SEOkomm 2017 – Notre récapitulation

Oliver Hauser et son équipe ont de nouveau organisé un événement exceptionnel cette année, au cours duquel l'équipe de SEO Expertise était bien sûr à ne pas manquer.

En 2017, les plus grands experts en marketing en ligne d'Europe se sont réunis pour transmettre leurs connaissances. Avec 900 visiteurs, la conférence a eu lieu pour la huitième fois à Salzbourg et a fait battre le cœur de nombreux SEO avec 25 excellentes discussions.

Figure 1: Full house dans la Brandboxx à Salzbourg.

Notre fondateur et PDG, Marcus Tandler, a ouvert la conférence avec son discours d'ouverture et a partagé ses dernières informations en matière de référencement avec le public sous forme de 420 diapositives.

Après des informations intéressantes sur la relance réussie de OnPage.org vers SEO Expertise, il a parlé des derniers développements dans le monde du référencement: AMP, Mobile First, applications Web progressives, extraits enrichis, recherche vocale et Google Cloud sont les sujets les plus en vogue que les référenceurs devraient connaître. Marcus a mentionné qu'en 2017 et à l'avenir, il ne sera pas suffisant d'être en première position. La réclamation doit clairement être l'extrait en vedette: Position zéro!

En outre, Marcus a mis en évidence un problème croissant de superviseurs: les outils de surveillance des mots clés fournissent de plus en plus de données peu fiables. En outre, le mot-clé grattant des extraits sélectionnés ou des différences de classement locales est de plus en plus falsifié. Cela enfreint les conditions générales de Google. La console de recherche est donc la seule source légale et fiable pour surveiller ses classements à l'avenir.

Avec cette arme secrète de chaque référencement, Marcus considère avant tout le taux de clics comme facteur de classement le plus intéressant, sur lequel une attention particulière doit être portée. En outre, la console de recherche peut identifier les opportunités, ce qui signifie des résultats de recherche à faible impact et à faible clic. Pour automatiser ce processus, gagner un temps précieux et stocker les données pendant plus de 90 jours, vous devez utiliser des outils tels que ceux de Google. Appuyez sur API de la console de recherche et obtenez ainsi des données encore plus valides.

SEO orienté données avec focus sur la console de recherche Google
(Sebastian Erlhofer)

Le sujet a été discuté dans l’exposé suivant par Sebastian Erlhofer La console de recherche Google constitue une partie importante du flux de travail global du référencement. Cela commence par l'analyse des mots-clés pour lesquels vous optimisez votre site à la deuxième étape, surveillez à la troisième étape et attendez les succès de la quatrième étape.

Figure 2: Sebastian Erlhofer lors de sa conférence sur le référencement orienté données. (Source)

De plus, les données de la console de recherche peuvent être utilisées à merveille pour identifier plusieurs classements et les performances insuffisantes du CTR.

Les autres conseils précieux tirés de sa présentation sont les suivants:

• Créez un indice d'engagement des utilisateurs en combinant profondeur de défilement, visibilité des éléments, temps passé et taux de rebond.
• Le PageRank de Google est mort, mais le PageRank interne reste très important.
• Configurez le temps de contrôle du premier octet sur un modèle.
• Google Analytics alertant en cas de forte baisse du trafic organique.

Optimiser les magasins avec le suivi du commerce électronique de Google Analytics
(Markus Vollmert)

Dans son exposé détaillé sur les meilleures pratiques en matière de suivi du commerce électronique, Markus a notamment insisté sur l’importance de rendre les filtres appliqués traçables. Il a également insisté sur l'utilisation de dimensions personnalisées au lieu du suivi d'événements et sur l'utilisation de l'explorateur d'utilisateurs pour mieux comprendre ce que les utilisateurs font réellement sur la page et leur comportement en détail. Par exemple, pour savoir combien de pages vous avez vues ou combien de commandes vous avez faites.

Ici, vous devriez regarder de plus près les visiteurs qui sont partis et essayer de comprendre pourquoi. Pour acquérir d'autres meilleures pratiques en matière d'analyse du commerce électronique, Markus recommande de consulter le compte de test du Google Merchandise Store.

Demandez à Google, demandez à Johannes Müller

Le temps fort de la journée sera certainement la visite de John Müller, de Google. Quelqu'un assis près de l'action autour des algorithmes de Google. Les spectateurs ont été autorisés à le poser avec leurs questions et à recevoir des réponses intéressantes.

Figure 3: Johannes Müller a répondu aux questions du public. (Source)

La première question portait sur le renforcement des liens: "Les mauvais backlinks ne sont-ils plus cotés?" Selon Müller, Google essaie d'utiliser des liens pour identifier une bonne recommandation pour le site. Cependant, si ce sont des liens achetés, ce sera problématique. Cependant, comme les algorithmes ont appris à le gérer, Google tente d'ignorer les liens problématiques et de se concentrer sur les liens pertinents.

La question de savoir s'il y aura des pénalités pour l'ensemble du site Web, a nié Müller. L’équipe Webspam examine chaque cas individuellement et impose, si nécessaire, des mesures manuelles, de sorte que les liens soient supprimés ou que la page individuelle s’aggrave. Afin d'éviter cela, Müller vous recommande généralement de toujours utiliser l'outil Désaveu et de gérer les liens de manière propre.

Ensuite, il a été question des tags hreflang et du problème suivant: Dans la salle DACH, il est fréquent que le côté autrichien ressemble beaucoup aux Allemands. Ensuite, Google choisit souvent une version sans la balise hreflang. Toutefois, cela n’est pas optimal si l’extrait de code ou le site Web contient des informations spécifiques à un pays.

