Ce qui reste, ce qui vient et ce qui fonctionne

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents. Google répond maintenant à davantage de requêtes directement sur la page de résultats et le nombre de requêtes de recherche activées par la voix augmente. Les propriétaires de sites Web craignent que leur stratégie d'optimisation ne change radicalement.

Pour cette raison, nous avons résumé ci-dessous un aperçu de toutes les tendances SEO importantes en 2018 pour vous.

1. Snippets en vedette, Snippets en vedette partout

Si vous regardez les résultats de recherche organiques aujourd'hui, vous verrez qu'ils ont reçu beaucoup de "concurrence". D'une part, les annonces AdWords répondent à de nombreuses requêtes de recherche commerciales. Selon le type de requête, il existe également des annonces shopping contenant des images ou un bloc de quatre avec des annonces textuelles devant des résultats de recherche organiques.

Figure 1: La zone d'écran visible sur le bureau pour la requête de recherche "lunettes de natation".

Vos autres "concurrents" pour le meilleur classement sont:

Dans ce cas, une page de résultats de recherche pourrait ressembler à ceci:

Figure 2: Google SERPs sur "adidas" avec Brand Box et d'autres fonctionnalités.

Outre ces améliorations, les extraits sélectionnés joueront certainement un rôle important en 2018. Ils satisfont le besoin de l'utilisateur de réponses simples à une question. Les extraits affichés proviennent de sites Web que Google interprète comme appropriés pour répondre à la question de l'utilisateur.

Cependant, la manière dont Google traite la fiabilité des pages utilisées n’est pas claire. Parce que, à compter de janvier 2018, Google a déjà passé de nombreuses requêtes pour créer un graphe de connaissances pour les termes. Google utilise les données de Wikipedia.

Figure 3: Extrait sélectionné en combinaison avec un graphique de connaissances issu du contenu de Wikipedia.

Dans l'espace anglophone, Google répond encore plus loin lorsqu'il s'agit de répondre à des questions. Là, le groupe de moteurs de recherche diffuse ses "Personnes aussi poser des boîtes", sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer directement.

Par exemple, pour le terme "syndication de contenu", "Personnes aussi Ask-Box" ressemble à ceci:

Figure 4: "People Also Ask-Box" dans les SERP pour le terme de recherche "syndication de contenu".

Conseil pratique:

En 2018, il sera encore plus difficile d’être visible dans les premières positions des SERP. Il sera donc d'autant plus important d'optimiser le contenu que vous associez aux objectifs.

Si vous souhaitez que votre contenu occupe la première place avec votre contenu, en particulier dans les questions de connaissances dans Snippets à la une, des séquences de questions-réponses sont disponibles sur la page. De la même manière, des tables d’information structurées peuvent fournir une liste au-dessus des extraits organiques. Bien que la compétition pour les premières positions dans le SERP sera plus difficile, en termes d'extraits, même les sites "plus petits" ont de bonnes chances de remporter un classement élevé.

En fin de compte, la voie vers de bons classements mène également à un contenu riche en contenu et riche en contenu avec une valeur ajoutée pour l'utilisateur. En 2018, vous devriez de plus en plus vous demander ce que votre groupe cible aimerait savoir sur la recherche Web ou ce qu'il souhaite couvrir par sa recherche. Plus vous rencontrez ce besoin avec votre contenu, meilleures sont vos opportunités de classement.

2. Les données structurées deviennent plus importantes

À mesure que les SERP évoluent, Google utilise de plus en plus de données. Donc, aujourd'hui, Google est également capable de créer vos propres méta-descriptions significatives à partir de contenu existant. En outre, le géant des moteurs de recherche utilise des données structurées pour générer des extraits riches. L'espace dans les résultats de recherche organiques ayant été réduit par un changement dans la disposition des publicités, vous devez absolument prévoir des extraits accrocheurs.

Avec des extraits riches, le CTR de votre site Web peut être considérablement augmenté. Certaines sources parlent d'une augmentation pouvant aller jusqu'à 30%. Pour que des extraits riches apparaissent, Google a besoin de données structurées.

Google peut lire des données structurées de différentes manières dans les extraits, par exemple sous la forme de

• Étoiles d'évaluation
• calories
• les heures d'ouverture
• données d'événement

Conseil pratique:

Tirez le meilleur parti de votre contenu avec le balisage. Voici différentes options à votre disposition, par exemple schema.org ou JSON-LD. Dans ces guides, nous avons rassemblé tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation des extraits:

Guide Snippet
Guide JSON-LD

3. Expérience utilisateur ayant un impact plus important sur les classements

Quiconque parle de «l'optimisation des moteurs de recherche» aujourd'hui est en réalité anachronique. Après tout, nous n'optimisons pas pour les moteurs de recherche, mais pour les utilisateurs de moteurs de recherche et de sites Web. C'est pourquoi l'expérience utilisateur joue un rôle de plus en plus important.

