SEO ou pas SEO? Réflexions sur le repositionnement de l'optimisation des moteurs de recherche

SEO ou pas SEO? Réflexions sur le repositionnement de l'optimisation des moteurs de recherche

Qu'est-ce que le "nouveau référencement" a toujours à voir avec l'optimisation des moteurs de recherche et comment le référencement fait-il partie du marketing de contenu ou vice versa? Avec cette contribution en deux parties, je voudrais discuter des réponses possibles et des conséquences du "nouveau référencement". Dans la seconde partie, vous trouverez ici le positionnement du référencement dans le mix marketing.

L'excellent article SEO 2014 – Vun nix kütt nix aka. Real Company Shit de Marcel termine en disant

"Il y a certainement beaucoup à faire pour tous les SEO, à condition que vous soyez prêt à relever le défi!"

Ces défis créent à juste titre une incertitude dans le secteur du référencement. Parce que l’un des plus grands défis est de briser les vieilles structures. Pas seulement dans la tête, mais aussi en termes de méthodes et de processus. A cela s’ajoute l’esprit d’entreprise et les sentiments déjà évoqués par Marcel aka Real Company Shit, À mon avis, les SEO doivent rompre avec leurs trois lettres bien-aimées s'ils veulent se concentrer sur de nouveaux domaines tels que le marketing de contenu ou encore davantage sur les activités de base du référencement. À savoir le Optimisation pour les moteurs de recherche, Pour illustrer cela, je commence par un résumé de ce que certains collègues appellent "Nouveau référencement".

Le "nouveau référencement"?

Permettez-moi de commencer par quelques points du livre "Google Semantic Search" de David Amerland, Il s'agit principalement des défis particuliers de l'ère de la recherche sémantique. Amerland se considère comme un moteur de référencement et décrit les nouvelles activités de référencement suivantes comme nécessaires:

  • Créer un contenu complet qui connecte tout ce que votre entreprise fait de manière significative
  • Guider la conversation en ligne sur les réseaux de médias sociaux de manière à repousser les limites de ce que votre entreprise et votre marque font
  • Utiliser vos profils de réseaux sociaux pour ajouter du contenu à ce que vous faites

Les exemples suivants considèrent Amerland en tant que composants du "nouveau référencement":

  • Contenu de bonne qualité offrant de la valeur à l'utilisateur final
  • Sites Web offrant du contenu et de la navigabilité
  • Entreprises dont on parle sur le Web, sur les blogs et sur les réseaux sociaux
  • Le contenu des entreprises est redistribué sur le Web sur des réseaux sociaux.
  • Entreprises à forte composante sociale qui engagent leur client potentiel d’une manière similaire à une personne
  • Les entreprises qui restent à jour sont toujours en train de faire une nouvelle conversation
  • Définir une valeur monétaire à la réputation
  • Comprendre la nécessité de bâtir et de maintenir la confiance

Tout cela concerne la réalisation des objectifs principaux confiance. réputation et autorité, Ce sont sans aucun doute des objectifs importants, mais le cœur à la main: Qu'est-ce que ces points ont à voir avec l'optimisation des moteurs de recherche selon le terme optimisation des moteurs de recherche? La plupart des activités et objectifs que Amerland attribue au "nouveau référencement" relèvent de domaines tels que les relations publiques, le marketing, les médias sociaux ou l'optimisation de la convivialité. Donc rien de nouveau!

Le livre Amerlands est fortement recommandé, cependant, j'estime que l'opinion selon laquelle les référenceurs devraient être responsables des activités ci-dessus est discutable.

La deuxième source pour définir le "nouveau référencement" est l'infographie du marketingtechblog:

SEO vs. NOUVEL infographie SEO. Publié par marketingtechblog.com

Outre la catégorie "sur site", la question se pose de savoir dans quelle mesure il convient de confier la responsabilité des référenceurs à des spécialistes connaissant le contenu, les relations publiques et le marketing dans le cadre de la communication d'entreprise.

