Recommandations relatives à l'évaluation de la qualité par Google et principales conclusions en matière de référencement

Le 27 juillet 2017, les consignes relatives à l'évaluation de la qualité par Google ont été mises à jour pour la dernière fois. Vous trouverez ci-dessous un résumé détaillé des principaux changements et de ce que les référenceurs peuvent apprendre du guide. la Consignes relatives à la qualité de Google ou Directives générales est un document destiné à guider les personnes qui souhaitent évaluer manuellement la qualité des résultats de recherche. Grâce à eux, vous pouvez obtenir des informations intéressantes sur la manière dont Google souhaite idéalement évaluer les résultats de recherche. J'ai l'actuel environ 160 pages complète Guide de l'évaluateur de qualité Une fois que vous avez travaillé pour vous, essayez de donner un aperçu détaillé du document et de tirer des conclusions pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Sommaire

Que sont les évaluateurs de qualité et les évaluateurs de recherche et quelle influence ont-ils sur le classement?

Il existe de nombreux malentendus autour de l’évaluateur de la qualité auprès d’évaluateurs allemands. C'est pourquoi j'aimerais parler du rôle des évaluateurs de recherche sur Google.

Le terme évaluateur de qualité n’est plus utilisé par Google dans ce contexte. Le nom officiel est Search Evaluators. Celles-ci sont utilisées dans le monde entier par Google pour évaluer les résultats de la recherche. Cette évaluation est basée sur les "Lignes directrices pour évaluer la qualité de la recherche" présentées ici.

Cependant, l’erreur la plus répandue chez les évaluateurs de recherche est qu’ils sont directement responsables du classement de chaque site Web.

Afin de pouvoir évaluer manuellement toutes les requêtes et leurs résultats provenant de Quality Raters, le nombre de nouvelles requêtes de recherche et de pages nouvellement indexées nécessiterait des millions de personnes et des décennies pour même commander à distance les SERP. La classification de presque tous les classements sera toujours effectuée par l'algorithme de Google.

Les évaluateurs de recherche évaluent les résultats de la recherche dans un environnement de test. À cette fin, les SERPs sont lus sur la base de la version actuelle de l’algorithme de classement pour une requête donnée et après la mise en œuvre d’une mise à jour de l’algorithme. Les évaluations des différents résultats de recherche sont ensuite comparées et vérifiées pour déterminer si la nouvelle version de l’algorithme a permis d’obtenir de meilleurs résultats de recherche. Dans le graphique suivant de Google pour le développement d'algorithmes, il décrit la deuxième étape à partir du haut.

Dans une expérience de comparaison directe, nous montrons aux évaluateurs deux ensembles de résultats de recherche: les résultats de l'ancien algorithme et le nouvel algorithme. Ensuite, nous évaluons quels résultats les évaluateurs préfèrent. Source: Google

Développement d'algorithmes chez Google Source: Google

La question des requêtes qui sont vérifiées par le rapport de qualité ne peut recevoir de réponse que de manière spéculative. Très probablement, il s'agira de termes qui ont un volume de recherche élevé et certains d'entre eux concernent des industries où il y a beaucoup d'argent à gagner, car ce sont des termes i.d.R. affiche également le plus de spam.

Pour évaluer les pages de destination et / ou les résultats de recherche, les responsables de la qualité travaillent dans une plate-forme d'évaluation, où ils exécutent les requêtes de recherche et évaluent les résultats de la recherche pour deux curseurs situés au-dessus des résultats de la recherche.

L’évaluateur de qualité ne devrait pas avoir d’influence directe sur le classement. On peut supposer que l’évaluation des évaluateurs de recherche de bons et de mauvais sites Web en tant que données de formation dans des systèmes d’apprentissage automatique. Sur la base de ces données, des modèles de sites Web bons et mauvais pourraient être identifiés, lesquels pourraient ensuite être utilisés pour créer des groupes de modèles pour l'algorithme de classement. Cela reste des spéculations.

Matt Cutts a commenté le travail de Quality Rater dans les deux vidéos suivantes.

Quelles sont les règles d'évaluation de la qualité Google? Définition et contenu

Le nom Guide d'évaluation de la qualité n'est plus utilisé par Google depuis un certain temps. Le nom officiel est "Lignes directrices pour évaluer la qualité de la recherche" ou trop Directives générales. Ce guide a été officiellement publié par Google pour la première fois en 2013. Jusqu'à présent, ils étaient uniquement adressés à l'évaluateur de la qualité et n'étaient pas publiés pour tout le monde. Avant cela, vous pouviez trouver des versions divulguées sur le net. En février / mars 2013, pour la première fois, il y avait une version officielle mais abrégée des Lignes directrices. C'était la version 1.0 avec la date de création 02. novembre 2012. Depuis lors, d'autres versions ont été publiées jusqu'à la version d'aujourd'hui.

