SEO Trends 2016 – Prenez soin de ces trois facteurs

La nouvelle année 2016 a déjà un bon mois. Dès le début de l'année, Google a attiré l'attention avec plusieurs modifications et mises à jour.

De plus, il est maintenant connu que Panda appartient à l'algorithme principal et que le Pingouin en temps réel doit être publié dans les prochaines semaines. Que signifient ces changements pour le référencement et quelles sont les tendances pour une optimisation des moteurs de recherche réussie en 2016?

Bien entendu, les liens, la qualité du contenu et d'autres facteurs importants continuent de jouer un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, les trois caractéristiques et facteurs suivants méritent une attention particulière en cette nouvelle année:

Page Speed ​​- Rapide n'est pas assez rapide!

L’un des sujets les plus importants de la période récente a certainement été le temps de chargement des sites Web. Au moins depuis l’augmentation massive de l’utilisation de l’Internet mobile, la vitesse de chargement d’une page est au premier plan pour une expérience utilisateur positive. Et cette tendance se poursuivra cette année. Page Speed ​​est la base d'une bonne expérience utilisateur.

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Figure 1: Les temps de chargement des pages optimisent SEO Expertise

De plus, des temps de chargement lents gênent l'exploration des robots des moteurs de recherche. En termes de rapidité des pages, il est particulièrement important de se concentrer sur les éléments essentiels d’un site Web et d’éliminer les éléments inutiles. Comme partout, l’accent doit toujours être mis sur l’utilisateur et le contenu fourni.

Pour améliorer les performances sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, vous devez d'abord analyser le temps de chargement réel et les ressources ayant un potentiel d'optimisation.

outil de test de page Web Expérience utilisateur Facilité d'utilisation Tendances SEO 2016 Page Speed ​​AMP

Figure 2: Analyse de vitesse de page avec webpagetest.org

À cette fin, SEO Expertise, le site Web de test rapide de Pingdom ou webpagetest.org sont des outils pratiques. Ils fournissent des informations sur la vitesse de chargement exacte et les options d'optimisation.

premier Analysez le temps de chargement réel du site.
deuxième Stockez des ressources telles que CSS et JavaScript pour de meilleures performances.
troisième Utilisez la mise en cache du navigateur et la compression de fichier optimales.
4 Utilisez les CDN pour les éléments statiques. (par exemple, AWS CloudFront)
5 Utilisez des fichiers d’image compressés sur votre site Web.

Grâce à ces améliorations, votre site Web est bien préparé pour 2016!

L'outil Google PageSpeed ​​Insights peut également être utilisé pour obtenir les premiers indices et indicateurs permettant d'optimiser les temps de chargement.

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Figure 3: Outil Google PageSpeed ​​Insights

Le préchargement du contenu via le préchargement, le préchargement et le pré-rendu a une influence particulière sur les temps de chargement plus rapides. Torben Leuschner explique dans son tutoriel comment utiliser correctement le préchargement de pages et de ressources HTML pour augmenter la vitesse d'une page. Le projet "AMP" est une autre nouveauté importante en termes de temps de chargement et d'utilisation des sites Web.

AMP – Pages mobiles accélérées

Pages mobiles accélérées – en bref "AMP" – sont sur toutes les lèvres depuis fin 2015. AMP est une nouvelle version HTML plus élégante des sites Web mobiles conçue pour améliorer considérablement l'expérience utilisateur et, surtout, les temps de chargement.

AMP est une initiative de Google visant à augmenter la vitesse des sites Web mobiles et / ou des versions mobiles, améliorant ainsi considérablement l'expérience utilisateur. Selon une étude de thinkwithgoogle.com, 29% des utilisateurs de smartphones devraient quitter un site Web ou une application directement s'il ne répond pas à leurs besoins ou s'il se charge trop lentement. En particulier, le temps de chargement d'un site Web est l'un des signaux les plus critiques pour une expérience utilisateur positive ou négative. Sur les appareils mobiles, la limite de temps de chargement du site Web est encore inférieure.

smartphone-utilisateurs-commutateurs-habitudes d'utilisation Expérience utilisateur Facilité d'utilisation SEO Tendances 2016 Vitesse de conversion AMP

Figure 4: Expérience utilisateur mobile (thinkwithgoogle.com)

Avec le projet AMP, Google souhaite proposer des versions de plus en plus allégées en mettant l’accent sur le contenu d’un site Web dans la recherche mobile.

