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Au lieu de cela, créez une nouvelle équipe forte: Team SEA-SOCIAL! Nous allons vous montrer comment réussir avec les annonces sociales.

Êtes-vous un jongleur PPC ou un artiste des médias sociaux? Des compétences spéciales sont requises dans les deux domaines: sans pensée analytique, l'équipe SEA n'ira pas loin et son contenu créatif est indispensable. "Stop Stop!", Vous voudrez ralentir cette exécution – tout à fait raison.

Après tout, le PPC requiert également de la créativité afin de sensibiliser les clients potentiels aux annonces, et le marketing dans les médias sociaux n'est qu'une perte de temps sans évaluation précise. Vous voyez: Team SEA ou Team Social sont plus proches que nous le pensons.

Pourquoi le marketing PPC et le marketing des médias sociaux doivent-ils être considérés ensemble?

En combinant vos activités PPC et réseaux sociaux, vous activez le double pouvoir: vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque et générer de nouvelles pistes.

Bonnes raisons pour la combinaison du marketing PPC et du marketing des médias sociaux:

1. Le CPP réussit: La diffusion ciblée d’annonces peut réussir rapidement. Utilisez cet effet pour rendre vos canaux de médias sociaux plus populaires.

2. Contrôle de la démographie et de l’utilisation: Sur les seuls moteurs de recherche, les données démographiques des utilisateurs ne peuvent être contrôlées que de manière inexacte. D'autre part, les réseaux de médias sociaux ont une énorme collection d'informations personnelles telles que des photos et des données démographiques – il est également intéressant d'utiliser ces données pour PPC.

Le parcours vers le produit: conseils pour la publicité sur les réseaux sociaux

• Comment le client doit-il réellement accéder au produit (mot-clé: Parcours du client)?
• Vaut-il la peine de gérer un canal de média social?
• La publicité doit-elle être affichée dans les moteurs de recherche?
• La publicité par affichage est-elle le moyen d'atteindre l'objectif?

Cependant, ce chemin vers l'objectif est – et vous devriez le garder à l'esprit – tout sauf simple. Vos clients peuvent très souvent être entrés en contact avec votre marque avant de décider d'acheter. Par exemple, les gens peuvent déjà connaître une marque sur les médias sociaux et en avoir réellement pris conscience, alors ils sont plus enclins à cliquer sur les publicités PPC.

Figure 1: Check-list pour le parcours client

Une fois mélangé et fait est la publicité de médias sociaux

Les médias sociaux tels que Facebook, Instagram et Pinterest sont devenus indispensables dans la vie de tous les jours. Par conséquent, ils offrent d’excellentes possibilités de "publicité". Pas au sens traditionnel, mais sous la forme de Social PPC, mieux connu sous le nom de Social Media Advertising.

Que sont les annonces sociales?

Annonces sociales: ce sont des annonces partagées sur des plates-formes de médias sociaux. Ils atterrissent sur les flux de nouvelles des utilisateurs et, idéalement, suscitent un intérêt. Le gestionnaire d’annonces clair sur Facebook vous guidera dans la création d’une campagne dans laquelle vous agissez de manière stratégique et définissez vos objectifs dans un premier temps. Vous pouvez donc créer des campagnes pour Facebook ou pour Instagram.

Figure 2: Créer des campagnes pour Facebook

Marketing par les médias sociaux: budget, public cible, opérations: trois avantages imbattables

Trouvez le bon groupe cible via les médias sociaux: Vous pouvez adapter votre annonce au bon public. Dans le gestionnaire d’annonces, sélectionnez simplement les paramètres importants: âge, sexe, lieu de résidence, loisirs, travail, centres d’intérêt ou autre.

Figure 3: Campagnes de culture pour le public souhaité

Plus rapide et plus facile à mettre en place: Pour beaucoup de créateurs d’entreprise, le PPC classique est source de confusion et de complexité. Il faut beaucoup de temps pour en savoir plus sur PPC avant de pouvoir diffuser des annonces via AdWords. Les annonces payées sur les réseaux sociaux sont toutefois faciles et rapides à configurer.

Tarification claire: Vous pouvez facilement définir votre contribution pour les annonces sociales. Malheureusement, ils sont particulièrement chers par rapport aux autres annonces.

La confiance c'est bien, le contrôle c'est mieux: mesurer le succès de la publicité sur les réseaux sociaux

Planifier, tester et mesurer – ce sont les pierres angulaires des annonces PPC et sociales.

Vous devez mesurer le succès de votre campagne de réseau social en utilisant différents paramètres:

Le paramètre le plus important est la pertinence. Cela devrait être enregistré en tant qu'indicateur de performance clé, car les annonces qui ne présentent aucun intérêt pour les utilisateurs ne sont pas diffusées à la fin ou sont très coûteuses.

Ne vous concentrez pas uniquement sur le CTR, mais faites également attention aux autres interactions. Dans le parcours du client vers le produit, chaque Like est un point de rupture qui accroît la notoriété de votre marque. Chaque Like contribue à la décision d'achat à la fin.

Tournant à 180 degrés: avez-vous déjà envoyé des clics PPC vers des canaux de médias sociaux?

Vous envoyez vos clics PPC uniquement sur des sites Web ou des magasins? Cela semble le plus logique, car vous générez le plus de revenus. Essayez quand même quelque chose de différent: appliquez via PPC vos canaux de médias sociaux. Des références dans un message Facebook publié, par exemple, sur votre canal Instagram, et génèrent plus de fans pour cela.

Votre succès: grâce au canal Instagram, vous établissez une relation avec vos clients et renforcez l'image de votre marque. L’achat de votre produit n’est pas au premier plan pour beaucoup de gens, s’ils sont de la marque z. B. pas encore assez bien. Toutefois, si vous parvenez à transformer ces personnes en fans de votre page Instagram, leur intérêt initial pour votre marque pourrait éventuellement devenir une décision d'achat.

Remarketing des médias sociaux: reparlez aux utilisateurs intéressés

Le remarketing est une autre grande opportunité pour PPC. Ne laisse pas ton travail aller. Si des personnes sont intéressées par vos publications sur les médias sociaux, vous devriez les aborder à nouveau. Avec Remarketing, vous pouvez encourager les parties intéressées à visiter votre site Web. Idéalement, la conversion souhaitée sera atteinte.

Par exemple, vous contrôlez votre remarketing sur Facebook via le gestionnaire d'annonces, qui remplace l'ancien éditeur d'alimentation de Facebook. Le remarketing YouTube fait partie du réseau Display de Google.

Conclusion: commencez avec une nouvelle et puissante équipe TEAM SEA-SOCIAL

Créez de nouvelles manières plus puissantes de générer des prospects: avec Social Ads, vous pouvez rapidement et facilement définir un public précis et commencer avec un petit budget. Augmentez vos conversions grâce au remarketing social et testez les annonces PPC ciblant les canaux de médias sociaux. Ainsi, vous pouvez générer des fans et augmenter la notoriété de votre marque.

Dans le passé, toutefois, il n’était pas toujours facile de dire exactement quelles mesures de marketing avaient autant apporté à la société. Cela devrait changer avec un rapport d'accomplissement en ligne clair.

"Monsieur Huber, comment s'est passé le gel des expéditions la semaine dernière?", Appelle le responsable du bureau à aire ouverte pour lui faire passer quelques tables, au responsable du commerce électronique. Bien que ce soit dans la société www,wirverkaufenalles-produits,Les innombrables rapports de divers systèmes d'analyse internes sont, mais il manque toujours des chiffres, des faits et, surtout, des évaluations associées.

La situation décrite ci-dessus se présente tôt ou tard dans chaque entreprise. Particulièrement à l'ère de la numérisation, Industrie 4.0 et Big Data, des rapports clairs et cohérents sont essentiels pour l'évaluation des actions.

Notre société témoin www,wirverkaufenalles-produits,de prévoit une livraison gratuite au début de l'année. Même si seulement une courte période de 3 jours est prévue, cette action devrait être un succès. Le profane dirait que beaucoup de succès signifie beaucoup de ventes. Bien entendu, aucun véritable succès économique n'est possible sans revenu, mais un "facteur de succès" important contraste avec le revenu, la marge de contribution et la marge d'un produit.

Marge de contribution: quoi de neuf?

Sans faire une digression majeure dans les études commerciales, la marge de contribution peut être décrite comme suit:

La marge de contribution est la différence entre les revenus et les coûts variables. Il indique dans quelle mesure un produit contribue à couvrir les coûts fixes de l'entreprise et peut être utilisé, entre autres choses, pour calculer le volume des ventes avec lequel l'entreprise réalise un profit.

Par exemple, un simple calcul de la marge de contribution inclurait le loyer de curry dans le prix de vente d'un saucisson au curry – bien entendu, il ne s'agit que d'un pourcentage. En règle générale, la marge de contribution est subdivisée en marge de contribution 2 (DB2) et marge de contribution 3 (DB3), qui comprend d'autres coûts tels que les frais de stockage, les coûts de personnel, etc.

Le mot français «marge» (distance, marge ou aussi surtaxe) désigne toutefois la différence entre les prix d’achat et de vente. C'est la marge de manœuvre entre le prix d'achat et le prix de vente final. Il s'agit donc du gain économique qu'une entreprise devrait réaliser en vendant son produit ou son service. www,wirverkaufenalles-produits,Comme beaucoup d’autres sociétés, les marges de de sont plutôt faibles. Cela signifie qu’un calcul précis de la marge de contribution revêt la plus haute priorité ici.

Rapport d'accomplissement dans le marketing en ligne

Qu'est-ce que ces conditions économiques ont à voir avec le marketing ou, en particulier, avec le marketing en ligne? Tout d’abord, voyons comment le service de commerce électronique de www,wirverkaufenalles-produits,de évaluerait une telle action de livraison gratuite:

• Les responsables consulteraient les visites de Google Analytics pour cette période, la durée de leur séjour et les sources de trafic.
• Le directeur général examinera à son tour le total des ventes
• La gestion des produits calculerait les marges à partir du système ERP (Enterprise Resource Planning System)
• À son tour, le calcul de la marge de contribution serait intéressant pour contrôler

En résumé, le problème suivant se pose: en principe, toutes ces évaluations sont importantes, mais il est impossible de calculer une marge dans Google Analytics ou de déterminer le revenu exact (en raison d'écarts par rapport aux systèmes WWS / ERP, etc.). D'autre part, il n'est pas si facile de voir les chiffres clés dans l'analyse Web du système ERP.

L'évaluation du plan d'action

Comment les personnes responsables maintenant www,wirverkaufenalles-produits,Les responsables du commerce électronique et du marketing en ligne signalent ces mesures de la manière la plus efficace et la plus simple possible aux autres départements et au conseil d'administration.

La solution est la soi-disant Evaluation du plan d'action, en bref appelé POA.
Chaque action que vous effectuez dans la boutique en ligne ou sur une plate-forme doit donc précéder un objectif.

Cet objectif peut être par exemple:

• Augmentation du trafic
• Augmenter le nombre d'abonnés à la newsletter
• Réduire le taux de rebond

Dans notre exemple de société, l’action gratuite d’expédition gratuite a pour principal objectif d’augmenter les ventes ainsi que l’expulsion d’une marge contributive positive sur les produits achetés au cours de ces 3 jours. Cela ne m'aidera pas beaucoup si je réalise des millions d'euros de ventes avec des produits dont les rendements ne sont pas positifs.

En règle générale, les évaluations ne doivent donc pas être compliquées inutilement, mais être construites de manière à ce que vous puissiez rapidement et clairement formuler des déclarations et des conclusions concrètes. www,wirverkaufenalles-produits,Par exemple, de pourrait utiliser en interne deux systèmes distincts:

• (1) Le système de gestion interne des marchandises et

• (2) Google Analytics avec Excel comme plate-forme d'édition principale

Figure 1: Partie 1 de l'évaluation avec les chiffres clés de l'analyse web

En conséquence, l’évaluation des principaux indicateurs de performance est également divisée en deux parties:

• (1) L'analyse Web (avec visites, nouveaux utilisateurs, etc.) de Google Analytics
• (2) et les commandes, les ventes et les valeurs du panier d’achat directement à partir de l’ERP.

Les chiffres de vente sont donc toujours corrects et l'analyse Web montre les mouvements et les processus dans le magasin.

Astuce: En particulier, Google Analytics ne doit jamais être utilisé comme un ERP. Un outil d’analyse Web n’est de facto pas un système ERP.

Figure 2: Présentation de la vue standard avec les indicateurs de performance clés les plus importants de Google Analytics

Dans ce rapport, il est important de pouvoir comparer les pourcentages aux mois précédents ou à d’autres périodes. L'idéal serait une période plus longue sur plusieurs mois et une comparaison avec l'année précédente. Statistiquement, bien sûr, cela pourrait être encore étendu, il est seulement important ici de disposer de suffisamment de données pertinentes et de ne pas trop différencier les valeurs centrales.

Figure 3: Comparaisons en pourcentage avec les mois précédents et l'année précédente

L'information sur la chaîne sur laquelle le matériel publicitaire a été changé est également très importante; cependant, le traitement peut être fait individuellement. Cela devrait servir d'aperçu supplémentaire aux autres départements.

Figure 4: Vue d'ensemble des applications d'action

Marge de contribution

Dans la deuxième partie de l'analyse, le calcul de la marge de contribution est effectué. La facture sera basée sur la date de la commande dans la période d'action respective. Les coûts de la facture DB ne se réfèrent pas à un taux de coût de compensation réel, mais ne sont qu'un calcul de modèle. Certains coûts sont alloués en pourcentage et divers coûts fixes, tels que les frais de paiement, sont ajoutés. Vous obtenez donc une extrapolation, quel succès l’action a produit au cours d’une certaine période.

Dans le cas du calcul partiel des coûts présenté ci-dessous, seuls les coûts "pertinents pour la décision" sont facturés directement au prestataire d'assurance, en d'autres termes, aucun coût de personnel. Toutefois, cela dépend du secteur pour lequel vous effectuez de tels calculs. Sur www,wirverkaufenalles-produits,Par exemple, si les graphistes sont employés en permanence, il n'y a pas de déduction pour ce centre de coûts dans la facture par DB.

Figure 5: Vue d'ensemble des coûts partiels

Les factures de coûts partiels ne prennent en compte qu'une partie des coûts variables, les coûts fixes peuvent être pris en compte dans une phase ultérieure (DB 1/2). Certains coûts sont attribués en pourcentage, divers coûts fixes, ainsi que des frais de paiement ajoutés ultérieurement.

L'idéal serait de s'attendre à l'utilisation actuelle de la marchandise sur le prix d'achat (EKP), c'est-à-dire sans crédits ultérieurs, que les concessionnaires accordent parfois. Pour les retours ou les crédits suivants, prenez www,wirverkaufenalles-produits,de un% imputé.

Figure 6: La partie commerciale de l'analyse avec les frais d'expédition

La partie supérieure est la partie marchandise, qui totalise le nombre total de produits achetés et comprend les frais d’expédition.

Figure 7: Section médiane avec plage de produits et crédits

La partie centrale comprend les crédits déjà mentionnés, ainsi que le prix d'achat ou l'utilisation de biens et autres rémunérations.

Figure 8: Terminer la partie avec les coûts d’exécution et de paiement

La dernière partie, en revanche, comprend l’ensemble des coûts de la logistique, qui doivent être inclus dans les calculs pour chaque commande. Ici, les frais de paiement sont inclus, qui proviennent par exemple de PayPal ou des virements instantanés.

les coûts d'approvisionnement Les stocks, cependant, sont des pourcentages calculés sur les ventes. Ici, vous devez prendre une certaine quantité de biens en conséquence ou idéalement une valeur moyenne à partir d'une certaine période.

la les coûts de stockage sont dans la facture DB de www,wirverkaufenalles-produits,en un des rares blocs à coûts fixes. Ils dépendent toujours du chiffre d'affaires du mois correspondant. Cela signifie que plus il y a de ventes, meilleurs sont les coûts de stockage. Cela pourrait en fait être une dégression à coûts fixes
n'est pas le cas dans l'exemple actuel. En d’autres termes, moins le chiffre d’affaires est élevé, plus les coûts de stockage par commande sont élevés.

L'indication de les frais d'emballage est généralement assez générale, car vous ne pouvez pas dire exactement comment l’entrepôt emballe les paniers respectifs. Actuellement, le calcul pour les boîtes en carton respectives est basé sur l'article le plus volumineux ou sur le volume des boîtes en carton. Ce coût est difficile à contrôler et à régler.

En résumé, cette analyse est toujours un mélange de coûts fixes et de coûts variables. Le partage dépend toujours du modèle commercial concerné ou de la compensation avec stockage (avec choix, emballage), livraison et quota de retour. Enfin, à la fin, vous obtenez le rendement qui indique si les paniers étaient positifs ou négatifs.

conclusion

La réalisation complète peut maintenant être comparée dans notre exemple, cas 1: 1, aux ratios d'analyse Web et évaluée ensemble. Cela permet de conclure si la campagne de livraison gratuite a été un succès.

Un calcul supplémentaire des KPI sera alors effectué à la discrétion du ROI, du KUR ou simplement du taux de conversion. Si, par exemple, vous n'exploitez pas une boutique en ligne, mais utilisez plutôt une plate-forme vidéo, vous devez utiliser d'autres centres de coûts (par exemple, plutôt que des coûts de stockage, des coûts de production ou des coûts pour les éditeurs).

Bien sûr, il existe également différentes méthodes de facturation par PD en raison des différents responsables des coûts (produits, marges / surtaxes, etc.), mais l'exemple de la société www,wirverkaufenalles-produits,Il est clair comment connecter ces deux "mondes" du système ERP et de l’analyse Web.

Avec toutes ces possibilités et la folie de l’évaluation, il convient de garder à l’esprit les points suivants: le commerce "classique" a dû se développer au cours de milliers d’années, Amazon & Cie sont les 10 à 15 dernières années seulement à la hausse – c Il y aura certainement des changements en termes d'options de contrôle et d'évaluation en ligne.

Avec le service de Google, Blogger atteint rapidement les limites des possibilités, si vous voulez faire plus avec le blog que simplement rédiger des articles.

Le passage d'un blog Blogspot à WordPress (.org) auto-hébergé est logique. Vous pouvez l'étendre à votre guise (par exemple, dans une boutique en ligne, un forum, un espace membre, un répertoire, etc.) et le personnaliser.

En outre, Blogger vous risque également de recevoir des avertissements, car Google Contrat de traitement de contrat Cependant, de nombreux autres problèmes de confidentialité ont été résolus, voir ma liste de contrôle pour Blogspot & DSGVO).

Dans mon tutoriel, vous apprendrez étape par étape comment déplacer votre blog Blogspot vers WordPress sans vous déchirer les cheveux.

Remarque: Passer de Blogspot à WordPress peut être un processus long que vous devez parfois exécuter plusieurs fois. S'il vous plaît ne vous inquiétez pas si quelque chose ne fonctionne pas tout de suite. N'oubliez pas de faire des sauvegardes régulières de votre installation WordPress à partir de l'étape 4, afin de pouvoir revenir à un état ancien en cas de besoin.

1. Commandez votre propre domaine et hébergement

La première étape du blog auto-hébergé consiste toujours à commander votre propre domaine et votre propre hébergement.

Je recommande le forfait d'hébergement pour cela CMS Pro par webgo, qui offre tout ce dont vous avez besoin pour votre propre blog à 4,95 € par mois:

• 40 Go d'espace de stockage et 512 RAM
• Temps de chargement rapide
• PHP 7.x et http / 2
• Certificat SSL gratuit via Let's Encrypt
• Un contrat audiovisuel pouvant être conclu directement dans l'espace client
• La possibilité de désactiver la journalisation des adresses IP

Les 6 premiers mois de la première facture annuelle sont gratuits et avec mon code coupon blogmojo vous pouvez économiser 10 € supplémentaires.

Remarque: Si vous avez déjà votre propre domaine, vous devez changer vos A-Records avec l'adresse IP de votre nouveau pack d'hébergement ou les transférer sur webgo avec la commande.

2. Installer WordPress

Si vous avez commandé le domaine et l'hébergement, il est temps d'installer WordPress. Les étapes suivantes sont nécessaires pour cela:

1. Générez un certificat SSL avec Let's Encrypt (à trouver sur Webgo dans l’administrateur Webspace sous Gestion de paquetages> SSL> SSL Créer, sélectionnez le domaine puis cliquez sur investir cliquez sur).
2. Fichiers WordPress en allemand Télécharger en fichier ZIP
3. Décompressez le fichier zip et utilisez FileZilla transféré sur votre serveur FTP (dans le répertoire associé à votre domaine)
4. Créer une base de données
5. wp-config-sample.php en wp-config.php Renommer et entrer les données d'accès à la base de données (nom de la base de données, utilisateur de la base de données et mot de passe)
6. Appelez votre domaine (https://deinblog.de ou éventuellement https: //www.deinblog.de, que je trouve plus personnel) et suivez les instructions d’installation. S'il vous plaît noter que vous nécessairement https dans l'URL avec ça!

Vous pouvez trouver un guide détaillé dans mon article Installer WordPress: instructions pour les débutants

3. Configurer WordPress correctement

Avant de passer à l'étape suivante et de transférer votre contenu de Blogspot vers WordPress, vous devez configurer correctement WordPress.

Ce qui suit est par exemple à faire:

4. Importer des publications dans WordPress (avec WordPress Importer)

Si vous avez coché toutes les étapes précédentes, il s'agit maintenant de l'importation de votre contenu!

Pour cela, vous devez d'abord installer et activer le plugin Importateur Blogger étendu,

Pour cela, allez dans la section admin de WordPress Plugins> Installer et chercher importateur de blogger étendu et cliquez Installer maintenant et puis sur permettre:

Avez-vous fait cela dans la section admin de WordPress? Outils> Importer des données> Blogger Importer Extended> Exécuter Importer et cliquez sur la page qui apparaît maintenant sur le bouton Ok, allons!

Maintenant, vous devez d'abord vous connecter à votre compte Google pour permettre à l'importateur d'accéder à vos données:

Une fois cela fait, vous verrez un aperçu de tous les blogs associés à votre compte:

Vous sélectionnez ensuite le blog à importer, ajoutez deux coches Convertir le formatage et Conserver les limaces et cliquez Lancer l'importation,

Maintenant, tous les articles, pages, commentaires et images seront transmis bit par bit:

Une fois l'importation terminée, vous pourrez voir le contenu de votre blogspot dans WordPress (disponible sous Pages, Articles, Commentaires et Médias).

5. Nettoyer

Il y a beaucoup à faire après l'importation du contenu! Maintenant, tout le contenu importé doit être revu, corrigé et reformaté.

5.1 Reformatage des pages et des posts

L'éditeur WYSIWYG de Blogger transforme vos pages et vos publications importées dans WordPress avec une mise en forme inutile.

Si vous avez vos publications dans un autre éditeur, tel que Par exemple, Microsoft Word, puis copié dans l'éditeur de Blogger, inclut également un formatage spécifique à Word. Cela peut être reconnu par les classes CSS contenant Mso (pour le voir, vous devez passer à l'éditeur de texte).

Line 2

Toutes ces mises en forme doivent être supprimées ou adaptées au nouveau design (taille de la police, paragraphes, etc.).

Des plugins qui peuvent vous aider à personnaliser le formatage TinyMCE Advanced, qui complète l'éditeur visuel de WordPress avec des options de formatage supplémentaires, ainsi que le plugin Surligneur de la syntaxe de l'éditeur HTMLqui met en évidence le code HTML dans l’éditeur de texte et facilite sa personnalisation.

Certains formatages peuvent être réalisés avec un plugin comme Rechercher et remplacer supprimer globalement (assurez-vous de créer une sauvegarde avant utilisation!). Cependant, si vous n'êtes pas familier avec WordPress et HTML, je vous conseillerais de parcourir article par article et d'ajuster manuellement la mise en forme.

5.2 Catégories et mots-clés

Pour que vos visiteurs puissent mieux se repérer dans votre blog, il est maintenant nécessaire de classer vos contributions en catégories et, si nécessaire, de nettoyer les mots-clés importés.

Les catégories et les mots-clés peuvent être trouvés dans la barre latérale en tant que sous-élément à "Messages".

5.3 Menu

Vous devez maintenant créer un autre menu dans lequel vous organisez vos catégories, pages importantes (page à propos de moi, mentions légales, politique de confidentialité, coopération, etc.) ou publications importantes.

N'oubliez pas que les mentions légales et la politique de confidentialité doivent être accessibles en un clic!

Vous pouvez le faire sous Design> Menus faire. Au bas des paramètres du menu, n'oubliez pas de définir la position du menu dans le thème, sinon celui-ci ne sera pas affiché.

5.4 images

Malheureusement, l'importateur ne télécharge pas les images dans la taille que vous avez téléchargée sur Blogger, mais dans la taille dans laquelle elles sont incorporées dans l'article.

Avec votre nouveau design, il se peut qu’ils soient affichés trop petits. Par conséquent, vous devriez également vérifier vos images et éventuellement les télécharger à nouveau.

6. Rediriger les publications Blogger vers les publications WordPress

Si votre nouveau blog WordPress a l'air d'être présenté (du moins pour la plupart), il est temps de rediriger votre blog Blogspot vers votre nouveau blog.

Pour cela, installez et activez le plugin Blogger à la redirection WordPress,

Maintenant vous allez Outils> Blogger vers la redirection WordPress et cliquez Démarrer la configuration,

Ensuite, vous verrez le blog à partir duquel vous avez importé les articles et vous cliquez sur Obtenir le code,

Maintenant, vous verrez un code que vous devez copier (complètement!):

Important: Avant d'importer le code affiché dans Blogger, veillez à sauvegarder votre modèle actuel. Vous le faites dans votre tableau de bord Blogger Conception> Sauvegarde / Restauration (bouton en haut à droite)> Télécharger la conception,

Vous copiez le code dans votre modèle Blogger. Conception> Modifier le code HTML, Veuillez supprimer tout le code du modèle avant d’insérer le nouveau.

Maintenant seulement Enregistrer le design cliquez et le transfert est actif!

Remarque: La redirection ne fonctionnera pas si le blog de blogspot est privé. Les visiteurs ne seront pas redirigés vers le site mais vers le login Google.

7. Vérifier les transferts

Enfin, en utilisant un échantillon de 5 ou 6 publications, vérifiez si vos URL de publication sont redirigées de l'ancien vers le nouveau blog.

Entrez simplement l'une de vos anciennes URL dans le navigateur et voyez si elles se retrouvent avec le message correspondant dans le nouveau blog WordPress.

Sinon, répétez l'étape 6.

Amusez-vous avec votre nouveau blog WordPress!

Un nombre croissant de transactions réseau impliquent plusieurs appareils: un smartphone, une tablette et / ou un ordinateur de bureau. Si vous voulez marquer, vous devez comprendre comment les utilisateurs se déplacent sur le site et réagir en conséquence.

La décision d'achat doit être au premier plan – pas une visite d'une page. Mais avec les approches conventionnelles, cela n’est pas du tout possible ou seulement dans une mesure limitée. Comment vous arrivez à une stratégie appropriée et comment vous maîtrisez les défis – lisez ce post.

Pourquoi la visualisation sur plusieurs appareils est-elle si importante?

Avant d’aborder ce sujet, il convient de regarder quelques chiffres, qui changent aussi rapidement. Les taux de conversion des smartphones en particulier connaissent une forte croissance, les conversions sur les ordinateurs de bureau sont en baisse et les conversions sur tablettes stagnent. Cependant: Avant de procéder à une conversion, plusieurs périphériques (périphériques) sont souvent impliqués. Selon l'étude, environ 33% de toutes les transactions sur le réseau impliquent plusieurs appareils (Source: Rapport sur le commerce croisé entre périphériques 2016, Criteo).

Le taux d'erreur dans les déclarations et les suivis sans tenir compte des "récidivistes" avec des appareils différents est estimé à 40%, car les taux de rebond, les visiteurs récurrents et les autres données sont souvent tout simplement erronés, si aucun suivi adéquat n'est effectué.

Il a été annoncé par Google sous le mot clé "Mobile First" pour faire de l'index mobile l'index principal, mais vaut la peine d'être examiné dans son ensemble. Atteindre un classement est une chose importante. En outre, il convient d’ajouter le développement et la mise en œuvre de stratégies appropriées tenant compte de l’utilisation de plusieurs appareils.

Mais très peu d'entreprises ont une telle stratégie multi-appareils. "Nous sommes aussi mobiles maintenant" est loin d'être suffisant; probablement pas pour Google à moyen ou long terme.

Vers la stratégie multi-périphérique en 5 étapes

Si vous n’avez pas encore abordé le sujet, vous devez suivre une stratégie de base multi-périphériques en 5 étapes:

Étape 1 – Analyse des données

Trouvez-vous des écarts clairs entre l’utilisation du mobile et du desktop?

Étape 2 – Définition de l'objectif

Pouvez-vous déduire des objectifs différents des écarts?

Étape 3 – Vérification du contenu et du processus

Votre contenu et vos processus correspondent-ils aux déviations identifiées?

Étape 4 – Commutation de suivi

Comment voulez-vous mesurer votre succès?

Étape 5 – Personnaliser le ciblage

Comment voulez-vous gagner des clients?

Étape 1 – Analyse des données

Un minimum de suivi et d'analyse des données doit être mis en place pour obtenir une bonne stratégie multi-appareils ou multi-appareils. Généralement, vous avez intégré Google Analytics ou utilisez Google Tag Manager. Dans certains cas, il existe d'autres outils tels que Adobe Marketing Cloud.

Quel que soit l'outil que vous avez: C'est là que le premier regard appartient. Avec Google Analytics, vous pouvez facilement utiliser la segmentation et afficher des données sur l'utilisation de différents appareils. Ce faisant, vous devez systématiquement prendre en compte toutes sortes d'informations, d'analyses ou d'autres outils disponibles pour vous aider à trouver quelque chose d'inhabituel.

Figure 1: Analyse de données à l'aide de divers outils

Pour les grandes pages ou les grandes quantités de données, Excel et l'écart-type vous conviennent le mieux. L'écart-type vous indique dans quelle mesure les valeurs s'écartent en moyenne de la moyenne. À l'aide de l'écart type, vous pouvez ensuite identifier le moment où une valeur est une "valeur aberrante"; c'est-à-dire que l'écart dépasse une certaine valeur. Vous devriez alors examiner ces chiffres et voir s’il existe une explication ou un schéma qui joue un rôle dans les tablettes, ordinateurs de bureau ou téléphones mobiles.

Il convient de noter une limite: bien que vous soyez dans le plus grand nombre de cas avec l’écart type, vous avez aidé, mais il y a des exceptions. Une exception est donnée si les déviations ne sont pas distribuées normalement. Si vous n’avez pas encore traité l’écart type: Vous pouvez donc imaginer un écart type normalement distribué. Le couloir à l’extérieur duquel vous définissez les «valeurs aberrantes» dépend de vous.

Il en va de même pour la détermination de la valeur moyenne, qui peut être calculée de différentes manières.

Figure 2: Détermination de la valeur moyenne

allusion: Gardez un œil sur l’analyse de vos données, en particulier s’il existe différentes intentions d’utilisateur pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Cela peut également entraîner des écarts saisonniers. Un examen sur une période plus longue (généralement au moins un an) est significatif et important. En cas de doute, collectez davantage de données avant d'obtenir des résultats erronés.

Étape 2 – Définition des objectifs pour une stratégie multi-appareils

Si vous avez identifié des écarts et compris les visiteurs de votre page, vous pouvez également définir des objectifs. Ils peuvent différer. Il se peut donc que vous souhaitiez déplacer les visiteurs de votre site via le bureau vers un téléchargement, alors que vous visez des visiteurs du site avec le bureau plutôt que sur l’organisation des rendez-vous.

Vous voudrez peut-être aussi faire des tests avant de fixer des objectifs et simplement essayer vos suppositions en lisant un contenu différent sur des pages sélectionnées.

allusion: Lors de la détermination des données de recherche pertinentes (volume de recherche), vous devez également consulter la console de recherche Google. Vous trouverez ici des informations intéressantes sous "Analyse de recherche" et pourrez utiliser les filtres à votre guise.

Figure 3: Recherchez des données de recherche pertinentes à l'aide de Google Search Console.

Par exemple, pour mon mini-projet préféré www.sardinien-inside.info, il est facile de voir comment, pendant la saison des voyages, le trafic mobile via le canal SEO dévie plus que hors saison. Il en résulte des points de départ importants pour une stratégie appropriée, qui dans ce cas devrait être saisonnière. Concrètement, cela signifie que le trafic estival estival en provenance d'Italie est de plus en plus via un appareil mobile et indique que l'intention de recherche est différente de celle en hiver.

En d’autres termes, en été, les smartphones et les tablettes sont utilisés pour rechercher des informations sur la localisation et les environs. En hiver, l’accent est mis sur les informations préalables et la sélection de la destination de vacances, ainsi que sur la possibilité de réserver avec un ordinateur. On peut clairement en déduire des champs d’action possibles.

Étape 3 – Vérification du contenu et du processus

Si vos objectifs sont clairs, vous devriez vérifier tous les contenus et processus de votre côté. Votre examen aboutira alors à un catalogue de mesures pour la mise en œuvre des modifications. Idéalement, vous accordez également la priorité à la détermination des modifications les plus importantes ou de la séquence chronologique des modifications ou des ajouts nécessaires.