Mise à jour Historique

Les directives d'évaluation de la qualité ont été mises à jour de temps à autre. Les mises à jour suivantes sont donc connues:

  1. 30.03.2011 Version 3.18 (prise)
  2. 02.11.2012 Version 1.0 (public)
  3. 29.03.2013 Version 4.1 (prise)
  4. 31.03.2014 Version 5.0 (approuvé)
  5. 15.11.2015 (public)
  6. 11 mai 2017 (public)
  7. 27.07.2017 (public)

Depuis 2015, plus aucun numéro de version n'est émis.

La version actuelle des lignes directrices donne Téléchargez le ici,

Qui s'attend maintenant à ce que tous les secrets soient révélés ici pour déchiffrer l'algorithme de classement sera déçu. la Guide d'évaluation de la qualité sont comme leur nom l'indique Lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité ou les évaluateurs de rechercheque Google utilise pour améliorer les résultats de recherche (nous en parlerons plus tard). Ils vérifient manuellement et de manière aléatoire les SERP pour des requêtes spécifiques et déterminent si les résultats sont réellement utiles.

Contenu de la ligne directrice

Les directives de l’évaluateur de la qualité sont structurées en chapitres principaux.

  1. Aperçu du guide général
  2. Directive pour l'évaluation de la qualité de la page
  3. Comprendre les besoins des utilisateurs mobiles
  4. Besoin pleasuring examen
  5. Utilisation de l'interface d'évaluation

Toutes les versions des directives de l’évaluateur de qualité regorgent d’exemples tels que les suivantes:

Exemples dans les directives officielles de l'évaluateur de qualité

Exemples dans les directives officielles de l’évaluateur de qualité sur les requêtes de recherche aux intentions ambiguës

SearchQualityRatingGuidelines - exemples de searchqualityevaluatorguidelines

Exemples de requêtes de recherche avec une intention d'action dans les directives générales officielles

Depuis le Version 5.0 des directives pour l'évaluateur de la qualité Google a mis en place un processus d'évaluation qui se concentre sur deux domaines clés:

  1. Page de renvoi et site complet sans référence à la requête de recherche (évaluation PQ)
  2. Blocs SERP et page de destination en relation avec la requête de recherche (Need-Met)-Rating)

La cote PQ dans les directives générales

L’évaluation de la qualité des pages PQ a pour objectif de vérifier le classement des pages de destination aux fins de recherche en termes de réalisation des objectifs. Les pages de destination peuvent avoir différentes finalités.

Le but d'une page est la raison pour laquelle la page a été créée. Chaque page sur Internet est créée à des fins multiples ou multiples. La plupart des pages sont conçues pour être utiles aux utilisateurs. Certaines pages sont faites pour gagner de l'argent, avec peu ou pas d'effort pour aider les utilisateurs. Certaines pages sont même créées pour nuire aux utilisateurs. La première étape pour comprendre une page consiste à déterminer son objectif.

Les pages de renvoi et les sites Web conçus pour nuire, tromper ou vendre des utilisateurs peu utiles doivent recevoir un indice de QP faible.

content sur les pages de destination, Google classe

  • Contenu principal (MC)
  • Contenu supplémentaire (SC)
  • Annonces (annonces)

Le MC représente l'objectif de la page de destination. Les critiques peuvent faire partie du MC, mais aussi être considérées comme SC. Ici, il semble voir Google différemment selon les cas. Google recommande que les évaluateurs de recherche identifient d'abord le MC, puis classent la publicité et le reste en tant que SC.

Une déclaration intéressante concernant le contenu non directement visible, par exemple derrière les onglets se trouvent au chapitre 2.4.1:

Notez que les onglets de certaines pages donnent accès à davantage d'informations, par exemple des avis de clients. Dans certains cas, vous pouvez considérer le contenu sous ou en dehors du MC de la page.

Pour ça évaluation PQ Google recommande à Quality-Ratern de regarder également à côté de la Landingpage sur l'ensemble du site Web. En outre, l'opérateur du site Web et les auteurs doivent être identifiés. En outre, l'état du site Web devrait être déterminé. Par exemple, si les liens fonctionnent. si les images sont chargées ou si le contenu est mis à jour,

En outre, une image de la réputation du site Web devrait être faite. Les responsables de la qualité doivent s’appuyer sur des informations indépendantes et rechercher des informations provenant de sources objectives. Ici, il devrait y avoir une correspondance entre les informations sur le site Web et celles provenant de sources indépendantes. Pour la recherche, Google donne des indications par exemple. travailler avec des opérateurs de recherche. La note concernant les petites organisations est intéressante:

Il est fréquent que vous trouviez peu ou pas d'informations sur la réputation d'un site Web pour une petite organisation. Ce n'est pas indicatif d'une réputation positive ou négative. De nombreuses petites entreprises locales ou organisations communautaires ont une "présence sur le Web" et comptent sur le bouche à oreille et non sur des critiques en ligne. Pour ces petites entreprises et organisations, la réputation de marque ne doit pas être considérée comme une indication de la qualité médiocre des pages.

