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Top 5 des tendances du marketing numérique 2017

Top 5 des tendances du marketing numérique 2017

C'est cette fois encore: une nouvelle année a commencé. Mais regardons les regards des autres et examinons plutôt ce qui sera important dans le marketing numérique en 2017.

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1. Le mobile enfin plus important que le desktop

L'année 2016 a été décisive pour le trafic mobile. Tous les principaux acteurs ont déclaré que le trafic provenant d'appareils mobiles était nettement plus élevé qu'auparavant avec le poste de travail. Sur Facebook, cela était déjà connu lors de l'introduction en bourse en 2012, car le Zuckerberg et Cie étaient partiellement ridiculisés. Non seulement il est clair que le fondateur de Facebook avait raison, mais en outre, aucune stratégie de marketing numérique ne fonctionne plus si vous ne vous concentrez pas sur l'optimisation mobile.

Google préfère maintenant les sites Web optimisés pour les appareils mobiles et 2017 le rendra encore plus perceptible. Bien qu'il n'y ait pas de division explicite entre un index mobile et un index fixe, Google est principalement autorisé à utiliser la version mobile de votre site Web pour déterminer le classement. Donc, si vous êtes mobile ou pas du tout, alors vous aurez probablement des désavantages énormes dans le classement.

En conséquence, le trafic mobile génère plus d’argent, car les annonceurs annoncent partout où ils peuvent obtenir le maximum. Et si votre public cible est composé à 80% de mobiles, vous n'avez pas besoin d'être un génie pour voir la direction que prend le voyage. Google continuera d'investir dans l'optimisation de la recherche sur mobile et vous devrez réagir si vous voulez jouer avec succès. Bien entendu, cela s'applique également à la conversion mobile. Ici aussi, 2017 sera très occupé, car le simple fait que votre publicité fonctionne en déplacement ne s'applique pas nécessairement à vos pages de destination.

2. Un excellent marketing de contenu devient essentiel

Je n'écris plus intentionnellement «contenu de haute qualité», car l'adjectif est trop épuisé – et «haute qualité» ne suffit pas non plus. Votre contenu devrait être excellent en 2017, car la concurrence devient de plus en plus difficile. Sur Facebook uniquement, les utilisateurs voient d'innombrables messages par jour, dont beaucoup ne valent pas la puissance qu'ils affichent (j'espère que le thème Fake News 2017 sera sérieusement abordé).

De cet énorme tas de contenu, vous souhaitez vous démarquer et cela ne fonctionne que si vous résolvez les problèmes de votre groupe cible. Pas juste une fois, pas deux fois, mais encore et encore. Votre entreprise et vous-même ne vous démarquerez pas en tant qu'éditeur en cas de succès d'une campagne, même si 10 000 mentions J'aime en sortent. Ces chiffres ne sont pas pertinents – il s'agit du "long terme", Pensez et agissez à long terme et ne laissez pas votre stratégie de contenu vous distraire de la perspective d'un succès à court terme. Cela peut sembler plus lent au début – mais si vous ciblez votre public cible et livrez systématiquement la meilleure version de votre contenu, vous avez déjà gagné.

En 2017, de plus en plus d'auteurs professionnels et de producteurs de vidéos rejoindront l'activité "Content Marketing". Votre contenu doit être d'excellente qualité, se démarquer clairement de la concurrence et aller au-delà de tout effort supplémentaire. Affichez toujours 10% de plus que vos concurrents et les utilisateurs se souviendront de vous et de votre contenu utile. Cela coûte bien sûr plus de temps et d’énergie, mais finira par porter ses fruits.

3. Les vidéos et les annonces vidéo deviennent plus influentes

Facebook et Google font partie des puissances les plus influentes sur Internet. Certaines personnes n'aiment pas cela, mais il est stupide de prétendre que c'est différent. Toute personne souhaitant faire des affaires sur Internet doit donc accepter cette condition. Cela est nécessaire, surtout Facebook et Google sont les deux plus grands innovateurs du marketing numérique. Il n'est donc pas étonnant que Google ait annoncé Publicité vidéo dans les résultats de recherche permettre.

Du point de vue de Google, c'est une étape logique, car il existe toujours des moyens recherchés pour extraire encore plus d'argent de ce qui existe et qui est utilisé depuis longtemps. Le support vidéo est maintenant implanté sur Internet et la combinaison avec les appareils mobiles facilite la consommation de vidéos à tout moment et en tout lieu. De toute évidence, il y aura plus de contenu vidéo (pour lequel les mêmes règles s'appliquent que pour le contenu "conventionnel") et bien sûr plus de publicités vidéo.

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Figure 1: Exemple d'annonce vidéo sur Facebook du fabricant de poussettes JogAlong Stroller.

Ce développement donnera un coup de fouet au format lui-même en 2017. Les utilisateurs accepteront de plus en plus la publicité vidéo, même là où elle n'existait pas auparavant. Il y aura de plus en plus de nouveaux formats, et surtout, de nouveaux formats qui attirent l’attention des utilisateurs et cannibalisent donc d’autres formats publicitaires.