Les éléments de page suivants appartiennent généralement au moins à votre avis:

• Textes avec titres
• Photos et vidéos
• Formats de téléchargement (par exemple, PDF)
• Tous les formats publicitaires
• formes
• Boutons / Appel à Actions
• plus d'éléments de page.

N'oubliez pas que les différences entre le contenu d'un téléphone portable et le contenu d'un ordinateur de bureau ne doivent pas être trop éloignées. Les déviations sont claires pour Google, mais si le contenu est destiné aux propriétaires de chiens au téléphone alors que l'ordinateur de bureau est consacré aux chats, l'air doit être très fin et nuire à votre classement.

Dans quelle mesure les écarts sont gérés, vous devriez tester sur des pages sélectionnées. Un appel à l'action déviant n'a généralement aucune conséquence négative sur votre classement (au contraire, il peut même avoir des effets positifs si les conversions s'améliorent); tout comme des textes légèrement raccourcis ou l'utilisation de différents formats d'annonce et de formulaires personnalisés.

Les problèmes de référencement sont bien sûr des écarts de mise en forme. Cela seul donne lieu à de nombreuses marges de manœuvre qui permettent, par exemple, de mettre en évidence un contenu pertinent sur un périphérique particulier, alors que du contenu moins pertinent existe toujours, mais peut être utilisé de manière peu encombrante et plutôt discrète.

La solution très populaire "alors nous fabriquons des accordéons partout" devrait vous épargner dans la plupart des cas, car la page relativement mensongère est confrontée.

Figure 4: Nouvelle longueur de méta-descriptions sur Google

allusion: N'oubliez pas les bases du référencement dans votre avis. Trop souvent, par exemple, les titres ou la méta-description ne sont pas ajustés. En l'état actuel des choses, le bureau affiche jusqu'à 300 caractères dans la liste des résultats de Google, et environ 120 à 125 caractères uniquement sur les appareils mobiles. Donc, si votre méta-description doit bien fonctionner sur plusieurs appareils, une coupure est utile et nécessaire. Toutefois, cela est contraire à l’extension, qui peut comporter environ 300 caractères.

Des tests préliminaires de ma part ont montré que, par exemple, un introtext (simple paragraphe ou balise HTML

) qui contient environ 300 caractères et contient le mot clé. Dans la plupart des cas, cela sera utilisé à la place de la méta-description dans les SERP. Le texte doit contenir vos mots-clés les plus importants.

Une autre approche est une description qui fonctionne à la fois dans une forme courte et dans une forme longue, c'est-à-dire 300 caractères, mais où les 120 premiers caractères expliquent clairement de quoi il s'agit. Cependant, les solutions ne sont pas encore claires – le changement de Google est encore trop récent pour pouvoir formuler des recommandations finales. Si vos méta-descriptions actuelles fonctionnent raisonnablement bien, vous ne devriez pas les modifier avant que les choses ne soient plus claires ni commencer à tester soigneusement.

Bien que les images de produits dans les magasins pour les requêtes de recherche telles que "machine à café" sur le bureau ne jouent pratiquement aucun rôle dans les résultats organiques, elles jouent un rôle important dans la recherche mobile. Google lit également les images qui ne sont pas marquées via schema.org en tant qu’image de produit. Les listes de contrôle vous aident à agir correctement et complètement et à ne pas oublier l'image du produit.

Incidemment, le contenu personnalisé devrait également être lu en fonction de l'appareil, s'il existe des indications correspondantes d'utilisation différente, pour autant que des différences d'utilisation puissent être déterminées.

Étape 4 – Multi-services ou inter-appareils: suivi des modifications

Un bon marketing en ligne repose sur les données. Par conséquent, il n’ya aucun moyen de basculer vers un suivi multi-services ou multi-périphériques. Il y a plusieurs façons de le faire (voir aussi: https://de.ryte.com/wiki/Cross-Device_Tracking). Toutefois, un identifiant d'utilisateur est généralement attribué. Le suivi fonctionne avec Google Analytics et Google Tag Manager.

Les données les plus fiables sont créées par une authentification unique (par exemple, en se connectant ou en utilisant des URL paramétrées en relation avec des interactions sur une page). Cependant, une telle authentification unique est souvent indisponible ou n'est pas acceptée par les visiteurs du site, par exemple si les informations relatives au produit sont au premier plan. Par conséquent, dans de nombreux cas, les données consistent en des extrapolations dont vous devez en principe vérifier la fiabilité avec votre fournisseur d’outils.

La fiabilité des données et les possibilités qui en résultent pour la personnalisation peuvent être augmentées par des concepts de page intelligents. Mais pour une vision holistique du marketing en ligne et de la plate-forme de marketing est nécessaire. Dans la plupart des entreprises, c'est logique. La définition des objectifs et des mesures pour les atteindre commence tout à fait fondamentalement en marketing. Le développement ou l'expansion d'une plate-forme s'ensuit dans la deuxième étape. Le marketing devrait également être au premier plan en tant que propriétaire.

Étape 5 – Ajustements dans la publicité

Bien sûr, vous voulez gagner des clients, bien sûr. Sur la base des résultats précédents, des ajustements du ciblage sont nécessaires. Les campagnes sur mesure tiennent compte des intentions de l'utilisateur, des appareils et de nombreux autres critères. Mais il n’existe pas de panacée. L'élaboration dépend de vos connaissances et objectifs antérieurs.

Du centrage sur l'utilisateur au centre de décision

En cinq étapes pour une plate-forme multi ou cross-device appropriée – cela semble assez simple, non? Mais ce n'est pas si simple. Le contenu d'une plate-forme existante peut avoir besoin d'être fortement modifié ou reconstruit pour obtenir plus de données ou pour envoyer les visiteurs de votre site et les acheteurs d'un appareil à un autre. Quoi qu’il en soit, il est douteux que le même utilisateur soit infecté par plusieurs appareils. Dans de nombreux cas, ce n'est pas le cas. Centré sur l'utilisateur ne peut pas vraiment décrire la réalité ou, dans le pire des cas, conduire à de faux résultats.

Si vous envisagez de prendre une décision pour ou contre un achat, vous pouvez même dire adieu aux mots "centré sur l'utilisateur" et "centré sur la décision".

En bref: Orientez-vous vers les décisions d'achat, pas vers les utilisateurs. Personne n'achète un canapé ou une voiture en fonction des visiteurs ou des appareils du site, mais il s'agit d'un réseau social au sein duquel seul l'un des "utilisateurs" effectue l'achat.

Figure 5: Décision d'achat sur différents appareils

Créez des moyens par lesquels les «utilisateurs» (qu’il s’agisse de décideurs d’achat ou de personnes influentes sur la décision d’achat) puissent communiquer entre eux sur plusieurs appareils et le rendre aussi compréhensible que possible. Par exemple, via des URL individuelles et un enrichissement avec des données, en fonction du contenu personnalisé lu.

Cela fonctionne très bien avec les configurateurs, avec toute interaction avec le partage de données entre différents visiteurs du site ou même avec les interactions avec les réseaux sociaux.

Vous trouverez un exemple déjà assez réussi dans le configurateur de véhicule Skoda. Là, un identifiant individuel est généré pour chaque configuration, que vous pouvez ensuite enregistrer via un code QR pour vous-même ou pour d’autres. Cela facilite la tâche de retracer le tout à la même personne ou au même groupe de personnes. Avec l’aide de l’ID, on peut également proposer d’envoyer la configuration à des fins de test ou de l’offrir à un ou plusieurs revendeurs agréés. Cela permettra même de combler l'écart de données entre le marketing en ligne et les ventes.

La condition préalable est une excellente conception de l'application. Si vous travaillez dans une grande entreprise, devenez le propriétaire des processus et posez les exigences appropriées pour le développement de votre plate-forme.

Figure 6: Le configurateur de véhicule Skoda

Dispositif multi ou croisé: une conclusion

La rubrique "Multi-Périphérique" couvre de nombreux domaines: différents périphériques, différents utilisateurs et rôles d'utilisateur, l'interaction avec d'autres périphériques ou applications, ainsi que d'autres. Presque tous les sujets et aspects de votre présence en ligne sont finalement affectés. Cela s’applique davantage aux produits ou services pour lesquels nous pouvons prendre une décision d’achat par un groupe de personnes. Les premières étapes que vous venez de faire avec les 5 points décrits précédemment.

Pour rester sur la balle dans un monde en ligne de plus en plus complexe, vous devez vous impliquer dans un changement de perspective. Plus vous réussirez mieux, plus vite il vous apportera différents résultats, approches, processus et idées nouvelles. Je promets.

Vous avez décidé de devenir un blogueur.

Ou peut-être avez-vous déjà un blog et vous vous demandez pourquoi vous n'obtenez toujours pas les résultats souhaités.

Ensuite, vous devriez vérifier si vous remplissez également les 10 conditions suivantes pour réussir sur le long terme avec les blogs.

Mais ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas accrocher tout le monde derrière:

Ce qui n'est pas, peut enfin l'être! J'ai aussi dû me battre longtemps avec les points 7 et 8 …

1. Vous êtes un expert en quelque chose

En tant que blogueur, vous résolvez des problèmes. Savoir médiatisé. Contribuer quelque chose aux autres.

Pour cela, vous devez apporter une exigence importante: vous devez être un expert dans le domaine sur lequel vous souhaitez bloguer.

Sinon, votre crédibilité n'est pas loin.

Mais, pour vous calmer:

Vous n'avez pas besoin d'être un chef étoilé pour bloguer sur la cuisine. Ou critique littéraire célèbre pour écrire des critiques de livres. Vous n'avez également pas besoin d'avoir une éducation formelle, une étude ou une expérience professionnelle dans ce que vous écrivez.

Il suffit que vous un relatif Vous êtes un expert Cela signifie que vous en savez plus sur un sujet que les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre blog.

C'est-à-dire que si vous êtes nouveau pour les débutants, vous devriez être plus avancé. Si vous passez à avancé, vous devriez être professionnel et ainsi de suite.

2. Vous pouvez gérer la critique

Quiconque blogue s'expose toujours petit à petit et se rend vulnérable.

Vous devez vous attendre à ce que vos points de vue se heurtent parfois à des critiques et parfois à un fort vent de face.

Il est donc très important que vous puissiez traiter les critiques sans tout prendre personnellement.

Parce que sinon, vous êtes constamment sur la défensive, ce qui inhibe votre créativité et fait de la torture un blog.

Mais la bonne façon de gérer les critiques peut être apprise grâce à Dieu.

J'ai z. Par exemple, ces deux livres ont aidé:

3. Ecrire est amusant

En tant que blogueur, votre travail consiste en grande partie à écrire.

Et pas seulement pour les articles de blog, mais z. B. également pour les bulletins d'information, les publications sur les médias sociaux ou les livres électroniques.

Donc, si vous n'aimez pas écrire, éloignez-vous des blogs (ou envisagez de devenir un podcasteur, un vlogger ou un blogueur sur Instagram)

4. L'écriture n'est pas seulement amusante

En tant que blogueur, vous ne vous contentez pas d’écrire sur le net, c’est tout.

Les blogueurs sont un homme à tout faire qui doit se battre sur de nombreux fronts et acquérir des connaissances dans de nombreux domaines.

Ils sont aussi:

• photographes
• Vlogger
• podcaster
• modèles photo
• Modérateurs et administrateurs de forum
• Social Media Manager
• Responsable SEO
• Concepteur Web (ou même développeur Web)
• Webmaster (ou même administrateur de serveur)

Cela signifie qu'il ne suffit pas de profiter de l'écriture.

Vous devez également être disposé à faire face à d'autres problèmes, tels que: Les médias sociaux, les choses techniques ou la photographie. Les choses qui peuvent ou peuvent ne pas être là pour vous.

5. Vous n'avez aucun problème à travailler seul sur l'ordinateur

Les blogs sont variés. mais:

En tant que blogueur, vous passerez la majeure partie de votre temps de travail sur l'ordinateur.

Seul. Sans collègues de travail et sans un patron qui vous botter le cul.

Donc, si vous avez des problèmes avec la solitude, le manque d'écran ou la motivation intrinsèque, réfléchissez-y à deux fois avant de devenir blogueur.

6. Vous êtes prêt à investir de l'argent

En tant que blogueur, vous n'avez pas besoin de beaucoup de capital de démarrage. Il vous suffit de dépenser 5-10 € par mois pour un forfait d'hébergement.

Néanmoins:

Si votre blog est sur le point de devenir une entreprise sérieuse et que vous souhaitez vivre du blogging, vous devez être prêt à investir beaucoup plus d'argent.

Par exemple:

• Outils et logiciels (édition d'images, planification des médias sociaux, etc.)
• WordPress plugins et thèmes
• Externalisation des taxes et comptabilité
• Création de logo professionnel
• Un ordinateur portable ou de bureau
• Un bon microphone (par exemple pour des tutoriels vidéo ou des podcasts)
• Un bon appareil photo et accessoires

Ne soyez pas un pincé, sinon vous n'irez pas loin avec les blogs!

7. Vous êtes patient

Bloguer est un marathon, pas un sprint.

Vous ne devez pas vous faire l’illusion d’aller en ligne avec votre blog, vous publiez quelques articles et vous rejoignez des lecteurs dans quelques jours ou quelques semaines.

Personne ne t'attendait. Et personne ne sera intéressé par vous à partir de maintenant!

Cela peut prendre beaucoup de temps pour créer un lectorat important, encore moins vivre en direct de votre blog.

Au moins la première année ou les deux premières années, vous devez vous attendre à mettre beaucoup de travail dans votre blog et à en sortir peu.

8. Vous êtes un joueur d'équipe

Les blogueurs ne sont pas des combattants isolés!

Vous n'écrivez pas pour vous-même, mais pour vos lecteurs. Vous ne résolvez pas vos propres problèmes, mais ceux de vos lecteurs.

En outre, il est très important de créer un réseau en tant que blogueur:

Vous pouvez réussir beaucoup plus rapidement que Blogger et Faites connaître votre blogsi vous établissez des contacts avec d'autres blogueurs!

Vous aidez d'autres blogueurs, ils vous aident. Vous les mentionnez, ils se mentionnent. Vous les liez, ils vous lient.

9. Vous avez le temps de bloguer régulièrement

Si vous voulez devenir un blogueur (qui a du succès), vous avez avant tout besoin d'une chose:

Assez de temps.

Vous n'avez pas au moins 10-15 heures par semaine pour entretenir votre blog?

Ou vous n'êtes pas prêt à prendre ce temps et à vous passer d'autres choses?

Ensuite, vous devez vous attendre à ce que votre blog se développe lentement. Et vous évoluez lentement en tant que blogueur.

Et surtout dans la phase de début de votre blog fatale beaucoup de travail.

10. Vous avez le soutien d'amis, famille et partenaires

Bien entendu, le manque de soutien de vos amis, de votre famille et de votre partenaire ne doit pas nécessairement vous empêcher de bloguer.

Mais il est toujours préférable d'avoir le soutien des personnes les plus importantes pour vous!

Naviguer avec le vent arrière est plus facile et plus rapide d’atterrir que de traverser le vent contraire.

D'accord! mais comment Est-ce que je deviens un blogueur?

Si tu fais ça si ont clarifié, et vous remplissez tout ou la plupart des exigences, vous pouvez le faire autour de la comment prendre soin.

Le meilleur point de départ pour ceci est mon article Créer un blog: le guide ultime pour les débutants,

Là, je vous explique étape par étape comment créer votre propre blog. Par exemple, comment trouver le bon sujet et le bon nom de blog et comment héberger vous-même votre blog.

Il est discuté dans les manuels de marketing. On le voit encore et encore dans les styles inutilisés des programmes d'écriture des agences de publicité. Au mieux, il est au mieux oublié ou ignoré. Le discours est tiré du briefing (brief créatif).

Pourquoi un plaidoyer pour le briefing?

Les briefings sur le marketing numérique (mais pas seulement là-bas) sont souvent traités comme des reliques de l'époque légendaire des agences de publicité. Quand encore le champagne coulait dans les ruisseaux et les types de barbe de trois jours travaillaient avec fumée et désinvolture les nuits. Le briefing est systématiquement sous-estimé. Vous en avez peur, car au début, cela vous oblige à penser plus. Cela prendra du temps. Mais ce temps est gagné plusieurs fois sur le chemin du résultat. Par conséquent, cet appel pour le briefing.

Tout d’abord, quel est le résultat d’un bon briefing?

Un briefing bien structuré peut, pour. Par exemple, créez une campagne en ligne ou une campagne e-mail parfaitement synchronisée avec des affiches ou des publicités 18/1. Multi-plateforme. Plurimédia. Colossal.

Un bon briefing suppose que plusieurs personnes se sont parlées et se parlent: des responsables marketing en ligne avec des commerciaux, des chefs de produit avec des clients, des concepteurs avec des études de marché. Et dans toutes les combinaisons imaginables. Toujours entre et dans le processus: rédacteurs conceptuels qui posent des questions.

Figure 1: Croquis au briefing

Qu'est-ce qui doit être informé?

La table des matières indique les éléments constitutifs du travail (campagne), son fonctionnement, sur qui il devrait travailler et ce qu’elle devrait faire:

• Le but: quelle campagne? "Nous voulons augmenter nos ventes" n'est pas encore un objectif.
• Qu'est-ce que les gens en ont? Avantage pour le consommateur
• Stratégie: prouvable ce devrait être ce que nous prétendons (Raison pour laquelle)
• Cible (s) et groupes cibles: Qui est la campagne – et qui ne l'est pas?
• Intention de recherche et intention de l'utilisateur – qu'est-ce qui se cache derrière les requêtes de recherche pertinentes?
• Il ne peut y en avoir qu'un (bien sur nous): USP
• Image et son: coloré et bruyant – confiant – cool?

La plupart du temps, la formulation de la tâche crée les premières images et idées cibles. Mon expérience de presque 25 ans dans le marketing:

Les esquisses d'une séance d'information deviendront plus tard identifiables en tant que parents de la campagne.

Le briefing est la clarification nécessaire de l'ordre

Les entreprises de conseil qui réussissent reposent toujours sur des accords clairs entre le client et l’entrepreneur. Les deux parties savent déjà sur quoi elles travaillent (résultat / objectif). Au moins, ils ont des idées similaires sur le résultat. Ils savent dans quelle direction ils veulent aller. C'est une grande différence dans la réalité quotidienne du marketing.

Figure 2: Quand, par quel moyen, par quel itinéraire et où? Sinon, on dit: "Il y a un train pour aller quelque part"

Sans briefing: fouiller dans le brouillard et l'arbitraire coûteux du marketing en ligne

Un des classiques du Affaires non-information est bien sûr ce rêve: "Nous voulons la page 1." Immédiatement après, des annonces telles que: "Sensibilisation par de meilleures réponses aux questions W" ou "Atteindre par une augmentation de l'interaction (engagement) accrue".

Pourquoi et comment une entreprise peut-elle répondre à certaines questions mieux que d'autres?

Personne ne le dit.

• Les excellentes réponses concernent Internet. Souvent laborieusement recherché par le rédacteur publicitaire.
• Mais où est la demande, si le lecteur trouve déjà les réponses bonnes, d'examiner de plus près la capacité de l'éditeur à générer des bénéfices régulièrement?

Un bon briefing apporte la créativité aux idées

Cela commence toujours par une question. Quelqu'un recherche des informations (Requête de recherche informative). Il trouve les réponses sur une page bien écrite. Souvent, le parcours client est vite terminé, s’il n’est pas exhaustif briefing sont.

Figure 3: Parcours du client – Prochaine sortie: conversion?

Avec un briefing, le parcours client commence vraiment ici.

Lors du briefing, l’un des défis pour les créatifs pourrait être le suivant: "Aucun client ne peut vraiment comprendre ce que fait le produit avant de l’avoir expérimenté" (matériau, goût, sensation, peu importe). La rencontre avec le produit est donc indispensable.

Ce qui ressemble à un problème ici au début peut devenir le motif central de la campagne. Que diriez-vous de z. B. avec l'activation physique du groupe cible?

• "Allez au commerce maintenant et …"
• Voici comment on devient membre de l'auditoire anonyme un chef de file: client potentiel en passe de devenir un fournisseur de produits ou de services …
• … et livrer ses données là-bas.
• De l'écran dans le commerce spécialisé et comme Client ou plomb à la maison.
• Ou d’autres formats me viennent à l’esprit, comme un client potentiel avec plus de Personnes du groupe cible pourrait venir ensemble.

Ou le sujet de l'engagement:

• Sans briefing, les entreprises perdent des opportunités, leur compétence en tant que Editeur d'informations uniques pour prouver.
• Il va en effet interaction mis en scène, mais les utilisateurs ne retiennent que le sujet de l’interaction, mais pas l’éditeur (jeu Moorhuhn).

Le briefing ouvre l'horizon

Un briefing bien préparé précise ce que le résultat de l'interaction est ou pourrait être.

Non, pas seulement gagner des adresses électroniques (construction de liste) en téléchargeant un guide PDF. Cela fonctionne toujours avec un bon guide. C'est un bon remède.

Mais que se passe-t-il ensuite?

En outre, le bulletin d’information n’est qu’un des nombreux moyens de créer davantage un premier contact. De plus, la newsletter doit aujourd'hui partager les comptes de messagerie du client avec de nombreuses autres matières.

Donne-moi la liberté d'une lettre serrée

Liberté créative à travers les frontières. Une fois, le briefing a été magnifiquement chanté. Bien avant l'internet. Le grand annonceur David Ogilvy a demandé la liberté d’un briefing: Donnez-moi la liberté d’une lettre serrée. La liberté à travers les frontières? Pourquoi un briefing serré devrait-il laisser autant de liberté?

• Un briefing créatif professionnel fait clairement la différence entre "objectif de communication clair" et "tout est permis".
• Un objectif de communication clair est toujours réalisable, mesurable et quantifiable. Contrairement à "quelque chose qui a de la valeur pour le client", parce que cela mène généralement au chaos.
• En d’autres termes, si un pain nutritif doit être cuit, le boulanger (analogue à l’annonceur) peut choisir parmi des recettes établies (formats de communication) et créer une forme spéciale. Mais cela signifie-t-il seulement: "Quelque chose avec un effet de saturation", que devrait-il alors se passer? Juste quelque chose, mais pas un pain unique.

Pourquoi se contenter de peu ou de rien?

Pourquoi les créatifs et les agences s’engagent-ils dans des instructions dénuées de sens ou trop moins concrètes, accompagnées du mot briefing mais qui ne contiennent pas de briefing? Pourquoi beaucoup vont dans n'importe quelle direction?

• Est-ce la crainte de ne pas obtenir le travail, si vous voulez écrire une réécriture, vous avez des questions?
• Certaines personnes pensent-elles qu'elles sont considérées comme trop peu compétentes si elles ne parviennent pas à des points clés tels que des propositions de vente uniques (par exemple, par la clairvoyance)?

C'est souvent le cas dans le marketing en ligne

• "Utilisez un outil WDF * IDF pour écrire un texte d’information très holistique sur X et les mots-clés A, B et C devraient y figurer. Nous vous donnerons accès à un éditeur de contenu qui vous montrera le briefing tout de suite. A la semaine prochaine. Merci ".
• Ce n'est pas un briefing; c'est juste la description abstraite d'une forme externe.
• Un bon texte peut difficilement sortir, car il n’est pas clair pour quoi le texte devrait être bon. Il remplira au mieux les critères formels.

A quoi doit servir un texte? Briefing en tant qu'instruction pour la communication

Les planificateurs média, les directeurs artistiques, les concepteurs-rédacteurs et les directeurs de création sont les contractants et les exécuteurs de l'agence en ligne:

Les planificateurs et les créatifs sont des fournisseurs de services qui doivent développer le résultat souhaité (objectif de communication).

• Formulons-le de manière plus modeste et donc plus réaliste: probabilitéqu'un désiré résultat de la communication devrait se poser, devrait être augmenté.
• Un niveau beaucoup plus élevé – comme ça Produire la perception ou que Créer des réalités – de tels fantasmes triviaux ne peuvent pas être mis en œuvre.
• Personne ne peut déterminer quelle expérience une personne aura. Cela contredit la structure et le fonctionnement de notre cerveau.
• Qu'en est-il du court terme Astuces et effets Au-delà d'être perçues et intériorisées en détail et à long terme, tout cela relève toujours de la souveraineté du groupe cible. Ici aussi, le destinataire détermine le contenu du message: par l’association et l’interprétation dans le contexte dans lequel il vit et expérimente. Faire l'expérience de ce contexte aussi précisément que possible est l'une des tâches du briefing.

Une mesure publicitaire, que ce soit dans le marketing numérique ou classique, ne peut donc que conduire à la création d’associations. Mais c'est à peu près quand il est compris et mis en œuvre de manière cohérente.

Un marketing bien écrit peut offrir au téléspectateur un sentiment ou une réalité vécue. Il peut adapter le client potentiel à ce qui pourrait se produire une fois qu'il a le produit X entre ses mains ou commence à utiliser le service X.

C'est pourquoi le briefing est si important. Parce que c'est là que commencent les questions pertinentes.

Quelles impressions (associations) devraient et pourraient survenir avec le groupe cible?

Lors de la planification d'une campagne, il convient d'indiquer clairement au début, c'est-à-dire pendant la phase de briefing, quelles impressions sensorielles antérieures ou futures pourraient être associées à un achat ou à une réservation.

• • Quelles sont les questions d'un client potentiel?
  • Les réponses à ces questions doivent être décrites comme un scénario futur, de sorte qu'elles soient déjà en vue de la campagne en vue d'une solution …
  • … en traduisant une idée de solution dans une réalité décrite.
  • Cela peut initier un achat, un abonnement, une recommandation.
  • Cela nécessite des travaux structurels.
  • Les associations qui en résultent sont en grande partie le résultat d’une stratégie sophistiquée.
  • Et bien sûr: études de marché et tests! Parce que nous ne savons pas ce qu'ils font, les personnes cibles. Qu'ils "achètent" notre idée …

Figure 4: L'étude de marché. L'oreille au client, ses questions, ses souhaits – et oui: aussi à sa frustration.

Il faut une stratégie de copie – et non "une association libre et créative"

Stratégie de copie – l'essentiel du briefing

L'une des raisons pour lesquelles de nombreuses séances d'information ne sont pas écrites est la difficulté d'élaborer une stratégie de copie.

• Oui, ça marche et ça raffine, pas seulement les bons, mais les bons meilleures raisons (Raison pour laquelle) pour l’achat d’un service ou d’un produit à mettre au point. Cela nécessite mesures disciplinaires et Réduction à l'essentiel,
• Ceci est également recommandé dans notre moderne temps de commercialisation la stratégie de copie de pointe. L'effort unique pour développer une telle stratégie de communication en vaut toujours la peine.
• Parce qu’elle émergera de la "Lettre étroite" (D. Ogilvy), avec laquelle un travail créatif peut être effectué.

Le client en retraite

Avant que le client publicitaire invite l'agence de publicité à un briefing, le client doit d'abord être en mesure de formuler clairement en interne ce qu'est le bénéfice client (unique) (USP). Plus tard, dans la campagne en ligne ou dans la campagne publicitaire, on peut (et devrait) élaborer et prouver qui (groupe cible) pourquoi et quand (description du problème) quels avantages. Mais d'abord, cela signifie: aller en soi. Pour créer une commande aussi unique que le produit puis la campagne.

Une visite à un terrain de jeu clarifie le sens:

Pour comprendre le sens des briefings, une visite au terrain de jeu en vaut la peine

Quelques exemples de la vie privée: Imaginez un terrain de jeu devant. Nous allons juste avant le dîner. Asseyez-vous sur une banque (imaginaire). Les vrais bancs sont occupés (répartis de manière proportionnelle sur le plan politique) par de jeunes mères et pères, qui préparent des bouteilles de jus à moitié pleines, des sucettes dans le sable et parlent des vacances d'automne à venir, afin de ramener leurs enfants à la maison.

Appels typiques sur les terrains de jeu (call-to-action / CTA) dans le son d'origine:

• "Klara, tu viens s'il te plait?"
• "Maximilian, Maman veut déjà rentrer à la maison."
• "Il se fait tard."

Cela ne mène pas à la maison.

Un briefing clair serait ici:

"Nous rentrons à la maison dans 10 minutes. Maintenant, rassemblez les jouets et prenez rendez-vous pour demain. "Un objectif de communication réalisable serait ici: Mon enfant entend et comprend que nous allons bientôt rentrer à la maison. Une fois le temps écoulé, il me reste le terrain de jeu. Il espère que nous reviendrons demain.

Mais c'est rare.

La réalité de la communication est dure et difficile, même sur le terrain de jeu

Mon bureau, où je travaille à Francfort en tant que concepteur et rédacteur publicitaire, pointe vers un terrain de jeu. J'aime ça parce que c'est toujours la vie dans ma vie. Et ainsi, en été, lorsque les fenêtres sont ouvertes, je deviens souvent le témoin involontaire de briefings insuffisants, des irritations et des questions qui en découlent.

Il en vient à l'impatience à travers la renégociation constante des enfants. Quand la question est posée, "Est-ce que tu viens maintenant, s'il te plaît?", Alors un "pas encore" ou "plus tard" ou "non" est la conséquence logique – et légitime en plus.

Qu'est-ce qu'un terrain de jeu a à voir avec le marché?

Dans l'histoire souvent vécue sur le terrain de jeu, il se passe ce qui correspond dans de nombreuses régions au comportement des groupes cibles. Les événements dans la cour de récréation (tels que le refus des enfants de quitter la cour de récréation avec leurs tuteurs) sont similaires aux réponses des clients les moins souhaitables, telles que: Par exemple, dans le marketing en ligne, le refus des visiteurs de rester et de se convertir à un site Web. Parce qu'on ne sait pas quoi faire. Parce que ce n'était pas clair de la part de l'agence.

À chaque fois qu’il n’ya pas d’information ou d’instructions peu claires dans le jeu, il peut y avoir une réaction du type "pas encore, plus tard ou jamais". Les adultes sont aussi susceptibles de se défendre que les enfants. Bien entendu, sous un autre nom: Dans le marketing numérique, il est écrit:

• Taux de rebond
• Retourner à SERP
• panier Annuler
• Migrer vers la concurrence ou
• le célèbre par Henry Ford "La moitié de l'argent de la publicité"il selon sa propre évaluation jeté à la fenêtre – mais sans savoir quelle moitié c'était

Aussi la conception UX est une sorte de briefing

Il n’ya pas que des briefings de clients dirigés par des agences de publicité vers des créatifs tels que des rédacteurs, des photographes et des designers.

• Un site web peut être comme un briefing (au visiteur) pour être compris.
• Une page de destination bien construite est un guide d'action destiné aux utilisateurs et visant un objectif commun: Le vendeur vend + le client est satisfait
• Comprend réellement bon design UX les précurseurs essentiels et le contenu d'un des séances d'information de l'Agence:
• Martktforschung onpage: "Chers visiteurs du site, qu'avez-vous cherché?
• Stratégie de copie: "Votre commande chez nous en vaut la peine, car vous obtenez ici (avantage 1) en conjonction avec (avantage 2) et (USP).
• La preuve: (preuve).
• Il est utilisé dans la conception et dans la conception: l'art de l'omission, l'habileté du Réduction à l'essentiel,

Figure 5: Marketing numérique et travail analogique. Les esquisses et les réductions mènent à l'objectif.

Si le briefing n'est pas un briefing, mais une liste de souhaits rédigée de manière vague

Quelque chose avec avantage client et garantie

Tout ce qui a déjà été vécu, cité ici non trié:

• Faire une campagne avec des témoignages.
• Et certainement de vrais clients.
• Nous faisons ensuite une séance photo sur le plateau avec de vrais clients.
• Notre concurrent a réalisé des publicités et des brochures faisant la promotion de conceptions de motos destinées aux centrales électriques. Faites quelque chose comme ça, mais sans motocyclette.
• Que peut tout dans la campagne? Certainement la proximité et l'expérience du client. Nous voulons nous démarquer de la concurrence par la durabilité (?).
• Les titres, les images et les textes devraient nous montrer comme une entreprise progressive, qui atteint également les clients en ligne jour et nuit.
• Notre groupe cible est – en fait, tous ceux qui veulent un meilleur service.

Et ça continue joyeusement. Jusqu'à ce que vous ayez une tâche qui pourrait théoriquement convenir à n'importe quel fournisseur. Certainement à tous les fournisseurs d'un segment de marché. Involontairement et inévitablement devient floue, ce qui devrait être une identité de marque claire, une marque, pour qu'une campagne de marketing en ligne reçoive un message clair.

Le dilemme du briefing en marketing en ligne

Dans le marketing en ligne, les briefings des agences sont souvent même plus maigres que dans le marketing traditionnel (en ce qui concerne le marketing classique aujourd'hui).

Pourquoi ça?

• Le commerce en ligne a beaucoup de temps réel et "instantané". Tout est toujours et partout disponible.
• Le client à Brême, l'agence à Munich. À distance.
• Il est d'autant plus important de procéder de manière planifiée et de s'engager à être minutieux
• Bien sûr, on pourrait dire que de toute façon, rien n’est imprimé et que vous pouvez ajuster les campagnes à tout moment. Déjà.
• Mais: le réseau n'oublie rien. Une campagne ratée peut durer éternellement. Sous forme d’actions, de commentaires et d’autres mentions sur le Web.

Figure 6: "Quelque chose avec les vacances" ou: surgir dans l'espace. C'est ce qui arrive quand le contenu doit être produit.

