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Lisibilité et référencement – Conseils pratiques pour les rédacteurs * Inside et SEO

Lisibilité et référencement – Conseils pratiques pour les rédacteurs * Inside et SEO

À quand remonte la dernière fois que vous avez lu un texte en ligne et que vous ne pouviez pas suivre le contenu après seulement quelques lignes? Et n'avez-vous pas eu l'impulsion de quitter la page assez rapidement? Vous avez probablement été victime d'une mauvaise lisibilité. Nous vous montrerons aujourd’hui le lien qui existe entre lisibilité et référencement et ce que vous pouvez faire pour en faciliter la compréhension.

Qu'est-ce que la lisibilité signifie quand même?

La lisibilité est souvent confondue avec la "lisibilité". Mais si la lisibilité concerne le choix de la typographie ainsi que l’espacement des mots et des lignes, la lisibilité concerne principalement l’intelligibilité des textes. La facilité avec laquelle un texte peut être compris dépend de la complexité des phrases et du vocabulaire choisi. Aussi la conception structurelle des textes a une influence sur la lisibilité.

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Bien entendu, la pré-éducation de vos lecteurs joue un rôle important dans la lisibilité du contenu. Un niveau d'éducation élevé ou l'habitude de comprendre des structures de phrase complexes augmente la lisibilité d'un texte de Goethe pour des lecteurs instruits de manière appropriée. En revanche, un élève du primaire ne comprendra aucune de ces phrases, même s’il connaît les caractères et la langue utilisés pour écrire le texte.

si: On peut donc dire que la lisibilité est basée sur la conception même du contenu et que l’autre dépend des capacités du lecteur. Mais comment est-ce lié à la SEO?

Pourquoi la lisibilité des textes Web est importante pour le référencement

Les internautes sont des êtres plus impatients. Dans tous les cas, ils ne donnent qu'un peu de temps au site Web pour se charger jusqu'à ce qu'ils sautent à nouveau sans avoir lu un paragraphe. Mais même si la page se charge rapidement, nous voulons savoir de quoi il s'agit directement lors de la lecture en ligne. Nous voulons saisir rapidement le sens d'un texte, d'un paragraphe ou simplement d'une phrase. Bien entendu, le médium utilisé a une grande influence sur lui.

Par exemple, imaginez-vous assis devant votre ordinateur à la maison et regardez un grand écran. Vous avez le temps car il est temps de partir et vous recherchez des informations sur votre prochaine destination de vacances. Dans ce scénario, vous serez beaucoup plus patient sur le PC que sur le chemin du travail, si vous tirez rapidement le téléphone dans le métro et que vous souhaitez simplement obtenir des informations sur les prochaines vacances afin de les distraire.

Fondamentalement, les utilisateurs d’Internet mobile sont une fois de plus plus impatients que les surfeurs de bureau.

Étant donné que nous perdons rapidement patience en ligne, un taux de rebond élevé et un temps de résidence court risquent de nuire à la lisibilité des contenus Web. Cela est un signe négatif pour Google et les autres moteurs de recherche. Après l'interprétation du moteur de recherche, l'utilisateur de la page de destination n'a évidemment pas trouvé ce qu'il cherchait. Par conséquent, le moteur de recherche suppose que le contenu de l'URL en cas de doute n'est pas suffisant. Ainsi, cette page aura plutôt des inconvénients lors du classement à un terme de recherche spécifique.

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Comment mesurer la lisibilité d'un texte

Comme vous l'avez déjà appris, la lisibilité d'un texte est d'abord une impression subjective. Cependant, cette impression subjective dépend des signaux que vos utilisateurs envoient à Google & Co. Par conséquent, il est important pour vous, en tant que SEO et rédacteur *, de pouvoir mesurer aussi objectivement que possible la lisibilité de votre texte.

Pour cette mesure objective de la lisibilité, il existe différentes approches. Voici une approche très familière:

Indice de facilité de lecture de Flesch (FRE)

L'indice de facilité de lecture Flesch a été développé dans les années 1940 par Rudolf Flesch de l'Université Columbia aux États-Unis. L'objectif de cet index serait de déterminer la lisibilité d'un texte à l'aide d'une formule. À ce jour, l’indice de facilité de lecture Flesch est la procédure standard.