La cote PQ peut être classée en 9 niveaux, du plus bas au moyen au plus élevé.

Source: Consignes d'évaluation de la qualité Google 2017

Les évaluations PQ doivent être effectuées en tenant compte de la page de destination respective ainsi que du site Web complet. Pour les forums et les portails de questions-réponses, les encyclopédies appliquent différents critères d'évaluation.

Le classement PQ est indépendant de la requête de recherche, mais attribue une note à la fois à la page de destination et à l'ensemble du domaine. indépendamment de la requête:

Le classement PQ est étiqueté "indépendant de la requête", ce qui signifie qu'il ne dépend pas de la requête. Ne pensez pas à la requête lorsque vous attribuez un classement PQ au disque vinyle.

Expertise / Autorité / Fiabilité (E-A-T)

Google décrit la relation entre expertise, autorité et fiabilité avec l'acronyme E-A-T (Expertise-Autoritaire Fiable). La cote E-A-T fait partie de la cote PQ. Afin d'obtenir une note E-A-T positive, l'un des facteurs décisifs est le site Web de l'opérateur sur le site Web. En particulier pour les pages YMYL (plus de détails ci-dessous), la verbosité de ces informations joue un rôle majeur. Ces pages doivent être aussi transparentes que possible.

L'importance de cette fonctionnalité pour les pages de haute qualité dépend du sujet.

  • Un avis médical de grande qualité doit émaner de personnes ou d’organisations disposant de l’expertise médicale ou de l’accréditation appropriée. Les avis ou informations médicaux de qualité doivent être révisés, révisés et mis à jour régulièrement.
  • Des conseils financiers de haute qualité, des conseils juridiques, des conseils fiscaux, etc., doivent provenir de sources spécialisées et être mis à jour et actualisés.
  • Ce qui résulte d'un remodelage à domicile (qui peut coûter des milliers de dollars) ou de conseils sur des questions parentales (qui peuvent avoir une incidence sur le bonheur futur d'une famille).
  • Les pages de haute qualité sur les loisirs, comme la photographie ou apprendre à jouer de la guitare, nécessitent donc une expertise.

Que l'information provienne réellement d'experts confirmés ou de l'expérience d'un non-expert doit être décidée au cas par cas.

En résumé:

La note du MC se trouve au niveau de la page de destination. La réputation est évaluée pour l'ensemble du site. L'évaluation E-A-T peut être effectuée à la fois pour la page de destination et pour l'ensemble du site Web. Le classement E-A-T doit être effectué au niveau de la page de destination, en particulier lorsque plusieurs auteurs sont responsables des MC de la page de destination.

Le site Web EAT est important dans les situations suivantes:
● Tout le contenu du site Web est produit par la même personne ou organisation. Un exemple est un site web médical
qui est produit par un groupe de médecins réputés.
● Le contenu du site Web est produit par différents auteurs ou organisations, mais le site Web est très actif.
normes éditoriales. Un journal scientifique avec des normes très élevées de publication en est un exemple.
● Le site Web jouit d’une réputation extrêmement positive auprès des experts en la matière, c’est-à-dire qu’il est
reconnu comme l’une des sources les plus expertes, faisant autorité ou dignes de confiance sur le sujet.

Propriétés de sites de très haute qualité

Les sous-chapitres suivants sont très intéressants pour le référencement, car Google décrit les évaluateurs de la recherche sur la recherche de pages de haute qualité.

Que ce soit un site avec "haut"Ou"très haut"Dépend principalement de la Qualité du MC, le Degré de E-A-T– l'évaluation et la réputation à partir. Les pages les plus hautes doivent avoir les caractéristiques suivantes:

  • E-A-T inclut le E-A-T de l'éditeur ainsi que l'auteur
  • Une quantité satisfaisante de contenu de haute qualité qui parle de temps, d’expertise, de compétences, de talent et d’efforts. La précision du contenu du MC dépend du but et du sujet. Des sujets plus larges nécessitent plus de contenu. Sujets spéciaux moins.
  • Très grande transparence vis-à-vis des opérateurs et des personnes responsables, notamment avec les magasins et les sites web sur lesquels des ventes directes peuvent être réalisées. Les commentaires sur le service à la clientèle jouent également un rôle ici.
  • Une réputation positive auprès du responsable du MC.
  • La page de destination et le site Web sont des experts, ont autorité et sont dignes de confiance quant au sujet.

