Un bon contenu est plus qu'un simple "texte"

MAIS: Ceux qui se réservent de planifier le contenu, en jetant beaucoup de temps et d’argent par la fenêtre.

À tous ceux qui créent encore votre contenu: À quel point Google est-il stupide? Dans le plus grand groupe de collecteurs de données de ce côté de la Voie Lactée, il y a des gens incroyablement intelligents – mais lorsqu'ils visitent votre site Web, ils comptent les mots, recherchent les mots-clés WDF * IDF et vous avez terminé? Oh viens! Vous avez sûrement entendu quelque chose dans la mise à jour du panda, n'est-ce pas? Et pourquoi croyez-vous toujours que le contenu doit être long et rempli de mots-clés? Parce que ce n'est pas le cas depuis longtemps maintenant.

Panda nous oblige à changer de perspective: au lieu de compter les visiteurs et les conversions, nous devrions nous concentrer sur ce que les utilisateurs veulent réellement, pas besoin de BESOIN! Si vous voulez acheter une paire de Westerstiefel: Pensez-vous sérieusement que vous voudriez lire 500 mots sur les étriers, les selles et le rodéosport? Et qui recherche la crise ukrainienne – voudra probablement savoir qu'il ne pleut que 250 millimètres par an dans la zone steppique du sud-est de l'Ukraine? À peine. Mais si vous dites à votre rédacteur que vous avez besoin de "un texte" sur "xy" ou "yx", il vous donnera exactement cela. Et vous avez été votre argent.

Remarque: Internet n'est pas un corpus de textes géant, mais bien l'endroit où nous trouvons nos informations. Tout ce que nous recherchons.

Et cela peut avoir différentes "dimensions":

premier ampleur

deuxième actualité

troisième direction

Il existe donc différents types de texte – également sur Internet. Ceci est censé être classique: nouvelles, guides, tests, rapports, commentaires et quelque chose comme des billets de blog. Mais, je sais: les commandes de texte les plus volumineuses incluent l’éditeur de texte redouté comme type de texte "contribution du produit" ou même "page de catégorie" dans les magasins. Qu'est-ce que c'est Que pouvez-vous écrire sur les bottes de cow-boy? Prenons une approche systématique. Voici une liste des types de texte courants sur le Web:

Figure 1: Un message: combien de temps cela doit-il durer?

1. Le message: Elle raconte – en un mot – ce qui s’est passé. Une trêve en Ukraine ou une nouvelle fonctionnalité dans l'iPhone. "Court et gentil" ne signifie PAS 500 mots – mais, pouf, peut-être 80 à 150 en fonction du message. S'il y a un peu d'arrière-plan, peut-être 200. Et si vous voulez vraiment en écrire plus, commencez par le "message" et déplacez l'arrière-plan en arrière. Gardez simplement à l'esprit: avec un message, vous ne pourrez pas classer (heureusement) un mot clé générique dans un délai de quatre mois. Par contre, pour un thème très dynamique (avec beaucoup de mouvement dans les SERPs), vous ne serez pas en train d'aboyer pendant quatre mois sans aucun contenu statique …

2. Le guide: Cela dépend de la complexité du sujet. Comment désactiver la correction orthographique automatique sous Mac, vous pouvez également expliquer en moins de 100 mots. En revanche, un guide de configuration d’un serveur Apache ne peut pas être assez long. Cochez? Un bon message est toujours aussi long que le contenu le porte! Pas plus court – mais pas un mot plus longtemps. Que votre guide soit classé numéro un dans une année n'a rien à voir avec la longueur du texte, mais avec le fait que les utilisateurs arrivent à l'objectif. Et ils le font mieux avec un texte court bien structuré qu'avec un gaspillage de plomb. Et, avouons-le, Google peut déterminer si un utilisateur revient aux SERP après une requête de recherche et effectue une nouvelle recherche. Comme je l'ai dit: à Mountain View, il y a beaucoup de gens intelligents.

Figure 2: Ne peut pas être long – et structuré – assez: un test.

3. Le rapport de test: Il n'est durable que tant que les produits ont été testés. Et il devrait être aussi profond et objectif que possible. A quoi le produit convient-il? Est-ce difficile? Comment fonctionne l'opération? Eh bien, cela peut-il être objectif? Comment cela peut-il fonctionner? Eh bien, en tant que testeur, vous avez toujours une perspective subjective. Mais si vous révélez les critères de test et donnez au lecteur la possibilité de les pondérer, tout ira bien. Crois moi.