Comment fonctionne l'AMP?

AMP n’est rien de plus qu’une version HTML allégée du site Web original, qui s’enrichit de nouvelles balises.







Bonjour tout le monde!

Vous trouverez un exemple de page AMP comprenant d'autres exemples de code et un plugin Beta WordPress sur redclayinteractive.com.

Google souhaite commencer ses propres déclarations à partir de février 2016 et commence à jouer à AMP en tant que résultats de recherche sur des appareils mobiles. Depuis le début de cette semaine, la console de recherche Google a également été en mesure d'afficher les pages AMP ainsi que les éventuels bogues et problèmes sur un site Web. Cela montre qu'il ne faudra pas longtemps avant que l'AMP joue également un rôle important dans les SERP.

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Figure 5: Analyse AMP dans la console de recherche Google

L’impact de ces nouvelles versions du site Web n’est pas encore connu. Mais ils auront certainement un impact significatif sur le comportement des utilisateurs mobiles dans un avenir proche. Le projet "Pages mobiles accélérées" devrait devenir la norme dans un avenir proche.

La convivialité et l'expérience utilisateur sont au centre

Les signaux d'utilisateur positifs sont des indicateurs de bons résultats pour les moteurs de recherche qui répondent aux besoins des requêtes de recherche. La création d'un site Web sur lequel les utilisateurs se sentent à l'aise, qui consomment du contenu et qui se connecte au site devrait être l'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche. Pour créer une telle facilité d'utilisation, il est nécessaire de connaître les visiteurs du site, de comprendre et d'étudier leur comportement. C'est le seul moyen d'adapter une page aux besoins du groupe cible et des utilisateurs.

Lors de l'optimisation de la convivialité d'un site Web, en particulier les fonctionnalités d'OnPage telles que les structures de liens internes, les métriques d'engagement (rebond, durée du séjour) et la pertinence du contenu jouent un rôle important.

Liens-internes Expérience utilisateur Facilité d'utilisation Tendances SEO 2016 Vitesse de rotation AMP

Figure 6: Structure de lien interne

Un lien optimal au sein du site Web signifie également une consommation plus simple du contenu par l'utilisateur. Cette navigation interne est également un facteur d'optimisation essentiel pour la réduction du taux de rebond. Cela indique combien d'utilisateurs parcourent les résultats de recherche sur une page Web, puis les laissent à nouveau dans la direction de la page de résultats de recherche. Grâce à un guidage interne optimal de l'utilisateur, il est possible d'augmenter le "clic long" de manière significative, afin de réduire les signaux négatifs, tels que les taux de rebond élevés.

durée de navigation par clic Expérience utilisateur Facilité d'utilisation SEO Trends 2016 Vitesse de conversion AMP

Figure 7: Analyser les chemins de clic avec SEO Expertise

Faites attention à ceci lors de l'optimisation des liens internes pour une meilleure expérience utilisateur:

  • Améliorez la navigation grâce à des chemins de clic plus faciles.
  • Créez une hiérarchie et une structure de liens claires et claires pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
  • Évitez les liens trompeurs et les liens vers des pages moins pertinentes.
  • Éliminez les liens internes sur 404 pages et évitez les chaînes de transmission.
  • Réduisez le nombre de liens dans le corps du texte à un niveau raisonnable pour améliorer la lisibilité.

La structure interne du site Web et la création de liens jouent également un rôle majeur dans l'évaluation de la pertinence du contenu. Même le contenu – les textes – peut et doit être structuré de manière appropriée et adapté aux besoins du groupe cible. Le flux de lecture et le contenu sont des caractéristiques importantes d’une bonne expérience utilisateur. La lisibilité des textes joue également un rôle majeur.

