Sommaire
La publicité sur Facebook a considérablement évolué ces dernières années et devrait désormais faire partie intégrante de tout budget de marketing en ligne.
Une gamme élevée et des possibilités de ciblage incroyablement détaillées permettent d'obtenir de très bons résultats à des prix raisonnables. En outre, il existe une optimisation et une complétion constantes des formats d'annonces publicitaires.
Aujourd'hui, j'aimerais vous présenter un format spécial appelé "Facebook Carousel Ads (FCA)". Ils ne sont pas nouveaux, certains d'entre vous les connaissent déjà sous le nom de "Multi Product Ads (MPA)" et ils sont sur Instagram depuis un certain temps. Entre-temps, les anciennes AMP ont considérablement évolué et sont disponibles en tant que FCA via le gestionnaire d'annonces et l'éditeur Power (ou via l'API pour les outils appropriés).
Les particularités des publicités Facebook Carousel:
- Jusqu'à 5 cartes liées (images avec liens), chaque image peut avoir un lien et un texte individuels
- Conviennent particulièrement à la réponse directe, mais également à la notoriété de la marque
- Placeable sur les ordinateurs de bureau et mobiles
Avantages par rapport aux publicités classiques sur Facebook
Contrairement aux formats d'annonce Facebook traditionnels, les annonces Carousel offrent la possibilité de lier une plus large gamme de contenu (tels que différents produits ou exécutions) à différents contenus de site dans une seule annonce.
Exemples dans lesquels les publicités Facebook Carousel sont particulièrement bien adaptées pour adresser l'utilisateur et le guider en cliquant sur le site Web:
premier Préselection / Collection: Présentez un ensemble / une collection au public de votre annonce (par exemple, des produits en solde ou des idées pour la fête des mères)
Figure 1: Exemple d'annonce carrousel avec des idées cadeaux
Figure 2: Exemple d'une annonce de carrousel avec différents produits pour la saison. Ce qui est particulièrement frappant ici, c'est que les images de fond individuelles se correspondent.
deuxième Fournir un aperçu: Montrez à l'utilisateur vos faits les plus importants / votre USP (par exemple, les meilleures caractéristiques de votre produit ou les principales raisons pour lesquelles vous devriez commander dans votre boutique en ligne)
Figure 3: Ici l'USP se démarque clairement
troisième contes: Racontez à l’utilisateur l’histoire de votre entreprise ou présentez des employés individuels.
4 Aperçus du produit: Présentez le produit sous différents angles (voiture de face, de côté, de l'intérieur par exemple) ou sous différentes expressions / motifs (chaussures de différentes couleurs ou chaussures d'une même marque, par exemple).
Figure 4: Différents produits d'une marque
5 Contenu connexe: Fournissez à l'utilisateur des produits associés d'une certaine catégorie (par exemple, des accessoires pour iPhone).
Voici quelques exemples supplémentaires de Carousel Ads:
Figure 5: Destinations de dernière minute avec des images attrayantes
Figure 6: Présenter les mérites de l'entreprise ou de la performance
Figure 7: Diriger plusieurs cours
Exemple du secteur immobilier
Bien entendu, le format Carousel est également particulièrement adapté au secteur de l'immobilier. Soit présenter plusieurs objets côte à côte ou montrer plusieurs images particulièrement invitantes d'un objet. Particulièrement dans le cas de l'immobilier dans le segment des prix plus élevés, il faut visualiser rapidement les avantages et générer rapidement des émotions. L'objectif est d'obtenir la bonne conversion à un bon prix.
Dans ce cas, la conversion signifie que chaque carte doit être liée à la propriété du site Web et que le pixel de conversion de Facebook est placé derrière le formulaire de demande. C'est-à-dire que toute personne qui remplit le formulaire pour faire une demande concrète pour l'objet annoncé déclenche une conversion sur Facebook et transmet ces informations au gestionnaire d'annonces / éditeur de puissance. Ainsi, nous pouvons évaluer en quelques jours à peine le nombre de demandes spécifiques reçues pour cette annonce.