Last but not least, il est le précieux collègue Joost de Valk Publication de liens postaux, référencement naturel et référencement mentionnés, bien accueillis par de nombreux référenceurs renommés. Il dit "Branding est le nouveau bâtiment de lien». Il fournit ainsi un autre modèle pour l'argumentation digne de discussion selon lequel les SEO devraient désormais aussi faire du marketing. Mais que font les spécialistes du marketing?

La réponse à cette question, je laisse à ce stade à chaque individu. Aux réponses logiques objectives, mais vous ne viendrez que si vous laissez tomber les lunettes de référencement.

Onpage SEO est et reste la tâche essentielle de l'optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation du contenu est tout à ce sujet pas sur la création de contenu les textes. Cela devrait être fait par des professionnels. Au lieu de cela, les textes peuvent obtenir la "coupure de référencement" finale après la création, c'est-à-dire par exemple. WDF * IDF, rubriques et structure sont concernés. Ces aspects peuvent également être utilisés à l'avance dans le cadre du briefing de texte sur le référencement.

La spécification d'un référencement est encore bien remplie. Le référencement n’est ni mort ni mort dans un avenir proche. La question est beaucoup plus légitime: "Et qu'en est-il de la création de liens ou du référencement hors page? "

Le référencement Offpage est mort! Repose en paix!

Comme le montre l'extrait suivant de mon article dans Search Radar (numéro 45), je pense qu'Offpage SEO mourra d'une mort lente dans les prochaines années.

À mon avis, la construction du lien entre les époques touche à sa fin. Pourquoi? Je pense que la création de liens ou l'amélioration de l'optimisation de la réputation en ligne constituent une compétence essentielle des relations publiques et de la communication d'entreprise, moins du référencement. L’objectif des relations publiques et des communications d’entreprise est la construction de la marque, le positionnement sur le marché et la construction de la réputation. Les backlinks résultants sont un bel effet secondaire, mais jamais au premier plan.

Lorsque la co-occurrence devient de plus en plus pertinente, Google peut enregistrer la dénomination des marques et même reconnaître les domaines et les URL et explorer de nouveaux contenus, même s'ils ne sont pas directement liés. Le lien lui-même n'est plus. Doit avoir.

De nos jours, les moteurs de recherche ne réagissent plus seulement aux liens retour existants afin de reconnaître la pertinence pour un sujet spécifique, mais plutôt à un grand nombre de signaux hors page. La force de la marque elle-même, le z. B. sur le nombre de visiteurs via un accès direct ou le nombre d'accès peut être déterminé par des recherches liées à la marque, joue un rôle. Et cela peut être réalisé avec la stratégie de marque, le marketing, les relations publiques ou la communication d'entreprise.

Par conséquent, les référenceurs et les agences de référencement doivent déterminer dans quelle mesure le référencement hors page reste leur compétence principale et si ce chapitre ne doit plus appartenir au passé. Cette découverte est très explosive, étant donné que la création de liens ou l'optimisation hors page constituent depuis toujours une source de revenus sûre pour de nombreuses agences de référencement.

Incidemment, je ne veux pas dire que les liens deviendront inutiles à l'avenir, mais ils perdront leur force antérieure, car d'autres signaux hors page joueront un rôle plus important. En particulier, Google+ jouera un rôle crucial à cet égard dès que Google pourra utiliser ses propres données sur un vaste plan social. De plus, Google améliore de mieux en mieux les liens créés artificiellement pour reconnaître et dévaluer. L’objectif devrait être de créer des liens organiques, résultat d’une bonne communication, de marketing et de relations publiques. En plus j'ai dans la contribution Quo Vadis Linkaufbau? Relations publiques, marketing ou référencement? encore plus profondément laissé de côté.

Casie Gillette a récemment fait de bonnes contributions au sujet. La construction de liens sera-t-elle bientôt une chose du passé? à searchengineland et Elisa Gabbert de Wordstream Vers un référencement sans lien: le lien SEO est en train de mourir. Voici ce qui pourrait remplacer Il est apparu.

Marketing de contenu? – SEO ou pas SEO ??

