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Le marketing de contenu est une discipline relativement nouvelle des communications d'entreprise et son potentiel est loin d'être épuisé. Par exemple, il est rarement mentionné dans la discussion technique que cela permet également de travailler très bien sur l'image de marque. Raison suffisante, alors, pour sensibiliser à cet article.
Aujourd'hui, le contenu ne parvient plus au groupe cible, mais le groupe cible vient au contenu. Enfin, le marketing de contenu peut être considéré comme une réaction au fait que la communication classique "un à plusieurs" fonctionne "de pire en pire" sur le Web à deux temps zéro. Plus précisément, il n’est évidemment plus recherché par une partie toujours plus importante des groupes cibles. Cela se ressent notamment dans le marketing en ligne, sous la forme de déclins de bannières en baisse et de ce qu'on appelle la cécité des bannières. Sans parler du bloqueur de publicité.
Dans cette optique, il semble que la fourniture, la promotion et le soutien contenu éditorial de haute qualité sur Internet, qui sont à la fois pertinents pour le groupe cible et associés aux problèmes propres à leur entreprise, la meilleure façon de sortir du dilemme. Parce que, tout comme le marketing entrant, le marketing de contenu "permet" aux parties prenantes de décider elles-mêmes de ce qui est intéressant et utile pour elles – en d’autres termes, de leur offrir une valeur ajoutée. En tant qu'utilisateur, nous en profitons tous les jours.
Caractéristiques de différenciation uniques
Il est indéniable que le succès du marché dépend toujours de la perception qu'a le public d’une entreprise. C'est particulièrement le cas dans les segments très concurrentiels dans lesquels des caractéristiques de différenciation claires sont importantes pour un positionnement réussi sur le marché à long terme. L'image publique d'une entreprise provient de deux sources: ce qui est activement communiqué à l'extérieur et ce qui est ajouté par des facteurs externes. Le premier est structuré et contrôlé de manière stratégique, le dernier peut réagir au plus. Les deux font partie du domaine des relations publiques et leur travail a toujours consisté à transformer les sujets d’entreprise présentant un intérêt public en contenus destinés à des groupes cibles. enrichir en image, L’objectif est de construire et de maintenir une image de marque positive et distinctive. Ici, les différentes facettes telles que la proposition de vente unique, la position sur le marché, l’engagement culturel, écologique et social, etc. sont communiquées à maintes reprises.
Donc, si vous gérez déjà du contenu et du contenu pertinent pour le groupe cible (sic!), Il serait tout à fait négligent et non ici aussi jouer la carte image. Pour cela, le marketing, souvent leader, ne doit s’engager que légèrement plus dans la "vision des choses des relations publiques" et les incorporer dans la planification et la production du contenu. La stratégie de contenu devrait donc définir la maintenance de l'image comme un sous-objectif. Exactement plus de travaux.
Emplacement des messages image
Pour le rendre un peu plus précis: contenu éditorial édité vraiment bon et intéressant, beaucoup de destinataires suivent phrase par phrase et mot par mot. Cette attention accrue, qui peut être obtenue avant tout par le biais de l’infotainment ou de la narration, crée américain pour plus d'informations, Ce sont précisément ces niches qui doivent être utilisées pour placer des messages image, qui sont ensuite "perçus automatiquement". Cependant, au final, les informations primaires doivent toujours être au premier plan pour répondre aux attentes du groupe cible en ce qui concerne le contenu et assurer son caractère de valeur ajoutée – des offres de contenu soi-disant "désintéressées" telles que le magazine en ligne Journey by Coca Cola ne peuvent être établies Marques Par conséquent, les entreprises peu sensibilisées doivent systématiquement (aussi) utiliser le marketing par le contenu pour créer leur image. Et spécifiquement et dans le cadre de leur stratégie de communication – et pas seulement purement intuitive, comme c'est souvent le cas.
Pour illustrer ceci: Dans la troisième section, j'ai placé un message d'image sur moi-même en tant que fournisseur de services de relations publiques. Là, elle a sa permission, car elle a informations supplémentaires essentiel pour un raisonnement ultérieur. Au moins apparemment. Parce qu'en réalité mon texte ne perdrait pas nécessairement de salaire du point de vue du groupe cible, je l'aurais "sauvé". Mais ce n’est pas ce dont il s’agit – à moins que vous ne souhaitiez être perçu avant tout comme un fournisseur d’informations utiles. Mais ce n'est que la moitié de la bataille dans le marketing de contenu. Ce devrait être plutôt l’objectif, en tant que pièce possible du puzzle de l’image, comme dans le cas ci-dessus. discret et sur plus plausible Placez dans le contenu pour s'adapter. Ensuite, dans l’esprit du groupe cible au fil du temps, l’image souhaitée du fournisseur s’assemble. Il se "profile" lui-même. Comme cela ne se produit pas d'un seul coup, le marketing de contenu doit en être un. continu Processus ou au moins une campagne conçue pour une durée spécifique. Sinon, vous n'atteindrez aucune destination.