En fin de compte, il s'agissait de quelques sujets standard en référencement, notamment le budget d'exploration, qui, selon Müller, est généralement suffisant. Il a également confirmé que les nouveaux domaines de premier niveau tels que .berlin ou .bayern ne sont pas encore pris en compte dans les classements locaux.

Plus de conversions, signaux utilisateur et UX
(Nils Kattau)

Les optimiseurs de la conversion et les fanatiques de la page de destination des visiteurs étaient probablement les plus impatients de s’entretenir avec Nils Kattau. Comme Marcus l'a mentionné dans son discours d'ouverture, le taux de clics de Google est un facteur de classement important: l'utilisateur reste-t-il sur votre site après avoir cliqué sur le résultat de la recherche? L'optimisation de la conversion commence ici.

Figure 4: Nils Kattau a donné d’excellents conseils de conversion. (Source)

Les meilleurs conseils de Nils étaient:

• Faites attention à une hiérarchie visuelle claire: si vous rétrécissez les yeux, les éléments les plus importants de la page doivent toujours être visibles.
• La chose la plus importante est le titre principal, qui devrait répondre aux questions suivantes: De quel côté suis-je et que veux-je là?
• Essayez d'utiliser le texte d'introduction pour clarifier davantage ces questions.
• Si vous souhaitez mener l'utilisateur à plus long processus, cherchez une bonne description: quelles sont les étapes attendues par l'utilisateur, combien de temps cela prend-il, est-ce rapide, facile?
• Fournissez à vos visiteurs des éléments de confiance tels que des témoignages (vidéo), des critiques, des preuves sociales ou des signaux.
• Personne ne lit de gros blocs de texte, faites-en des points essentiels.

Linkbuilding & Linkmanagement 2018
(Christoph Cemper)

Aucune paire de lunettes de soleil ne pourrait protéger contre l’orange éblouissante de la combinaison de Christoph Cemper 🙂 Cette couleur étant synonyme de vivacité, d’affirmation de la vie et d’exubérance, le public a regardé avec une vive joie la conférence à venir.

Il s'agissait des "derniers secrets qui subsistent dans la construction de liens" et le message était clair: il ne suffit pas d'effectuer une analyse et une optimisation ponctuelles du backlink. La gestion des liens est un processus qui doit être exécuté en permanence et composé des trois éléments suivants:

• Récupération – de Google punition
• Protection – contre les nouveaux mauvais liens
• Construction – de liens forts à faible risque

Un audit de lien n'est pas une projection et un exemple simple ne fonctionne pas pour les backlinks. Le dentiste ne regarde pas qu'une dent, mais toute la dentition à intervalles réguliers.

Maintenance du contenu – analyser, développer, supprimer du contenu
(Martin Höllinger)

La question la plus importante que tout auteur de contenu devrait poser est la suivante: "Mon contenu est-il réellement susceptible d'être lié?" Avant tout, il est important de cerner les intérêts des clients le plus tôt possible.

L'accent est mis sur le "contenu Evergreen", c'est-à-dire que les sujets ayant un caractère intemporel, ne sont généralement pas liés à des références saisonnières et représentent une valeur ajoutée à long terme pour l'utilisateur. Cependant, les expériences récurrentes doivent être résumées sur une page et constamment mises à jour.

Figure 5: Martin Höllinger a parlé de la bonne gestion de contenu. (Source)

Le contenu non pertinent, par contre, devrait recevoir le code de statut 401 pour envoyer des signaux uniques. Une autre déclaration concrète de Martin: "Les pages de FAQ n’ont pas d’importance dans la plupart des cas et n’en valent pas la peine!"

Référencement technique @ Otto
(Patrick Christoph)

Patrick est chef d'équipe dans la zone de référencement OnPage d'OTTO. Dans sa conférence, il a révélé des idées intéressantes sur l'amélioration continue du site Web OTTO. Par exemple, au bout de 6 mois, 60% de tout le contenu du site était désindexé. Ici, sa devise était très claire: "Un contenu, une URL!"

Au départ, le fait d’indexer de nouvelles pages n’empêche pas le rebond d’index. De plus, les textes canoniques figurant sur les pages d'articles devraient réduire efficacement le contenu en double.

Non seulement sa passion pour l'optimisation OnPage et sa manière sympathique, mais également son amour absolu pour la série "Stranger Things" ont rendu la conversation tout aussi excitante et divertissante.

Voici comment vous protégez votre référencement de vos collègues
(Maike Schultze-Rhonhof)

Tout le monde connaît le collègue qui affirme constamment: "Le référencement est inutile!" Si ce collègue est le patron, les ressources manquent, ainsi que le respect nécessaire pour le sujet et le travail du référencement est d’autant plus difficile.

Dans sa présentation, Maike a montré comment l'optimisation des moteurs de recherche pouvait être mieux adoptée et comprise dans sa propre entreprise, de sorte que les mesures nécessaires puissent finalement être intégrées dans la liste des priorités de l'entreprise.

La création d'une liste d'approbation SEO, par exemple, est essentielle pour une approche structurée et bien coordonnée dans le domaine du référencement. En outre, la mise en évidence des avantages du référencement peut également convaincre les collègues, qui au final reconnaîtront également leur propre sens des réalisations.

Figure 6: Au stand de SEO Expertise, les visiteurs pouvaient se réchauffer avec un délicieux vin chaud et des gaufres fraîches.

conclusion

Avec cette réalisation, le SEOkomm 2017 a pris fin. Chez SEO Expertise, nous avons une fois de plus non seulement distribué beaucoup de vin chaud et de gaufres aux visiteurs, mais également beaucoup d'inspiration et de faits intéressants sur le référencement et le marketing en ligne à Munich.

Autres récapitulations:

https://www.onlinemarketing.at/omx-seokomm-recaps/