Accélérer votre réflexion conduit à un embouteillage dans vos pensées

Tout semble possible dans le marketing en ligne. Rapide et comparativement peu coûteux. Cette entreprise rapide a raccourci beaucoup de choses – et a donc également réduit les processus de pensée et de conception.

• La tentation est grande, en hausse du côté de l'agence la frais de déplacement au briefing pour sauver. Vous venez de téléphoner ou mail.
• Cependant, des choses essentielles peuvent littéralement tomber à l’écart.
• Les questions ne se posent que lorsque vous travaillez sur une campagne. Mais ce n'est pas un Werberschicksal, c'est fait maison.

Lorsque j'accepte une nouvelle commande de marketing en ligne en tant que concepteur, je m'assieds avec le client pour une séance d'information. Au moins par vidéoconférence.

Dans une conversation détaillée, nous pouvons penser malpropre, écrire non trié sur papier et le client le voit, le récupère. Il sera développé ensemble jusqu’à l’apparition d’un format applicable aussi bien au marketing numérique qu’au marketing direct ou au marketing classique. En outre, les appels de briefing ont l'avantage de permettre à votre adversaire de le voir. Donc, en dehors du support (écran) entre en contact les uns avec les autres. Cela apporte une perspective externe utile dans le sujet.

La baisse des coûts entraîne une augmentation des coûts

• la coûts de publicité en ligne (AdWords) sont relativement bon marché
• L'espace Web ne coûte presque rien
• précieux vie est de fermes texte en Prix ​​en cents par mot rededicated – appuyez en conséquence rapidement personnes chroniquement sous-payées "contenus"
• Il est donc tentant de produire en masse du contenu. Sans briefing, sans signification ni but.
• Cela peut rapidement coûter cher si vous pensez uniquement aux coûts d'opportunité

Si l’on traduit la publication rapide de contenu superficiel en un test de minutes de télévision aux heures de grande écoute ou d’annonces d’une page dans le quotidien, le calcul de ce calcul devient évident. Ici, personne n’aurait l’idée d’utiliser 15 minutes de télévision comme test.

Marketing numérique – quelles questions de briefing se posent?

Pour tous les sujets proposés à la SEO Expertise Content Cup, il y a des questions spécifiques. Ce sont des questions qui peuvent être extrêmement utiles sur la voie des résultats du travail de l'agence. Voici une sélection:

Le briefing sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Ce qu’est l’optimisation et pourquoi elle porte ses fruits a été décrite il y a longtemps: "Nous devons les changements apportés à notre expérience de fabrication, et non à une nouvelle raison: de laquelle je tire une leçon importante, à savoir qu'il est préférable d'utiliser tout le pouvoir nécessaire pour perfectionner une bonne idée plutôt que de courir après une nouvelle idée." Henry Ford, le succès dans la vie. Ma vie et mon travail

Pour un briefing sur le thème de l'optimisation des moteurs de recherche, la question se pose de savoir si un contenu peut être optimisé – c'est-à-dire qu'il contient déjà une "bonne idée" – ou si un post-traitement est nécessaire. Le vieux classique "Nous voulons à la page 1" n’a bien sûr pas de sens – pour autant que l’on ne sache pas clairement quelle position occuper les SERP devrait être bonne.

Questions de synthèse sur le marketing mobile, l'optimisation des conversions et l'analyse Web

• pour quels termes s'entrelacent un page déjà bon? qui Les mots clés sont manquants?
• Obtenez notre outil vraiment toutes les questions centrales sur le sujet? dont API prendre sur lequel corps du document à?
• À propos de recherches La plupart des visiteurs obtiennent-ils sur quelle page?
• Qui compte? groupe cible – et qui ne l'est pas? Qui n'appartient pas au groupe cible devrait être très connu, car:
• Les personnes qui se perdent sur le côté livrent par une sortie rapide signaux utilisateur négatifs (Retour à SERP), Prenant la parole:
• A quelle hauteur sont-ils? taux de rebond jusqu'à présent?
• où les utilisateurs de la page sortent-ils? Qu'est-ce qui pourrait les dissuader?
• Jusqu'à présent, seules les demandes d'informations sont servies?

… et si oui:

• De plus, comment pouvons-nous offrir des réponses aux problèmes liés aux transactions et augmenter ainsi le nombre de conversions?

De telles questions mènent à la discussion et c'est une bonne chose. Dans la position consciente de l'ignorant, il y a place pour des idées et des réponses.

Figure 7: Un briefing par jour Gardez le taux de rebond à l'écart – Décrivez les arguments de vente uniques et les avantages client.

conclusion

Le client donne à l'agence de publicité un briefing: le briefing client. Idéalement, ce premier document d’information contient déjà:

• un clair Définir les groupes cibles
• données d'études de marché
• un réalisable (!), clairement défini tâche ou SYMPTÔMES
• un plan de coût et budget publicitaire
• un calendrier

L'objectif doit être une campagne de marketing numérique pouvant être synchronisée avec une campagne de publicité / campagne d'image / campagne de relations publiques classique.

Plaidoyer (texte publicitaire) pour le briefing

• Le briefing vous permet de communiquer avec votre client.
• Cela vous connecte avec votre tâche.
• Cela raccourcit votre travail de projet.
• Cela économise du temps et de l'argent.
• Cela vous mène à la destination.
• Cela te protège.
• Il ne devient jamais démodé.
• Cela vous permet d'être créatif.
• Le briefing est votre ami. Traitez-le avec respect.

Le programme d'affiliation Amazon est probablement le programme d'affiliation le plus important et le plus populaire de tous les temps.

Des centaines de milliers de blogueurs et autres exploitants de sites Web l'utilisent pour gagner de l'argent en ligne.

Dans mon guide ultime, je vous expliquerai pourquoi vous devez utiliser le programme d'affiliation Amazon (et pourquoi pas), comment obtenir des liens d'affiliation et trouver des produits rentables.

Je vous présenterai également des stratégies et astuces éprouvées pour augmenter vos revenus en tant qu'affilié d'Amazon.

1. Pourquoi utiliser le programme d'affiliation Amazon?

Le programme d'affiliation Amazon est intéressant pour Blogger pour plusieurs raisons:

• À l'heure actuelle, presque tous les internautes connaissent Amazon et la plupart de vos lecteurs y ont passé leur commande au cours de leur vie.
• Amazon offre un bon service client et une livraison rapide
• Vos lecteurs peuvent lire les commentaires des clients sur Amazon
• Quel que soit le sujet de votre blog, vous trouverez certainement des produits adaptés (très large gamme de produits).
• Selon la catégorie, vous pouvez gagner jusqu'à 10% de remboursement en publicité par produit vendu
• Chez Amazon, vous recevez toujours une commission sur l'intégralité du panier (et pas uniquement sur les produits que vous recommandez).
• Amazon propose une API qui vous permet d'afficher automatiquement les prix et autres informations sur les produits.
• Enregistrement facile et intégration des liens
• Réception fiable du paiement
• Statistiques détaillées

Si vous le faites bien, vous pouvez parfois même vivre seul avec les revenus du programme d'affiliation Amazon. Je suis inscrit au programme d'affiliation Amazon depuis le début de 2011 et depuis, une grande partie de mon revenu mensuel ou annuel provient d'Amazon.

Seul à partir du 01.01.2012 (malheureusement, je ne peux pas récupérer mes statistiques de 2011 sur PartnerNet) jusqu'au 01.01.2017, j'ai réalisé pour le programme d'affiliation plus de 3,2 millions € de ventes pour Amazon et plus de 140 000 € de commissions versées:

2. Inconvénients du programme d'affiliation Amazon

Bien entendu, le programme d'affiliation Amazon ne présente pas seulement des avantages, mais également des inconvénients, qu'il ne faut pas oublier ici:

• Courte durée de vie d’un cookie (seulement 30 jours, voire 90 jours pour d’autres programmes d’affiliation), c’est-à-dire que lorsque l’utilisateur clique sur votre lien d’affiliation, il doit acheter quelque chose en une journée pour obtenir une commission.
• Pour certaines catégories de produits, il y a très peu de commissions (par exemple, téléphones mobiles, smartphones ou téléviseurs)
• Vous recevez toujours la même commission, quel que soit le nombre de ventes que vous avez déjà générées au cours d'un mois, d'une année ou de la durée totale. Avec de nombreux autres programmes d'affiliation, vous serez récompensé pour plus de ventes avec une commission plus élevée.
• Les commissions et les conditions générales d'Amazon ne sont pas immuables et peuvent changer à tout moment (mais sont identiques à tout autre programme d'affiliation).
• Vous êtes l'un des nombreux membres d'une grande société et ne pouvez vous attendre à aucun traitement particulier.

Le quatrième point m'a permis de faire l'expérience de première main. En octobre 2014, par exemple, le modèle de commission a été radicalement modifié. Si le montant des commissions par article vendu jusqu'à présent était lié au nombre total de ventes, la commission d'un article était basée sur sa catégorie de produit.

En conséquence, il y avait des gagnants et des perdants. Avec mes blogs qui traitent exclusivement d’électronique grand public, de téléphones portables et de smartphones, j’étais clairement l’un des perdants. D'environ 3 500 USD à l'époque, mes revenus mensuels pour Amazon ont été réduits de moitié pour n'être que de 1 500 à 2 000 USD, car il n'y avait qu'une commission de 1 à 3% pour mes catégories de produits au lieu de 5 à 8%.

Si vous souhaitez créer une activité en ligne durable, pourquoi ne pas diversifier vos sources de revenus et ne pas dépendre d'un seul client! À la fin de cet article, j'ai énuméré quelques alternatives au programme d'affiliation Amazon à cette fin.

3. Comment puis-je me connecter?

S'inscrire au programme d'affiliation Amazon est rapide et pas trop compliqué:

1. Aller au Page d'accueil d'Amazon PartnerNet et cliquez sur le bouton "inscrivez-vous maintenant gratuitement" dans le formulaire d'inscription à droite
2. Connectez-vous avec votre compte Amazon (Si vous n'avez pas encore de compte Amazon, sélectionnez l'option "Je suis un nouveau client")
3. Si vous n'êtes pas encore client, vous devez d'abord saisir vos données personnelles. Si vous êtes déjà client, vous pouvez ignorer cette étape.
4. Vous devez maintenant entrer votre "profil de site Web", qui correspond au nom de votre site Web principal (cela générera votre identifiant d'affilié unique), ainsi que les URL et le contenu de vos sites Web.
5. Ensuite, vous recevrez une confirmation de l’enregistrement par e-mail (dans ce cas, vous devez toujours nécessairement cliquer sur le bouton à la fin de l’ensemble des méthodes de paiement).
6. Votre inscription sera maintenant traitée dans les 3 à 5 prochains jours ouvrables. Mais vous pouvez déjà avoir un accès complet à PartnerNet.

Dans certains cas, il arrive que votre demande soit rejetée. Cependant, cela ne se produit généralement que lorsque Amazon consulte votre site Web et que celui-ci présente de graves défauts de qualité ou un contenu limite (racisme, violence, érotisme, etc.). Donc, en tant que blogueur normal, vous n'avez pas à vous soucier de cela.

Note côté: Mon identifiant d'affilié thehanadd-21 Incidemment, cela résulte de mon tout premier blog thehankaddiction.com, qui portait sur la série télévisée Californication.

4. Inclure les liens d'affiliation

Je recommande les moyens suivants pour inclure des liens d'affiliation Amazon dans votre blog:

4.1 SiteStripe

Le moyen le plus simple d’inclure des liens d’affiliation dans les articles de votre blog consiste à utiliser SiteStripe. La barre utile que vous voyez en tant qu'affilié d'Amazon sur le site Web d'Amazon vous permet de créer facilement et rapidement des liens vers toutes les pages d'Amazon. Cela inclut non seulement les produits, mais z. Y compris les catégories de produits, les résultats de recherche, l'App Store, les listes de best-sellers ou Amazon Prime.

Lorsque vous créez un lien, vous avez trois options: Texte, image ou Texte + image (sous la forme d'une boîte verticale). image ou Texte + image Cependant, ils ne sont disponibles que pour des produits individuels, mais pas pour des catégories de produits, des résultats de recherche, etc.

avertissement: Si vous souhaitez afficher ou masquer vos liens Amazon raccourcis, vous ne devez utiliser que le raccourcisseur d'URL fourni par SiteStripe (par exemple, http://amzn.to/2pw68Ev) ou des URL courtes que j'utilise. au chapitre 4.3. Utilisation de services externes, tels. B. bit.ly, ou votre propre domaine pour embellir ou masquer les liens d’affiliation Amazon, va à l’encontre des conditions de participation et peut entraîner un retrait du PartnerNet.

à Texte + image Vous devez vous attendre à ce que votre temps de chargement augmente un peu, car le contenu est chargé via iFrame à partir de serveurs Amazon. Vous devez absolument éviter d'inclure trop de boîtes de produits dans vos articles de blog.

4.2 Plugins Amazon Affiliate

En guise d'alternative aux liens "Texte + Image" d'Amazon, il existe des boîtes de produits pouvant être intégrées à votre blog à l'aide de plug-ins WordPress. Celles-ci n’ont pratiquement aucun effet négatif sur le temps de chargement, car les données de produit affichées sont mises en cache et peuvent être personnalisées à volonté.

En plus du prix peut être z. B. montrent également plus de données d'Amazon, telles. B. propriétés du produit ou options d'expédition. Voici une boîte de produit, comme le plugin WordPress AAWP est sortie:

Toutefois, ils nécessitent une indication de la date de la dernière mise à jour des données du produit, ou au moins une clause de non responsabilité du prix, car l'affichage de fausses données constitue une violation des conditions de participation du programme partenaire Amazon.

Vous trouverez un aperçu des plugins WordPress recommandés pour le programme d'affiliation Amazon dans mon article "Les 4 meilleurs plugins WordPress pour Amazon Affiliates».

4.3 URL courtes

Les liens d’affiliation générés par SiteStripe sont souvent très longs et peuvent rendre un article de blog confus dans la vue HTML, par exemple. B.:

https://www.amazon.de/s/ref=as_li_ss_tl?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&url=search-alias=aps&field-keywords=Lego+Star+Wars+75003+-+A-Wing+Starfighter&linkCode=ll2&tag=deine-partner-id-21&linkId=f3896c2bf611596c04a40c546eb2bc9a

C'est pourquoi j'aime utiliser les variantes courtes pour les liens d'affiliation, notamment dans les tableaux ou les listes de produits:

https://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/B0094J2BZ0/deine-partner-id-21

Ou éventuellement:

https://www.amazon.de/dp/B0094J2BZ0/?tag=deine-partner-id-21

Si vous souhaitez créer un lien vers un produit autre que le A-Wing Starfighter de Lego Star Wars, vous devez remplacer l'ASIN que j'ai souligné en gras dans les exemples ci-dessus par l'ASIN de votre produit.

Remarque: Le numéro ASIN est un numéro de produit unique qu'Amazon associe à chaque produit de son assortiment. Il contient des lettres et des chiffres et commence toujours par un grand B, donc z. B0094J2BZ0. Vous pouvez les trouver sur chaque page de produit Informations sur le produit> Informations supplémentaires sur le produit ou dans l'URL de chaque produit. Veuillez noter que différentes variantes d'un produit ont également leur propre ASIN.

4.4 Recherche Amazon

Un moyen efficace d’intégrer des liens Amazon dans votre propre site Web est de lancer une recherche.

Si une personne entre un nom de produit, une catégorie de produit ou un numéro d'identification (tel que ASIN, EAN ou ISBN) dans le champ de recherche, elle sera redirigée vers Amazon pour la recherche. Y compris la journée d'affiliation bien sûr.

Tout ce que vous avez à faire est de joindre le code suivant:

L'espace réservé votre-ID-partenaire 21 vous devez remplacer en conséquence par votre identifiant partenaire.

5. Statistiques

Les statistiques dans Amazon Partneret ne permettent pas seulement de suivre l'évolution de vos propres revenus, mais également de les optimiser. Vous pouvez accéder aux différents rapports via les petits onglets bleus du menu ou en utilisant la petite boîte de vue d'ensemble à droite. état des résultats ou Récapitulatif de la commande sur le lien Afficher les détails clics.

Les plus importants sont les Numéro de suivi Rapport sommaire et le frais de publicité, Le récapitulatif des identifiants de suivi vous donne une bonne vue d'ensemble de vos revenus et le rapport de remboursement de la publicité vous donne un aperçu détaillé de tous les produits que vos lecteurs ont achetés à Amazon.

Si vous publiez des abonnements Amazon Prime ou Audible, vous êtes alors Autres rapports importante. Là, ils seront listés séparément.

Si vous utilisez plusieurs identifiants de suivi, la case à cocher est également disponible. ID de suivi et la petite boite résumé important en haut à gauche dans le Partneret. Si cette case est cochée, les données de tous les identifiants de suivi apparaîtront dans les rapports. Si cette case n'est pas cochée, seules les données de l'ID de suivi sélectionné dans le champ apparaissent:

6. Mes conseils pour gagner de l'argent avec Amazon

Il y a toujours un potentiel d'optimisation dans le marketing d'affiliation! Voici 7 conseils pour vous aider à gagner plus d'argent avec Amazon.

6.1 Découvrez ce dont vos lecteurs ont besoin!

Il vous apporte peu à rien, bannières générales à la page d'accueil Amazon ou à intégrer des catégories de produits dans votre blog. Vos visiteurs peuvent parfois cliquer dessus, mais ils achèteront probablement rarement quelque chose. Il en va de même pour les produits Amazon qui ne répondent pas aux besoins et aux désirs de vos lecteurs.

D'après mon expérience, le taux de conversion (c'est-à-dire le pourcentage de clics qui deviennent des ventes) est le plus élevé pour le programme d'affiliation Amazon et généralement pour le marketing affilié si l'une des conditions suivantes est remplie:

1. Vos lecteurs ont déjà un intérêt d'achat général ou spécifique à un produit avant de visiter votre blog. C’est pourquoi le marketing par affiliation fonctionne si bien avec le référencement, car il vous permet d’optimiser les articles de votre blog pour les mots clés pour lesquels les visiteurs de Google ont déjà un intérêt acheteur (par exemple. acheter le produit xyz. Catégorie de produit xyz test etc.).
2. Vos lecteurs ont un problème spécifique que vous recommandez à vos lecteurs (qui est en fait utile et que vous devriez utiliser vous-même).

Veuillez noter que vos lecteurs remarqueront rapidement si vous voulez simplement leur vendre quelque chose. Si vous recommandez un produit sur lequel vous ne vous tenez pas vraiment, cela se traduira par vos statistiques de vente (et votre crédibilité globale).

6.2 Ne pas lier les produits qui ne sont plus disponibles

Si vous associez un produit qui n'est plus disponible, votre taux de conversion diminue considérablement. En raison des nombreuses alternatives proposées par Amazon sur ses pages produits (par exemple, dans les sections "Quels autres articles les clients achètent-ils après avoir consulté cet article?", "Produits sponsorisés pour cet article" ou "Les clients qui ont acheté cet article Bien que certaines ventes soient réalisées, la plupart des visiteurs seront tout de même abandonnés.

Vous pouvez y remédier en liant uniquement les produits populaires disponibles chez de nombreux détaillants, puis en contrôlant régulièrement les produits liés. Si vous avez des centaines de produits sur votre blog, il peut être très fastidieux de les examiner tous à intervalles réguliers. C'est pourquoi je recommande d'utiliser le plugin ASA 2 Pro, qui stocke tous les produits Amazon inclus dans le blog et affiche leur disponibilité.

6.3 Liens utiles avec le bouton d'appel à l'action

Si possible, vous devez créer un lien vers Amazon sous la forme de boîtes de produits ou de comparaisons de produits à l'aide du bouton Appel à l'action ("Plus de détails", "Acheter maintenant sur Amazon", etc.) (voir section 4.2). Cela augmentera énormément le taux de clic par rapport aux liens de texte normaux. Cela peut être fait, par exemple, avec les plugins WordPress AAWP ou ASA 2 Pro réaliser.

6.4 Les widgets Amazon n'apportent rien!

Je déconseille généralement d'utiliser des widgets Amazon comme matériel publicitaire. Premièrement, ils ne sont pas très beaux et ne vous invitent pas nécessairement à cliquer. Deuxièmement, techniquement, ils ne sont souvent pas à jour et utilisent z. B. le maintenant bloqué par de nombreux navigateurs Adobe Flash Player. Troisièmement, ils ralentissent parfois énormément le temps de chargement, car ils chargent de nombreuses images et scripts supplémentaires.

6.5 Utilisez vos statistiques pour trouver des produits avec un taux de conversion élevé

Pour augmenter vos revenus et ne recommander que les produits que vos lecteurs achètent, vous devez régulièrement suivre votre rapport de remboursement de publicité.

Pour ce faire, vous allez dans la barre de menu supérieure Rapports> Remboursement de publicité, Là, vous choisissez une période plus longue pour obtenir une image la plus complète des produits que vos visiteurs achètent.

Pour pouvoir mieux trier et évaluer les produits vendus, je préfère ne pas consulter le rapport sur PartnerNet, mais le télécharger sous forme de fichier (cliquez sur le bouton "Télécharger le rapport (TSV)"), puis dans Excel avec la fonction de filtrage. faire.

Remarque: Pour séparer le bon grain de l'ivraie, le rapport de remboursement de la publicité est meilleur que le rapport de la commande, car le rapport de remboursement affiche également les retours, ce qui vous permet de mesurer encore mieux les performances du produit.

6.6 Utiliser plusieurs identifiants de suivi

En utilisant plusieurs identifiants de suivi, vous pouvez comparer les performances de différents types de liens, positions des liens, messages de blog, boutons, images de produit, etc., pour déterminer quelle configuration générera le plus grand nombre de clics et de revenus.

Vous pouvez créer de nouveaux identifiants de suivi en cliquant sur le lien "gérer" dans la barre latérale gauche directement au-dessus de la boîte de sélection "Identifiant de suivi". Vous y obtiendrez également un aperçu de tous les identifiants déjà créés.

6.7 Notez le montant de la commission pour une catégorie de produit

Tous les produits ne méritent pas d'être liés à Amazon, car pour certaines catégories de produits, malgré un taux de conversion élevé, la commission est tout simplement trop basse. Combien de commissions y at-il actuellement par catégorie de produit, vous pouvez dans le Table de remboursement des frais de publicité pour le programme partenaire de l'UE expérimenté.

Veuillez noter qu’il n’ya pas que les commissions pour le site Internet allemand Amazon, mais également pour les sites Internet italien, britannique, français et espagnol. Vous pouvez en profiter rapidement!

6.8 Quelles sont vos annonces sur mobile?

Pendant ce temps, de nombreux visiteurs arrivent via des smartphones ou des tablettes, dans de nombreux canaux ou domaines, voire plus de 70%. Par conséquent, votre matériel publicitaire doit également être optimisé pour une utilisation mobile:

• L'espacement des lignes de vos textes doit être suffisamment grand pour que les liens de texte puissent également être cliqués sur les écrans tactiles, même si un autre lien se trouve directement au-dessus ou à côté de celui-ci.
• Vos boîtes de produits ou vos bannières ne doivent pas superposer ou "pincer" d'autres articles, ni être superposées ou "pincées" par d'autres éléments.
• Les boutons d'incitation à l'action doivent être cliquables et lisibles sur tous les appareils.

7. Alternatives au programme d'affiliation Amazon

Le programme d'affiliation d'Amazon est une sauce au lait laineuse et pondeuse, mais n'offre pas les commissions les plus attractives dans tous les domaines de produits. Il vaut toujours la peine de vérifier s'il existe d'autres programmes d'affiliation pour lesquels les commissions (et autres conditions) sont meilleures.

Un premier endroit où aller à la recherche de programmes d'affiliation alternatifs sont les réseaux d'affiliation comme affili.net. Adcell ou AWIN (anciennement Zanox). Vous y trouverez de grandes bases de données contenant des milliers de programmes d'affiliation que vous pouvez filtrer par catégories, commissions et autres fonctionnalités.

Regardez z. Par exemple, les programmes d'affiliation de détaillants en ligne tels que Otto, Zalando, Notebooksbilliger, Cyberport, Bonprix, Tchibo, Conrad, Alternate ou Redcoon offrent parfois des commissions deux fois plus élevées dans certains domaines.

aussi Réseau de partenaires eBay est une excellente alternative au programme d'affiliation Amazon, eBay étant l'un des rares marchés sur Internet offrant autant de choix de produits qu'Amazon. Le modèle de commission est un peu différent là-bas. Le niveau de commission n'est pas basé sur le prix de vente au détail, mais sur les frais perçus par eBay pour un article acheté. En fonction de la catégorie d'article vous obtenez 50-70% les frais de vente.

Mon conseil d'initié: Si vous souhaitez créer un lien vers un produit Amazon proposé par un fournisseur de place de marché, vérifiez si celui-ci ne dispose pas de son propre magasin en ligne. Si c'est le cas, voyez s'il propose un programme d'affiliation et, dans le cas contraire, demandez-lui s'il n'en veut pas. Les avantages sont évidents: si le vendeur du marché peut vendre son attente en dehors d’Amazon, il économisera jusqu’à 15% sur une commission qu’il devrait autrement payer à Amazon et qu’il pourra vous payer davantage.

8. Faites attention aux termes et conditions d'Amazon!

Si vous participez au programme d’affiliation Amazon, veillez à consulter le Accord de participation au programme d'affiliation Amazon en particulier ceux qui y sont contenus Directives pour le programme d'affiliation noter.

Je lis encore et encore que les affiliés sont définitivement exclus du programme d'affiliation en raison du non-respect des termes et conditions et ne reçoivent plus aucune vente en suspens.

Les raisons les plus courantes pour lesquelles les affiliés sont exclus de PartnerNet sont les suivantes:

• Masquer ou supprimer des liens d'affiliation, par exemple. Avec des services de réduction d’URL tels que bit.ly (voir le point 6 allumé). Pré-requis)
• Intégrez le site Web Amazon ou une partie de celui-ci dans des cadres sur votre propre site Web (voir point 6 n Pré-requis)
• Liens partenaires Amazon dans les e-mails ou les documents PDF à utiliser (voir le point 4 du Pré-requis)
• Le logo Amazon ou une autre marque Amazon opposée Lignes directrices sur les marques utiliser (par exemple, dans votre domaine ou sous-domaine, voir le point 8 des directives de la marque)
• Informations inexactes, trop générales, fausses ou autrement trompeuses Informations relatives à un produit, au site Web d'Amazon ou aux règles, promotions ou tarifs de la société Amazon (voir Configuration requise pour tous les liens partenaires dans la section Conditions générales). Pré-requis). Au cours de cette opération, je citerais toujours les prix (qui changent très rapidement) via l’API et fournissais une date de la dernière mise à jour et / ou des avertissements, en particulier pour les comparaisons de produits.

Bien sûr, les mécanismes sous-jacents, tels que la pénurie artificielle, le battage publicitaire des prix de 0,99 cent et la proclamation des ventes fonctionnent toujours. Mais quelles valeurs les spécialistes du marketing attachent-ils à cette pratique? Et souhaitez-vous toujours les suivre à l’avenir, ou pouvez-vous vous les permettre face au contenu croissant et aux demandes des clients sur le réseau?

La numérisation a créé de nouveaux canaux et formats. Les utilisateurs choisissent maintenant parmi une mine d'informations. La vraie question est: comment les fournisseurs de contenu peuvent-ils se démarquer de cette offre excédentaire à l'avenir?

À mon avis, la réponse est évidente: via un marketing fondé sur la valeur, qui considère les principes éthiques comme la maxime de ses actions et met au centre les besoins et les exigences des personnes (ou des consommateurs).

"Maintenant à un prix spécial" et autre bla marketing

L'accumulation en masse de données clients constitue un contre-exemple, de même que des promesses intenses "gagner de l'argent facilement sur Internet". Les deux méthodes ne respectent pas suffisamment le client. Que cela puisse avoir des conséquences négatives, je me présente plus tard.

Après tout, il y a des commerçants qui obtiennent déjà de l'eau bénite et des crucifix du sous-sol à la seule pensée de la publicité. Parce que les méthodes de réponse au stimulus ennuyeuses comme celles mentionnées ci-dessus soulèvent des questions:

• Est-ce que Clickbaiting conduit à plus de prospects ou de dommages à la réputation?
• Les fenêtres contextuelles remplies d'écran craignent-elles que l'utilisateur soit ennuyé et ne revienne jamais sur le site Web de l'entreprise?
• Quelles sont les conséquences si mon groupe cible voit à travers le mécanisme de la pénurie artificielle?
• Quels signaux est-ce que j'envoie avec trois courriels par jour, qui sont la toute dernière fois pour appeler le prix atteint du millénaire?
• Des phrases exubérantes telles que "toujours", "entre les meilleures mains" ou "à tout moment" résistent à un test de réalité?

Tout cela pourrait être rejeté sous ruse. En fait, de telles pratiques offensent l'intelligence des utilisateurs. Aucune stratégie à recommander si vous souhaitez lier votre propre groupe cible.

La misère a bien sûr commencé avant même l’époque des dinosaures au téléachat. Jusqu'à ce que le marketing de contenu offre enfin une solution prometteuse pour sortir du dilemme décrit ci-dessus. Tout à coup, tout le monde pouvait atteindre son public cible avec un contenu utile et générer ainsi des prospects.

Au moins théoriquement. Mais dans la course à l’attention, il est tentant de ne pas respecter les principes éthiques. Après tout, tout le monde veut arriver à l’arrivée d’abord au grand tour des clients. Et avec le moins d'effort possible. Mais le marketing basé sur la valeur ne fonctionne pas de cette façon.

Le marketing axé sur le contenu place les entreprises devant eux

Les blogs sont devenus à la mode il y a quelques années. Au fil du temps, les entreprises comprennent que les billets de blog enrichissent les communications et satisfont le besoin du public en informations utiles, engagement personnalisé, etc.

Il a été suivi par une bataille difficile et numérique pour les clients: des articles de blog de meilleure qualité, encore plus détaillés que ceux de la concurrence. Dans cette quête d'attention, les entreprises sont devenues autonomes.

Et la course ne fait que commencer. Non seulement les textes se font concurrence, mais également différents formats de contenu: graphiques, podcasts, vidéos, livestreams – les utilisateurs saisissent quelques termes dans le champ de recherche étroit de Google et sont tués par les informations proposées. Le choc de contenu a commencé. Cependant, une réponse raisonnable à cela ne peut être la production sans contenu de contenu supplémentaire. Parce que cela fait perdre du temps, des nerfs et un budget.

Il est donc temps de jeter un coup d'œil. À gauche et à droite des blogs d'entreprise, les nouvelles technologies telles que le film à 360 degrés, la réalité virtuelle et la réalité augmentée dépassent déjà celles connues en un temps record. Les développements nécessitent une correction de trajectoire compte tenu du parcours de plus en plus complexe des clients à l’ère numérique et de la gestion des points de contact associée. Deux courants sont à considérer en particulier.

Les nouvelles technologies bouleversent le marketing en ligne

Le marketing en ligne moderne doit concilier l'émergence de mondes virtuels et les interactions associées. Le client n'est plus un simple destinataire, mais interagit activement avec les entreprises à différents points de contact, tels que YouTube, Facebook et les sites Web.

Et depuis ARKit ou ARCore au plus tard, la Réalité Augmentée convient également à la production de masse. La VR rattrape également son retard: selon les prévisions, un Allemand sur trois disposera de lunettes VR cette année. L’industrie investit pour se préparer à cela: selon invidis, le marché de la RA / VR devrait croître de 100%, pour atteindre 215 milliards de dollars d’ici 2021.

Toutes ces évolutions suggèrent que la barre du contenu marketing en ligne sera encore plus élevée qu'auparavant. Nous avons déjà vécu la première révolution dans cette direction.

Le client s'émancipe et donne le ton

Le passé récent montre à quel point les habitudes d'utilisation du numérique peuvent changer rapidement: en octobre 2016, plus de personnes ont accédé à des appareils mobiles que par le biais du bureau pour la première fois.

Et les conditions mobiles diffèrent pour le marketing en ligne et sur le PC, à savoir une conception Web réactive dans le sens de la meilleure expérience utilisateur possible. Ceux qui ne s'étaient pas adaptés à cette inversion de tendance dans le temps ont eu le désavantage.

Les sauts vers la réalité augmentée et virtuelle ainsi que vers les solutions à 360 degrés indiquées ci-dessus sont encore plus graves. De manière provocante, les PC seront bientôt de vieux grands-pères et les smartphones les suivront un peu plus tard.

Dans un avenir très proche, le marketing en ligne devra envisager le parcours du client d’une manière totalement nouvelle. La réalité virtuelle et la réalité augmentée ne sont que deux compagnons de ce voyage vers les Smartspheres, sans oublier les maisons intelligentes, les voitures autonomes et l'intelligence artificielle. Des spécialistes comme HoloLens, Alexa et Cie frappent ensemble à la porte. Le marketing en ligne ne devrait donc pas trop durer.

Le moment n'est donc pas venu de se reposer sur des vérités apparemment éternelles. Mais il faut commencer par les valeurs axées sur le client dès le début afin de répondre aux demandes croissantes. Et si nécessaire, mettez à l’épreuve la stratégie de marketing en ligne précédente. Enfin, c'est ce que font les consommateurs.

Les clients considèrent le marketing plus critique

Au fil du temps, les utilisateurs développent leurs compétences en matière de médias, comme en témoigne, entre autres, le rejet croissant de clickbaiting: les manchettes imprudentes font l’objet de critiques et l’algorithme de flux de nouvelles de Facebook joue également contre.