L’indicateur est basé sur deux métriques: le durée moyenne de la peine (Angl. durée moyenne de la peine = ASL) ainsi que le nombre moyen de syllabes par mot (engl. nombre moyen de syllabes par mot = ASW).
L'idée derrière cela: Plus les phrases d'un texte sont longues et plus les mots utilisés sont longs, plus il est difficile de lire le texte.

Après que le FRE ait été appliqué pour la première fois à l'anglais uniquement, les experts ont optimisé la formule pour les autres langues. Cette modification était nécessaire car différentes langues utilisent également des phrases et des longueurs de mots différentes.

Pour l'allemand, la formule permettant de déterminer l'indice de facilité de lecture Flesch est la suivante:

180 – ASL – 58,5 x ASW

Cette formule donne une échelle de 0 à 100, où 100 signifie une lisibilité très facile au niveau des étudiants. Un FRE de 0 à 30 correspond à des paroles difficiles à lire d'un niveau très élevé qui ont tendance à être conçues pour les universitaires.

Outre l'indice de facilité de lecture Flesch, il existe d'autres méthodes pour déterminer la lisibilité des textes. Avec le niveau scolaire Flesch-Kincaid, l'indice Flesch a été perfectionné de manière à ce que la nouvelle formule puisse être utilisée pour déterminer combien d'années d'études sont nécessaires pour lire et comprendre un texte. Cette métrique est principalement appliquée à l'anglais. Avec le Wiener Sachtextformel, il existe une contrepartie pour la zone germanophone.

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Que les moteurs de recherche tels que Google utilisent ces métriques ou une formule concrète pour déterminer la lisibilité n'a pas été officiellement confirmé ou refusé. Cependant, il est connu que Google détient un brevet portant le nom "Gibberish Scores" depuis 2009. Il permet de reconnaître des textes à faible contenu en informations.

Certains outils de référencement, tels que le plugin Yoast SEO pour WordPress, utilisent l’index Flesch Reading Ease pour aider les rédacteurs et les référenceurs à rédiger un texte facilement lisible.

Facteurs affectant la lisibilité

Vous savez maintenant pourquoi la lisibilité est importante pour le référencement. Nous allons maintenant vous montrer ce que vous pouvez faire pour écrire des textes en ligne faciles à comprendre.

  • Longueur d'enregistrement: Il existe une règle simple pour une longueur de phrase optimale: aussi longue que nécessaire, aussi courte que possible. Gardez vos phrases aussi courtes que possible. Pour cela, omettez les mots de remplissage inutiles. Celles-ci incluent des phrases telles que "habituellement", "effectivement" ou "en principe". Utilisez uniquement des adjectifs ou des adverbes lorsqu'ils sont nécessaires. Vous n'avez pas à penser comme Mark Twain. Il a postulé: "Si vous voyez un adjectif, tuez-le." Mais il y a encore moins de raisons de citer ici une platitude qui s'applique réellement dans ce cas.

Un exemple: "Ce magnifique t-shirt est généralement disponible en bleu et est particulièrement efficace pour absorber la transpiration."

Si nous effaçons les formulations superflues et ambiguës, il en résulte deux phrases courtes et précises. Ils ont résumé les faits en ces termes: "Ce t-shirt est également disponible en bleu et son tissu absorbe très bien la transpiration."

Avez-vous remarqué la différence? Dans la deuxième partie, les informations sur le produit distribué en deux phrases, En même temps, les formulations sont claires et plus faciles à saisir par le cerveau lors de la lecture.

  • Structure de la phrase: Sujet, prédicat, objet, SPO. Cette commande, vous devriez savoir depuis l'école primaire. Mais la plupart du temps, nous apprenons à l’école à formuler le plus éloquemment possible. Mais Thomas Mann ou James Joyce ne sont pas tous capables de formuler des phrases sur une seule page sans se répéter. Mais aussi fort que certains voudraient soupirer: les textes Web ne sont pas de la littérature mondiale. Il s’agit simplement d’une compréhension rapide et facile.

si: Même si cela peut gêner certains esthètes de la parole, il est préférable de formuler des phrases simples avec un sujet, un prédicat et un objet. Évitez le plus possible les constructions de phrases subordonnées. Une clause subordonnée suffit amplement.

