Search Journey: Google devient un partenaire de voyage

Search Journey: Google devient un partenaire de voyage

Google a récemment publié un article intéressant sur son blog célébrant son 20e anniversaire, révélant comment la recherche évoluerait et s'améliorerait pour les utilisateurs à l'avenir.

Il devrait être plus visuel et interactif. De plus, Google veut se concentrer davantage sur les soi-disant Recherche Journey et accompagnez l'utilisateur de la première demande de recherche au contenu suivant. Dans cet article, nous vous présentons successivement chacune des innovations de Google.

Chemin faisant: Google vous accompagne maintenant du choix de la robe de mariée à la lune de miel

Auparavant, la recherche Google constituait davantage un instantané pour l'utilisateur, qui devait donner des conseils sur un achat ou fournir des informations sur un sujet d'actualité. Lors de la recherche de chaussures de sport, Google vous a montré des offres en ligne et des marchands à proximité. Zack, ordonné, fait. Cependant, pour des investissements plus importants ou des événements de la vie, tels qu'un mariage, le parcours de recherche consiste en plusieurs requêtes individuelles consécutives. Est-ce que quelqu'un cherche le mot clé, par exemple? vacances Aux États-Unis, il est probable qu'il sera ensuite à la recherche de chaque État, de la météo ou des événements spéciaux qui se dérouleront pendant son séjour. Jusqu'à présent, Google a examiné chaque requête plus ou moins individuellement, sans créer de référence thématique entre les deux. Cela devrait changer le voyage de recherche maintenant.

Allez là où vous l'avez laissé: continuez avec les cartes d'activité là où vous l'avez laissé

Google souhaite que l'utilisateur, à l'avenir, soit plus proche de son parcours de recherche sur le soi-disant "Cartes d'activité" accompagner. Il s’agit de cartes d’ensemble qui s'affichent directement sur la page des résultats de la recherche lors de la recherche Google sur le smartphone. Vous pouvez y voir quels sites Web vous avez déjà visités sur le sujet et quelles requêtes de recherche ont été posées dans ce contexte. Ainsi, l'utilisateur peut continuer sa recherche là où il s'est arrêté. Les cartes, qui ne sont visibles que par vous, ne doivent pas apparaître en permanence, mais uniquement si cela a du sens.

Si vous partagez l'ordinateur avec d'autres personnes, les cartes d'activité peuvent être masquées ou supprimées à tout moment via les paramètres du navigateur. Par exemple, le partenaire ne découvre pas que vous recherchiez un "voyage de navigation de couple" l'année suivante ni des bagues de fiançailles.

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Figure 1: Cartes d'activité dans la présentation mobile

Recueillir du contenu pertinent avec Google Collections

Comme pour les signets, les utilisateurs peuvent collecter spécifiquement du contenu de leur recherche dans Google Collections pour un accès ultérieur. Les collections vous permettent de sauvegarder des pages Web et des images dans des catégories, de les publier et de les partager avec d’autres. Les pages et les demandes de recherche des cartes d'activité peuvent également être stockées dans les collections. La nouveauté est que Google formule actuellement des suggestions sur des sujets pertinents en fonction du contenu stocké dans les collections. Donc, Google a appris que chaque requête avait un potentiel pour beaucoup plus de sous-sujets et qu'elle avait maintenant un contenu direct.

searchjourney2 Recherche Journey Google

Figure 2: Collections Google dans l'affichage mobile

Un peu évocateur des "clients d'Amazon qui ont consulté cet article étaient également intéressés par .." ou suggérant des articles connexes après que le lecteur d'un magazine en ligne soit arrivé au bas de la page.

Google Knowledge Graph obtient un nouveau calque de sujet

Le Knowledge Graph de Google, qui établit des connexions sémantiques entre des entités telles que des personnes, des lieux et des objets, et génère ainsi les résultats de recherche pertinents sur le plan thématique, est appelé ce qu'on appelle Couche Sujet étendu. Comme son nom l’indique déjà, il convient d’analyser les liens entre différents sujets et intérêts. Il change avec le temps à travers les expériences et les expériences.

Google veut presque toujours avoir une longueur d'avance sur l'utilisateur, lui montrer des informations pertinentes auxquelles il n'a peut-être même pas pensé. Mot clé: "Cela peut également vous intéresser." Ces données proviennent de recherches similaires fréquentes et des sites Web visités à cet égard.

Google sait ce qu'il faut rechercher ensuite

Un exemple: Vous recherchez des photographes de mariage à Francfort. En plus des adresses des photographes, Google vous proposera également des pages Web sur les robes de mariée, les planificateurs d'événements, les fleuristes et d'autres sujets connexes à Francfort, afin que vous puissiez poursuivre votre recherche.

Si un utilisateur recherche des informations sur les Yorkshire Terriers, il obtiendra directement des informations sur les races similaires, ainsi que des conseils sur l’élevage et les soins. Google est extrêmement adaptatif et adapte ses sujets pertinents de manière dynamique aux besoins de l'utilisateur.

searchjourney3 Recherche Journey Google

Figure 3: Représentation dynamique dans la nouvelle recherche Google

Passionnant est: L'expertise de l'utilisateur détermine de manière significative le contenu que Google considère comme pertinent. La recherche permet donc de savoir si quelqu'un veut apprendre à jouer de la guitare ou s'il est déjà un musicien expérimenté. Selon le Google montre des tutoriels vidéo appropriés pour les débutants ou le contenu avancé.

Que signifie le parcours de recherche avancée pour les spécialistes du marketing en ligne?

Le fait que Google entraîne de plus en plus son algorithme pour comprendre le contexte des sujets et des processus de décision qu'un utilisateur rencontre au cours de son parcours de recherche signifie en réalité que nous devons investir encore plus de soin dans le plan éditorial et les stratégies de marketing de contenu. Aujourd'hui, il ne s'agit plus seulement de satisfaire les besoins, mais également de fournir aux utilisateurs des informations pertinentes à l'avenir. Vous devez donc montrer à Google le contenu qui appartient et se construit mutuellement.

"Pertinence", "Evergreen" et "Toujours utile" demeurent des facteurs de qualité du contenu

Google accorde une importance particulière à la pertinence du choix du contenu, au contenu à valeur ajoutée intemporel, au contenu informatif et permanent. Là où le contenu était déjà considéré comme un critère de classement très important, l'objectif de Google se resserrera certainement davantage dans le futur. Par conséquent, le marketing de contenu reste une discipline suprême dans le marketing en ligne.

Si Google tient compte à l'avenir de la relation entre différentes sources de contenu, vous devez aider les robots d'exploration du Web à comprendre les relations. Cela passe principalement par:

  • Une présentation logique et conviviale de l'information. Cela comprend un site Web ordonné avec une navigation claire
  • Utilisation de méta-titres et de méta-descriptions significatifs pour des pages individuelles qui mettent clairement en évidence le sujet et le placent sur le site Web
  • ALT tags et titres parlants en images
  • Utilisation réfléchie et appropriée des mots-clés
  • Valeur ajoutée, valeur ajoutée, valeur ajoutée …

conclusion

Pour Google, la reconnaissance des entités en termes de recherche joue déjà un rôle majeur dans la compréhension des relations. Dans une perspective d'avenir, cela deviendra de plus en plus important, car Google souhaite abandonner l'indexation des sites Web individuels au profit de l'indexation. Entités et informations pertinentes par sujet, Il reste passionnant de voir comment le visage de la recherche Google va changer à l'avenir pour l'utilisateur.

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Dirigeant SEO SEA Expertise

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