Les changements dans l'optimisation des moteurs de recherche apportent entre autres Marketing entrant et contenu sur la table. Au cours des deux dernières années, j’ai eu l’occasion d’examiner le sujet à travers des conférences, des conférences, des billets de blog et des événements sous différents angles. J'ai été frappé à maintes reprises par le fait que le marketing de contenu est abordé sous différents angles. Donc, il y a u.a. Spécialistes SEO, PR et marketing qui traitent de ce sujet. Et beaucoup semblent donner un nom différent au même enfant. Donc vous pouvez trouver Kerstin Hoffmann En tant que femme de relations publiques, le terme stratégie de contenu est utilisé à plusieurs reprises, tandis que l’enfant est particulièrement baptisé dans les rangs du marketing de contenu pour les référenceurs. Les autres noms sont:

  • Publication personnalisée
  • Publication d'entreprise
  • Contenu personnalisé
  • Média personnalisé
  • Marketing information

Certains utilisent également le terme marketing entrant comme synonyme de marketing de contenu. Pour définir les deux termes, nous recommandons ce poste: Marketing entrant Définition: Différenciation du marketing en ligne et du contenu,

En novembre dernier, j'ai eu la chance d'assister à la discussion sur le podium à l'APA à Vienne en tant que seul agent de marketing sur les moteurs de recherche entre les spécialistes des relations publiques et du marketing. Ils ne pouvaient cacher leur surprise devant le battage publicitaire entourant le terme marketing de contenu.

Peter Drobil, président d'ÖMG: Tout d'abord, je suis très surpris de voir combien de termes très pléonastiques commencent à s'hypnotiser après trois ans, car le marketing de contenu est vraiment si beau comme un idiot est né, comme si au moins avant n'avait pas été essayé transporter quelque chose avec du contenu. Oui mais bien Cela ressemble à la durabilité, à la RSE, etc., comme si cela n’était jamais arrivé auparavant.

La discussion sur le podium commence ici 61:30 minutes et personnellement, je le trouve très intéressant, car ici tout le sujet n’est pas abordé du point de vue de l’industrie du référencement:

À l'heure actuelle, il semble que le marketing de contenu à long terme soit établi sur le long terme.

Cependant, le marketing de contenu n'est pas une invention de l'industrie du référencement. Il a été accepté uniquement comme corde de sauvetage dans le cas du panda et du pingouin. C'est pourquoi je maintiens toujours ma déclaration de mon message: Non, le référencement n'est pas le centre du marketing (de contenu) …

Le contenu et le marketing entrant ne sont pas une invention de la scène du référencement et pas par Rand Fishkin. Les approches du marketing de contenu ont été à la maison beaucoup plus longtemps dans les relations publiques et le marketing classique. De nombreux référenceurs doivent donc comprendre que le référencement joue un rôle important dans le marketing moderne (en ligne), mais qu'il n'est pas la plaque tournante du monde du marketing. Les gens aiment Seth Godin et David Meerman Scott sont les véritables leaders d'opinion en matière de marketing de contenu et ces personnes n'ont jamais été des référenceurs.

Le marketing de contenu est la communication d'entreprise, le marketing et les relations publiques avec effets de référencement, Et cela est difficile à normaliser, pas à automatiser et à mettre en œuvre selon le principe Quick & Dirty. Pour de nombreuses agences de création de liens, cela signifie une restructuration complète des processus opérationnels et du personnel. Et aussi en termes d'expérience, les spécialistes et les agences de communication d'entreprise et de relations publiques ont des décennies d'expérience dans ce domaine.

Le marketing de contenu est pour moi en grande partie pas de SEO!

Les tâches principales du marketing de contenu sont les suivantes:

  • Conception et planification du contenu
  • La production de contenu
  • contenu ensemencement

Ces activités ne doivent pas être principalement axées sur les moteurs de recherche, mais sur les personnes à contacter. Au cours de cette opération, de nombreuses tâches hors page des «nouveaux référenceurs» sont conçues pour la communication d’entreprise, les relations publiques et le marketing. Les référenceurs devraient sérieusement se demander à quel point du spectre entre l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing / relations publiques ils souhaitent se classer eux-mêmes à l’avenir:

  • Marketing de contenu / relations publiques avec expertise en référencement (accent mis sur la communication d'entreprise)
  • Spécialiste SEO avec expertise sur la page (focus sur les moteurs de recherche)

