La vérité sur la narration

La vérité sur la narration

Attention, émotions, construction de la marque, paix dans le monde: de nombreux spécialistes du marketing en ligne osent à peu près tout. La narration peut-elle vraiment tout faire?

Lorsque la motocycliste catalane Joan Rojas est partie en tournée, il lui a toujours noué son caleçon militaire au cou pour le tenir au chaud. Cependant, ceux-ci ne semblaient ni bons ni confortables à porter. Depuis que l’Espagnol vient d’Igualada, une région réputée pour ses usines de tricot à Barcelone, il a développé pendant des mois des étoffes tubulaires minces aux couleurs vives pour se protéger du vent et du froid. Il les a également tricotés de sorte qu'ils n'aient même pas de couture et s'adaptent donc particulièrement confortablement au cou, à la tête et même au poignet.

De mauvais cycliste à entrepreneur

Ola! Il s'agit des lingettes buff d'origine. Et à ceux-ci vous avez maintenant une histoire que vous n'oublierez jamais. D'un tube en tissu coloré est devenu un produit chargé d'émotion pour vous. Il y a un bon gars qui développe quelque chose de nouveau par nécessité. Quelque chose dont nous pouvons tous avoir besoin. Si vous achetez à nouveau une écharpe, vous pensez probablement à un motard qui porte un caleçon au cou et qui est plus susceptible de recourir à un «buff» original que vous ne l'auriez fait il y a quelques secondes.

la vérité en peau de chamois sur les contes

Figure 1: Problème résolu, société fondée: Joan Rojas au "Vorrecherchen" to Buff cloth

C’est le pouvoir d’une histoire, d’une histoire: quand elle vaut la peine d’être lue et un peu inhabituelle, elle divertit non seulement les visiteurs d’un site Web, mais ancre la connaissance et crée l’occasion de transmettre l’USP ou l’authenticité d’une entreprise.

Parfois, une boutique peut être divertissante

Eh bien, c'est un exemple de narration. Mais malheureusement, nous ne pouvons pas toujours faire tourner la roue en tant que spécialiste du marketing en ligne et créer des entreprises. Trop souvent, nous nous asseyons devant une page de catégorie boiteuse et nous remettons en question ce que nous pourrions écrire à propos de "pelle". Il y a parfois des histoires aussi.

"On a l'habitude de construire un château de sable sur la plage – si on a une pelle appropriée." Cette pelle en aluminium solide a été fabriquée comme une pelle à avalanche pour l'armée suisse – son année de fabrication (entre 1930 et 1950) est estampée sur la lame – et utilisée là aussi. toute trace d'utilisation n'affecte pas leur fonctionnalité. "

Bien sûr, vous avez besoin de produits qui ont une histoire. Mais même la catégorie "plage" est bien décrite par Manufactum:

"Avec l'émergence des premières stations balnéaires d'Europe, la culture de la baignade est rapidement devenue un plaisir estival. Aujourd'hui, de nombreuses destinations de plage et de mer sont tout aussi vivifiantes que les montagnes pour les randonneurs passionnés. Nous offrons aux amateurs de plage les outils nécessaires pour les vacances d'été le lac – mais bien sûr, chaise pliante et pelle, vêtements et lunettes de soleil ne se limitent pas à un usage maritime. "

Je ne sais pas ce que dit l'optimiseur de conversion – mais j'aimais le lire.

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Figure 2: Plus qu'une pelle – l'histoire de la pelle Manufactum

Donc, la narration dans le marketing, c’est quand je connais et raconte l’histoire DERRIÈRE le produit. Bien sûr, seulement s'il y a une histoire …

Les cinq éléments d'une bonne histoire

Mais ne laissez pas le battage médiatique téméraire des évangélistes vous tromper: la narration n’est pas la bonne solution pour chaque texte. Tous les processus ne doivent pas nécessairement être pris dans le cheminement d'un héros. Et vous n’avez pas toujours besoin des cinq éléments d’une histoire:

  • le protagoniste (le héros),
  • son objectif (qu'il souhaite atteindre émotionnellement),
  • l'antagoniste (son adversaire, ou une forte résistance),
  • un message (la "moralité de l'histoire"),
  • un graphique (par exemple, "initiation, introduction, climax, résolution").

Drame vérité sur la narration

Figure 3: Une façon de construire l'intrigue: le drame classique.

