Recherche visuelle – montrez-la à Google & Co.

Une fois que la recherche sur le Web a évolué dans de nombreux domaines vers la recherche vocale en raison de la prolifération massive des smartphones et des assistants numériques, la prochaine tendance suit: la recherche visuelle. Mais que signifie la recherche visuelle, quelles chances offre-t-elle pour votre site Web et comment pouvez-vous l'optimiser? Nous avons quelques idées à ce sujet.

Qu'y a-t-il derrière Visual Search?

L'idée derrière la recherche visuelle est la manière dont nous capturons le monde qui nous entoure. Car lorsque nous regardons quelque chose, notre cerveau en quelques fractions de seconde égalise l’information visuelle avec le «stock» de notre mémoire et arrange ce que nous voyons.

La recherche visuelle sur le Web va de la même manière. Le point de départ de la recherche n'est alors pas un texte, mais une image. Les algorithmes du moteur de recherche visuel doivent maintenant reconnaître certains modèles sur la base de l'image de sortie et les comparer à leur propre index. Pour réaliser ces immenses opérations informatiques, on utilise "l'intelligence artificielle". Dans le même temps, la recherche visuelle du moteur de recherche est basée sur un "apprentissage automatique". À chaque nouvelle image que le moteur de recherche est censé reconnaître, il apprend à le faire.

La recherche visuelle imite ainsi la forme humaine d'acquisition de connaissances. Mais si notre cerveau crée automatiquement de nouveaux liens et reconnaît même les subtilités dans les images, les moteurs de recherche doivent connaître chaque nouveau détail et traiter de grandes quantités de données volumineuses.

Utilisations de la recherche visuelle

Bien que la recherche visuelle pour 2019 en soit encore à ses balbutiements, quelques détaillants travaillent déjà avec les fonctions correspondantes. Ceux-ci incluent Amazon, Asos ou Macy's. Le fait que la recherche visuelle soit en demande surtout dans le secteur de la mode est évident. Les clients peuvent utiliser leur smartphone pour prendre une photo d'un vêtement et rechercher le produit directement en ligne.

Mais au-delà de ce domaine, de nombreux autres scénarios d’application sont envisageables. Ce serait possible par exemple …

  • que vous venez de photographier le nom d’un lieu sur un prospectus et que le moteur de recherche visuel vous indique instantanément les correspondances appropriées entre le train ou la compagnie aérienne ou les hôtels
  • En recherche, la recherche visuelle aide à déterminer les plantes plus rapidement. Des techniques similaires sont déjà utilisées avec l'aide de l'IA pour la détermination du pollen dans l'air.

Exemples récents de moteurs de recherche visuels

Les moteurs de recherche visuels sont maintenant utilisés par différentes sociétés. Étant donné que ces moteurs de recherche reposent sur l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, la reconnaissance de l'objet à rechercher s'améliore à chaque recherche.

Quelles sont les conséquences de Visual Search for SEO?

Google et les autres moteurs de recherche doivent d'abord reconnaître exactement le contenu de l'image. Cette reconnaissance de motif n’influence initialement pas votre forme d’optimisation des moteurs de recherche.

Toutefois, pour que les moteurs de recherche puissent accéder aux images correspondantes et afficher les résultats les plus pertinents, vos images et votre contenu doivent être recevoir autant d'informations supplémentaires que possible, Parce que même si la recherche visuelle évolue constamment, les moteurs de recherche dépendent toujours du contexte et des méta-informations, en particulier pour les images. Il en résulte différents conseils pratiques pour bien classer dans les résultats de recherche sur la recherche visuelle.

Conseils de référencement pour la recherche visuelle

premier Le mobile d'abord: Le smartphone est prédestiné en tant que périphérique de saisie pour la recherche visuelle. Les smartphones modernes disposent de puissants appareils photo capables de capturer l'environnement rapidement et facilement. De la prise de photos au téléchargement sur les moteurs de recherche virtuels, quelques secondes suffisent. Pour cette raison, votre contenu doit être optimisé pour les appareils mobiles autant que possible. Cela est particulièrement vrai pour les concessionnaires. Par exemple, si un utilisateur marque un produit sur une image pour l'acheter, votre magasin devrait servir de page de destination pour une expérience utilisateur parfaite, de sorte que le client ne saute pas avant d'acheter. Dans notre livre électronique gratuit, nous vous montrons comment optimiser votre site Web de manière parfaitement mobile.

deuxième Données structurées: Dessinez le contenu de votre site Web avec des données structurées. Lorsque vous exécutez une boutique en ligne, vous devez recevoir des informations de marquage telles que le prix, la devise, l'URL du produit et le nom du produit. Google ou d'autres moteurs de recherche visuels peuvent ensuite citer ces données dans les résultats de l'image. Vous trouverez plus d'informations sur ce sujet dans notre Guide de données structurées.

troisième Photo SEO: Pour que les moteurs de recherche visuels puissent indexer vos images avec autant d'informations supplémentaires que possible, notez les points suivants:

  • Utilisez des attributs alt descriptifs. Dans celui-ci, l'objet central devrait être nommé dans l'image. Cet objet est également le mot clé principal du texte ALT.
  • Utilisez les attributs de titre pour les illustrations. Essayez également d’insérer le mot clé principal dans le titre.
  • Utilisez des illustrations uniques, sans images de stock.
  • Mieux vaut vos photos dans le texte. Le texte fournit aux moteurs de recherche le contexte approprié pour le matériau de l'image.
  • Faites attention à une résolution suffisante de vos images.
  • Compressez vos images de manière à ce que le matériel photographique n’affecte pas négativement le temps de chargement.

Ici, vous trouverez des articles pratiques dans le magazine SEO Expertise qui vous aideront avec le référencement des images:

Outlook: Recherche vocale et recherche visuelle en tant que mégatendances

Avec la recherche vocale, l'expérience de recherche est étendue aux utilisateurs dotés de la recherche visuelle. Peu à peu, la recherche Web ne nécessite plus de saisie de texte. Les meilleurs moteurs de recherche doivent comprendre les images et le mot prononcé, plus l'entrée de recherche sera "naturelle". Dans ce contexte, nous parlons également de "Recherche sensorielle": une recherche avec les sens qui dépasse la simple saisie de texte. Pour que les moteurs de recherche prennent en compte votre contenu dans Visual ou Voice Search, il est de plus en plus important que votre contenu soit de haute qualité, unique et avec toutes les méta-informations pertinentes. Par conséquent, en plus des données structurées pour les images, le texte de votre page reste un élément important de la qualité pour les moteurs de recherche. Le texte aide l'IA à catégoriser encore mieux les images ou les vidéos et donc à indexer correctement. Comme u.a. Google procède à la catégorisation, peut déjà être trouvé dans la recherche d'image révisée. Parce que Google suggère non seulement de faire correspondre les entités à des images individuelles, mais également d’afficher les catégories supérieures appropriées ou des recherches similaires, en fonction de l’image.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Les moteurs de recherche visuels deviennent de plus en plus intelligents pour capturer, classer et indexer le contenu. Par conséquent, vous devez toujours procéder de manière globale à l'optimisation de votre site Web, même s'il semble que la recherche visuelle ne concerne que l'image.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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