Pour modifier le taux de rebond d'Analytics par Scroll & Duration à l'aide de Google Tag Manager

Frustré par votre propre taux de rebond? Je pense que beaucoup veulent un taux de rebond inférieur sur leurs pages. Mais que se passe-t-il si Google Analytics ne fournit pas de chiffres significatifs et que le taux de rebond est bien meilleur? Cet article explique ce qu'est le gestionnaire de balises de Google et comment obtenir des données de rebond plus fiables.

Trucs et astuces

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Tout d'abord, une brève explication du taux de rebond ou du taux de rebond. Ceci est indiqué sur la page de support officielle de Google

"Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui ne voient qu'une page lors d'une visite sur votre site."


Cela signifie donc qu'un utilisateur lit un article de blog de manière intensive et reste sur la page pendant plusieurs minutes, puis rebondi s'il ne visite pas une autre page. Il s’agit bien entendu d’une information erronée sur Analytics.

Google Tag Manager facilite la gestion de différents tags. L'insertion de codes de suivi est grandement simplifiée. Vous pouvez non seulement intégrer ici des codes de suivi internes tels que Google Analytics, mais également des codes externes tels que ClickTale, etc. Ce code fonctionne alors comme un conteneur. Toute modification ultérieure est modifiée dans le gestionnaire de balises et non dans le code source de la page. La condition préalable est Google Analytics Universal.

La durée du séjour en tant que critère du taux de rebond

Tag Manager a pour objectif d'insérer des événements indiquant un type de taux de rebond ajusté et optimisé. Rappelez-vous que la méthode traditionnelle d’enquête sur le taux de rebond est l’utilisation unique / nombre total de visites. En raison de l’événement supplémentaire, les utilisateurs qui ont une certaine durée de séjour sur une page ne doivent plus être considérés comme un rebond simplement parce qu’ils ne visitent pas une autre page. Comment ça marche?

Commencez par créer une balise personnalisée appelée "durée de la visite" (ou similaire). En tant que type, définissez la "balise HTML personnalisée" et insérez le code suivant dans le champ:

Dernier taux de rebond

Code HTML pour utiliser la durée du taux de rebond

Une fois le code inséré, vous devez toujours définir {{event}} égal à gtm.dom en tant que règle afin que le compteur de secondes ne commence à compter que lorsque le DOM est chargé. Enregistrez ensuite le tag et le conteneur complet et publiez le tout. Déjà, le taux de rebond est comptabilisé en fonction de la durée du séjour et non selon la méthode traditionnelle.

Une autre façon d’optimiser le taux de rebond que je voudrais vous montrer maintenant.

Défilement de l'utilisateur comme indice du taux de rebond

Oui, vous avez bien entendu. Après tout, utilisez votre taux de rebond après la "piste défilée". Cela vous donnera un bien meilleur aperçu de qui, par exemple, a complètement lu votre dernier article de blog.

Pour créer la balise, vous suivez essentiellement la même procédure que dans l'exemple précédent.
Tout d’abord, créez une nouvelle balise nommée "Défilement de page". Créez ensuite à nouveau une balise HTML personnalisée et entrez le code suivant.

Code de taux de rebond à défilement

Code HTML pour utiliser le défilement du taux de rebond

Définissez maintenant {{event}} égal à gtm.dom comme règle, enregistrez balise et conteneur, et vous pourrez filtrer le défilement en termes de taux de rebond.

Si le défilement est maintenant sur la page, un événement est déclenché et compté comme un non-rebond. Incidemment, l'événement n'est pas déclenché à chaque défilement afin de ne pas créer plusieurs centaines d'événements par page.

A quoi ça sert pour vous?

Les événements que vous avez créés dans Google Tag Manager vous permettent désormais de suivre différents événements à votre guise et d'obtenir des résultats plus précis. Comme vous pouvez le constater, la gestion des événements avec Google Tag Manager est très simple et vous n’avez pas à travailler directement sur le code source du projet.

Bien entendu, il est également possible de créer ou d'affiner de nombreux autres critères. Par exemple, vous pouvez toujours afficher le défilement de l'utilisateur avec suffisamment de précision pour qu'un événement déclenche une page défilée après un certain pourcentage. Il est donc très facile de déterminer qui lit seulement 30% ou 60% d’une page et réagit en conséquence.

Au final, cependant, il faut toujours déterminer si la création d'objectifs est proportionnelle à la page et à ce que vous voulez mesurer avec précision. Pour les blogs, les deux méthodes ci-dessus sont très bonnes. Lier les deux méthodes à un "événement de défilement temporel" vous donne un taux de rebond très précis sur votre page.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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