Plumper Bauernfang est uniquement destiné au papier peint. Comme je le montrerai ci-dessous, le marketing en ligne est plus durable et plus efficace. Ceci s’applique aux articles de blog ainsi qu’aux annonces, aux articles sponsorisés, aux lettres d’information, aux teasers de réseaux sociaux, etc.

Le grand art chez les entreprises ne doit pas être motivé par le progrès technologique, mais par la recherche constante d’un marketing sérieux, orienté client. Signification: pas de productions efficaces et gonflées qui ne correspondent pas à la marque. Aucune chose principale-je-fais-instantané. Et s'il vous plaît pas de plaques CTA. Il y en avait et il y en a déjà trop. Nous nous rappelons: "Preisknüller" par courrier électronique, etc.

Inversement, la bonne nouvelle est que les entreprises qui se lancent dans un marketing fondé sur la valeur peuvent devenir de véritables marques d’amour. Les valeurs vivantes sont le moyen d'y arriver.

Les valeurs ne sont pas de beaux accessoires

Si vous voulez changer le monde ou au moins votre propre marketing en ligne, vous avez besoin de valeurs pour l’orientation. En interne et pour nouer des relations avec les clients.

Par exemple, même mon propre projet en ligne, Freelance Start, a été confronté à la décision: quels principes veux-je suivre à la base? Comment rencontrer mon public cible sur Internet?

Ce faisant, je me suis engagé à créer des pages de renvoi sur les valeurs suivantes du livre électronique proposé afin de promouvoir la confiance qui est si importante pour l’établissement de relations:

• Authenticité / Transparence
• utilité
• sérieux
• respect
• développement durable

Mais qu'est-ce que les valeurs individuelles signifient en un coup d'œil?

1. authenticité / transparence

Un marketing authentique se nourrit d'une communication honnête avec le client. Ou comme Dr. Winfried Felser, opérateur du réseau Competence Site, exprime avec justesse:

"Même dans la communication, en particulier dans la nouvelle communication" sociale "de valeur et de sens, il est nécessaire d'agir, mais pas seulement en tant que glaçage extérieur, mais en tant que noyau interne (de la marque). La catastrophe de VW montre que les brochures sur la responsabilité des entreprises intelligentes devraient disparaître rapidement si le noyau ne correspond pas à la surface. "

En d'autres termes, l'authenticité doit être une valeur vécue, pas simplement une valeur propagée. D'un point de vue démographique, une orientation vers l'authenticité et la transparence est également recommandée, car ces valeurs sont très prisées par les millennials. Et ce sont les plus gros acheteurs du marché après tout.

2. Utilité

L’objectif de toute entreprise à valeur ajoutée est de fournir de la valeur au client, qu’il s’agisse de produits, de services ou de divertissements novateurs. La valeur avantage par conséquent, il n'est pas nécessaire que cela se limite à la simple fourniture d'informations.

En résumé: mettre l'accent sur un contenu de haute qualité dans un marketing centré sur l'utilisateur est une mesure qui profite aux deux côtés: la marque ainsi que le client.

3. le sérieux

C’est là que les dinosaures entrent à nouveau en jeu: c’est là des exemples pertinents de ce qui ne devrait plus se passer. Par exemple, toute personne qui suggère une rareté dans la disponibilité de son produit, même si cette rareté est pratiquement inexistante, risque de détériorer l’image jusqu’à des tempêtes de merde.

4. le respect

Le respect des besoins et des émotions de l'utilisateur est un élément important du marketing en ligne axé sur les valeurs. Ici, il est important de ne pas dépasser les limites du bon goût.

L'adressage de points de douleur comme une aide dans la décision d'achat est correct. Après tout, selon l'étude Web Self-Service, 72% des consommateurs en ligne recherchent des solutions à leurs problèmes avant d'utiliser davantage de canaux de communication d'entreprise. Le déclenchement agressif de peurs profondes, par contre, couvre l’arc. Selon le slogan de la sitcom documentaire Ce Kaminski autour d’une maison funéraire douteuse: "Nous vous avons mis plus loin".

5. Durabilité

Le marketing en ligne axé sur la valeur se caractérise par un objectif clair. Comment expert en communication Dr. Comme écrit à juste titre Stephan Tiersch, gagner de l'argent n'est pas un objectif opérationnalisable pour une stratégie de communication. La mission globale et la vision de l'entreprise sont primordiales.

Il en résulte un besoin de marketing en ligne durable. Avec une vision et une mission, les spécialistes du marketing ont une directive qui détermine les autres valeurs mentionnées précédemment. Sans cette directive, il est difficile d’atteindre le groupe cible aujourd’hui.

Les clients ont le choix

Le marketing en ligne devient de plus en plus attrayant – et ce n’est pas charmant, mais signifie en termes de surstimulation sensorielle. Il ne faudra pas longtemps avant de devoir vivre dans le monde réel avec des panneaux d'affichage virtuels et des projections AR. Les clients sont déjà obligés d'éviter la surstimulation en choisissant des offres de contenu spécifiques.

Il est d’autant plus important que tous les spécialistes du marketing en ligne soient conscients de la responsabilité qui leur est associée. Ou, comme le dit le consultant en marketing, Oliver Marquardt:

"Le client n'est plus un consommateur pur. Il décide parce qu'il a le choix. Une confiance sérieuse et durable garantit la stabilité des ventes. Toutefois, cela ne s'appuie que sur un compas de valeurs éthiquement corrects et fiables, qui sert de modèle à la culture d'entreprise, à un comportement décent à l'égard des participants dans tous les domaines d'interaction et donc également pour toute activité de marketing. "

Cependant, cette responsabilité ne peut être développée que si nous remettons en question de manière critique des platitudes telles que "Fournir un contenu utile à votre public cible", ainsi que la pratique croissante consistant à retourner les panneaux d'affichage. Pour un marketing axé sur la valeur, il est essentiel de toujours être nouveau pour le client et ses besoins. Et cela à tous les points de contact.

Lars Bobach, expert en marketing en ligne, montre comment les entreprises peuvent en tirer profit:

"Si vous parvenez à créer une valeur réelle avec le blog d'entreprise et à peupler avec succès les plates-formes de médias sociaux pertinentes pour votre entreprise, les fans fidèles ne sont que l'un des nombreux avantages. Si le blog résout des problèmes sans faire de publicité ni simplement présenter des produits, davantage de clients potentiels le liront et le recommanderont. Cela se traduit souvent par une augmentation du taux de conversion. En tout cas, le temps de la publicité à plat est terminé. "

Dans la discussion sur les valeurs, cependant, il y a une question tout aussi critique que légitime: cela en vaut-il la peine? Après tout, cette focalisation sur les valeurs est une proposition plus vaste, qui dépend de la structure de l'entreprise.

Mesurabilité du succès du marketing basé sur la valeur

Les succès des campagnes, des publicités et des blogs sont difficiles à mesurer en chiffres durs. Les modèles d'attribution sur la validité des mesures de points de contact individuels, tels que le modèle du dernier clic, sont de moins en moins adaptés à la complexité du parcours client.

Néanmoins, le marketing axé sur la valeur contribue différemment au succès de l'entreprise. Arnd Vomberg appelle dans son livre Marketing fondé sur la valeur et gestion des ressources humaines trois domaines cruciaux dans lesquels les résultats sont présentés:

Dans le cas d'un engagement réussi envers la marque, la volonté des clients de recommander les produits d'une entreprise et de stimuler la pénétration du marché pour les nouveaux produits augmente. La réussite de la fidélité à la marque passe par l’attitude positive du client à l’égard de la marque.

• Plus grande volonté de payer

Ceux qui ont confiance dans la marque ont tendance à dépenser plus d’argent, ce qui favorise l’application d’un prix plus élevé.

Si une marque réussit à persuader son groupe cible de maintenir son propre marketing, elle aura plus de chances d'acheter continuellement des produits ou des services.

Le marketing en ligne basé sur la valeur peut certainement conduire à plus de ventes. Cela seul serait trop court. La commercialisation le long de Werteiteitplanken procure un avantage concurrentiel grâce à la différenciation. Parce que les valeurs vécues peuvent créer une perception positive du public: selon une étude de Cohn & Wolfe, neuf consommateurs sur dix récompensent une marque pour son authenticité.

Cela réduit non seulement le risque de perte du visage, mais favorise également la réputation des employés et des clients satisfaits de manière organique.

Bien entendu, les indicateurs de performance clés peuvent également être définis afin d'évaluer au mieux votre propre approche du marketing en ligne. Ceux-ci incluent le nombre de conversions, le retour sur investissement ou le taux de rebond sur votre propre site Web.

Cependant, les experts recommandent de les interpréter avec prudence, car l’augmentation des revenus ne peut souvent être attribuée qu’à des mesures individuelles dans une mesure très limitée. Il s’agit plutôt de l’enchevêtrement de ces valeurs éthiques et des actions qui en résultent. Celles-ci sont à leur tour principalement responsables en tant que facteurs indissociables du succès de l'entreprise.

Le marketing axé sur la valeur tient donc compte du fait que les attentes des entreprises vis-à-vis des entreprises ont augmenté pour les raisons susmentionnées. Ainsi, le marketing en ligne Olaf Kopp écrit:

"Seuls ceux qui sont capables de connecter les mondes de la création, de la psychologie, de la technologie et de l'analyse seront en mesure de s'engager avec succès dans le marketing en ligne."

La complexité augmente des deux côtés: d'une part avec les utilisateurs. Ils doivent développer une culture des médias pour filtrer l'essentiel dans le flot d'apparences quotidiennes. D'autre part, les entreprises sont confrontées au défi de préparer ce contenu afin qu'il atteigne ses utilisateurs.

Introduit les valeurs dans le marketing en ligne

Finissez les louanges sur leurs propres projets et compétences. Manière avec les comptes à rebours. Finis les spams avec des objets tels que "Ce que vous ne saviez pas garanti …" dans la boîte aux lettres pleine à craquer du groupe cible.

En bref, chers spécialistes du marketing: introduisez les valeurs dans le marketing en ligne. Ayez le courage de vivre ce que vous proclamez dans des articles: rencontrez le client avec reconnaissance et respect pour ses besoins.

Bien sûr, les astuces pavloviennes s'imposent. Des femmes nues à la page 1 ont également travaillé sur le porte-revues sur le char. Mais était-ce pour cela qu'elle avait tous les journaux sur la page de titre? Et pourquoi cela s'est-il décidé? image pour une manière différente?

La qualité est conduite, moteur et récompense

Le marketing en ligne est à la croisée des chemins. Où doit aller le voyage? Vers le déclenchement constant des affects? Encore une fois, très clairement: la décision concernant les valeurs dans le marketing en ligne n’est pas purement éthique, mais également stratégique pour les éléments essentiels de la survie des entreprises. Si vous souhaitez continuer à postuler des promesses publicitaires non durables, vous pouvez bien sûr le faire.

Qu'il arrive dans la gamme croissante de contenu en ligne haut de gamme où il veut aller reste incertain. La solution est aussi simple que difficile: fournir un contenu de haute qualité à tous les points de contact. Et dans le même temps, communiquez "la qualité de la négociation", comme l'appelle l'expert en investissements Gerald Hörhan.

Tout le monde peut aller de cette façon

Cette issue est épuisante, oui. Mais aussi juste et enrichissant, car il est aussi praticable par le pionnier solo que par les grandes entreprises. Il est important de rester calme et de ne pas chasser toutes les tendances. Donc, pour vous orienter différemment qu'auparavant. Comme l’a écrit AWS Online, le secteur du marketing aurait besoin d’une pause en 2018.

Avec le flot de contenu, de canaux et de technologies, il est plus important que jamais de réfléchir et de créer une base de marketing stratégique en ligne. Dites: Les valeurs mentionnées ici doivent.

Conclusion: la classe au lieu de la masse

Si vous avez plus de budget, vous avez également plus d'options. Cependant, le choc du contenu montre qu'il ne s'agit plus de masse, mais d'une attitude fondée sur la valeur et de l'excellent contenu qui en résulte. Avec des formats nouveaux tels que l’infodivertissement VR et AR, mais aussi avec des articles de blog classiques et des bulletins d’information utiles, le marketing axé sur la valeur peut être mis en œuvre à plusieurs niveaux.

Dans l’intention de rester fidèle au public cible, tous les acteurs ont la possibilité de s’engager dans la météorologie sur une voie prometteuse dans le marketing en ligne. Dommage pour les dinosaures de l'ère du télé-achat. Ils mourront progressivement.

C’est frustrant.

Vous réfléchissez depuis des heures, voire des jours, au nom de votre blog. Vous avez peut-être déjà des idées, mais aucune d’elles ne vous attire à 100%.

Il est temps de se reposer un peu et de consulter un générateur de nom de blog.

Je vous présente 7 outils ingénieux avec lesquels vous pouvez générer des centaines d’idées de noms en quelques minutes.

De nombreux outils vous font également franchir une autre étape:

Vous en avez un Vérificateur de domaine intégré. En conséquence, vous pouvez voir immédiatement si les domaines correspondants pour le nom choisi sont encore libres.

Comment trouver un nom d’entreprise ?

Il existe plusieurs méthodes pour trouver un nom d’entreprise. Vous pouvez faire appel à un générateur de nom de blog en ligne, qui vous fournira une liste de noms potentiels en fonction de vos critères de recherche.

Comment trouver un nom de marque ?

Il existe plusieurs méthodes pour trouver un nom de marque. Vous pouvez commencer par faire une liste des mots-clés relatifs à votre activité, puis en faire une sélection en fonction de leur originalité, de leur pertinence et de leur capacité à vous représenter. Vous pouvez également utiliser un générateur de nom de blog pour vous aider à trouver un nom de marque.

1. Naminum

Naminum convient à la fois comme générateur de nom de société et de blog.

L’outil génère une liste de syllabes attachées ou préfixées à une base de mots que vous spécifiez.

Les syllabes que vous pouvez des langues Allemand, anglais, français, espagnol et italien choisir.

Pour chaque suggestion, vous pouvez voir la disponibilité de domaine .com vérifiez ou lancez une nouvelle recherche avec la suggestion comme base de mots.

2. NameRobot

Robot nom est un outil payant mais très complet pour trouver un nom de marque pour des blogueurs, des startups, des agences ou des entreprises.

Il supporte les composants de noms de 91 langues. Il permet également la recherche de prénoms, synonymes, rimes, anagrammes ou phrases.

À l’aide d’outils supplémentaires, les composants des noms trouvés peuvent être combinés, raccourcis, complétés ou fusionnés.

L’accès au test est gratuit.

3. Point-o-mator

la Dot-o-mateur est plus un outil amusant, mais toujours utile pour générer des noms de blogs possibles.

Dans un menu déroulant, vous sélectionnez d’abord une liste de début et de fin ou vous spécifiez vos propres mots.

Les listes données sont basées sur des listes typiques démarrage ou nom Dotcom, Ensuite, les mots ou parties de mots entrés sont combinés les uns aux autres et l’outil génère les combinaisons pour lesquelles domaine .com est toujours libre.

4. Wordoid

Le générateur de nom de blog wordoid fonctionne de manière similaire à Naminum:

Vous donnez un mot (sous motif) et l’outil crache des noms de fantaisie générés par des syllabes ou des lettres ajoutées ou ajoutées au début à la fin.

Cependant, contrairement à Naminum, la liste des noms émis ne contient que 10 suggestions à la fois. Pour cela, vous pouvez effectuer des ajustements plus précis et la disponibilité des .net et domaine .com sera immédiatement affiché dans la liste.

5. SpinXO

SpinXO est en fait un outil pour générer des noms d’utilisateur pour les réseaux sociaux. Cependant, il est également très bon en tant que générateur de nom de blog.

Vous pouvez définir différentes spécifications, telles que: Nom, préférences, caractéristiques, passe-temps ou chiffres. En cliquant sur le bouton orange Spin! obtenez-vous 30 idées de nom affichées.

Aucune idée appropriée?

Pas de problème! Avec un nouveau clic sur le bouton Spin! obtenez-vous 30 autres idées affichées.

Si vous cliquez sur l’une des idées de noms, leur disponibilité sera affichée sur différents réseaux sociaux, tels que: Instagram, YouTube ou Twitter.

6. designonclick.de

Vous ne voulez pas vous occuper de nommer? Ensuite, laissez le travail faire les autres!

à designenlassen.de Outre le logo, la conception Web et la conception d’impression, vous pouvez également nommer les noms de produits, des noms de sociétés ou de blogs.

Voici comment cela fonctionne:

Vous définissez d’abord une lettre de projet et un prix en argent. Vous obtiendrez ensuite des suggestions pour un nom de blog des nombreux utilisateurs de la plate-forme. A partir des suggestions, vous sélectionnez ensuite le meilleur et le gagnant reçoit le prix.

7. NameMesh

NameMesh est un générateur de nom de domaine qui propose des domaines libres à partir du mot saisi.

NameMesh vérifie également les mots pertinents, les combinaisons de mots et le mot avec différents préfixes ou suffixes. En tant que domaine à vérifier .com, .net, .io et .co à choisir.

Qu’est-ce qui fait un bon nom de blog?

Si vous ne l’avez pas encore lu, je veux que vous lisiez mon article Comment trouver un blog et un nom de domaine qui vous rendront joyeuses des années plus tard au coeur.

Parce qu’un générateur seul n’est pas assezpour trouver un bon nom.

Pour que vous puissiez utiliser les outils présentés aussi utiles, vous devez d’abord savoir ce qui compte dans le choix du nom.

Pour le dire sans ambages: à partir de ce jour, l'adhésion obligatoire à la communauté des défenseurs de la vie privée s'appliquera à tous. Car à partir de ce jour, le règlement général sur la protection des données (DSGVO) entre en vigueur pour tous les États membres de l'Union européenne.

Pourquoi le DSGVO est-il si important pour moi?

En Allemagne également, un très haut niveau de protection des données était prévu par le passé. Toutefois, selon l'expérience de l'auteur, la communauté du marketing en ligne était convaincue qu'une protection suffisante des données était déjà en place lorsque des expressions de politique de confidentialité standard (copiées à partir d'Internet) étaient déjà en place sur le site Web et que La vie privée est importante ".

Cette attitude de laisser-faire trouve son origine dans le fait que les violations de ces règles ne semblent pas entraîner de sanctions majeures. Leurs propres modèles commerciaux ont été rarement ou seulement révisés superficiellement. Les obligations contractuelles des parties contractantes, qui exigeaient le respect des normes de protection des données, étaient généralement signées sans hésitation et leur respect n'était souvent pas surveillé.

Le niveau de protection des données dans les différents pays européens était très différent et source de confusion. Au final, les leaders du marché numérique américain semblaient simplement «faire respecter» leur norme de confidentialité via des termes et conditions et des conditions de licence.

Pourquoi est-ce que ça va être différent et plus sérieux maintenant?

Le GDPR crée désormais des règles uniformes dans l’UE et inclut également les entreprises qui collectent, traitent et utilisent des données personnelles sur les résidents de l’UE dans la mesure où elles ciblent leurs activités sur l’UE (telles que Amazon, Facebook, Alphabet). ,

Date limite 25.05.2018 – Que faut-il considérer pour les boutiques en ligne?

En cas de violation, les victimes risquent à l'avenir:

• Les avertissements des concurrents;
• amendes massives des autorités; Si des amendes allant jusqu'à 300 000 euros étaient possibles dans l'ancien BDSG, l'amende maximale en vertu de l'article 83 du RPDG s'élève à 20 millions d'euros, soit jusqu'à 4% du total.
• ventes annuelles mondiales de l'exercice précédent; selon la valeur la plus élevée. Attention: Il s’agit du chiffre d’affaires annuel du groupe entier (!), Et non de l’entité juridique individuelle;
• interdictions temporaires ou définitives du traitement de données;
• la nullité de tous les contrats conclus en violation du droit de la protection des données;
• une grande perte de réputation parmi les clients et les entrepreneurs.

Qui accepte les violations de la protection des données risque en tant qu'actionnaire et directeur général la responsabilité personnelle!

Particulièrement déplaisant: selon le nouvel article 82 I DSGVO, les administrateurs, les dirigeants et tous ceux qui sont responsables du traitement de données dans une entreprise responsable personnellement, personnellement Réclamations pour dommages et amendes être exposé. En fonction de la gravité des dégâts, ils peuvent être leurs employés Travail et en tant que partenaire risquent leur exclusion de la société, Conformément à l'article 82 I DSGVO, toute personne ayant subi un dommage matériel ou immatériel a une créance directe sur le responsable ou le sous-traitant. Le fardeau de la preuve ici bijou. Article 82 III DSGVO responsable. En ce sens, il est bon de prendre des précautions et d’investir dans une bonne organisation de protection de la vie privée.

Dans quels cas dois-je respecter les exigences de la protection des données?

Le nouveau règlement s’applique à toutes les entreprises qui

• données personnelles
• processus,

s'ils se trouvent dans l'UE ou s'il s'agit de données de citoyens de l'UE. Le facteur décisif est de savoir si vous utilisez des données personnelles. Ce sont toutes les informations relatives à une personne identifiée ou identifiable. Une personne est "identifiable" si elle peut être identifiée, directement ou indirectement, principalement par association à un identifiant tel qu'un nom, un numéro d'identification, des données de localisation ou d'autres caractéristiques spéciales. La possibilité de identification théorique une personne suffit!

Données personnelles sont par exemple:

• Nom, adresse et numéros d'identification uniques, tels que numéros de compte ou de sécurité sociale, plaques d'immatriculation;
• données démographiques telles que l'âge, le sexe, le revenu ou l'orientation sexuelle;
• Données comportementales telles que les requêtes de recherche, l'historique des achats, etc.
• Données de capteurs à partir de données biométriques, de suivi de la condition physique, de données de localisation ou d'adresses IP;
• Utilisateur ou autres données générées telles que
  • Courriels, photos, vidéos, blogs ou commentaires,
  • Boutons "J'aime" de Facebook et plugins sociaux d'autres fournisseurs tels que Linkedin; Twitter, Xing etc.,
  • mais également les données résultant de cookies de suivi et d'outils de ciblage tels que Google Display et AddThis ou d'outils d'analyse tels que Google Analytics, SEO Expertise & Searchmetrics.

Le traitement des données comprend toutes les utilisations imaginables telles que la collecte, le stockage, la commande, l'organisation, l'adaptation ou la modification de données, ainsi que la divulgation par transmission, distribution ou toute forme de fourniture de données.

Quand les données sont-elles qualifiées d'anonymes?

Les données anonymisées ne doivent permettre aucune conclusion sur des personnes individuelles. Par conséquent, par exemple, les statistiques sur les visiteurs d'un site Web sont considérées comme anonymes si elles ne peuvent être retracées.

Les 10 offres d'utilisation des données à l'ère du DSGVO

Les nouvelles réglementations sur la protection des données sont très complexes et ne se substituent pas à une étude approfondie du sujet. Cette contribution ne peut pas couvrir mais compiler les offres les plus importantes, qui doivent être observées en principe.

1ère enchère: Soyez légalement contraignant!

N'utilisez aucune donnée personnelle à moins que vous ne trouviez une exception dans la loi (par exemple, BDSG, TMG, DSGVO) ou que la personne concernée accepte.

L'utilisation de données dans les cas suivants est notamment autorisée:

• contrat,
• pour des raisons fiscales (stockage des factures),
• Protéger les intérêts vitaux des personnes ou
• en présence d'intérêts légitimes, pouvant inclure des raisons de sécurité informatique, mais aussi de marketing ou de publipostage.

Voici le dernier point particulièrement intéressant, car ici aussi, des intérêts économiques sont possibles. Dans tous les cas, les autres offres doivent être respectées. En particulier, les utilisateurs de données doivent établir une gestion adéquate des risques et de la conformité pour prévenir les violations imminentes.

2ème enchère: Soyez économique!

Vous ne devez collecter et traiter que le maximum de données dont vous avez réellement besoin.

3ème enchère: Soyez clair et compréhensible!

Les nouvelles réglementations sur la protection des données avec toutes les informations nécessaires doivent être fournies à l'avenir

• précisément
• transparent
• compréhensible
• facilement accessible
• dans un langage clair et simple

être.

4ème enchère: Soyez concentré et modeste!

Vous ne pouvez traiter des données que dans le but (déjà connu) pour lequel vous les avez collectées. (Principe de ciblage selon les §§ 14, 28, 29 BDSG).

Une attention particulière doit être portée aux informations personnelles sensibles (telles que l'origine raciale et ethnique, l'opinion politique, les convictions religieuses ou philosophiques, l'appartenance à un syndicat, la santé ou la vie sexuelle). Ici, le consentement selon § 3 Abs. 9 BDSG doit faire expressément référence à ces données.

5ème offre: Attention!

Vous ne pouvez utiliser que de telles données, dont le contenu est correct et actuel.

6. Commandement: Soyez proactif!

Veuillez informer la personne concernée que les données que vous avez transmises à des tiers peuvent être supprimées à tout moment (droit d'être oublié).

7ème enchère: Soyez attentionné!

Assurez-vous que l'utilisation des données est transparente et (fondamentalement) uniquement à la connaissance de la personne concernée.

8ème enchère: Soyez ouvert et honnête!

Donnez à chaque personne concernée à la demande des informations véridiques sur la nature, le but et l'utilisation de ses données personnelles.

9. Commandement: Soyez attentionné et utile!

Le devoir de diligence est particulièrement important dans le nouveau RGPD:

(1) Vous devez protéger les données de manière appropriée par le biais de mesures techniques et organisationnelles appropriées; Ce faisant, vous devez garantir aux données un niveau de protection adapté au risque, en tenant compte de l'état de la technique, des coûts de mise en œuvre, du type, du champ d'application et d'autres circonstances. En particulier, utilisez des préréglages respectueux de la vie privée (respect de la conception par la conception) et sauvegardez les données

• stockage minimisé
• pseudonymisation immédiate
• Octroi d'options de contrôle
• Affectation transparente de toutes les tâches associées aux données utilisateur.

(2) Les accords concrets sont également particulièrement importants dans le contexte de la commande de fournisseurs de services tiers (tels que les administrateurs système, les services informatiques, mais également, le cas échéant, les services de nettoyage, etc.). La loi fédérale sur la protection des données impose des mesures de protection spécifiques au § 9 et à l'annexe du § 9 BDSG. En conséquence, les données doivent être protégées contre la perte, la connaissance non autorisée ou la falsification.

(3) Protégez les jeunes de vous-même! N'utilisez que les données de personnes âgées de 16 ans ou plus, si les parents sont d'accord.

10ème enchère: Soyez respectueux!

La protection des données n'est pas une querelle administrative imposée par le gouvernement, mais la tentative de respecter le droit à la vie privée des personnes concernées.

Faites attention aux droits de vos utilisateurs

• information
• Accès à vos propres données
• Amélioration du consentement une fois déclaré à l'utilisation des données
• suppression;
• traitement réservé des données
• sur la portabilité des données;
• Droit d'opposition et
• le droit de ne pas être soumis à une prise de décision automatisée, y compris le profilage.

conclusion

L'année 2018 sera un défi majeur en termes de législation sur la protection des données. Le temps pour l'examen et la conversion est très court. Commençons.

Liste de contrôle: Devoirs pour les collecteurs de données:

Étape 1: Déterminez le statu quo!

• • Où en sommes-nous aujourd'hui en vertu de la loi sur la protection des données?
  • Quelles sont mes données personnelles dans la société / le groupe de sociétés?
  • Quelles données sont réellement utilisées?
  • Quelles données puis-je utiliser légalement?
  • Quelles données puis-je transmettre à des tiers?

Étape 2: Vérifiez si vous respectez les normes minimales!

• • Ai-je anonymisé mes adresses IP?
  • Est-ce que je ne collecte que les données essentielles pour l'offre respective?
  • Dois-je enregistrer les données collectées, seront-elles stockées et fournies à la demande?
  • Le consentement de l'utilisateur est-il explicitement pour le contact?
  • Suis-je obligé de nommer un responsable de la protection des données de l'entreprise?
  • Ma collection de données est-elle suffisamment protégée contre les attaques de tiers (analyse de risque)?

Étape 3: Clarifiez les étapes nécessaires pour répondre aux nouvelles exigences du GDPR!

Étape 4: Planifiez les ressources nécessaires et déterminez celles qui manquent!

Étape 5: Participez à la planification du projet et clarifiez avec quelles personnes et dans quel délai la conversion est effectuée!

Les deux équipes se complètent et devraient travailler ensemble plutôt que l'une contre l'autre. Pour y parvenir, il est important de définir un entonnoir commun de marketing et de vente, c’est-à-dire le cheminement d’un utilisateur du prospect à un client payant.

En marketing, nous utilisons différents modèles pour définir cette manière de l’utilisateur au client:

• le modèle AIDA,
• la méthodologie entrante,
• les points de contact du parcours client,
• les moments de vérité de google ou
• leurs successeurs sont les Micro Moments.

Figure 1: Moments que chaque responsable marketing devrait connaître (Source: ThinkwithGoogle.com)

Selon le modèle que vous choisissez, vous devrez gérer trois à sept noms différents pour chaque phase:

• (Passif) – Attention – Intérêt – Désir – Action
• (Passif) – Sensibilisation – Intérêt – Évaluation – Achat
• (Passif) – Attirer – Convertir – Fermer – Délice
• Étrangers – Visiteurs – Leads – Perspectives – Clients – Promoteurs – Avocats
• Savoir – Aller – Faire – Acheter
• Target Engage Convert

C'est un mélange de modèles d'efficacité de la publicité traditionnels et de nouveaux modèles de marketing numérique. Ces modèles ont tous une chose en commun: ils représentent le cheminement de l’utilisateur de la perception à travers la considération, la décision d’achat pour le client et les canaux et points de contact qui y contribuent.

L'entonnoir de marketing et de vente est le système qui définit le processus optimal pour motiver autant de contacts que possible tout au long des différentes étapes. Le contenu et l'interaction des différents canaux jouent un rôle important dans la distinction des phases individuelles et dans le ciblage des utilisateurs dans l'entonnoir.

Vous pouvez voir un exemple d'un tel entonnoir dans la capture d'écran suivante. Dans la partie supérieure des entonnoirs, l'utilisateur est en mode recherche. Il recherche donc des informations et une solution à une question qui le concerne. Dans votre entonnoir de marketing et de vente, vous pouvez amener cet utilisateur à travers les activités de marketing push et pull.

L'utilisateur se retrouve sur une liste de remarketing pour les différentes plates-formes de publicité lorsqu'il contacte pour la première fois le contenu du Top Funnel. Avec les annonces de remarketing ciblées, vous pouvez désormais essayer de pousser l'utilisateur plus loin. Les livres électroniques, modèles et autres informations qui promettent à l'utilisateur une valeur ajoutée et le conservent sont très utiles. Les utilisateurs qui ont non seulement traité un contenu mais sont disposés à fournir des informations personnelles sont également considérés comme des parties intéressées.

Lors de la dernière étape de l'entonnoir Marketing et vente, les données utilisateur collectées sont enrichies et segmentées selon différents critères. En se basant sur le comportement des utilisateurs, l'automatisation du marketing tente de convaincre ce groupe cible prêt à acheter et de le transformer en achat.

Vous devez accompagner individuellement l'utilisateur dans chaque phase via les canaux appropriés et fournir le contenu approprié. Modifions l'entonnoir présenté comme un exemple simplifié de référencement, même s'il doit être clair qu'une progression dans chaque phase ne sera jamais aussi simple dans un canal.

Figure 2: Exemple d'entonnoirs dans la zone de référencement. (Source: Chimpify.de)

Les requêtes de recherche reposant sur des informations sont situées en haut de l’entonnoir. Par exemple, si un utilisateur recherche l'entrée "Comment attirer plus de visiteurs sur mon site Web?" Dans le wiki "Entrée du wiki", dans l'entrée du wiki "Optimisation des moteurs de recherche" sur le wiki SEO Expertise.

L'utilisateur offre à la page de wiki le livre électronique "Meilleurs sites Web" à télécharger et il entre ses données pour recevoir le livre électronique. Grâce à la marque eBook, SEO Expertise reste une marque et un outil dans l’esprit de l’utilisateur.

Maintenant qu'il a lu le sujet plus en détail, l'utilisateur comprend que son site Web doit être mieux optimisé et qu'un outil est utile. Il s'est rappelé le nom de l'outil mais pas le domaine. Alors, avec "SEO Expertise SEO Tool", il lance une requête de recherche basée sur la navigation dans la partie centrale de l'entonnoir. Il atterrit sur la page de destination des outils gratuits pour les webmasters intelligents, puis enregistre un compte test.

Après un certain temps d'utilisation et la valeur ajoutée évidente pour ses besoins, il décide d'acheter. Avant cela, l’utilisateur exécutait la requête de recherche orientée transaction "Code de réduction SEO Expertise", indiquant son intérêt pour l’achat et se retrouvant dans la partie inférieure de l’entonnoir.

Contenu: Composante centrale de la segmentation

Pour pouvoir segmenter les utilisateurs et les classer dans les différents niveaux de l’entonnoir de marketing, un système de gestion de la relation client est absolument nécessaire. Ces segments sont également appelés fils froids, chauds et chauds.

Pour déterminer le segment d'un utilisateur dans la base de données CRM, un modèle d'évaluation des pistes est nécessaire. Dans celui-ci, les actions appropriées de l'utilisateur sont fournies avec des points pour l'entreprise.

