Premières impressions et expériences avec AdWords Express

Premières impressions et expériences avec AdWords Express

avec AdWords Express Google souhaite faciliter la diffusion d'annonces localisées et permettre aux annonceurs d'automatiser entièrement les campagnes régionales. Nous avons testé le tout et avons donné ci-dessous un petit aperçu de l'installation et une brève évaluation de AdWords Express,

Conditions préalables pour AdWord Express

Les conditions préalables pour AdWords Express sont un compte Google ne disposant pas d'un Centre multicompte et d'une fiche Google Adresses. S'il n'existe pas, il sera automatiquement ajouté à la configuration d'AdWords Express.

Mise en route avec AdWords Express

La configuration d'AdWords Express est simple et doit être effectuée dans les 5 à 10 minutes au maximum. Une fois que vous avez cliqué sur la page d'accueil, demandez à Google de saisir le premier pays et le premier numéro de téléphone de l'utilisateur. Ensuite, Google doit pouvoir se connecter à une fiche Google Adresses existante. Si cela n'existe pas, il vous sera demandé de créer une nouvelle entreprise ou une entrée Google Adresses.

Ensuite, vous pouvez modifier les données extraites du profil Google Adresses. Dans ce cas, il est particulièrement important de déterminer jusqu'à 5 catégories différentes pour lesquelles vous pouvez rédiger vos propres textes d'annonce de manière rétrospective.

L'étape suivante consiste à créer une annonce, basée initialement sur la catégorie principale. Google affiche automatiquement la rue, le bouton d'appel gratuit et l'épingle bleue adwords express de l'annonce.

Dans ce masque, vous pouvez ensuite sélectionner les coûts mensuels. 40 €, 100 €, 270 € et un montant individuel sont disponibles.

AdWords Express Étape 1

AdWords Express Étape 1

AdWords Express Étape 2

AdWords Express Étape 2

AdWords Express Étape 4

AdWords Express Étape 4

La gestion et la mesure des performances sous forme d'impressions et de clics ne se font pas comme prévu via un compte Google AdWords, mais directement dans le compte Google Adresses.

Mesure du succès d'AdWords Express

Mesure du succès d'AdWords Express

Que fait Google sur AdWords Express?

À première vue, AdWords Express est une solution de type boîte noire. Mais si vous regardez dans le compte, vous obtenez un aperçu de ce que Google associe en arrière-plan. En conséquence, Google définit une campagne pour chaque fiche Google Adresses et ajoute des mots clés dans différentes options. Google utilise les paramètres de campagne pour sélectionner un rayon de 25 km autour de la société en tant que destination. Les enchères de CPC sont automatiquement déterminées par Google et le budget quotidien sera ajusté aux paiements mensuels précédemment sélectionnés.

Dans notre exemple, Google a créé une campagne AdWords Express avec 9 groupes d'annonces. Enchère au CPC maximale chaque 4 €. Lors de la structuration, une ventilation par nom de société ou par produit + code postal ou ville est effectuée. N'est-ce pas faux de la terre.

Des changements tels que l'ajout d'extensions d'annonces, telles que Les liens annexes ne sont pas possibles.

Groupes d'annonces AdWords Express

Groupes d'annonces AdWords Express

Aucun changement dans les campagnes AdWords Express

Aucun changement dans les campagnes AdWords Express

Mots clés AdWords Express

En regardant de plus près les mots clés sélectionnés, je ne sais pas trop comment Google les agrège. Ma première hypothèse concernait les liens sémantiques tels que le Générateur de mots clés AdWords. Cependant, usn a également remarqué de très longues combinaisons de mots clés, parfois de 5 à 6 mots, que l’outil de mots clés n’affiche pas en général. Les résultats de Google suggèrent à la société respective semblent également être impliqués.

Chaque combinaison de mots clés est réservée dans différentes options de mots clés. Est également correct depuis le début. Cependant, lors du choix des mots-clés, la balle se sépare du blé. Ici, vous pouvez voir les points faibles du système, comme l'illustrent les captures d'écran suivantes. En partie très générique et souvent non pertinent. En outre, la question est de savoir si le nom de la société du segment ou le nom du produit + code postal ont un sens.

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

La première impression d'AdWords Express

Ma première impression d'AdWords Express est plutôt sobre. La configuration des campagnes est très facile et rapidement accessible à tous. Cependant, si vous regardez ce que Google fait en arrière-plan, vous vous sentez vite sobri. La compilation des mots-clés semble toutefois très peu claire. Un fil rouge manque complètement.

De plus, le système est encore un peu bogué. Bien que différentes catégories soient spécifiées dans la liste Google Adresses, Google ne reconnaît que la catégorie par défaut "Agence Internet". En conséquence, un seul texte d'annonce peut être écrit et un alignement ciblé de textes d'annonce individuels basés sur des produits individuels n'est pas possible.

En raison de la restriction générale à la région de destination, les recherches effectuées à l’extérieur, comme par ex. Agence de marketing en ligne de Hanovre par exemple complètement hors de Munich.

Je pense qu'il est clair qu'AdWords Express n'est recommandé qu'à ceux qui souhaitent simplement lancer rapidement une campagne AdWords locale sans se soucier de savoir si le budget de clics mis en œuvre est utilisé efficacement ou non. Une agence AdWords professionnelle ne pourra pas remplacer AdWords Express à ce stade.

Pour moi qui suis un nerd AdWords avoué, la plupart des fonctionnalités qui font d’AdWords le canal d’annonce publicitaire le plus transparent se perdent dans AdWords Express, et les annonces Google AdWords deviennent un outil marketing peu taxable, comme beaucoup d’autres. Mais les gens comme moi ne devraient pas parler à AdWords Express de toute façon … dans ce sens. Obtenez un Google Boost ou laissez-le être!

Dirigeant SEO SEA Expertise

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