Encore une fois, le consommateur ne sera pas prêt à accepter quoi que ce soit – un mauvais contenu qui n'a pas de réelle valeur ajoutée, ne résout pas les problèmes, n'offre pas d'aide ou n'offre même pas de bons divertissements sera difficile à trouver Les utilisateurs sont probablement punis.

4. Le commerce social plus performant que jamais

En ce qui concerne le commerce social, même les grands fournisseurs comme Google ou Facebook ne l’ont pas vraiment fait ces dernières années. Surtout dans le domaine des médias sociaux, de nombreux utilisateurs croient encore qu’ils ne sont que des réseaux sociaux. Facebook et cie ont été créés comme un lieu où les utilisateurs échangent numériquement des informations entre eux et entre eux – pourquoi devriez-vous acheter quelque chose dans un tel lieu? Regardez des annonces, obtenez des recommandations, parlez de produits – d'accord, nous le faisons tous en mode hors connexion, mais ce n'est pas encore le cas pour l'achat de produits et de services.

Cela changera en 2017, car Facebook en particulier fera beaucoup pour ramener le sujet du "commerce électronique" au premier plan. Zuckerberg et son équipe l'avaient déjà essayé il y a quelques années, sans grand succès.

problème: Les utilisateurs n'étaient pas habitués à magasiner sur Facebook. Après tout, il y a Amazon et toutes les autres grandes boutiques en ligne. Et cette attitude fondamentale n'a pas vraiment changé jusqu'à présent. Pensez à vous: si vous voulez acheter quelque chose en ligne, vous ne réfléchissez certainement pas d'abord sur Facebook.

Like2Buy est un fournisseur qui cherche à aider les entreprises à vendre des produits sur Instagram. Ce logiciel Commerce affiche les impressions, clics et revenus potentiels générés pour chaque photo Instagram publiée contenant des produits. Ces chiffres clés sont importants pour les entreprises, mais également pour les influenceurs Instagram.

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Figure 2: Les partenaires de Like2Buy stockent une adresse URL correspondante dans leur profil Instagram, ce qui permet aux utilisateurs d'accéder à une boutique optimisée pour les appareils mobiles (source).

Les ventes directes via les médias sociaux fonctionnent, mais elles ne fonctionnent pas encore extrêmement. Cependant, cela s'applique à un autre élément important du commerce social: Facebook est génial. Générer des leads – Nouveaux contacts clients potentiels, que vous pouvez nouer avec vous par e-mail marketing et vous nourrir de plus en plus et les transformer ainsi en acheteurs et en clients fidèles.

Ce principe fonctionne très bien et Facebook s'est développé au cours des dernières années en tant que fournisseur de haute qualité pour le développement d'entonnoirs de vente pertinents sur le plan thématique et, avant tout, ciblés. Il s'agit également d'un commerce social et Facebook jouera un rôle important en 2017 dans ce domaine.

5. Le référencement évolue de plus en plus vite

Google et "Machine Learning": ce sujet tiendra en suspens l'industrie du référencement mondial en 2017. Le moteur de recherche le plus important et le plus important reçoit de plus en plus de données et améliore leur traitement. Pour vous en tant que webmaster et exploitant de site, cela signifie également que vous devez mieux structurer votre contenu pour avoir plus de succès. Cependant, le véritable défi en matière d’optimisation des moteurs de recherche en 2017 sera d’être aussi flexible que possible – ou de le devenir.

Google modifiera son algorithme plus souvent et plus rapidement car les exigences techniques sont maintenant si bonnes que Google peut y répondre à court terme. S'il est déterminé qu'un changement d'algorithme est nécessaire, il sera testé plus rapidement et, en conséquence, finalisé beaucoup plus tôt. C’est exactement ce que l’industrie du référencement devra mesurer, car si vous ne restez pas sur la balle ici, votre classement va se dégrader. Incidemment, cela signifie également que les anciennes méthodes se démodent de plus en plus vite et ne fonctionneront plus.

La meilleure stratégie de référencement 2017: Soyez authentique, fournissez des informations utiles et résolvez les problèmes du public – ce qui en fait un excellent marketing de contenu. Google lui-même peut maintenant très bien savoir quel contenu aide vraiment et quels utilisateurs ne le font pas. Quel contenu présente le plus grand avantage et quel contenu répond à la plupart des questions? Le référencement sera encore plus dynamique et stimulant en 2017.

conclusion

L'année 2017 apportera de nombreuses innovations et avancées au marketing numérique. Ce qui est techniquement possible et permet de travailler plus vite, plus facilement ou avec plus de succès s’applique également en conséquence. Si, en tant que webmaster, annonceur ou éditeur, vous ne pouvez pas ou ne voulez pas suivre cet exemple, vous aurez un problème. En fin de compte, il est toutefois toujours possible de s’adapter et de tirer parti des innovations.

C'est exactement ce en quoi 2017 consiste, comme chaque année. Cependant, contrairement au passé, les changements vont beaucoup plus vite et il ne reste plus qu'un "canal", il peut donc être dangereux de se concentrer sur Google ou Facebook. La flexibilité, l'adaptabilité et surtout la persévérance sont récompensées – et bien sûr, lorsque vous sortez des sentiers battus et testez de nouvelles méthodes.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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