Par exemple:

• +1 point pour un article de blog lu
• +1 point pour le bulletin ouvert et cliqué
• +4 points pour la page de produit affichée pendant plus de 4 minutes
• +5 points pour la participation à un webinaire
• +10 points pour la base visualisée avec des prix supérieurs à 3x
• +20 points inscrits pour un compte gratuit
• +50 points demandés pour une offre individuelle

En fonction du nombre de points accumulés par un contact au cours d'une certaine période, il est affecté à un segment. Sur cette base, des mesures et activités de sensibilisation au plomb sont mises en œuvre, qui devraient fournir aux parties intéressées les informations pertinentes au bon moment. Ainsi, en fonction de la phase respective du processus de décision d'achat, une qualification ou un tri supplémentaire du prospect est effectué.

Pour pouvoir configurer des processus basés sur des règles, vous devez créer le bon contenu pour les différentes phases et collecter et évaluer ces informations via un système CRM central. Le contenu et les interactions de l'utilisateur avec les différents formats constituent un élément essentiel de l'évaluation et de la segmentation des pistes. Par conséquent, il est recommandé que les équipes de marketing et de vente travaillent ensemble pour mettre en place un modèle de scoring, les exigences des différents publics, les informations dont ils ont besoin dans le processus de vente et l’apparence de la solution proposée.

Par exemple, si un utilisateur télécharge le livre électronique "Meilleurs sites Web", les informations saisies sont transmises au système CRM. S'il existe des points de contact supplémentaires avec cet utilisateur, ils seront également ajoutés à son profil CRM. Lorsqu'il participe à un webinaire, clique dans la lettre d'information, s'intéresse à certaines fonctionnalités du produit, etc., le profil de l'utilisateur apparaît, pièce par pièce, aidant l'équipe de marketing et de vente à se concentrer sur les sujets et les fonctions qu'il recherche. Les utilisateurs sont intéressés.

Figure 3: Illustration d'un modèle de notation de plomb. (Source: GetCRM.com)

Automatisation du marketing comme carburant

Un logiciel d'automatisation du marketing peut être utilisé pour accompagner individuellement les utilisateurs à travers les niveaux individuels de l'entonnoir. Cependant, pour la plupart des solutions tout-en-un, vous ne pouvez pas vous attendre à une véritable automatisation du marketing sur tous les canaux. Ce mot à la mode signifie généralement l’automatisation du marketing par courrier électronique.

Cela signifie que l'outil Marketing Automation relie les données CRM et déclenche des campagnes marketing par courrier électronique spécifiques en fonction de flux de processus définis.

Quelques exemples de tels processus:

• Un utilisateur appelle une page de produit et est marqué dans le système CRM avec la balise "Intérêt produit". Ensuite, le processus commence et il reçoit un courrier électronique défini un jour après l'appel du produit. En fonction de la manière dont il réagit, c'est-à-dire que s'il ouvre / clique sur le courrier électronique, il y a d'autres étapes de processus.
• Un utilisateur achète un produit spécifique, mais pas les accessoires correspondants, obtient une étiquette de produit dans le système CRM, mais aucune étiquette d'accessoire. Il reçoit dans un délai défini un courrier électronique contenant des informations sur les produits accessoires pour effectuer une vente incitative ou croisée.
• Un client attribue une note médiocre au score NPS et est marqué. Cette balise déclenchera l'envoi d'un courrier électronique à l'équipe de vente / support avec toutes les informations nécessaires du CRM pour pouvoir être contactées.

Figure 4: Exemple de flux de processus utilisant Marketing Automation. (Source: campagne active)

Comme vous pouvez le constater dans les exemples ci-dessus, il s’agit d’automatisations de messagerie. Il s’agit donc d’essayer d’apporter à l’utilisateur un seul canal dans l’entonnoir de marketing suivant. Si vous connectez votre système CRM à un outil tiers tel que LeadsBridge, vous avez également la possibilité d'utiliser le reciblage en fonction de vos données CRM. Vous ciblez également des segments d'utilisateurs présentant un niveau de plaisir marketing particulier via Facebook Ads et d'autres réseaux d'annonces.

Comment planifier votre entonnoir marketing

Je dois anticiper une chose pour planifier votre entonnoir. Vous ne pourrez jamais prédire les étapes à l'avance. Comme dans l'optimisation des conversions, vous travaillez avec des idées et des concepts sur la manière de déplacer le plus efficacement possible vos différents groupes cibles de l'utilisateur intéressé à l'acheteur.

Mais le temps investi dans un entonnoir bien pensé en vaut vraiment la peine. La plupart du temps, cela réduira les coûts d'acquisition d'un client, car il ne tentera pas de vendre dès le départ. Mon exemple Funnel commence par le premier contact via un article de blog, suivi de l'application d'un webinaire et conduit au téléchargement d'un livre électronique, de modèles, de feuilles de mise en garde, d'une présentation ou de toute autre ressource apportant une valeur ajoutée à l'utilisateur.

Ce n'est qu'après le troisième point de contact dans l'entonnoir que l'utilisateur est présenté à une première tentative de vente. Grâce à un concept de remarketing multi-niveaux multi-plateformes avec différents messages, l'utilisateur est dirigé vers la commande et l'upsell, jusqu'à l'achat sur la page de remerciement.

Vous avez donc une configuration de base pour un entonnoir possible. Cela semble généralement différent selon l'application.

Quelques exemples de types d'entonnoir:

• Webinaire Entonnoir
• Webinaire automatique
• Opt-In Lead Funnel
• Entonnoir de (pré) lancement
• Entonnoir de vente
• Entonnoir d'adhésion
• Entonnoir d'événement
• Entonnoir d'activation

Figure 5: Exemple d'entonnoir marketing (Source: Florian Hieß, créé par Funnelytics.io)

Optimiser l'entonnoir marketing

Vous devez tester les différentes étapes de l'entonnoir marketing et utiliser les résultats de votre configuration de base pour dériver des dérivations, implémenter de nouveaux concepts de test et collecter à nouveau les données.

Selon l'étape de test dans laquelle vous vous trouvez, il existe différents points de départ. Au début, vous constaterez une courbe d'apprentissage claire dans les actions entreprises et en apprendrez beaucoup sur votre configuration de ciblage, vos messages, les limites budgétaires et les groupes cibles qui y répondent.

Ensuite, la révision suit sur la base de ces premiers apprentissages et vous pouvez vous concentrer sur l’ajustement fin. Si votre ciblage et les premiers niveaux de l'entonnoir fonctionnent correctement, vous devez vous concentrer sur le test de différents messages, images, pages de destination, offres, etc. En fonction du trafic et des conversions que vous pouvez générer dans votre entonnoir, vous obtiendrez des résultats plus rapides. Par conséquent, il faut parfois plusieurs semaines, voire plusieurs mois, pour que des produits complexes comportant de longues phases décisionnelles se familiarisent avec les variantes d'optimisation.

Figure 6: 6 phases d'optimisation de l'entonnoir de conversion (Source: Samselocity.com)

Il se peut qu’une procédure déjà testée du jour au lendemain ne fonctionne pas bien et que les résultats ne soient pas satisfaisants. Ceci est tout à fait normal, car les messages, les images et la copie de l'annonce s'usent après un certain temps au sein du groupe cible et leur performance est pire. Dans ce cas, une seule chose est utile: continuer les tests.

Conclusion: Pourquoi les entonnoirs de marketing sont-ils importants pour votre entreprise?

Peut-être que vous vous posez cette question maintenant, après avoir lu mon guide ici. Après tout, la mise en place de tels processus et la collaboration d’individus et d’équipes au sein d’une équipe peuvent souvent provoquer une restructuration et une résistance de la part de l’entreprise. Si vous planifiez et contrôlez chacun de vos canaux de marketing en ligne individuellement, vous obtiendrez également des résultats médiocres.

De nombreux effets de synergie sont laissés pour compte, l'utilisateur n'est pas initié à un seul produit ou service, mais individuellement via chaque canal. Cela conduit à des pertes perdues et à une faible efficacité du budget marketing, à moins de travailler avec un système unifié et un objectif commercial commun. Un entonnoir de marketing vous aidera à guider vos clients idéaux tout au long de votre processus de vente grâce à un système cohérent et réfléchi appliqué à tous les canaux pertinents.

Tout le monde en parle. Personne ne le fait (soi-disant).

Acheter des abonnés Instagram est la chose ces jours-ci pomme interdite dans le jardin Eden,

Une pomme à laquelle de moins en moins de gens peuvent résister. Pas étonnant que l'achat de 10 000 abonnés pour 49,90 € soit finalement plus facile que des mois ou des années de travail à construire dans la portée.

Vous ne pouvez que deviner le nombre d'abonnés réellement achetés.

Les statistiques de recherche de Google Trends indiquent que l'intérêt pour les achats d'abonnés a été multiplié par cinq ou par sept depuis le début de 2014 (alors que l'intérêt général d'obtenir plus d'abonnés sur Instagram n'a que légèrement augmenté):

Krass, c'est ça?

Et je vous dirai tout au début:

Vous ne devriez vraiment pas toucher cette pomme! Même s'il a l'air si beau, rouge et brillant. Il ne fera qu'empoisonner votre compte Instagram.

Mais commençons par le début:

1. Qu'est-ce que cela signifie d'acheter des abonnés Instagram?

Acheter des abonnés Instagram signifie simplement que vous payez pour que les abonnés Instagram s'abonnent à Instagram.

Si les abonnés réels et actifs interagissaient avec votre contenu, le tout serait probablement deux fois moins mauvais.

Le problème, cependant, est qu'il faux comptes sont. Cela signifie que les comptes qui ne vous plaisent pas, ne commentent rien et ne publient généralement pas de photos eux-mêmes. De plus, dans 99% des cas, ils ne proviennent même pas de pays germanophones et ne peuvent donc pas lire vos textes.

Regardons de plus près:

2. Quels sont exactement ces comptes?

Si vous souhaitez acheter des abonnés Instagram, vous pouvez obtenir différentes "qualités":

Il existe des comptes créés en bloc par une personne et très économiques à obtenir.

Par exemple, ces comptes ressemblent à ceci:

Ils sont facilement reconnaissables parce qu'ils …

• souvent ne pas avoir une photo de profil.
• avoir seulement 1 à 3 images dans le flux.
• avoir un nom d'utilisateur charabia comme @thayuuuuu ou @ zoiuo32413
• suivent de très nombreux comptes, mais ont à peine des suiveurs eux-mêmes (souvent, les chances sont de 30: 1 ou même plus)

Si vous payez un peu plus, vous pouvez toujours obtenir une meilleure "qualité":

Ce sont des comptes qui appartiennent à de "vrais" utilisateurs (du moins c'est ce que les vendeurs promettent):

Ceux-ci sont reconnaissables au fait que …

• ce sont souvent des hommes du monde arabe
• ils ont une photo de profil.
• même les poster de temps en temps.
• ont souscrit à des milliers de chaînes. Les chances de abonnés à souscrit mais est un peu mieux que la version bon marché. Parfois, de tels profils ont même un nombre incroyable d’abonnés.

Comment ça marche?

Bien sûr, il s'agit d'argent: si vous créez vous-même des milliers de chaînes, vous pouvez conserver tout l'argent que vous payez pour les abonnés. Mais le risque est assez élevé qu'Instagram reconnaisse les contrefaçons. Instagram ne l'aime pas et supprime régulièrement les comptes qui semblent suspects. Pourquoi est-ce aussi important pour vous? J'y reviendrai tout de suite.

Cependant, si vous voulez de "vrais" comptes, le marchand qui les vend doit payer quelque chose à chaque utilisateur. La plupart ne sont que des fractions de centimes par compte d'abonnement ou des crédits que les membres du réseau de plongée peuvent utiliser pour acheter leurs propres suiveurs.

Pour nous, ce sont des montants extrêmement faibles, raison pour laquelle il s'agit rarement de comptes européens ou allemands.

3. Où puis-je acheter des abonnés Instagram?

Vous pouvez acheter des abonnés Instagram sur un nombre incroyable de sites Web. Si vous le recherchez sur Google, vous trouverez des fournisseurs comme du sable sur la mer.

Comment trouver la bonne offre?

Aucune idée

Tous ces fournisseurs font quelque chose de louche. Ce n'est contrôlé par personne. Souvent, ce ne sont que des intermédiaires qui continuent à vendre des abonnés d'autres marchands ou bourses.

La promesse qu'ils sont des comptes que vous ne pouvez pas dire s'ils sont achetés est 99% du temps.

4. Pourquoi vous ne devriez jamais acheter d'adeptes Instagram

Cela semble vraiment tentant:

Vous payez une petite somme, vous rejoignez 10 000 abonnés du jour au lendemain et le rêve de toutes les collaborations et de toutes les offres, d'une longue portée et d'un taux d'interaction, est une réalité.

Pas moyen!

En achetant des followers, votre compte Instagram sera définitivement endommagé!

Et pour plusieurs raisons:

Raison n ° 1: les faux abonnés n'interagissent pas avec votre contenu

Quelle que soit la qualité achetée, les abonnés Instagram sont supposés avoir:

Ces adeptes seront jamais comme l'une de vos photos ou commentaire.

Et cela a de graves conséquences:

Cela réduit non seulement votre taux d'engagement, ce qui est certainement perçu par certaines sociétés, mais permet également à l'algorithme Instagram de classer votre contenu comme étant inférieur. Parce qu'un bon contenu crée une interaction, les mauvais sont ignorés.

Ainsi, votre audience auprès du disciple acheté aura tendance à diminuer. Vous atteignez moins de personnes et recevez moins de vrais nouveaux abonnés. Vous cultivez à peine plus que des produits biologiques. Si quelque chose.

Taux d'interaction: Le pourcentage de goûts et commentaires sur une image par rapport à votre nombre d'abonnés. En d'autres termes, si vous avez 1 000 abonnés et qu'une de vos photos a reçu 50 mentions J'aime et 20 commentaires, votre taux de participation est de (50 + 20) / 1 000 x 100 = 7%. Un taux d'engagement de 3 à 6% est habituel.

Raison n ° 2: les contrefaçons quittent progressivement votre compte

En fait, vous ne pouvez pas simplement ne pas grandir ou stagner, vous pouvez même perdre des adeptes. Cela peut se produire de manière effrénée pendant plusieurs jours, semaines ou mois ou même soudainement.

Pourquoi?

Les faux profils sont régulièrement filtrés par Instagram. Et de manière significative. C'est ce qui s'est passé z. B. en novembre 2018lorsque Instagram supprime les likes, les followers et les commentaires générés par des applications tierces.

Avec de telles actions rapidement, des centaines de milliers ou des millions de comptes sont supprimés en une fois!

En conséquence, votre compte risque de perdre soudainement des milliers d'abonnés. Et ça n'a pas l'air bien.

Incidemment, l'achat de "vrais adeptes" est tout aussi problématique:

Parce que ce sont des adeptes qui ne s'intéressent pas à vous. Tôt ou tard, ils seront supprimés de votre compte. Bien que les prestataires promettent que cela ne se produira pas. Mais voyons les choses en face: qui contrôle cela et qui déposera une plainte à ce sujet (surtout si l'on considère le motif 4).

Remarque: Des pertes soudaines et massives d'adeptes peuvent également être causées par la publication de certaines images, par des discussions avec d'autres influenceurs ou pour d'autres raisons. S'il vous plaît ne jugez pas témérairement sur d'autres comptes!

Raison n ° 3: vous nuisez à votre image

Les suiveurs achetés peuvent être reconnus.

Peut-être que tout le monde ne le réalise pas. Mais certains. Et ils vont dire.

Crois moi

Les blogueurs et Instagram ne sont pas des gens condescendants.

Il est tout à fait possible que votre compte apparaisse dans des forums blasphématoires ou, si vous êtes bien connu, soit mis au pilori dans la presse.

Mais il est encore plus probable que vous ne le remarquiez pas (sauf si vous avez de très très bons amis).

Mais les entreprises le feront.

Quiconque remarquera que vous achetez ne sera pas forcément suspendu à la grosse cloche. Mais s'il a des contacts avec des entreprises, il se peut bien que assez aléatoire d'entendre que quelque chose ne va pas avec vous.

Raison n ° 4: Acheter des abonnés Instagram n'est pas légal

Tout d'abord, l'achat d'adeptes en tant que personne privée n'est probablement pas punissable.

Cependant, une fois que vous utilisez votre compte Instagram pour les entreprises, c.-à-d. Que vous publiez vos propres produits ou que vous publiez des publications sponsorisées, les choses peuvent être un peu différentes.

Base du montant du paiement pour une publication sponsorisée z. B. est souvent le nombre d'adeptes. Mais si ce nombre est contrefait par des comptes achetés (c'est-à-dire morts), il peut s'agir d'une fraude ou d'une tromperie malveillante.

Si votre partenaire publicitaire en parle, cela pourrait avoir des conséquences très désagréables, telles que: En ce qui concerne le remboursement des frais, d'éventuelles réclamations en dommages-intérêts ou même une action en justice.

Mais ce n'est pas tout

Selon l'avocat dr. Schwenke De nombreux avocats sont également d'avis que l'achat de Follower représente une déception anticoncurrentielle pour le consommateur. En d'autres termes, il est possible que vous soyez également confronté à un avertissement d'un concurrent.

5. Mes expériences

L'achat d'adeptes Instagram est une idée vraiment stupide.

Vous ne pouvez pas le cacher et l'absence d'interaction rendra encore plus difficile la croissance biologique.

Pour vous convaincre enfin de garder vos mains au loin, je voudrais vous parler de mes expériences:

Parce que j'ai aussi acheté des partisans.

100 pièces. À l'hiver 2016. À l'époque, j'avais moi-même un peu plus de 1000 adeptes, ce qui correspond aux 100 acheté environ 10% de mes vrais fans.

Puis j'ai regardé ce qui s'est passé:

90% de ces adeptes sont partis dans les 3 jours (!). Cela ne m'a apporté rien: pas de meilleure portée, plus de vrais adeptes, pas de contrats avec les entreprises.

Bien sûr, il n'y en avait que 100 et pas 10 000. Mais non, j'avais peur pour mon compte. Et tous les arguments contre ne peuvent pas me convaincre de répéter l'expérience avec un plus grand nombre d'adeptes.

La protection des données est sur toutes les lèvres depuis des mois et ne bouleverse pas le secteur du marketing en ligne. Le règlement général sur la protection des données fait de grands progrès pour toutes les entreprises. Également au sujet de ePrivacy, vous apprendrez de nouvelles choses chaque semaine, qui ne peuvent être classées que par les connaisseurs de la matière.

La vie privée, à quoi ça sert?

Pour mieux comprendre les nouveaux développements, il convient de se pencher sur le sens et l'objectif de la protection des données: celle-ci a une tradition relativement longue en Allemagne. Déjà en 1970, il existait la première loi sur la protection des données en Allemagne. Mais seul l’arrêt rendu par la Cour constitutionnelle fédérale en 1983 sur le recensement a permis d’assurer la protection des données en tant que protection du droit à la personnalité du citoyen individuel dans la conscience du public.

La plus haute juridiction allemande a d'abord mentionné le droit fondamental de l'individu à l'autodétermination informationnelle. Une loi sur la collecte de données statistiques sur les citoyens par l'État (la loi sur le recensement) a été déclarée en partie inconstitutionnelle. La protection des données était (et est) avant tout un droit fondamental de chaque citoyen et une défense contre l'État. La loi sur la protection des données vise avant tout à empêcher une surveillance totale par les autorités.

Double rôle du droit de la protection des données

Les lois sur la protection des données sont également valables aujourd'hui entre particuliers et entreprises. L'objectif n'est pas d'empêcher l'espionnage total, mais un cadre juridique pour la collecte et l'utilisation de données à caractère personnel d'individus par des entreprises.

Ce qui est important, c’est la double composante: protéger la vie privée des personnes du secteur privé interfère toujours avec les libertés des entreprises. Toute disposition légale qui régit le traitement des données par les entreprises intervient dans la liberté d'occupation également garantie par la Constitution. Aucun des droits n’est prioritaire en soi. Un équilibre doit être trouvé. Cette compensation essaie de trouver les lois sur la protection des données. Parfois ça marche bien. Parfois ça ne marche pas.

Supervision de la protection des données en tant qu'agence d'État

Les autorités de protection des données jouent un rôle important et leur importance augmentera dans un avenir proche. Comme leur nom l'indique, les régulateurs sont des agences gouvernementales, des agences gouvernementales. Tout comme l'Inspection du travail veille au respect de la loi sur les cafés et que la police punit les infractions au code de la route, les responsables de la protection des données du pays agissent en tant qu'autorités de l'État lorsqu'ils engagent une procédure.

Exactement contre une condition de la surveillance du commerce ou contre une contravention de stationnement, les entreprises affectées peuvent agir contre des décrets des autorités. Contrairement aux perturbations du pub ou aux excès de vitesse du directeur, une intervention publique des autorités responsables de la protection des données est devenue publique, souvent scandaleuse – et souvent à juste titre. Cependant, les entreprises peuvent parfois être découragées de traiter avec les autorités simplement en raison d'un éventuel impact externe et de prendre des décisions, même si elles peuvent se défendre avec succès.

Les déclarations publiques des autorités ne sont donc qu’un avis officiel. Tout comme l’administration fiscale peut exprimer une opinion déclarée erronée par le Tribunal fédéral des finances, un communiqué des autorités chargées de la protection des données, chargé d’assurer la protection la plus large possible des données, peut aller au-delà de la cible et être collecté par les tribunaux.

Les deux pages de la vie privée pour chaque acheteur en ligne

En tant que chef d’agence, entrepreneur en e-commerce ou marketing en ligne, il faut gérer quotidiennement les deux côtés de la médaille: d’une part, on souhaite commencer autant que possible avec les données acquises dans le cadre des lois. D'autre part, on bénéficie en privé des lois sur la protection des données. En pratique, ce n’est pas un mauvais correctif de penser à ce que vous ressentiriez si vos propres données étaient traitées comme prévu par la société.

Le règlement de base sur la protection des données – Une loi pour toutes les entreprises

Depuis la loi de 1970 sur la protection des données de Hesse, beaucoup de choses se sont passées. Entre autres choses, la loi fédérale sur la protection des données a été modifiée de manière multiple et les États fédéraux ont tous leurs propres lois sur la protection des données et leurs propres responsables de la protection des données. Même au niveau de l'UE, une directive relative à la protection de la vie privée a été mise en place depuis 1995; elle a été remarquée par beaucoup et doit être mise en œuvre dans tous les États membres.

En 2018, tout sera nouveau: le règlement général sur la protection des données (DSGVO) vient, en fait, il est déjà là. Le RGPD est un règlement de l'UE en vigueur depuis 2016 et qui s'appliquera à partir du 25 mai 2018 dans tous les États membres de l'Union européenne. Contrairement à une directive de l'UE, le règlement n'a pas besoin d'être mis en œuvre séparément dans les États membres. Le RGPD est déjà en vigueur et s'appliquera sans autre période de transition à toutes les entreprises qui collectent ou traitent des données à caractère personnel au sein de l'Union européenne.

Le règlement général sur la protection des données régit le traitement des données à caractère personnel. Le règlement affecte chaque entreprise (et accessoirement toute autorité). C’est tout aussi vrai pour les opérations à un seul opérateur que pour la société DAX, autant pour chaque démarrage que pour Amazon, Facebook et Google.

Le règlement s’applique directement en Allemagne à partir du mois de mai. Jusque-là, toutes les lois sur la protection des données doivent être alignées sur le règlement. Il y a déjà un nouveau BDSG. Il contient de nombreuses dispositions avec lesquelles le législateur allemand a utilisé les marges de manœuvre permises par le GDPR aux États membres.

Le règlement ePrivacy – un règlement qui n'existe pas encore

Pendant longtemps, du moins depuis l'été dernier, le règlement sur la confidentialité des données électroniques a été évoqué à maintes reprises. Contrairement au RGPD, celui-ci n'est pas encore entré en vigueur, mais est toujours en cours de négociation. Ce règlement est destiné à remplacer la politique actuelle en matière de cookies. Tout comme cette directive (également connue sous le nom de directive sur la confidentialité des communications électroniques), le règlement ePrivacy vise à protéger la confidentialité des communications. Il ne s'agit donc pas uniquement de données personnelles, mais davantage de liberté et d'inviolabilité de la communication. La poussée est semblable à celle du DSGVO, mais pas la même. Nombreux sont ceux qui se demandent à juste titre pourquoi il a besoin d'une telle réglementation en plus de la DSGVO. Après tout, la plupart des données de communication sont également personnelles et, à ce jour, déjà réglementées par le GDPR.

Le Parlement européen a adopté un projet à l'automne, qui stipule notamment une obligation de consentement strict pour les cookies. Si la réglementation se présentait ainsi, cela aurait de graves effets sur le suivi, le ciblage et la publicité personnalisée – sur l'ensemble du marketing en ligne. Le Conseil européen ne devrait pas accepter le règlement de cette manière. Les changements qui arriveront ici ne sont actuellement pas prévisibles. De quelques changements esthétiques à une poussée fondamentalement différente, beaucoup de choses sont possibles. Il semble seulement clair que le règlement sera en place et qu'il n'aura pas d'effet sur les entreprises en même temps que le RGPD. D'ici 2019, le règlement ePrivacy n'entrera pas en vigueur. Pour l'entreprise moyenne, il est donc trop tôt pour réfléchir à la réglementation sur la protection de la vie privée. Au contraire, il est important que le GDPR arrive maintenant rapidement dans l'entreprise.

Contenu essentiel du GDPR

La plupart de ceux qui ont été confrontés au GDPR ont entendu parler des lourdes amendes imposées par le règlement. Alors qu'ils étaient auparavant menacés de graves violations de données, des amendes maximales de 300 000 EUR peuvent être infligées jusqu'à 20 millions d'euros. Pour les grandes entreprises, l’amende peut même représenter 4% du chiffre d’affaires annuel mondial. Même si les amendes ne risquent pas nécessairement d’être frappées par des amendes, le potentiel de risque global est beaucoup plus élevé. Les représentants des autorités indiquent à chaque occasion que la limite de l'amende devrait être épuisée. Même les plus petites entreprises, pour qui la protection de la vie privée était une question plutôt marginale, doivent maintenant la traiter en détail.

Données personnelles – En réalité, tout a une référence personnelle

Le GDPR ne s'applique qu'aux données personnelles. Il doit donc toujours y avoir une relation avec une personne physique. Les données des personnes morales ne sont pas protégées. Toutefois, cela ne signifie pas que les entreprises B2B ne sont pas concernées par le règlement. Même ceux qui n’ont que des clients professionnels collectent des données personnelles, telles que des contacts du côté client. En outre, le nom du propriétaire est inclus dans de nombreux noms de petites entreprises – et est également cité en référence.

Les données relatives aux personnes sont d’abord toutes les données sauvegardées pour une personne spécifique. L'importance des données est totalement indifférente. Si le profil du client est enregistré lorsque le client s'est connecté, ces informations ont la même référence personnelle que la pointure ou l'adresse e-mail.

En outre, conformément à la réglementation, les identifiants en ligne sont également inclus dans les données personnelles. Selon les défenseurs de la vie privée, il suffit que les informations soient stockées sur un identifiant unique sans que la personne qui les cache soit connue (ou même intéressante).

Si l'on peut encore faire valoir que les identifiants pseudonymes n'ont pas de référence personnelle, alors, selon le GDPR, c'est fini. Les identifiants en ligne tels que les cookies, les adresses IP, les identifiants ID de Google, les identifiants Google, etc. sont dans de nombreux cas des informations personnelles. La pseudonymisation ne résulte pas de la politique de confidentialité.

Il ne suffit donc pas de verrouiller les données. Si la personne peut être reconnue en utilisant la même méthode de hachage à une date ultérieure (ce qui est souvent le cas), il s'agit de la collecte de données à caractère personnel et le RGPD est applicable.

principe d'interdiction

Si une date a une référence personnelle, ce n'est pas la fin de la chanson. Cela ne signifie pas toujours que le traitement des données est interdit. Cependant, l'un des principes fondamentaux du droit de la protection des données est et reste le principe de la prohibition: tout traitement de données à caractère personnel est interdit sauf justification.

Figure 1: Principe d'interdiction et justifications

Il faut donc trouver une base légale pour le traitement des données. Les plus importants sont: (1) l’existence d’un contrat, (2) les intérêts légitimes de la société et (3) le consentement de la personne concernée.

(1) Un contrat est la justification du traitement des données client. Une entreprise de commerce électronique peut, par exemple, transmettre les données d'adresse du client à un prestataire de services logistiques afin qu'il puisse livrer les marchandises. Cependant, la justification ne va toujours que dans la mesure nécessaire à l'exécution du contrat. Par exemple, la publicité personnalisée ou une vérification de crédit n'est pas incluse.

(2) La principale justification du secteur du marketing en ligne réside dans les intérêts légitimes de la société de publicité. D'une part, un intérêt légitime de l'entreprise est requis. En outre, le traitement doit être nécessaire aux fins respectives. Avant tout, les intérêts de la personne concernée ne doivent pas prédominer. Il est donc nécessaire de trouver un équilibre entre les intérêts de l'entreprise en matière de traitement de données et ceux des personnes concernées, qui souhaiteraient voir le moins de données possible collectées et traitées. Les attentes raisonnables de la personne concernée sont décisives. Si cela se calcule généralement avec le traitement des données, celles-ci peuvent être utilisées en cas de doute. Si ce que l'entreprise planifie avec les données est plutôt inhabituel, le traitement des données doit être omis. En fin de compte, il s’agit d’un cas individuel – avec un résultat incertain.

Figure 2: Points d'examen basés sur des intérêts légitimes

(3) Si aucune autorisation ne résulte de la loi, un consentement peut aider. Avec un consentement volontaire, presque tous les traitements de données peuvent être justifiés. Cependant, il est nécessaire que le consentement ait été donné efficacement. Par rapport à la loi actuelle, le RGPD impose des exigences plus élevées concernant le caractère volontaire du consentement. Cela devrait être mis en doute, par exemple, si le consentement est lié à la conclusion du contrat.

La nouvelle loi interdit, dans certaines circonstances, le couplage du consentement et la conclusion du contrat. Jusqu'où l'interdiction va vraiment est encore ouverte. Une épée de Damoclès est la disposition selon laquelle des autorisations distinctes sont obtenues pour différentes opérations de traitement. Lorsque les traitements sont si différents qu'il faut demander un consentement séparé, la loi ne le dit pas. En général, il est supposé qu'un consentement beaucoup plus granulaire devra être demandé à l'avenir. 10 boîtes entre elles dans le processus de commande? C'est concevable.

Figure 3: Points de contrôle pour consentement

possibilité opt-out

Le DSGVO attache une grande importance à l'autodétermination de l'utilisateur. Peu importe qu'une mesure de marketing repose sur un consentement ou que des intérêts légitimes soient utilisés pour justifier. L'utilisateur doit avoir une option de désinscription. Le consentement doit être révoqué, le traitement des données basé sur des intérêts légitimes, l'utilisateur peut s'y opposer. En outre, l'utilisateur doit également être informé de manière transparente. Cela se fait généralement dans les informations de confidentialité sur le site Web.

Conformité – doit avoir

Outre l'augmentation drastique des amendes, le renversement de la charge de présentation est particulièrement nouveau. S'il était légitime pour les entreprises de taille moyenne de ne rien faire de mal en matière de protection des données, le DSGVO impose de lourdes obligations aux entreprises qui doivent être activement respectées pour éviter les amendes.

Créer un répertoire des activités de traitement

Les détails ne peuvent pas être discutés ici, mais en principe chaque entreprise doit garder une trace de toutes les activités de traitement. Il doit répertorier toutes les opérations de traitement de données et, en particulier, l’objet du traitement et les dates de suppression. Les entreprises qui ne disposent pas encore d'un tel répertoire doivent commencer dès maintenant, y compris le marketing en ligne et le commerce électronique.

Personnaliser les textes légaux

Bien entendu, les textes légaux, à savoir les consentements et les informations relatives à la protection des données, doivent être adaptés à la nouvelle loi. Seules les obligations d'information ont été considérablement élargies. Les contrats avec les prestataires de services doivent également être adaptés. Les anciens contrats de traitement de données doivent être réajustés.

Se préparer aux informations requises

Les droits des personnes concernées seront étendus. En particulier, il existe un droit général de s’opposer au traitement de données. Les revendications doivent être remplies immédiatement. Par exemple, pour la revendication d'informations, cela signifie qu'il doit exister un processus au sein de la société fournissant des informations sur toutes les données stockées concernant un client, généralement dans les quelques jours ouvrables qui suivent. Ce processus doit déjà exister avant les premières demandes du client.

Vérifiez TOM

Les mesures que les entreprises devront prendre pour assurer la sécurité du traitement des données seront également une nouvelle qualité. Le règlement précise que des mesures techniques et organisationnelles appropriées doivent être en place pour assurer un niveau de protection approprié au risque. Ce qu'il faut, c'est une évaluation des risques.

Ordre chargé de la protection des données

Le DSGVO prévoit également pour les grandes entreprises l’obligation de nommer un responsable de la protection des données. Cependant, la nouvelle loi allemande va plus loin et prévoit – comme auparavant – la nomination obligatoire d'un responsable de la protection des données, si plus de 10 employés de l'entreprise traitent en permanence avec le traitement automatisé de données à caractère personnel. Comme cela s'applique à presque toutes les entreprises de plus de 10 employés, de nombreuses entreprises allemandes devront nommer un responsable de la protection des données conformément au GDPR.

Qu'est-ce que cela signifie pour le marketing en ligne?

