Sommaire
Cet e-book gratuit de 76 pages (DINA4) / environ 150 pages (DINA5) sur le sujet Optimisation Google AdWords s'adresse aux cadres et aux gestionnaires de comptes SEA ayant déjà une expérience de Google AdWords. Il couvre les deux bases de optimisation AdWords ainsi que des conseils pour les utilisateurs avancés. Comme les co-auteurs m'ont Thomas Langel, Thomas Grübel et Kai de Wals activement soutenu. Merci les gars!
Le livre électronique complet peut être téléchargé en cliquant sur la couverture.
Cliquez sur la couverture pour télécharger l'e-book maintenantUn extrait des 22 premières pages peut être téléchargé ici ou sur Slideshare:
Arrière-plans de l'optimisation AdWords de livres électroniques
Depuis 2007, je travaille sur la publicité sur les moteurs de recherche avec Google AdWords. Depuis lors, année après année, Google a étendu et amélioré l'apparence des annonces AdWords et des fonctionnalités de back-end disponibles.
À travers mes racines dans le marketing classique (TKP), j'étais habitué à un certain manque de transparence concernant les effets des activités de marketing. J'ai toujours pensé que c'était insatisfaisant. C'est pourquoi j'ai été enthousiasmé dès le début par la transparence donnée par le système de suivi. Mesure du succès jusqu'au niveau clé.
Le système AdWords est depuis devenu le canal le plus puissant et le plus efficace pour la publicité payée, avec de nombreuses nouvelles fonctionnalités et des liens vers d'autres services Google.
Pas étonnant que mon enthousiasme pour Google AdWords ait à peine diminué ces dernières années. Un enthousiasme qui m'a amené à écrire plus de deux cents articles pour mes propres blogs et magazines professionnels au cours des dernières années et à motiver mon implication dans le co-événement du premier événement allemand PPC / SEA. Le SEACAMP.
Mais le marché a changé. La publicité avec Google AdWords fait désormais partie intégrante du mix marketing. Cela conduit à un niveau élevé de concurrence dans la bataille pour l'espace publicitaire convoité. Nous nous rapprochons de plus en plus de la limite non rentable de la publicité avec Google AdWords. Même s'il était encore possible d'obtenir des résultats partiellement acceptables avec les annonces textuelles dangereuses dans la recherche Google, il ne sera plus possible de réussir à l'avenir sans une structure de compte optimisée, une utilisation planifiée des options de mots clés et un examen des facteurs de qualité.
C'est pourquoi j'ai décidé après un long moment de publier ce livre électronique. Pour montrer que l'optimisation de Google AdWords est plus que la gestion des enchères et développer l'une ou l'autre passion pour ce sujet très intéressant.
Ce livre électronique n'est pas destiné à être un didacticiel, mais à présenter les bases théoriques de la pratique quotidienne en tant qu'agence AdWords. Il s'adresse aux utilisateurs avancés d'AdWords et aux agences SEM.
Ce livre électronique est un recueil d'anciennes contributions révisées, mais également de nouvelles approches. Vous trouverez également une liste de blogs et de livres intéressants sur l'optimisation AdWords au bas de l'ebook.
Expert Voices to the book: Optimisation AdWords
Martin Röttgerding, responsable SEM, Bloofusion Allemagne
"Avec cet eBook, Olaf Kopp fournit un bon aperçu du sujet complexe d'AdWords. Ce faisant, il ne se perd pas dans les détails techniques, mais met l'accent sur des recommandations d'action concrètes et les place dans des processus. Le guide qui en résulte fournit donc du matériel de lecture aux praticiens de l’EES et aux décideurs. "
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Ulf Weihbold, responsable du marketing de la performance, Fredmansky
"Olaf Kopp parle de son blog depuis quelque temps déjà. Il a maintenant vraiment trouvé le temps de résumer les conseils, astuces et bases les plus importants avec un expert en matière de livre électronique. Dans ce livre électronique, les deux éléments sont enseignés: bases solides et nécessaires et approche systématique pour mettre en œuvre avec succès les optimisations. "
Daniel Schimmer, Consultant en marketing de performance, Stratégies PerMa
"Olaf Kopp a résumé les choses: le pouvoir du marketing par moteur de recherche n’a jamais diminué, mais la maturité croissante du marché rend le professionnalisme et le savoir-faire de plus en plus importants. Cet excellent livre électronique aborde systématiquement les véritables leviers de réussite des EES. C’est à peine si l’on pense que ces entreprises sont encore négligées ou négligées. En d'autres termes, l'e-book est une lecture incontournable pour tous ceux qui souhaitent réussir avec SEA à l'avenir! "
Sebastian Dorn, responsable SEM, Denios AG
"Olaf Kopp a créé un aperçu complet de l'optimisation Adwords avec ce livre électronique. Il traite de tous les sujets importants en détail et explique de manière facile à comprendre les techniques de travail d'un professionnel Adwords. Un must absolu pour tout directeur ambitieux de SEA. "
David Schlee, directeur général de Conversearch
"Un très bon livre électronique contenant de nombreuses informations importantes. Toute personne souhaitant utiliser Google AdWords de manière professionnelle doit connaître ou comprendre le contenu de ce livre blanc. Cela peut faire une réelle différence dans la compréhension, la réussite et l'optimisation de Google AdWords, tout en le rendant plus performant et plus rentable. "
Stefan Bechstein, responsable SEA, Second Elements GmbH & Co. KG
"Ce que j'aime particulièrement dans ce livre électronique, c'est qu'Olaf Kopp est impliqué de manière concrète dans des sujets qui sont par ailleurs rarement abordés. Par exemple, la question d'un taux de rebond incorrect ou du moment où un mot clé doit être mis en pause. De plus, il montre clairement à quel point l'optimisation de la page de destination et la gestion des campagnes sont étroitement liées. "
Simone Siedenhans, chef d'équipe SEA / DACH, Zalando GmbH
"Le livre blanc d'Olaf Kopp reflète tous les aspects fondamentaux et importants de l'utilisation de Google AdWords. Il est facile à comprendre et explique superficiellement non seulement le CTR, le facteur de qualité, etc., mais également les liens entre tous les leviers majeurs, tout en laissant la place à vos propres idées et approches. Pour tous ceux qui souhaitent comprendre et utiliser les mécanismes de Google AdWords, ce livre blanc constitue la littérature idéale. J'aime ça! "
Katja von der Burg, directrice générale, Projecter GmbH
"Le livre électronique fournit une bonne et complète présentation de Google Adwords. Les débutants peuvent l'utiliser comme une feuille de route pratique pour leurs efforts de marketing par moteur de recherche, tandis que les utilisateurs avancés peuvent tirer le meilleur parti des chapitres sur l'optimisation, le niveau de qualité et les pages de destination. "
Marc Stürzenberger, responsable du marketing des moteurs de recherche, Verlagsgruppe Weltbild GmbH
"Avec cet eBook Google AdWords, Olaf Kopp a créé un guide pour les novices et les professionnels AdWords. Le livre blanc fournit un aperçu complet des principaux problèmes nécessaires au succès maximal des campagnes AdWords. Olaf Kopp intègre également son expérience pratique dans le livre électronique.
Ce guide devrait être lu par chaque responsable de compte SEA! "
