je me rends compte que tous les liens sur le site sont relatifs. Il y en a un devant moi Contenu en double de 13 membres medusa avec près de 120 000 URL.

Les tentatives de sauvetage n'ont plus de sens. Je décide des méthodes radicales: exorcisme du site! Tout est nettoyé au feu! Les fondations sont broyées!

Nous construisons un nouveau site Web dans le secteur des produits frais: le peu qui valait la peine d'être économisé sera réutilisé comme rappel. Au final, il restera moins de 500 URL optimisées pour UX, SEO et Mobile. Les autres domaines par 301 mis sur la chaîne.
Mais qui sait: avons-nous vraiment tué tous les monstres? Jusqu'au prochain Halloween, nous saurons …

2. "Quand Google tue votre Cashcow" – Bjoern Tantau (bjoerntantau.com)

Imaginez-vous assis à votre bureau le matin, allumez votre ordinateur et vérifiez le trafic de la veille de votre projet le plus important. Et par "important", je veux dire que c'est le projet qui vous rapporte le plus. Vous analysez donc vos analyses et constatez que votre trafic a chuté de 90%.

Que s'est-il passé? Code impliqué incorrectement? Hoquets dans Analytics? Premier choc! Alors vous allez sur Google et regardez quelques mots-clés auxquels vous vous situez et d'où provient le trafic. Rien à voir … deuxième choc!

Vous vérifiez avec le "site:" – demander si votre site Web est toujours dans l'index de Google. Troisième choc: Votre Cashcow a été désindexé par Google!

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C'est ce qui m'est arrivé en 2006, c'est pourquoi la procédure quelque peu lourde avec une calculatrice, etc. Bien sûr, je vérifie les choses immédiatement après être passé sur iPhone aujourd'hui, mais à l'époque, ce n'était pas tout. La désindexation m'a frappé très fort, même si c'était juste la punition juste. À cette époque, non seulement les pages de porte fonctionnaient très bien (salut à BMW, qui avaient été désindexées la même année), mais le texte en blanc sur fond blanc (également appelé "texte masqué") était encore une pratique courante. À l'époque, j'avais déjà une longueur d'avance et "codais" le texte caché via CSS à partir de la zone visible du site Web. Mais ce n'était pas vraiment sûr, car un évaluateur de la qualité, bien sûr, trouve toujours le texte caché lors de la vérification du code source.

Cette journée de 2006 n’a pas si bien commencé… et elle ne s’est pas améliorée! Tout SEO qui a déjà retiré un site Web important de l'index de Google connaît ce sentiment extrêmement oppressant, surtout s'il ne s'agit que de la vache à lait qui remplit votre frigo et paie les factures. Horreur nue ou panique désespérée décris très bien ce que l'on ressent dans de tels moments. Après quelques ajustements et une demande de réexamen, le site était de nouveau dans l'index après seulement une semaine et la majorité du classement revenait. Depuis, cela ne m'est plus jamais arrivé et j'en suis très heureux. Mais cela m'a aussi montré à quel point il est important de ne pas compter uniquement sur une vache à lait!

3. "Le retour du fichier robots.txt" – Manuel Schadl (adamicus GmbH)

Il était une fois, dans un monde obscur et sans joie, une boutique en ligne à peine consultable et donc oubliée, presque négligée, effaçant son existence sous des influences démoniaques, sachant que mort douloureuse déjà peu de temps avant.

En dernier recours, pour éviter de sombrer dans l'obscurité éternelle, le seigneur de la boutique mourante embrassa son cœur et chercha désespérément l'aide professionnelle qui conduirait tous les pouvoirs pervers hors de la boutique. damnation éternelle forcé.

L'urgence, ils ont commencé courageux exorciste cette même nuit, pour traquer les forces obscures qui ont exilé le magasin de l’index des moteurs de recherche. Alors ils se sont battus contre des menaces menaçantes comme Doppelgangers terribles, panneaux trompeurs et peintures maudites. Lentement, ils ont approché de plus en plus le chef monstrueux qui voulait bannir le magasin pour toute l'éternité dans la plus profonde Hellmouth: le démoniaque, sanguinaire, robots.txt.