Dans ce qui suit, trois exemples expliquent brièvement comment DSGVO a un effet concret sur le marketing en ligne.

En outre, selon le GDPR, un suivi des mouvements de visiteurs sur le site Web restera possible. Cependant, conformément à la nouvelle loi, les données collectées seront presque toujours personnelles, de sorte qu'une justification est requise.
Un considérant du GDPR mentionne expressément le publipostage comme un intérêt légitime possible. Dans le suivi lui-même n'est toujours pas de marketing direct. Cependant, l’analyse est l’étape préliminaire du publipostage ultérieur et est donc fondamentalement toujours possible.

Toutefois, la condition préalable est que les données spécifiques collectées soient nécessaires à la réalisation de l'objectif spécifique et que les intérêts des utilisateurs ne soient pas prédominants. Le fait qu'il soit suffisant pour certains types de suivi de stocker des adresses IP raccourcies suggère que le stockage de l'adresse IP complète n'est pas nécessaire. Dans des cas individuels, cela peut être différent. Dans tous les cas, une évaluation préalable est nécessaire.
Les attentes légitimes des utilisateurs sont importantes pour la mise en balance des intérêts. Avec le suivi de première partie sur le site Web, les utilisateurs doivent s'y attendre de nos jours. En revanche, le suivi inter-appareils, qui permet aux utilisateurs d'être reconnus sur plusieurs appareils, n'est actuellement pas censé répondre à leurs attentes.

Figure 4: Différents formulaires de suivi et DSGVO

Dans tous les cas, une clarification transparente et l'octroi d'une option de retrait sont nécessaires.
Il est concevable que le consentement (supplémentaire) soit obtenu. Cela doit être fait volontairement. Il est possible de demander un tel consentement lors de l'ouverture d'un compte utilisateur. Une intégration du consentement dans une bannière de cookie est envisageable à l'avenir. De la même manière que l'utilisation de cookies est signalée, il est également possible d'indiquer l'utilisation d'outils de suivi. Si l'utilisateur continue à surfer, ceci peut être considéré comme un consentement.

Dans le nouveau ciblage, dans lequel les visiteurs du site sont reconnus ailleurs et la publicité (re) est livrée, il a été soutenu que la référence personnelle n’est pas donnée, après tout, ni annonceur ni éditeur ne sauraient de quel client il s’agit. En vertu de la nouvelle loi, les données personnelles seront presque toujours disponibles. En règle générale, il existe une option de fusion avec un login ou un cookie.
La question de savoir si une justification peut être fondée sur des intérêts légitimes dépend des données collectées en vue d'un nouveau ciblage. Un intérêt légitime est donné: adapter la publicité à l'utilisateur a un sens et constitue un intérêt économique légitime. Le marketing direct ciblé ne peut être moins légitime que le marketing par arrosage. Selon la définition de l’intérêt, la collecte de données sera également nécessaire.

L’équilibre des intérêts dépend du niveau de technologies de ciblage dans les attentes raisonnables de l’utilisateur. Alors que les utilisateurs s'attendent à un reciblage sur le même appareil, leur utilisation (pseudonyme) étant commune depuis longtemps, un reciblage croisé sur plusieurs appareils ne répond généralement pas à leurs attentes.

Figure 5: Différentes formes de ciblage et intérêts légitimes

Il est également possible d'obtenir un consentement supplémentaire dans les différentes procédures de ciblage. Par exemple, l'opérateur d'une boutique en ligne peut expressément confirmer l'utilisation d'une procédure de recentrage du ciblage lors de l'ouverture d'un compte client. La mention dans un cookie-bar est également envisageable. Dans ce cas, le processus de ciblage devrait être décrit brièvement et associé à un passage correspondant de la politique de confidentialité.

Figure 6: Ré-ciblage et consentement

Le GDPR prévoit des réglementations strictes sur le profilage. Si le ciblage est un profilage au sens du règlement, un consentement est requis. Cependant, les règles ne s'appliquent que si le profilage menace considérablement la personne affectée. Cela devrait être manquant, en règle générale.

• (3) Publicité dans le bulletin d'information – Consentement à la personnalisation?

Le GDPR ne change pas le fait que toute annonce par courrier électronique nécessite le consentement exprès préalable du destinataire. Quiconque enfreint cette règle commet en même temps une violation de la protection des données.

Si le bulletin d’information doit être personnalisé et dynamisé en fonction du comportement de la commande ou du taux d’ouverture, il s’agit d’un traitement de données qui, à son tour, nécessite une justification. Selon les données effectivement utilisées pour l’individualisation de la lettre d’information, cela peut être justifié par les intérêts légitimes de l’annonceur. La DSGVO stipule expressément que le marketing direct peut constituer un intérêt légitime. Ensuite, cela doit également s'appliquer au marketing direct ciblé. Les attentes raisonnables du destinataire sont toutefois décisives. Plus les données utilisées sont nombreuses et surprenantes, plus tôt leur évaluation ne sera plus fondée sur des intérêts légitimes.

En cas de doute, un consentement est requis. Dans tous les cas, le destinataire doit pouvoir mettre fin à la personnalisation. Le destinataire doit être préalablement informé de ce droit d’opposition.

Qu'est-ce que tout cela signifie pour le marketing en ligne?

Le GDPR aura sans aucun doute un impact significatif sur toutes les entreprises en ligne. Le marketing en ligne n’est toujours qu’une partie du projet DSGVO de l’entreprise. Bien entendu, plus une entreprise mise sur le marketing en ligne, plus la part du projet attribuée à ce canal est grande.

Toute personne vendant un outil de marketing en ligne reçoit des questions de la part de ses clients sur la conformité à DSGVO depuis des semaines, voire des mois. Quiconque n’a pas de réponses menace bientôt de perdre des clients. Le manque de conformité à DSGVO devrait être un motif de résiliation pour les clients.

Dans tous les cas, il est important que le marketing en ligne et la confidentialité des clients dans le projet interne ne soient pas négligés. Quiconque n'a pas entendu parler d'un projet DSGVO dans l'entreprise doit s'adresser à la direction ou au responsable de la protection des données. Souvent, le flux nécessaire est sous-estimé.

Si cela ne s'est pas déjà produit, cela arrive quand même: chaque service de marketing en ligne doit contribuer au répertoire des opérations de traitement de données de l'entreprise. Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous pouvez commencer par le faire et noter en particulier le type de données collectées, le but de la collecte de données, une justification éventuelle et les délais de suppression. Celui qui commence en avril est trop tard.
L'autorisation de sauvegarder les données expire si la justification est supprimée. Même ceux qui peuvent fonder un suivi sur des intérêts légitimes peuvent ne pas sauvegarder les données pour toujours. Il nécessite donc un concept de suppression. Cela doit non seulement être sur papier, mais aussi être mis en pratique avec l'informatique. Pour chaque date personnelle, elle doit être définie quand elle doit être supprimée. Et puis il doit y avoir une routine de suppression.

Dans de nombreux cas, des outils de marketing externes seront utilisés. Chaque client doit être sûr de savoir quelles données sont stockées à quelles fins et qu'il est traité conformément au GDPR. Il est judicieux de demander rapidement au fournisseur de services dans quelle mesure la conformité DSGVO existe et d’aller à la racine des réponses. En particulier, une option de désinscription doit être proposée. En outre, de nouveaux contrats de traitement de contrats conviviaux devraient être rédigés et soumis aux prestataires de services. Il peut également être un bon test de demander aux fournisseurs de services spécifiquement des accords audiovisuels révisés.

Bien entendu, il est important que les textes juridiques visibles de l'extérieur soient adaptés à la nouvelle situation juridique. Si vous avez l’impression que le marketing n’est pas suffisamment impliqué ici, vous devriez demander à la personne responsable du projet et apporter votre contribution. La passerelle la plus simple pour les questions des gouvernements et des clients sont les avis de protection des données incomplets publiés sur le site Web.

conclusion

Le règlement général sur la protection des données aidera tous les citoyens de l'UE (y compris les directeurs généraux et les responsables du marketing) à être plus privés – pas nécessairement parce que les règles se resserrent, mais surtout parce que les entreprises doivent traiter beaucoup plus de la protection des données. Pour les entreprises, c'est le revers de la médaille. Le DSGVO apporte des changements et entraîne également des efforts et des coûts considérables dans le marketing en ligne. Contrairement à ce qui a peut-être été fait auparavant, il est négligent de ne pas donner la priorité à la confidentialité dans l'entreprise. Il y aura des amendes. Mauvaise presse aussi. Il vaut mieux être préparé tout de suite.

Surtout dans les grandes entreprises, le marketing en ligne est parfois en retard dans les projets DSGVO. Ceci est dangereux car le délai jusqu'au 25 mai est plus court qu'il n'y paraît. Quiconque ne s'est pas occupé de la vie privée jusqu'à présent doit commencer maintenant. Pour les collègues du marketing en ligne, cela signifie avant tout de poser les bonnes questions aux bonnes personnes.

Vous vous secouez.

Vous écrivez sur un nouvel article de blog. Les oiseaux chantent et le soleil brille dehors. Votre machine à expresso bourdonne à l'arrière-plan.

Ce que vous n'obtenez pas:

En arrière-plan, une personne tente d'accéder à votre blog et ne reçoit qu'un message d'erreur. Ou laissez votre blog frustré parce que votre temps de chargement est dans l’ornière.

Et pas seulement une fois, mais cent voire mille fois (si vous avez beaucoup de trafic).

Tous les jours

1. Pas de transfert de www à non-www (ou vice versa)

Regardez ces deux URL.

https://www.blogmojo.de
https://blogmojo.de

Ce que vous ne savez peut-être pas:

Il s’agit techniquement de deux domaines différents (la partie de l’URL marquée en gras) sur lesquels vous pouvez en principe afficher différents sites Web.

Étant donné que cela est indésirable ou significatif dans 99,999% des cas, vous devez rediriger le domaine inutilisé vers l’autre.

Un exemple de pourquoi c'est important:

J'ai mon blog sous le domaine www.blogmojo.de courir.

Maintenant, quelqu'un est dans la ligne d'adresse du navigateur blogmojo.de sans www. Si les deux domaines ne pointent pas sur le même serveur ni sur le même répertoire de serveur, ils obtiendront une page d'erreur ou une page factice "Ceci crée une nouvelle présence sur Internet."

Frustré, il quitte à nouveau la page et vous avez perdu un lecteur.

L'erreur peut avoir deux causes différentes.

1. Les enregistrements A dans les enregistrements DNS de votre domaine racine (.blogmojo.de) et le sous-domaine www (www.blogmojo.de) pointez sur deux adresses IP différentes.
2. Le domaine racine et le sous-domaine www pointent vers deux répertoires de serveur différents.

Vous pouvez le faire dans la zone d’administration de votre hébergeur (ou de votre fournisseur de domaine distinct). Si vous ne trouvez pas les options, demandez simplement à votre hôte s’il le configurera pour vous.

Remarque: Je constate également que certains blogueurs créent des liens incorrects entre eux et avec d’autres, voire utilisent la mauvaise URL du blog sur les cartes de visite. Ceci est particulièrement courant sur les blogs Blogspot ou WordPress.com: http: //www.meinblog.wordpress.com ou http: //www.meinblog.blogspot.de est faux! Il doit http://meinblog.wordpress.com ou http://meinblog.blogspot.de sans www!

2. Pas de transfert d'anciens permaliens

De nombreux blogs sont liés par de nombreux grands magazines en ligne et d’autres blogueurs, mais ont à un moment donné modifié la structure du lien permanent et n’ont mis en place aucune redirection.

Tout d’abord, tous les visiteurs reviennent sur les anciens liens et atterrissent sur une page 404. Deuxièmement, cela garantit la perte de puissance de liaison, ce qui nuit énormément à la visibilité de Google.

Alors rappelez-vous, si vous modifiez votre structure de permalien (par exemple de /2017/10/02/beitrag-xyz/ à /beitrag-xyz/) pour saisir le renvoi approprié dans le fichier .htaccess. Peut aider ce petit outil utile de Yoast,

3. Pas de transfert vers le nouveau domaine

La dernière et pire erreur de redirection est la redirection manquante lors d'un changement de domaine (souvent avec un changement de nom de blog).

Malheureusement, ceci est tout aussi courant ou peut-être même plus fréquent que les erreurs de redirection 1 et 2 (car vous modifiez rarement la structure de votre lien permanent et pour la plupart des hébergeurs, la redirection de www vers non-www ou inversement est déjà indiquée).

Bad est-ce pour trois raisons:

1. Par des entrées directes dans le navigateur, plus de visiteurs viennent
2. À propos des liens aucun visiteur ne vient
3. Votre classement général sur Google est en train de tomber à l'eau (parfois, du contenu en double, car l'ancien blog reste à côté du nouveau)

Dans certains cas, le nouveau blog lui-même ne peut être trouvé que grâce à une recherche approfondie sur Google, ce qui est une gifle pour les lecteurs du blog.

Si vous avez votre propre domaine, le bogue peut être corrigé en ajoutant une ligne au fichier .htaccess dans le répertoire racine de votre domaine (veuillez remplacer l'URL dans l'exemple par le vôtre!):

redirect 301 / https://www.deineneuedomain.de

Je recommande le plugin pour rediriger un blog Blogspot vers un blog WordPress Blogger 301 Redirect (ce qui ne crée pas de véritables redirections 301, mais fonctionne toujours bien).

Pour rediriger un blog WordPress.com, vous avez besoin de l'extension payante. Redirection de site acheter pour 13 USD par an. #bessergleichselbsthosten

4. Accès bloqué pour les moteurs de recherche

Si vous réinstallez WordPress ou reconstruisez votre propre blog et créez une installation de test sous une URL de blog différente, cochez souvent la case "Empêcher les moteurs de recherche d'accepter ce site Web" (vous pouvez les trouver dans la zone d'administration de WordPress, sous Paramètres> Lecture> visibilité pour les moteurs de recherche).

C'est bien. Ce n'est stupide que si vous oubliez de décrocher le crochet et que votre propre blog pendant des jours ou des semaines n'apparaît pas dans les résultats de recherche Google. Cela m'est déjà arrivé une fois et cela m'a coûté environ 3 000 visiteurs car mon blog n'a pas été répertorié sur Google pendant une semaine.

Remarque: C'est une erreur stupide, mais à long terme, vous devriez retrouver votre ancien classement sur Google. Vous ne serez pas pénalisé ou rétrogradé par Google simplement parce que votre blog est sur noindex pendant une courte période, ce qui est logique, car l'indexabilité d'un blog n'a rien à voir avec la qualité ou la pertinence de son contenu.

5. Design brisé (par exemple via minify ou caching plugins)

Ce que je vois aussi le plus souvent, ce sont les blogs dont le design a été détruit par minify ou par la mise en cache de plugins. Cela m'est arrivé trop souvent.

Les dimensions de cette plage vont des barres latérales qui ne s'affichent pas à côté de l'article mais, en-dessous, des menus cassés, à des blogs sans contenu, mais uniquement une page blanche. Pourquoi ce n'est pas si génial, je n'ai probablement pas besoin d'expliquer à personne.

Voici un exemple de blog fissuré dont le propriétaire était trop paresseux pour vider le cache après avoir modifié la conception:

Le fait que la conception soit tournée ne se produit souvent pas au fil des jours, car de nombreux plugins Caching ou Minify, les modifications ne sont pas affichées lorsque vous êtes connecté à WordPress.

Vous pouvez résoudre les problèmes qui surviennent en ajustant les paramètres dans les plugins, par exemple. En excluant certains fichiers JavaScript ou CSS de la mise en cache ou de la minimisation ou en désactivant les plug-ins incompatibles.

6. Longs temps de chargement

Les longs temps de chargement sont l’un des principaux problèmes que je vois dans pratiquement tous les blogs.

Si vous passez par la plupart des blogs PageSpeed ​​Insights chasse, vous obtenez un tel résultat:

Et cela a parfois des conséquences fatales. Premièrement, les visiteurs peuvent quitter votre blog avec frustration (et peut-être ne jamais revenir). Deuxièmement, un blog moins performant présente des inconvénients pour votre visibilité sur Google. Le temps de chargement est un facteur de classement très important, en particulier dans la recherche mobile.

Je suis moi-même généralement patient, mais lorsqu'un site Web charge au moins 10 secondes, les ongles des doigts apparaissent. De nombreux visiteurs quittent votre site Web après 5 secondes.

Vous pouvez améliorer considérablement votre temps de chargement en prenant quelques mesures:

• Installez un plugin de mise en cache, tel que: B. Cache Enabler ou WP Super Cache, C'est suffisant pour les deux, si vous activez la fonction de mise en cache. Les autres paramètres que vous n'avez pas besoin de toucher.
• Activer la compression gzip
• Activer la mise en cache du navigateur
• Compressez vos images (par exemple avec ImageOptim ou le Optimiseur d'image EWWW)
• Désactiver les plugins inutiles
• Utilisez PHP 7 au lieu de PHP 5.x

Il faudra peut-être 15 minutes pour l'ensemble des mesures (bien sûr, la compression des images prend plus de temps, mais avec un plugin, tout le processus peut être automatisé). Mais votre site Web se charge de 50 à 70% plus rapidement qu'auparavant.

Vous pouvez trouver plus à ce sujet dans mon article "Rendre WordPress plus rapide».

7. Pas de HTTPS

HTTPS est un facteur de classement important pour Google et un signal fort de confiance à vos lecteurs: "Les données que vous m'envoyez seront cryptées."

Si vous n'utilisez pas le protocole HTTPS, vous devez tout d'abord vous attendre à ne pas vous classer aussi bien avec Google et, deuxièmement, que certains visiteurs ne seront pas satisfaits. Non seulement la conscience de la confidentialité et la sécurité des utilisateurs sont mieux connues, mais même les navigateurs tels que Google Chrome ou Firefox mettent en garde contre les sites Web sans cryptage. Particulièrement offensant lors de l’intégration de formulaires qui transfèrent des données personnelles avec des indices tels que "Pas sûr":

Bien qu'il soit grand temps, 80% des blogueurs et blogueurs ne sont certainement pas passés au HTTPS. Si vous appartenez à 80%, lisez mes instructions "Basculer WordPress en HTTPS"À travers.

La conversion ne prend généralement pas longtemps et le certificat est maintenant gratuit pour de nombreux hébergeurs.

8. Blog n'est pas hébergé par moi-même

Bien entendu, il est beaucoup plus facile de créer votre blog sur WordPress.com ou Blogger. Vous pouvez commencer à écrire immédiatement et n'avez pas besoin de vous informer sur l'hébergement, WordPress, FTP-Server, etc.

Mais vous ferez plus tard l'expérience de votre merveille bleue, si vous voulez faire un peu plus avec votre blog que simplement publier des articles de blog:

• Vous ne pouvez pas personnaliser votre conception comme vous le souhaitez
• Vous ne pouvez pas utiliser vos propres thèmes
• Vous ne pouvez pas installer de plugins et seulement ajouter des fonctionnalités à votre blog
• Vous ne pouvez rien changer aux paramètres du serveur
• Vous ne pouvez pas accéder à vos fichiers via FTP
• Vous êtes attaché à une plate-forme et vous ne pouvez pas simplement changer d'hébergement

En plus des limitations techniques, certains services de blogues sont tels. B. WordPress.com Bien que la version de base soit gratuite, mais si vous voulez votre propre domaine, des fonctionnalités supplémentaires ou plus d’espace, vous payez bien.

Des fonctionnalités de référencement avancées et la suppression de la marque WordPress.com peuvent nécessiter Par exemple, la version commerciale, qui coûte jusqu'à 25 € par mois. Bon hébergement, y compris le domaine, vous bénéficiez d'une stratégie de marque gratuite et de fonctions de référencement à partir de 5 € par mois.

S'il vous plaît, prenez l'initiative de vous accueillir. Ça paye finalement. Grand mot d'honneur indien.

9. Non lisible sur tous les appareils ou les navigateurs

Cela se produit de plus en plus rarement, mais je le vois encore de temps en temps: les blogs qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles et offrent uniquement une version de bureau.

Si cela s’applique à vous, veuillez tout arrêter et vous préoccuper de fournir une version mobile, par exemple. B. avec WPtouchou pour rendre votre blog "responsive" (le plus facilement avec un nouveau thème).

En outre, si votre blog est déjà réactif ou possède une version mobile, vous devez à nouveau effectuer un test de précaution sur différents smartphones et tablettes, si tout s'affiche correctement. Vous pouvez facilement le faire dans Google Chrome via la console pour développeurs.

Il n'en va pas de même pour différentes résolutions et différents appareils. Votre blog doit également être optimisé pour différents navigateurs. J'ai encore Google Chrome, Opera et Firefox installés sur mon Macbook à côté de Safari pour voir si mon blog a également une belle apparence dans d'autres navigateurs.

10. Pas de sauvegarde

Je fais des sauvegardes de toutes les données que j'utilise chaque jour. Cela inclut non seulement les fichiers WordPress et les bases de données, mais également tous les fichiers de la machine et mes courriels.

Pourquoi? Parce que j'ai déjà tiré plusieurs fois sur des bases de données, des fichiers supprimés accidentellement ou que mon ordinateur a fumé. Et parfois, il me fallait des jours, voire une semaine entière pour tout restaurer.

Et cela peut vous arriver à tout moment. Par exemple, les sites WordPress B. sont piratés plus souvent que vous ne le pensez. Dans WordPress 4.7.0 et 4.7.1, par exemple, il existait un écart qui permettait aux attaquants d'introduire du contenu en contrebande dans des publications. En raison de cet écart étaient plus tôt cette année Piraté des centaines de milliers de blogs WordPress,

Bien sûr, un bon hébergeur effectue également des sauvegardes pour ses clients. Il est selon un jugement du LG Duisburg de 2014 également obligé de. Mais si j'étais vous, je ne compterais pas dessus, car souvent, les hôtes hébergent une copie de sauvegarde une fois par semaine, ce qui peut entraîner la perte d'une semaine de travail en cas d'échec.

11. Mauvais hébergeur

Vous recevez déjà un forfait d'hébergement avec le domaine à partir de 1,00 € par mois. Si vous choisissez le bon hôte mais seulement pour le prix, vous le paierez à la fin. Et pas seulement à cause des temps de chargement et de la disponibilité, mais aussi à cause du support client boiteux.

Si votre site Web est en panne et que votre hébergeur a besoin de plus d'une heure pour mettre le problème sous contrôle ou au moins pour répondre à votre demande, vous devez vous adresser directement à l'hébergeur. Croyez-moi, cela vous évitera beaucoup de stress si vous savez que vous pouvez compter sur votre hébergeur en cas d'urgence.

En général, je conseille des hôtes de masse, tels. Strato, 1 & 1, DomainFactory ou One.com. Les hébergeurs, que je peux recommander inconditionnellement et que je suis moi-même client (parfois depuis des années), sont:

12. Pas de suivi installé

Un outil de suivi, tel que B. Google Analytics ou Piwik, est très important pour votre succès en tant que blogueur. Vous apprendrez entre autres:

• quels appareils vos visiteurs utilisent
• de quels pays ou régions viennent vos visiteurs
• quels navigateurs et résolutions d'affichage qu'ils utilisent
• quelles pages ils consultent sur votre blog et combien de temps ils consultent ces pages
• de quels canaux ils proviennent (médias sociaux, moteurs de recherche, saisie directe dans le navigateur ou via un lien)

Ces informations vous seront d'une grande aide pour optimiser votre blog et vos articles afin qu'ils soient bien reçus par vos lecteurs et pour attirer de nouveaux lecteurs.

Les statistiques de visite des 7 derniers jours de notre blog principal Faminino montre, par exemple, que plus de 80% des visiteurs lisent le blog sur leur smartphone. Cela signifie que nous devons accorder une attention particulière à la lisibilité des articles de notre blog par les utilisateurs de smartphones.

En bref, si vous n’avez pas installé de suivi, vous ne pourrez pas exploiter pleinement le potentiel de votre blog.

13. Pas de référencement pour les photos

Une erreur, que je voudrais traiter brièvement, sont des images non optimisées.

J'ai déjà abordé le point dans la section "Temps de chargement longs", mais l'optimisation des images est encore suffisante.

Non seulement les images doivent être compressées autant que possible (bien sûr, sans en affecter la qualité) et fournies dans la mise à l'échelle correcte, mais également un moteur de recherche optimisé.

C’est d’abord un nom de fichier descriptif (si possible avec mot-clé) à choisir pour l’image, donc 979298jk.jpg mais the-best-wanderrucksack.jpg, Deuxièmement, vous devriez altTag et le titleMarquez vos images et décrivez-la le mieux possible.

Premièrement, cela garantit un meilleur positionnement de vos images dans Google Recherche d'images et, deuxièmement, un meilleur classement des articles de votre blog. En outre, cela garantit que même les personnes aveugles peuvent bénéficier du contenu de vos images, car elles utilisent souvent des lecteurs d'écran portant le nom du fichier ou altLire les tags.

Mais je préfère me concentrer sur l'écriture!

Croyez-moi, je le veux aussi. Et il y a aussi des choses que je n'aime pas à propos des blogs ou de mon travail indépendant. Taxes et comptabilité par exemple. À l'approche de la fin du trimestre ou de l'année, je commence généralement à gémir: "Oh non, maintenant je dois encore payer mes impôts".

Mais j'ai appris à accepter cela et j'ai même commencé à aimer ça. Parce que cela m'a beaucoup apporté sur le plan fiscal et comptable. C'est seulement à ce moment-là que je sais combien de budget je dispose chaque mois et que j'ai un aperçu de mes intrants et de mes dépenses. Et en six ans de travail indépendant, j'ai déjà économisé des milliers d'euros en me familiarisant avec le droit fiscal allemand.

Continuez à développer et à apprendre quelque chose de nouveau, même si c'est difficile au début!

Ou bien ils sont confrontés à une énorme quantité d’idées et ne voient pas la forêt comme un arbre. Les deux sont à peu près aussi dommageables parce que cela conduit à la paralysie – à la fin, vous ne faites rien. Cet article devrait vous aider si vous êtes dans une telle situation. Il contient neuf approches structurées, que vous pouvez utiliser pour obtenir plus de succès dans les médias sociaux.

Prenez le temps de réfléchir à ces idées et réfléchissez à ce qui est applicable à votre entreprise. Et ensuite, repensez aux dépravés – les meilleures idées y sont parfois cachées.

1. Stratégies GIF

Les GIF animés sont l’un des éléments les plus anciens d’Internet et jouissent d’une grande popularité depuis les débuts de l’Internet. Toujours dans le Web social, les animations répétitives font partie intégrante, en particulier depuis que Facebook les a rendues possibles dans les messages et les commentaires.

À partir des GIF, vous pouvez tirer beaucoup d’idées de marketing. J’ai réuni deux des plus importants ici.

1.1 Les GIF en tant qu’élément de la stratégie d’affichage

Les GIF animés peuvent être utilisés directement comme format de publication dans divers réseaux sociaux. Ceci est particulièrement possible sur Facebook et Twitter, même si Facebook semble avoir des difficultés avec certains GIF, mais pas toutes correctement.

Avec un tel GIF animé, par exemple, un tirage au sort peut être organisé. Les télécom ont fait de même. Le tirage au sort était une roue de fortune en forme de GIF. Les utilisateurs devaient arrêter le fichier GIF au moment même où l’aiguille se trouvait sur l’un des deux smartphones Galaxy, puis en déposait une capture d’écran. Près de 40 000 personnes ont fait de même.

Figure 1: Exemple de roue de la fortune GIF à l’expérience Telekom

C’était assez similaire dans une compétition de Sportscheck. Là, une chaussure est tombée de haut en bas, encore et encore. Le GIF doit être arrêté lorsque la chaussure est exactement dans le contour.

Figure 2: Concours GIF au contrôle sportif

Même sans loterie, une telle publication peut atteindre des taux d’engagement élevés et une perception positive de la marque. Arizona Icetea a publié un article similaire dans lequel trois canettes apparaissent dans l’image et doivent être arrêtées au bon moment.

Figure 3: Gif peut jouer à Arizona Iced Tea

Les avantages d’une telle stratégie d’affichage sont évidents: un GIF est relativement facile et peu coûteux à créer. Les fans s’engagent volontairement et de manière ludique avec la marque (approche de la gamification), passent assez de temps à la poste et interagissent fortement avec lui (EDGE-Rank). Donc, les GIF peuvent être un contribution significative à une bonne stratégie de contenu,

Comment créer un GIF animé?

Pour créer des GIF animés, vous pouvez utiliser des programmes tels que Photoshop ou GIMP. Les instructions sont disponibles en masse sur le réseau. Mais les plates-formes comme Giphy ont également leur propre GIF Maker, qui produit directement un GIF animé à partir d’une série d’images ou d’une vidéo: https://giphy.com/create/gifmaker.

Comment utiliser les GIF animés dans les réseaux sociaux?

Sur Twitter, vous pouvez télécharger le GIF animé directement à partir de votre propre ordinateur. Facebook utilise les bases de données GIF, en particulier tenor.co et giphy,com. Si vous y téléchargez des fichiers GIF, vous pouvez copier le lien directement dans un message. Facebook extrait ensuite le fichier GIF.

Comme je l’ai dit, il existe actuellement des difficultés GIF sur Facebook (qui ne sont ensuite affichées que sous forme d’image d’aperçu avec un lien vers Giphy). Il faut espérer que Facebook retrouvera bientôt le contrôle.

1.2 Fournir GIF pour les commentaires

La deuxième stratégie GIF est plutôt à long terme, mais si elle fonctionne, elle est extrêmement utile. Il ne s’agit pas uniquement de poster quelque chose, il faut que les utilisateurs postent. Aussi pour ces propres GIF animés très bien.

La stratégie consiste à télécharger toute une série de GIF animés à différentes occasions, qui sont ensuite disponibles sur Facebook dans la sélection de GIF. Les utilisateurs à la recherche de fichiers GIF peuvent ensuite sélectionner le fichier GIF approprié et, espérons-le (au moins en partie), choisir un fichier GIF d’entreprise. Pour un effet marketing, Bien sûr, les composants de la marque doivent être inclus, par exemple via des produits placés dans l’image, l’utilisation de logos, de couleurs ou d’éléments similaires.

Un bon exemple de ceci est SIXT. La société de location de voitures gère ses propres archives GIF à l’adresse https://giphy.com/sixt. Bien entendu, ces fichiers GIF sont principalement destinés à votre propre équipe de médias sociaux, qui peut ensuite publier les fichiers GIF en réponse aux commentaires des utilisateurs. De plus en plus, mais aussi les utilisateurs “normaux” utilisent ces petites images pour leurs commentaires (sur le site SIXT, mais aussi dans leurs propres discussions sur Facebook). SIXT a téléchargé de nombreux fichiers GIF pour diverses situations, émotions ou réponses potentielles.

Il est important que les GIF soient bien indexés sur la plate-forme GIF correspondante. Il devrait utiliser les termes que les utilisateurs recherchent dans la sélection GIF sur Facebook. Pour le terme “Idontknow” (le SIXT dans Giphy en tant que slogan) a été déposé, le SIXT-GIF arrive déjà à la deuxième place.

Figure 4: Utilisation de GIF avec Sixt

Green Cola est une stratégie similaire, qui utilise la plate-forme tenor.co pour ses GIF (https://tenor.com/search/greencola-gifs). Bien que seuls quelques GIF aient été téléchargés, ils sont marqués par une marque reconnaissable (personne, couleur) et sont même parfois utilisés par les entreprises dans les commentaires, comme ici dans l’exemple d’EDEKA.

Figure 5: Utilisation des GIF à EDEKA

2. Demandez-moi n’importe quoi (AMA)

Demandez-moi quoi que ce soit est une tactique de média social relativement bien connue dans le domaine culturel américain, mais très inconnue dans ce pays. Comme son nom l’indique, quelqu’un répond aux questions du public cible, généralement pendant une période de temps déterminée (par exemple, pendant un flux vidéo en direct de 30 minutes). Le principe peut être utilisé avec des formats très différents:

• Donald Trump et précédemment Barack Obama utilisaient des AMA sur Reddit (avec Trump modérant des questions critiques).
• Bill Gates a également déjà posé les questions de la communauté Reddit.
• La revue Internetworld.de réalise régulièrement des AMA au moyen d’un logiciel de commentaire, auquel des experts répondent sur les questions.
• Le fabricant de téléphones mobiles OnePlus a réalisé une AMA dans le forum interne et a répondu aux questions sur le nouveau modèle de téléphone mobile.
• La légende du fitness, Joe DeFranco, appelle l’AMA sur Instagram et répond aux questions de son podcast.
• Avant les élections générales de 2017, les utilisateurs de yodel étaient en mesure de poser des questions aux principaux hommes politiques allemands lors d’une séance de questions-réponses en direct. Comme d’habitude, chaque question et les autres utilisateurs peuvent visionner les questions en ordre de lecture. Les meilleures questions ont ensuite été posées aux politiciens.

Surtout, Reddit s’est établi comme une plate-forme AMA aux États-Unis. Outre Trump et Obama, de nombreuses célébrités ont déjà posé des questions aux fans, notamment: Snoop Dogg, Elon Musk, Madonna, Channing Tatum ou Edward Snowden.

Demandez-moi quoi que ce soit produit un niveau élevé de transparence perçue, orientation vers le service, proximité avec le client et disponibilitéCependant, ils ont également besoin d’un peu de courage pour affronter les questions aussi ouvertement. Ceci est particulièrement important pour les formats en direct, où les questions critiques ne peuvent pas être facilement contournées. Toute personne ayant des réserves à ce sujet devrait plutôt choisir une procédure dans laquelle les questions sont soumises à l’avance et auxquelles il est ensuite répondu par écrit ou dans la vidéo (éventuellement même sans commentaire). Bien entendu, certains des avantages mentionnés seront éliminés.

