Qu'est-ce que la publicité autochtone et qu'est-ce qui ne l'est pas? Entretien avec Coskun Tuna

Quel est Publicité native et quoi non? Je voudrais poursuivre cette question avec cet article. De plus, j'ai un soutien compétent en personne de Coskun Thon tiré par les cheveux. Coskun est le fondateur de Alliance de semis, Alliance de semis offre aux clients une infrastructure technologique pour la distribution de contenu via la publicité programmatique native. En outre, Coskun est l'organisateur de NativeAdsCamp.

Avant d’arriver aux questions que j’ai posées à Coskun, j’aimerais définir brièvement ce qu’est la publicité autochtone.

La publicité native est une forme de distribution de contenu payante qui comprend à la fois des publicités dites natives et du contenu payant sous forme de publireportage. Native Advertising fait donc partie de la distribution de contenu entre la diffusion du contenu et la promotion du contenu.

La Seeding Alliance étend la publicité native à la publicité native. Mais qu'est-ce qui se passe avec ça? Coskun Thon?

Qu'est-ce que la véritable publicité autochtone?

la Véritable publicité native En termes simples, la version évolutive d’un publireport sur plusieurs supports. Si je fais de la publicité pour un média publicitaire en tant que client publicitaire, je peux utiliser True Native Advertising pour publier simultanément un livre sur des centaines de publications. Et cela sans avoir parlé aux éditeurs auparavant.

La publication semble néanmoins que les nombreux éditeurs l’aient publiée manuellement dans leurs médias. Techniquement parlant, l’annonce publicitaire ne se trouve pas dans les systèmes de gestion de contenu des publications, mais dans un serveur d’adresses spécialement développé. Le serveur publicitaire garantit que le contenu est conservé dans le média pour le consommateur lors de l'exécution d'une campagne, à la manière d'un article complet, qui est bien sûr étiqueté comme une annonce.

Le consommateur peut donc consommer le contenu du média dans lequel il réside. Pour le client publicitaire, le format de support payant représente une économie considérable en temps et en coûts, car il peut effectuer plusieurs publications avec une réservation. De plus, les rapports sont regroupés dans le cas reproduit. Cette forme de contrôle centralisé et d'évaluation du contenu est encore assez récente en tant que média rémunéré.

Où situeriez-vous la publicité native dans le mix de distribution de contenu?

Pas de contenu marketing sans contenu, pas de publicité native sans contenu. Native Advertising fournit la logistique et l'infrastructure pour la distribution de contenu dans les médias avec son propre contenu éditorial. Incidemment, c'est la condition préalable pour parler de la publicité native. Il n'y a pas de publicité native dans les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux. La publicité sur les moteurs de recherche reste la publicité sur les moteurs de recherche et la publicité sur les médias sociaux reste la publicité sur les médias sociaux. Les plates-formes telles que les moteurs de recherche qui agrègent des contenus tiers, ou les réseaux sociaux dont les flux sont alimentés par des contenus tiers, ne génèrent pas leur propre contenu éditorial et ne correspondent donc pas à des idées publicitaires natives.

La publicité native n’est pas possible dans des endroits comme ceux-ci où l’accès incontrôlé ou fakeews n’est pas contrôlé. Voici la base tout à fait pertinente du contenu éditorial propre contrôlé, car ils peuvent être garantis par les éditeurs.

Où voyez-vous les avantages de la publicité native par rapport aux autres méthodes de distribution de contenu?

Publicité native est un véhicule pour le contenu, qui a été créé au cours du marketing de contenu et devrait être distribué via des canaux de médias payants. Le contenu est ainsi identifié comme une publicité et intégré dans l'environnement éditorial de l'éditeur en ce qui concerne la forme, la fonction et le contexte, sans perturbation ni interruption. Où il peut être partagé par le consommateur même dans les réseaux sociaux.

La chose la plus importante à propos de Native Advertising n’est donc pas l’intention de tromper, mais bien de ne pas subir d’interférences et d’interruptions, d’imiter le traitement habituel du contenu éditorial. De l'édition dans l'environnement éditorial à la divisibilité dans les réseaux sociaux. Tout comme le consommateur le sait et le réalise quotidiennement avec des contenus éditoriaux originaux.

Les avantages sont très clairs. Loin de frapper, déranger et interrompre la publicité. Strict à un niveau de contenu utile élevé, dans la manipulation habituelle. C'est une discipline suprême. Surtout parce qu'il faut repenser l'approche et le transfert de l'information, l'industrie étant conditionnée aux dernières années. À savoir les leurres rapides et ciblés du client. Nouveau est le chemin vers le consommateur, avec des sujets qui le conduisent.

Où voyez-vous les avantages et les inconvénients de différents formats de publicité native, tels que les annonces textuelles, les publireportages natifs et la véritable publicité native?

De ces trois formats, à proprement parler, il n’existe que deux formats publicitaires natifs purs. Le publi-reportage autochtone et la véritable publicité autochtone. La publicité text-image a été capable de s'infiltrer et de s'imposer uniquement comme format publicitaire natif, car elle a longtemps été placée dans l'environnement éditorial et commercialisée comme telle dès le début de l'avènement de la publicité native.