Les points de départ suivants pour l'optimisation OnPage devraient donc également figurer sur votre liste de tâches à faire en 2018:

• • Vitesse de chargement: Avec SEO Expertise Website Success, vous disposez d'un outil fiable pour vérifier les temps de chargement de vos pages Web. Vous pouvez également utiliser l'outil gratuit PageSpeed ​​de Google pour mesurer les performances de votre site. Ici, nous avons créé un guide pour vous, comment optimiser le temps de chargement de votre site.
  • Sites Web techniques fonctionnant parfaitement: Les utilisateurs sont de plus en plus exigeants et devraient pouvoir compter sur des pages utilisables sans problèmes en 2018 également. Par exemple, le temps pour Flash devrait enfin être terminé au plus tard.
  • Optimisation mobile: Entre-temps, plus de la moitié des requêtes de recherche sont lancées avec un smartphone ou une tablette dans la plupart des domaines. Il sera encore plus important cette année de répondre à ce besoin des utilisateurs. Si vous n'avez pas encore optimisé votre site Web pour mobile, vous pouvez télécharger gratuitement notre guide Mini Mobile ici.

Figure 5: Vérifiez la vitesse de chargement avec SEO Expertise.

4. AMP et PWA: augmentation de la vitesse de la page

L'optimisation mobile est la norme aujourd'hui lors de la création de nouveaux sites Web. Google montre comment rendre votre site encore plus rapide pour les appareils mobiles avec AMP et Progressive Web Apps.

Les pages AMP font déjà partie intégrante des SERP de Google. On peut supposer que le thème "AMP" prendra encore plus d'ampleur en 2018.

Avec ce guide étape par étape, vous pouvez préparer vous-même et votre site Web.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les applications Web progressives, voici les différences entre les applications natives élaborées pour vous.

5. Le contenu reste roi

Bien que les algorithmes de Google s'améliorent de plus en plus, ils ont encore besoin d'un contenu sous forme de texte pour déterminer la pertinence des pages Web par rapport à une requête de recherche. Ces dernières années, Google a considérablement amélioré l'analyse du contenu textuel et utilise la dernière technologie de Rank Brain pour mieux comprendre le contenu.

Ce saut qualitatif se poursuivra en 2018, le système apprenant de manière autonome. Votre objectif doit donc toujours être de proposer le meilleur contenu sur votre "thème" sur le Web.

Conseil pratique:

Vérifiez vos textes en permanence et assurez-vous qu'ils restent uniques et apportent une valeur ajoutée. Lors de l'analyse et de la rédaction de textes, vous pouvez utiliser l'analyse WDF * IDF. Ils vous indiqueront les termes que votre texte doit contenir pour le rendre aussi pertinent que possible pour un terme de recherche.

Figure 6: Courbe IDF WDF * pour le terme "seo 2018" avec SEO Expertise.

6. Recherche vocale en tant qu'accès important à votre contenu Web

Dans une étude réalisée en 2014, Google avait déjà constaté que plus de 40% des répondants utilisaient la recherche sur le Web par la voix. Pour les adolescents, le taux était même supérieur à 50%. Selon Google, une recherche sur un appareil mobile sur cinq se fait désormais par saisie vocale. Avec la prolifération des assistants numériques et des appareils intelligents pour la maison, les utilisateurs devraient utiliser plus fréquemment des fonctionnalités telles que la recherche vocale en 2018.

Conseil pratique:

Étant donné que les utilisateurs communiquent directement avec le moteur de recherche dans le cadre d'une recherche vocale, vous devez vous concentrer davantage sur les mots clés à longue traîne dans l'optimisation du contenu. Dans le même temps, il peut être utile d’anticiper les questions des utilisateurs potentiels susceptibles de répondre à votre contenu.

Des outils utiles sont ici:

Figure 7: L'outil de mots clés répondwerthepublic.com en action.

7. Le premier index mobile de Google arrivera en 2018

Google a montré au cours des deux dernières années que l’accent est de plus en plus mis sur le mobile. Cela n’est pas surprenant, car le nombre d’utilisateurs dans l’Internet mobile a considérablement augmenté et dépasse celui des utilisateurs d’ordinateurs de bureau dans la recherche Web. Ce n'est qu'avec l'introduction de l'optimisation mobile en 2016 en tant que facteur de classement. En 2017, Google a touché le tambour pour les pages mobiles accélérées et a amélioré sa mise à jour mobile. Enfin, en 2018, il est annoncé que le "Mobile First Index" sera mis en œuvre. En conséquence, Google souhaite jouer à l'avenir, la version de la page préférée dans l'index mobile, qui est optimisée pour les appareils mobiles.

