Corrigez les métadonnées pour obtenir de meilleurs taux de clics

Le fait que les balises de titre soient importantes, mais moins les descriptions, a déjà fait son chemin dans les connaissances de base de l’optimisation des moteurs de recherche dans de nombreux endroits. Mais les balises de titre ne sont pas importantes uniquement en raison de la pondération de leurs mots clés et les descriptions ne le sont pas en raison de la méconnaissance des mots-clés utilisés comme signal de classement. Alors, quel critère détermine si un utilisateur trouve réellement un résultat attrayant et augmente ainsi le taux de clic d'un site Web (= CTR ou taux de clic) dans les résultats de recherche? La longueur!

Tags de titre et taux de clic dans la recherche Google

Il est bien connu qu'une étiquette de titre doit refléter le sujet sous forme de mots-clés. Pour cette raison, la longueur maximale affichée est principalement utilisée dans les résultats de recherche. Mais les longs titres sont-ils vraiment toujours un avantage? Bien sûr, vous n'avez pas beaucoup de marge de manœuvre avec un maximum de 512 pixels dans les résultats de la recherche et vous décidez donc d'utiliser également la longueur du titre complet. Mais avec toute l'importance des mots-clés dans les balises de titre, il est important de ne pas perdre de vue l'attrait du clic. Après tout, ce n'est pas le classement, mais la fréquence de la conversion des résultats qui détermine si un site Web réussit dans la recherche organique.

Afin de déterminer la longueur du titre qui clique le plus souvent sur un résultat, nous avons examiné 3 500 sites Web en allemand, tous positionnés sur leurs sujets respectifs dans les cinq premiers résultats de recherche organiques. Vous pouvez trouver le taux de clics dans Google Search sur votre site Web dans la catégorie Recherche Google dans Google Webmaster Tools.

Figure 1: Analyse des résultats de recherche dans Google Webmaster Tools

Les critères d'évaluation du CTR sont les suivants:

• Longueur de la balise de titre en pixels
• Aucune utilisation de schémas pour améliorer le rendu des extraits
• CTR moyen des 6 derniers mois
• Aucune page de marque pure

Le premier résultat de l'évaluation compare le taux de clics des balises de titre à la longueur correspondante de 512 pixels (bleu) et des balises de titre longues (rouge).

Figure 2: Titre Jour Durée vs. CTR

Selon ces critères, le CTR moyen des titres de recherche Google organique ayant une longueur maximale de 512 pixels dans les résultats de recherche organiques est de 7,28%. En comparaison, le taux de clics des titres trop longs est nettement inférieur, à 4,65%.

En particulier avec les systèmes de gestion de contenu, qui créent par exemple une balise de titre à partir de la balise h1, il est important de veiller à ce que la longueur maximale de 512px ne soit pas dépassée. Sinon, le titre ne sera pas entièrement affiché ou modifié par Google dans certains cas, automatiquement, en fonction de la requête. Pour optimiser le taux de clics, la longueur du titre joue un rôle très important.

En bref, l'assaisonnement l'est aussi!

En deuxième résultat, les titres appropriés d’une longueur maximale de 512 pixels sont divisés en deux catégories.

premier Tags de titre avec une longueur maximale de 256px (bleu)
deuxième Balises de titre d'une longueur de 257 à 512px (rouge)

Figure 3: Evaluation de la longueur du titre selon deux catégories

Cela signifie qu'il existe encore des différences de CTR avec les balises de titre correspondantes. Donc avoir Longueur maximale de 256px et CTR moyen de 7,97% et des titres avec 257 – 512px avec 7,07% un peu moins.

Tableau 1: Résultat de l'analyse des balises de titre sous forme de tableau

Qu'est-ce que cela signifie pour l'optimisation des balises de titre?