Nous sommes parvenus à accepter cela en tant que pionnier de la publicité native. Alors que Native Advertorial et True Native Advertising garantissent que le contenu s'ouvre sur le support sur lequel le consommateur appelle le contenu, un clic provoque une interruption de l'affichage de l'image textuelle. Le consommateur est enlevé dans un environnement étranger. Cela contredit complètement l’idée native. En outre, une annonce textuelle n'est pas un contenu au sens de l'idée de marketing de contenu.

Les principaux avantages sont évidents. Alors que dans le cas d'un Native Advertorial, le contenu peut être créé de manière très individuelle sur le support réservé dans chaque cas, la formulation du contenu doit être gérée de manière plus générale dans True Native Advertising, mais atteint une portée beaucoup plus grande, car elle couvre plusieurs supports.

Lequel des trois formats convient le mieux pour définir la stratégie de marketing de contenu sous-jacente. Si je gère mon propre hub avec du contenu appartenant, je souhaite certainement ajouter du trafic. Dans ce cas, l'affichage texte-image est logique.

Si je crois explicitement mon public cible dans un média sélectionné, je devrais réserver le Native Advertorial. S'il y a plusieurs médias dans lesquels je réserve un Native Advertorial individuel, je dois m'attendre à ce que les services et les évaluations soient différents car il s'agit de réservations séparées et indépendantes.

Si mon message est rédigé dans un langage universel et que je souhaite jouer en un clic de manière centralisée sur plusieurs supports, je me fie à la publication True Native Advertising pour recevoir toutes les évaluations groupées de manière centralisée.

Sur quelle base la publicité native doit-elle être facturée? CPC? Voir?

Les annonces illustrées en texte natives sont souvent facturées en tant que modèles CPC ou TKP. Le Native Advertorial, en revanche, a généralement un prix forfaitaire. Cela inclut souvent la création de contenu par les éditeurs. La véritable publicité native est calculée principalement sur Afficher par publieur, c.-à-d. CPV, ou sous la forme d'un modèle TKP sur les teasers, qui sont liés par un clic sur le contenu. L'envoi à la vue permet aux annonceurs d'acheter spécifiquement des quotas de vues fixes.

Comment fonctionne la distribution de contenu sur une base programmatique?

La distribution de contenu programmatique est absolument nouvelle! En décembre 2017, nous étions la première et la seule société au monde à lire du contenu par programmation pour l'agence Newcast. La réservation de publireportages via un DSP dans notre portefeuille est une nouveauté par rapport à la distribution via notre adserver.

Techniquement, les fournisseurs de DSP n’ont pu programmer que des annonces d’affichage et des annonces textuelles. Par conséquent, pour nous, le véritable agent de marketing publicitaire natif, le plus grand défi était de faire de même avec un contenu éditorial complet. À l'heure actuelle, nous diffusons toujours le contenu chez nous, alors que les annonces text-to-text sont toujours diffusées via un DSP.

En cliquant sur Medium X, notre serveur ads lit ensuite le contenu sur ce média.

Existe-t-il des industries ou des modèles commerciaux pour lesquels Native Advertising est très bien adapté?

Un article publié dans une publicité native offre beaucoup plus de place pour un message qu'une bannière ou une annonce textuelle. Par conséquent, cette variante de média payant convient plus particulièrement à quiconque souhaite transmettre du contenu offrant des avantages à valeur ajoutée à son public cible. Dans les campagnes que nous diffusons, nous avons un grand nombre de fabricants de marques d'annonceurs, qui disposent de plus de temps et de détails pour leur public cible. Surtout dans les industries pharmaceutique, automobile, alimentaire et des communications.

Quels sont les plus gros défis en termes de distribution de contenu, notamment via des médias payants?

Le plus gros défi est déjà dans la question. Et pour comprendre la distribution de contenu. Si nous parlons de distribution de contenu, le contenu ne doit-il pas nécessairement être distribué en tant que tel? De nombreuses personnes perçoivent la distribution de contenu via Paid Media comme une simple source de trafic. Les consommateurs peuvent être informés des informations fournies par des clics sous forme d'annonces textuelles, de moteurs de recherche ou de publicités sur les réseaux sociaux.

Mais ne devrait-il pas simplement aller au transport d'un message complet au destinataire? Et à l'endroit où il peut consommer le contenu en entier plus longtemps? Sinon, vous pourriez ne pas parler de distribution de contenu. Les seules formes de média payant éligibles sont le publireportage autochtone et la véritable publicité autochtone. Native Advertorial est une publication directe sur un support réservé. Cela n'a rien à voir avec la distribution.

Merci Coskun pour tes réponses et ton avis!

Vous en apprendrez plus sur la distribution du contenu dans notre blog au cours des prochaines semaines, avec un aperçu très détaillé des différentes formes de distribution du contenu. Restez à l'écoute!

Dirigeant SEO SEA Expertise

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