Si vous n'avez pas encore optimisé votre site Web pour les appareils mobiles, vous devez le faire d'ici 2018 au plus tard.

8. Les liens en tant que signal de confiance restent importants, mais …

Chaque année, des cris de "SEO is dead" ou "Linkbuilding dead" sont entendus en alternance. En fait, les backlinks 2018 continueront de jouer un rôle important. L'année dernière, Gary Illyes a publié sur Twitter que PageRank restait un signal de classement important pour Google. Et le pouvoir des liens est obtenu grâce à des backlinks.

Figure 8: Gary Illyes à propos des backlinks sur Twitter. (source)

En fait, les "backlinks sans lien" 2018 peuvent jouer un rôle encore plus important. Cette considération repose sur le fait que Google peut également prendre en compte les mentions de sites Web ou de marques figurant sur d'autres sites Web, même en l'absence de lien direct vers la page de destination.

Conseil pratique:

D'ici 2018 au plus tard, vous devriez avoir compris que le renforcement des liens sur les portails d'articles de troisième et quatrième classes ou les contributions d'invités non motivés ne fonctionneront pas. Au lieu de cela, vous devriez investir dans un contenu unique que les utilisateurs aiment consommer ou même partager.

Les possibilités sont multiples et vont du guide le plus détaillé au didacticiel vidéo.

Les contributions d'invités autrefois populaires que vous devriez placer en 2018 également avec prudence. Pas pour rien, Google a déjà prévenu en mai 2017 avant des contributions correspondantes de qualité inférieure.

Une règle simple que vous pouvez également suivre dans la création de liens en 2018: Déterminez à chaque fois si le lien vers votre page ajoute réellement de la valeur à l'utilisateur.

9. Accent mis sur la recherche d'images

Google a considérablement amélioré sa recherche d'images en 2017. De nombreux sites Web ont même dû faire face à des pertes de trafic, car les utilisateurs n’avaient plus besoin de quitter Google pour visualiser des images et pouvaient cliquer sur celles-ci comme dans une galerie d’images.

En améliorant la recherche d'images, Google a certainement répondu à une tendance.

Conseil pratique:

Le fait que les utilisateurs recherchent de plus en plus d'images devrait vous inciter à optimiser vos images. Essayez de fournir les meilleures images de vos concurrents, comme des textes. En 2018, comme en 2017, vous devriez penser de manière globale en termes de contenu. Le contenu de votre site Web est une interaction harmonieuse d’images, de textes ou de vidéos, qui doit être adaptée à la valeur ajoutée pour les utilisateurs et couvrir un sujet de la manière la plus complète possible.

10. Rank Brain: l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique sont en cours de développement

Avec Rankbrain, Google 2015 a introduit un nouvel algorithme d’auto-apprentissage. L'intelligence artificielle (pas tout à fait) serait responsable de la proportion de requêtes de recherche qui n'avaient jamais été posées auparavant. Cela représente environ 15% des recherches quotidiennes de Google.

Entre-temps, Rankbrain a beaucoup appris et Google sera mieux en mesure de répondre aux questions les plus complexes. Nous pouvons donc nous attendre à ce que les moteurs de recherche de 2018 soient encore plus efficaces pour nous comprendre, ainsi que pour notre public.

C'est une excellente nouvelle pour tous ceux qui travaillent dur chaque jour pour créer des sites Web rapides et performants avec un contenu de qualité qui ajoute de la valeur aux utilisateurs!

Conclusion: votre liste de contrôle pour 2018

• • • Incluez des balises sur votre site Web afin que Google puisse utiliser des données structurées pour des extraits enrichis et augmenter votre CTR dans les SERP.
    • Créez une page techniquement parfaite, nécessairement optimisée pour les appareils mobiles, facilement explorée et indexée par les moteurs de recherche.
    • Essayez de rendre votre site Web aussi vite que possible.
    • Concentrez-vous sur l'optimisation de votre contenu pour les appareils mobiles.
    • Ne pensez pas avant tout aux backlinks lorsque vous publiez du contenu sur d'autres sites Web.
    • Essayez toujours de satisfaire les besoins de l'utilisateur, notamment parmi les sites Web les mieux classés, en fonction d'un terme de recherche ou d'un sujet.