  • Structure du texte: Ce que Flesch Index et d’autres formules de lisibilité ne considèrent pas, c’est la structuration des textes. Même si vous vous en tenez à tous les conseils jusqu'à présent, la lisibilité n'est pas bonne si vous n'insérez pas de paragraphes, par exemple. Même sans sous-titres, un texte ne semble pas structuré et est à peine lisible en ligne.

Par conséquent: divisez toujours vos textes Web en paragraphes significatifs. Vous pouvez formuler un nouveau paragraphe pour chaque nouveau sujet. Utilisez également des sous-titres qui annoncent ou identifient le sujet dans le paragraphe suivant.

Du point de vue du référencement, la structuration des textes est quand même importante. Par conséquent, vous devez attribuer un en-tête h1 par URL et des balises h2 et h3 pour les autres sous-titres.

La lisibilité est aussi une question de tonalité et de style

La lisibilité ne peut pas être mesurée par des index, car elle dépend non seulement de la structure et de la longueur des phrases, mais également des mots que vous utilisez.

Supposons que vous écriviez un texte sur un sujet. Vous avez fait de la recherche avec soin et vous vous connaissez bien dans la terminologie respective. Mais qu'en est-il du groupe cible? Connaissez-vous les termes aussi? La même chose s'applique aux mots étrangers. Vos lecteurs connaissent-ils ces termes ou ont-ils besoin de les consulter?

Par conséquent, il est également nécessaire d’améliorer la lisibilité des textes Web: vous devez vraiment adapter vos textes au public cible. Après tout, ces personnes "doivent" lire ce que vous avez écrit. Et tu te souviens. Si les utilisateurs ne peuvent pas saisir et comprendre rapidement un texte, ils risquent de sauter.

Par conséquent, pour optimiser la lisibilité du référencement et des utilisateurs, effectuez une recherche détaillée des mots clés avant de commencer à rédiger. Avec le choix de la "formulation", vous prenez déjà une décision importante que vos mots et phrases soient également compris.

Dans une étape ultérieure, la lisibilité de vos textes peut être améliorée. Le mot clé est "Contenu enrichi". Parce que des images, des vidéos ou des graphiques peuvent parfois apporter un fait ou un sujet beaucoup plus rapidement que beaucoup de mots.

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Comme le bourrage de mots-clés et la lisibilité

Quiconque a été actif sur la scène du référencement pendant quelques années se souvient encore du temps où les briefings pour les textes se lisaient: "Nous avons besoin d’un texte sur le sujet" Achetez un téléphone portable pas cher. "Le texte devrait contenir 300 mots et 10 fois plus Mot clé inclus. " Maintenant, vous pouvez configurer une facture simple. Pour cela, multipliez la combinaison de mots-clés donnée par 10 et obtenez 30 mots. Tous les dix mots que vous utilisez dans un tel texte appartiennent au mot-clé principal. De plus, étant donné que la spécification du mot-clé ne correspond pas à l'ordre des mots habituel dans la phrase, l'intégration exacte de la combinaison produira dans tous les cas des phrases cahoteuses et affectera la lisibilité. Si cette combinaison se répète tous les dix mots, aucune personne normale ne peut tirer quelque chose de significatif du texte.

Cela explique comment la lisibilité et le bourrage de mots clés sont corrélés négativement. Ce qui explique pourquoi la lisibilité est importante pour le référencement.

conclusion

Comme vous l’avez vu ou lu, lisibilité et référencement n’excluent pas mutuellement, mais vont de pair. La logique est simple: rédigez des textes pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Et si vous ne voulez pas effrayer votre groupe cible avec des monstres définis et des paroles de mots, vous écrivez avec une valeur ajoutée sur les sujets abordés par vos utilisateurs afin qu'ils comprennent le plus possible. Il ne s'agit pas de valeur littéraire, mais plutôt d'un besoin fondamental de communication humaine et donc également de marketing: Le message devrait arriver,

En ce sens: Soyez bref et simple.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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