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Camouflé extérieurement dans une robe discrète, le fichier robots.txt offrait néanmoins une surprise diabolique aux courageux exorcistes:

En regardant de plus près, l'horrible Visage d'une version mise en scène laide, qui interdisait au magasin d’avoir accès au monde grâce à la formule magique "User-agent: * | Disallow: /". Les exorcistes ont compris le sérieux de la situation, ont pris tout leur courage ensemble et ont donc réussi après une lutte acharnée pour détruire les adversaires sataniques – pour le moment …

Parce que cela n'a pas pris longtemps, jusqu'à la prochaine mise à jour du magasin à minuit, jusqu'à ce que le fichier robots.txt, que l'on croyait mort, revienne à la vie et se faufile doucement dans le fond du magasin pour détruire toute chance de récupération.

Encore une fois, les exorcistes sans peur ont repris le combat, déterminés à amener la créature mort-vivante au monde par tous les moyens et pour toujours. enfer enfer pour revenir. Combattant jusqu'à leur dernier maillot, ils ont finalement réussi à détruire le monstre lors de la bataille finale et à éliminer pour toujours les traces de son existence antérieure.

Le soulagement se répandit, la boutique se remit enfin des tortures du monstre et vécut heureuse jusqu'à la fin des temps …

Mais ensuite elle est venue, la nuit redoutée de la relance et encore une fois les morts-vivants sont sortis de leurs tombes …

4. "Génie invisible des mots clés" – Olena Sikorska
(eviom GmbH)

Nous sommes en 2016 et l’équipe eviom SEO commence, comme toujours, de bonne humeur et pleine de verve, sans savoir à quoi s’attendre. Dans le cadre de l'expansion de sa plate-forme mondiale, un client international du domaine de la "médecine de la santé" a chargé eviom de prendre en charge les univers thématiques, les pages de destination du contenu et les optimisations du référencement. Nous pouvons le faire! ", Pensaient les employés très motivés et consacrés à cette nouvelle tâche. Les jours et même les nuits ont passé et des ateliers détaillés de lancement, une réflexion créative, une analyse du marché et des concurrents et une analyse des thèmes ont été conduits pour finalement définir les principaux thèmes stratégiques. L'équipe a dû surmonter des obstacles … ou même des montagnes ;-).

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Parce que l'analyse des mots clés représentait un défi plus important que prévu. En outre, il était très difficile de satisfaire les bonnes parties prenantes de la marque – juste des perfectionnistes. Néanmoins, le client est bien sûr le roi. Ils ont donc continué à travailler dur jusqu'à ce que, finalement, sur la base des résultats de recherche durement acquis, rien ne s'oppose à l'objectif "d'accroître la visibilité de Google" … ou peut-être? C'est difficile à croire: le client n'était toujours pas satisfait. Beaucoup de cuisiniers ont voulu s'impliquer, mais le fait est que quelques cuisiniers peuvent trop saler la bouillie. "L’opinion constructive" du client était intéressante et les suggestions faites devenaient de plus en plus excitantes, par exemple. Mots clés n'ayant pas de volume de recherche. Les soirées étaient encore plus longues …

Mais tout a une fin! Enfin, les mots-clés ont été corrigés et les briefings pour les rédacteurs pourraient être créés. Tadaaaaa: le client était HAPPY! Eviom était à nouveau animé par la passion.

Mais vous ne devriez pas être heureux trop tôt. Cela a duré quelques mois, les nouveaux textes ont été créés et c’était un dernier contrôle de référencement pour les employés d’eviom. Mais attendez – quelque chose n’était pas là. Il manque quelque chose … Où sont les mots-clés qui définissent l’équipe comme demandant beaucoup de temps et d’énergie, avec toute leur énergie et leur énergie, en collaboration avec la marque? Aucun d'entre eux n'a été intégré dans les textes. Personne! "Tout le travail pour le chat", a pensé le personnel de SEO maintenant déprimé. Eh bien … actuellement, les clients sont de nouveau sensibilisés au fait que les mots-clés définis précédemment du point de vue du référencement naturel sont très importants et que vous devez les intégrer au contenu. UNIQUEMENT COMME UNE IDÉE!

Comment continuer maintenant? Cela dépend du client. Une histoire sans fin?! J'espère que non!

Dirigeant SEO SEA Expertise

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