Figure 6: Ask me Anything Session de Hockey sur glace suisse

En principe, les AMA peuvent être réalisées principalement dans les formats suivants:

• Livestream (Facebook, Periscope, YouTube, etc.)
• Recueillir des questions et répondre aux questions collectées (par exemple dans la vidéo,
• Podcast, ou par texte)
• webinaire
• Reddit, Yodel ou autre application
• Podcast
• Forum, chat
• gazouillement

Figure 7: Demande-moi n’importe quel exemple

La méthode AMA est particulièrement bien adaptée aux entreprises qui ont une figure de proue bien connue et connue du public. Bien entendu, un expert ou une équipe d’assistance, voire au nom de la marque, peut également répondre aux questions, en particulier s’il ne s’agit pas d’une vidéo ou d’un flux en direct, mais les questions sont traitées par écrit.

Idéalement, ces AMA ont lieu régulièrement, éventuellement sur un sujet spécifique ou simplement mixtes (en fonction du nombre de questions). Pour que l’AMA soit également retrouvée par des non-adeptes, il convient de toujours Hashtags #AMA et #AskMeAnything être fourni.

Des formats similaires peuvent être vus dans de nombreuses entreprises, sans que cela désigne explicitement l’AMA. L’avocat Christian Solmecke, par exemple, répond aux questions des utilisateurs sur YouTube toutes les semaines, mais l’appelle simplement «questions des utilisateurs», même s’il s’agit essentiellement d’une AMA. Bien entendu, le nom n’enlève rien à sa popularité et à son efficacité.

3ème prise de contrôle

La prise de contrôle sur les médias sociaux est une tactique particulièrement intéressante pour les entreprises qui ne peuvent pas produire elles-mêmes suffisamment de contenu intéressant ou veulent simplement “sous-traiter” une partie de leur travail à des tiers. Aux États-Unis, ce principe est connu de longue date et, dans ce pays, il est fortement utilisé dans certaines industries (telles que la mode, le fitness). Dans d’autres industries, c’est complètement inconnu.

En résumé, lors d’une prise de contrôle, un tiers reprend le canal de réseau social d’une entreprise pour une période limitée, généralement Instagram ou Snapchat, mais Twitter et Facebook sont également possibles. Parfois, les prises de contrôle ne se produisent que dans les histoires et le flux Instagram régulier ne sera pas perturbé.

La forme la plus connue de prise de contrôle est certainement la prise d’influence, Comme son nom l’indique, des influenceurs et des personnalités bien connues s’emparent de la chaîne. Il est important que l’influenceur de l’industrie cible soit connu et populaire et qu’il couvre autant que possible les groupes cibles.

L’influence a désormais accès au canal de la société sur les réseaux sociaux pendant un certain temps et peut créer des contributions de manière indépendante. Il serait également concevable qu’il envoie les images, les vidéos et les textes à la société. Les publications sont ensuite publiées par l’équipe de médias sociaux locale. Mais c’est là que la spontanéité et l’authenticité souffrent. Il est préférable d’être d’accord avec l’influenceur basé sur un influenceur et un contrat. Les règles correspondantes concernant le contenu souhaité et en aucun cas post-contenu sont bien sûr importantes, ainsi que la sélection des influenceurs.

La période est souvent choisie, par exemple, pour la durée d’un événement, par ex. lors d’un jour de foire, d’un concert ou d’un événement sportif, mais parfois aussi pendant un week-end ou même pendant plusieurs jours. Habituellement, un nombre minimum de postes est convenu, de sorte que la prise de contrôle en vaut la peine.

En plus de la prise de contrôle d’influence classique, d’autres formes sont possibles. L’autorité touristique du pays de Suède a par exemple Pendant de nombreuses années, chaque semaine, nous avons twitter sur une autre Suède avec le canal officiel twitter.com/sweden. Les citoyens peuvent postuler et sont ensuite sélectionnés. Le but ici est de fournir un aperçu aussi authentique que possible de la vie des Suédois.

Le ZEIT permet de twitter Twitter sur Twitter semaine après semaine. Encore une fois, il s’agit d’une forme de prise de contrôle (prise de contrôle par un employé), en particulier dans les secteurs où les influenceurs ne sont pas aussi importants.

Même des prises de contrôle fictives sont possibles. Ainsi, il y a quelques années, Honda a vu son personnage publicitaire Skeletor (l’adversaire de He-Man) s’emparer de la chaîne Twitter (http://felixbeilharz.de/skeletor-uebernimmt-honda-twitteraccount-geht-social-media/).

Figure 8: Exemple de reprise de Musikhaus Thomann

4. Stratégies de groupe

Une autre stratégie utilisée par beaucoup trop peu d’entreprises: la Utilisation de groupes, En principe, cela est comparable aux forums qui existaient avant le terme de média social, sauf que la structure d’un tel forum a toujours été assortie d’obstacles relativement élevés, en termes d’effort et de coûts. La création d’un groupe sur Facebook, XING ou LinkedIn est rapide.

L’utilisation de groupes dans le marketing présente plusieurs avantages. Outre la fidélisation de la clientèle et le développement d’une communauté, les avantages de la couverture jouent un rôle majeur, en particulier sur Facebook. Les contributions de groupe sont considérées beaucoup plus dans le fil d’actualité que les contributions de fanpages. Au moins avec les membres du groupe, vous avez la chance de vous retrouver dans le fil d’actualité.

Pendant quelques mois, les groupes Facebook peuvent également être gérés directement à partir de pages de fans, il n’est donc pas nécessaire d’engager davantage de personnes dans leur profil (du moins lorsqu’elles gèrent leurs propres groupes).

Fondamentalement, les stratégies de groupe peuvent être divisées en deux catégories: Devenir actif dans des groupes étrangers ou gérer vos propres groupes,

4.1 Utilisation de groupes étrangers

Cette stratégie convient particulièrement aux combattants isolés et à toutes les professions de conseil où une personne est visiblement au premier plan. En bref, il s’agit de trouver des groupes appropriés dans lesquels le groupe cible échange, et d’y participer activement avec des paroles et des actes.

Il est généralement important de connaître les groupes qui sont pertinents pour le groupe cible, car ils posent des questions et discutent de questions pouvant être importantes pour son marketing ou son entreprise dans son ensemble. Les fonctions de recherche des réseaux sociaux vous aident généralement à trouver rapidement les groupes appropriés. Les groupes suggérés (Facebook, par exemple, à l’adresse https://www.facebook.com/groups/) sont souvent utiles. Aussi une recherche google avec le site de commande: facebook,com / groups / (+ mot-clé), pour le site analogique XING:www,xing,com / communautés / groupes / (+ mot clé) peut faire apparaître des groupes intéressants.

Important: Ne spammez pas les groupes indifféremment avec vos liens ou même vos annonces. Créez plutôt une réputation dans le groupe en publiant des réponses utiles ou un contenu intéressant. Ensuite, il n’est généralement pas nécessaire de faire de la publicité sur plaque parce que les gens viennent vous chercher vous-même ou que d’autres personnes vous recommandent.

L’avocat Rolf Claessen, qui figure sur Facebook dans presque tous les membres du groupe Amazon, est un bon exemple de cette stratégie. En tant que conseil en brevets spécialisé en droit des brevets et des marques, il s’occupe principalement des revendeurs Amazon dans les domaines des marques et du commerce électronique. Il lit attentivement dans tous ces groupes. Lorsqu’on lui a posé la question appropriée, il a posté un lien vers l’une de ses vidéos YouTube plus souvent.

Figure 9: Rolf Claessen répond à une discussion sur Facebook

Ceci n’est alors pas perçu comme de la publicité, car il ne vend pas directement, mais offre de l’aide à la question spécifique.

De plus en plus, il est également recommandé aux membres qui recherchent un soutien juridique.

Figure 10: En conséquence, il est de plus en plus recommandé par les utilisateurs.

Cette stratégie prend certes beaucoup de temps et prend un certain temps avant de se concrétiser, mais elle devient ensuite un atout précieux pour l’acquisition de clients et contribue grandement au positionnement d’experts.

4.2 Utilisation de ses propres groupes

Une autre ligue consiste à créer votre propre groupe. Construire votre propre communauté peut être appelé en toute confiance la “première classe” du marketing des médias sociaux. Dans un réseau social existant, l’effort est considérablement réduit, car au moins toutes les mesures techniques, l’hébergement, les mises à jour logicielles et de nombreuses autres mesures sont éliminées. Néanmoins, bien sûr, un groupe doit d’abord être créé et maintenu en vie.

Cependant, la société est récompensée par une communauté forte qui peut être “nourrie” avec du contenu et de la publicité occasionnelle. Et contrairement à la première stratégie, vous êtes le seul autorisé à faire de la publicité. Vous dictez les règles au lieu de vous soumettre aux règles des communautés étrangères.

Quelques exemples de la stratégie de groupe:

Dans cette stratégie, l’important est que le groupe promette et conserve une valeur ajoutée suffisante pour qu’il soit véritablement un guichet unique pour le groupe cible. Fondamentalement, vous pouvez procéder de deux manières différentes:

premier Le groupe est créé au nom de la société. Particulièrement intéressant pour les marques fortes et populaires et si le groupe cible sont des clients existants qui devraient être liés à la société.

deuxième Le groupe n’est pas créé dans le nom de la société, mais sur un sujet. Ceci est particulièrement utile si l’on souhaite éviter une publicité suspecte et que l’entreprise souhaite d’abord se faire une réputation dans le groupe cible. Cette approche peut être similaire à la stratégie suivante, les pages Passion.

 

5. Pages Passion

La stratégie de Pages Passion est toujours utilisé lorsque l’entreprise est inconnue ou ne veut pas du tout être connue (car les marques jouent le rôle principal et non l’entreprise en tant qu’expéditeur) et même si l’entreprise, les marques ou les produits sont trop “ennuyeux” pour les médias sociaux , Que devriez-vous déjà écrire sur les vis, les câbles ou le sirop pour la toux? Et qui se soucie de ce que Klosterfrau raconte sur Facebook?

Les pages Passion sont des pages dans lesquelles l’accent n’est pas mis sur la société et ses produits, mais (uniquement pour l’instant) sur un problème. Ces pages ne s’appellent pas non plus “Friedrich Müller GmbH & Co. KG”, mais portent un nom attrayant qui donne envie de devenir fan. De l’extérieur, il est souvent difficile de savoir qui est derrière la page. Bien sûr, au plus tard lorsque l’on examine clairement l’empreinte du propriétaire, mais qui y regarde déjà …

Ces pages Passion présentent quelques avantages distincts:

• Comme ils ne ressemblent pas à de la publicité, ils sont mieux acceptés par les fans. L’obstacle que nous aimons est bien plus bas que sur une page d’entreprise.
• Un site d’entreprise attire surtout les fans qui trouvent déjà la société formidable. Mais que faire si je veux m’adresser à des personnes qui ne me connaissent même pas? Personne ne devient fan d’une entreprise avec laquelle il n’a aucun lien.
• Les contributions sont généralement beaucoup plus volontaires ou partagées, car elles sont moins promotionnelles.
• Pour certaines entreprises, Passion Pages est même le seul moyen de se vendre en ligne car elles sont tout simplement trop ennuyeuses ou manquent de créativité pour raconter une histoire intéressante.

Cependant, le gros avantage est aussi le gros inconvénient: la marque n’est pas au premier plan. En conséquence, un effet de marque a lieu beaucoup plus tard et ne peut souvent pas être mesuré aussi clairement.

Mais cela peut être très bien compensé par une stratégie publicitaire à deux niveaux appropriée. Car voici un autre avantage important de cette méthode: qui a aimé la page de fans “Je suis un enseignant passionné” est très probablement aussi un enseignant. Cela signifie qu’avec Passion Pages, il est très facile de sélectionner des groupes cibles à l’avance. Et ces annonces peuvent ensuite être ciblées avec des annonces extrêmement ciblées. Pour les professionnels, les groupes sont généralement difficiles à cibler sur Facebook. En aucun cas, tous les utilisateurs n’indiquent leur (véritable) métier. Et vous ne pouvez pas aller au-delà du ciblage par intérêt ici de toute façon. Cependant, tous ceux qui ont rassemblé 20 000 fans pour la page de fans “Trucs et astuces pour les pompiers” ont généré un public parfait, qu’il peut s’adresser de manière très compétitive avec Ads.

Deux exemples pratiques bien connus montrent comment ce principe peut être mis en œuvre.

Le groupe de soins de santé Klosterfrau dirige la page de fans “La grippe des hommes” (la stratégie globale comprend également un site Web, des apparitions sur Twitter, Instagram et YouTube ainsi que des supports publicitaires hors ligne dans les pharmacies.

Les produits eux-mêmes sont plutôt ennuyeux – vaporisateur nasal, comprimés pour la gorge, sirop contre la toux. Rien que les gens aiment et partagent habituellement avec un grand enthousiasme. Les vidéos amusantes et les dictons sont parfois partagés des milliers de fois. La société vient (avec son agence) d’occuper un problème qui était auparavant un gadget social sur le Web social et magistralement saisi. Ce n’est pas pour rien l’une des campagnes pharmaceutiques les plus réussies de ces dernières années.

Figure 11: La page Facebook “Grippe masculine” montre comment utiliser la stratégie de Passion Pages ciblée.

Un deuxième exemple de la stratégie Passion Pages provient du secteur alimentaire. La société Savencia ne connaît pratiquement personne en Allemagne, une page de fan de société n’aurait pas beaucoup de sens. Des marques telles que Bressot ou Géramont, en revanche, sont bien connues et appréciées. Cependant, la société vend environ 20 marques de fromages – prendre soin de toutes leurs apparences sur les réseaux sociaux prend beaucoup de temps et est difficile.

Vous avez donc choisi la voie des pages Passion. Avec “Ich liebe Käse” (“J’aime le fromage”), une marque a été créée et est désormais diffusée sur Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter et YouTube, ainsi que sur le site Web www.ich-liebe-kaese.de et sa propre application. La stratégie de contenu consiste principalement en des recettes dans lesquelles les marques sont utilisées. En conséquence, il existe également une approche de vente (qui est plutôt indirecte dans la grippe masculine). À cela s’ajoutent des informations intéressantes sur le fromage, son savoir-faire et son contenu ludique et divertissant.

La bonne chose est qu’une grande partie des quelque 500 000 fans de Facebook ne devrait même pas savoir qu’ils ont réellement aimé une page d’entreprise, mais simplement se sentir à l’aise dans la communauté des amateurs de fromages. Le message de la marque est acheminé par la “porte arrière”.

Figure 12: La page Facebook “J’aime le fromage” donne l’impression d’une communauté.

L’approche Passion Page est particulièrement adaptée aux petites entreprises que personne ne connaît (encore) et qui renforcent leur notoriété. Voici quelques exemples de cette approche:

6. Vidéos frontales / vidéos explicatives

Pour cette tactique, je ne connais pas un vrai nom (et aucun des collègues interrogés ne pouvait m’appeler pour le moment). Donc, je les appelle simplement “Frontalvideos”. Le principe est simple: quelqu’un se tient devant la caméra et explique quelque chose. Les AMA déjà mentionnés peuvent être, par exemple, une expression des vidéos frontales.

Les vidéos frontales sont caractérisées par le fait que l’effort pour la création est très petit. Contrairement à la quasi-totalité des autres formats vidéo, le matériel, le montage et les préparatifs et post-traitements sont minimes. Dans le même temps, toutefois, les avantages perçus sont très élevés. Qui veut voir des présentations de produits ou des vidéos d’entreprise sur YouTube? Des explications bien formulées de sujets, principes ou processus importants, en revanche, sont souvent visualisées et souvent partagées.

Bien sûr, cette technique nécessite que quelqu’un se place devant la caméra. Cela doit être soit un employé de l’entreprise, soit une personne de confiance connue dans le secteur. Les employés (ou même les cadres) sont généralement préférables, car ils paient davantage pour le compte de la marque de l’entreprise.

L’avocat Christian Solmecke, qui est bien connu dans le secteur des médias en ligne, est le principal exemple de vidéos frontales. Avec sa chaîne YouTube (https://www.youtube.com/user/KanzleiWBS), qui consiste exclusivement en vidéo de première ligne, il compte désormais plus de 180 000 abonnés et plus de 30 millions de visionnements vidéo, ce qui constitue la chaîne la plus longue du Jura en Europe.

Pour que le concept vidéo frontal ne soit pas ennuyeux, il intègre divers autres principes. Par exemple, il répond une fois par semaine aux questions des utilisateurs qu’il recueille sous le hashtag #fragWBS. D’autres séries régulières fournissent également de la variété, par ex. “Les 5 …” où par exemple les décisions de justice les plus curieuses ou les lois les plus absurdes sont présentées. La série “law for YouTuber”, avec laquelle il s’est fait connaître avec ce groupe d’influence, était également une tactique très intelligente. #ChallengeWBS est particulièrement intéressant. Il répond en aveugle (sans préparation) à autant de questions d’utilisateurs que possible, en l’espace de trois minutes.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=9eNY2f1i7JI (/ embed)

vidéo: Christian Solmecke utilise des vidéos frontales

Steffen Kuhnert, un pharmacien de Cologne, est un autre bon exemple de vidéo frontale. En seulement un an, il a rassemblé plus de 13 000 abonnés et plus de 1,3 million de visionnages de vidéos sur YouTube. Il traite de toutes les questions de santé du point de vue d’un pharmacien et d’un expert en santé.

Les vidéos les plus populaires de sa chaîne portent sur le tabagisme (par exemple, “Shisha – Quel est le danger du tabagisme chez le narguilé?” Ou “Les cigarettes électroniques – Dans quelle mesure sont-elles vraiment nocives?”). Lui aussi “simplement” est assis devant la caméra et discute du sujet. Semblable à Solmecke, il ne lit pas, mais il dit d’un ton détendu et personnel ce qui rend l’écoute facile.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=X1RzJTp5opc (/ embed)

vidéo: Vidéo frontale de Steffen Kuhnert

L’assurance maladie Techniker est au moins en partie basée sur des vidéos frontales, qui sont toutefois produites avec un peu plus d’effort. Dr. Johannes Wimmer explique des mythes et des conseils sur la santé.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7EXvtAlgbBA (/ embed)

vidéo: Vidéo frontale de l’assurance maladie du technicien

Les deux principaux dangers des vidéos frontales sont qu’elles sont trop ennuyeuses et que vous «glissez» de nouveau dans le contenu publicitaire. Vous devriez éviter les deux, pour que le format fonctionne.

Un minimum de qualité devrait bien sûr également être donné dans les vidéos frontales. Cela inclut une bonne qualité d’appareil photo (un appareil reflex numérique normal suffit, certaines vidéos sont synonymes de bons téléphones pivotés), un bon éclairage (3 à 5 lampes de studio sont utiles) et un bon son (micro externe, appareil d’enregistrement) sont à la base. Un équipement adéquat est déjà disponible pour moins de 1 000 € et peut bien entendu être augmenté à tout moment.

Bien sûr, j’utilise aussi le format moi-même. Si vous souhaitez voir mes vidéos frontales, vous pouvez le faire sur ma chaîne YouTube https://www.youtube.com/user/felixbeilharzde/.

7. Coopérations

La coopération dans les médias sociaux est à nouveau une technique que les professionnels des médias sociaux utilisent de manière intensive depuis longtemps, mais la plupart des entreprises (en particulier les moyennes entreprises) n’en ont jamais entendu parler.

Le principe est expliqué rapidement: Trouvez quelqu’un qui a déjà une portée dans votre groupe cible et offrez une coopération. Pour que cela fonctionne, vous devez également apporter quelque chose. Propre gamme, argent ou autres avantages. Surtout, s’il existe un écart important, le partenaire de coopération potentiel se demandera ce qu’il en a. Le succès de vos efforts dépend de ce que vous pouvez lui offrir à ce moment-là.

Pour clarifier le principe, je voudrais revenir à Christian Solmecke. Il a déjà eu recours à diverses collaborations sur sa chaîne YouTube qui conviennent parfaitement à titre d’exemple:

• L’avocat susmentionné, Rolf Claessen, était un invité de Christian. Inversement, les deux ont également fait une vidéo pour la chaîne de Rolf (qui pourrait même doubler son nombre d’abonnés.) La vidéo avec Christian est toujours la plus visitée de la chaîne de Rolf aujourd’hui.
• Il y avait également une coopération avec la chaîne à succès “5 idées”, qui extrait les 5 meilleures idées des livres de commerce et en fait des vidéos Scribble. Dave of 5 Ideas était un invité de Christian, où la question a été clarifiée de savoir si le contenu des livres en ligne peut même être discuté. Christian a ensuite été invité par 5 idées pour une vidéo sur “Gagner de l’argent légalement sur Internet”.
• Même avec un avocat de la défense, il y a des vidéos.
• J’ai également été autorisé à coopérer avec Christian plusieurs fois. Ce faisant, j’ai invité mes fans sur Facebook à m’envoyer des questions à l’avocat, que je lui ai ensuite posées dans plusieurs vidéos. Habituellement, le nombre de visionnages de ces vidéos dépasse de nombreuses fois le mien.

Figure 13: Exemple de coopération réussie

Une coopération payée est également possible. Il existe un certain nombre de chaînes et de plateformes sur lesquelles des publications payantes peuvent être réservées. Selon la définition, il s’agit déjà de la publicité native, ce qui ne nuit pas à son efficacité.

Les déclarations visuelles constituent un bon exemple d’une telle plate-forme de coopération “achetable”. La page Facebook publie principalement des slogans et des vidéos pro. Mais les messages peuvent également être achetés. Ce faisant, une plage fixe est générée, qui est générée de manière organique ou, si cela ne réussit pas, achetée par des déclarations visuelles via Facebook Ads. Le partenaire a donc déjà une garantie sur la gamme avant le début, ce qui évite l’une des plus grandes faiblesses de la coopération de contenu, à savoir l’incertitude quant au succès ou à l’échec.

Figure 14: Exemple de coopération payée

Ein letztes Beispiel für bezahlte Kooperationen stammt von Universal Pictures und wurde zum Start des Films The Purge 3 eingesetzt, der im Herbst 2016 in die Kinos kam. Der Post wurde auf der beliebten Facebook-Seite Made My Day eingebucht und spielte mit der Angst vor Trumps möglicher Präsidentschaft. Ein ziemlich cleverer (und überaus erfolgreicher) Schachzug.

Abbildung 15: Beispiel einer bezahlten Kooperation über die Präsidentschaft Donald Trumps.

8. Zweistufiger Content

Die Strategie des zweistufigen Contents eignet sich vor allem (aber nicht nur) im B2B-Marketing. Oft sind sich (Hersteller-)Unternehmen unsicher, was sie denn posten sollen oder sehen das Problem, dass sie ja keinen Endkundenkontakt haben und keine Inhalte direkt an den Endkunden spielen (worüber sicherlich nochmal gründlich nachgedacht werden sollte…).

Das lässt sich mit zweistufigem Content umgehen. Dabei produziert das Unternehmen Inhalte und teilt sie im Social Web (oder stellt sie anderweitig zur Verfügung), aber nicht mit dem Ziel, Endkunden zu erreichen, sondern mit dem Ziel, dass die Kunden-Unternehmen die Posts dann selbst teilen (oder neu posten). Man füttert quasi Inhalte an die Unternehmen, die letztlich den Endkunden-Kontakt haben.

Wie alle hier aufgezählten Strategien, Taktiken und Techniken gibt es auch hierbei zahlreiche Vorteile. Der größte ist wahrscheinlich, dass es von den Kunden oft sehr positiv aufgenommen wird, weil sie sich die Arbeit ersparen, eigene Inhalte zu erstellen. Es wird also als Service-Leistung wahrgenommen (und kann sogar, wenn man das Ganze zu Ende denkt, auch als Teil der Service-Strategie eingeplant werden). Gleichzeitig hat der Hersteller mehr Kontrolle darüber, was die Kunden-Unternehmen an die Endkunden kommunizieren.

Der Anbieter für Fitness-Kurse LES MILLS verfolgt (teilweise) diese Strategie. Die Inhalte werden so erstellt, dass sie auch für die Fitnessstudios, die die Kurse letztlich anbieten, und für deren Mitglieder passt. Entsprechend werden die Posts oft auch von den Fitnessstudios geteilt. LES MILLS könnte das noch viel mehr ausbauen, da ist auf jeden Fall noch Luft nach oben.

Abbildung 16: Beispiel für die Strategie des zweistufigen Contents.

Damit diese Strategie funktioniert, sollte die Kernfrage nicht lauten „Was interessiert unsere Kunden?“ (wie bei „normalen“ Social Media Strategien), sondern „Was interessiert die Kunden unserer Kunden?“ bzw. auch „Welche Inhalte sorgen dafür, dass unsere Kunden bei ihren Kunden gut dastehen?“. Wenn das mit der Markenbotschaft entsprechend kombiniert wird, kann die Strategie sehr erfolgreich verlaufen.

Ganz ähnlich macht es übrigens die oben bereits erwähnte Klosterfrau Group, die auf ihrer Website nicht nur die besten Spruchbilder und Informationen zu den Produkten bereitstellen, sondern auch einen Log-In-Bereich für Apotheken, in dem sie vorgefertigten Content für ihre eigenen Social Media Kanäle finden:

Abbildung 17: Beispiel für die Strategie des zweistufigen Contents.

9. Egobait

Die letzte Social Media Taktik ist vielleicht auch eine der wichtigsten. In der Online-Branche und vor allem im SEO sind wir das schon lange gewöhnt, außerhalb davon finden sich Beispiele nur sehr selten. Die Rede ist vom „Egobait“.

Der Egobait stellt nicht das Unternehmen, seine Produkte oder Leistungen, ja nicht einmal sein Themen in den Vordergrund des Contents. Stattdessen geht es erst einmal ausschließlich um eine dritte Person, meist einen Influencer bzw. eine in der Branche bekannte Persönlichkeit. Der Egobait „kitzelt“ das Ego dieser Person so, dass er sich zum Teilen des Beitrags geradezu verpflichtet fühlt. Es handelt sich also um ein clevere Form der Influencer Relations, die aber im Gegensatz zu klassischem Influencer-Marketing meist ohne große Budgets auskommt.

Diese Strategie wird oft in Blogs eingesetzt und kann in unterschiedlichsten Ausprägungen auftreten. Häufige Formen des Egobaits sind:

• Interviews
• Vorstellungen von Personen
• Zitate-Sammlungen
• Tipp-Sammlungen oder Trend-Einschätzungen
• Bestenlisten
• Awards / Auszeichnungen.

Wenn es gut läuft, kann ein Egobait in kürzester Zeit für enorme Reichweiten sorgen. Das SEO-Portal hat zum Start der Plattform auf einen Egobait gesetzt, indem eine Liste mit den Top 100 der wichtigsten SEO-Influencer definiert und online gestellt wurde. So etwas spricht sich natürlich schnell herum und schwupps war die Plattform in der Branche bekannt (https://seo-portal.de/die-top-100-influencer-2015/).

Die meisten der in der Liste enthaltenen Personen haben den Link natürlich geteilt und auch viele andere Nutzer fanden diese Aufzählung so hilfreich, dass sie fleißig geshared wurde. Sogar einige der nicht darauf gelisteten Personen haben mit ihrer Beschwerde zur Verbreitung beigetragen ;-).

Abbildung 18: Beispiel für die Egobait-Strategie vom SEO-Portal.

SEO-Portal hat diese Taktik bereits mehrfach wiederholt und jedes Mal erneut für Aufsehen und Traffic gesorgt.

Eine ganz ähnliche Vorgehensweise wählte das „ERFOLG Magazin“, eine Zeitschrift für, nunja, Erfolg. Sowohl im Heft, als auch online wurde eine Liste mit den „Top 100 Erfolgstrainern“ veröffentlicht. Wie diese Liste zusammengestellt wurde und wie die Rankings zustande gekommen sind, ist dabei völlig offen (in der Liste ist vom verurteilten Straftäter über den Fitness-YouTuber bis hin zum längst verstorbenen Motivationsguru oder den Facebook-Fan-Käufer alles vorbei), aber hey, das Prinzip war erfolgreich, wurde heiß über die Liste diskutiert. Das Magazin hat dadurch seinen Bekanntheitsgrad sicherlich drastisch erhöht, bei minimalen Kosten.

Zitate, Tipps oder sonstige Inhalte von Influencern zu sammeln, gehört in der SEO-Branche schon lange zum Alltag. In den meisten Branchen ist allerdings auch das völlig unbekannt.

Auch ryte.com selbst hat bereits mehrfach mit Egobait-Ansätzen gearbeitet. So ist nicht zuletzt dieser Contest auch eine Art des Egobaits. Das Preisgeld ist für die meisten Teilnehmer sicherlich nett, aber primär geht es den meisten wohl eher um den Sieg und den damit verbundenen Imagegewinn, den SEO Expertise dann ebenfalls für sich verbuchen kann.

Ach ja, dass ich in meinem YouTube Video zum Thema Egobait ein SEO Expertise-Shirt trage, ist übrigens tatsächlich Zufall, zeigt aber gut die Wirksamkeit dieses Prinzips.

(embed)https://www.youtube.com/watch?v=VDaX7fOJbOI(/embed)

vidéo: YouTube Video zum Thema Egobait https://www.youtube.com/watch?v=VDaX7fOJbOI

Egobaits eignen sich vor allem dort gut, wo Personen exponiert sind, also (neben dem Online-Marketing) zum Beispiel in Branchen wie Fitness, Finanzen, Mode und vielen weiteren Themengebieten. Und selbst in Branchen, wo es auf den ersten Blick keine exponierten Köpfe gibt, sind Egobaits möglich: Aktionen mit Mitarbeiter oder Kunde des Monats sind letztlich nichts anderes als die Urväter des Egobaits.

conclusion

Das waren 9 aus unzähligen Ansätzen, die im Social Media Marketing gut funktionieren können. Für jedes Beispiel gilt: Hänge Dich nicht am konkreten Beispiel auf. Frage immer, was darin für Dich versteckt liegt. Was kannst Du davon lernen? Wie könntest Du dieses Prinzip auf Deine Branche angepasst testen? Welche Ideen kannst Du Dir aus der anderen Branche „klauen“? Und dann passe es auf Deine Branche und Zielgruppe an, drücke dem Ganzen Deinen Stempel auf und ab die Post. Bonne chance!

Chaque début est difficile. Donc aussi quand bloguer. Dans cet article, les blogueurs expérimentés (y compris moi!) Donnent donc un total de 71 conseils et astuces qu’ils, en tant que débutants, auraient aimé connaître sur les blogs.

Il ne s'agit pas seulement de vous aider à lancer le blog, mais aussi de vous donner une image réaliste de la vie quotidienne d'un blogueur, de ce qu'est un blog et de ce à quoi vous devez réfléchir avant de commencer.

Cette collection provient du blog parade 3 choses que j'aurais aimé savoir sur le blogging en tant que débutant émergé. Pour que cet article ne soit pas trop long et que vous puissiez voir tous les conseils en un seul endroit, j'ai résumé les contributions individuelles.

Les liens vers les contributions complètes de tous les participants au défilé se trouvent dans les commentaires.

Le taux de rebond (ou taux de rebond) d'une page indique le pourcentage de visiteurs de votre site Web qui la laissent après avoir entré une seule page. Il est calculé à partir des visites d'une seule page divisée par toutes les sessions.

Ce "rebond" d'un visiteur hors d'un site Web est calculé comme une session dans Google Analytics. Toutefois, cette session n'envoie qu'une seule demande au serveur.

En règle générale, le taux de rebond est l'un des indicateurs de performance clés les plus importants pour optimiser votre expérience utilisateur ainsi que votre contenu. Il constitue également un facteur de classement important que Google utilise pour évaluer votre site Web. Il indique si l'intention de l'utilisateur peut être satisfaite ou non. En conjonction avec la durée du séjour, cela permet également de tirer des conclusions sur la convivialité et l'attractivité de votre site Web.

Raisons possibles d'un taux de rebond élevé:

premier C'est une seule page sans sous-pages: Dans ce cas, bien sûr, l’outil d’analyse ne peut compter plus de pages vues à moins que l’utilisateur ne recharge la page. Si nécessaire, le suivi doit être ajusté pour analyser l'interaction des visiteurs sur le site Web (suivi des téléchargements, etc.).

deuxième Intégration incorrecte du code de suivi: Chaque outil d’analyse Web utilise un code de suivi, qui doit être intégré au code source de la page à analyser. Les erreurs d'installation peuvent rendre le taux de rebond trop élevé.

troisième Mauvaise conception de la page: il se peut que les visiteurs de la page en question ne trouvent pas ce qu'ils recherchent ou découvrent le contenu auquel leur requête se rapporte uniquement après le défilement. Une refonte du site Web peut réduire le taux de rebond ici.

4 Mauvais contenu: Toute personne qui optimise un site Web juste pour bien se classer travaille pour un taux de rebond élevé. Parce que si le visiteur ne trouve pas assez d'informations sur le sujet qu'il recherche, il saute immédiatement.

Un taux de rebond élevé est-il un mauvais signe?

