Utilisez des photos et des vidéos à 360 degrés pour le marketing en ligne

Utilisez des photos et des vidéos à 360 degrés pour le marketing en ligne

En soi, les photos à 360 degrés ne sont pas nouvelles. Les photographes et les fournisseurs de services qui ont été en mesure de produire de telles images à l'aide d'une technologie complexe, entraînant des coûts d'investissement élevés, existent depuis de nombreuses années.

Mais avec le développement technique rapide des smartphones d’une part et des plates-formes d’autre part (notamment Facebook), leur création devient plus facile et plus abordable.

D'abord, les vidéos à 360 degrés ont été introduites en juin 2016, puis ont suivi la fonctionnalité de photo à 360 degrés sur Facebook. Le potentiel et la technologie qui la sous-tendent sont impressionnants: qui aurait pensé, il y a cinq ans, que nous pouvions même créer de telles images et vidéos à 360 degrés avec peu d'effort, sans parler d'un flux en direct à 360 degrés?

Avec l'introduction de la fonctionnalité d'affichage à 360 degrés dans les publications sur Facebook, ce format de contenu offre de plus en plus d'opportunités pour le marketing en ligne. D'une part parce que c'est vraiment amusant et d'autre part parce que cela aide à transmettre le contenu de manière plus vivante.

Comment faire une photo ou une vidéo à 360 degrés?

1. applications pour smartphone

Il existe désormais plusieurs applications pour smartphone pouvant prendre des photos à 360 degrés. Google Street View (disponible pour iOS et Android) est une application facile à utiliser et pourtant convaincante.

2. caméras à 360 degrés

Certains fabricants de smartphones, tels que Samsung, proposent également des appareils permettant de prendre des photos à 360 degrés (par exemple, l'appareil photo Samsung Gear 360), mais les fabricants d'appareils photo traditionnels ont également reconnu les opportunités et conquièrent le marché avec leurs propres produits, comme le leur. Kodak, Nikon ou Ricoh. Immédiatement après leur sortie, je me suis acheté une Ricoh Theta S, une caméra spéciale à 360 degrés, qui peut être configurée à l'aide de sa propre application pour smartphone et offre diverses options de réglage typiques de la caméra (ISO, …). Les photos sont stockées après l'enregistrement sur le smartphone et peuvent ensuite, par exemple, être téléchargées directement sur Facebook.

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Figure 1: Exemple d'appareil photo pratique à 360 degrés, le Ricoh Theta.

3. Avec des programmes de retouche d'images comme Adobe Photoshop

Fondamentalement, vous pouvez également créer des images à 360 degrés dans un programme tel que Photoshop, éditer des images à 360 degrés ou fusionner des images individuelles. Cependant, ceci est associé à beaucoup plus d’efforts et nécessite des informations et du matériel appropriés. Par exemple, des informations supplémentaires peuvent être intégrées à l'image, telles que les noms des sommets sur l'image panoramique de montagne ou d'autres informations sur les objets / éléments représentés sur la photo.

Les formats de contenu et leurs possibilités de production et d'application

Bien sûr, vous pouvez également prendre des photos et des vidéos à 360 degrés d'en haut, d'un point de vue supérieur ou en vol au moyen d'un drone. Ceci, à son tour, augmente les capacités de ce format excitant.

Techniquement parlant, ces images "panoramiques complètes" ne sont rien de plus qu'une image JPG qui, en raison de la perspective d'enregistrement et des paramètres techniques correspondants, est automatiquement intégrée à des plates-formes à 360 degrés telles que Facebook. photo 360 degrés est converti. Il est ensuite pourvu des fonctions de rotation et d’inclinaison appropriées, de sorte que la vision globale fonctionne réellement.

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Figure 2: Une photo à 360 degrés dans l'original (source: quatre fois quatre)

Sur la figure 2, vous pouvez voir une photo à 360 degrés dans l'original. Vous pouvez voir la place de la ville tyrolienne de Kufstein. La photo a été prise avec un Ricoh Theta S, debout sur un trépied. La photo a ensuite été modifiée, le trépied a été retouché.

Créer une photo à 360 degrés est plus facile que prévu. En fonction du choix du périphérique de production ou du logiciel, la qualité des images dépend.

Applications pour photos à 360 degrés

Il y a plus d'applications pour la photographie à 360 degrés qu'on ne peut l'imaginer actuellement: le marché évolue rapidement et de nombreuses idées nouvelles sont en train d'être testées et mises en œuvre. Néanmoins, il existe bien sûr quelques utilisations "évidentes" des photos à 360 degrés:

1. Tourisme: Des vues à 360 degrés sur les chambres d’hôtel ou d’autres zones de l’hôtel (spa, espace extérieur, salle à manger, etc.) sur le restaurant et la vue panoramique sur divers sites avec des attractions (vue panoramique du sommet, photo à 360 degrés sur le lac, etc.) Photos nombreuses utilisations.

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Figure 3: Le panorama à 360 degrés d'un paysage de montagne.

Même sur un bateau de croisière, de potentielles photos à 360 degrés peuvent donner un goût aux invités potentiels et les convaincre que les offres de bateaux sont ce qu'ils veulent. Convient également pour la prise de vue en intérieur tel. dans les musées ou autres attractions.

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Figure 4: Pour les vues, les images à 360 degrés peuvent également être utilisées.

2. Vente au détail et industrie: Avec une photo à 360 degrés, les clients potentiels peuvent être montrés à l'avance à la boutique ou à la succursale (assortiment, etc.). Des informations intéressantes sur la production d’une usine, l’entrepôt et la taille du site de production peuvent également être données.

