Promotion du contenu – Un guide d'entrée de gamme

Vous avez publié du bon contenu sur votre site Web, mais ne générez pas de nouveaux visiteurs et Google ne vous récompense pas avec un bon classement? Ensuite, il est temps d'optimiser votre contenu et votre promotion.

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La base d'une promotion réussie du contenu

L'objectif de la promotion du contenu est généralement de rendre votre contenu accessible au groupe cible le plus large possible. Différentes méthodes peuvent être mappées avec le modèle PESO, par exemple:

  • P – Médias payants:

    Trafic payant, annonces comme Facebook Ads, Plista ou Google Adwords.

  • E – Médias gagnés:

    Promotion gagnée, le contenu est repris par Blogger, la presse ou similaire et rapporté à ce sujet, sans même rien faire pour cela.

  • S – Médias sociaux / partagés:

    Votre contenu est partagé, aimé, commenté et favorisé dans les médias sociaux.

  • O – Médias appartenant:
  • Grâce à vos propres canaux, vous faites connaître votre contenu, par exemple via votre newsletter, votre blog, etc.

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Figure 1: Le modèle PESO désigne les médias payés, gagnés, sociaux (partagés) et possédés (source de l'image)

Créer un contenu de haute qualité

Un contenu de haute qualité devrait fournir aux utilisateurs une valeur ajoutée élevée et leur fournir une solution à leur problème. Mais cela ne suffit pas – votre contenu devrait également encourager la lecture. Cela vous permet également de garder vos visiteurs sur votre site Web plus longtemps.

Les éléments suivants peuvent augmenter la qualité de votre contenu:

lisibilité

Un texte avec une taille de police de 7,5 et Comic Sans dissuadera de nombreux lecteurs de le regarder seul. Utilisez des polices claires et lisibles comme Roboto et au moins la taille de police 16 (mieux encore, plus grande) pour rendre le texte facile à lire.

Structure et paragraphes

Un "texte désert" dissuade de nombreux utilisateurs de lire. Personne n'a envie de fouiller dans des phrases sans fin. Par conséquent, utilisez suffisamment de paragraphes, de points de puce pour l'énumération et de points d'information pour rendre le texte encore plus facile à lire.

sources

De nombreux sujets peuvent être corroborés par des références. Si vous avez publié plus d'articles / sous-pages sur votre page sur un sujet similaire, ils peuvent être liés en interne. Ainsi, votre lecteur reste motivé et vous renforcez votre crédibilité. Les liens externes en tant que sources peuvent également convenir.

Visualisation de votre contenu

Grâce aux graphiques, aux images et aux vidéos, vous avez une infinité de possibilités pour rendre votre contenu encore plus beau pour le spectateur. Saisissez cette chance! Vous n'êtes pas un graphiste / designer? Il existe d'innombrables plates-formes ainsi que des pigistes, qui devraient attendre vos commandes avec impatience.

Effet additionnel positif

Cela rend non seulement heureux les lecteurs de votre contenu, mais également les moteurs de recherche, car ils souhaitent toujours fournir le meilleur contenu possible pour la recherche correspondante.

2 listes de contrôle utiles

Toujours vérifier si votre contenu:

  • résout les questions et les problèmes du groupe cible de la meilleure façon possible (mieux que la concurrence, le cas échéant) et a donc un contenu d'information très élevé.
  • divertissant et peut-être même émotionnel.
  • s'adapte au groupe cible et est bien documenté et pertinent.
  • clairement structuré (avec des paragraphes, des images, des graphiques, des vidéos, etc.).
  • est unique.

Gardez à l'esprit que les visiteurs ont tendance à partager votre contenu s'ils:

  • s'amuser et rire des choses, merveille et quelque chose ne peut pas saisir.
  • sont touchés.
  • se sentir compris.
  • être stimulé à penser.
  • découvrir quelque chose de spécial.
  • quelque chose est embarrassant.
  • pour voir quelque chose de secret ou dramatique.