De plus, le site devrait avoir la plupart des propriétés suivantes:

  • Degré de réputation
  • Contenu complémentaire convivial (SC)
  • Conception Web fonctionnelle qui facilite la concentration de l'utilisateur sur le MC
  • Informations suffisantes sur l'opérateur, les coordonnées …
  • Un état soigné

Pour l'actualité et l'état d'un site Web, Google écrit ce qui suit:

La fréquence à laquelle un site Web doit être mis à jour dépend de son objectif. Cependant, tous les sites Web de haute qualité sont bien entretenus, entretenus et mis à jour de manière appropriée.

Mais surtout dans l'évaluation des pages YMYL, E-A-T joue un rôle majeur.

Propriétés de sites de basse qualité

Les pages de qualité médiocre ont des propriétés qui empêchent de satisfaire le but des pages de destination, telles que suivant:

  • L'auteur de la page n'a pas suffisamment d'expertise pour le sujet et / ou le site Web n'est pas digne de confiance ni d'autorité de sujet.
  • La qualité du MC est faible.
  • La quantité de MC n'est pas satisfaisante.
  • Le MC est copié.
  • Le MC est difficile à consommer en raison de la publicité ou d'autres éléments.
  • Manque de transparence concernant l'opérateur et le but du site web
  • Le site a une réputation négative

Votre argent ou votre vie (YMYL) Pages

Une catégorie importante pour Google concerne les sites Web qui peuvent influencer l’esprit, la santé et la fortune des utilisateurs grâce aux informations et aux offres. Google appelle ces pages "Votre argent ou votre vie "Pages brièvement YMYL pages. Sur ces sites, Google a des attentes particulièrement élevées en ce qui concerne le classement PQ.

Google mentionne comme exemples de pages YMYL:

  • portails commerciaux
  • Généralement des pages sur lesquelles vous pouvez commander quelque chose directement avec de l'argent
  • Portails d'information pour la finance
  • Portails d'information sur la santé
  • Portails d'information sur des sujets juridiques
  • Portails d'information pour l'éducation

On peut supposer que Google met l'accent sur les signaux externes qui confirment l'autorité et la réputation d'un domaine ou d'un auteur dans les pages YMYL lors de la pondération des signaux de classement. Backlinks, co-compétitions, mentions de la marque, volume de recherche sur les termes de recherche liés à la marque ou à la navigation (plus d'informations sur l'intention de recherche dans l'article) Toutes les informations sur les types de mots clés, l'intention de recherche, l'identification de l'intention de l'utilisateur et les avis peuvent être prises en compte.

Besoin pleasuring examen

Le chapitre complet complet de la ligne directrice sur la notation des besoins satisfaits traite de l'évaluation des appareils mobiles. Dans l'évaluation des besoins satisfaits, les évaluateurs de la recherche doivent déterminer le niveau de satisfaction des besoins sur une échelle allant de «Faux à satisfaire» à «Complètement satisfait» pour un résultat de recherche.

Source: Directives générales 2017

De plus, des drapeaux peuvent être définis, je les traiterai plus tard. La note de besoin satisfait semble avoir remplacé la cote de service précédente.

Contrairement à l'évaluation PQ, cette évaluation fait référence à la requête de recherche et au résultat de la recherche. Les éléments suivants sont évalués dans les SERP:

  • Bloc de résultats de contenu spécial
  • Bloc de résultats de recherche Web
  • Bloc de résultat d'action de périphérique

Le bloc de résultats de contenu spécial

Dans ce cas, les évaluateurs de recherche doivent si possible interagir avec le bloc ou évaluer le contenu du bloc.

Bloc de résultats de recherche Web

Dans ce cas, les évaluateurs de recherche doivent interagir avec le bloc et effectuer l’évaluation en fonction de la page de destination.

Conditions pour la note complète

Afin de fournir un résultat avec la notation «Entièrement conforme», les conditions suivantes doivent être remplies:

  • La requête de recherche et les besoins de l'utilisateur doivent être clairs et sans ambiguïté
  • Le résultat doit être pleinement utilisable par les utilisateurs mobiles, sans effort
  • Presque tous les utilisateurs doivent être pleinement satisfaits sans avoir à cliquer sur un autre résultat

Espèces de drapeau dans les recommandations de l'évaluateur de la qualité

La section qui décrit quelle sélection de drapeaux peut utiliser est également intéressante. Les résultats de recherche avec différents drapeaux doivent également être classés différemment.

  • Porno (P)
  • Langue étrangère (F)
  • N'a pas chargé (D)
  • Refoulement offensive

Il est intéressant de noter que les résultats de recherche dans des langues autres que l'anglais ou les requêtes en provenance de pays où les résultats de recherche en anglais sont dans une langue autre que l'anglais ne sont généralement pas exclus. Dans ce cas, des précautions ne devraient être prises que dans des cas exceptionnels, notamment si le chercheur s'attend à ce que les résultats soient fournis en anglais.