Cela dépend de nombreux facteurs, tels que la structure ou le genre de la page. Si la page d'accueil est le point de départ des sous-pages de votre site Web, telles que les pages de produits ou les articles de blog, et si le succès de votre site Web repose sur le nombre d'utilisateurs appelant plusieurs pages, un taux de rebond élevé sur la page de démarrage n'est en fait pas un bon signe.

Par exemple, si votre domaine est simplement une page Web (telle qu'un blog), un taux de rebond supérieur à 80% n'est pas perceptible. Ainsi: le taux de rebond n'est pas égal au taux de rebond!

En général, un taux de rebond élevé ne doit pas nécessairement faire l’objet d’une évaluation négative. Même un visiteur qui n'appelle qu'une seule URL de votre site Web peut être utile s'il est davantage impliqué dans le contenu de la page. Ce taux de rebond souvent élevé suscite néanmoins des inquiétudes, d’une part, sur la mesure du taux de rebond par Google Analytics, d’autre part, également sur leur évaluation.

Afin d'évaluer la qualité de votre contenu et des sauts, vous devez absolument définir ce qui doit être compté comme un saut sur votre page, par exemple les utilisateurs qui la quittent dans les 10 premières secondes. Pour cela, vous pouvez déclencher un événement automatique après un certain nombre de secondes dans votre suivi Google Analytics.

Un exemple de pratique

Un exemple tiré du magazine en ligne suxeedo montre l’effet que la surveillance permanente et l’optimisation du taux de rebond peuvent avoir En juillet 2015, un article sur l’ensemencement de contenu a été publié sur ce blog. Cela a augmenté avec le temps, mieux, mais s'est soudainement détérioré, sans que les éditeurs aient changé quoi que ce soit dans le texte.

Figure 1: Evolution du taux de rebond de l'article de semis entre juillet 2015 et septembre 2017.

En réaction à l'augmentation constante du taux de rebond, une optimisation de l'engagement de l'utilisateur de suxeedo a été réalisée. Des boutons Partager et J'aime ont été introduits, la lisibilité du texte a été améliorée par l’intégration de nouveaux graphiques et les liens internes ont été renforcés. Cela a amélioré le taux de rebond et a rapidement atteint les valeurs initiales.

Pour le réduire davantage, une vidéo a été produite afin de mieux clarifier les thèses et les arguments cités dans l'article. Cela a augmenté le trafic et le taux de rebond a de nouveau chuté, de sorte qu'il s'est maintenant stabilisé à son niveau le plus bas jamais enregistré.

Figure 2: Y compris une vidéo peut réduire le taux de rebond.

Cela dépend de ces facteurs de succès

Quels facteurs devez-vous prendre en compte lorsque vous réduisez votre taux de rebond? Nous expliquons ci-dessous à l'aide de sept conseils pratiques:

1. Liens internes

Les liens internes sont l’un des facteurs de référencement les plus importants, mais ils ont également un impact non négligeable sur le taux de rebond. Même si les utilisateurs se dirigent vers la page de destination, ils risquent de ne pas trouver immédiatement ce qu'ils cherchaient.

Si vous leur proposez plusieurs liens qui tiennent dans le contenu et mènent à des sous-pages connexes, vous augmentez également les chances de mener à bien votre recherche et de transmettre votre propre bande passante.

2. Bonne lisibilité

Le contenu axé sur l'utilisateur est un élément clé pour réduire le taux de rebond, mais son contenu doit être convivial. En clair, cela signifie que les articles et les textes doivent être clairement structurés et bien structurés afin de donner au lecteur une bonne impression et une vue d'ensemble du contenu.

Il faut donc éviter les longs blocs de texte, car ils peuvent rapidement être perçus comme un moyen de dissuasion. Mieux vaut des structures significatives avec des paragraphes et des sous-titres qui facilitent la lecture. Les points, les graphiques, les vidéos et les citations peuvent également être amusants et aider à décrire des problèmes complexes.

Figure 3: Une table des matières facilite la navigation.

Une table des matières au début et une conclusion à la fin de l'article sont inévitables, surtout avec des textes plus longs. Ils permettent également aux lecteurs disposant de peu de temps d’avoir un premier aperçu du sujet et des apprentissages. Il peut également être utile de formuler certains titres sous forme de questions. Ainsi, le besoin d'information de l'utilisateur peut être directement anticipé et susciter son intérêt.

3. Conception claire

Une bonne expérience utilisateur comprend également une navigation claire et une conception claire du site Web. L'utilisateur doit immédiatement trouver son chemin sur le site Web et le trouver attrayant. Tous les titres doivent donc être clairement structurés et graphiquement sophistiqués. Une page informative mal visualisée et d'une structure inutilement complexe ne réussira pas à long terme.

Lors de la création ou de l'optimisation d'un site Web, il s'agit donc, comme pour la création de contenu, de toujours penser du point de vue de l'utilisateur. Quels sont les besoins de l'utilisateur et comment la conception peut-elle y répondre? Celles-ci incluent des polices attrayantes, faciles à lire, ainsi qu'une identité visuelle cohérente. De plus, le site devrait être compatible avec tous les navigateurs populaires afin de minimiser les erreurs dans la présentation.

4ème vitesse

Éléments de conception complexes, formats gourmands en mémoire – tout cela se reflète dans la vitesse de chargement du site Web. Mais à quoi sert l'interface la plus attrayante lorsque son temps de chargement dépasse la patience de l'utilisateur?

Les connexions à large bande ont accru l'impatience des utilisateurs. Avec des outils tels que PageSpeed ​​Insights de Google ou le module de réussite du site Web de SEO Expertise, vous pouvez mesurer la vitesse de chargement du site Web et identifier directement les «freins».

Figure 4: Tableau de bord de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google.

Plus une page est chargée, plus le taux de rebond est élevé, car les utilisateurs sont impatients. À titre indicatif, Google a officiellement lancé Page Speed ​​en 2010 en tant que facteur de classement. En 2016, John Mueller a fait une déclaration sur Twitter dans laquelle il avait appelé une vitesse aussi rapide que deux ou trois secondes.

En outre, il souligne que le nombre de requêtes http n'est pas critique, mais le temps de chargement.

Figure 5: Le tweet de John Mueller de novembre 2016.

Les options d'optimisation incluent la taille de l'image, la mise en cache du navigateur, le codage et la compression. Ici, dans SEO Expertise Magazine, nous avons élaboré un guide sur la manière d’améliorer le temps de chargement de votre site Web en quelques étapes.

5. Définition du mot clé approprié

La définition des mots clés doit faire attention à utiliser uniquement des mots clés qui correspondent réellement au contenu de la page, plutôt que de se concentrer sur ceux qui attirent les visiteurs. Ces derniers sont rapidement décevants, car le contenu taquiné par le mot clé n’est ni fourni ni rudimentaire.

En outre, il convient de veiller à ne pas abuser du mot clé dans les textes. Cela conduit à des articles artificiels qui n'aiment pas lire et contribuent à la démolition. Il est préférable de traiter avec la recherche de mots-clés dans l’environnement sémantique des termes choisis et de les intégrer.

Il peut également être judicieux d’optimiser les mots clés à longue queue, car ces visiteurs savent généralement plus exactement ce qu’ils recherchent et ont donc un taux de rebond plus bas.

6. Utilisation économique des annonces

La forte popularité de AdBlockern montre clairement que la plupart des utilisateurs n’ont guère envie d’annonces. Cependant, très peu de marques peuvent s'en passer, car elles font souvent partie des sources de financement les plus importantes.

Afin de ne pas effrayer les utilisateurs, ils doivent être utilisés avec parcimonie et avec sagesse. Vous ne devez en aucun cas vous détourner du contenu réel du site Web afin qu'il ne paraisse pas trop public. En outre, pour des raisons de référencement, il convient de supprimer trop de publicité, car une page surchargée par trop de liens, d'offres et de fenêtres contextuelles doit également figurer dans la zone directement visible avec les pertes de classement attendues.

7. Optimisation mobile

Selon une étude récente sur l'utilisation des médias réalisée par l'Association fédérale de l'économie numérique (BVDW), environ 70% des utilisateurs d'Internet utilisent un smartphone pour se connecter à Internet. Tendance à la hausse. Néanmoins, on rencontre régulièrement des sites Web qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles. Les utilisateurs doivent zoomer lourd dans le navigateur pour reconnaître et utiliser les textes et les éléments de navigation. Cette patience a le moins.

De plus, Google souligne, avec la conversion de l'indice mobile de l'année dernière, la haute signification des côtés optimisés pour les mobiles. Pour vérifier si votre domaine fonctionne correctement sur les appareils mobiles, Google a développé un outil gratuit.

Les points de départ de l'optimisation peuvent être la résolution, les polices, les temps de chargement ou l'utilisation de plug-ins. Outre l'optimisation du taux de rebond, l'optimisation mobile peut également avoir un impact positif sur le classement dans les résultats de recherche sur mobile.

Figure 6: Test d'optimisation Google Mobile.

conclusion

Réduire le taux de rebond n’est pas sorcier. Afin de les maintenir aussi bas que possible dès le début, suivez les conseils ci-dessus et surveillez-les systématiquement sous la forme d'indicateurs de performance clés.

Parce que l'exemple en montre un: De petits changements dans l'algorithme peuvent rapidement affecter le taux de rebond. Une révision et une optimisation régulières de votre propre contenu sont donc essentielles.

Vous en avez marre.

Vous travaillez sur le référencement depuis des semaines, voire des mois.

Peut-être avez-vous déjà essayé par vous-même de trouver des mots-clés. Optimiser les méta-titres et les descriptions. Ou pour améliorer votre score de PageSpeed.

Mais votre classement sur Google ne veut tout simplement pas augmenter.

Ou vous êtes un débutant complet et êtes tellement submergé par tant d'informations disponibles que vous ne savez pas par où commencer.

La bonne nouvelle

Je vais vous prendre par la main et vous montrer ce qui est vraiment important dans le référencement.

Je vais vous montrer les étapes indispensables si vous souhaitez améliorer votre classement dans Google:

1. Faites des recherches de mots clés

La recherche par mot clé est la mesure de référencement la plus importante et la plus fondamentale que vous puissiez faire pour votre blog ou votre site web.

Car pour qu'un terme de recherche soit n ° 1, vous ne bénéficierez d'aucun avantage si personne ne le recherche.

Alors, prenez le temps de trouver de très bons mots-clés. Et découvrez comment la recherche par mot-clé fonctionne pour vous aider à éviter les erreurs typiques des recrues, telles que: B.:

• Optimiser pour les mots clés avec une concurrence trop forte
• Ne pas regarder le volume de recherche et optimiser les mots-clés qu'aucun cochon ne recherche
• Ne pas vérifier sur quels mots-clés vos articles de blog attirent déjà des visiteurs et les optimisent (par exemple avec le Console de recherche Google)
• Ne pas prêter attention à l'intention de l'utilisateur derrière un mot clé (si
• Vous utilisez un mauvais ou, pire, pas d'outil de mot clé

Je recommande la recherche par mot-clé pour le KWFinder.

Parce que cela se démarque de nombreux autres outils, non seulement le volume exact de recherche, mais également la concurrence:

Comment trouver de bons mots clés et ce qu'il faut rechercher dans la recherche par mots clés est expliqué en détail dans mon guide Recherche par mot clé: En 4 étapes, le parfait hôtele Trouver un mot clé,

2. Rédigez un excellent contenu (et aidez Google à le comprendre)

Le contenu est la base sur laquelle reposent tous vos efforts de marketing. Que ce soit sur Facebook, Twitter, Pinterest ou Google.

Pour réussir, votre contenu doit être:

• passionnant
• original,
• correct sur le plan linguistique et factuel,
• bien structuré,
• vivement
• à jour et
• être lisible.

Mais votre contenu peut être si grandiose – si Google ne le comprend pas, vous n'améliorerez pas votre classement Google, mais restez toujours dans la Vallée de la Mort sur la deuxième page.

Vous devez donc l'adapter un peu pour que Google puisse le classer comme pertinent pour une requête spécifique:

• Incluez les mots clés principaux et les mots clés secondaires (questions W, synonymes, mots clés à longue queue) que vous avez trouvés dans la recherche de mots clés
• Réfléchissez à ce dont les utilisateurs des moteurs de recherche qui entrent ce mot clé sur Google ont vraiment besoin (une personnalisation d'acheteur peut vous aider) et essayez de les rendre heureux avec votre article de blog.
• Créez une belle méta description et un méta-titre qui vous invitent à cliquer dans les résultats de la recherche. Bandage si nécessaire données extrait enrichi un, tel. B. classement par astérisque, données de recette, etc.
• Les longs articles sont souvent mieux, car plus de texte vous donne plus d'options pour répondre aux multiples intentions des utilisateurs de moteurs de recherche et pour inclure davantage de mots clés.
• Google est un moteur de recherche textuel, ce qui signifie que de vieilles balises et des noms de fichiers descriptifs pour les images sont nécessaires pour aider Google à mieux comprendre votre contenu.

3. Offrir une bonne expérience utilisateur

L'objectif de Google est de répondre à l'intention de l'utilisateur derrière chaque recherche le plus rapidement et le plus facilement possible.

Cela implique de ne pas envoyer les utilisateurs de moteurs de recherche sur des pages Web non sécurisées, lentes à charger ou affichées de manière incorrecte sur le périphérique utilisé par l'utilisateur.

Pour cela, vous devez implémenter les points suivants:

• Optimisez votre blog pour différents appareils, résolutions et navigateurs (mot-clé: Responsive Design!)
• Assurez-vous que votre contenu est lisible (taille de la police, espacement des lignes, choix de couleur, design clair, etc.)
• Améliorez votre temps de chargement (meilleur sous 2 secondes)
• Changez votre blog en HTTPS (sans contenu mixte, le domaine validé est suffisant)
• Évitez les publicités agaçantes ou agressives (par exemple, les fenêtres contextuelles qui ne peuvent pas être fermées ou les publicités qui couvrent tout l'écran)
• Protégez votre installation WordPress contre les pirates (gardez les plugins, les thèmes et WordPress à jour, utilisez des mots de passe sécurisés, etc.)

Google lui-même fournit de nombreux outils pour tester la convivialité de votre site Web, tels que: B. PageSpeed ​​Insightscela Outil pour tester l'optimisation mobile ou le nouveau Test de vitesse pour appareils mobiles:

4. Laissez-moi vous relier

Si vous souhaitez améliorer votre classement sur Google, les backlinks, c'est-à-dire les liens entre votre site Web et d'autres sites Web, sont essentiels. Sans les backlinks, vous ne parviendrez pas à la première page des résultats de recherche Google, du moins pas de manière permanente et / ou pour les mots clés avec une concurrence plus vive.

Il est non seulement important que votre page de démarrage soit liée, mais également les articles de blog ou les sous-pages pour lesquels vous souhaitez figurer plus haut dans le classement.

Par exemple, pour obtenir plus de liens, vous pouvez:

• Participer à des défilés de blogs ou en organiser un vous-même
• Écrivez des contributions d'invité (et laissez les auteurs invités vous écrire)
• Être actif dans les forums
• Commenter sur d'autres blogs
• Président sur un Blogger Event son
• Rédigez un article de blog facilement lié (guides pratiques, articles de blog controversés ou émotionnels)
• Faire un échange de lien
• Donnez une interview et interrogez quelqu'un d'autre sur votre blog
• Inscrivez-vous dans des annuaires de blogs de haute qualité et pertinents sur le plan thématique

5. Liez vos articles de blog en interne

Lorsque vous établissez un lien interne avec les articles de votre blog, Google indique leur poids. Les articles de blog les plus liés obtiennent le plus Jus de liaison (la force de recommandation ou de lien que les backlinks donnent à votre blog).

En reliant en outre le mot clé dans le texte du lien (également appelé texte d'ancrage), Google peut également mieux classer les articles de votre blog par sujet.

J'aime aussi relier mes articles de blog les plus importants à la page entière. Dans le pied de page, dans le menu ou dans la barre latérale. Pour la liaison interne peut également mie de pain ou aide à afficher des messages similaires sous chaque article de blog.

Une fois de plus cette année, l'équipe de SEO Expertise était présente à OMR. Nous avons également été autorisés à assister à la spéciale Expo dans notre Masterclass. "Ne pas juste rebaptiser – réinventer" Racontez aux 800 participants notre expérience du processus de rebranding d’OnPage.org à SEO Expertise.

Nos points forts des deux jours du salon se trouvent dans ce récapitulatif!

Figure 1: L'équipe devant notre stand dans le hall de l'Expo.

L'Expo

Tout a commencé jeudi 22 mars: même la taille des halls et l'équipe d'OMR Orga donnaient une idée du nombre de visiteurs attendus à l'OMR de cette année. Au final, 40 000 visiteurs ont fait du Festival OMR le plus grand événement de l’activité marketing numérique en Europe cette année. Bien sûr, SEO Expertise ne manquait pas! La veille, notre équipe était très motivée à Hambourg et était prête à tout donner pendant deux jours.

L'ensemble du programme du festival s'est déroulé cette année dans quatre salles et deux zones supplémentaires pour les classes de maître. Dans les deux premières salles, plus de 300 exposants se sont présentés au public lors de l'Expo. Nous étions nous-mêmes représentés avec notre stand dans le hall A3 sur les zones D6 / D7.

Mais un stand ne nous a pas suffi cette année. Après tout, beaucoup de choses ont changé depuis l'année dernière, car nous ne faisions plus partie de l'événement en tant que OnPage.org, mais en tant que SEO Expertise. Nos directeurs généraux, ainsi que les chefs de chapitre et les propriétaires de produits, ont passé plusieurs semaines à l'avance et travaillent dur pour préparer une classe de maître de 90 minutes.

Masterclass "Ne pas juste rebaptiser – réinventer"

C'était un choix audacieux d'organiser la plus grande salle de classe de maître pour 800 participants, mais nous sommes heureux d'avoir pris le risque. Une salle complète avec un public varié d'utilisateurs enthousiastes de SEO Expertise, ainsi que de nouveaux arrivants en référencement absolu a participé à notre session de plongée approfondie de 90 minutes.

Figure 2: Les participants à la Masterclass ont attendu avec impatience la conférence.

Pour chaque visiteur de Masterclass, il y avait aussi nos tout nouveaux articles de marchandisage comme un cahier et une jaquette pour webcam. Ceux-ci sont littéralement allés "comme des petits pains" – et même Lars Ulrich de Metallica possède maintenant l'une des couvertures webcam convoitées de SEO Expertise!

Figure 3: Le batteur de Metallica, Lars Ulrich, possède désormais une jaquette pour la webcam de SEO Expertise.

Sur un total de sept orateurs, les visiteurs de notre Masterclass ont reçu des informations intéressantes de notre processus de rebranding réussi d’OnPage.org à SEO Expertise. Les propriétaires de produits et les responsables de chapitres ont non seulement fourni des informations détaillées sur les processus de modification de la marque et les défis auxquels ils étaient confrontés, mais ils ont également laissé un avant-goût de la toute nouvelle actualité de nos produits chez SEO Expertise.

L’enregistrement complet de notre Masterclass est disponible ici:
Pour la masterclass de SEO Expertise

Figure 4: Marcus et Andi ont ouvert la Masterclass devant 800 participants.

La fête

Le marketing en ligne Rockstars Festival est également connu pour ses soirées légendaires et son programme d’appui exclusif. Par conséquent, le premier soir, l'Expo Halle est rapidement devenue un lieu de fête où Bausa, Five-Star Deluxe et Oli P. ont chaleureusement réchauffé les visiteurs. Nous avions suffisamment de raisons de célébrer, mais les commentaires extrêmement positifs sur notre présentation au salon et la Masterclass de SEO Expertise ont été la cerise sur le gâteau pour nous ce soir-là!

Figure 5: On pouvait aussi voir la fête le premier jour de la foire le soir.

Conférence Expo Deep Dive

Le deuxième jour de la foire n'était rien de moins que le premier en termes de line-up. Les invités de la scène tels que le professeur de marketing Scott Galloway, la reine du fitness Instagram Kayla Itsines, la star du contenu Tim Wait de Wait But Why et le batteur de metallica Lars Ulrich fournissent aux visiteurs un aperçu de l'industrie au moyen de conférences, de panels et d'interviews.

De plus, notre directeur général Marcus Tandler a fait vibrer la scène avec sa conférence: "Le référencement ne veut jamais le" et a présenté aux téléspectateurs, lors de son diaporama de 180 pages sur le stage de plongée en profondeur de l'Expo, des conseils pratiques et des informations sur le sujet du référencement et de l'utilisation de SEO Expertise.

L’enregistrement complet de la conférence de Marcus est disponible >> sous ce lien (à partir de 1:03:31)

Figure 6: Marcus lors de son discours à l'Expo Deep Dive Stage.

L'équipe OMR vous rock!

Non seulement en termes de composition et d'humeur, l'équipe autour de Philipp Westermeyer pour marquer des points, l'organisation et la configuration technique ont laissé une impression tout à fait positive. Par exemple, grâce à l'application pratique OMR, les visiteurs ont gardé une bonne vue d'ensemble des différentes conférences et ont toujours été tenus au courant des actualités les plus importantes.

Sur notre stand se trouvaient également les deux jours de visiteurs intéressés, qui ont été informés de manière exhaustive par l'équipe de SEO Expertise et qui ont eu un aperçu du logiciel. En plus de nouveaux contacts intéressants, nous avons également été heureux de rencontrer de nouvelles connaissances après une longue période encore.

Après trois jours bien remplis à Hambourg, nous tirons une véritable conclusion Rockstar: nous sommes définitivement de retour l'année prochaine et remercions toute l'équipe de l'OMR pour cet événement formidable!

En tant que blogueur, vous ne venez pas, la différence entre nofollow et dofollow pour savoir.

Au plus tard, si vous recevez ou envoyez la première demande de coopération, et de toute façon, si vous traitez avec le référencement (que vous devriez!).

Comment qualifiez-vous les liens comme nofollow ou dofollow? Et pourquoi Quelles erreurs peut-on commettre par là? Et quelles conséquences peut-il réellement avoir pour marquer les liens erronés? Toutes ces questions, je me consacre à ce guide (détaillé!) Et espère pouvoir éliminer certaines erreurs.

1. Qu'est-ce que nofollow?

Google considère généralement chaque lien vers un site Web comme une recommandation pour le site Web lié. Plus le nombre de recommandations d'un site Web (et du domaine associé) est grand, plus le niveau de confiance de ces recommandations est élevé, plus Google classe cette page dans les résultats de recherche.

En utilisant nofollow, vous pouvez dire à Google de ne pas suivre un lien. Ce lien ne sera donc pas inclus dans le classement Google du site Web lié et, en théorie, il ne peut ni l'améliorer ni l'empirer. C'est à cause de ces liens non Anchor Text et non PageRank est transmis.

Remarque: Bien sûr, nofollow est synonyme pour d’autres moteurs de recherche, tels que. Bing, Qwant, Yahoo. En raison de leur manque de pertinence pour le marché allemand, je parle dans cet article par souci de simplicité, mais uniquement de Google.

2. Comment marquer des liens comme nofollow?

Au niveau de la page, vous utilisez une balise méta, utilisée dans la La zone de votre blog est placée (où se trouvent également le titre et la description de méta). Cela garantit que tous les liens sur une pagenofollow sont. Cependant, cela est rarement utile dans la pratique.

 content="nofollow" />

Habituellement, vous ne configurez que des liens individuelsnofollow, Cela nécessite l'extension du lien par l'attribut rel="nofollow" (marqué en rouge).

 href="http://www.abc.de/hallo-welt/" rel="nofollow">Hallo Welt!

Peu importe à quelle position du lien l'attribut est inséré. Il peut être avant le href se tenir, derrière ou entre d'autres attributs, tels. B. class ou style (marqué en jaune).

 rel="nofollow" class="button" href="http://www.abc.de/hallo-welt/">Hallo-Welt!

Je préfère éditer tous les liens dans l'éditeur de texte dans WordPress. Si vous ne vous sentez pas à l'aise avec ça, je vous recommande le plugin Nofollow ultimecela ajoute une petite case à cocher à l'éditeur visuel dans WordPress:

3. Qu'est-ce que dofollow?

que liens dofollow (ou juste suivre les liens) on appelle tous puant normal gauche, qui nonrel="nofollow"Attribut

Ces liens sont suivis par Google, ce qui signifie que le site Web lié peut être inclus dans l'index de Google et que le lien sera inclus dans l'évaluation du site Web dans le classement de Google.

Remarque: Un lien dofollow ne doit pas nécessairement être désigné comme tel. Il est donc inutile de faire le lien avec des attributs tels que rel="follow" ou rel="dofollow" à fournir.

4. Quand devrais-je mettre des liens sur nofollow?

4.1 Pour les sites Web non fiables

Le fait de vous lier à un site Web non fiable peut avoir un impact négatif sur votre propre classement Google. Pour éviter cela, vous pouvez utiliser un lien approprié avecrel="nofollow" fourni et par conséquent dévaluer.

Les sites non fiables que vous devez absolument utiliser avec nofollow incluent: Par exemple, les sites Web qui …

• avoir peu ou pas de contenu ("contenu fin")
• se compose de contenu copié ou généré automatiquement ("contenu dupliqué")
• pour violation du droit d'auteur
• uniquement pour les utilisateurs qui cliquent sur des liens d’affiliation (par exemple, des sites de niche d’affiliation)
• Propagation de logiciels malveillants (logiciels espions, virus, etc.)
• ont acheté des tonnes ou des liens spamlastigen
• induire en erreur les utilisateurs ou les moteurs de recherche (par cloaking. pages de porte. redirections trompeuses ou textes cachés ou liens)
• Les utilisateurs veulent juste sortir de l'argent de leurs poches (sites de casino, sites de devenir riches rapidement, etc.)

Bien sûr, il est toujours préférable pour vos utilisateurs, si vous ne même pas créer un lien vers un site Web douteux et examinez vos liens sortants au lieu de les mettre sur nofollow (car cela n’empêche pas les utilisateurs de cliquer sur le lien).

Dans certains cas, la vérification de chaque lien sortant prend tout simplement trop de temps. Dans les messages de forum, les profils et les signatures, dans les commentaires de blogs ou de livres d'or, par exemple, il en résulte z. B. sens, tous les liens vers la couverture nofollow. En partie, le polluposteur s’arrête également d’un lien pour s’adapter, car par rel="nofollow" il ne vaut rien pour le classement Google.

4.2 Liens payants ou publicité

Lors du calcul du classement Google, les liens sont un facteur important. Et malgré divers changements d’algorithmes au fil des ans, le classement d’un site Web par Google au moyen de l’achat de liens a toujours un impact important.

C'est pourquoi Google écrit dans ses directives pour les webmasters explicitement que les liens achetés ou des liens dans le contexte d'une annonce avec lerel="nofollow"Attribuez afin que ces liens ne faussent pas les résultats de la recherche. Ceci s'applique z. Par exemple:

• Messages sponsorisés
• Liens d'affiliation
• Liens dans des annonces textuelles ou des bannières
• Lien d'achat ou de location

4.3 Contrôler le Googlebot

En utilisant nofollow, vous pouvez cibler Google webcrawler (également appelé Googlebot) contrôle et dirige directement vers les pages Web qui devraient vraiment être incluses dans l'index de Google.

Celles-ci incluent, par exemple, des liens vers le registre, la zone d'administration ou similaire. Pour les blogs ordinaires, cependant, cela n’est pas vraiment pertinent et s’applique davantage aux grands portails en ligne avec des dizaines de milliers de pages Web ou aux grands forums qui sont plus autonomes. Budget crawl faire attention.

5. Les erreurs d'utilisation les plus courantes et leurs conséquences

Erreur n ° 1: vous ne marquez pas de liens promotionnels avec nofollow

Tout d’abord, j’entends encore et encore que la loi impose de marquer les liens publicitaires comme nofollow et que cela est rémunérateur. C'est un non-sens si.

Vendre un lien dofollow est une violation Règles de Google pour les webmasters, Mais les règles de Google sont pas juridiquement pertinent, mais ressemblent davantage à un ordre maison. Dans le cadre de la loi sur les télémédias (TMG) et du Rundfunkstaatsvertrag (RStV), il est uniquement requis de marquer les liens publicitaires comme de la publicité, mais il n'est pas obligatoire de définir des liens sur nofollow.

Le fait de ne pas étiqueter des liens promotionnels avec nofollow peut toutefois avoir des conséquences pour votre visibilité sur Google.

Je ne pense pas que ce soit dommage si vous oubliez de marquer nofollow des liens d'affiliés individuels ou des liens dans des bannières publicitaires. Ou si ici et il y a un lien dans un message sponsorisé dofollow. Google ne s’intéresse pas particulièrement à cela et sera probablement même connu (par exemple par Envoi d'un rapport de spam) ne prenez aucune mesure contre elle.

Toutefois, ce que vous devriez éviter, c’est de vendre des tonnes de liens Dofollow à partir de votre propre site Web. Dans ce cas, vous pouvez être menacé par les actions manuelles de Google qui suppriment tout ou partie de votre site Web de l'index de Google (qui peut être corrigé en supprimant les liens et en utilisant un lien). Demande de réexamen, néanmoins très énervant).

Erreur n ° 2: vous définissez des liens internes sur nofollow

Une des plus grandes erreurs que vous puissiez faire avec nofollow est de mettre des liens internes sur nofollow. Parce que la liaison interne est un facteur de classement important, qui est complètement annulé par l'utilisation de nofollow.

L'utilisation de nofollow pour les liens internes aggravera le PageRank (c'est-à-dire le niveau de recommandation que les autres utilisateurs vous donnent via des liens vers votre site Web) et rendra les textes d'ancrage inutiles (les liens de mots clés aideront à classer ce mot clé).

Il peut même être impossible d'inclure des articles de blog liés de manière interne dans l'index de Google (surtout si vous n'avez pas soumis de sitemap à Google).

Souvent, cela ne se fait pas intentionnellement. Sur nofollow set, les liens internes sont généralement causés par des thèmes ou des plugins mal programmés.

Même WordPress lui-même garantit que certains liens internes sont inutilement mis sur nofollow. Par exemple, tous les liens internes dans les commentaires sont définis sur nofollow. Mais uniquement si le lien est inséré automatiquement (les URL deviennent automatiquement des liens). Si vous insérez le lien manuellement, il ne sera pas automatiquement défini sur nofollow:

Erreur # 3: vous mettez tous les liens externes sur nofollow

Pendant ce temps, je vois de plus en plus fréquemment que les blogueurs (semblables aux opérateurs de forum) utilisent tous les liens externes sur nofollow (par exemple, avec des plugins tels que Non Suivre tous les liens externes). Cette pratique est recommandée même dans certains ateliers ou dans des ouvrages spécialisés. Je déconseillerais cependant.

L'argument principal des défenseurs est que, après tout, vous ne pouvez pas contrôler en permanence tous les liens sortants et il peut arriver qu'un piratage ou un changement de propriétaire d'un domaine provenant d'un site Web de confiance devienne un site de jeu ou érotique, ou toute sorte de spam diffusant des programmes malveillants.

Bien sûr, cela peut arriver, mais est en fait relativement rare. Et même si: en reliant involontairement ici et là une page douteuse, votre classement ne fera guère de mal.

Pour un peu plus de sécurité, vous êtes prêt à utiliser des liens vers des sites Web que vous recommandez honnêtement à vos lecteurs car ils fournissent à vos utilisateurs un contenu de haute qualité qui mérite d'être mieux noté dans le classement de Google. devenir.

Cela peut amener d'autres blogueurs à être moins disposés à créer des liens avec vous ou à écrire un article avec vous. Deuxièmement, il pourrait envoyer le message suivant à Google:

• Tous vos liens sortants sont des liens promotionnels ou des liens achetés
• Tous vos liens sortants ne sont pas vérifiés par vous (et donc peut-être pas leur qualité de contenu)
• Votre contenu peut être rejeté en tant que "contenu généré par l'utilisateur", ce qui est généralement moins performant que le contenu éditorial dans les résultats de recherche.

Afin d'éviter que WordPress mette tous les liens dans les commentaires (y compris les vôtres) sur nofollow, je recommande le plugin. DoFollow Case par Case, avec l’aide duquel on peut mettre les liens des portes de commentaire sélectionnées sur dofollow:

Bug n ° 4: Vous mettez des liens externes dans des articles de blog sur dofollow et parfois sur nofollow

Une pratique que je vois aussi de temps en temps est de mettre des sites Web liés dans des articles de blog sur dofollow et parfois sur nofollow. Et lorsque vous choisissez d'aller au degré de confiance. Ou si vous avez plus d'un lien vers un site Web, laissez-en un sur dofollow au lieu de tout (par exemple, juste la page d'accueil, mais pas un article de blog).

Si cela a du sens, j'ose en douter. Cela minimise le risque (faible) de créer un lien vers un site Web non fiable, sans pour autant abandonner les recommandations honnêtes.

Cela peut sembler un terrain d'entente acceptable, mais ce n'est ni dans l'intérêt des utilisateurs, ni dans la réciprocité entre blogueurs ou webmasters.

Si vous ne faites pas entièrement confiance à un site Web, je ne le lierai pas. Et si vous faites confiance à un site Web, vous ne devriez pas avoir de problème à le lier plusieurs fois. Point.

Bug n ° 5: vous configurez des liens nofollow de sorte qu'une page Web n'apparaisse pas dans l'index

Je vois parfois des pages standard telles que contact, mentions légales ou politique de confidentialité configurées sur nofollow pour empêcher leur indexation. C'est inutile.

Ceci est mieux réalisé en utilisant le Meta tag Robots noindex (réglable par exemple dans le mode avancé de Yoast SEO).