Voice Search SEO – pour que votre contenu soit adapté à la recherche linguistique

Il existe différents avis d'experts sur l'importance de la recherche vocale, de la recherche d'informations sur le Web par le biais d'assistants linguistiques numériques. Certains prétendent que ce n'est qu'un battage publicitaire qui serait bientôt remplacé par le suivant. D'autres sont fermement convaincus que la recherche vocale l'emportera sur les recherches traditionnelles au clavier.

Les résultats d'études récentes, telles que celle de PricewaterhouseCoopers LLP (PwC), montrent clairement que l'utilisation d'assistants de langue numériques est en augmentation et que de plus en plus d'utilisateurs peuvent imaginer utiliser des commandes vocales pour rechercher ou acheter des informations sur Internet. Cela devrait secouer les entreprises, devenir sérieux avec Recherche vocale SEO traiter.

Vous parlez déjà ou vous tapez encore?

Qui ne connaît pas les assistants vocaux numériques Siri, Alexa, Cortana ou Google Assistant? Depuis quelques années, la technologie vocale basée sur l'intelligence artificielle est utilisée et évolue constamment. L'année dernière, des experts tels que Amy Webb, Scott Galloway ou Mary Meeker se sont mis d'accord sur les grands événements de marketing en ligne transformés par Internet. Internet de la voix muté, comme l'écrit ici Benjamin Werner von Fischer-Appelt.

Qu'en est-il de l'utilisation actuelle de la recherche vocale? Et comment (bien) les entreprises sont-elles préparées avec leur contenu?

Selon un sondage représentatif réalisé par PwC, dans lequel plus de 1 000 Américains âgés de 18 à 64 ans ont été interrogés en ligne en 2018, 10% seulement ne connaissent ni assistants ni recherches vocales. En revanche, 72% indiquent avoir déjà essayé des assistants de langue ou les utilisent actuellement. Près d'un utilisateur sur trois utilise les commandes vocales depuis son appareil mobile à domicile et moins en public.

assistants Applications de langue

Figure 1: Comparaison des applications souhaitées et utilisées des assistants linguistiques numériques (source)

Les Allemands sont un peu plus modérés, ce qui est le sujet Recherche vocale préoccupations. Les résultats de l'étude Bitkom Research de 2018 (une étude pour 2019 n'est pas encore disponible) montrent les applications souhaitées et utilisées des assistants linguistiques numériques (voir l'illustration). 21% des Allemands utilisent des assistants linguistiques pour rechercher des informations dans les moteurs de recherche, 41% des personnes interrogées souhaiteraient le faire. Il y a à peine un an, 30% à peine des gens pouvaient imaginer utiliser des assistants linguistiques numériques pour rechercher des informations sur le Web, comme le montre également une autre étude de Bitkom Research.

Répondez avant que tous les autres sites optimisés avec Recherche vocale ne vous soient transmis.

La recherche d'informations sur Internet via l'assistant linguistique est une chose. Pour certains, utiliser des assistants de langue numériques peut constituer un gadget. Il est certainement plus facile de parler à un appareil mobile que de le taper. Surtout si vous êtes occupé à autre chose, par exemple conduire ou cuisiner.

Le développement montre clairement la direction que prend le voyage. Recherche vocale est actuellement plus intéressant pour les requêtes moins complexes, telles que les prévisions météorologiques, les résultats sportifs, les recettes de cuisine, les heures d’ouverture ou les adresses de magasins. Bientôt, toutefois, les utilisateurs pourraient étendre leurs requêtes de recherche pour des commandes vocales plus complexes et même en acheter davantage avec leur voix. Selon une étude de Yext, 16% des Allemands font déjà leurs achats en ligne via la technologie linguistique.

Hey google, comment puis-je optimiser mon site web pour la recherche vocale?

Qui veut rester compétitif devrait Recherche vocale SEO prends ça au sérieux. Parce que l'optimisation des moteurs de recherche est différente pour la voix que pour le texte. Si vous avez déjà essayé vous-même, vous remarquerez que Google génère parfois des résultats différents lorsque vous recherchez une langue et lorsque vous recherchez du texte. Par exemple, dans la recherche Google, entrez "Où puis-je apprendre à plonger?". À titre de comparaison, parlez de la même chose en utilisant la fonctionnalité vocale de votre application Google sur votre smartphone. Vous remarquerez que Google vous présente différentes annonces ainsi que des résultats de recherche organiques.