Les différentes recherches

Dans les instructions générales, Google distingue les types de recherche suivants:

  • Requêtes de recherche avec emplacement explicite
  • Requêtes de recherche avec différentes significations
    • Sens dominant
    • Sens commun
    • Rare sens

Le rôle de l'intention de recherche

Comprendre l'objectif de recherche de chaque terme est une condition préalable pour que Quality Rater puisse commencer à évaluer les résultats de la recherche pour une requête.

N'oubliez pas: si vous ne comprenez pas la requête et l'intention de l'utilisateur, relâchez la tâche. Pour cette raison, la requête est une bonne première étape. Vous devez comprendre l'intention de l'utilisateur d'évaluer la page de destination.

Google lui-même établit une distinction en ce qui concerne l'intention de recherche ou l'intention de l'utilisateur dans les catégories suivantes:

  • Savoir et savoir simple
  • Action Do / Device
  • site Web
  • Visit-in-person / User Location
  • Requêtes de recherche avec différentes intentions de recherche

Plus à ce sujet dans l'article très détaillé Toutes les informations sur les types de mots clés, l’intention de recherche, l’intention de l’utilisateur d’identification, etc.

Spécifications à l'évaluateur de qualité

Les évaluateurs de la qualité ont les comportements suivants dans les lignes directrices:

  • Ils doivent représenter l'utilisateur dans la langue et l'emplacement respectifs.
  • Ils devraient en grande partie se passer des add-ons du navigateur et des extensions bloquant les publicités.
  • Veillez à ne pas télécharger de fichiers visibles sur l'ordinateur et à ne pas utiliser de logiciel anti-virus.

Les directives semblent un peu comme si l’évaluateur de la qualité utilisait son propre ordinateur ou travaillait même à domicile.

La nouvelle version des directives générales comparée à la version de 2015

Bien que les changements entre la version 4.1 et la version 5.0 aient été très drastiques, cette mise à jour tombe plutôt de manière contemplative, concernant les innovations. Le plus gros changement est que le Les notations de service ne font plus partie des directives de l’évaluateur de qualité, C'est pourquoi j'ai déplacé cette partie à la fin de ce post dans les archives.

En outre, il est à noter que le La cote E-A-T a pris de l'importance dans les lignes directrices a, Il est similaire avec des passages de texte à Utilisation de la publicité,

De nouvelles indications indiquent que les évaluateurs de la recherche sont très attentifs satire. humour et discours de haine aurait dû. Autre nouveauté: une section qui demande aux évaluateurs de recherche d’évaluer téléphones mobiles de performer. De manière générale, il est à noter que l’objet des Directives sur la téléphonie mobile a considérablement augmenté au fil des ans. Les chapitres principaux ainsi complets ne font référence qu'à l'utilisation mobile des résultats de la recherche.

Tous les autres changements concernent principalement la structure du document.

Les informations les plus importantes tirées des recommandations et des conclusions de l'évaluation de la qualité en matière de référencement

Sur la base de la version 5.0, je voudrais résumer les conclusions les plus importantes des directives générales relatives au travail de référencement.

Titre et description sont également évalués qualitativement

Etant donné que les évaluateurs de qualité sont arrêtés à côté de la page de destination elle-même, les résultats de la recherche, notamment le titre et la description, sont également mis en évidence. Il est donc évident qu'ici, outre la prise en compte purement quantitative du taux de clics (test intéressant ici).

La fraîcheur du contenu est importante uniquement pour des requêtes de recherche, des événements et des industries spécifiques

Comme indiqué dans mon article sur la fraîcheur du contenu en tant que facteur de classement, je ne considère pas la fraîcheur du contenu comme un critère de classement généralement important. C'est pourquoi je ne représente pas la déclaration générale selon laquelle vous devez souvent et régulièrement fournir du contenu SEO pour du nouveau contenu. Et Google semble voir la même chose:

certains les requêtes exigent des informations très récentes ou "fraîches". Les utilisateurs recherchent peut-être des "informations de dernière minute", telles qu'un événement important. Imaginez un utilisateur du Kansas en train de taper la requête (tornade), anglais (États-Unis) à cause d’un gros orage. Les informations sur la saison des tornades de l'année dernière ne sont pas utiles. Les utilisateurs ont besoin d'informations sur les tornades qui se dirigent maintenant!

En plus de certaines requêtes de recherche, Google mentionne des secteurs ou des événements concrets pour lesquels l'actualité est importante dans les directives:

  • événements
  • élections
  • émissions de télévision
  • conférences

Rechercher également des produits techniques en évolution, tels que l'I-Phone nécessite des informations à jour. Il convient de souligner la déclaration suivante:

Rappelez-vous que nous nous soucions du contenu et non de la date.

Mais Google indique également que certaines recherches ne nécessitent pas de ponctualité.

Parfois, les requêtes n'exigent pas les informations les plus récentes. Par exemple, certaines requêtes, telles que (date de naissance de Ronald Reagan) et (poids atomique de l'or), demandent des faits de base qui sont bien compris, établis et peu susceptibles de changer.