À première vue, cela semble trivial, comme s’il ne s’agissait là que d’une simple formalité. Cependant, il faut beaucoup de SEO pour repenser fondamentalement. La question de leurs propres talents et inclinations est importante dans la décision. SEO se concentrera presque exclusivement sur l'avenir Onpage, analyse et technique ont. Pas en communication, Les SEO qui choisissent de se lancer dans la communication d'entreprise doivent s'engager dans de nouveaux domaines, assister à de nouvelles conférences, faire connaissance avec d'autres industries et ne pas être dans la même soupe. Ils doivent également être préparés au fait qu'en dehors de cette soupe, il y a des gens qui ont des années d'avance en termes de planification du contenu, de création et d'ensemencement. Doit Marco Janck écrit une très bonne critique (voir Marketing de contenu = contenu + marketing?)

C'est pourquoi vous devez reconnaître une certaine ignorance et être prêt à réapprendre. Dans certaines circonstances, cela signifie également l’échange d’une popularité contre l’absence de nom obtenue au fil des ans. La même chose s'applique à des agences entières. Dans certaines circonstances, de nouveaux employés doivent être recrutés / formés et de nouveaux processus doivent être développés. Tout cela entraîne des coûts supplémentaires. Lisez-en plus dans cet article: L’équipe marketing parfaite pour le marketing en ligne et entrant: une vision pour le futur!?

En particulier, les agences qui utilisent le terme SEO dans le nom de leur entreprise et souhaitent se concentrer sur le marketing de contenu sont confrontées à la décision de commencer avec une nouvelle marque à zéro, à moins que leur nom ne soit tellement établi qu'il est déjà lié à la communication d'entreprise en tant que compétence clé. est apporté.

Will Reynolds SMX2013 Keynote. Internet nous a

Will Reynolds avait à juste titre affirmé dans son excellent discours liminaire sur le SMX2013 que SEO Internet déteste, Pourquoi? Parce que les référenceurs ont passé trop de temps à publier du contenu médiocre à médiocre sous forme de flux pour les moteurs de recherche plutôt que pour des communications d'entreprise. Cela agace les opérateurs de forum, les blogueurs et les webmasters qui doivent traiter des emails de masse concernant le spam de lien. Et cela agace les journalistes, rédacteurs en chef et autres spécialistes du contenu qui ont toujours mis du contenu de qualité. C’est encore plus énervant que la publicité ne l’ennuierait jamais. Cela signifie que personne n'a besoin de spam. En outre, le référencement et l’une ou l’autre des agences ont également laissé une marque claire sur les clients et les parties intéressées, qui se demandent à juste titre: le référencement est-il une perte de temps et d’argent?

Will Reynolds Keynote, SMX2013 Munich

Et ces moteurs de référencement sont maintenant supposés ramener la confiance citée par searchengineland dans Amerland et Trond Lyngbo, cités plus haut, et la devise: "La confiance est roi, le référencement est reine!" Je ne sais pas …

Il ne faut pas généraliser, mais une grande partie des responsables n’a jamais exploité le référencement dans le passé dans un but de confiance, de réputation ou de marketing, sans pouvoir m’acquitter complètement. Mais ce texte devrait également encourager à repenser. 🙂

conclusion

Cet article ne doit pas viser à convertir les référenceurs et à faire du marketing de contenu. Il ne devrait se sensibiliser qu'à se concentrer sur ce que l'on veut faire. Avec un objectif clair, non seulement une expertise plus étendue peut être construite, mais également une trace de toutes les tendances et de toutes les tendances.

Longue histoire: les référenceurs doivent maintenant décider s'ils souhaitent continuer à optimiser les moteurs de recherche sur les plans technique et analytique et à travailler sur le marketing de contenu ou la communication d'entreprise sur le contenu dans le sens de marketing = marketing de contenu. Avec toutes les conséquences qui en résultent. Amen!

PS: La semaine prochaine il y a une deuxième partie ici dans le blog sur le sujet Positionnement SEO en marketing,

Dirigeant SEO SEA Expertise

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