Comme vous pouvez le constater, de nombreuses choses différentes peuvent amener les gens à déplacer votre contenu, par exemple. sur leur blog, sur leur site web ou sur leurs plateformes sociales. Ce que beaucoup ne savent pas: avec une promotion réussie du contenu, vous pouvez simultanément adapter votre site Web aux moteurs de recherche.

Effets secondaires d'une promotion réussie du contenu

En plus de générer du trafic, la promotion du contenu peut également avoir un effet positif sur l'optimisation des moteurs de recherche. Afin d’affecter votre contenu à des classements encore meilleurs, essayez toujours de garder à l’esprit l’intention de l’utilisateur: quels sont les revendications et souhaits qui sont au centre du mot-clé respectif?

L'analyse WDF * IDF de SEO Expertise vous aidera à trouver des termes et des sujets supplémentaires à utiliser dans les résultats de recherche TOP 15 sur Google pour le mot clé correspondant dans le texte. Regardez attentivement quels termes et quels sujets sont couverts.

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Figure 2: Analyse WDF * IDF par SEO Expertise

La promotion du contenu vous aide également à générer plus de trafic et d'attention. Supposons que votre moteur de promotion tourne à plein régime et que vous obtenez beaucoup de trafic – en règle générale, les effets secondaires positifs suivants peuvent se développer:

  • Vous serez perçu plus fortement en public ou dans votre créneau.
  • Vous recevez des liens provenant d'autres sites. D'autres webmasters commentent votre message ou le partagent avec leurs abonnés. Les backlinks restent un facteur de classement important, en particulier les liens pertinents sur le plan thématique sont importants pour l'optimisation des moteurs de recherche.
  • Votre contenu est mentionné et lié dans les médias sociaux: vous générez du trafic via les canaux sociaux – bien que les canaux sociaux tels que Twitter et Facebook constituent une boîte noire pour Google, cependant, un volume de trafic élevé via ces canaux reste également masqué.
  • Votre "confiance" augmente et donc la confiance de Google dans votre site Web – votre domaine peut également être perçu davantage qu'une marque, ce qui peut également avoir des effets positifs.
  • Outre ces effets positifs, il est également possible de générer de meilleurs signaux d'utilisateur, tels que Temps sur la page (combien de temps les visiteurs ont été en moyenne par page sur le site Web?), Taux de rebond (et quel était le taux de rebond de l'utilisateur sans utiliser le contenu?) le comportement de défilement (dans quelle mesure les utilisateurs ont-ils lu votre contenu?).

Grâce à la promotion du contenu, votre contenu et votre site Web sont au centre de nos préoccupations. C'est exactement ce que Google voit et estime en conséquence positif.

exemple pratique

Assez de la théorie sèche. Un exemple de la façon dont vous pouvez optimiser le référencement de votre moteur de recherche avec la promotion du contenu est présenté dans un article de blog sur Farbentour.de, dans lequel je présente plus de 250 outils utiles et gratuits pour votre propre activité en ligne.

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Figure 3: Article de blog sur "250 outils en ligne gratuits"

Grâce à ma stratégie de promotion du contenu, non seulement j'ai reçu beaucoup de commentaires et j'aime beaucoup les différents groupes de Facebook, mais aussi beaucoup de trafic. L’augmentation du nombre de visiteurs a également eu un effet positif sur l’optimisation du site Web sur les moteurs de recherche, car les signaux des utilisateurs ont été nettement meilleurs et l’article a été mentionné et lié sur divers canaux.

La promotion de l'article

Le groupe cible de l'article étant constitué de pigistes et d'indépendants, deux groupes Facebook actifs ont été sélectionnés pour être diffusés: le groupe "WordPress & SEO", qui comptait alors près de 10 000 membres, ainsi que le groupe "Successful blogging" (environ 3 000 membres). Théoriquement, j'aurais pu atteindre 13 000 personnes en postant – bien sûr, la Timeline de Facebook, de nombreux utilisateurs ne se trouvant pas toujours dans des groupes affichés. Vous pouvez trouver les numéros de trafic exacts dans la section "Résultat" ci-dessous.