Considérer l'intention de recherche et le but de la page de destination

Lorsque j'ai vu les directives d'évaluation de la qualité pour la première fois en 2012, cela a été une révélation en matière d'intention de recherche. La référence répétée dans les lignes directrices selon laquelle l'évaluateur de la qualité doit avoir compris l'intention de recherche souligne l'importance. Car ce n'est que si Google sait ce qui est garanti pour une intention de recherche derrière une requête que le moteur de recherche peut également fournir le contenu approprié pour l'utilisateur. Et quoi de plus important pour les référenceurs: alors seulement, vous saurez quel contenu a de meilleures chances de figurer dans le classement.

L’importance de l’intention de recherche que j’ai déjà communiquée à plusieurs reprises sous forme de conseil en référencement (par exemple ici à Internet World Business), mais si vous examinez la recherche de mots clés par des collègues, vous ne trouverez souvent rien. Depuis lors, l’intention de recherche a été un sujet central dans l’analyse de mots clés.

Augmenter la confiance par la transparence

En particulier pour les sites Web liés à YMYL, la transparence à propos de l'opérateur ou de l'organisation et des informations commerciales détaillées sont essentielles à la confiance. Vous devez faire attention aux fonctionnalités suivantes pour les sites non approuvés:

  • Pages ou sites Web que vous soupçonnez d'être des arnaques.
  • Pages demandant des informations personnelles sans motif légitime (par exemple, pages demandant le nom, la date de naissance, l'adresse, le compte bancaire, le numéro d'identification du gouvernement, etc.).
  • Sites Web qui "hameçonnent" les mots de passe de Facebook, Gmail ou d’autres services en ligne populaires. Voir ici pour plus d’informations sur le "phishing".
  • Pages avec des liens de téléchargement suspects, qui peuvent être des logiciels malveillants.

En outre, les pages piratées et les pages contenant de nombreux commentaires de spam doivent être considérées comme mauvaises.

Pas trop de publicité

La ventilation entre contenu principal, contenu supplémentaire et publicité montre que Google souhaite examiner la publicité séparément. De plus, la mise à jour de l’algorithme de mise en page avait déjà montré ce que Google faisait de trop de publicité. Dès qu'une page apparaît comme le principal objectif de la publicité, elle est mal notée. C'est pourquoi vous devez faire attention à l'emplacement des espaces publicitaires car le but réel du site pour l'utilisateur est toujours l'information ou la transaction.

Optimiser l'environnement contextuel

Le soi-disant contenu complémentaire au contenu complémentaire ou additionnel en allemand semble également être une raison importante pour donner aux pages une note supérieure à la moyenne. C'est pourquoi il est judicieux de proposer des informations supplémentaires sur un sujet. Que vous les regroupiez sur un seul onglet ou sous forme de "pages satellites", distribuées autour d'une page de destination, je ne pense pas que cela soit si crucial. Le facteur décisif est simplement que vous fournissez un sujet de manière holistique avec des informations supplémentaires sur les problèmes de voisinage ou marginaux. Il existe une contribution intéressante à ce sujet en ce qui concerne les lignes directrices.

Maintenir le site et le contenu en bon état

L'état d'un site Web est évalué d'une part sur la fonctionnalité optimale ainsi que sur la maintenance du contenu. Cela inclut tout ce que nous appelons "l'hygiène des sites Web", tels que: Contrôle régulier et suppression des erreurs 404. Dans certaines zones, les mises à jour régulières du contenu jouent également un rôle. Par cela, je ne parle pas nécessairement de la fraîcheur du contenu sous la forme de nouvelles URL, mais également de la mise à jour du contenu existant. Google explique dans les instructions que cela est particulièrement important pour certains sujets. De plus, les commentaires de spam doivent être éliminés régulièrement.

Reportez-vous à l'article Tâches d'optimisation tactique et stratégique des moteurs de recherche pour les tâches de l'optimisation des moteurs de recherche.

Améliorez votre réputation et votre image de marque grâce à du bon travail, des notes et des messages

Comme mentionné dans mon article Branding et le nouveau classement Google: Pourquoi le référencement ne suffit pas, il devient de plus en plus important que le classement devienne une marque ou une autorité. Google tente également de cartographier cela dans les consignes de Quality Rater. L'examen des votes sur les forums, des portails d'examen, des contributions sur des portails spécialisés, etc. va dans le sens. C'est pourquoi vous pouvez faciliter la recherche et la référence de ces références sur leur propre site Web avant la recherche fastidieuse auprès d'opérateurs de recherche. 🙂

Pour en savoir plus sur la création de marques numériques et le référencement dans l’article Création de marques numériques: L’importance de la marque pour le marketing en ligne.