Captures d'écran Google

Figure 2: Comparez les résultats de Google (à gauche: recherche sur le bureau, à droite: recherche via assistant vocal via smartphone)

Faites attention à ces points si vous souhaitez optimiser votre contenu pour la recherche vocale

Snippets en vedette – Oubliez la première place, la position zéro est importante!
La plupart des recherches à l'aide d'assistants linguistiques numériques se font via le smartphone. Au début, un seul résultat de recherche apparaît ici, à savoir la position zéro. Dans 30% de toutes les recherches sur Google, les extraits sélectionnés sont affichés, ce qui devrait donner une réponse directe à la question de l'utilisateur. Google extrait automatiquement le contenu correspondant des pages Web pour le mettre en évidence pour l'utilisateur. Vous apprendrez comment gagner un extrait en vedette dans l'article Comment bénéficier d'interactions vocales.

Balisage de schéma – Déterminer ce qui est lu
Utilisez le système de balisage de Schema.org et déclarez dans le code source les passages et les sections de votre site Web qui doivent être lus par Google. Les données structurées augmentent les chances de position zéro dans les résultats de la recherche.

Contenu exceptionnel – La lisibilité est requise
Bien que, dans les titres classiques du SEO, les sous-titres et les bulletins soient importants, cela vient avec le Recherche vocale SEO sur le flux de langage naturel. Les utilisateurs parlent des phrases entières ou des questions. Nous savons depuis quelques années que cela dépend du contenu de haute qualité et moins du bourrage de mots clés. pour Recherche vocale Le référencement rendra cet aspect encore plus significatif.

des questions W – Votre réponse doit correspondre
Dans certains cas, même une zone FAQ distincte est appropriée, dans laquelle vous donnez des réponses appropriées aux questions les plus importantes telles que: qui, comment, quoi sur votre produit ou votre service. Par exemple, vous pouvez identifier les questions que votre public pourrait poser à l'aide d'outils tels que "Répondez au public" ou "Les utilisateurs vous demandent" de Google.

Mots-clés longue queue – Devenir un héros de niche
Le flux de langage naturel vous permet de créer des passages de texte plus longs et plus cohérents et d'éviter les mots-clés courts. Avec les mots clés à longue queue, vous vous positionnez dans votre créneau. Ainsi, vos chances d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche augmentent.

Vitesse de la page – Conduire en Formule 1 et pas à la course de caisses à savon
Ceux qui utilisent la recherche vocale sont pressés et ne veulent pas attendre longtemps pour qu'un site Web se charge. Assurez-vous que la vitesse de chargement de votre site Web ne dépasse pas 1,5 seconde.

Mobile UX – Découvrez votre contenu mobile
La recherche vocale est principalement utilisée sur les appareils mobiles tels que les smartphones. Par conséquent, il est logique que votre site Web soit optimisé pour les appareils mobiles et réactif, sinon cela aura un impact négatif sur le classement et vous n'aurez aucune chance sur la position Zéro.

Recherches locales – … près de moi
Les requêtes de recherche sur les assistants linguistiques numériques sont souvent de nature locale. Par exemple, vous êtes sur la route et cherchez un restaurant italien pour le dîner. Ou vous souhaitez obtenir rapidement quelque chose le samedi soir dans la quincaillerie et demander les heures d'ouverture. Pour ces recherches, il est important de disposer d'un profil Google My Business à jour et de vérifier que toutes les informations sont correctes. Il est également recommandé d'utiliser des balises appropriées, une méta-description et, dans le texte d'ancrage, l'expression "près de moi".

conclusion

Bien entendu, certaines recommandations, telles que les mots clés à longue queue, la vitesse de page ou l'UX mobile, s'appliquent tout autant à l'optimisation habituelle des moteurs de recherche. Si vous choisissez votre site web pour Recherche vocale Si vous souhaitez optimiser, prenez à cœur tous les points mentionnés ici. Siri & Cie va vous aimer pour cela.

Après le travail, demandez: "Hé, Google, est-ce que ma société (…) est déjà à la première place?"

Dirigeant SEO SEA Expertise

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