4. Commentaires: Un type de texte reconnaissant – si vous le faites bien. Parce que le lecteur voudrait se sentir "chez lui", sachez qu'il le comprend. Alors pourquoi ne pas prendre une position claire? Bien entendu, la longueur est à nouveau adaptée au sujet et aux compétences rédactionnelles de l'auteur.

5. Article de blog: Déjà clair que WordPress est le système éditorial le plus utilisé au monde. Mais chaque instance WordPress est-elle un blog? Non! Parfois, vous faites un magazine, parfois un simple site Web d'entreprise ou, parfois, un simple blog. Si vous voulez faire un blog, il devrait être personnel et avoir une opinion. Sinon, cela ne se fera pas avec des commentaires, des liens, etc. .. Si vous ne pouvez pas, parce que, par exemple, les politiques de l'entreprise s'y opposent, créez simplement un magazine.

Figure 3: Cuir suède rouge avec points de suture décoratifs et – avez-vous besoin d'en savoir plus?

6. Contribution du produit: Que peut-on dire à Buffalo Westerstiefel? Qu'il soit mi-hauteur et en cuir suédé rouge, se présente donc dans un look vintage (usé) et a été embelli de points fantaisie décoratifs. Oh oui, il a une fermeture éclair. Pensez toujours à de tels produits en termes de matériaux, de design, de fabrication et autres choses du même genre. Parfois, il est également utile de comparer un tel produit avec des concurrents directs. Et souvent, une image en dit plus que 1000 mots. Mettez tout de côté, ce que vous demanderiez dans le magasin ou ce qui vous passe par la tête lorsque vous vous tenez devant un casier à chaussures. Cela devrait être tout? Oui bien sûr! Il s'agit de la conversion, qui est exactement ce dont un acheteur a besoin pour prendre une décision.

Figure 4: Oh? Un stylo à bille se compose d'une mine et d'un logement? N’est pas (du tout) intéressant …

7. Contribution de la catégorie: Encore une fois, il s'agit de savoir ce dont les acheteurs ont besoin pour prendre une décision. Imaginez que vous alliez dans un magasin et que vous vous teniez devant l’étagère avec les disques durs mobiles. Que veux-tu savoir? De quoi avez-vous besoin pour prendre une décision? Et, croyez-moi, si vous expliquez clairement cela dans votre texte, vous aurez automatiquement les mots-clés importants à l'intérieur. Si vous en doutez, effectuez simplement une analyse WDF * IDF. Oh oui: Pour les produits complexes, un "conseil d'achat" peut être un peu plus long. C'est plus court pour les produits simples. Mais si vous parlez à 500 mots de la nature et de l'histoire possibles des crayons, cela ne ressemble pas simplement à du spam, c'est à du spam. Contre-question légitime: Pourquoi Zalando crée-t-il souvent un texte aussi étrange dans la colonne de gauche? Eh bien, probablement parce qu'ils ne savent pas autrement. Y aurait-il un vrai conseil, peut-être que Zalando pourrait alors, à un moment donné, frapper le noir …

Figure 5: Bon contenu

Question d'expert aux professionnels parmi vous: qu'est-ce qui relie le message, le commentaire, le guide et le billet de blog d'une part au rapport de test, à la contribution du produit et à la contribution de la catégorie? Tout simplement: le premier groupe fonctionne très bien avec les "mots-clés informatifs", c'est-à-dire les termes de recherche de la recherche de connaissances. Et le deuxième groupe combine les réponses aux recherches "transactioinales". Ces deux motivations de recherche doivent être clairement séparées. Si vous avez quelque chose à vendre, alors vous êtes vraiment dans l'erreur avec un reportage. Et avec des réponses aux questions de connaissance, vous ne vendrez presque rien.

D'accord? Bien sûr, il existe de nombreux autres types de texte sur le Web. C’était peut-être le plus important. Considérez tout ce que vous écrivez (ou écrivez) et qu'il ne s'agit pas de "n'importe quel texte". Pensez à ce que devrait savoir quelqu'un qui recherche des bottes de cow-boy ou le conflit en Ukraine et comment satisfaire au mieux ses désirs.

Je vais parler de la structuration du contenu et des autres fonctionnalités intéressantes des publications ici. Habituez-vous d'abord aux types de texte. S'il vous plaît!