Une méthode utile pour mesurer ce comportement de l'utilisateur est, par exemple, le suivi de défilement ou l'analyse du "Taux de rebond du lecteur vrai". Les données et informations collectées fournissent des informations sur les mouvements de visiteurs et l'intensité avec laquelle ils consomment du contenu et des sites Web.

Pour améliorer l'expérience de l'utilisateur mobile, Google fournit l'outil de test convivial de Google Mobile. Cet outil mesure l'apparence de chaque élément sur les appareils mobiles. Si les textes, les images ou les liens ne sont pas affichés dans la taille appropriée, ces potentiels d'optimisation seront livrés ici.

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Figure 8: Outil de test convivial

Personnalisation et différenciation

Un "schéma F" n'est plus disponible dans l'optimisation des moteurs de recherche. Par exemple, les résultats de recherche de Google sont de plus en plus personnalisés en raison des besoins et des intentions différentes des internautes. Une optimisation uniforme des sites Web pour tout et pour tous n’est guère plus efficace. Thomas Rafelsberger a publié début janvier son opinion sur une thèse discutée depuis un certain temps par les référenceurs, mais elle explique également pourquoi vous devez différencier les différents types d'utilisateurs dans l'optimisation des moteurs de recherche.

"Une évaluation statistique des facteurs de classement sur plusieurs types de requêtes n'a pas de sens."

Dans son article, il utilise des exemples pour décrire la différence entre les signaux de classement et les types de requêtes des utilisateurs et des requêtes de recherche. Il est supposé que, par exemple, dans le cas d’une demande de recherche ayant une intention claire de commerce électronique, d’autres critères d’évaluation et de pondération des signaux pour la compilation des résultats de recherche sont pris en compte par exemple, une intention de recherche. Cela signifie que si un utilisateur ayant une intention d'achat recherche un produit, d'autres critères sont utilisés par rapport à la recherche d'une recette. Vous devez donc différencier clairement les intentions des types d'utilisateurs.

À mesure que la personnalisation des résultats de recherche progresse, cette thèse n’est pas exagérée. Les SERPs s'enrichissent de plus en plus d'informations personnelles. L’historique, le comportement des clics et d’autres données personnelles ont une influence particulièrement forte sur les moteurs de recherche. À partir de ces données, on peut donc aussi tirer des conclusions sur les intentions de recherche et les besoins des utilisateurs. La différenciation mentionnée est donc également une autre partie de la personnalisation des résultats de recherche.

Le fait que Google diffuse des informations de Gmail (Google Mail) dans Google Now et prévienne les utilisateurs en tant que rappels pour les trajets à venir n'est plus une nouveauté. Récemment, ces données ont également été utilisées pour enrichir les résultats de la recherche, si la requête correspond.

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Figure 9: Résultats de recherche personnalisés dans Google | Image: searchenginewatch.com

Donc, si vous recherchez des "capsules" et que vous avez déjà acheté des capsules de café Nespresso en ligne, comme indiqué dans l'exemple de la capture d'écran, ces informations sont intégrées aux résultats de la recherche biologique. Cela permet à l'utilisateur de réorganiser directement le produit.

La recherche personnalisée est déjà un vieux chapeau dans l'industrie du référencement. Néanmoins, si vous observez ce que Google et ses partenaires testent, introduisent et parfois rejettent à nouveau, le sujet restera d'actualité à l'avenir. Grâce à ce processus, les résultats de recherche de chaque utilisateur d’Internet seront bientôt aussi uniques que son ADN.

conclusion

En 2016 et au-delà, les facteurs et les caractéristiques dans lesquels l'utilisateur sera au centre de l'optimisation des moteurs de recherche devront être mis en évidence. L'accent est clairement mis sur la convivialité optimale, le contenu à chargement rapide et la personnalisation. Seuls ceux qui connaissent leur public cible et qui mesurent et analysent en détail le comportement des utilisateurs sur un site Web peuvent comprendre comment leurs besoins peuvent être satisfaits. La plus grande tendance est certainement la mobilité et la vitesse de page grâce au nouveau projet AMP.

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