Exemple d'utilisation de photos à 360 degrés sur Facebook:

La photo de la place de la ville basse de Kufstein a ensuite été utilisée pour une campagne sur Facebook. Dans le cadre d'une tombola, le nouveau logo "Kufsteinerland" a été retouché dans l'image via Photoshop. Les utilisateurs de Facebook ont ​​pu compter / deviner combien de fois ils trouvaient le logo sur la photo à 360 degrés et gagnaient un week-end au Kufsteinerland. Il en résultait un taux d'interaction élevé (réactions, commentaires, actions et clics) et une attention particulière à l'apparence modifiée (nouveau logo, nouveau nom).

Figure 5: Tirage au sort avec une photo à 360 degrés sur Facebook.

avec 360 vidéos degrés ça se comporte un peu différemment. En raison du mouvement constant, il devrait également exister un scénarimage approprié, de sorte que les téléspectateurs ne s'ennuient pas d'un côté, tout en ayant la possibilité de choisir et de changer de perspective à leur guise pendant le processus de visualisation.

La production d'une vidéo à 360 degrés fonctionne avec de nombreux périphériques que vous pouvez utiliser pour prendre des photos à 360 degrés. Soit vous utilisez un appareil photo à 360 degrés comme le Ricoh Theta S, un produit d’un autre fabricant, soit vous vous construisez vous-même avec de nombreux GoPros ou autre matériel, voire un ensemble d’enregistrements correspondant.

Applications de vidéos à 360 degrés

Avant de planifier une action avec une prise de vue à 360 degrés, c'est une bonne idée de penser à l'avance, qu'il s'agisse d'une vidéo à 360 degrés ou d'une photo à 360 degrés. Certaines applications se chevauchent, d'autres sont claires.

Le New York Times a commencé tôt avec une couverture photo et vidéo à 360 degrés, offrant une visite virtuelle à des théâtres de guerre tels que le Yémen, etc., mettant en lumière le drame de ces lieux et de leurs victimes. Avec NYT Daily 360 chaque jour, un reportage photo ou vidéo à 360 degrés à documenter et à renseigner pour illustrer encore mieux le thème ou le lieu:

NYTimes médias sociaux facebook 360 degrés vidéo 360 degrés photo

Figure 6: Utilisation de vidéos à 360 degrés au NYT.

Mais restons avec le contenu et les applications les plus positifs. La visite d’un navire de croisière offrant des dizaines voire des centaines de perspectives intéressantes (de l’extérieur avec piscine, solarium, etc. à l’intérieur avec les divers restaurants, bars, lieux de divertissement, différentes catégories de chambres, etc.) serait beaucoup trop longue comme une simple visite vidéo et élaborer.

Ce serait une bonne idée de créer des photos à 360 degrés de chaque zone, mais vous pouvez créer une vidéo à 360 degrés du centre commercial ou d’autres zones qui ne peuvent pas être photographiées en pleine gloire. Les mêmes considérations s'appliquent aux hôtels, aux restaurants et aux destinations.

Comme beaucoup d'autres villes touristiques, WienTourismus propose une vidéo à 360 degrés avec un total de 18 "vues" viennoises pouvant être visionnées virtuellement. Cela suscite des émotions et donne également à ces touristes une première impression, qu’ils pourraient rechercher lors de la préparation de leur voyage. Bien entendu, ces vidéos vous amèneront à partager avec des amis et à générer une couverture sur les canaux sociaux.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=M6_EFVM2HN0 (/ embed)

vidéo: Au rythme de Vienne – Vidéo 360 °

La descente d'une piste de ski comme la Streif à Kitzbühel est également un lieu idéal pour les vidéos à 360 degrés.

vidéo: Départ d'une piste de ski en vidéo à 360 °.

Le point culminant à ce jour: diffusion en direct à 360 degrés

Le couronnement, à mon avis, cependant, la diffusion en direct à 360 degrés. Jamais auparavant, vous n'auriez pu être aussi près de vivre et de participer à un événement sous des perspectives différentes et choisies par vous-même. Par exemple, l'événement d'adieu d'Obama a été diffusé à 360 degrés et tous ceux qui ne pouvaient se rendre sur place ont pu assister à l'événement en direct ou rétrospectivement.

Note importante: Non seulement, mais surtout avec le flux de diffusion en direct, il est important de faire attention à savoir si, en tant qu'organisateur ou même exploitant de flux, vous avez le droit de diffuser ou de filmer les organisateurs ou les personnes identifiables dans le flux de diffusion. Cela doit dans tous les cas être clarifié bien à l’avance.

vidéo: Le livestream à 360 degrés de l'événement d'adieu de Barak Obama.

Voici quelques conseils importants pour gérer du contenu à 360 degrés:

  • De nombreuses plates-formes offrent la possibilité d'intégrer des photos et des vidéos à 360 degrés dans votre propre site Web ou votre blog à l'aide d'un code intégré.
  • Les photos et vidéos à 360 degrés sont particulièrement impressionnantes lorsque vous regardez des lunettes de réalité virtuelle.
  • Il existe, entre autres, une communauté Facebook à 360 degrés.

conclusion

Le contenu à 360 degrés ou son utilisation et sa consommation sont là pour rester. Les lunettes, les applications et les plateformes de réalité virtuelle seront plus répandues en 2017. Un contenu à 360 degrés bien conçu et pensé peut aider de nombreuses marques et entreprises à mieux communiquer leurs produits, leurs services, leurs thèmes et leurs compétences de manière plus durable. La technologie ne peut pas échouer de nos jours, donc tout dépend de la façon dont vous l’utilisez.

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