Utilisez Wikipedia

Google utilise explicitement Wikipedia dans les consignes afin d'utiliser la réputation d'un site Web pour l'évaluation PQ. Tout le monde n'est pas déjà établi en tant que marque propre sur Wikipedia. Mais vous devriez essayer d'utiliser Wikipedia comme un instrument de réputation. Ça peut être la nôtre Guide de relations publiques wt Wikipedia peut-être aider.

Contenu, contenu, contenu

Le contenu principal (MC) joue un rôle important dans de nombreux points des lignes directrices. Par exemple, Google mentionne les fonctionnalités de contenu incorrect suivantes:

  • Pas de contenu principal
  • Contenu principal avec bourrage évident des mots clés
  • Nonsense ou contenu sans déclaration
  • Contenu généré automatiquement
  • Contenu copié

À cette fin, l’évaluateur de qualité devrait poser les questions suivantes:

Si tout ou la plupart des MC de la page sont copiés, réfléchissez au but de la page. Pourquoi la page existe? Quelle est la valeur de la page pour les utilisateurs? Pourquoi les utilisateurs devraient-ils regarder la page avec le contenu de la copie au lieu de la source d'origine?

En général, lors de la création de contenu, vous devez toujours avoir le droit de publier le meilleur document sur le Web concernant le sujet concerné. L'effort derrière dépend de manière décisive de la concurrence. Par conséquent, vous devez traiter exactement le contenu de la première page du contenu des résultats de recherche et vous poser les questions suivantes:

  • Quelle est l'étendue du contenu existant sur les autres pages?
  • Que puis-je faire mieux?
  • Quels efforts dois-je dépenser pour créer un meilleur contenu?
  • Cet effort est-il proportionnel à l'avantage?

Devenir un expert

Être expert dans un domaine particulier signifie être une autorité dans un domaine. Cela signifie que les sites de niche peuvent certainement avoir une chance contre les grandes marques. Par exemple, Amazon ou Ebay, mais aussi d’autres magasins d’assortiments à grande échelle, auront plus de mal à se classer plus haut dans un créneau que les magasins spécialisés si ils le font bien et se font passer pour un expert. En outre, un extrait des lignes directrices:

Pensez au sujet de la page. Quel type d'expertise est requis pour que la page atteigne son objectif? La norme d’expertise dépend du sujet de la page.

Google différencie les sites Web en fonction de leurs objectifs

Google distingue différents types de sites Web en fonction de leur objectif. Par exemple

  • sites commerciaux
  • Nouvelles des sites
  • pages Forum
  • sites vidéo
  • Pages d'erreur
  • PDF
  • images
  • sites Gossip
  • pages Humour
  • Les pages d'accueil

En tant qu'objectifs possibles, Google répertorie les éléments suivants:

  • Vendre des produits ou des services
  • Partage d'informations sur un sujet
  • Partage de photos, vidéos et autres formats multimédia
  • s'amuser
  • Publier des questions dans le but d'obtenir une réponse d'autres utilisateurs
  • Autoriser les utilisateurs à partager des fichiers ou à télécharger des logiciels
  • Autoriser les utilisateurs à partager des informations personnelles

Guide Google pour l'évaluation de la qualité: peu de nouvelles, mais confirmation de nombreuses suppositions

La dernière version du Guide de Google pour Quality Raters révèle des informations intéressantes sur le classement des sites. Beaucoup de choses qui circulent dans les cercles de référencement sont appuyées par les conclusions des lignes directrices. Google will den Nutzer befriedigen durch die SERPs und die Websites, die dort zu finden sind. Damit stellen sie Nutzer zufrieden, die bei positiver Erfahrung mit dem Suchmaschinen-Monopolisten wieder kommen werden. Der Nutzer soll bei den Quality Ratern im Mittelpunkt stehen und Webmaster tun gut daran dieses Mantra auch für ihre Website zu befolgen, wenn sie bei Google gefunden werden wollen.

Wobei die Frage nach dem direkten Einfluss von Nutzersignalen auf das Ranking unbeantwortet bleibt. Google selbst sagt Nein! Viele SEOs sagen ja. Ich glaube eher dem was Google sagt. Gerade in diesem Punkt würde es keinen Sinn machen wenn Google hier etwas vertuschen wollen würde. Im Beitrag Nutzersignale Rankingfaktor/Rankingsignal für Google? sammele ich alle Aussagen und Indizien, die für und gegen diese Theorie sprechen.

Jeder der sich ernsthaft mit Suchmaschinen beschäftigt sollte sich die Guidelines ansehen, um besser zu verstehen was Google möchte. Dabei liegt die Betonung auf  „möchte“.

Wer die Gelegenheit hat sich die General Guidelines irgendwie zu beschaffen sollte einen Blick darauf werfen.  Sonst einfach diesen Beitrag bookmarken, ausdrucken etc. Ich werde auf jeden Fall versuchen diesen Beitrag bei neuen Versionen zu aktualisieren. In diesem Sinne, viel Spass beim Optimieren!