Parfois, cela suffit si vous ajoutez une description de la société avec certains de ces éléments. Les fondateurs de l'entreprise avaient-ils peut-être une mission? Contre quelle résistance ont-ils dû l'emporter? Est-ce que ce sont peut-être des résistances que nous connaissons tous (lois absurdes, concurrence écrasante, etc.)?

Par exemple, si vous souhaitez expliquer l'attribut "nofollow", vous pouvez pimenter certaines parties de ce guide avec des récits. Ensuite, vous pouvez décrire comment le protagoniste (ne doit pas toujours être un héros sympathique) Google s'est consacré aux backlinks avec une énorme partie de son algorithme – et a d'abord essayé d'interdire les liens non éditoriaux. Mais cela échoue même ce groupe, car les liens payants sont bien sûr nécessaires et utiles dans de nombreux endroits. Et comment Mountain View a ensuite eu l'idée d'utiliser un attribut dans la balise link pour donner aux webmasters la possibilité d'invalider un lien. L’histoire pourrait même se poursuivre (sculpter des liens et ce qu’il est devenu).

nofollow vérité sur le conte

Figure 4: Wikipedia sur "nofollow". Ne pouvez-vous pas le décrire plus gentil?

Bien sûr, c'est bien si vous avez un protagoniste sympathique et un méchant antagoniste. Il est également utile s’il ya un objectif que le protagoniste veut (ou doit) atteindre de toutes ses forces. Un message, bien sûr, est l'un d'entre eux. Mais tout ne doit pas vraiment ressembler au conte de fées de Grimm. Réfléchissez à la façon de dire à vos parents quel travail vous faites tous les jours. Vous ne dites pas cela dans les points, mais décrivez des situations, parlez des gens et de leurs réactions, ou de la façon dont vous avez réussi à faire un site web un succès. Si tes parents le comprennent, pourquoi pas tes clients?

Où cela aide – et où pas

Mais attention: la narration n'est pas une panacée. Par exemple, lorsqu'il s'agit de produits comparables avec des données-cadres techniques, les puces sont une excellente idée. N'oubliez jamais que parfois, il peut être très utile de se mettre rapidement au travail. Beaucoup de texte n'est pas une qualité en soi – et même Google n'est plus les mots d'un site Web. Pour cela, le moteur de recherche est devenu trop intelligent. ne pas oublier: Le tapage est sorti, la narration ciblée est arrivée.

Parlons de marketing en ligne: s'il y a un article sur la narration ici, cela soulève la question de savoir s'il est utile pour le site. Et oui, c'est tout

premier Videurs inférieurs: Bien sûr, si vous parvenez à engager les utilisateurs avec une excellente entrée, ils ne quitteront pas votre page tout de suite.

deuxième Temps de résidence plus long: Et bien sûr, ils resteront plus longtemps. Surtout, si vous parvenez à bricoler du texte, des images et peut-être des vidéos, une tension qu’ils aiment suivre.

troisième Sémantique dans le contenu: Qui dit, utilise idéalement les bons mots et représente un contexte de sens, et c’est ce que nous entendons par sémantique et ce que les outils WDF * IDF aiment.

4 Opportunités pour la longue queue: En outre, vous allez incorporer des opportunités Longtail dans votre contenu via ce contexte sensoriel. Peut-être trouverez-vous ensuite des combinaisons de termes auxquelles vous n’auriez jamais pensé auparavant.

700x300-blog-storytelling-01 La vérité sur la narration La narration

Donc, ça parle beaucoup pour la narration. Seul: Cela prend du temps et de la pratique. Alors ne vous contentez pas de commencer et d’essayer de tirer une histoire de tout le monde. Mais construisez-le là où il est justifié et aussi facile que possible. Voici quelques idées:

  • Avez-vous une page "À propos de nous"? Commencez par là. Dites-moi comment ce projet Web est né et ce que vous avez fait jusqu'à présent et autrement.
  • Quel problème vos produits résolvent-ils? Peut-être qu'il y a un problème que tout le monde sait?
  • Y a-t-il des histoires d'utilisateurs? Peut-être même ceux qui sont exemplaires pour beaucoup?
  • Quelle est votre vision? Pouvez-vous mettre ces mots en mots?

Et maintenant vous: Racontez-moi votre histoire!

Oui, la narration est une compétence et souvent une très bonne idée. J'attends ce moment avec impatience, si vous me racontez vos histoires et ce qu’elles sont devenues. J'attends également de bons exemples, car ils sont plus rares que prévu, compte tenu du battage médiatique qui entoure la narration.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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