Voici comment créer une annonce de carrousel
Tout d'abord, vous choisissez la bonne destination pour la campagne. Dans notre exemple, nous souhaitons amener le groupe cible sur le site Web et générer une demande (qui correspond à une conversion).
Figure 8: La première étape pour créer une annonce de carrousel
Entrez l'URL de destination et sélectionnez le pixel de conversion créé précédemment ou créez-en un maintenant.
La prochaine étape est la sélection bien connue et éprouvée du groupe cible (région, âge, sexe, intérêts, activités, etc.). Vous définissez ensuite le budget (budget quotidien ou à terme) et le modèle de prix (CPM, CPC, etc.). Lorsque vous choisissez un budget d'exécution, vous avez également la possibilité de planifier l'annonce en fonction d'un calendrier (certaines heures de la journée).
Figure 9: Définir le budget et choisir le modèle de tarification
Vient maintenant le choix crucial, que vous souhaitiez passer à une annonce classique ou même à une annonce de carrousel:
Figure 10: Dans cette étape, vous pouvez choisir entre une seule image et l'annonce du carrousel.
Vous pouvez maintenant concevoir la publicité en téléchargeant les 3-5 images, en ajoutant un texte approprié et en insérant le lien souhaité vers l'image correspondante.
CONSEIL: Selon que les images doivent être dans un certain ordre pour raconter une histoire étape par étape ou non, vous pouvez également laisser à Facebook le soin de classer les cartes en fonction de la performance. Donc, pour montrer les cartes qui ont reçu le plus de clics en premier.
Figure 11: Dans quel ordre les images doivent-elles être affichées?
Et voici à quoi ressemble l'annonce en direct (variante de bureau):
Figure 12: La dernière publicité créée pour le carrousel
Outre les indicateurs de performance clés classiques tels que le CPC (coût par clic sur le site Web), le CTR (taux de clics), etc., vous devez également surveiller les indicateurs de performance clés suivants lorsque vous examinez régulièrement les performances de l'annonce:
Score de pertinence: Cette valeur, disponible pour tous les formats d'annonce sur Facebook, indique les performances de l'annonce pour le public cible. Plus le score est élevé, meilleur est le résultat et plus bas est le prix.
Répartition des actions: Les interactions comme "J'aime" ou "Commentaires" sont bien, mais en gros, seul le clic sur le lien du site Web et enfin la conversion, c’est-à-dire la commande dans la boutique en ligne ou, comme dans notre exemple, le formulaire de demande complété et envoyé. S'il y a trop d'interactions sociales au détriment des clics sur les sites Web, vous devez repenser et réviser l'annonce.
Incidemment, dans l'évaluation de la publicité, vous pouvez également voir quels liens sont les plus efficaces, c'est-à-dire quelle image a fonctionné le mieux.
Les publicités Facebook Carousel pour le commerce électronique sont particulièrement intéressantes lorsqu'elles sont associées à une campagne de remarketing. Exemple: Vous montrez à l'utilisateur des produits appropriés pour le produit qu'il a acheté ou qu'il n'a tout simplement pas acheté mais simplement placé dans le panier.
Mise à jour: le 22 juillet 2015, Facebook a annoncé quelques nouvelles fonctionnalités pour les annonces du carrousel:
1. La génération de rapports est améliorée: le CTR, les clics, les conversions et les coûts sont évalués individuellement par conversion pour chaque carte (si un pixel de suivi est installé).
2. La dernière carte "Plus sur …" avec un lien vers le site Web de destination sera supprimée.
3. Les boutons d'appel à l'action bien connus peuvent désormais être ajoutés à toutes les cartes (par exemple, "acheter maintenant", "en savoir plus", …)
conclusion
Avec les annonces Facebook Carousel, l’annonceur dispose de meilleures options pour utiliser le peu d’espace offert par Facebook pour la publicité. S'adresser aux groupes cibles peut être plus efficace qu'avec une version classique à 1 image par 1 texte. Les liens individuels par image dans l'annonce Carrousel vous permettent de mieux mesurer et comparer les performances d'éléments individuels (produits, par exemple), un peu comme un test A / B dans une annonce.