Archiv:

Die folgenden Inhalte sind kein Bestandteil mehr der aktuellen Quality-Rater-Guidelines. Ich möchte sie aber gerne an dieser Stelle festhalten.

Das Utility-Rating für Landingpages und Ergebnis-Blöcke (bei NTRB)

Die Quality Rater sind angehalten die rankenden Seiten nach deren „Utility“ also Brauchbarkeit zu prüfen. Hier haben sie die Möglichkeit basierend auf der Suchanfrage die Landingpage und den jeweiligen Ergebnis-Block über einen Schieberegler zwischen 5 Bewertungen zu wählen. Zwischenschritte sind auch auswählbar.  Dabei unterscheidet Google bei den Suchergebnissen bzw. Ergebnis-Blöcken zwischen Blöcken mit Titel (TLRB), und ohne Titel (NTRB). NTRBs sind in erster Linie die Ergebnisse aus dem Knowledge Graph welche i.d.R. in einer eigenen Box ausgeliefert werden oder Ergebnisse aus Google Places.

Sometimes it is really hard to tell whether a block is a TLRB or whether it is a NTRB. Remember, you can fall back on this rule: a TLRB must have a title link at the top of the block.

TLRBs sollen dabei immer mit Blick auf den Inhalt der Landingpage bewertet werden während NTRBs mit Blick auf den in den SERPs eingeblendeten Inhalt bewertet werden sollen.

Das Utlity-Rating bezieht sich sowohl auf die Suchanfrage und das Ergebnis:

The utility rating is based on both the query and the result. For this reason, the utility rating slider is labeled “query-dependent.” You must carefully think about the query and user intent when assigning a utility rating.

Vital (nur einmal pro Suchbegriff möglich)

Damit eine URL als Vital eingestuft werden kann muss sie eine Navigationsabsicht befriedigt sein und/oder zum Suchbegriff passenden offiziellen Website einer Entität z.B. einer Person, Unternehmung, Ort oder Organisation führen. Das unterstreicht auch Googles Bemühungen Brand eigene Seiten zu fördern. Anders gesagt muss bei der Suchanfrage eindeutig sein, dass er genau diese Seite sucht. Dabei dürfen nur TLRBs mit der Bewertung Vital versehen werden. Zu bestimmten allgemeingültigen Begriffen, die keine Entität sein können wie z.B. Diabetes, Möbel, Autos… darf kein Suchergebnis als Vital bewertet werden.

Zum Vital-Rating bei Namen finde ich folgende Information noch interessant:

Important: Websites that are under construction or obviously unmaintained should not be rated V, even if they were at one point created by or authorized by the person in the query. Please consider a personal website to be unmaintained if there is old or stale information displayed prominently. For personal websites which are generally very frequently updated, please look for updates within the last four months. If the personal website feels unmaintained, do not use the V rating.

Hier einige Beispiele aus der offiziellen Version 1.0:

Vital-Pages Quality Rater Guidelines

Useful (mehrfach möglich)

Useful ist eine Seite, die gut zu einer Suchanfragen passt und nützlich für den Nutzer ist. Dabei sollte die Landingpage folgende Eigenschaften haben:

  • Sehr befriedigend (highly satisfying)
  • Verlässlich (authoritative)
  • Unterhaltend (entertaining)
  • und/oder  Neu/aktuell (and/or recent (such as breaking news on a topic))

Relevant (mehrfach möglich)

Relevante Seiten sind Landingpages, die immer noch der Suchintention des Nutzers entsprechen, aber müssen nicht so inhaltsreich, aktuell oder verlässlich wie als Useful eingestufte Seiten sein. Die Qualität muss dennoch überdurchschnittlich sein.

Slightly Relevant (mehrfach möglich)

Slighty Relevant trifft auf Seiten zu, die schon irgendwie mit dem Thema der Suchanfrage zu tun haben, aber nicht besonders hilfreich z.B. aufgrund schlechter Qualität sind. Als Beispiel werden auch Landingpages für mobile Endgeräte genannt, die für Suchanfragen für Nutzer die Desktop oder Laptop-Rechner nutzen nicht hilfreich sind.

Offtopic or Useless (mehrfach möglich)

Seiten, die nur sehr wenigen oder gar keinen Nutzern einen Mehrwert bieten, sollen als Offtopic oder Useless gekennzeichnet werden. Seiten, die ausschließlich Werbung und ausgehende Links enthalten gehören zu dieser Kategorie und sollten zusätzlich als Spam markiert werden.
Nutzlose Seiten sollen generell, auch wenn sie im PQ-Rating gut abgeschnitten haben mit der schlechten Utility Rating Bewertung versehen werden. Die Auszeichnung mit dem Prädikat Vital ist unabhängig von der PQ-Bewertung also von der Qualität der Seite im Allgemeinen.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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