En s'adressant aux membres du groupe, j'ai également demandé l'aide des membres, s'ils ne connaissent pas d'autres outils. Cela a créé un déclencheur supplémentaire qui déclenchera plus de clics.

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Figure 4: Articles dans l'article de blog du groupe "Blogging réussi"

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Figure 5: Mon post à l'article dans le groupe "WordPress & SEO"

avertissement: Avant d'inclure des groupes sur Facebook, vous devez toujours demander l'autorisation de leurs administrateurs. Sélectionnez également quelques groupes, par exemple sur Facebook, dans lesquels vous pouvez faire connaître votre contenu. Ici, rien n’aide, mais je n’apporterai que le cachet du polluposteur.

Le résultat

La figure 6 montre l'augmentation du nombre de visiteurs sur les réseaux sociaux après la publication.

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Figure 6: Augmentation du trafic grâce à la promotion de contenu sur Facebook et d'autres réseaux sociaux pour la publication de blog.

Plus de 1 000 sessions et 900 utilisateurs sont parvenus à l'article via les canaux de médias sociaux dans un délai de huit jours (du 22 mars 2015 au 29 mars 2015). L'article figure dans les dix premiers nombres de visiteurs en recherche organique sur l'ensemble du blog.

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Figure 7: Extrait des dix articles les plus consultés au cours de la recherche organique. Période du 20.03.2015 au 04.08.2017.

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Figure 8: L'article a reçu un total de plus de 288 signaux sociaux. (Https://goo.gl/cHorkQ)

L'article sur les 250 outils en ligne a reçu 288 signaux sociaux et six domaines de référencement, selon sharedcount.com.

Mais pourquoi cet article sur le doctorat a-t-il si bien fonctionné?

1. Listez le titre du courrier

Commençons par le titre. "250 outils en ligne gratuits …" suscitent déjà une certaine curiosité car ils sont spécifiques et promettent. Les articles avec de tels titres sont également appelés "messages de liste". Le courrier de liste, qui est une énumération numérique dans un article de blog, existe depuis des siècles et ils fonctionnent toujours. Cela ne signifie pas que chaque entrée de blog doit maintenant être une publication rusée, vous devez donc utiliser cette technique uniquement lorsque cela est approprié.

2. promesse

Le titre promet de trouver ici des outils "gratuits", un autre levier conçu pour encourager les internautes à cliquer sur l'article, car tout le monde préfère les offres gratuites aux offres payantes.
Le grand nombre de plus de 250 outils répertoriés dans un article suscite également un intérêt accru.

3. Valeur ajoutée

L’intérêt pour les outils, c’est-à-dire les aides de petite et de grande taille pour le travail quotidien, n’a pas changé (aujourd’hui en 2017 et en 2015). Celles-ci rendent la vie professionnelle plus facile et indispensable, par exemple: imaginez que vous deviez analyser un grand site Web sur la page, sans outils comme SEO Expertise… un désastre!

Par conséquent, voici un autre leurre pour communiquer les avantages exacts. OUTILS gratuits pour VOTRE entreprise en ligne, publiés de manière compacte dans un article informatif que l’utilisateur aurait autrement à trouver laborieusement.

conclusion

Une promotion réussie du contenu augmente non seulement le trafic, mais peut également être utile pour l'optimisation des moteurs de recherche. En plus des mentions et d'une structure de lien naturelle, la promotion de contenu peut être utilisée de manière excellente pour augmenter énormément le signal d'utilisateur de votre site Web (nombre de pages vues uniques et comportement de défilement).
La plupart des utilisateurs d’Internet sont toujours pressés et ont une capacité d’attention très courte: n’oubliez jamais de présenter votre contenu visuellement et d’encourager vos lecteurs à lire.

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.