Cela signifie que non seulement les mots-clés sont importants pour l'optimisation des balises de titre, mais également le comportement des utilisateurs dans les citations des chercheurs. Le CTR dans les résultats de recherche organiques est également un signal de classement non négligeable et peut être influencé par la longueur des titres. Tout ce qui ne doit pas nécessairement être placé dans une balise de titre ne doit pas y entrer. Si le titre d'une page Web est complètement affiché, idéalement, il est légèrement inférieur à 512 pixels et pourtant significatif, il convertira mieux dans la recherche organique.

En outre, il est de plus en plus important de créer des balises de titre différentes des autres, car Google ne met plus en évidence les mots clés dans la recherche. Par exemple, les utilisateurs remarqueront des titres exceptionnellement courts sous quelque chose de plus long.

Pour optimiser la longueur et l'unicité des balises de titre, le méta-filtre par SEO Expertise est idéal.

Figure 4: Analyse de méta-titre avec le succès du site Web de SEO Expertise

À emporter

Si un titre ne contient que les mots-clés les plus importants et a une longueur maximale de 256 pixels, le taux de clics est plus élevé que pour les titres plus longs. Toutefois, si les titres entre 257px et 512px correspondent exactement à la même longueur de requête de recherche, le taux de clic est également bon. Il est donc important d'optimiser le titre non seulement pour les mots-clés, mais également pour la longueur en pixels en fonction du sujet et du comportement de l'utilisateur.

Qu'en est-il des méta-descriptions en termes de taux de clics?

Également pour le CTR des méta-descriptions, j'ai évalué les 3 500 sites Web sélectionnés et les ai comparés à leur longueur.

Figure 5: Longueur de la méta description

Tableau 2: Analyse de la méta description sous forme de tableau

Par conséquent, il est particulièrement frappant de constater que les taux de clics moyens avec les descriptions correspondantes sont très similaires à ceux des taux trop longs et trop courts. Néanmoins, avec 7,54% de descriptions avec une longueur maximale de 512 px, ils ont le CTR le plus élevé. Cela conforte l'idée selon laquelle les balises de titre ont plus d'impact que les méta-descriptions sur la fréquence des clics dans les résultats de recherche.

Le fait que les mots-clés dans les méta-descriptions n'influencent plus le classement des moteurs de recherche est correct d'une part, mais probablement pas de l'autre. Comme mentionné précédemment, le comportement de l'utilisateur en termes de fréquence des clics dans les résultats de recherche est un signal de positionnement. Étant donné que les descriptions mettent toujours l'accent sur des mots individuels correspondant à la requête de recherche, il est important que non seulement la longueur en pixels, mais également l'apparition de mots-indicateurs importants, attirent l'attention de l'utilisateur. Le texte de description peut être rapidement agrémenté du principe AIDA:

• attention – Générer de l'attention avec l'utilisateur.
• intérêts – éveiller l'intérêt de l'utilisateur.
• désir – Désactiver la demande de l'utilisateur.
• action – Tentez l'utilisateur à l'action.

conclusion

L'optimisation des méta-descriptions est aussi importante que les balises de titre. Toutefois, dans les descriptions, il est judicieux d’utiliser toute la longueur de pixels affichée dans les résultats de recherche pour attirer l’attention de l’utilisateur grâce à l’utilisation de mots-indicateurs et du principe AIDA. Idéalement, de cette façon, il est possible de fournir aux informations que l'utilisateur est censé être refusé par des balises de titre plus courtes.

Il y a une dernière chose …

Depuis quelques jours, Google teste des méta-descriptions plus longues dans les résultats de recherche en anglais. Celles-ci sont principalement livrées lors de recherches dans le sens de la longueur afin de fournir à l'utilisateur encore plus d'informations sur le contenu du site. Si cette innovation s'avère fructueuse, elle se retrouvera bientôt dans les résultats de recherche nationaux. Sois prêt!

Informations sur l'évaluation CTR: Seules les recherches sur le bureau ont été marquées, car la longueur en pixels diffère sur les appareils mobiles et les tablettes.

Mise à jour de l'article: 10.01.2019